青岛范文10篇

[论文关键词]目标冠军战略

[论文摘要]本文针对2006年下半年青岛啤酒发起的“我是冠军”的大型促销活动，从活动的目标、对象，活动的组织和宣传以及青岛啤酒的市场战略等方面，进行较为深入的分析，并就青岛啤酒促销活动提出了一些个人的修改意见。

2006年8月，由青岛啤酒股份有限公司发起，湖南卫视参与合作，推出了“青岛啤酒．我是冠军”全民健身为主题的促销活动。活动分为两个阶段：“急速48小时”初选和“环游中国30天”总决赛。初选阶段在南宁、长沙、福州、广州、沈阳和南京六个赛区进行（而实际上早在6月上旬，南宁赛区作为模板和试点，已经首先举行）。到目前，经过半年时间，这个预计历时3年直到2008奥运会的促销活动已经完成了阶段性的工作。对于活动策划和执行，主办者和策划者自然也在进行总结，以为今后的进一步完善奠定基础。尽管活动到目前还只是刚刚开始，但这样一个大型的促销活动，作为案例，具有相当的借鉴意义，也有许多可供分析和评述的地方。

一、站在什么角度与选择什么目标

1.站在企业的角度来看问题

对于青岛啤酒所组织的这个大型促销活动，如果是站在社会的角度，可以说是一个大型的公益活动，宣传了奥运，体现了企业的社会责任，也在一定程度上拉近了与普通消费者的距离。但毫无疑问，青岛啤酒的有关组织者和策划者是站在企业的角度上思考和策划的。所谓在商言商，这本无可厚非，但可惜青岛啤酒的此次活动，有相当程度的因奥运而做奥运的成分在里头，并没有真正站在企业产品目标消费者的角度来思考，引不起消费者的共鸣，无法吸引目标消费者的积极参与。

为了解今年前2个月全省工业流通经济发展情况，更好地把握一季度及上半年的经济运行态势，按照委里统一部署和安排，我们于3月10日至14日赴青岛、潍坊两市进行了调研。期间调研组在听取两市对当前及上半年经贸形势分析汇报的基础上，深入到胶州、高密和诸城3个县级市和青钢、青岛石化、孚日集团、银鹰化纤、豪迈科技、新郎、海化、潍柴、福田重工等24户企业进行调研座谈，了解重点地区、重点行业和重点企业当前经济运行情况及上半年经济走势。总的感到，今年以来两市经济运行继续保持良好态势，经贸发展环境总体趋好，组织经济运行的有利条件较多，重点县（市、区）、重点行业和重点企业生产经营形势保持稳定，工业流通经济有望保持稳定较快增长；同时由于国家宏观调控政策、市场供求关系变化和经济运行中一些不稳定不确定性因素的增加，部分行业和企业组织生产经营难度增加，加之去年基数较高，两市主要生产效益指标增幅将有一定回落。现将有关情况汇报如下：

一、当前工业经济运行情况及一季度指标预测

今年以来，青岛、潍坊两市根据全省经贸工作会议的总体部署，按照“抓早、抓好、抓细”的要求，全面展开各项工作，促进了经济运行和重点工作的良好开局（见表1、表2）。

从经济运行的特点和趋势看：一是工业投资保持较快增长。1-2月份青岛市预计完成工业固定资产投资72亿元，同比增长21％,其中技改投资完成51亿元,增长26%;预计一季度完成固定投资245亿元,其中技改投资168亿元，分别增长18%和24%。1-2月份潍坊市预计完成工业固定资产投资80亿元，同比增长22％,其中技改投资完成52亿元,增长23%,全市共有34个项目建成投产;预计一季度完成固定投资230亿元,其中技改投资129.8亿元，分别增长24%和25%；在建过亿元项目共有18个，其中一季度新开工2个，20****年结转续建16个；储备项目2个。二是重点企业发展势头良好。青岛市预计一季度重点企业生产增长17%，十大企业完成产值300亿元，增长8%。海尔、海信、澳柯玛三大家电企业，预计完成总产值160亿元，增长7%。青啤产销量分别增长15%和27%。一季度海尔集团投资5.5亿元的家电模具工业园、上汽通用五菱公司投资19亿元的30万辆乘用车、凤凰东翔印染集团投资1.2亿元的蜡染行业结构调整项目可竣工投产；南车四方股份300公里动车组、澳柯玛50万台冰箱、乐金浪潮手机等项目可达产。1-2月份潍坊市百强企业完成产值399亿元，同比增长34%；预计实现主营业务收入418亿元，增长29.9%，实现利税33.7亿元，其中利润21.4亿元，分别增长31.2%和29.9%，对全市工业经济增长贡献率超过60%。福田重工、巨能、昌邑石化等26户企业实现主营业务收入增长超过50%，33户企业利税增长超过50%。有18户企业实现主营业务收入过5亿元，10户企业过10亿元。三是外贸出口增幅有所回落。受美国经济增长放缓、国家调整出口政策及人民币升值影响，出口增速出现回落。1-2月份青岛市实现外贸进出口总额71.6亿美元,同比增长17.8%，其中出口41.1亿美元，增长7.5%；进口30.5亿美元，增长35.1%。预计一季度出口增长16%左右，同比回落13.1个百分点。潍坊市预计一季度完成工业品出口16亿美元，同比增长18.7%,同比回落10.4个百分点。四是消费品市场繁荣活跃。青岛市预计一季度实现社会消费品零售总额328亿元，同比增长17%，高于上年同期0.4个百分点。其中城市市场实现消费品零售额261亿元，增长18%；农村市场67亿元，增长15.5%。1-2月份，潍坊市预计实现社会消费品零售总额134亿元，同比增长18.5%。其中批发零售贸易业零售额达到120亿元，增长22%；住宿餐饮业零售额12亿元，增长20%。从市场价格走势看，粮油价格基本稳定，猪肉价格平稳运行，蔬菜价格将逐步下降。3月份以后，随着天气转暖，本地蔬菜大量上市，蔬菜价格将逐步回落到正常水平。

