期刊产业范文10篇

一、发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机

我们知道，中国期刊同其他媒介一样，过去和现在都属于意识形态范畴，许可证制度确立了政府几乎是其惟一的投资主体和营运主体的地位。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包括期刊在内的中国传媒业如何有效地与市场结合，并通过产业经营途径实现跨越式发展的问题再次成为人们关注的焦点。有迹象表明，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的媒介。宏观面上的把握有助于我们认清形势，理解商机，抓住商机。期刊业的商机到底在哪里？其实从期刊营运环节与要素组合中，我们不难找到答案。

（一）期刊发行：可供分享的盛宴

期刊发行是组织期刊流通、介于期刊制作和消费之间的特殊环节，它具有沟通期刊产销信息、调节市场供求的特殊作用。期刊发行上影响出版，下带动广告，它对期刊发展具有的促进与制约作用极为突出。期刊发行业投资价值主要表现在以下两个方面：

其一，国民不断增长的期刊消费需求为投资期刊发行提供了广阔的市场。作为世界人口最多的国家，中国国民的生活水平随着国家综合经济实力不断增强正在得到极大的改善，居民消费结构随着恩格尔系数逐年下降（2001年城市和农村该指标分别降至37.9%、47.7%）而发生改变，这将使居民对期刊等传媒产品的消费需求快速增长。从总体上看，中国期刊业发展与我国人口规模及其需求是极不相称的。反映在期刊消费结构、消费总量和人均占有量等指标上，都亟待优化与增长。以2001年为例，当年我国期刊总印数289469万册，人均占有量仅2册多，而2000年欧洲发达国家人均期刊占有量一般在10册以上，美国为15册，日本在20册以上。可以预见，在未来10年间，期刊消费市场将快速扩容，期刊业将迎来更大的发展时期，期刊发行市场的投资潜力巨大。

其次，期刊规模的不断增长和期刊社的发展迫切需要为投资期刊发行网络提供有效的业务支撑。改革开放以来，我国期刊一直呈快速发展的势头。据统计，在1981至2001年间，中国期刊品种从2801种增至8889种，20年增长2.17倍；即使在1991年到2001年10年间，中国期刊品种也增长了46.8%。近3年来在其他媒体不断被整顿、压缩的时候，中国期刊品种却分别保持2.35%、6.57%和1.88%的增长率，总印张分别增长21.17%、3.37%和0.88%。目前，中国期刊经营主要依靠发行维系，发行数量大小成为决定期刊社兴衰成败的核心指标。对于众多中小期刊社的经营者来说，他们最关心最头疼的是如何突破时间与空间束缚，将自己的期刊分销到目标读者的问题。一些期刊社也曾尝试建立自己的独立发行网络，但结果是：既超出自身能力许可又因重复建设造成行业资源浪费。为此，业界迫切希望建立一个结构完善、组织合理、内外统一、网络健全的全国性社会化期刊发行体系。事实上，期刊发行网络虽然投资规模较大，但其投资风险较小。它如同广播电视的有线网络一样，是传媒基础产业，然而谁一旦拥有强大的网络，谁就会成为期刊追捧的对象，也就拥有期刊市场的霸主地位；谁控制发行网络，谁就掌握了期刊发展主导权。（见表1）

期刊是印刷媒体的重要代表，期刊业是传媒产业的重要组成部分。中国期刊正处在历史性的变革时期：传统的运行模式行将打破，全新的投融资体制和运行机制以及与之紧密相连的结构大调整、资源大整合、市场大重组即将开始。转型的阵痛昭示着期刊产业经营的开始，而对投资者则意味着无限的投资机会。

一、发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机

我们知道，中国期刊同其他媒介一样，过去和现在都属于意识形态范畴，许可证制度确立了政府几乎是其惟一的投资主体和营运主体的地位。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包括期刊在内的中国传媒业如何有效地与市场结合，并通过产业经营途径实现跨越式发展的问题再次成为人们关注的焦点。有迹象表明，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的媒介。宏观面上的把握有助于我们认清形势，理解商机，抓住商机。期刊业的商机到底在哪里？其实从期刊营运环节与要素组合中，我们不难找到答案。

