生态品牌范文10篇

摘要：为解决乡村地区旅游产业发展乏力的问题，文章立足乡村振兴战略，解读乡村生态旅游产业的内涵以及生态旅游文化品牌建设的重要意义。并根据具体问题，提出大范围推广和营销乡村生态文化品牌的建议和策略，以期为乡村旅游业的发展提供新的思路，推动乡村地区产业的繁荣稳定。

关键词：乡村生态旅游；文化品牌；营销

美丽乡村建设是乡村振兴重要的一环，也是保持乡村地区各大产业协同发展的内在动能。面对新的建设要求，乡村旅游产业打造生态旅游项目，并以特色乡村文化为依托，实现旅游文化品牌化的发展，可吸引更多消费者的关注，凝聚更多的发展力量。然而，在进行乡村生态旅游文化品牌推广的过程中，乡村地区缺少文化品牌营销经验，导致文化传播的渠道单一，难以实现大范围的传播，降低了乡村文化品牌的影响力。面对这种现状，乡村地区如何展开生态旅游文化品牌的营销活动，大范围推广乡村文化内涵，是需要进一步研究的主要课题。

一、乡村生态旅游产业概述

（一）乡村生态旅游的含义

乡村生态旅游作为乡村旅游和生态旅游的结合体，主要是指以乡村为背景，将生态的理念融入旅游活动中，利用良好的生态环境、淳朴的乡风、娴静的田园风情为旅游特色，开展对生态环境有着开发和保护价值的旅游项目。与传统的乡村旅游相比较，它除了能满足游客最基本的观光、休闲、娱乐等旅游需求外，还具有生态文明建设和环境教育的功能，保障在旅游资源合理开发下，乡村地区旅游产业和生态环境的协调发展。面对以往乡村旅游开发层次较低、旅游项目缺少特色的问题，大力发展乡村生态旅游，对地区经济发展和农业产业化的建设起着更为重要的作用。具体而言，乡村生态旅游将乡村自然风光和人文景观等资源，转化为旅游特色的产品，促进乡村资源的开发和建设。同时，旅游业配套产业的发展也为乡村地区提供大量的从业机会，解决乡村劳动力就业问题，并增加乡村劳动力的收入，促进乡村地区经济稳步提高。而对于农业而言，生态理念融入乡村地区各大产业建设中，依托良好的生态环境建设环保可持续发展的生态农业，促进农业转型发展，推动乡村经济结构转型升级，为乡村地区的发展赢得更多的可能［1］。

摘要：在国家大力实施乡村振兴战略的背景下，农业生态品牌传播对于农业产业化发展具有极其重要的意义。文章通过拉斯韦尔5W模型分析我国农业生态品牌传播目前存在的问题，如传播者品牌理念相对滞后、传播内容匮乏、传播媒介单一、传播受众的定位不够明确、对传播效果没有及时进行反馈分析等，并进一步探究了我国农业生态品牌传播策略，如增强品牌意识，提高主动学习能力；丰富传播内容，时刻把握“三农”信息；扩展传播媒介，力争多元化推广；了解传播受众，发现潜在消费者；建立反馈机制，着力推进农业产业化等。

关键词：5W模式；农业生态品牌传播；乡村振兴；传播媒介；品牌意识

1引言

在党的报告中提出实施乡村振兴战略，以产业振兴、组织振兴、人才振兴、生态振兴以及文化振兴为实践路径。农业产业振兴作为乡村振兴战略的一个重要方面，不仅对于农民生活水平的提高发挥极其重要的作用，而且也是推动农村经济可持续发展的重要支撑。由于缺乏相关经验，尤其是在乡村农业生态品牌建设等方面薄弱，产品附加值较低，一定程度上阻碍了乡村产业化发展。与此同时，新时代背景下农产品消费进入新的发展模式，消费者开始关注除农产品自身功能之外的绿色生态。因此，农业有机生态品牌构建逐渐成为乡村研究发展的重要主题。1948年，拉斯韦尔提出了传播学5W理论模式[1]。该理论认为，传播过程蕴含五个基本要素，即谁（who）、说了什么（saywhat）、通过什么渠道（inwhichchannel）、对谁说（towhom）、产生什么效果（whatef⁃fect）。“5W”传播流程，即从传播主体到传播效果，形成一个良好的循环机制[2]。后来的很多学者对拉斯韦尔5W模型进行了补充和扩展，总结出传播学研究的五大研究领域，即控制分析（主体）、内容分析（内容）、媒介分析（渠道）、受众分析（客体）以及效果分析（效能）[3-4]。五大主题研究一方面有效推进了传播学的发展，另一方面也为后来学者研究传播策略提供了重要理论参考。文章是运用拉斯韦尔5W模型分析了当前我国乡村农业生态品牌传播存在的问题，并进一步探究加快我国乡村农业生态品牌传播的策略。

