品牌资产范文10篇

论文关键词：品牌资产品牌价值价值模型培育模式

论文内容摘要：本文构建了品牌资产价值形成的过程模型以及品牌资产培育模型，分析了如何从整体战略上建立并培养品牌，进一步塑造品牌代表的文化价值观抢占消费者的心智资源，进而刺激消费者的购买行为，以此为契机推动企业全面做大、做强，最终体现为品牌资产的不断增值。

早期对品牌资产的研究，主要围绕品牌资产概念的内涵和品牌财务价值评估展开。Keller（1993）提出的“以顾客为基础的品牌资产模型”（简称cbbe）被认为是“品牌资产研究领域过去20多年的一个分水岭”（王海忠，2006）。Keller认识到，任何营销战略的制定不能脱离对消费者需求的理解和对消费者需求的满足，因此，必须通过考察消费者对营销的反应以及从消费者行为的背后进一步把握消费者的认知。他把以顾客为基础的品牌资产定义为：由于顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反应。之后，对品牌资产概念的理解，大致可以划分为三种概念模型，即财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型以及基于品牌—消费者关系的概念模型。

品牌资产概念阐释

财务会计概念模型主要着眼于对公司品牌提供一个可衡量的价值指标。这种概念模型认为品牌资产本质上是一种无形资产，必须为这种无形资产提供一个财务价值。所以，必须给每一个品牌赋予货币价值，公司管理人员及公司股东才能清楚知道其公司的真正总价值，从而减少因价值的低估而导致企业的重大损失。

基于市场的品牌力概念模型认为更重要的是要着眼于未来的成长。品牌资产的大小应体现在品牌自身的成长与扩张能力上，例如品牌延伸能力。可见，该概念模型研究的重心转移到品牌的长远发展潜力上。

摘要：作为企业无形资产的品牌资产的存在，是企业营销战略有效实施、市场成功开拓和顾客资产建立的关键所在。品牌个性又是品牌形象塑造的有利武器，而品牌形象与品牌资产又有着千丝万缕的联系，所以，本文试图探讨品牌个性与品牌资产的关系，并建立品牌个性塑造与品牌资产积累的关系模型。

关键词：品牌个性品牌形象品牌资产

美国广告研究专家莱利·莱特（LarryLight）有一句名言：未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争。品牌个性和品牌资产是品牌概念中的重要名词，品牌个性的树立与品牌资产的积累又有什么样的关系呢？本文就次探讨品牌个性对于品牌资产积累的作用。

一、品牌个性

美国著名品牌研究专家Aaker教授认为，品牌个性是与品牌相联系的一整套个性特征。品牌是反映消费者自我形象的方式，是消费者区别自己与他人的象征物，其表达了特定形象，特质与个性。所以品牌个性提倡的生活方式和价值理念必然与产品特色和使用者个性消费趋势相吻合。

品牌个性化的要求是企业能够全面地看待品牌与产品，增加了对超越品牌功能性作用、产生品牌催化效用的软性的、象征性因素的关注，即对塑造企业品牌个性的重视。对品牌个性全方位的理解也能使品牌管理者更好的管理品牌，拓宽看问题的视野。

