全媒体范文10篇

摘要：全媒体Omnimedia意为全部的、总的、全能的媒体。全媒体中“全”的内涵不是静止不变的。当下云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等改变了传统的信息生产方式，VR、AR、MR、可穿戴设备等丰富着媒体表现手段，微博、微信、客户端、短视频等网络媒体不断迭代更新，移动应用、社交媒体、问答社区、网络直播等新应用新业态不断涌现，跨时空、大容量、开放性、交互性、移动化等传播特点，不断塑造新的受众需求。在这样的背景下，文化创作进入“全媒体”时代后在各领域做出响应。

关键词：全媒体；媒介融合；互联网+；新媒体；交互

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。主持学习并发表重要讲话：“全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。把握大势，当争朝夕，如何体现善谋善为真功夫？挥毫著文，千头万绪，如何落好画龙点睛这一笔？”这同时也意味着文化创作进入“全媒体”时代。

二、什么是“全媒体”

“全媒体”英文“Omnimedia”，全部的、总的、全能的媒体。随着科技的发展，传播手段、媒体形态等的日趋多样化，媒介之间的关系从传统的并行发展为相互渗透、融合、深化，从而升华人们对全媒体的认识，“全媒体”从通俗意义上可概括为：综合运用各种表现形式，如文本、图像、声音、光、电，全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。在这种传播形态下，将彻底打破线上、线下的隔阂，打通线下体验与网络浏览之间的甬道。与“新媒体”概念中“新”这个具有对比性的词语相似的是，“全媒体”中“全”的内容也不是静止不变的。当下云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等改变了传统的信息生产方式，VR、AR、MR、可穿戴设备等丰富着媒体表现手段，微博、微信、客户端、短视频等网络媒体不断迭代更新，移动应用、社交媒体、问答社区、网络直播等新应用新业态不断涌现，跨时空、大容量、开放性、交互性、移动化等传播特点，不断塑造新的受众需求。“全媒体”也将跟随新技术的不断推陈出新而扩大自己的媒介范畴。5G技术的成熟与大规模应用，将“互联网+”模式更快渗入到生活中去，还将产生许多意想不到的信息生产方式、媒体表现手段、媒介传播形态和新的受众媒体体验等。在“互联网+”模式下文化之间领域融合、媒介混搭、跨界繁殖共生，孕育出许多全新的艺术的形式，这些艺术形式依托于传统艺术形式而存在，它们的定义不能离开其所属的传统媒介的核心内容，新技术的应用对人们生活方式和状态的改变，促使传统媒介必须紧跟形势、适应新时代下的用户选择与审美。在这样的背景下，敏感度极高的文艺工作者们在其各自领域作出了回应。

摘要:计算机网络的快速发展，让电视新闻的传播发生了很大的变革。全媒体时代的出现也使得新闻传播有了新的变化。全媒体时代的信息传播改变了以往依靠报纸、广播等媒介进行新闻传播的方式，使得信息的与获取更加快速、便利。研究在全媒体时代下，新闻传播的途径与方式成为工作的重点。本文主要从全媒体时代媒介的定义与变化、全媒体传播的特点及未来发展趋势，对新闻传播在全媒体时代中的情况进行研究分析。

关键词:全媒体；新闻传播；网络

现代技术传媒中，全媒体是常用语。它是在创新的大环境下，计算机技术的利用方式与形态发生改变的情况下，使得新闻传播内容、传播媒介、传播方式与功能相互融合、相互协调的统称。传统新闻传播主要通过实体平台来实现，在全媒体新型传播技术媒介的不断冲击下，传统新闻传播效果面临严峻的挑战。与传统的纸媒、电视广播不同的是，全媒体时代的新闻传播渗透性更强，传播面更广，也使得新闻传播更具时效性与可读性。

1全媒体时代媒介的定义

1.1媒介形态发生改变。由于互联网技术的大力发展，我国已进入全媒体时代，落后的传统媒体也由此焕发了新的生机。媒介终端功能借互联网技术发展之便必将更加成熟，最终打破媒介壁垒，完成向全媒体的进化。正是因为新媒体的便捷，使得受众面不断增加。受众的便捷性、自主性、多选择性是新媒体最为显著的特征，这些特征会潜移默化地改变媒体的内容，媒体的主导权将会由媒体人转变为受众，受众在新媒体的大形势下变被动为主动，成为媒体的主导者，将会享有更高的自主性。1.2获取信息的门槛降低。计算机网络技术的迅速发展，使得信息的传播方式与传播途径发生了重大的变革，因此全媒体时代新闻传播呈现出海量的资讯。网络技术的不断革新，新闻资讯更加能以快速、时效和随意的方式上传到互联网中，每个人都有可能成为信息传播的源头，因此，大大降低了新闻信息的传播门槛。作为一种新型的传播媒介，网络传播借助网络技术的快速发展，正展现出惊人的生命力。人们在全媒体信息传播途径下，获取新闻资讯将不会受到时空限制，通过网络进行信息的获取与，都将更加方便、快捷，服务更加个性化。