（一）期刊发行：可供分享的盛宴

期刊发行是组织期刊流通、介于期刊制作和消费之间的特殊环节，它具有沟通期刊产销信息、调节市场供求的特殊作用。期刊发行上影响出版，下带动广告，它对期刊发展具有的促进与制约作用极为突出。期刊发行业投资价值主要表现在以下两个方面：

其一，国民不断增长的期刊消费需求为投资期刊发行提供了广阔的市场。作为世界人口最多的国家，中国国民的生活水平随着国家综合经济实力不断增强正在得到极大的改善，居民消费结构随着恩格尔系数逐年下降（2001年城市和农村该指标分别降至37.9%、47.7%）而发生改变，这将使居民对期刊等传媒产品的消费需求快速增长。从总体上看，中国期刊业发展与我国人口规模及其需求是极不相称的。反映在期刊消费结构、消费总量和人均占有量等指标上，都亟待优化与增长。以2001年为例，当年我国期刊总印数289469万册，人均占有量仅2册多，而2000年欧洲发达国家人均期刊占有量一般在10册以上，美国为15册，日本在20册以上。可以预见，在未来10年间，期刊消费市场将快速扩容，期刊业将迎来更大的发展时期，期刊发行市场的投资潜力巨大。

期刊是印刷媒体的重要代表，期刊业是传媒产业的重要组成部分。中国期刊正处在历史性的变革时期：传统的运行模式行将打破，全新的投融资体制和运行机制以及与之紧密相连的结构大调整、资源大整合、市场大重组即将开始。转型的阵痛昭示着期刊产业经营的开始，而对投资者则意味着无限的投资机会。

一、发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机

我们知道，中国期刊同其他媒介一样，过去和现在都属于意识形态范畴，许可证制度确立了政府几乎是其惟一的投资主体和营运主体的地位。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包括期刊在内的中国传媒业如何有效地与市场结合，并通过产业经营途径实现跨越式发展的问题再次成为人们关注的焦点。有迹象表明，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的媒介。宏观面上的把握有助于我们认清形势，理解商机，抓住商机。期刊业的商机到底在哪里？其实从期刊营运环节与要素组合中，我们不难找到答案。

（一）期刊发行：可供分享的盛宴

期刊发行是组织期刊流通、介于期刊制作和消费之间的特殊环节，它具有沟通期刊产销信息、调节市场供求的特殊作用。期刊发行上影响出版，下带动广告，它对期刊发展具有的促进与制约作用极为突出。期刊发行业投资价值主要表现在以下两个方面：

其一，国民不断增长的期刊消费需求为投资期刊发行提供了广阔的市场。作为世界人口最多的国家，中国国民的生活水平随着国家综合经济实力不断增强正在得到极大的改善，居民消费结构随着恩格尔系数逐年下降（2001年城市和农村该指标分别降至37.9%、47.7%）而发生改变，这将使居民对期刊等传媒产品的消费需求快速增长。从总体上看，中国期刊业发展与我国人口规模及其需求是极不相称的。反映在期刊消费结构、消费总量和人均占有量等指标上，都亟待优化与增长。以2001年为例，当年我国期刊总印数289469万册，人均占有量仅2册多，而2000年欧洲发达国家人均期刊占有量一般在10册以上，美国为15册，日本在20册以上。可以预见，在未来10年间，期刊消费市场将快速扩容，期刊业将迎来更大的发展时期，期刊发行市场的投资潜力巨大。