研究方法

本次研究采用自填式问卷调查收集受众对媒体在品牌资产量表所包含具体测量项目上的认知和评价．量表的建立采取众多研究者将品牌资产定义为消费者关于品牌的知识这一概念，本次研究将媒体品牌资产定义为消费者对于媒体品牌的知识，其测量维度主要根据的是Yoo和Donthu的MBE量表，原因在于：这一量表不仅经过多个模型拟合度的比较，并具这一量表的一些具体测量项目已在媒体品牌资产的相关研究中被采用，证实了其有效性．综合已有的研究成果，本研究中的媒体品牌资产量表具体包括品牌忠诚、主观质量、品牌意识／联想三个测量维度．品牌忠诚指的是受众对某一媒体品牌忠诚的倾向以及将这一品牌作为主要购买选择的意愿；主观质量指的是对品牌产品整体质量的评价，或是与同类产品相比较的优越性认知；品牌意识／联想指的是消费者在不同情境下再认和回忆起品牌的易度以及消费者记忆中与品牌相联系的联想的强度．品牌忠诚我认为我自己对X是忠诚的（X代表的是某一媒体品牌，下同）；如果其他条件一致，我会偏向选择X；X会是我的第一选择．主观质量X提供高质量的内容产品；X所提供内容比其他同类媒体好．品牌意识／联想我能很容易地回想起X的标志或宣传口号；我对X播放什么内容很清楚；我对X很熟悉；X的一些特征能很快地出现在我的脑海里（联想的强度）．问卷主体采用李克特五分量表要求被调查对象根据自身对具体媒体在项目上的认知与评价进行打分．研究对象的选择研究对象不仅包含电视、报纸这两个最主要的媒体类型，并且将加入对新媒体———网站的考察，希望通过对研究对象的扩大建立在现代媒体领域中通用的媒体品牌资产测量模型．在具体研究单位选择上，本研究根据事先的小组座谈结果选择了受众经常接触的，在媒体实力和影响力上具有比较意义的媒体，具体包括：南方周末，海峡导报，中央电视台一套（CCTV1），厦门电视台一套（XMTV1），新浪网，腾讯网．抽样与调查采取入户问卷调查的方式来获取数据资料．调查总体为厦门大学全体在校学生．样本抽取的方式采取配对抽样原则：在厦门大学所有学生宿舍区的每一栋楼的每一个楼层随机选择具有同质性的一组样本（所在院系、年级、性别相似的6个被调查对象）分别各自完成一组（6个媒体版本）问卷．6个版本的问卷测量项目都是一致的，唯一变化量就是媒体品牌的名字．调查共发放问卷1240份，回收有效问卷1048份，回收率约85％．