2全媒体时代新闻传播模式的特点

提高内容质量，做好选题策划全媒体传播为小众化传播提供了更多的可能，因为全媒体传播可以通过各种传播方式满足不同的受众，让受众可以根据自己的需求获得视觉、听觉、触觉等多种体验。现代信息技术与互联网的发展，大大丰富了人们的传播手段与传播方式，传播者可以利用多种媒体进行传播，而受传者可以通过多种媒体接收信息，信息量在这一传一收的过程中大大增加。可见，信息量如此之大且越来越大，但不管哪种媒体，都是内容的载体，出版物要想增强自身的竞争力，关键在于内容。编辑的工作贯穿于整个出版过程，对出版物质量起着关键的作用，因此，编辑要在内容上下功夫，要提高内容的质量，要使出版物在众多其他出版物中脱颖而出。这就要求编辑有一定的创新能力，做好选题策划，赋予出版物以独特性。具体来说，在全媒体的影响下，编辑应不断提高自身的策划能力，在实际策划过程中将政治、经济以及社会等多种因素全面考虑，从读者的角度出发，利用各种媒体策划出内容与形式都有一定创新性的出版物，从而为读者提供视觉、听觉等多感观体验。培养拓展全媒体思维出版编辑的全媒体素质体现在多方面，如多种媒体的综合应用能力、对各种信息的鉴别解读能力等，其中，居于核心地位的应当是全媒体思维能力。这里的全媒体思维是指主体利用全媒体对信息的能动操作，对于出版编辑来说，该思维贯穿于编辑工作的始终，信息的接收、取舍、组织等环节都离不开全媒体思维。简单来说，出版编辑要想充分利用多种媒体，首先头脑中要有全媒体这个概念，然后再将这一概念切实体现于出版物选题、审稿、装帧等各环节。

既专又全，掌握全媒体出版相关技术各种新兴媒体不断发展，多种媒体不断融合，媒体从业人员需要不断提升自己以适应这一变革。出版编辑也不例外，其工作需要从原先的单一媒体编辑工作转向多种媒体编辑工作，其基本素质需要从原先单一技能扩展为较多技能，例如出版编辑不可再局限于单一的纸质出版，还要能够涉及数字出版等。首先，全媒体将传统的纸质媒体与新兴的数字媒体进行了融合，这就要求出版编辑不仅要掌握传统的纸质媒体的相关应用，还要掌握新兴的数字媒体的相关应用，不仅能够处理文字、图形、图像等内容，还要能够处理动画、音频、视频等内容。出版编辑要通过学习将网络技术、通信技术、数字技术等结合，并与专业知识相结合应用于日常出版编辑工作当中。出版编辑只有将这些技术全面掌握并对其进行有效结合，才能够真正适应当前全媒体环境，才能够真正制作出满足受众需求的出版物。其次，全媒体出版已势不可挡，出版编辑人员要想与时俱进，就必须提高相关的合作能力，因为作者、编辑甚至读者都可以通过网络进行交流，这不仅提高了出版编辑工作的效率，还使得反馈这一环节更加直接有效。最后，全媒体环境下要求出版记者具备“全”的能力，但“专”同样是必不可少的，由于人的精力与能力等限制，一个出版编辑可能无法对所有媒体都娴熟掌握，但完全可以做到专长某一媒体，然后再在这一专长之下去尽可能掌握其他的媒体，如此一来，出版编辑不仅可以避免全而不精这一弊端，还可以在充分发挥自己的特长的同时适应全媒体出版。

与市场接轨，参与全媒体出版营销传统出版中选题策划、编辑制作以及相关设计等环节都离不开市场营销，都离不开受众需求的满足，面对全媒体出版，出版编辑要根据这一现状提升与其相应的全媒体营销能力。当前图书的发行已经不再仅仅局限于纸质出版，数字化出版势不可挡，所以对于出版编辑而言，网络营销能力的提升是全媒体营销能力提升的重中之重。首先，网络营销是以互联网为营销平台的，因此要想做好网络营销，就必须运用好互联网这一平台。网络营销较之于传统营销，其中心还是客户，对于出版行业来说，其中心还是读者，因此一切营销活动要以读者为中心。其次，网络营销较之于传统营销，方式更加丰富，如出版编辑可以将策划出版的图书的部分内容上传于相关网站，让读者对其免费阅读的情况下决定是否要买这本图书，让读者决定是通过付费在线阅读还是购买纸质出版物。最后，出版编辑还可利用贴吧、论坛、微博等网络平台去了解读者的兴趣、了解市场的需求，为出版编辑在新的图书策划工作中提供有效信息。

