商标广告科范文10篇

××市工商局商标广告科是××市工商局一个普通而特别的科室，说它普通，是因为它是全国工商系统众多基层集体中的一个，说它普通，是因为它做的是普通的商标广告监管工作，担负着规范商标广告市场秩序的职责；说它特别，是因为它由清一色的女同志组成，是××市工商系统的一支红盾娘子军，说它特别，是因为它继____年以来，多次被确定为××市工商系统共产党员示范科室、被表彰为××市工商系统先进集体，因工作突出，不但受到××省工商局的充分肯定，得到××市政府在全市范围的通报表彰，其骄人的工作业绩更是得到了××社会各界的交口称赞……。

在××市商标兴市战略现场会上，省工商局沈健副局长如是说：“××市工商局在商标助农、品牌兴市、商标法律宣传、促进城市化工业进程等方面做了大量工作，其商标工作在我省商标工作发展中最为突出，为全省各市州的商标工作作出了榜样……。”确实，商标广告科近年来在发挥商标广告监管职能，服务地方经济发展方面做了大量务实而创新的工作，取得了不凡的成绩：

她们服从服务于市委市政府的战略决策，提出了实施商标品牌兴市战略。通过大力实施商标战略，××演绎了五年内连创_件中国驰名商标的奇迹：____年“美丰”实现了××市中国驰名商标零的突破，当之无愧地成为中国氮肥行业第一品牌，产品市场占有率大大提高，成为地方财税的重要来源；____年“××”荣获中国驰名商标，成为××民营企业的典范；____年“××”、“××”又双双跻身中国驰名商标行列，成为××工业企业的佼佼者，同时也在十一五开局之年提前完成了十一五期间创立_件中国驰名商标的工作目标；____年“六朵金花”之一的××酒再添_件中国驰名商标“舍得”，形成了中高端产品同时以中国驰名商标号召市场的发展格局；通过大力实施商标战略，有力地推动了全市工业经济的快速发展。____年全市实现工业增加值___.__亿元,工业增加值增速居全省第_位，工业对经济增长的贡献率高达__._%；××、××、××、××_家上市公司不断做优做强，工业总产值占据半壁江山；××、××、××名列××省十一五重点发展培育的百亿企业名单；××的纺织服装产业带、食品加工产业集群、化工产业集群名列××省十一五重点发展培育的百亿产业集群；××氰胺、××化工、××食品、××食品的若干项目名列××百亿工程项目表；同时，以××实业、××食品、××车业、××锂业等为代表的一批成长型企业飞速发展，都在亿元企业里占据了自己的一席之地，引领着××经济的发展。目前，这_个驰名商标企业、__个省著名商标企业和__个市知名商标企业都已成为各自区域内和各自行业内的经济主导力量，在××经济的发展中构筑了良好的梯次发展格局。

服务地方经济──在实干中显价值

工商部门虽然是省直管理部门，但服务地方经济责无旁贷，因此先后两任局长××、××都提出商标广告工作始终要把服务地方经济作为工作的出发点和落脚点，用实干诠释“有为才有位”这句话的深刻内涵。

“工业强市”、“新农村建设”是政府的战略发展目标，而怎样实现这个目标，则不仅是摆在政府面前的课题，也是政府各职能部门在思考实践着的一个课题。为此，分管领导××副局长带领商标广告科积极开展广泛的调研，提出了“商标兴市”的战略选择。他们积极为政府建言献策，连续代政府拟草了《关于加强商标注册，实施品牌兴市的战略意见》、《××市知名商标认定和保护规定》、《××市十一五商标工作规划》、《关于打造优质品牌争创驰名商标的实施意见》等文件，为政府决策提供了科学的依据，最终得以出台并实施。

