日本范文10篇

商务礼仪

日本国（Japan），简称日本。它位于亚洲的东部，面积37.77万平方公里。人口1.236亿，主要宗教有佛教、神道教、基督教，有许多人兼信两种以上宗救。日语为国语，部份中老年人懂汉语，大部分商人会英语。首都东京（Tokyo），是世界上人口最多的城市之一。1972年9月29日同我国恢复外交关系。

日本有“第三经济大国”、“樱花之国”、“造舱王国”、“贸易之国”、“钢铁王国”等美称，日本与中国一水之隔，两国人民的友好往来的历史源远流长，日本人的许多风俗习惯都可以从中国找到根，日本人对中国的文化表现出一种特有的尊重。那么与日本人交往，首先得学会日本人的基本礼仪，如互递名片、握手、打招呼等，如果能够把其礼仪模仿得维妙维肖，那么与日本人的会见就会显得轻松自如。

日本人办事显得慢条斯理。对自己的感情常加以掩饰，不易流露，不喜欢伤感的对抗性的和针对性的言行、急躁的风格。所以，在与日本人打交道的过程中，没有耐性的人，常常会闹得不欢而散。

“爱面子”是日本人的共性，它是一个人荣誉的记录，又是自信的源泉，情面会强烈地影响日本人的一切，一句有伤面子的言语，一个有碍荣誉的动作，都会使事情陷入僵局，“面子”是日本人最重视的东西。因此，与日本人相处，应时时记住给对方面子。日本人讲道义，重恩情，在他们看来，“一个人永远报答不了万分之一的恩情”。知恩图报，对他们而言是普通而又相当重要的事情。

送礼，在日本更是习以为常，同事的荣升、结婚、生孩子、生日、过节等都会赠送礼物，这种礼仪既是历史的遗风，又被赋予了时代新意。送礼之习，在商务交往往中同样风行。给日本客人送一件礼物，即使是小小的纪念品，他都会铭记心中，因为它不但表明你的诚意，而且也表明彼此之间的交往已超出了商务的界限，说明你对他的友情，重视了他的面子，他就没法忘记你的“恩情”。日本人不喜欢在礼品包装上系蝴蝶结，用红色的彩带包扎礼品象征身体健康。不要给日本人送有动物形象的礼品。

日本是当今最发达的资本主义国家之一。这个国土面积38万平方公里，人口1.2亿多的国家，在二战结束至今的60年间，从一个千疮百孔，经济濒临崩溃的“战败国”一跃成为世界经济强国，创造了一个奇迹。与其经济发展同步，日本的安全生产，也经历了一个飞跃发展的过程。最近，笔者在日本学习考察了该国的安全生产相关情况，发现日本的生产建设部门，对安全生产给予了极大关注，日本的安全工作也收到了很好的效果。

日本“产业安全和健康”的发展历史

日本的产业安全发展大致经过了5个阶段：1945~1955年为第一阶段，1956~1970年为第二阶段，1971~1985年为第三阶段，1986~2000年为第四阶段，2001年以后进入第五阶段。5个阶段分别有以下特点：

第一阶段1945年，第二次世界大战结束，日本成为战败国。在此后的10年中，日本面临严重的经济危机，社会发生了深刻的变化。面对这种情况，日本政府采取了以下措施：于1947年成立了劳动省，各都道府县成立了“劳动标准办公室”和“劳动标准监督办公室”。1947年还颁布了《劳动标准法》和《工人赔偿保险法》，1949年又颁布了一系列法规规章，如《安全管理办法》、《安全用具检测办法》、《特殊行业许可证办法》以及1950年的《特殊保护系统办法》，1952年的《零事故许可证办法》等。与此同时，企业也采取了一系列措施，加强对爆炸、起火等灾害以及肺炎等职业病的预防，在大公司普遍开展了2S（即“清洁”和“有序”）活动。