数据分析及结果

以SPSS16．0和LISREL8．51软件分三个阶段对问卷调查所收集数据进行分析和检验．第一阶段是利用Cronbach’salpha系数与项目与总体相关（CorrectedItem－TotalCorrelation，即CITC）系数初步评价测量方式的可靠性；第二阶段是利用验证性因子分析进行量表信度和效度的评价进一步检验量表的适确性；第三阶段是利用均值差异分析，比较所考察媒体的具体的品牌资产发展状况．媒体品牌资产量表的Cronbach’salpha系数与CITC系数研究结果显示，媒体品牌资产量表整体的Cronbach’salpha＝0．896，三个因子的Cronbach’salpha分别为0．80，0．77，0．86，均高于常用的Cronbach’salpha系数阀值0．70［6］．为探析媒体品牌资产量表测量变量的可靠性，进一步计算测量CITC系数（表1）．结果显示，9个变量的CITC均大于0．50，在其删除后整体的Cronbach’salpha介于0．878～0．895，均未大于原来的0．896．由表1可知，构成媒体品牌资产的三个因子中，“品牌忠诚”因子对整体量表影响最大，Cronbach’salpha系数为0．86；从具体变量来说，“品牌忠诚”因子的三个测量项目———“如果条件一致，会第一选择这一媒体”，“这一媒体会是第一选择”，“对这一媒体是忠诚的”与总体量表的相关系数也最强，分别为0．692，0．735，0．703．3．2验证性因子分析为进一步检验媒体品牌资产量表中三个因子的适切性，进行验证性因子分析．结果显示：在模型整体适配度方面，χ2（24）＝180．45（P＜0．0001），RMSEA＝0．80，RMR＝0．037，SRMR＝0．037，GFI＝0．96；在增值适配度上：AGFI＝0．93，NNFI＝0．95，CFI＝0．97；在简效适配度上，PNFI＝0．64，PGFI＝0．51，CN＝250．37．综上说明，测量模型在适配度上达到良好标准．接下来，对量表进行信效度检验．对量表的测量变量信度分析参考的是测量变量对所建构因子的SMC（SquaredMultipleCorrelations，即R2）指标．结果显示，测量变量的SMC介于0．39～0．79，均大于0．20［7］，说明测量变量信度良好．评估量表收敛效度的指标有标准化因子负荷值（λ）、组合信度（CR）、平均方差萃取量（AVE，即测量变量对因子的信息贡献与测量误差对因子的信息贡献两者的比例）（表2）．数据结果显示，测量变量与建构因子之间的相关系数λ介于0．63～0．89，大于0．50［8］，T值均为显著（P＜0．05），说明观察变量足以反映其建构的因子．因子的建构信度CR分别为0．81，0．77，0．88，均大于0．60；AVE分别0．52，0．62，0．72，均大于0．50［9］．本次研究采用如下方法检验量表的区分效度：将两两因子的相关固定并设其值为1，然后将此限定模型与自由估计模型进行卡方差异检定，如果限定模型与自由估计模型的Δχ2大于3．84（自由度为1，置信度为95％下的χ2），说明固定的两个因子具有区分效度［10］．分析结果显示：将两两因子的相关固定并设其值为1后，受限模型的卡方值分别为319．86，772．13，265．21，均大于自由估计模型的183．05，说明因子之间是具有区别效度的．另外，观察变量的测量误差无负值且达到显著．建构因子之间的相关分别是0．70，0．78，0．85，没有太接近1，进一步说明其量表区分效度．媒体品牌资产的二阶量表验证性因子分析的结果允许将媒体品牌资产的三个因子与其各自测量变量的权重视为相同，此做法是将先计算各因子之测量变量的平均得分，然后将平均得分作为各个因子的单一衡量指标，由此可得到的媒体品牌资产量表如图1．媒体品牌资产作为一个潜在变量，由三个观察变量（品牌意识／联想，感知质量，品牌忠诚）反映，品牌意识／联想的数值为“能很容易回想起媒体的标识／口号”、“清楚媒体播放内容”、“熟悉媒体”、“能很快回想其媒体的一些特征”这四个指标的平均分，主观质量的数值为“内容质量高”、“内容比其他同类媒体好”两个指标的平均分，品牌忠诚的数值为“如果其他条件一致，会优先选择这一媒体”、“这一媒体是第一选择”、“对这一媒体是忠诚的”这三个指标的平均分．二阶量表模型的χ2（24）＝83．05（P＜0．001），RMSEA＝0．080，RMR＝0．037，SRMR＝0．037，GFI＝0．96，AGFI＝0．93，NFI＝0．96，NNFI＝0．95，CFI＝0．96，PNFI＝0．64，PGFI＝0．51，CN＝250．37，说明量表的适配度良好．3．4不同媒体的品牌资产强弱比较根据事先小组座谈结果选择在媒体实力和影响力上具有比较意义的媒体进行考察（表3）．通过对不同媒体在各测量维度及总体得分上的均值比较，进一步证实了媒体在实力和影响力上的差异，以及与此对应的受众对其品牌资产大小的不同评价．表3的数据显示：首先，在同一类型媒体中，具体媒体单位的品牌资产值具有较大的差距：作为“中国电视航母”的中央一套的品牌资产价值（3．48）远大于地方电视台的厦门一套（2．93）；“中国第一周报”———南方周末的品牌资产价值（3．63）大大超过了地方性都市报———海峡导报（3．03）；创立时间较早、素有“中国第一门户”称谓的新浪网的品牌资产价值（3．22）同样超过了腾讯网（3．04）；六个媒体的品牌资产从强到弱依次为：南方周末，中央一套、新浪网、腾讯网、海峡导报、厦视一套．其次，在不同类型媒体中，作为最传统严肃的媒体类型，报纸在品牌资产上最具有优势（3．35），特别在受众对其内容质量的评价上，南方周末的主观质量均值达到了最高的3．88；电视在品牌资产得分上处于第二位（3．23），其品牌意识／联想得分相对较高，中央电视台一套的品牌意识／联想因子均值达到了3．68．网络作为新兴媒体，在品牌资产上仍然处于弱势（3．13），由于网络的分众化现象更加突出，其品牌忠诚度亟需加强．整体而言，中国媒体品牌资产整体平均分值只有3．23，有待进一步发展壮大．