××市工商局商标广告科是××市工商局一个普通而特别的科室，说它普通，是因为它是全国工商系统众多基层集体中的一个，说它普通，是因为它做的是普通的商标广告监管工作，担负着规范商标广告市场秩序的职责；说它特别，是因为它由清一色的女同志组成，是××市工商系统的一支红盾娘子军，说它特别，是因为它继____年以来，多次被确定为××市工商系统共产党员示范科室、被表彰为××市工商系统先进集体，因工作突出，不但受到××省工商局的充分肯定，得到××市政府在全市范围的通报表彰，其骄人的工作业绩更是得到了××社会各界的交口称赞……。

在××市商标兴市战略现场会上，省工商局沈健副局长如是说：“××市工商局在商标助农、品牌兴市、商标法律宣传、促进城市化工业进程等方面做了大量工作，其商标工作在我省商标工作发展中最为突出，为全省各市州的商标工作作出了榜样……。”确实，商标广告科近年来在发挥商标广告监管职能，服务地方经济发展方面做了大量务实而创新的工作，取得了不凡的成绩：

她们服从服务于市委市政府的战略决策，提出了实施商标品牌兴市战略。通过大力实施商标战略，××演绎了五年内连创_件中国驰名商标的奇迹：____年“美丰”实现了××市中国驰名商标零的突破，当之无愧地成为中国氮肥行业第一品牌，产品市场占有率大大提高，成为地方财税的重要来源；____年“××”荣获中国驰名商标，成为××民营企业的典范；____年“××”、“××”又双双跻身中国驰名商标行列，成为××工业企业的佼佼者，同时也在十一五开局之年提前完成了十一五期间创立_件中国驰名商标的工作目标；____年“六朵金花”之一的××酒再添_件中国驰名商标“舍得”，形成了中高端产品同时以中国驰名商标号召市场的发展格局；通过大力实施商标战略，有力地推动了全市工业经济的快速发展。____年全市实现工业增加值___.__亿元,工业增加值增速居全省第_位，工业对经济增长的贡献率高达__._%；××、××、××、××_家上市公司不断做优做强，工业总产值占据半壁江山；××、××、××名列××省十一五重点发展培育的百亿企业名单；××的纺织服装产业带、食品加工产业集群、化工产业集群名列××省十一五重点发展培育的百亿产业集群；××氰胺、××化工、××食品、××食品的若干项目名列××百亿工程项目表；同时，以××实业、××食品、××车业、××锂业等为代表的一批成长型企业飞速发展，都在亿元企业里占据了自己的一席之地，引领着××经济的发展。目前，这_个驰名商标企业、__个省著名商标企业和__个市知名商标企业都已成为各自区域内和各自行业内的经济主导力量，在××经济的发展中构筑了良好的梯次发展格局。

服务地方经济──在实干中显价值

工商部门虽然是省直管理部门，但服务地方经济责无旁贷，因此先后两任局长××、××都提出商标广告工作始终要把服务地方经济作为工作的出发点和落脚点，用实干诠释“有为才有位”这句话的深刻内涵。

“工业强市”、“新农村建设”是政府的战略发展目标，而怎样实现这个目标，则不仅是摆在政府面前的课题，也是政府各职能部门在思考实践着的一个课题。为此，分管领导××副局长带领商标广告科积极开展广泛的调研，提出了“商标兴市”的战略选择。他们积极为政府建言献策，连续代政府拟草了《关于加强商标注册，实施品牌兴市的战略意见》、《××市知名商标认定和保护规定》、《××市十一五商标工作规划》、《关于打造优质品牌争创驰名商标的实施意见》等文件，为政府决策提供了科学的依据，最终得以出台并实施。

××市工商局商标广告科是××市工商局一个普通而特别的科室，说它普通，是因为它是全国工商系统众多基层集体中的一个，说它普通，是因为它做的是普通的商标广告监管工作，担负着规范商标广告市场秩序的职责；说它特别，是因为它由清一色的女同志组成，是××市工商系统的一支红盾娘子军，说它特别，是因为它继____年以来，多次被确定为××市工商系统共产党员示范科室、被表彰为××市工商系统先进集体，因工作突出，不但受到××省工商局的充分肯定，得到××市政府在全市范围的通报表彰，其骄人的工作业绩更是得到了××社会各界的交口称赞……。