从工业经济运行的面临的矛盾和困难看，主要是能源原材料价格上涨，相关行业企业增支减利因素明显增加；资金、劳动力、运力等生产要素紧张的矛盾仍较突出；经济运行存在一些不确定性因素，人民币升值和出口退税率降低等导致企业出口难度加大。

二、上半年工业经济形势分析及主要指标安排

摘要：民俗文化是一个城市的文化符号和精神特质。青岛作为一座近代崛起的城市，具有东西方文化交汇的优势。在接纳外来文化的同时，本乡本土的原生态民俗文化依然保持了旺盛的生命力。本文阐述了青岛发展民俗文化的重要性，指出了相关的发展思路。

关键词：青岛；民俗文化；发展

一、青岛民俗文化发展的重要性

（一）民俗文化史青岛城市文明积淀的表现

在长期的历史发展中，青岛有悠久的文化积淀，积累了独特的文化品格和精神气质，形成了独特的文化生态环境。“青岛是文化荒漠”、“青岛原本只是一个小渔村”等观点，实在不值得一驳。青岛与后来德国殖民者开疆拓土出兵强占的小小青岛村不是一个概念，亦不可同日而语。如果我们将观察青岛的视角放大一点，从青岛村放大到周边乃至放大到城市边缘的话，不难发现，带有浓郁的山东地方特色却又在一定程度上糅杂了其他地域特色的原生态民俗文化，千百年来，一直在滋养着这片土地和土地上的人民。在青岛总体结构中，民俗始终是一个文化符号和精神象征。保护和弘扬民俗文化，实质上就是守望城市特色和城市精神，是维系青岛城市发展的血脉，也是青岛之所以为青岛的关键所在。正如生物多样性维系着世界生态平衡一样，文化多样性也促成了青岛这座开放城市的发展。青岛人的很多民俗文化创造，包含了过去世代累积的信息和发展的可能性。有些看似不起眼的东西，我们今天或许并不知道它有什么重要性，但以后可能非常重要，可能影响到城市未来的发展。

（二）民俗文化是青岛区域经济社会发展的重要资源

摘要：青岛素有“万国建筑博览会”之称，风格迥异的近代建筑无疑是岛城最宝贵的物质文化财富。在东西方建筑文化碰撞与交融的大背景下，青岛建造了很多优秀的日式建筑。本文意在以青岛的日式老建筑为研究对象，通过对其产生的历史背景和代表街道及典型建筑的分析，使其对青岛日式建筑代表街道的改造具有一定的理论参考价值。