当前，全媒体出版已经成为图书出版行业的一个必然趋势，全媒体传播覆盖面更广、互动参与性更强、传播效果更佳，出版编辑应从内容质量、选题策划、思维培养、相关技术、市场营销等方面进行自我提升以迎接全媒体出版这一挑战，把握全媒体出版这一机遇，从而促进出版行业的全媒体发展。

本文作者：王丽君工作单位：河北经贸大学人文学院

进入新世纪，网络的崛起带来了人们社会生活与交往方式的重大变化。各类新媒体、自媒体层出不穷，智能终端实现了互联共享，读屏成为人们的首选，声频听读日益流行。媒介形式丰富、数量庞大，使得人们在任何时间、任何地点以任何终端都可以获得想要的信息，我们已经进入全媒体时代。面对迅速发展的新媒体，传统期刊只有主动迎接挑战，提升编辑综合职业素养，才能实现传统出版业的生存与发展。对于期刊编辑来说，重新思考编辑职业、做好自我身份定位，是一个值得讨论的问题。提高政治意识，做好把关人出版发行是重要的传播渠道，期刊编辑作为把关人负有重要责任。所以，编辑必须要有强烈的政治意识、阵地意识、责任意识，准确分辨各种信息，保证出版物符合政治标准和出版原则。由于各类自媒体的冲击，出版市场竞争激烈，一些期刊出于生存考量，对内容的政治把关有所懈怠。针对这些现象，期刊编辑应该清楚地认识到，传统媒体通过多种形式进行转型后，依然会有新的发展空间。传统媒体的权威性是新媒体无法比拟的，而这种优优势的确立，靠的就是坚持正确的政治导向。全媒体时代传媒种类复杂多样，为作者写稿提供更加多样的信息来源和丰富的资料，但很多内容来源不明，鱼龙混杂，如果缺乏严格的筛选与验证，很可能出现思想上的偏差和政治上的问题。比如错误使用涉港澳台用语、标错地图上的国界线、不按规定使用国内外机构的简称等。这就要求期刊编辑要有较高的政治站位，能够发现这些问题并予以纠正，以免给刊物造成不良后果，影响读者的认知。新闻报道要以高度的自觉性严守政治纪律，确保文章内容规范严谨，杜绝一切错误论调，这与编辑的政治觉悟与政治纪律密不可分。新时代的期刊编辑要传承中华民族的优秀文化，成为社会主义核心价值观的传播者，宣传正确的思想和科学理论知识，宣传好人好事，传播正能量。不忘初心、牢记使命，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，是期刊编辑政治素养的体现，也是传媒工作者的责任担当。结合新传播技术，提升信息化业务能力随着传播技术的日新月异，很多期刊编辑意识到全媒体信息化业务能力的欠缺，如收集与处理海量信息的能力不强，难以第一时间筛选出有用信息；用新科技进行编辑能力较弱，不能完全发挥新设备的优势；对期刊网站维护和微信、手机客户端的推介不够了解，手段有限；对计算机图表、图片处理软件的使用不够专业；等等。期刊编辑不再只是伏案工作和文字打交道，而是需要运用各种信息技术，提高各种传播能力。

1.信息的迅速收集与选择

信息量巨大、信息传播迅速是信息化社会的重要特点。这就要求期刊编辑持续关注热点问题、前沿问题，保持敏感度。同时，网络上的信息鱼龙混杂，编辑要认真加以甄别选择，去伪存真、去粗取精，将真实的、有意义的信息提取出来。全媒体时代，人们往往处于信息过载的状态。期刊编辑作为专业传播者，重要任务就是汇聚各类信息并进行有组织、有意义的提取加工，为社会大众提供真实有用的信息。

2.新媒体与计算机技术的掌握与运用

全媒体时代是数字出版时代，编辑工作的内容和方式都发生了很大变化。具体到业务层面，除了传统的编辑、校对、印刷和发行之外，编辑职责还扩展到互联网上，比如数据库的建设、期刊网站的维护、微信公众号和手机APP的推广等，这些新业务都和计算机网络技术相关。因此，期刊编辑不仅需要学会使用Word、Excel、PowerPoint等常规软件，还要利用Photoshop、H5、3Dmax等软件提高图片处理能力。同时，全媒体时代期刊网站也需要视频音频展示，这就需要编辑掌握视音频编辑技术和影视剪辑技术。