在××市商标兴市战略现场会上，省工商局沈健副局长如是说：“××市工商局在商标助农、品牌兴市、商标法律宣传、促进城市化工业进程等方面做了大量工作，其商标工作在我省商标工作发展中最为突出，为全省各市州的商标工作作出了榜样……。”确实，商标广告科近年来在发挥商标广告监管职能，服务地方经济发展方面做了大量务实而创新的工作，取得了不凡的成绩：

她们服从服务于市委市政府的战略决策，提出了实施商标品牌兴市战略。通过大力实施商标战略，××演绎了五年内连创_件中国驰名商标的奇迹：____年“美丰”实现了××市中国驰名商标零的突破，当之无愧地成为中国氮肥行业第一品牌，产品市场占有率大大提高，成为地方财税的重要来源；____年“××”荣获中国驰名商标，成为××民营企业的典范；____年“××”、“××”又双双跻身中国驰名商标行列，成为××工业企业的佼佼者，同时也在十一五开局之年提前完成了十一五期间创立_件中国驰名商标的工作目标；____年“六朵金花”之一的××酒再添_件中国驰名商标“舍得”，形成了中高端产品同时以中国驰名商标号召市场的发展格局；通过大力实施商标战略，有力地推动了全市工业经济的快速发展。____年全市实现工业增加值___.__亿元,工业增加值增速居全省第_位，工业对经济增长的贡献率高达__._%；××、××、××、××_家上市公司不断做优做强，工业总产值占据半壁江山；××、××、××名列××省十一五重点发展培育的百亿企业名单；××的纺织服装产业带、食品加工产业集群、化工产业集群名列××省十一五重点发展培育的百亿产业集群；××氰胺、××化工、××食品、××食品的若干项目名列××百亿工程项目表；同时，以××实业、××食品、××车业、××锂业等为代表的一批成长型企业飞速发展，都在亿元企业里占据了自己的一席之地，引领着××经济的发展。目前，这_个驰名商标企业、__个省著名商标企业和__个市知名商标企业都已成为各自区域内和各自行业内的经济主导力量，在××经济的发展中构筑了良好的梯次发展格局。

服务地方经济──在实干中显价值

工商部门虽然是省直管理部门，但服务地方经济责无旁贷，因此先后两任局长××、××都提出商标广告工作始终要把服务地方经济作为工作的出发点和落脚点，用实干诠释“有为才有位”这句话的深刻内涵。

“工业强市”、“新农村建设”是政府的战略发展目标，而怎样实现这个目标，则不仅是摆在政府面前的课题，也是政府各职能部门在思考实践着的一个课题。为此，分管领导××副局长带领商标广告科积极开展广泛的调研，提出了“商标兴市”的战略选择。他们积极为政府建言献策，连续代政府拟草了《关于加强商标注册，实施品牌兴市的战略意见》、《××市知名商标认定和保护规定》、《××市十一五商标工作规划》、《关于打造优质品牌争创驰名商标的实施意见》等文件，为政府决策提供了科学的依据，最终得以出台并实施。

您们好！

非常欢迎省、市、区各位领导来我院进行“”商标检查验收工作。下面就我院“”商标的注册、使用、申报省著名商标工作做一简要汇报：

一、肛肠医院简介：

现位于市西门坡中段，医院使用面积5010平方米，大型医疗设备38台(件),肛肠医院（原痔瘘医院年更名）由刘女士创建于1993年5月。病床60张，各类专业技术人员52人，一所集医疗、预防、科研、教学为一体，以中西医结合为主，专业治疗各种肛门、直肠、大肠疾病的大专科、小综合的现代化、专业化、规范化、科技化医院。医院门诊设有肛肠内科、肛肠外科、内科、妇科、健康管理科、中医科、中医针灸、中医按摩理疗科、功能检查科等12个科室。一次可接纳200余人就诊。