关键词：近代建筑；日式建筑；青岛

1日式建筑在青岛建造的历史背景

青岛的日式旧建筑主要集中在黄台路、馆陶路、陵县路等一带，这些都是日侨曾经聚集的区域。大批日侨的涌入，使得青岛人口分布聚集地域发生相应的改变。他们重新规划街道，修建房屋，开辟出新的日本居民聚集区，其中日侨聚集的一片重要的商贸居住区域被称为“新町”。此中包括以下要讲的三笠町———黄台路、叶樱町———馆陶路与若叶町———陵县路。1.1三笠町———黄台路。据史料记载：“黄台路原名叫小鲍岛街，它的建筑，80%以上是日本风格的单体小楼。”据青岛市文史专家鲁海考证：“黄台路上除了昭和海运公司、极东公司、大信公司、谦和洋行、冈野建筑事务所等少数机构以外，绝大部分是日本人住宅。”除此之外，黄台路最西端是日本高等女子学校。这些建筑代表了日本的建筑艺术风格，也记录了一段历史，因而黄台路被列为旧城风貌保护区日式建筑一条街。1.2叶樱町———馆陶路。叶樱町，因靠近码头、火车站和胶海关，在德租时期被规划为青岛的洋行区，当时名为凯撒街。作为青岛的金融贸易一条街，该街容纳了国内外多家大型银行、洋行、轮船公司等，是青岛金融经济发展的带头区域，被称为青岛的“华尔街”。1.3若叶町———陵县路。德租时期名为维礼街，日占后更名若叶町。不同于中野町繁荣的日常商贸活动，若叶町主要以日常居住为主，兼有从事建筑、运输等行业的日本商企。如长谷川公司、三和组、蛭子组的商事部和运输店、富信公司、泉商会、东映烟厂、以及沼田小儿科医院等。

2对日式建筑街区及日式单体建筑的研究分析

2.1黄台路日式建筑街区。通过对该街区建筑实景图片与文字记载资料的调研，结合实地调查情况对日式建筑的风格特点进行以下分析。建筑结构以砖木结构为主，建筑风格含蓄优雅，建筑结构线条细腻，具有浓郁的东方气息。日式建筑注重细节设计，建筑一般是红瓦尖顶，但是尖顶又同中存异。在色彩上几乎都以瓦片原本的砖红色为主，少数建筑也有墨绿色檐壁作为装饰。在造型上变化复杂：有外尖内圆的，有尖顶中部带有转折的，有外檐下垂的，有外檐上挑的，有尖顶平削的，建筑外形上都保持着朴素、简练之美。除屋顶之外，日式建筑一般还采用严谨的几何线条进行外立面的装饰，材质有木质、砖砌等。除此之外，外立面或方形或圆形或三角形的开窗也是建筑外立面几何语言的一部分。通过现场调研发现这些住宅大多还在使用，少数已被拆除或改造，但是难以进入内部空间。通过零星的资料可以得知，在日式建筑的入口处，通常会设有一个水磨石的换鞋处。日式建筑除了细部、装饰与材料之外,形式与建制上大抵是以“蹋蹋米”为主的“脱靴空间”，基本上是一个平面开放的格局。虽然形式简单、空间单纯,但通过对内外空间不断的交流变换之中,可以看出其素华朴实及空间更替的实质。在黄台路上基本是以上述所讲的建筑形制为主，但是也有特例。现在作为公安局市北分局黄台路派出所的黄台路49号建筑外形就纯粹的以直线形为主，与其他的尖顶别墅相比，这座直线方块形的建筑还属少见。2.2陵县路沼田小儿科医院。在曾被老百姓称为“日本街”的陵县路，有一栋白墙建筑与众不同。经过与周边居民的沟通与历史资料的查阅得知这是旧时日本的小儿科医院———沼田小儿科医院。由非常狭窄的小院一角可以看出现在这里早已住着几户居民了。建筑立面以白墙为主，有局部的花岩进行装饰，窗洞也用红色漆面的木质进行装点。外立面局部有椭圆的弧形调和，在理性中多了几分感性与温情。2.3馆陶路大连汽船株式会社青岛支店。在馆陶路与广东路交叉口处，有一栋造型极具特色的建筑，它就是日本大连汽船株式会社青岛支店旧址。整栋建筑造型刻意建成船形，大楼沿两街交口处展开立面，三段式构图，基座采用粗糙的石块砌筑，主入口设在转角处，做弧形处理。门厅贯通两层，以两颗巨大的石柱支撑，两侧为同样体量的壁柱装饰，柱头为演化的科林斯式。转角处三层阳台与门厅连接，方柱支撑，外围弧形黑色铁质栏杆。檐口下方刻有石雕花饰，屋顶假五层为后来加盖，上开拱形气窗，墙面除三层采用拱形窗外，其余各层都采用的是平窗，外墙所用面砖做工精细。新加盖的建筑整体上更多的呈现出欧式风格，日本人原来建造的无论是建筑的山墙还是塔楼都是很有日式建筑风格特点的。

1选题背景及依据

通常来说，由于使用性质及收益回报的差别，一个城市的办公类物业价格要比住宅高。但据笔者研究发现，在青岛市同类型区域，写字楼价格比住宅低很多。房地产市场的价格规律跟供求关系是分不开的，而供求关系可以用空置率来分析，空置率也是反映市场运行情况的风向标。因此，研究当前市场下的空置率成为分析房地产业发展状况的重要环节。