科技期刊出版产业链是期刊业发展到一定阶段的产物，国内关于期刊全产业链的相关研究处于起步阶段。近几年，我国科技期刊全产业链的发展逐渐引起了学者们的关注，不少学者分别从技术、资本、组织方式等层面揭示了其与科技期刊全业链发展的关系，并普遍认为数字技术和资本的注入对科技期刊创新传播与发展具有显著的正向推动作用[3-5]。目前，数字技术已经成为一个重要的投入要素在期刊传播过程被加以分析。研究表明，数字技术是导致不同水平的期刊传播效果不一的主要原因。然而，对于数字技术在创新传播过程中的媒介效应以及资本注入期刊的方式学术界却少有人关注。事实上，出版产业与相关产业的紧密联系，可以为出版产业带来更多的发展机遇，这就要求出版产业延伸产业链，在资源、技术、组织方式等方面下功夫，并与相关产业融合发展，以共赢的方式加强与相关产业的合作[6-7]。基于此，本文将研究范围拓展至出版领域科技期刊层面，就数字技术在科技期刊传播过程中发挥的作用、资本注入期刊的方式做相关探讨，以期对科技期刊创新传播、运营提供一定的借鉴。

1新技术在期刊传播方面的应用

随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。数字出版以其精准的查询、海量的存储、智能化的匹配，与传统出版形成鲜明的对比，更彰显了自身的优势。在数字出版已经成为全球出版行业的转型的必然之路的今天，如何应用数字技术加速科研成果的传播已被提上日程。清华大学AMiner是一个为科技期刊提供海量中外学者和中英文文献检索的、AI赋能的学术搜索平台，其凭借技术优势，可以在全球视野下发现学者成果动态、跟踪学科趋势分析和预测、精准定位读者、向高端学者约稿，提升稿件质量、辅助选题和新刊策划等。AMiner系统还汇集了从2.7亿篇中外论文中抽取出来的全球1.3亿论文学者的学术画像。基于这一特征，AMiner能帮助期刊精准挖掘与本刊所在学科领域相关的潜在读者，可以利用精准全面的学者画像帮助期刊寻找对口学者。与其他推送服务不同的是，推送将首先覆盖本文作者的合作圈，这得益于学者画像的建立，并使得推送更加精准。目前全国已经有多数科技期刊应用该技术辅助科研成果传播，传播效果显著。在维普资讯有限公司基础上组建的重庆非晓数据科技有限公司，应用学术期刊分析系统、学术期刊精准传播系统结合大数据分析技术，以培育世界一流学术期刊为目标，赋予国内期刊在全球学术领域主动传播能力的解决方案。学术期刊分析系统采用大数据技术，从海量学术产出数据中获取有价值的信息，大数据的处理和分析成为期刊发展技术融合和应用的节点，然后整理出期刊现状，再从学科水平、稿源、作者、办刊要素等方面出发找出与目标差距，在对标的基础上寻找有利于期刊做出决策的支撑数据。其学术精准传播系统可以深度揭示传播路径与效果，以报告形式持续呈现受众读者的获取率、活跃度及研究领域等信息，将推送效果数字化与可视化，从而达到精准推广、定向传播、提高期刊传播范围、提升期刊影响力的目的。学术期刊精准传播系统已为国内几百家期刊提供推广服务，截至目前，已成功为部分期刊进入北大核心、CSCD等核心评价提供了有效助力。

2资本注入科技期刊的途径

融资作为现代企业解决资金问题的主要途径，对于科技期刊出版单位的企业化运作也将起到积极的推动作用。社会资本普遍存在于科技期刊之中，并对科技期刊的发展具有积极的影响，科技期刊在发展过程中如何注入社会资本，本文拟从以下几个案例进行探讨。