1获部级、省、地级科技成果奖7项，院长刘先后在国际、国家、省级刊物上43篇。撰写专业书籍4部。其中多项肛肠研究项目在国内处于领先地位。先后荣获“第二届全国道德模范”全国德医双馨医务工作者”全国优秀创业女性”全国50名商界管理女精英”省首届道德模范”省医德医风先进个人”省爱心人士”省三八红旗手”感动十大陇人骄子”省女优秀民营企业家”地区中医学科带头人”市名中医”市优秀人大代表”等国家、省、市、区荣誉48项。

998年医院院被卫生部授予“全国知名专科医院”年被省政府授予“省文明单位”年被市卫生局确定为“市重点中医药专科”2006年被健康报授予“全国百家特色专科医院”等荣誉20项。

年工作的基本思路：以科学发展观为指导，认真贯彻落实党的十七大和十七届三中、四中、五中全会精神，按照省局、市局和区委、区政府工作部署，积极开展“学习型工商建设年”活动，坚持立品为先、创优为要、守责为本，大力推进服务发展、监管执法、消费维权、基础保障和队伍管理创新，圆满完成各项规定性落实工作、开拓性创新工作和基础性保障工作目标，努力开创新局面，更加扎实有效地推进现代化商务中心区建设。概括为“一项活动、三个坚持、五个推进、三大目标”，即“一三五三”工作思路。重点工作分解立项如下：

一、规定性落实工作

1．推进市场主体发展。主要抓好市场主体增量扩张、国有（集体）企业改制、企业剥离非核心业务、农民专业合作社发展，确保行政审批提速30%以上。

责任单位：企业注册局，各所、市场办

2．培育发展股份公司和企业集团。研究确定切合实际的服务方式，加强工作沟通协调，促进股份公司发展实现突破。

责任单位：企业注册局，各所、市场办

二00四年全年商标广告管理工作总结

今年，我们根据省局和市局年初目标责任制的要求，围绕市委、市政府提出的“工业兴市”的战略目标，积极开拓进取，充分发挥监管职能，在规范广告行为，查处商标违法案件等方面做了一些工作，取得了一定成绩。现总结如下：公务员之家版权所有

一、商标管理工作

1、加强商标法规宣传，大力发展新注册商标。深入贯彻学习新《商标法》及其《实施细则》，各县、市都相继开展了商标法规的培训。月份我们组织各县、市局，各分局商标广告科股长人参加了省局组织的商标广告法规培训。通过学习培训，使商标执法人员能够熟悉商标法律法规并准确地执行。今年是商标法实施二十周年，各县、市结合本地实际开展了一系列纪念活动，市局专门召开市直著名商标企业座谈会，利用广播、报纸、电视、宣传车等形式宣传《商标法》，据统计全市共出动宣传车多台次，张挂横幅多条，发放各类宣传资料多份，培训有关人员多人次，通过这些活动使《商标法》深入人心。在宣传的同时做好商标申请注册工作，我们积极为企业和个人服务，为他们讲解商标申请的有关商标注册方面的知识，帮助查询商标余次，并为他们申请商标提出好的建议。在我们的帮助下在类和类一次注册了件商标。另外我们还开展了闲置商标的转让、续展工作。如：“雪尔”冰柜、“鸳鸯床单”、“荆江”热水瓶、“落风”毛巾、“兰箭”汗衫等老商标已做好了转让、续展工作。今年我市共申请注册商标件，商标续展、转让、变名、变址余件。

2、加强对专卖店的监管，开展了商标印制企业专项整治工作。专卖店的登记、发证、监管下放后，监管工作卓有成效，特别是江陵县局今年才开始对专卖店进行规范管理，目前专卖店已发展到家，其中共登记规范家，正在申办之中的有家，责令拆除的有家。沙市分局指导督促工商所加强对专卖店监管工作，新发展专卖店家，通过监管使专卖店资格认定工作有序开展。

按照省局文件要求，我市于×月×日至×月×日开展了商标印制专项整治工作。据统计，全市共检查印制单位户，其中，无照非法从事印刷户，超核定经营范围的户，个人从事装璜印刷品印刷经营活动的户，无承印验证、登记等项制度的户，违反《商标印制管理办法》的户，违反《印刷品广告管理办法》的户，查处印刷内容违法的印刷品广告的户（件），共收缴商标标识件，立案查处件，罚没款元，责令整改户。