3.利用新媒体实现编辑发行流程再造

一、报业传媒的营销现状

以东莞报业传媒集团为例，该企业下属有：《东莞日报》、《东莞时报》、东莞时间网、东莞日报手机报、《看东莞》杂志等5个子媒，同时还拥有东莞市万家通报刊发行物流有限公司、东莞报业文化传播有限公司、东莞市捷报泉食品有限公司等8家经营公司。在东莞报业传媒集团发展的几十年里，《东莞日报》共经历了五次大的改革和改版。每一次的变革都反映了报业传媒的发展趋势。因此，东莞报业传媒集团的营销现状非常有代表性。1.传统报业稳步增长。不断改版后的《东莞日报》很快有效占领了整个东莞市场，成为东莞地区最具影响力的报刊。《东莞日报》的影响力为东莞报业集团的营销争取到了更多的竞争优势。至2006年以来，东莞报业在广告市场不断开疆拓土。通过城市标志楼盘评选、品牌汽车大展等各类活动不断提高了东莞报业的营销力。据相关数据统计仅2007到2009这三年间，《东莞日报》的广告收入超亿元，还荣获了中国十大地市报品牌、最具品牌价值地市报十强等荣誉称号。2.积极探索新媒体营销策略。例如：东莞报业集团于2006年6月1日开通了东莞手机报，2007年11月1日开通了东莞报业网，就是现在的“东莞时间网”。在该网站创办两年后点击率就一直持续飙升。东莞时间网不断满足了网民对新闻的需求。随着移动手机不断深入人们生活，东莞报业集团创立了东莞手机报改版，在其创办的3个月内，移动收费用户便从原来的1.5万户猛增到8万多户。3.积极推动东莞报业传媒的品牌影响力。为配合东莞报业品牌营销的策略，2008年还创立《东莞时报》，2010年创立了《看东莞》杂志，以满足不同兴趣读者的需求。同时，成立的东莞报业文化公司成功策划了桥头荷花文化节、望牛墩七月七风情节、樟木头小香港旅游节等多项活动，不断增加东莞报业集团在文化界的影响力。4.全媒体营销融合水平还有待进一步提高。虽然越来越多的企业都在积极推进全媒体的发展，但大笔资金的投入和较高的投资风险使许多的报业传媒企业的全媒体发展进展的并不顺利。从东莞报业传媒集团的新媒体经营成果来看，盈利空间还有待进一步开拓。新媒体的商业模式、运营和营销的创新是当前东莞报业传媒面临的重要问题。

二、报业传媒的全媒体融合营销策略

要真正实现报业企业的全媒体概念，仅靠建立几个平台是不够的。必须建立科学的全媒体融合营销体系，统一规划，统一管理，实现收益上的重大提升。结合东莞报业传媒营销的实践经验，笔者提出了报业传媒的全媒体融合营销策略。1.统一思想，完善全媒体概念理念，并有效实现全媒体概念。以东莞报业集团为例：东莞报业集团已经建立起了东莞日报、东莞时报、东莞时间网、看东莞杂志、东莞报业官方微博以及多维新媒体广告有限公司等平台，同时还开发了IPAD、安卓客户端、电子报。这些平台的建立都在一定程度上完善了全媒体融合营销的基础条件，但各个平台各自为政的现象并不适合全媒体营销理念的融合。首先，在集团内部要达成共识，充分理解全媒体融合营销的重要性和必要性。在营销理念上不仅仅局限于广告产品，而是立足于整体综合运营能力的统一建构，落实到社会价值与商业价值的综合实现之上，为未来企业品牌运营、整合传播提供更为全面的内容。其次，对各个平台的营销进行统一协调和规划。针对传统报刊业务，已经建立起了比较完善的营销体系，在已经开展的广告业务方面不断提高该业务的产值。对于东莞时间网，东莞手机报等等平台，目前则还没有比较好的盈利模式。加大对这方面盈利模式的探索是当前必须要解决的问题。最后，重视集团内部对全媒体营销融合的学习，加强对外交流，向其他同行取经，积极借鉴其他报业集团的经验。2.始终坚持办报“内容为王”的竞争策略。及时新鲜的新闻信息是传媒企业赖以生存的基础。只有不断发现和挖掘高价值的新闻素材，才能满足市场上不同读者和消费者的需求。内容是东莞报业传媒集团开展营销融合必须首先关注的产品策略。在全媒体概念背景下，发展立体全媒体营销融合成为了可能。在传统报纸上，新闻只能被刊印一次，读者阅读后能留下的内容还非常有限。但在全媒体概念下，一个新闻点，可以带出一个新闻事件，还可以更多真实的新闻图片和新闻视频，产生大量的相关新闻链接，引发读者大众对新闻的激烈评论和探讨。这样，辛苦挖掘的新闻线索就有了深度开发，实现新闻产品的复合消费，以及社会效益、经济效益的同步增长。东莞日报可以在传统新闻内容报道的基础上增加评论和调查性的报道，同时在东莞时间网增加专门的新闻互动贴吧，提供视频和图片还原新闻本色，让读者品尝到探究真相的乐趣。多渠道开拓新闻线索，关注实事民生，服务社会，才能实现新闻内容的长青。3.积极促进全媒体业务流程再造。在国内，许多报业集团的新媒体还处于亏损状态，究其原因是还没有有效实现全媒体下的业务流程再造，对全媒体下的盈利模式还需要开发。要实现全媒体营销融合，必须加快内部改造，实现业务流程再造。在集团的体制改革，组织形式和运行机制等方面都要进行全面改造，以适应全媒体融合的需要。建立即时新闻、流媒体新闻的新闻采编机制；同时，还需要完善全媒体数字复合出版系统平台，用于集团信息的、互动和服务，实现集团内部的用户、内容、线索、审核、策划、数据库、检索及新闻生命周期的统一管理。在全媒体数字系统平台的帮助下，一条新闻可以在多媒体上协同。在流程再造过程中，最重要的是要做好采编团队的转型，把传统的新闻采编流程改造成一个新闻信息的大生产车间。实现采编团队的全媒体转型，就要建立全媒体数字采编管理平台，建立集团内部的采编新闻数据库，通过信息搜索技术实现新闻信息的高效应用；建立以搜索引擎技术为支持的全媒体数据库，实现新闻内容的二次营销、三次营销；最后，制定多媒体协同新闻的管理流程也是非常有必要的。4.重视高素质的能适应全媒体的营销人才培养。人才是企业发展的关键，在全媒体观念全面融合的阶段更需要这方面的人才支持。发现市场需求，引导市场需要才能更好实现全媒体的有效融合。一方面，在集团内部发现具备良好全媒体营销能力的人才，提供更多的培训和学习机会，提高多媒体新闻开发技能。例如：高清数码相机的使用，互联网新闻的编排技能等等。另一方面，积极引入相关方面的专业优秀人才，例如全媒体数字系统平台的开发和维护人才，实现集团在全媒体融合阶段的人才建设，保障融合阶段顺利进行。在人才管理方面，制定适合报业集团现状的采编人员绩效考核体系和薪酬激励制度是非常有必要的，以此才能不断调动广大记者、编辑、发行商的工作积极性和创造性。