2.1学会+产学研：聚焦产业难题，服务国家重大战略需求

编者按：本文主要从发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机；投资中国期刊产业的可行性分析；中国期刊产业重点投资机会分析；投资中国期刊业的基本策略进行论述。其中，主要包括：期刊是印刷媒体的重要代表，期刊业是传媒产业的重要组成部分、期刊发行：可供分享的盛宴、国民不断增长的期刊消费需求为投资期刊发行提供了广阔的市场、期刊规模的不断增长和期刊社的发展迫切需要为投资期刊发行网络提供有效的业务支撑、期刊广告：正在做大的蛋糕、期刊特性所创造的广告价值使期刊成为商家必争的广告载体、中国期刊广告业在稳步中增长、中国期刊广告正处于全面提速阶段，其“钱景”值得重视、期刊增值服务：潜力无限的投资空间、不均衡发展格局的确立为期刊产业大规模并购埋下伏笔、期刊生存突围为投资者进入期刊产业准备了可供选择的合作伙伴、期刊广告经营的政策背景、外围突破策略、大投入策略、长线投资策略等，具体请详见。

期刊是印刷媒体的重要代表，期刊业是传媒产业的重要组成部分。中国期刊正处在历史性的变革时期：传统的运行模式行将打破，全新的投融资体制和运行机制以及与之紧密相连的结构大调整、资源大整合、市场大重组即将开始。转型的阵痛昭示着期刊产业经营的开始，而对投资者则意味着无限的投资机会。

一、发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机

我们知道，中国期刊同其他媒介一样，过去和现在都属于意识形态范畴，许可证制度确立了政府几乎是其惟一的投资主体和营运主体的地位。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包括期刊在内的中国传媒业如何有效地与市场结合，并通过产业经营途径实现跨越式发展的问题再次成为人们关注的焦点。有迹象表明，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的媒介。宏观面上的把握有助于我们认清形势，理解商机，抓住商机。期刊业的商机到底在哪里？其实从期刊营运环节与要素组合中，我们不难找到答案。

（一）期刊发行：可供分享的盛宴

期刊发行是组织期刊流通、介于期刊制作和消费之间的特殊环节，它具有沟通期刊产销信息、调节市场供求的特殊作用。期刊发行上影响出版，下带动广告，它对期刊发展具有的促进与制约作用极为突出。期刊发行业投资价值主要表现在以下两个方面：

编者按：本文主要从发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机；投资中国期刊产业的可行性分析；中国期刊产业重点投资机会分析；投资中国期刊业的基本策略四个方面进行论述。其中，主要包括：期刊是印刷媒体的重要代表、期刊发行：可供分享的盛宴、国民不断增长的期刊消费需求为投资期刊发行提供了广阔的市场、期刊广告：正在做大的蛋糕、期刊增值服务：潜力无限的投资空间、不均衡发展格局的确立为期刊产业大规模并购埋下伏笔、期刊生存突围为投资者进入期刊产业准备了可供选择的合作伙伴、期刊发行、期刊广告、增值服务领域、外围突破策略、大投入策略、长线投资策略等，具体材料请详见。

期刊是印刷媒体的重要代表，期刊业是传媒产业的重要组成部分。中国期刊正处在历史性的变革时期：传统的运行模式行将打破，全新的投融资体制和运行机制以及与之紧密相连的结构大调整、资源大整合、市场大重组即将开始。转型的阵痛昭示着期刊产业经营的开始，而对投资者则意味着无限的投资机会。

一、发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机

我们知道，中国期刊同其他媒介一样，过去和现在都属于意识形态范畴，许可证制度确立了政府几乎是其惟一的投资主体和营运主体的地位。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包括期刊在内的中国传媒业如何有效地与市场结合，并通过产业经营途径实现跨越式发展的问题再次成为人们关注的焦点。有迹象表明，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的媒介。宏观面上的把握有助于我们认清形势，理解商机，抓住商机。期刊业的商机到底在哪里？其实从期刊营运环节与要素组合中，我们不难找到答案。

（一）期刊发行：可供分享的盛宴

期刊发行是组织期刊流通、介于期刊制作和消费之间的特殊环节，它具有沟通期刊产销信息、调节市场供求的特殊作用。期刊发行上影响出版，下带动广告，它对期刊发展具有的促进与制约作用极为突出。期刊发行业投资价值主要表现在以下两个方面：