2当前农业生态品牌传播存在的问题

农业生态发展符合农村经济与环境生态可持续发展的原则，是实现乡村产业振兴的重要举措。乡村农业生态品牌的构建有利于促进农业生态产业化发展[5]。近些年，乡村农业生态品牌传播取得了一定的成效，农产品消费不再仅仅局限于其自身的价值，而是越来越重视通过绿色环保生态品牌宣传等途径来提高附加值。但是，由于我国乡村农业六次产业化发展起步相对较晚，缺乏相关的实践经验，农业生态品牌传播存在如下问题。2.1从控制分析方面来看，传播主体品牌理念相对滞后。控制分析（传播主体）在传播策略分析中发挥重要作用。据中商产业研究院数据库显示，我国农村电商网络零售额从2014年的1800亿元上升到2017年的12448.8亿元，增长了约6倍。由此可见，新时代农村电商作为传播信息的发射源，对于乡村农业生态品牌传播起着决定性作用。在激烈的农产品市场竞争中，良好的生态品牌可以快速提高产品的附加值，提升市场竞争力。农业农村部办公厅2018年畜禽养殖化示范场名单中，有13家不合格企业，分析其原因，大多是在生产规模、管理理念、生态环境等方面系统化、专业化、智能化程度不够。实践表明，当前乡村小农企业的生态品牌理念相对滞后。一方面，没有充分认识到生态品牌对于农产品可产生巨大价值。受传统农业经营思想的束缚，许多小农企业主不仅认为创建品牌费力费钱，而且对于品牌的认识也仅仅停留在注册商标这个层面，品牌理念相对滞后[6]。另一方面，没有建立农产品生态品牌的能力。目前，大多数乡村小农企业仍是以小规模农户为主，没有相应的实体公司和农业合作社，整体经济实力较弱。由于建立农产品生态品牌需要一定的专业知识，许多农户望而却步，错过了农产品产业化发展的黄金时机。2.2从内容分析方面来看，传播内容匮乏。传播内容是产品宣传推广的核心主题，传播内容往往决定产品的传播效果。具有特色的传播内容可以迅速提升产品的知名度，在新的产品消费模式下形成一定的领先优势。以贵州省为例，贵州省对14个深度贫困县进行“一县一产业”精准产业扶贫，助推脱贫攻坚。然而，在具体实践中，每个县的精准产业宣传的特色不明显。例如，水城县红心猕猴桃虽然生产规模达到6666hm2，年产值约60亿元，但“有机猕猴桃”的品牌打造起步晚，没有大规模启动生态绿色品牌计划，产品附加值仍有很大提升空间。由此可见，目前，在农业生态品牌传播方面，内容匮乏并缺乏整体战略规划，主要表现在：一方面，传播内容缺乏特色。在农业生态品牌传播过程中，缺乏自身特色，没有充分发挥竞争优势。另一方面，传播内容缺乏吸引力。当前，我国大多数农业生态品牌的传播缺乏。相关的专业知识，导致传播内容比较匮乏，传播效果较差，在一定程度上造成了不必要的损失。同时，缺乏突出产品用途、使用方法以及企业整体形象等的农业品牌特色。2.3从媒介分析方面来看，传播媒介单一传播媒介在整个传播过程中居于传播者和传播受众之间，起到桥梁的作用。近些年，媒介的多元化发展带动了农业生态品牌传播。据中商产业研究院数据库显示，截至2018年，我国农村网民占比27%，规模为2.09亿人。然而，相对于城市来说，其占比规模以及人数仍有差距。另外，农村网民的技术运用水平也相对较低。目前，农业生态品牌传播媒介存在两个方面问题：一是农村信息化建设有待加强。信息和网络化时代给传统媒介的发展带来了严峻的挑战，互联网也成为继报纸、杂志、广播、电视媒体以后的重要宣传载体。“十三五”全国农业农村信息化发展规划显示，2015年农业物联网等信息技术应用比例、农产品网上零售占农业总产值比重、信息化进村入户村级信息服务站覆盖率、农村互联网普及率仅为10.2%、1.47%、1.35%、32.3%，基础较薄弱。到2020年，发展目标分别要达到17%、8%、80%和超过51.6%[7]。可见，发展的目标任务很艰巨。目前，乡村农业生态品牌的传播媒介主要是广播和电视，运用网络平台整合和服务农村资源的能力较差。二是地方政府对农业生态品牌推广创新不足，没有充分挖掘出当地特色以及寻找到适合自身的媒介宣传路径。2.4从受众分析方面来看，传播受众的定位不够明确。传播受众（客体）在产品传播过程中是传播内容（信息）的吸收者。在农业生态品牌传播过程中，传播受众不仅是信息接收者，同时也是农业产品消费的目标人群。如何清晰地定位传播受众并进行有效的扩展，成为农业产业化发展过程中的一个难题。在目前的农业生态品牌传播中，主要存在的问题是对传播受众的定位不够明确，不了解传播受众的媒介接触习惯和认知心理，从而在迎合和扩展受众方面显得无所适从。2.5从效果分析方面来看，传播效果没有及时进行反馈分析。传播效果（效能）是指传播主体对传播客体运用媒介手段行为产生的有效结果。在乡村农业生态品牌传播过程中，首先应对传播效果进行反馈分析，确定传播效果是否达到预期值以及对传播效果的影响因素，通过简单试验设计，对农业生态品牌传播进行优化分析。但实践中尚未达到理想传播效果，分析其原因，主要有以下两个方面：一是缺乏跟踪反馈传播效果的意识，没有与受众建立良好的沟通关系、构建有效的传播渠道、建立反馈机制；二是缺乏进行反馈分析的相关数据，在农业生态品牌传播过程中，由于缺乏专业的相关数据，对传播效果的分析也仅仅停留在定性分析的阶段。