今年以来，我市工商系统认真开展保护注册商标专用权行动，加大广告市场综合监管力度，取得了明显的阶段性成效，但也存在案件查处工作开展不平衡、大要案件少、长效监管方面举措不多、对取消的商标广告行政审批项目个别单位放松监管等问题。为切实解决上述问题，各单位请结合市局____“红盾行动”方案的要求，现提出下一阶段商标广告整顿工作方案，具体如下：

一、指导方针：

以“整顿、规范、重点、查处、水平”作为整顿工作指导方针，加大整顿力度、规范商标广告市场秩序、保障消费者的利益，突出整顿重点、严厉查处违法违规案件、切实提高商标广告监管执法水平。

二、工作目标：

要以实现省局提出的“五个一批”、“五个一律”作为工作目标，紧密结合“十个提升”，推动我市商标广告整顿工作出新的成效。

三、工作任务：

关键词：语言学商务英语研究

[摘要]本文提出了商贸英语研究者应该努力的方向，即进一步做好基础工作;从宏观语言学的角度把握商务语言的研究，注意联系社会学、心理学、文化学、民俗学、交际学、传播学来思考、探索商务英语的规律;从纯语言学的圈子里跳出来，自觉地把语篇分析，社会语言学、心理语言学、交际语言学、文化语言学理论同广告学、市场营销学、企业管理学、经济学、消费心理学、国际贸易、国际商法、国际营销、统计学和会计学结合起来。只有深入到商务实践中去，才能建立起一门能有效地为市场经济服务的应用学科———跨文化商务语言学。

一引言在世界经济阔步迈向21世纪的时代，国际商务活动日益频繁。商贸活动的许多领域，如，技术引进、对外贸易、招商引资、对外劳务承包与合同、国际金融、涉外保险、国际旅游、海外投资、国际运输等，所使用的英语统称为商贸英语(BusinessEnglish)。它已成为世界经济活动中必不可少的语言交际工具。可以说商贸英语控制着国际交流，国际交流离不开商贸英语。据统计，全世界16亿以英语为第一语言、第二语言或外语的人群中几乎90%的人每天都与商贸英语打交道，可见商贸英语的应用十分广泛。对它的研究也是十分必要而急迫的工作。但目前总结商务英语研究成果的论文极少，不利于研究者了解其现状和今后的发展状况，而本文着重论及了这一点。