摘要：期刊是印刷媒体的紧张代表，期刊业是传媒财产的紧张组成部门。中国期刊正处在历史性的厘革时期：传统的运行模式行将突破，全新的投融资体制和运行机制以及与之细密相连的结构大调解、资源大整合、市场大重组即将开始。转型的阵痛昭示着期刊财产谋划的开始，而对投资者则意味着无穷的投资时机。

一、生长中的中国期刊财产蕴藏着巨大的商机

我们知道，中国期刊同其他前言一样，已往和如今都属于意识形态领域，允许证制度建立了政府险些是其惟一的投资主体和营运主体的职位地方。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包罗期刊在内的中国传媒业怎样有用地与市场团结，并议决财产谋划途径实现凌驾式生长的题目再次成为人们关注的焦点。有迹象评释，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的前言。宏观面上的把握有助于我们认清形势，明确商机，捉住商机。期刊业的商机到底在那里？着实从期刊营运要害与要素组合中，我们不难找到答案。

（一）期刊刊行：可供分享的盛宴

期刊刊行是构造期刊流通、介于期刊制作和斲丧之间的特别要害，它具有相同期刊产销信息、调治市场供求的特别作用。期刊刊行上影响出书，下发动告白，它对期刊生长具有的促进与制约作用极为突出。期刊刊行业投资价钱主要表如今以下两个方面：

其一，黎民不停增长的期刊斲丧需求为投资期刊刊行提供了辽阔的市场。作为天下生齿最多的国家，中国黎民的生存水平随着国家综合经济气力不停增强正在得到极大的革新，住民斲丧结构随着恩格尔系数逐年降落（2001年都市和屯子该指标分别降至37.9%、47.7%）而孕育发生转变，这将使住民对期刊等传媒产物的斲丧需求快速增长。从总体上看，中国期刊业生长与我国生齿范围及其需求是极不相称的。反应在期刊斲丧结构、斲丧总量和人均占据量等指标上，都亟待优化与增长。以2001年为例，当年我国期刊总印数289469万册，人均占据量仅2册多，而2000年欧洲发达国家人均期刊占据量一样平常在10册以上，美国为15册，日本在20册以上。可以预见，在未来10年间，期刊斲丧市场将快速扩容，期刊业将迎来更大的生永劫期，期刊刊行市场的投资潜力巨大。

科技期刊是刊登学术观点、报道研究发现、展示学术成果、反映科技进步的载体。作为科技期刊中刊载、报道前沿研究成果的学术类科技期刊，其也具有学术期刊的基本属性，即面向特定的学术共同体，使共同体中的学者能够以一种正式的、规范化的方式进行交流和争鸣，并以此相互启发、相互促进[1]。当代信息技术的发展，极大地加强了学术期刊的学术交流功能：论文的发表得到加快；读者范围不再局限于纸质订阅者；论文在线检索更是使交流的范围和效率大大拓展。以学术会议为代表的各类学术活动，是学者与学者之间、学者与其他团体之间开展主题化的、面对面的、深入的、正式与非正式相结合的实时互动交流甚至洽谈合作的最佳方式。进入21世纪后，已经有不少高影响力的中文科技期刊在举办学术活动方面进行了有益的探索和尝试[2-3]。从“十二五”期间提出培育战略性新兴产业，到“十三五”规划中提出创新驱动发展战略，对我国科学技术研究和成果转化提出了新的要求。更好地服务国家战略需求、引领产业经济发展，成为新时期我国科学工作者的共同使命。因此，全国性科技期刊，特别是与工业界、产业界紧密联系的工程技术类中文期刊，除利用自身优势、做好学术交流平台外，还应该顺应时代要求，努力探索期刊在产学研合作和科技成果转化中的新角色。该文首先分析了国内产学研交流的基本态势，接着针对我国科技期刊中占比较大的工程技术类期刊，探讨了期刊出版单位参与产学研交流活动的可行性，以及对期刊发展产生积极作用。最后介绍了《材料导报》编辑部近年来在此方面开展的相关实践，期望为科技期刊同仁们提供借鉴。