党的十七大明确指出要“统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设”。推进新农村建设，核心问题是发展农村经济，增加农民收入。我镇是农业大镇，加快农村经济发展的一个重要途径，就是要进一步加大农业产业结构调整力度，加快培育发展农业特色产业。只有大力发展农业特色产业，以农业产业布局特色化，提升农村区域竞争力，以农业特色品牌，提高农产品在市场上的竞争力，才能更好地促进农村经济发展，提高农民收入，从而推动我镇新农村建设。如何加快发展农业特色优势产业，实现新发展？对此问题，现就结合本镇实际进行一些粗浅分析和探讨。

一、农业特色产业发展现状

1、特色农业发展格局初步形成。发展特色农业，走农业产业化的路子，是迈向农业现代化的“高速公路”,是加快实施农业跨越式发展的关键点，近年来，我镇坚持用现念狠抓农业产业化经营，按照“因地制宜、优势开发、示范带动、扩大规模”的思路，主动对接县里确定的四大产业集群，加快烟叶、木薯、红豆杉、林竹和绿色食品等产业基地建设。目前已初步形成了优质稻、烟叶、林竹、红豆杉为重点的产业特色。20*年，全镇落实粮食播种面积7万亩，粮食总产预计可达2.6万吨；种植烟叶10050亩，种植木薯1505亩；种植红豆杉719亩；新植、垦复毛竹和小径竹1500亩，种植芳香樟1380亩。

2、特色农业技术推广体系健全。全镇有1个农业服务中心、3个技术推广站，在编在岗专业技术人员44人，农业技术推广队伍稳定。并成立了农业“155”和沼气服务中心，随时接受农民来电来访。配齐配强村级农技员、兽医员、林业员，烟技员等，与新农村建设其他“五员”合属成立“六大员”办公室，共同为“三农”服务。形成县、镇、村三级推广网络。