要保证有效的媒体品牌资产管理，先决的基础是要能明确回答———什么是媒体品牌资产，其来源于何处．本次研究在已有品牌资产多维度量表基础上建构了媒体品牌资产测量模型以梳理媒体品牌资产的构成，并以实证的方式验证了这一模型的有效性，明确了媒体品牌资产由品牌意识／联想、主观质量、品牌忠诚三个维度构成，品牌意识／联想主要反映受众对媒体的标识再忆易度、对媒体的熟悉度，内容了解度以及对媒体的联想强度，主观质量主要反映受众对媒体整体内容质量高／低的感知与评价，品牌忠诚反映受众对媒体的第一选择性、优先选择性和忠诚倾向．在媒体品牌资产三个构成维度中，品牌忠诚与总体量表相关性最强、影响最大．本研究所建构的媒体品牌资产量表在中国的三种媒体类型（报纸、网络、电视）中具有适用性，并且可以用来评估具体媒体的品牌资产发展状况．本次研究初步建立了在多种媒体类型中评价品牌资产来源的有效可靠的结构化方法，有助于媒体从业人员建立一套评估具体媒体品牌资产强弱的标准，以帮助媒介经营管理者科学地判断媒体现有的品牌资产状况．

本文作者：蓝燕玲工作单位：厦门理工学院

编者按：本文主要从品牌延伸的风险；合理品牌延伸的策略进行论述。其中，主要包括：品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务、品牌延伸这把利器如果使用不当可能会对企业造成致命的损失、损害原有品牌形象、原品牌的形象是为消费者所认知的品牌定位、企业把高档品牌使用在低档产品上,就可能掉入这种陷阱、模糊品牌定位,淡化品牌个性、一个品牌在市场上取得成功后,在消费者心目中就有了特殊的形象定位、容易产生株连效应、品牌延伸将品牌与多个产品联系起来、树立品牌延伸的正确态度、延伸产品应该继承和发扬原有品牌的个性、通过再细分市场,进行品牌重新定位、品牌延伸要保持合适的节奏等，具体请详见。

摘要：品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。

关键词：品牌延伸;营销;风险

品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。近年来,随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险,大量新产品因为不被消费者所接受或过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一,就是充分利用已有的品牌名称和品牌资产,通过延伸转移到新的产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒。

1品牌延伸的风险

然而品牌延伸这把利器如果使用不当可能会对企业造成致命的损失,艾•里斯和杰•特劳特曾形象地比喻:“品牌名称是一根橡皮筋,它会伸展,但不会超过某个限度。而且,你越延伸一个名称,它就会变得越疲弱。”概括来说,不当的品牌延伸策略有可能对原品牌造成不同程度的负面影响。

编者按：本文主要从品牌资产的心理学含义；品牌资产的构成要素；结论进行论述。其中，主要包括：越来越多的企业认识到品牌在市场竞争中的最有力的武器,最大的资源、品牌资产﹙BrandEquity﹚是一种具有增值性的无形资产、不少学者或专家都是从消费者的心理来阐述品牌资产的、消费者在某种品牌刺激下产生的一系列心理感知变化所导致的行为对该品牌带来的市场效益的总和、品牌资产的三维度结构、品牌知名度、品牌知名度就是品牌的名气、品牌信誉度、品牌的信誉度是建立在知名度基础之上、品牌认知度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌忠诚度是指消费者在购买决策中等，具体请详见。