1科技期刊参与产学研交流的可行性

1.1我国产业发展对产学研交流的需求

当前，我国正处在整体产业升级发展的关键时期。一方面传统产业改造升级迫在眉睫；另一方面也需要大力培育、发展高新技术产业和战略性新兴产业，为抢占未来产业发展制高点、应对国际金融危机、转变经济增长方式夯实基础[4-5]。产业升级发展必须以科技进步为先导，同时加强科技成果转化。工程科技领域的产学研会议，往往能够融合政策、产业、科研、工程、技术等多方的需求和成果信息，为相关人员和机构提供难得的交流机会，从而为技术水平提升和成果转化带来助力。因此，学术会议和科技、产业研讨会等交流活动越来越受到各级科技部门的关注，被纳入发展规划并配有相应的项目及财政预算。自2016年起，西方传统发达国家面对高速跨越式发展中的我国，民族主义、贸易保护主义不断抬头，企图掀起“去全球化”浪潮，加上近两年肺炎在全球的大流行，使得国际形势愈发纷繁复杂，本就存在的技术限制和技术壁垒也有大幅强化的趋势。此外，我国自2017年开始从中共中央、国务院重大战略决策层面推进世界一流大学和一流学科建设，因此，提升科学研究水平和着力推进成果转化，作为一流大学、一流学科建设具体任务的一部分，将在未来一段时间内持续受到高校和科研人员的重视。在这样的形势下，近年来国内各级政府科技部门参与甚至主导产学研合作、交流、研讨的意愿明显加强，产业界对于国内科研机构的成果转化需求持续活跃，科研学者也有更大的意愿为产业结构调整和转型升级贡献智慧，这些都为期刊出版单位立足国内参与成果转化、甚至举办产学研交流活动提供了有利环境。

1.2科技期刊参与产学研交流的特殊优势

一方面，目前尽管不少地方政府科技部门（如地方科技局等）和产业部门（如地方工信局等）希望通过产学研交流活动带动自身优势产业或重点发展产业，但往往由于历史、经济等种种客观原因，各地区教育科研实力与其自身产业地位不相匹配，导致相应专家资源的缺乏。另一方面，科技期刊基本都设有编委会，少则几十人，多的达上百人，他们与编辑部之间都有着或多或少的联系。除编委之外，我国科技期刊有不少都是一级学会或部属高校主办[6]，编辑部还能直接接触到许多国家级高水平专家学者。因此，一流科技期刊的学术品牌和专家学者资源，是科技期刊参与产学研交流合作的落脚点。科技期刊编辑在长期的办刊实践过程中，逐渐具备了较宽的知识面，对科技产业政策、科技前沿热点等科技动态有较好的把握。高质量的学术期刊编辑部，几乎每年都会与期刊编委会一同开展选题策划和组稿工作[7]，共同确定该领域的各个热门课题，组织出版相关的专刊、专栏等，对这些热门课题加以追踪和分析，基本就能够得出较为系统客观的科技产业发展趋势。同时，科技期刊日常的同行评议、审读和编校工作，也为编辑部掌握和了解研究领域的前沿动态提供了很好的机会。这也意味着科技期刊编辑部有能力规划研究成果转化交流活动或者项目，能够为产学研交流的深入进行甚至产研合作的落地提供智力支撑。此外，科技期刊本身具有媒体属性，其期刊页面、网站以及移动阅读端，均可作为宣传产业需求、推广科技成果的平台。