第二阶段1956~1970年，日本的经济高速扩张和发展。新技术、新材料、新工艺、新机器、新装备大量涌现，与此同时，生产事故数量急剧上升，新的职业病不断出现。日本生产事故的最高纪录出现在1961年，全年死亡人数为6712人，因事故离开工作岗位超过8天的人数为481684人，一些新的职业中毒、职业病开始出现。针对这种情况，政府采取了以下措施：1958年制定了第一个生产事故预防五年规划，规定政府和私营机构共同承担安全生产和健康的责任；1964年成立了生产事故预防组织??日本安全生产与健康协会（JapanIndustrialSafetyandHealthAssociation，简称JISHA），下设五个行业协会：建设、陆地运输、港口、林业、矿山。

20世纪60年代前后，一系列法规开始生效。其中主要有锅炉管理、高压容器、吊车、缆绳等。同时也要求企业采取相应措施，建立安全生产和卫生机制，培训安全卫生职员。原来的“2S”扩展到了“4S”，增加了“清理”、“清爽”的内容。在此期间，国际合作得到了加强，1965年召开了“亚洲职业卫生大会”；1969年召开了“国际职业卫生大会”。

日本食物

一般西方人的观念日本食品只有牛肉火锅或样子古怪之寿司，而日本食品于近年来已人所皆知世界闻名了。很多游客到日本也懂得去品尝新鲜的鱼生及肉质鲜嫩之炸暇，更有部分游客已作好准备去日本一嗜各种各样之日本传统美食，总括来说享受日本之食品是阁下一生之中最难忘之事。

饮食习惯

日本的冷面是放在竹制盘上，用筷子夹起一口的数量放在冷汤里进食。有些餐馆没有附上汤匙，日本人习惯拿起来喝汤。

夜生活

日本人习惯下班后三五成群地去喝酒。在大都市内的娱乐中心区，到处都有酒吧、的士高及夜总会。

一、日本财政支出结构与居民消费的现状分析

(一)日本财政支出结构状况1．日本全国性财政支出结构。伴随着“经济复兴”计划的实施，战后的日本经济经历了20世纪50年代至70年代的高速增长时期，相应地日本财政支出的规模不断增加，从1990年的692690亿日元增加到2010年的967280亿日元。特别是随着人口老龄化和家庭结构因素的变化，需要日本政府不断将财政支出的重点放在与居住民密切相关的领域，满足居住民多样化的需求。进入21世纪以来，日本财政支出规模不断增加，财政支出结构具体情况见表1。从财政支出的费用类别来看，日本财政支出主要分为社会保障费、文化教育科学费、养老金、公共事务费、国防费、经济协作费、小企业援助费、地方转移支付费及国债还本利息费等。其中与居民生活密切相关的社会保障、文化教育科技和养老金支出，合计占比从2000年的45.2%上升到2010年的55.1%，而且以社会保障支出为主。国债利息支出仍是财政支出的主要内容之一，平均占财政支出的21.4%。同期，地方转移支付占比振荡上升，从2000年的17.7%，上升到2010年的19.4%。国防支出因为受到国防军费开支约束一直较为平稳发展，2000－2010年期间基本上保持在5.5%－6%之间，而在经济协作和小企业援助方面的财政支出占比一直较小。2．地方政府财政支出结构。随着日本社会经济结构的变化，地方政府财政支出结构也发生了相应的变化，体现出地方政府的民生导向型政府职能的特点。2000－2008年涉及居住民福祉改进的福利支出占比不断提高，从初始的13.70%上升到19.90%，卫生和教育支出占比平均保持在6.41%、18.43%，而为经济建设服务的农林水产事业支出占比、工商支出占比和土木支出占比平均为4.79%、5.43%、17.00%。其中土木支出占比呈不断下降的趋势，从20.00%下降到14.40%。会议、总务、警察、消防等行政管理服务类支出占比基本上保持在16%以下，2008年国债支出占比为14.7%，比2000年提高了2个百分点(见表2)。

(二)日本居民消费现状1．日本居民消费率。居民消费率即在一定时期内(经常为一年)，居民消费占GDP的比重。其反映了一国居民消费的整体发展水平。从居民消费率的纵向比较来看，日本居民消费率整体上不民消费的长期与短期变动关系，本文建立了VEC计量经济模型。