[摘要]目的:从心理学的视角对品牌资产的构成要素进行探讨,而且进一步地分析各要素之间的关系。

方法:在实验研究的基础上,采用品牌学与心理学相结合的理论分析。

结果:品牌资产有六个维度的要素:品牌知名度、品牌信誉度、品牌认知度、品牌联想度、品牌满意度和品牌忠诚度。

结论:品牌资产的各要素是相互联系的,并呈递进关系。

[关键词]心理学品牌资产构成要素

在品牌战略大潮席卷中国大地的同时，那些敏锐的市场观察者却发现潮流之下有逆流潜伏，那些导入品牌战略的先行者（如润迅、科龙、联想、太太等）并没有获取预期的“伟大绩效”，反而那些“无牌”厂商在“中国……世界制造基地”的大势下活得有滋有味。这种虽然不是很强烈但无疑存在的反差不仅令传统品牌战略的拥护者感到失望和恼火，而且令相当一部分企业觉得迷惘和彷徨。

反差的根源在哪里？“无牌”为什么以及何种情况能胜“有牌”？……这些问题的答案用简单的“不做品牌做销量”、或者“非品牌是中小企业的聪明选择”等是无法令人信服的。

笔者从多年的品牌运作实践出发，站在品牌战略管理的高度，将给出迥然不同的回应。

一、品牌资产VS业务资产

其实，所谓“无牌”的说法是不科学的，尽管比较形象生动，正确的说法其实是“非品牌化”策略。“非品牌化”策略其实也“有牌”，有牌号（或者说商标），只是不具备或者只有很弱的品牌资产。

所以，“非品牌化”策略和“品牌化”策略的差别实质在于是否追求品牌资产驱动。

【摘要】本文分析了品牌竞争力与品牌资产价值的相关性，对品牌资产价值的评估和品牌竞争力的评价方法做了系统的梳理，最后得出结论：品牌竞争力的量化研究和品牌资产价值的量化研究，在要素取舍、方法确立、模型设计等诸多方面，都有极其相似的地方，品牌竞争力的评价方法研究是完全可以借鉴国际国内关于品牌资产价值评估方法的研究。

【关键词】品牌竞争力；品牌资产价值；评价方法

一、品牌竞争力与品牌资产价值的相关分析

品牌竞争力是指品牌在市场竞争中，为扩大市场份额，获取高额利润，而对其资源进行有效配置和使用，使其产品和服务比竞争对手更好地满足消费者的需求，从而使品牌产生持续竞争优势的能力。品牌竞争力的核心是通过对资源进行有效配置，来满足消费者的需求，从而提高品牌在市场上的竞争能力。为了弄清品牌竞争力与品牌资产价值的关系，许基南在其《品牌竞争力研究》一书中提出以消费者行为理论为基础的模型.

企业通过提高品牌竞争力，可以在一定程度上影响消费者，使消费者在心理和行为上偏向于企业品牌。如果企业的品牌具有较高的知名度，良好的感知质量和声誉，而且与其它竞争对手相比有明显的差异性，那么，品牌就容易引起关注，让消费者产生兴趣和好感，进而在购买时作为优先选择对象。使用以后由于有较高的满意度而导致重复购买行为，进而提高品牌的忠诚度，促使消费者在未来也愿意持续地购买该品牌，从而提高该品牌的资产价值。品牌资产价值越高，品牌竞争力就越强。

总之，品牌竞争力和品牌资产价值都是评价市场上消费者资源的重要指标。品牌资产价值是通过货币价值来衡量市场上消费者资源的大小；而品牌竞争力是通过比较同一市场上品牌的差异性，来衡量消费者资源的大小，品牌竞争力是通过比较而产生的。

摘要：当今世界市场经济、虚拟经济蓬勃发展，具有虚拟价值的无形资产品牌已经成为企业宝贵的资产，是现代企业核心竞争力的重要体现。本文对品牌建设重要性，品牌建设的关键点进行了分析，在此基础上，结合军工单位实际，提出了品牌建设的几点思考，以品牌促发展，以发展塑品牌，培育企业持续的竞争优势。