期刊是印刷媒体的重要代表，期刊业是传媒产业的重要组成部分。中国期刊正处在历史性的变革时期：传统的运行模式行将打破，全新的投融资体制和运行机制以及与之紧密相连的结构大调整、资源大整合、市场大重组即将开始。转型的阵痛昭示着期刊产业经营的开始，而对投资者则意味着无限的投资机会。

一、发展中的中国期刊产业蕴藏着巨大的商机

我们知道，中国期刊同其他媒介一样，过去和现在都属于意识形态范畴，许可证制度确立了政府几乎是其惟一的投资主体和营运主体的地位。随着国家经济体制转轨，特别是加入WTO以后，包括期刊在内的中国传媒业如何有效地与市场结合，并通过产业经营途径实现跨越式发展的问题再次成为人们关注的焦点。有迹象表明，期刊有望成为传媒业内率先得到突破的媒介。宏观面上的把握有助于我们认清形势，理解商机，抓住商机。期刊业的商机到底在哪里？其实从期刊营运环节与要素组合中，我们不难找到答案。

（一）期刊发行：可供分享的盛宴

期刊发行是组织期刊流通、介于期刊制作和消费之间的特殊环节，它具有沟通期刊产销信息、调节市场供求的特殊作用。期刊发行上影响出版，下带动广告，它对期刊发展具有的促进与制约作用极为突出。期刊发行业投资价值主要表现在以下两个方面：

其一，国民不断增长的期刊消费需求为投资期刊发行提供了广阔的市场。作为世界人口最多的国家，中国国民的生活水平随着国家综合经济实力不断增强正在得到极大的改善，居民消费结构随着恩格尔系数逐年下降（2001年城市和农村该指标分别降至37.9%、47.7%）而发生改变，这将使居民对期刊等传媒产品的消费需求快速增长。从总体上看，中国期刊业发展与我国人口规模及其需求是极不相称的。反映在期刊消费结构、消费总量和人均占有量等指标上，都亟待优化与增长。以2001年为例，当年我国期刊总印数289469万册，人均占有量仅2册多，而2000年欧洲发达国家人均期刊占有量一般在10册以上，美国为15册，日本在20册以上。可以预见，在未来10年间，期刊消费市场将快速扩容，期刊业将迎来更大的发展时期，期刊发行市场的投资潜力巨大。

我国期刊业发展还存在很大差距，主要表现在产业实力差距、内容制作差距、人才差距、管理制度差距等方面。要使我国期刊品牌建设迈上一个新的台阶，必须在规模化经营、吸引优秀人才加盟、平衡结构配置、建立营销决策体系等方面加以努力。

当前，我国正在大力进行社会主义和谐社会建设，文化产品在和谐社会建设中占据着极为重要的地位。期刊业作为文化产品市场的重要组成部分，其作用发挥得好坏对于和谐文化乃至和谐社会的构建意义重大。在现阶段，努力加强期刊品牌建设，既是期刊自身在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择，也是我国期刊业走向世界、扩大我国文化影响的现实需要。

一、期刊品牌的内涵解析

期刊品牌是一种理念、一种思想，是期刊的读者在想到它时头脑中所浮现的画面。期刊品牌的形成，表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动，得到了为数众多的读者的认可，成为读者不可缺少的“精神食粮”，这时期刊的名称已成为具有市场开发价值的无形资产。一个刊物要想成为品牌期刊，起码应具备以下几个重要因素:

一是要使读者有认同感。在当今市场经济条件下，读者十分“挑剔”，只有刊物办得不错，在读者群中有很好的口碑，他们才会掏钱购买。如《读者》、《知音》这样的知名期刊，新刊上市一周内基本上售空，由此可以看到品牌的号召力。

二是要经得起市场经济的考验。发行量决定期刊的生存状况，也就是说，只有读者的认同感还不够，发行量必须要在市场上占有一定的份额，并要有不断上升的空间。像美国的《国家地理》杂志就因其成功的品牌战略，一直保持巨大的发行量，才使得世界各地不同肤色、语言的人们都可以见到它。