二目前的研究成果首先，从路式成编写的《外国语言研究论文索引(1949年—1989年)》与《外国语言学研究论文索引(1995年—1999年)》对比来看，商贸英语的研究有着突飞猛进的变化。11从数量上看:《外国语言研究论文索引(1949年—1989年)》涉及商贸英语研究的论文只有44篇。而《外国语言学研究论文索引(1995年—1999年)》，涉及此方面的论文多达280多篇，是1949至1989年总数的六倍之多。也就是说商贸语言的研究趋向活跃，研究论文数量有所增加。21从涉及的范围来看:《外国语言研究论文索引(1949年—1989年)》中的商贸英语论文面窄，只涉及语法学中冠词与介词(1篇);文体学(21篇);翻译学(20篇);写作教学(2篇)，及一篇号召性文章。而《外国语言学研究论文索引(1995年—1999年)》的论文涉及面则加宽了:语法学(1篇)、词义研究(1篇)、词典编纂法(1篇)、词典评论(1篇)、语用学(4篇)、篇章研究(8篇)、修辞学(6篇)、文体学(102篇)、翻译学(240篇)、教学大纲(2篇)、教学经验(15篇)。31从深度来看:《外国语言研究论文索引(1949—1989)》的论文内容多为知识介绍性，涉及文体学的文献综述性或工作体会式。涉及翻译学的论文也多为工作经验体会式，如《产品广告的英语》—《上海科技翻译》1987年第2期、《谈谈我国出口商品商标的英译》—《中国翻译》1986年第5期、《浅谈外贸英语函电的特点及中英互译问题》—《翻译通讯》1984年第9期等等。而从笔者收集的1995年后的论文来看，英语的研究则倾向于深入、细致，思维角度开阔了一些，进步较明显。修辞学方面，论文涉及了音韵、语义等修辞手段、辞格、修辞功能、艺术等。文体学方面涉及面极广，如选词、语言策略、语言特点、文体特征、语体、语域、信息功能、表达方式、句式、句法特点、话语分析、委婉、文化、审美特征、模糊性、商务风格和大众心理等等。翻译方面则涉及了翻译原则、理论。其次应熟悉品牌、国情、兼顾民族色彩，然后注意音韵贯通，译出商标含义，最后商标的音韵节奏应简练明快，风格应朴实无华。研究者们论及了进口商标翻译常采用的五种方法:可保留原商标名的音韵美及异国情调的音译法;可准确传达原名信息及情感的直译法;解释性释义的意译法;利用汉字表音表意特点，精心选取适当汉字，音译原文部分或全部发音的谐音取意法;用与原名有相近的语义表达功能，但带明显汉文化色彩的词语来翻译商品名称的归化法。刘法公提出商务汉英翻译的忠实原则、准确原则、统一原则和它们在实践中的具体运用[1]。还涉及了翻译具体的实践。例如《外商投资企业合同、章程的英译》—《中国科技翻译》1995年第4期、《工程合同翻译的语法逻辑》—《中国科技翻译》1996年第4期、《涉外经济合同英译的重复法》等。其中顿官刚论述到动词的名词化结构的形式及其翻译方法—处理成动宾词组和主谓词组[2]。张向京从英汉语言对比的基础探讨经贸英语的特点(格式固定、用词准确)和翻译的省译问题[3]。曹顺发结合具体事例也谈到广告用语的翻译[4]。张长明在《广告汉英翻译的现状及改进办法》中提到广告翻译的尴尬现状和导致劣质译作的主观原因，如译者的责任心不强，畸形的审美观念，以及如何提高广告英译质量[5]。

这个时期的许多论文还与丰富的经济活动相结合，涉及了经济法规的英译、经贸洽谈会、国际货物销售合同和国际营销中的翻译错误、商务合同的翻译、招商引资材料、英文药品说明书、财经英语、食品包装上英译文的调查分析、对外经贸活动中的计算方法、电传文稿、国际贸易合同法律性条款、涉外公证书的英译、金融英语的重要性等。傅传良提出合同翻译中应注意的专门用语Here2by，Hereto，Therein;专门词组Providedthat，Inaccordancewith等[6];他还在《合同法律文件翻译因词特征之一—用词正规》中列举的中英文原文条款翻译实例[7];扬晖探讨的技术合同中商务词汇和技术词汇的若干译法[8]。刘作永在《试谈招投标文件的语言特点》中论述的因招标内容不同，同一单词在不同的技术领域含义不同;招标文件的主动态与被动态的转移受限。北竹提出英语公式用语的语言特点，如公示语的分类、其静态与动态意义[9]。同时也涉及了语言学、翻译学的结合点。例如商务英语的英汉语言差异、语义的可拓现象，语体特征、定语从句的理解、模糊信息处理技巧等。11与语言学理论的结合(1)语用学《外语教学》2002年第5期的《商务英语信函中的合作和礼貌》阐明合作原则和礼貌原则在和谐、冲突、竞争等各类信函中的具体体现;《文化差异与商标翻译的语用失误—中国翻译》2002年第3期说明商标的语言语用失误的种种表现。薛瑜也具体分析商务英语信函中的合作原则，即数量、质量、关联、方式准则，语用预设和会话含意[10]。蒋磊提出广告语言的语用意