3、特色农业发展前景看好。一是在广泛调研的基础上，镇里制定了发展特色产业有关优惠政策和补助办法，特别是对种养大户提供技术服务、帮助解决资金等，为特色产业发展提供了政策保障。二是农业基础设施较好。近年来，先后投入3000多万元，实施商品粮基地建设项目、土地整理建设项目、烟田基础设施建设等农田基本建设项目，受益耕地面积近2万亩，有效提高了盖洋镇的农业综合生产能力。

二、发展农业特色产业存在的主要问题

一、农业特色产业发展现状

1、特色农业发展格局初步形成。发展特色农业，走农业产业化的路子，是迈向农业现代化的“高速公路”,是加快实施农业跨越式发展的关键点，近年来，我镇坚持用现念狠抓农业产业化经营，按照“因地制宜、优势开发、示范带动、扩大规模”的思路，主动对接县里确定的四大产业集群，加快烟叶、木薯、红豆杉、林竹和绿色食品等产业基地建设。目前已初步形成了优质稻、烟叶、林竹、红豆杉为重点的产业特色。2008年，全镇落实粮食播种面积7万亩，粮食总产预计可达2.6万吨；种植烟叶10050亩，种植木薯1505亩；种植红豆杉719亩；新植、垦复毛竹和小径竹1500亩，种植芳香樟1380亩。

2、特色农业技术推广体系健全。全镇有1个农业服务中心、3个技术推广站，在编在岗专业技术人员44人，农业技术推广队伍稳定。并成立了农业“155”和沼气服务中心，随时接受农民来电来访。配齐配强村级农技员、兽医员、林业员，烟技员等，与新农村建设其他“五员”合属成立“六大员”办公室，共同为“三农”服务。形成县、镇、村三级推广网络。

3、特色农业发展前景看好。一是在广泛调研的基础上，镇里制定了发展特色产业有关优惠政策和补助办法，特别是对种养大户提供技术服务、帮助解决资金等，为特色产业发展提供了政策保障。二是农业基础设施较好。近年来，先后投入3000多万元，实施商品粮基地建设项目、土地整理建设项目、烟田基础设施建设等农田基本建设项目，受益耕地面积近2万亩，有效提高了盖洋镇的农业综合生产能力。

二、发展农业特色产业存在的主要问题

1、思想认识有差距。随着农村改革的深入和市场经济的逐步完善。有的干部职工认为农业生产各级组织不必多管，任农户自由种植，自由调整，在产业发展上缺少正确的引导和统一的规划，在落实产业结构调整中，怕担责任，有畏难情绪，致使办法措施不多，工作力度不大，带头作用发挥不好，影响了特色产业发展。农民由于受到文化水平、组织程度、传统观念等自身条件的局限和资金、技术、流通、市场等外部条件的约束，广大农民对发展特色产业还有许多的担忧，对特色产业种植有后顾之忧，对此信心不足，大多是“凭着自我感觉抓生产，跟在别人后面搞调整”，致使市场波动带来的负效应时有出现。

摘要：企业的品牌价值对企业的发展有着至关重要的价值，作为一个企业的重要价值组成受到企业的广泛重视，在品牌发展的大背景下，研究品牌价值有利于企业的良好发展。本文基于顾客感知价值研究了企业品牌生态管理模式，首先，明确顾客感知价值及影响途径；其次，提出企业品牌生态管理特点及内涵；最后，阐述了基于顾客感知价值的企业品牌生态管理模式并进行验证。结果表明，优化的管理模式具有有效性，可以为后续的企业品牌生态管理提供参考。