二、日本财政支出结构与居民消费关系

(一)变量说明及数据来源1．日本财政支出结构。基于与日本居民消费的密切关系程度，本文主要研究社会保障、文教科支出、国债支出与地方转移支出，分别用js、je、jt、jl表示这些变量占整个财政支出的比重。2．日本居民消费支出主要用日本居民消费支出占GDP的比重来表示，记为jc。本部分的数据选择区间为1990－2009年，所有的数据是根据日本财务省网站的历年统计资料整理得到，所有变量的检验均通过Eviews5.0软件验证。

(二)计量分析1．日本财政支出结构对居民消费的长期均衡。基于科学分析的需要，首先应对变量jc、js、je、jt、jl进行单位根检验，以验证变量的平稳性，检验结果见表3。由表3的ADF检验可以看出变量jc、js、je、jt、jl非平稳，但是经过一阶差分后变成平稳的时间序列，各个解释变量与被解释变量均是I(1)过程。通过协整检验的迹检验法或是最大特征值检验法，可以发现变量jc、js、je、jt、jl之间存在至少一个协整关系，检验结果见表4。因此，日本财政性社会保障支出占比、文教科支出占比、国债支出占比、地方转移支出占比，与居民消费率存在长期稳定的协整关系。根据各个解释变量前的系数来看，变量jt前的系数最大，为2.88187，这表明日本国债支出占整个财政支出的比重每增加一个单位，长期来看将会导致居民消费占GDP的比重提高2.88187个单位。另外，变量jl与je前的系数也较大，分别为2.70939、2.58409，这表明日本地方转移支付支出占比、文教科支出占比每提高一个单位，将导致居民消费支出占GDP的比重提高2.70939个、2.58409个单位。变量js前的系数为0.9242，这表明日本社会保障支出占比每提高一个单位将导致居民消费率提高0.9242个单位。因此，从总体情况来看，日本社会保障支出、文教科支出、国债支出与地方转移支出，均能在一定程度上促进日本居民消费。2．日本财政支出结构对居民消费的短期影响。由于变量jc、js、je、jt、jl之间存在协整关系，可以相应建立VEC模型，得到的误差修正模型如式(4)所示。

日本人一男一女上街时，女子在右边走；如果挽手行走，是女子挽着男子。三个人上街，中间的位置让给受尊敬的人。

日本有送礼的癖好，在送礼时往往采取这样的作法：即送些对主人毫无用途的礼品，因为收礼的人可转送给别人，那个人还可以再转送给第三者。日本人对装饰着狐图案的东西则甚为反感。狡猾狐狸是贪婪的象征。到日本人家作客，携带的菊花只能有十五片花瓣，因为只有皇室帽徽上才有十六片瓣的菊花。

日本人忌讳荷花。

日本人忌讳“四”。因为日语中“四”和死同音。所以日本人医院里没有“四”号病房和病床。日本从四月一日到七日叫绿化周，包括街道绿化日、宅旁绿化日、学校绿化日、荒山绿化日、交通绿化日、绿化树木保护日。日本人抽烟意是自己抽，很少主动敬你一支，因为日本人认为香烟是有害身体的。日本人一有伤风咳嗽，外出时就戴上白色的口罩。日本人用大拇指表示“老爷子”用小拇指表示“情人”。

龙虾日本人认为龙虾长须，弯腰象个老人，因此喜欢在元旦这天用龙虾作为装饰品，象征延年益寿，长命百岁。

与商务有关的文化习俗

日本人的生活习俗虽与中国的习俗有许多相近之处，但也有不少还存在着很大的差异。到日本后，千万不要按中国的某些习俗去想当然办事，而要事先搞搞清楚，再入乡随俗。否则，将会因不合习俗而造成一些别扭和误会。

日本人爱喝酒，常常也同中国一样"无酒不成席"。但日本人的敬酒方式却同中国人不一样。中国人是相互碰杯，而且敬酒的一方要先干为敬。日本人则不同，敬酒的一方手持酒瓶，不断地为对方斟满酒，他却不喝。而且为了表示诚意，往往要跪在被敬者面前，低头鞠躬表示敬意，直到对方被他灌醉。