三、结语

新环境下全媒体的营销融合在国内的实践才刚刚开始。因此，需要每一位报业从业人员的不断努力和创造。东莞报业传媒集团作为东莞地区最大的报业企业，积极开展全媒体下的营销融合实践探索，可以为传统报业集团发展积累宝贵的经验，支持国内报业传媒企业在未来走的更广更远。

摘要:随着社会的不断发展，很多传统的事物已经无法满足现代人们的生活，所以只有改变传统的一些事物，才能让国民有更好的生活空间。下文首先对全媒体的现状进行陈述，其次对变化进行分析，最后对其发展趋势进行探讨，仅供有此方面研究的学者参考。

关键词:媒体时代;新闻传播;途径;研究

传统的媒体时代已经无法满足受众的需求，其无法彰显自己的个性化，所以慢慢的会失去很多受众。新全媒体的出现，让用户对其更加依赖，并且更加感兴趣，用户可以在里面选择适合自己的内容，从而有一定的发挥空间，下文就对全媒体时代进行详细说明。

1全媒时代新闻传播的现状

在二十一世纪，我国相关学者对全媒新闻进行分析和研究。在2000年时，在浙江学报上登出了第一篇全媒体科技新闻，这是该概念在大陆上第一次出现。在2001年浙江大学的相关学者发表一则关于全媒体的论文，并对全媒体进行全面的研究。此论文对全媒体的理解仅存在于互联网的基本发展，不同媒体的进入，提供相关的一体服务等。虽然此论文所涉及到的内容并不是传媒类和新闻，可是这种思路给后人提供了研究思路和参考意见。现如今，我国相关学者对全媒体的研究主要有以下内容:针对全媒体的概念，很多学者都有自己的想法，比如罗教授在相关书籍中曾经提过全媒体，其认为，对比国外的全媒体和我国的现状分析，对其概念进行分析，教授认为全媒体是多样化所结合的结果，其是全新的传播形式。全媒体建立在图形、文字的平面上，传达声音上的听觉和展现动画图像的表现。全媒体和移动媒体、广播媒体、电视媒体等不同媒体的结合所出现的传播形式。

2全媒时代新闻传播的变化

［摘要］如今，我国已经进入了全媒体时代，出版行业所处的社会环境发生了深刻的变化。在新时代，出版行业应直面新的挑战，采取有针对性的营销策略，拓展新的发展路径。文章以4C营销理论为切入点，运用其沟通、成本、便利等要素，对出版行业营销活动涉及的产品、消费者、营销渠道等层面展开探讨和分析，以期为业内提供更加多元化的出版营销思路。

［关键词］4C营销理论；全媒体时代；出版营销策略

在全媒体时代，新媒体给传统出版行业带来了巨大冲击，传统出版行业亟须转型发展。从营销角度来看，现阶段我国出版行业在宏观上仍遵循工业化时代的4P营销理论。该理论立足于企业立场，以满足市场需求为根本目的，已无法解决出版行业所面临的行业内竞争压力和来自其他领域的挑战。