关键词：顾客感知价值；企业品牌；生态管理；模式研究；品牌发展

品牌是一个企业形象的集中展现，对每个企业都有着重要的价值[1]，在一定程度上决定着企业的发展。因此，进行有效的品牌生态管理对企业来说有着不可忽视的重要价值[2]。但在当前情况下，企业面临时代的挑战和品牌管理的复杂演化[3]，传统的品牌生态管理模式已经无法满足目前的品牌管理需求，无法发挥出品牌的真实价值。基于此，需要根据目前各个品牌的发展现状[4]，构建各个企业专属的品牌生态管理模式，实现品牌形象的良好塑造。相关研究人员发现，品牌管理具有一定的生态价值[5]，因此，可以通过构建相关的生态理论群进行生态管理，从而提高品牌管理效果。在进行品牌生态管理时，一定要注意生态管理的几个核心问题[6]，即把握品牌生态管理的概念、各个企业对品牌生态管理的观点及品牌生态管理的核心内容。因此在进行品牌生态管理时[7]，首先，需要考察各个企业的品牌观念，并对其进行全面研究，还可以利用相应的方法挖掘品牌的本质[8]。其次，可以构建符合企业发展的品牌管理体系，在体系建设下探讨品牌调控的基本作用价值。最后，设计品牌管理的综合框架，可以根据各个品牌的生态管理模型进行设计，保证企业使用该品牌管理框架可以进行有效管理。这些都比较符合顾客感知价值，因此本文基于顾客感知价值研究了企业品牌生态管理模式。通过明确顾客感知价值及影响途径，提出企业品牌生态管理特点及内涵，对基于顾客感知价值的企业品牌生态管理模式进行阐述和验证，以期为后续的企业品牌生态管理提供有价值的参考。

1顾客感知价值及影响途径

顾客感知价值指顾客使用产品或扣除获得该产品或服务的成本后对产品的主观价值评价，这种主观价值评价代表顾客对品牌或产品的真实感受，影响着顾客是否会再次购买。一般而言，顾客感知价值的影响方面有很多，包括产品质量、产品性价比及产品服务等方面。而且，影响顾客感知价值的途径有很多，包括以下几个方面：第一，顾客希望通过品牌表达自己目前所处的阶级。自我表达是指顾客选择适合其个性和心情的品牌后向他人传达的信息。顾客可以通过选择具有代表性的品牌来满足其心理需求，以反映其地位并获得他人的认可。第二，顾客对服务质量的体验感。顾客心中对质量的期望受许多因素的影响，包括企业在营销过程中向公众传达的信息，以及由此形成的公众声誉等。企业除了通过优质服务提高顾客感知价值外，还可以通过品牌发展维持稳定的消费者关系，提高顾客感知价值，实现自身可持续发展。一般情况下，一旦顾客习惯了特定品牌的商品，就不想换到另一个品牌，这也是顾客忠诚度，因此可以说消费频繁会使顾客对品牌的品质有一定的了解，从而加深对品牌的好感和认可，产生对品牌的信心和认知度。因此，如果服务品牌能够与顾客建立良好的消费关系，顾客就会继续创造品牌价值。企业的品牌管理应该以顾客的感知价值为基础，始终把顾客的情感和服务质量放在首位。此外，还必须加强服务运营，打造优质品牌。

2企业品牌生态管理特点及内涵

论文关键词：区域品牌市场失灵商业生态系统构建

论文内容摘要：本文分析了区域品牌的“市场失灵”现象，运用相关经济学原理解释共同拥有某个区域品牌的企业之间出现的恶性价格竞争和产品同质化问题。在此基础上构建了区域品牌商业生态系统，以期改善区域品牌生存状态，提高我国区域品牌国际竞争力。在激烈的市场竞争中，区域品牌面对的是一个变化迅速且难以预测的买方市场，而传统的经营模式、竞争战略对市场变化的反应越来越迟缓和被动。

区域品牌是一种公共资源，良好的区域品牌会有正的外部效应，凭借地理位置接近、文化背景相似、产业的相关性发挥优势，由众多企业共同创品牌，不仅可以降低成本，还可以增强企业间的合作，解决单个企业创品牌难的问题，有助于本区域内部企业的成长，对带动区域经济发展具有巨大的现实意义。但与此同时，由于信息的传输比以前更容易、成本更低，市场中参与竞争的企业数量急剧增多，消费者的选择倾向随着信息的快速流动也动态地改变，因此企业感到竞争的压力越来越大。