日本人也同中国人一样爱喝茶。但他们饮茶从不直接将茶叶放入茶杯中冲，而是放在一个带过滤网的小茶壶里。斟茶时不像中国那样一次斟满，而是以半杯为敬，并且一般不再续茶。这常使喝惯大碗茶的中国人感到难以解渴。

日文中的"梳子"的发音与"苦死"同音，因此日本人对赠"梳子"有忌讳，在较为豪华的饭店客房里，也很少有摆梳子供客人使用的。如果不是日本人主动要，你千万不要随便将梳子借给他用。

日本人睡觉的朝向是很有讲究的，最忌头朝北睡，因为死人停尸时都是头朝北的。所以，当你住在日本人家中，早晨整理床铺时，一定不要将枕头放在北面，"北枕"即意味死亡。

日本人吸烟，从来都是各吸各的，不像中国的烟民，喜欢互相敬烟。因为日本人认为每个人喜欢的香烟品牌、品味都不尽相同，不必强迫别人吸自己喜欢的烟。

作为日本明仁天皇的掌上明珠，纪宫公主的婚事一直深受关注。2004年年底，负责皇室事务的宫内厅正式宣布了纪宫公主与黑田庆树的婚约。现在，日本皇室已决定，将于今年3月中旬举行传统的“纳彩仪式”，也就是俗称的订婚。

根据日本传统的一些结婚礼仪，黑田家要迎娶纪宫公主，要先到日本皇宫登门拜访，正式下聘礼、求亲。届时，黑田家派出的“使节”必须准备好喜庆的纳彩礼品，如米酒、鲷鱼、绢等等，送到日本皇宫。同时，按照互换“纳彩礼”的规矩，日本皇室将由宫内厅长官出面，对黑田家做出相应的表示。据悉，皇室还将派出宫廷内的侍从，到男方家答礼，然后，准新郎黑田庆树和自己的母亲还将与明仁天皇夫妇会面。

2005年3月8日，日本农林水产大臣在第10次“食料、农业及农村政策(农业白皮书)审议会”的对外政策中谈到，日本政府计划以5年的时间将其农产品出口翻番，即在现有约30(X)亿日元出口金额的基础上达到日汉刃多亿的目标。为此，日本正式对外明确表明了为扩大农产品及食品出口，将实施“进攻的农政”，亦即被称之为“转守为攻”的农产品贸易政策。这一政策的含义就是:日本要改变国内目前因国外农产品大量进口而导致其国内农产品生产及销售份额下降的局面，主动前往海外寻找发展商机，变被动为主动，提高日本农产品竞争力，同时也以此带动国内相关产业发展的政策。随后，在3月22日由“食料、农业及农村政策推进本部”决议通过的《关于推进21世纪新农政》的指导纲要，即以“向着进攻的农政转换”作为副标题，明确提出了要促进以高品质且安全、放心的日本农产品的出口。在同年4月22日举行的第10次‘旧本食品等海外开拓委员会”(日本贸易振兴机构栩刃RO>主持)，以及4月27日首次召开的官民共同协作“促进农林水产品等出口全国协议会”(农林水产省主办、经济产业省和外务省协办)上，又进一步明确了实施这一政策的各项方针及具体措施。特别是后者，参加者除了包括内阁、农林、经产、外务等中央7部局以及地方47都道府县外，还囊括了几乎所有农林水产及食品相关以及流通、旅游、经济等主要团体、协会和部分研究机构参加，使之成为了对日本农产品出口具有重要意义的会议。本文拟就日本促进其农产品、食品出口的贸易政策的提出及其发展动向进行简要分析。