一、4C营销理论

作为出版过程的重要环节，出版营销必须依托合适的营销理论，该营销理论不仅要与时俱进，而且要充分贴合出版行业的基本特点［1］。美国学者（RobertLauterborn）在20世纪90年代提出了精准定位市场期望和需求的4C营销理论，并设定了市场营销组合的四个要素：消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。第一，消费者。该要素主要指顾客及其提出的购买需求，企业应充分调研和了解顾客，并按照顾客的实际需求提供产品。在这一过程中，企业除了要为客户提供服务和产品，还要明确客户的潜在价值。第二，成本。成本要素并非单指企业的生产成本，其还包括消费者的购买成本，在某种程度上，其意味在理想状态下产品的定价情况—“在保障企业经济效益的同时，低于顾客的心理价格”。此外，这一过程的消费者购买成本，除了广义上的货币支出，还包括消费者在消费过程中所消耗的体力、时间、精力等要素，以及伴随购买活动所产生的购买风险。第三，便利。消费者在进行商品购买时，除了消耗资金，自身也会付出精力、体力、时间等成本，这些因素构成了消费者购买商品的总成本。消费者在进行消费时，会希望时间、货币、体力等成本减少到最低值。这意味着企业必须将消费者的需求作为基础，尽可能地降低消费者的购买成本，通过提供便利的方式来降低消费者体力、精力等方面的成本消耗。例如，企业通过降低市场营销费用来降低商品费用，从而降低消费者的货币成本；通过提升工作效率来降低消费者的时间成本等。第四，沟通。在营销活动中，企业应与顾客进行有效的双向沟通，并以共同利益为首要原则，构建密切、协调的企业－消费者关系，打破传统的企业单向性营销形式的局限，通过双方沟通来满足各自需求，谋求共赢。虽然4R、4V等理论也被学者提出，但是经过实践，4C营销理论对出版行业具有更加实用的指导意义。

二、消费者需求满足策略

1媒体生产管理平台对现新媒体时代报社的战略转型的意义

基础设施系统是对平台运行中的各类软件进行操作与维修，比如在数据系统出现问题时，该基础设施系统会自动识别定位哪里出现了状况，并且分析产生问题的原因并进行有效的维修与保护，使该系统可以正常使用或者运行。数据资源系统是对数据储存、浏览并控制数据访问等方面的内容，数据进行整排规理好之后按照一定的方式进行存放，数据也不可以无限制地被访问浏览，每天都要控制数据的访问量[1]。服务支撑系统是由一个服务总线来与其他基础的系统相联系，对一个用户的任何问题都由一个总线统一进行服务于管理，并且由同一个总线进行监控，完成对一个用户的一系列服务的流程，并不是所有的用户都是健康安全地对数据进行访问，所有由一个总线对其进行监控管理，当这个用户出现不合规的行为时候可以及时的发现并制止，防止造成资源的损害，给公司带来巨大的风险与经济资产的流失。业务应用层为在服务支撑层基础上构建的业务应用系统，在应用数据的时候也会发生很多的问题，比如遇到客户对哪个数据不明白的时候，可以拨打总线进行咨询，这样不仅可以减少以前繁琐的咨询流程，而且也可以使用户在对短的时间内得到答案。业务应用系统是以人员进行指挥报道为核心内容，工作人员先通过对社会发生的热点事件进行采集与访问，在利用该系统进行加工、整合，再进行编辑，最后再由工作人员在该平台上进行，经过一系列的业务流程，不仅可以减少以前繁琐的工作流程时间通过这个统一的界面向每个客户提供完整的服务，更加方便快捷[2]。媒体生产管理平台最大的技术与创新的特点是对信息可以对中渠道的采集，对编辑整合的方法可以有很多方式而且非常全面，同时与多种技术相结合，支持多种数据内容，多层次地架构向客服提供统一的服务。同时还可以监控、检查、控制多种手段与方式来保证数据的安全，保证每个层级的系统稳定地运行[3]。