本文从青岛市写字楼市场的现状出发，通过对写字楼市场空置率情况的简单分析，综合评价青岛市写字楼市场的运行情况。

2研究现状及相关定义

由于经济发达、存量较大，西方发达国家的房屋空置率大多采用全部待售待租的新旧房屋与全部可用新旧房屋之比。G．D.Jud等在1990年提出，自然空置率可界定为不会给房主带来调整租金诱惑的空置率；也可表述为在保证买方充分的选择权利的同时，又能保证卖方有足够的投资积极性情况下的房屋空置率水平。按国际通行惯例，商品房空置率的合理区为5％~10％。

国内由于住房改革比较晚，关于空置率方面的研究是从20世纪90年代开始的。目前，我国的相关研究主要集中在市场波动状态下，商品房空置率的定义、计算以及房地产市场的监测等环节。写字楼不同于住宅，国际通行的空置率惯例不适用于我国商品房市场，更不适用于写字楼市场。

5月10日，集团公司召开了青岛分公司先进事迹报告会，集团公司党组做出了关于向青岛分公司学习的决定，集团公司、省公司领导分别强调了学习的重要性和学习意见，我公司深受启发和鼓舞，同时对向青岛分公司学习活动非常重视，按照上级公司的要求进行了深入贯彻落实，现将学习有关情况汇报如下：

一、及时传达，统一思想

5月12日下午，我公司召开部门负责人专题会议，对向青岛分公司学习进行了部署，会议一是认真学习了青岛分公司的主要先进经验，认真领会、分析了青岛市分公司“一个转变、五个创新”和“三七定律”的精神实质；二是要求各部门将会议精神立即传达到每位员工，同时要对照青岛分公司的发展经验，深刻剖析自身发展中存在的问题和差距，结合自身实际，抓好落实；三是从解放思想的角度动员全体员工要按照青岛分公司的先进经验加快发展，教育员工如何从当地的实际出发做好市场营销等各项工作。

集团、省公司领导讲话和实施意见相继下发后，公司党支部率先进行了学习，特别是对“一个转变、五个创新”和破除“四个误区”进行了深入研究，在将文件转发各部门的同时，我公司组织相关人员进行了统一学习。通过以上工作的开展，使广大员工逐步统一了思想，认清了当前的发展形势和与青岛分公司相比的差距，树立了必胜的信心和决心。