日本农产品贸易政策调整的背景日本政府近年来所制定的促进农产品、食品出口的一系列政策、措施，也被称为“促进农产品、食品出口的综合性的支援体制”。它的政策重心是扩大日本农产品及食品在亚洲市场的出口份额。在上述《关于推进21世纪新农政》政策文件中，就明确提出了要“抓住亚洲各国收人水准的提高和世界性的日本食品流行的好时机，进一步促进安全优质的日本农林水产品、食品的出口”。在许多具体的措施中，则重点性地针对亚洲市场制定了相应的对策，从而使新的贸易政策及措施更加注重于日本自己的近邻。对于日本农产品贸易政策的调整，我们可以从以下几方面来认识。

首先，提高日本农产品的国际竞争力与缩小农产品贸易逆差是其贸易政策调整的主要原因。由于经济结构与农业经营成本所决定，日本农产品与亚洲各国及美国、澳大利亚等国相比普遍缺乏竞争力，因而，日本的农产品出口与进口比重悬殊，两者之比约为1:20。为此，长期以来日本的农产品与食品出口，主要以拓展美欧市场为主。然而，随着近年来亚洲经济的快速增长，这为日本扩大对亚洲的农产品出口创造了更加有利的条件。根据农林水产省《关于农林水产品的出日现状》(2仪科年n月)报告的数据资料显示，日本农产品(2003年度)出口的前10位国家及地区1988年与2(X)3年相比，亚洲国家及地区的比重由59%增加到72%，特别是对中国的出口增长高达971%，由第巧位迅速上升到第5位。近年来，日本的农产品出口贸易整体情况表现一般，增长甚微;但对以中国为首的亚洲各国的出口却年年扩大，2仪抖年从农产品出口总额来看，排名前10位中亚洲有6个，与1999年相比对亚洲出口增长了21%，对中国出口增长了175%。2《X碎年日本农产品出口总额为2955亿日元，而对中国内地、香港地区、台湾地区、韩国、泰国和新加坡等的出口却占了约75%，达到2209亿59以〕万日元。

从图1可以看出，近6年来日本农产品出口增长最为显著的是中国，而其他国家和地区也有不同程度增长。这一增长趋势实际_L也反映了亚洲各国人均国民收人的增加和购买力的提高。从东亚主要国家及地区的人均GDP增长来看，以亚洲经济发展较显著的1993年(世界银行报告首次提出“东亚的奇迹”)与日本经济复苏明显的2(X)3年相比较，中国内地、韩国、新加坡及台湾地区分别由510美元、8270美元、17860美元和10710美元增加到1090美元、125(X)美元、21520美元和12540美元，各自增长了2.14倍、].51倍、1.2倍和1.17倍。相反，日本的人均GDP则由1993年的34940美元减少到2003年的33720美元，同比减少了0.03%。亚洲各国经济发展的这种趋势，为改变因农产品价格昂贵，出口困难的日本产品进人亚洲国家的生活富裕消费层提供了可能。特别是祖国大陆与台湾加人WrrO以后，为日本农产品及食品扩展进人所谓的“中华圈”提供了更加有利的条件。因此，促进对亚洲市场的出口成为了日本试图减小农产品贸易逆差，实现“进攻的农政”的重要的政策出发点。

其次，全球性的自由贸易协定谈判是促使其贸易政策调整的外部原因。从全球与亚洲区域内贸易来看，一方面世贸谈判特别是有关农产品贸易问题的谈判长期未能取得突破性进展，另一方面亚洲各国的自由贸易协定(Fl人)谈判却积极开展起来，尤其是中国与东盟各国的自由贸易谈判所取得的进展对日本而言是一大刺激。同时，中国经济的快速发展与国内需求不仅带动了域内经济增长，也密切了同日本及其他东亚国家相互间的经贸联系。在日本，2003年以来流行着所谓“中国特需”(意即中国需求犹如当年朝鲜、越南战争中美国军需对日本经济所起到的拉动、振兴效应一样)这样的提法，这在一定程度上也促使日本对其贸易政策加以重新定位、调整。也就是说，自由贸易协定谈判以及中国影响力的扩大是促使日本“转守为攻”贸易政策提出的外部环境因素之一。