2媒体生产管理平台与传统媒体的系统具有的优势

2.1实现多种媒体产品的采集、整合、编辑、等业务。面对复杂、种类繁多的，涉及范围广的多媒体产品如何快速有效的进行收集与整理是一个报社长久发展必须要思考的问题，媒体生产管理平台首先是将每个产品涉及的专业课程分配到一个部门，这样就规整了操作每个产品的人员，让专业的人员做专业的工作，把多媒体产品涉及到这类专业的内容分配给这些人员，不仅提高了产品的专业水平保证工作质量，同时由于是专业的人员，大大提高了工作的时间，节省了很多不必要的时间，提高了工作的效率。也提高了人员的专业技能，在原有的报纸编排基础的队伍上，实现从采集、整合、编辑到的整个流程的工作业务，从人员的工作职责实现报社转型[4]。2.2稿件的全流程跟踪。稿件的质量直接关系着报社的前途命运，它是一个报社长久健康发展的核心内容，也是决定着报社是否可以立足于社会的重要因素，命运高质量的稿件，想必一个报社也没法生存太久的时间。在这个激烈与残酷的社会，想到站住脚跟必须跟上时代的发展，顺应社会的发展需求。媒体生产管理平台可以将多个部门、多个专业的产品都记录下来，并可以直观生动地表现出来，这样方便了客户浏览，并在需要的时候客户随时都可以从任何一个的产品中选择并为自己所利用[5]。2.3以报道管理为核心。报社的传统模式是由专门的工作人员来对外统一进行报道，这非常的耗时耗力，而且不能及时有效地消息，现在媒体生产管理平台对报道管理进行重新整合，对外统一进行报道，采用统一的通讯模式，实现多种渠道地有效联系与沟通，比如手机短信、语音、网络都可以，同时报道与采编相结合，这样就不会造成采集信息与报道相脱离，这是实现全天每时每刻都可以无限制地沟通，与外界可以保持联系，更提高了工作效率，使分配任务、题材策划、产品更节省时间。2.4用户。用户资源优势凸显，报社的发展离不开庞大的用户资源的支撑，具有不同级别的用户人群，常见的群体就是记者和编辑，手机是我们生活中随处可以的传播媒体，也是被广泛应用的，日常生活中我们经常会看见一些人就身边发生的事情用手机进行录音录像，在网络上传播，不出门或者是在世界的各个角落都可以看见发生的事情，记者可以通过手机进行传送多媒体稿件，或者在网页上进行传送[6]。2.5流程。传统的编辑流程主要是以报道为主，花费较大的人力与财力，大大增加了报社的成本，同时没有自己的编辑流程，而是运用其他编辑的流程进行输出。对于多种产品的采集输入时没有差别的，仅能进行采集不能全方位的输出，而且对于一次产品的采集进行多次，的内容也并不真实、可靠。媒体生产管理平台可以对无论是报纸的成品还是采集、编辑之前的状态都可以查看到，传统媒体的系统要么是仅可以看见成品，要么是只能看见原始采集的信息，不能全过程的进行查看，这样就会造成产品内容的遗漏，工作人员或者嫌麻烦而自己胡乱编造，媒体生产管理平台可以让工作人员了解全过程，知道产品的来龙去脉，在对实际情况进行了解后才可以进行充分的思考、采集与编辑，新闻重在真实性[7]。

3结论

媒体生产管理平台完善了传统的媒体系统，得到了社会与人们的认同，并且在各个报社应用起来，由上海证券报社创新的媒体生产管理平台提高了工作的效率与对资源有效整合，促进了报社战略的成功转型。

摘要：伴随全媒体时代的到来，在新技术的助推下，新闻媒体在传播上更加注重快，在生产流程上更加简化。为了抢到“第一”“独家”，博取受众眼球，导致虚假新闻不时产生，进而影响媒体的公信力。因此，无论是传统媒体还是新媒体，都要注重新闻道德伦理建设，不能为了抢发新闻、追求眼球效应，而忽略了媒体自身的职业底线。在乱花渐欲迷人眼的新媒体时代，加强媒体新闻道德伦理建设，应成为媒体界的共识和自觉遵守的原则。

关键词：新闻道德伦理；新闻观；职业底线；新闻秩序；全媒体时代

互联网时代，每天的海量信息，令人眼花缭乱。为了博取受众眼球，传统媒体和新媒体都在挖空心思，制作精彩的融媒体新闻产品。然而，在这个处处追速度、个个争爆款的全媒体时代，有的媒体一味追求所谓新和快，以商业利益驱动新闻传播活动，甚至违背基本职业道德要求，导致乌龙事件、舆情风波不断，也让媒体的公信力受到质疑。2021年5月份，我国杂交水稻专家袁隆平骤然离世，这是一件牵动人心的新闻事件。可是有个别媒体，为了抢发独家新闻，不以亲人发布、官方认可为依据，竟然在新媒体上抢先发出袁老逝世的消息，引起轩然大波。随后，其他媒体跟进，查明袁老依然在抢救的事实，这家媒体又赶紧致歉，狼狈之至。这种新闻的发布，不仅给当事人家庭带来不应该的感情伤害，也让受众对媒体自身的公信力提出质疑，真是得不偿失。有统计显示，我国网民人数已经突破10亿，互联网普及率高达71.6%，人们形象地称网络是“第二生存空间”。所以，技术在飞速发展的同时，网上意识形态的管控工作必须跟进，一旦滞后各种问题就会随之而来。那么，在这个网络时代，媒体在利用最先进的互联网技术，生产更多更好的新闻产品，让受众接收更深层次的新闻内容的同时，如何避免虚假信息的产生？如何避免把关不严造成的新闻事故？如何承担起“澄清谬误”的职业职责？如何在社会效益与经济效益中权衡取舍？这些更应该作为重要课题，进行深入的研究。笔者认为，无论是传统媒体还是新媒体，都要加强采编人员的新闻道德伦理建设，提高公众媒介的职业素养，做到知敬畏、存戒惧、守底线，自觉抵制各种错误思潮、错误言论、错误认知，才能在复杂的舆论场高高举起旗帜，唱响主旋律，打好主动仗，弘扬正能量。