二、结合实际，深入剖析

我公司对照青岛分公司的发展经验，深刻剖析了自身发展中存在的问题和差距：

国内外科技立法的经验借鉴

部分国家还将科技立法与科技发展战略相互配套,如日本在每成立一个国家研究机构或制定一项重要的科技计划、科技战略时,日本议会都制定一部相应的特别法。《日本科技情报中心法》、《海洋科技中心法》、《新技术开发事业团法》、《企业合理化促进法》、《筑波科学城建设法》等配套的法律措施,对政府的资金投人数量做出明确的规定,对重要的科技计划及科技战略的实施提出了明确保障措施,从而有效地促进了科技事业的发展。综合国外的科技立法,可以看出其目的都是为了建立有利于科技、经济发展的体制,并采取强有力的法律措施,来保障科技与经济、社会协调发展,以达到增强综合国力、提高国际竞争能力的目标。目前,全国巧个副省级城市中已经有12个城市进行了“科技进步条例”或者“科技创新促进条例”的专项立法。自2007年国家修订颁布新的《科学技术进步法》以来,许多城市的人大和政府部门都高度重视科技创新立法工作,认为在当前背景下加强科技创新立法不仅必要,而且非常紧迫。深圳、重庆等城市在这方面已经走在全国前列,其中深圳早在“十五”期间就启动了《深圳经济特区科技创新促进条例》立法工作,并于2008年10月1日起正式颁布施行;重庆市于2006年启动《重庆市科技创新促进条例》立法工作,于2009年9月1日正式施行;杭州市的《杭州市科学技术进步条例》于19%年开始施行,2004进行了第一次修订,目前正在第二次修订。目前,青岛市科技综合实力比较低的一个重要原因是一些企业自主创新的意识还比较弱、市场开拓能力不足。要改变这种状况,关键是要增强企业科技进步和自主创新的意识,选择适合自身发展的创新模式,正确处理好引进、消化、吸收和自主创新的关系。在积极学习、引进外国先进技术的同时,逐步把科技进步的基点转移到增强自主创新能力上。这样才能逐步在产业链的高端形成具有自主知识产权的核心技术和技术标准,促进青岛蓝色经济区和国家技术创新试点城市的建设。企业是科技创新的主体,把建立企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系作为青岛市创新体系建设的突破口,强化对企业技术创新的扶持。进一步通过财政、税收和金融等方面的导向政策,引导企业增加科技投人,培育企业创新能力。大力推动中小企业、民营企业的技术创新,扶强扶优,为行业、高新技术产业的“龙头企业”的发展,促进科技成果转化。在现阶段,政府财政仍然是科技投人的主导,特别是对基础性、公益性和战略高技术前沿研究而言,政府应当建立稳定的财政科技投人增长机制,利用政府投人有效引导和带动社会资金投向科技创新。政府在增加财政科技投人并向社会公共服务等非盈利行业倾斜的同时,要广泛拓宽科技投人渠道,鼓励发展民间的风险投资,切实解决风险投资发展中遇到的难题,引导和激励社会对科技创新活动的多元化投人。实现科技资源共享机制,就应当按照“资源共享、信息先行”的原则,定位于整合分散在政府、科研机构、教学机构、企业的各类资源,对科技资源实行分级分类管理,建设“协作、共用、服务”的科技资源共享的保障体系。对大型科学仪器设备与实验基地、科学数据、自然科技资源、科技文献、网络资源等科技基础条件进行战略重组与优化,构建布局合理、功能齐全、开放高效、体系完备的物质和信息保障系统,实现科技资源共享。开展科技立法工作,保证《科技创新促进条例》的可操作性,应当充分研究和客观反映青岛市科技进步的现状及存在的问题,搞好顶层设计,做出有利于提高青岛市自主创新能力的整体制度安排,以点带面渐进式地突破现行体制、机制方面的障碍和束缚,保障和促进科技进步。充分研究改革发展中的不确定因素,既总结、巩固改革发展的成果,又有一定的前瞻性,为今后改革发展留下空间。还将对科技进步的引导和导向作用进行深人研究。