区域品牌“市场失灵”现象的经济学分析

（一）恶性价格竞争：企业的“囚徒困境”

共享某个区域品牌的企业之间为争夺市场，所采用的经济竞争方式主要有非价格竞争和价格竞争。为什么企业更偏好价格竞争方式？

论文关键词：区域品牌市场失灵商业生态系统构建

论文内容摘要：本文分析了区域品牌的“市场失灵”现象，运用相关经济学原理解释共同拥有某个区域品牌的企业之间出现的恶性价格竞争和产品同质化问题。在此基础上构建了区域品牌商业生态系统，以期改善区域品牌生存状态，提高我国区域品牌国际竞争力。在激烈的市场竞争中，区域品牌面对的是一个变化迅速且难以预测的买方市场，而传统的经营模式、竞争战略对市场变化的反应越来越迟缓和被动。

区域品牌是一种公共资源，良好的区域品牌会有正的外部效应，凭借地理位置接近、文化背景相似、产业的相关性发挥优势，由众多企业共同创品牌，不仅可以降低成本，还可以增强企业间的合作，解决单个企业创品牌难的问题，有助于本区域内部企业的成长，对带动区域经济发展具有巨大的现实意义。但与此同时，由于信息的传输比以前更容易、成本更低，市场中参与竞争的企业数量急剧增多，消费者的选择倾向随着信息的快速流动也动态地改变，因此企业感到竞争的压力越来越大。

区域品牌“市场失灵”现象的经济学分析

（一）恶性价格竞争：企业的“囚徒困境”

共享某个区域品牌的企业之间为争夺市场，所采用的经济竞争方式主要有非价格竞争和价格竞争。为什么企业更偏好价格竞争方式？

摘要：旅游业随着人们生活水平的不断提高而得到迅速的发展，在其发展的同时对自然资源进行开发以及对社会环境进行改造，对当地经济造成推动作用的同时又助力了周边居民的生活进步。但是旅游业也给环境带来了巨大的压力，不仅仅是旅游区开发带来的环境污染，还有游客产生的垃圾等等，这些污染问题对于旅游区的可持续发展而言有着不利影响。本文从旅游品牌的角度出发，以秦皇岛为例分析生态观对于提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用，探索旅游区可持续发展的措施。

关键词：生态观；秦皇岛旅游品牌；吸引力和竞争力；作用

秦皇岛旅游品牌的形成和发展在很大程度上就代表了秦皇岛旅游业的发展，到了现阶段旅游业已经成为秦皇岛经济的重要组成部分，从这个角度来看对秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力进行提升就是对其整个旅游产业的进步，也是推动经济发展的重要手段。生态观在可持续发展策略提出之后被提到了很重要的位置，而将生态观在秦皇岛旅游品牌建设上的利用不仅能够促进其旅游业进步，更是可持续发展的重要渠道。本文将围绕着以上方面从三个角度出发进行分析。