义和广告翻译的语用语言等效，社会语用等效;因文化差异导致的广告翻译的语用失效[11]。

为深入落实科学发展观，努力构建和谐监管执法系统，实现监管与服务、监管与执法相统一，根据基层工作机制特点，结合实际制定如下行政指导实施意见。

一、行政指导基本原则

（一）合法原则。实施行政指导措施不得违反法律的基本原则和具体规范，不得与国家政策相抵触。实施主体必须在法定职权范围内实施行政指导，不得超越法定权限和管辖范围，不得突破法律和政策底线。

（二）自愿原则。实施行政指导应当以行政相对人自愿为前提，充分尊重行政相对人的自主权。实施行政指导时只能采取建议、辅导等非强制方式，通过行政相对人的理解和配合达到行政管理目的。行政相对人拒绝接受行政指导的，工商行政管理机关不得采取或者变相采取行政强制行为以及其他不利于行政相对人的行政处理手段强迫其接受行政指导。

（三）公平原则。工商行政管理机关应当公平公正地实施行政指导，平等对待行政相对人。在相关条件基本相同的情况下，对不同行政相对人应当实施相同或者类似的行政指导。

（四）公开原则。工商行政管理机关实施行政指导，除依法应当保密的以外，应当公开进行。行政指导的目的、内容、方式、对象、实施人员等均应当采取适当形式向行政相对人公开，以便于社会监督，利于自我约束。

关键词：语言学商务英语研究

[摘要]本文提出了商贸英语研究者应该努力的方向，即进一步做好基础工作;从宏观语言学的角度把握商务语言的研究，注意联系社会学、心理学、文化学、民俗学、交际学、传播学来思考、探索商务英语的规律;从纯语言学的圈子里跳出来，自觉地把语篇分析，社会语言学、心理语言学、交际语言学、文化语言学理论同广告学、市场营销学、企业管理学、经济学、消费心理学、国际贸易、国际商法、国际营销、统计学和会计学结合起来。只有深入到商务实践中去，才能建立起一门能有效地为市场经济服务的应用学科———跨文化商务语言学。

一引言在世界经济阔步迈向21世纪的时代，国际商务活动日益频繁。商贸活动的许多领域，如，技术引进、对外贸易、招商引资、对外劳务承包与合同、国际金融、涉外保险、国际旅游、海外投资、国际运输等，所使用的英语统称为商贸英语(BusinessEnglish)。它已成为世界经济活动中必不可少的语言交际工具。可以说商贸英语控制着国际交流，国际交流离不开商贸英语。据统计，全世界16亿以英语为第一语言、第二语言或外语的人群中几乎90%的人每天都与商贸英语打交道，可见商贸英语的应用十分广泛。对它的研究也是十分必要而急迫的工作。但目前总结商务英语研究成果的论文极少，不利于研究者了解其现状和今后的发展状况，而本文着重论及了这一点。