关于制定((青岛市科技创新促进条例》的思考

在《青岛市科技创新促进条例》(以下简称《条例》)的制定过程中,应以修订后的国家《科学技术进步法》为依据,以提高科技创新能力为宗旨,以构建促进自主创新的制度体系为目标,紧密结合青岛实际,借鉴国外和国内有关省市科技立法的经验,以制度创新为突破,维护科技创新主体的权益为主体,调动广大科技人员的积极性,按照主体一活动-措施的逻辑结构建有青岛特色的科技创新条例。在立法过程中,应始终把“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”这一科技工作指导方针作为主线,贯穿于《条例》的整个起草过程中,并遵循以下基本原则:一是,围绕提高自主创新能力,以创建创新型城市和营造良好的科技进步环境为目标,以规范宏观管理、确立创新主体、建设创新体系、整合科技资源、夯实创新基础(大院大所引进和平台建设)、培育创新人才、促进科技成果转化、落实保障措施、明确法律责任等为重点,促进科技与经济紧密结合,充分发挥科技创新对青岛经济社会发展的引领和支撑作用。二是,围绕政府公共管理和公共服务的重要环节,明确各级人民政府及其有关部门在科技进步与创新中的责任,建立责任明确、运转协调的科技体制,通过政府的引导作用,建立以企业为主体,市场为导向、产学研相结合的区域技术创新体系,健全创新环境建设的行为规范。三是,突出《条例》的宏观性、前瞻性、战略性;注重创新性、针对性和可操作性,为建设创新型城市提供法律保障。四是,体现地方特点,将部分成功的实践经验和已出台实施并行之有效的政策上升为地方法规,加设凸显城市特色的海洋科学技术进步和科技资源共享;同时为今后完善政策体系、制定实施细则留下必要空间。五是,与《科技进步法》保持一致,现有立法已经有了明确规定的,《条例》不再赘述,有关原则性的条款,能够细化的尽可能作适当细化。科技进步离不开外部环境的支持。尽管青岛科技进步的环境在不断改善,但自主创新能力与经济社会发展的需求还不相适应,各级政府、企业和社会公众的科技意识还不能适应青岛改革开放,特别是建设山东半岛蓝色经济区的需要。通过制定《条例》进一步增强和调动社会各阶层对创新活动的积极性以及对创新活动的认可和支持,为青岛科技创新营造良好的基本保障。目前,青岛市5000多家规模以上工业企业真正设立研发机构的仅有300余家,针对青岛企业存在科技意识薄弱、企业技术创新能力不足、企业建立研发机构少、企业用于研究开发的费用少等间题,从财政、税收、金融和市场环境等方面制定具体制度措施,引导企业积极投身技术创新活动,解决高新技术产业发展后劲不足等问题,真正确立企业创新主体地位。科技投人是科技发展的基本保障,是促进科技创新的基础和前提。通过制定《条例》,着力解决影响青岛科技创新的突出问题:如科技投人水平还有待提高,科技投人的水平有待增强,科技投人结构还有待优化,多元化科技投人机制有待建立等;进一步明确各级政府、企业其他相关社会主体的科技投人责任,量化科技投人规模,将科技投人的目标明确化,并列人相关政府干部任期考核指标,逐步建立多元化科技投人体系,通过制定建立科学投人考核监督机制,提高科技投人的产出效益,提高科技成果转化率和科技进步贡献率,调动社会各阶层的积极性,增强科技发展的后劲。解决科研成果利用率低,产业化水平低,是科学技术面向经济主战场,真正成为经济社会的动力,针对当前科研成果与经济社会需求脱节的“两张皮”现象,克服科研机构、高等院校与企业生产各自脱节的问题,通过制定《条例》,对产学研合作的组织形态和运行机制进行引导和扶持,重点鼓励企业、高校和科研机构采取战略联盟、共建研究院、共同投资经济实体等形式,实现长期的稳态化合作。提高科技成果的利用率。通过制定《条例》,明确各级政府在推进科技资源中的职责,明确科技资源管理单位的职责及其与使用单位间的相互关系,建立青岛市科技资源信息共享机制,统一规划产业共性技术,解决科技资源配置的条块分割,科技资源利用程度不高的问题,建立科技资源整合机制,提高青岛科技资源的利用效率,发挥其最大效益。根据发达国家科技创新推进的经验,完善的科技金融体系是支撑企业创新的重要力量。青岛科技金融发展相对滞后,科技型企业的资金来源渠道较少,对大规模技术创新形成了制约。科技金融体系建设也是国家科技部正在大力推进的一项工程,青岛市通过制定条例可以构建新型科技金融、创新金融体系,改变传统经营规则,突破体制、机制、考核、产品上对科技型中小企业融资的限制。青岛高新技术产业发展虽然走在全省前列,高新技术产业产值占规模以上工业总产值比重稳居—青岛市第十届学术年会论文集全省首位,比全省平均水平高18个百分点,但增长后劲明显不足。通过制定《条例》可以促进政府在风险投资、金融信贷、税收优惠等方面加大扶持力度,为其发展创造良好的外部环境;促进企业加大科研投人,增强自主创新意识,提高其持续竞争力。科技进步的关键在于科技人才。通过制定《条例》,进一步保护科技人员权益,调动科研人员的积极性和创造性,形成有利于科技创新的氛围,建立科技人才培养和引进基金,吸引国内外一流科技人才来青创业发展,推动科技事业进步和发展。建立从培养、奖励到权益保障和职业道德教育等相结合的制度,调动和保护科技人员创新的积极性,完善对不良行为的惩戒机制。青岛是我国东部沿海经济中心城市、山东经济发展的龙头城市、重要的滨海旅游和港口贸易城市,又是全国闻名的“海洋科学城”。从区位优势、科技优势和海洋资源状况看,青岛市具有发展海洋经济诸多有利的条件。通过制定《条例》对海洋科技产业加以明确扶持,更好地促进海洋科技优势转化为海洋产业优势,优化青岛的海洋产业结构,为开发利用海洋资源培育海洋优势产业方面提供有力的保障。

本文作者：谭思明李汉清刘瑾肖强郭琳琳管泉工作单位：青岛市科学技术情报学会,

摘要：杜邦分析法是利用几种主要的财务比率之间的关系来综合分析企业财务状况，其基本思想是将权益收益率逐级分解为多项财务比率的乘积。以青岛海尔为研究对象，运用传统的杜邦分析法，通过研究其2014—2017年的财务指标及相关财务数据，识别其财务状况的优劣，并提出改进意见。关键词：杜邦分析法；财务分析；家电行业摘要：杜邦分析法是利用几种主要的财务比率之间的关系来综合分析企业财务状况，其基本思想是将权益收益率逐级分解为多项财务比率的乘积。以青岛海尔为研究对象，运用传统的杜邦分析法，通过研究其2014—2017年的财务指标及相关财务数据，识别其财务状况的优劣，并提出改进意见。

关键词：杜邦分析法；财务分析；家电行业

随着我国改革开放的不断进行，家电行业也在不断地发展。一方面，行业整体竞争力不断提高；另一方面，国内涌现出了一大批具备国际竞争力的家电巨头。与此同时，市场逐渐饱和、产品创新意识不足等问题开始显现出来。基于此，本文以青岛海尔为研究对象，识别其财务状况存在的问题，并提出改进意见，以帮助青岛海尔更好地发展。