一、秦皇岛旅游品牌现阶段存在的问题

首先文章将对秦皇岛旅游品牌的现状进行分析，在发展规模和发展水平较差的现状之上探索这种格局形成的原因，从而达到在做后续问题分析时的全面性。（一）旅游品牌意识较差从相关资料可以发现秦皇岛的政府部门一直在采用相关手段来促进旅游业的健康有序发展，而这种情况之下的旅游企业得到了一定的发展机会，也面临着激烈的市场竞争。从秦皇岛旅游业的发展整体来看，大多数旅游企业对于旅游品牌的概念都尚未清晰，尚不能真正重视到旅游品牌的作用并投入到建设当中，更不要说规划旅游品牌的未来发展方向。再加上整个旅游行业没有得到有效的规范，导致一些违反行业准则甚至是违反道德和法律的现象偶有出现，损害了游客利益，也影响了旅游品牌的建设和旅游行业的进步。（二）旅游品牌形象不突出通过对秦皇岛市的旅游状况进行调查和分析之后发现，其游客多半来自于国内的北方地区以及国外的俄罗斯韩国等国家。而秦皇岛市的旅游资源较为丰富，无论是自然风光还是人文建筑都能够完美的融合为一体，从这个角度进行分析秦皇岛市的旅游资源本身可以吸引更多的国内外游客，但是却仅仅止步于上述几个国家和地区，可见秦皇岛旅游品牌没有得到进一步的发展，而旅游品牌的形象也较为不突出。（三）旅游营销较差很多旅游企业还停留在传统的营销模式当中，无论是从营销理念还是从营销手段上来看都较为落后，反而对现代营销方式以及信息技术漠不关心，一些网络营销和推广模式在这些企业当中完全没有得到体现，宣传力度不够。旅游品牌的营销力度较差对于其形象的建设丝毫不能产生推动作用，在很大程度上制约了其经济发展。（四）缺乏完善的旅游品牌策略在秦皇岛的“十二五”规划之下市内的各个行业都迎来了新的转变，但是作为其经济发展的重要力量之一的旅游业的品牌规划却是少之又少。无论是从政府角度来看还是从行业的角度来看，旅游品牌的预期战略高度完全没有达到，也就是因为这种现象才造成秦皇岛市的旅游品牌无法得到吸引力和竞争力的提升。政府在行业发展的时候没有体现出引导作用和规范作用，行业在自身的无序发展之下无法进行旅游品牌的建设。

二、生态观对提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用

摘要：本文通过对生态品牌重要性的分析，提出园艺产业生态品牌建设中存在的问题及对策建议，以期对今后构建和谐的生态品牌产生积极作用。

关键词：生态品牌；品牌建设；园艺产业

生态环境与经济效益是密切相关的。当今社会，谈到生态环境就会涉及到经济效益,并越来越注重生态问题。园艺产业包括蔬、果、茶、花卉、食用菌等大部分农业产业，发展园艺生态产业有利于增加农民收入、农业的可持续发展和农村环境的改善。生态品牌是发展园艺产业等农业经济的关键，对生态品牌的研究可以促进建设生态区域,开发生态品牌,走绿色的可持续发展道路。

1生态品牌的重要性及意义

“品牌生态环境”一词最早出现在美国人的安格尼斯嘉•温克勒所著《快速建立品牌》中，把生态学的一些成熟理论作为解决复杂品牌问题的借鉴和桥梁，成为品牌发展的新视角。生态品牌是指在构建品牌价值时，更多地考虑其生态价值、经济价值和社会价值，以一种绿色的生态的形象展示在消费者面前。生态品牌的研究无论是在理论意义上还是现实意义上都有重要作用。

1.1生态品牌的构建为农产品品牌经营提供理论指导

内容摘要:本文借鉴生态学中相关概念的定义,对品牌生态学的概念进行界定,进而指出品牌生态学的产生背景,并概述品牌生态学的几个重要理论。

关键词:品牌生态学生命原理时代品牌控制论

品牌具有特殊的生物属性和生态属性。美国著名品牌专家LynnB.UPshaw将品牌描述成复杂的生物;迈克尔•穆恩等在《火炬品牌:网络时代的品牌铸造》中论述了品牌具有的生命性质;世界营销管理大师菲利普•科特勒(PhilipKotler)认为品牌是有生命力的,是有灵魂的,在市场中,它具有无限的灵性。可以说,品牌是一种特殊的生命体,它具有生长、发育、繁殖、衰老、死亡以及新陈代谢、遗传、变异、进化、感应、运动等生物学特性(王东民,2004)。基于品牌的生命体特征,品牌管理者们必须用生态学的眼光审视品牌的生命历程及其与周围环境系统之间的互动关系,探索生命原理时代的品牌控制理论,革命性地创造21世纪成功的品牌生态管理模式。

品牌生态学的概念

品牌生态学是一门新成长起来的学科,关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法,都未形成统一的认识。笔者认为,在对品牌生态学的概念进行科学界定之前,必须要明确生态学中的几个相关概念。

生态学:研究生命系统与环境系统之间相互作用规律及其机理的科学(马世骏,1980)。这里,生命系统是指由动物、植物、微生物及人类本身组成的不同的生物系统,而环境则是指生物生活中的无机因素,生物因素和人类社会共同构成的环境系统。