二目前的研究成果首先，从路式成编写的《外国语言研究论文索引(1949年—1989年)》与《外国语言学研究论文索引(1995年—1999年)》对比来看，商贸英语的研究有着突飞猛进的变化。11从数量上看:《外国语言研究论文索引(1949年—1989年)》涉及商贸英语研究的论文只有44篇。而《外国语言学研究论文索引(1995年—1999年)》，涉及此方面的论文多达280多篇，是1949至1989年总数的六倍之多。也就是说商贸语言的研究趋向活跃，研究论文数量有所增加。21从涉及的范围来看:《外国语言研究论文索引(1949年—1989年)》中的商贸英语论文面窄，只涉及语法学中冠词与介词(1篇);文体学(21篇);翻译学(20篇);写作教学(2篇)，及一篇号召性文章。而《外国语言学研究论文索引(1995年—1999年)》的论文涉及面则加宽了:语法学(1篇)、词义研究(1篇)、词典编纂法(1篇)、词典评论(1篇)、语用学(4篇)、篇章研究(8篇)、修辞学(6篇)、文体学(102篇)、翻译学(240篇)、教学大纲(2篇)、教学经验(15篇)。31从深度来看:《外国语言研究论文索引(1949—1989)》的论文内容多为知识介绍性，涉及文体学的文献综述性或工作体会式。涉及翻译学的论文也多为工作经验体会式，如《产品广告的英语》—《上海科技翻译》1987年第2期、《谈谈我国出口商品商标的英译》—《中国翻译》1986年第5期、《浅谈外贸英语函电的特点及中英互译问题》—《翻译通讯》1984年第9期等等。而从笔者收集的1995年后的论文来看，英语的研究则倾向于深入、细致，思维角度开阔了一些，进步较明显。修辞学方面，论文涉及了音韵、语义等修辞手段、辞格、修辞功能、艺术等。文体学方面涉及面极广，如选词、语言策略、语言特点、文体特征、语体、语域、信息功能、表达方式、句式、句法特点、话语分析、委婉、文化、审美特征、模糊性、商务风格和大众心理等等。翻译方面则涉及了翻译原则、理论。其次应熟悉品牌、国情、兼顾民族色彩，然后注意音韵贯通，译出商标含义，最后商标的音韵节奏应简练明快，风格应朴实无华。研究者们论及了进口商标翻译常采用的五种方法:可保留原商标名的音韵美及异国情调的音译法;可准确传达原名信息及情感的直译法;解释性释义的意译法;利用汉字表音表意特点，精心选取适当汉字，音译原文部分或全部发音的谐音取意法;用与原名有相近的语义表达功能，但带明显汉文化色彩的词语来翻译商品名称的归化法。刘法公提出商务汉英翻译的忠实原则、准确原则、统一原则和它们在实践中的具体运用[1]。还涉及了翻译具体的实践。例如《外商投资企业合同、章程的英译》—《中国科技翻译》1995年第4期、《工程合同翻译的语法逻辑》—《中国科技翻译》1996年第4期、《涉外经济合同英译的重复法》等。其中顿官刚论述到动词的名词化结构的形式及其翻译方法—处理成动宾词组和主谓词组[2]。张向京从英汉语言对比的基础探讨经贸英语的特点(格式固定、用词准确)和翻译的省译问题[3]。曹顺发结合具体事例也谈到广告用语的翻译[4]。张长明在《广告汉英翻译的现状及改进办法》中提到广告翻译的尴尬现状和导致劣质译作的主观原因，如译者的责任心不强，畸形的审美观念，以及如何提高广告英译质量[5]。

这个时期的许多论文还与丰富的经济活动相结合，涉及了经济法规的英译、经贸洽谈会、国际货物销售合同和国际营销中的翻译错误、商务合同的翻译、招商引资材料、英文药品说明书、财经英语、食品包装上英译文的调查分析、对外经贸活动中的计算方法、电传文稿、国际贸易合同法律性条款、涉外公证书的英译、金融英语的重要性等。傅传良提出合同翻译中应注意的专门用语Here2by，Hereto，Therein;专门词组Providedthat，Inaccordancewith等[6];他还在《合同法律文件翻译因词特征之一—用词正规》中列举的中英文原文条款翻译实例[7];扬晖探讨的技术合同中商务词汇和技术词汇的若干译法[8]。刘作永在《试谈招投标文件的语言特点》中论述的因招标内容不同，同一单词在不同的技术领域含义不同;招标文件的主动态与被动态的转移受限。北竹提出英语公式用语的语言特点，如公示语的分类、其静态与动态意义[9]。同时也涉及了语言学、翻译学的结合点。例如商务英语的英汉语言差异、语义的可拓现象，语体特征、定语从句的理解、模糊信息处理技巧等。11与语言学理论的结合(1)语用学《外语教学》2002年第5期的《商务英语信函中的合作和礼貌》阐明合作原则和礼貌原则在和谐、冲突、竞争等各类信函中的具体体现;《文化差异与商标翻译的语用失误—中国翻译》2002年第3期说明商标的语言语用失误的种种表现。薛瑜也具体分析商务英语信函中的合作原则，即数量、质量、关联、方式准则，语用预设和会话含意[10]。蒋磊提出广告语言的语用意

义和广告翻译的语用语言等效，社会语用等效;因文化差异导致的广告翻译的语用失效[11]。