一、青岛海尔的财务分析

权益净利率=总资产净利率×权益乘数=销售净利率×总资产周转率×权益乘数，而这三个指标分别可以反映出企业的盈利能力、营运能力和偿债能力。通过结合企业的经营情况、行业现状、宏观政策等对企业的财务状况进行全面剖析，最终为财务报表的使用者的决策提供有用的信息[1]。青岛海尔2014—2017年的权益净利率相关指标（如表1所示）1.销售净利率的分析。销售净利率是企业在生产经营过程中取得的净利润占销售收入的比重，可以对企业的盈利能力进行分析。由表1中的数据可以看出，青岛海尔的销售净利率呈下降趋势，从2014年的7.54%下降到了2017年的5.6%。通过进一步分析可知，企业的销售收入在2016—2017年间逐渐增大，这是由于世界经济呈现复苏态势，全球家电市场平稳增长，并且国内经济稳中向好，居民收入持续提升进一步提升消费者的购买能力。但是，青岛海尔的净利润先降后升，且2014—2017年的增长率均不及其销售收入的增长率，致使销售净利率的增长率持续减少。为了更深入地分析净利润的变化原因，可以通过计算利润表中各项成本费用项目占销售收入的比重来说明（如表2所示）。从表2可以看出，青岛海尔在2014—2017年销售成本占销售收入的比重不断下降，由2014年的72.48%下降为2017年的68.92%。这是由于企业在连续的生产经营过程中，经验不断积累，并因此逐渐改进了生产流程，减少了资源的耗费。销售费用所占比重也在不断地上升，这是由于经过三十多年的快速发展，国内白色家电普及率已经较高，更新需求成为主导，行业进入平稳增长期，因此企业为了扩大销售，加大了广告费的支出和促销的力度。财务费用在2014—2015年为负数，说明企业现金充裕，青岛海尔的银行存款利息收入大于贷款的利息支出，也从另一个角度说明公司没有更好的投资项目，造成有多余的闲置资金，企业发展受阻；到了2016年，由于市场的回暖，企业借钱以扩大经营规模。其他项目，如税金及附加、管理费用等所占的比重并没有明显的变化。由此可见，对企业净利润变化较大的影响因素是销售成本、销售费用、财务费用、研发支出，而后三者的显著增加导致了销售净利率的减少。2.总资产周转率的分析。企业的总资产周转率是考察一个企业营运能力的重要指标，该指标反映了企业资产的管理质量和利用效率。由表1可以看出，青岛海尔的资产周转率在2014—2017年呈持续下降的态势，由2014年的1.31降为2017年的1.13，反映出企业资产的流转速度变慢，营运能力下降。销售收入在近些年一直处于增长态势，而总资产的增长速度始终要大于销售收入的增长速度。其中，在2016年总资产大量增加，是由于青岛海尔吸收合并了通用电气，导致企业规模突然增加。为了更深入地分析企业总资产周转率变化的原因，现将对存货和应收账款的周转速度做具体分析。不难看出，存货周转率和应收账款周转率在2014—2017年都是逐年下降的。青岛海尔的存货周转率持续下降，是由于受到全球家电的节能、环保、智能、健康化的趋势愈加明显的影响，对传统的家用电器造成了很大的冲击，导致青岛海尔的传统家用电器的销量不断下降[2]。应收账款周转率的下降速度更快，这是由于市场形式的不断严峻和竞争的加剧，企业为了能扩大销售，减少库存商品的压力，实行促销的方式，由此带来了大量的坏账，加长了应收账款的回收周期。因此，存货和应收账款周转率的快速下降导致总资产周转率下降。3.权益乘数的分析。权益乘数是衡量企业财务杠杆使用程度的一个很重要指标，它可以反映出企业的偿债能力。由表1可以看出，青岛海尔的权益乘数在2014—2017年总体呈现上升的趋势，在2016年增长明显。这是由于从2014年开始，随着市场需求的转型以及竞争的加剧，青岛海尔的盈利水平受到了很大的挑战，企业为了刺激高层管理者以及员工的达到企业既定销售目标的动力，便实行了股权激励的措施，大量给高管和员工配股，导致这些年的资产负债率持续下降。而到了2016—2017年，企业的盈利情况得到了很大的好转，企业为了充分利用杠杆效应带来的收益，于是又开始大量回购本公司的股票，使得青岛海尔资产负债率又大幅上升，达到了70%的水平。但高负债率是把“双刃剑”，企业也面临着短期偿债压力增大的财务风险，从长远来看，不利于企业的健康可持续发展。4.权益净利率的分析。权益净利率是杜邦分析体系的核心，是综合性最强的一个指标。由以上述分析可以看出，青岛海尔的权益净利率在近些年先降后升。总的来说，这是由于前些年金融危机的影响以及家电市场逐渐饱和和竞争者之间竞争加剧的影响，企业为了继续保持市场份额，便加大了销售费用和研发支出等费用，同时为了促进销售，也增加了销售费用，致使净利润的增长速度变缓，并小于企业扩张的速度。而随着市场情况的好转以及企业成功推出了符合消费者喜好的节能环保新产品，企业的经营情况得到好转。