第三，稳定的食物供给与振兴国内农业是其农产品贸易政策调整的主要国内因素。从日本国内情况来看，众所周知日本的粮食自给率是发达国家中最为低下的国家之一，平均食物热量(ealorie)自给率约40%。根据日本农林水产省综合食物局《食物供需表》的统计资料所显示，么{X)2年日本的谷物(食用*一饲料)、肉类、鱼贝类、蔬菜和水果的自给率分别为28%(仅大米为%%)、53%、46%、83%和科%。由于出生率的低下和从事农业的劳动力人口的不足，上述比重还有进一步趋于严峻的迹象。对此，为了应对要求日本国内农产品市场特别是大米市场进一步开放的呼声，以及扭转、调整日本国内农业产业发展的被动局面，振兴日本农业，同时也为获得更多农村选票对执政党的支持，日本政府通过政策、资金及技术的支持来促进国内农产品及食品加工业面向海外拓展市场，就成了执政当局一项重要的选择。所谓“转守为攻”的政策也就由此而生。“转守为攻”政策的基本内容日本农产品贸易政策的这一新动向，与近年来亚洲各国经济发展、区域内贸易愈益紧密以及日本自身经济结构调整与变化有着密切的关系。正是因为日本内外部这些因素所致，“进攻的农政”或“转守为攻”的政策才成为近来备受重视的问题。

品牌农业是本指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。中国是农业大国，但中国的品牌农业在世界范围内却屈指难数。随着农业领域国际竞争的日益激烈，农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势，作为增强农业综合竞争力的重要因素，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品价值及形象，增加农产品市场竞争力的主要手段之一。日本素以农产品价格昂贵著称，而且日本国产农产品价格普遍高于进口产品，在日本人心目中，本国农产品的地位不可动摇。这与日本推行“品牌农业”，着力打造农产品的品牌效应分不开。《日本经济新闻》曾评述日本“品牌农业”战略称，正在日本迅猛发展的“品牌农业”表明，农业也可以成为经济发展的牵引力。本文将研究日本打造“品牌农业”的国家战略、途径和方法，以期给我国的农产品品牌建设事业提供经验及启示。

一、从区域到国家的“品牌农业”建设

日本的“品牌农业”的发展通过创新和建立调动农民智慧的机制，注重发掘各地区独特的资源优势进行“品牌农业”建设。以1979年大分县开始的“一村一品运动”为契机，逐步创建了大分香菇、松板牛、高知酱油、富士苹果和越光大米等著名的农产品品牌。所谓“一村一品运动”，指发动各地村民，充分利用本地资源优势，因地制宜，推出特色农产品从而发展农村经济的运动。日本“一村一品”品牌建设的经验就是“必须面向市场挑选最能体现当地优势”的产品，因此“一村一品”应该满足以下几个条件：

（1）最能占领消费市场；

（2）能创造最好的经济效益；

（3）靠质量打响产品的知名度。我国各地打造农产品品牌时也应该思考是否满足了市场的条件。

内容提要：新世纪初，日本出现了战后持续时间最长的景气复苏，摆脱了泡沫经济崩溃以来的长期停滞局面。这次景气复苏的特点是波动起伏、出口带动、民间主导和发展很不平衡。企业素质提高、企业经营方式调整、结构调整、科技投入和科技进步、出口增加和“中国特需”和超金融缓和政策是景气复苏的主要原因。从目前情况看，这次景气复苏有可能延续到2007年。在外部因素中，美国经济减速将成为影响日本景气复苏的不利因素，而中国经济高速增长和“中国特需”将继续成为推动日本景气复苏的有利因素。

关键词：日本，景气复苏，前景展望

一、景气复苏的概况

(一)GDP增长

因IT泡沫崩溃，日本经济2001年度出现负增长，GDP增长率(实际增长率，下同)比上年度下降1.1%。日本经济从2002年初开始复苏，当年度GDP增长率恢复到1.1%，2003、2004、2005年度分别比上年度增长2.3%、1.7%和3.3%；2006第一、第二、第三季度分别比上年同期增长3.6%、2.5%和2.7%(参见表1)。

表1新世纪以来日本经济的发展情况(实际增长率，%)