1.加强新闻道德伦理建设，要牢固树立马克思主义新闻观，筑牢思想底线

每一种职业，肯定都有业内的道德操守和做事底线，新闻职业也不能除外。我国新闻界普遍认为，新闻道德伦理是新闻传播业整体、新闻媒介和媒体队伍在新闻传播活动过程中的价值取向、道德操守与日常行为规范等的总和。[1]以互联网为基础的新型传播形式的出现，包括微信、客户端、抖音、快手等平台进行的移动直播，生产的音视频、H5产品等，集看电视、听广播、浏览信息于一体，改变了媒体行业的原有状态，也让新闻传播领域出现了新特点。[2]可以说，新媒体的兴盛，大幅度提升了新闻传播的活跃度，但也给媒体行业的有序发展带来了新的变数。在新技术的助推下，新闻传播更加注重快，生产流程更加简化，个别时候为了抢“独家”，导致行业的恶性竞争和新闻传播的无序性，进而影响媒体的公信力。作为要对社会舆论负责任的媒体行业，一方面要靠行业铁规，加强惩罚力度，从外部做好管理。任何一个主流媒体，特别是在人员刚入职时，就必须先上好“党课”。针对不同岗位的从业人员，都要进行系统的党的新闻理论业务培训，牢固树立采编播人员的马克思主义新闻观，树立“全心全意为人民服务”的理念，为采编播全流程各环节的导向把控，奠定良好的思想基础。特别是作为党的舆论主阵地的主流媒体，更应该自觉引导广大从业者，把坚持党性原则、坚持正确政治方向放在第一位，任何时候都要把宣传党的主张作为首要任务，同时，把党性和人民性统一起来，把党的理论路线和方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把基层最鲜活的事迹、最典型的经验反映上来，为新时代经济社会发展鼓与呼。[4]

2.加强新闻道德伦理建设，要坚持“事实第一性、新闻第二性”

一、引言

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。“四全媒体”时代的到来，为科技期刊发展开辟了新的局面。科技期刊是以发表自然科学及技术相关内容的定期或不定期的连续出版物，刊登最新的行业政策和最前沿的科研成果，其主要学科范畴包括自然科学和工程技术。科技期刊涉及出版内容、出版方式、出版周期等要素，其主要特征有连续性、时效性、创新性、渗透性等。科技期刊是期刊的有机组成部分，能为各行各业的学者、专家等提供科学技术交流的平台，为各种新技术的实现提供实用可行的参考，学者、专家可通过科技期刊追踪行业前沿科学技术、最新研究成果。科技期刊编辑的工作具有重要意义，为保证科技期刊编辑工作的可持续发展，科技期刊编辑应时刻保持学习的状态，提升自我素质，为“四全媒体”的到来作全面准备。针对编辑自我素质的提升，很多行业内的前辈都给出了切实可行的建议。达丽哈·阿合亚［1］对大数据时代图书编辑面临的挑战进行了研究，提出利用互联网及大数据技术更新工作方式，提高编辑专业素质；梁永霞［2］对科技期刊编辑科学素质的提升进行了分析并提出了建议；邰文［3］就科技期刊编辑自我提升给出了相应的建议，如转变信息服务模式、推进数字化建设、拓展服务方式等；孙瑾［4］将科技期刊青年编辑素质的培养分为三大方面：基本素质、单位培养及青年编辑的自我培养；丁磊［5］对青年编辑的基本素质及其培养进行了简单的分析，并提出了相应的建议；郭海瑞［6］就科技期刊青年编辑人才的吸引、培养及队伍建设给出了相关建议；李晓濛［7］剖析了科技期刊青年编辑面临的挑战，提出了科技期刊青年编辑自我培养的路径；杜承宸［8］结合自身工作经历探讨了如何做好科技期刊编辑工作；陆雅玲［9］站在科技期刊可持续发展的角度，对科技期刊编辑需要具备的素质进行了全面的总结分析。“四全媒体”时代的到来，对科技期刊编辑的素质提出了新的要求。王海燕［10］对“四全媒体”时代科技期刊编辑胜任力的现实要求与提升进行了分析与指导。本文围绕“四全媒体”进行分析，并就科技期刊编辑自我素质的提升提出建议。

二、“四全媒体”概述

“四全媒体”有四个基本特征，可以从时间、空间、主体、效能四个方向解读为全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

（一）全程媒体

随着社会的进步，科技的发展，信息传输技术和移动网络技术高速发展，信息或事件的全程记录、同步传播得以实现，媒体能实现时间上的全程跟踪记录，全程媒体由此出现。