二、改善青岛海尔财务状况的建议

一、研究背景

通过青岛市旅游资源普查，共计收录青岛市资源单体3617个，课题组以旅游资源空间结构的相关理论为基础，从旅游资源数量、类型、等级等方面对青岛市旅游资源空间结构特征进行了分析,从而揭示其内在联系，为有效统筹利用青岛市旅游资源提供了科学依据。

二、青岛市旅游资源覆盖密度

通过青岛市旅游资源普查确定，青岛市全域面积约10882平方公里，其中旅游资源单体总数为3617个，由此计算出青岛市旅游资源平均覆盖密度为0.33个每平方公里，10个区县中有6个区县的密度超过青岛市平均值，密度排在前3位的市南区（29.87个/km2）、市北区（4.89个/km2）、崂山区（1.71个/km2）均超过1.5个/km2，这三个区旅游资源单体高度密集，是青岛市旅游资源最为稠密的地区，也是旅游开发较为成熟区域。其余各区、市旅游资源密度每平方公里均不足1个，排在后两位的胶州市和莱西市，旅游资源密度不足0.1个每平方公里，与其他区县差距较大（如表1所示）。

（一）自然旅游资源单体在各区市的覆盖密度

青岛市自然旅游资源单体总数为1117个，每平方公里平均覆盖密度为0.101个。其中市南区、崂山区、市北区、黄岛区、城阳区的每平方公里的自然旅游资源平均覆盖具有较明显的优势，自然旅游资源单体平均数量超过全市平均值。从地域空间分布来看，青岛市自然旅游资源主要集中在市内三区所辖海岸带、崂山山脉的午山支脉山岭带、崂山区东南部的崂山山脉巨峰支脉山岭带、平度市北部的大泽山地区、黄岛区中南部的胶南山群地区。自然旅游资源地理分布与青岛市地貌的基本形态有较强的相关性。

1、青岛开发区房地产市场评估

（1）房地产开发项目投资持续快速增长。2002年全区房地产开发项目投资总额为14.71亿元，占全市14.75%，比2001年增长20.87%，高于全市增幅近9个百分点，经济拉动效果显著。其中，住宅项目完成投资9.77亿元，增长25.9%，占房地产开发投资总额的66.41%；办公楼、写字楼项目完成投资0.68亿元，占4.59%；商业营业用房项目完成投资3.59亿元，占24.42%；其他项目完成投资0.67亿元，占4.58%，投资结构进一步优化，产业带动作用增强。

（2）商品房销售供给两旺。房地产市场随着开发投资的快速增长，商品房销售市场一直保持旺盛态势。2002年全区房屋开发面积210.81万m2，占全市总开发量的l5.02%，比2001年增长15.01%，高于全市增幅11个百分点。新开发面积96.3l万m2，占全市的16.54%，与2001年基本持平。年竣工商品房面积70.46万m2，占全市的12.4%，比2001年下降27.55%.其中，住宅竣工面积44.37万m2，占全市的9.97%，比2001年下降34.41%.因土地政策的影响，房地产开发面积有一定下降，2003年1~6月份房地产开发面积为50.6万m2，比2002年同期下降6.3%.但随着建设用地的调整到位、土地报批周期的缩短，特别是区域城市化进程的加快，青岛开发区房地产业发展后劲依然强劲。

（3）个人购房比例逐年上升。2002年房屋销售面积为55.86万m2，占全市的11.78%，比2001年增长23.09%，其中，住宅销售面积为46.51万m2，增长12.61%.

（4）空置房大量减少，空置率下降，保持在合理区间。从商品房空置面积看，据统计，空置房得到了进一步消化，全区2002年空置商品房面积为24.09万m2，占全市的22.97%，比2001年下降了16.33%.从以上数据可以看出，近几年青岛开发区房地产投资快速增长，供求两旺，发展基本上是健康的。

2、青岛开发区房地产市场能保持购销两旺的成因