关键词：品牌建设;品牌核心价值;品牌战略;品牌资产

一、品牌建设重要性

品牌是企业的无形资产，是企业虚拟价值的载体，是现代企业核心竞争力的集中体现。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的企业无形资产，知名品牌凝聚着巨大无形资产，是价值创造能力的重要体现，能为企业带来良好的经济效益，甚至是超额利润。国内外竞争实践表明，现代企业之间的竞争已逐步由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，是现代企业核心竞争力的集中体现。因此，在市场经济条件下，创建品牌、发展品牌日渐成为企业发展战略的重要组成部分。品牌建设是军工单位实现军民融合发展的助推剂，是中国军工单位走向国际市场的通行证。过去很长一段时间以来，由于军工单位的特殊性，品牌建设在军工单位中并未得以足够重视。面对军民深度融合发展的新要求，军工单位积极面向市场、参与竞争，加之，越来越多的军工单位在寻求自身快速发展的过程中，参与国际市场竞争的愿望愈加强烈，品牌建设能促使军工单位树立良好形象，扩大资源、拓展市场、降本增效，增强市场竞争力，打造强势品牌则更有助于企业走向国际市场，利用和整合国际资源、获取更大利润分配权，对产业链的延伸和企业未来发展均具有重要意义。与此同时，军工单位作为国民经济和国防建设支柱，在追逐“大国名片”、“强国支柱”的征程中，具有巨大影响力、渗透力和竞争力的大品牌价值在一定程度上会延伸到国家，代表着国家的形象和竞争力。

二、品牌建设的关键点

品牌建设是一项系统而复杂的工程，一个卓越的品牌价值形成必经长时间和各方面精心培育，是一个从无到有，从小到大，从大到优的渐进过程。在品牌建设过程中，包含着文化、管理、技术、市场等各方面要素。通过研究发现，卓有成效的品牌建设均离不开“三个核心”，即品牌的核心—品牌核心价值、品牌建设的核心--品牌战略、品牌战略的核心--品牌资产。1.品牌的核心——品牌核心价值。品牌的核心价值是品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益、文化和个性，是驱动消费者信任、认同乃至忠诚于某个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌存在的目的与意义，表达能向消费者提供什么样的价值以及消费者对品牌的核心需求。核心价值的提炼是品牌设计的基础，也是品牌形象的核心，更是企业品牌与社会公众联系的纽带。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开，大量竞争实践表明，国内外长盛不衰的强势品牌无一例外都有一样东西在引领者品牌发展航向，那就是品牌的核心价值。2.品牌建设的核心——品牌战略。品牌战略就是品牌机构通过外部竞争环境的现实状况和未来趋势的分析，根据自身条件，从企业发展战略高度所进行的关于品牌塑造和未来发展的整体规划以及实施。品牌战略以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌，综合运用各种资源和手段，达到提升品牌价值，打造强势品牌的目标。品牌战略是品牌建设的核心指引，为品牌建设提供战略支撑。伴随着品牌的财富价值日渐凸显，品牌建设已成为企业管理者及学者们的关注热点，越来越多的企业逐渐将品牌建设上升到战略层面，制定品牌战略，使品牌建设成为企业发展战略中尤其重要的一部分。3.品牌战略的核心——品牌资产。品牌资产是20世纪80年代在营销领域出现的一个重要概念，品牌资产（brandEquity）也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，可以用有品牌与无品牌情况下的市场效益之差来表示。品牌资产是一种无形资产，它是品牌的知名度、美誉度、信任度、忠诚度及其他资产等要素的集合体。品牌资产是整个品牌战略架构的核心，品牌战略的出发点和归宿点就是创建和提升能吸引顾客和超越竞争对手的品牌资产。品牌资产是一种非折旧性资产，越用越值钱、时间越长越值钱边际效应递增，而且品牌资产实实在在地具有可量度的价值，能够作为企业的一种关键的战略性资产产生明确的财务业绩，提升品牌价值和扩大市场份额，增强核心竞争力。

摘要：品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体，成为了一个企业市场竞争能力的重要标志。目前，品牌延伸已作为企业参与市场竞争的重要策略之一。本文着重从消费者角度，运用认知心理学、消费心理学等理论，分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素，为品牌延伸决策提供消费心理依据。

关键词：品牌品牌延伸品牌资产

一、品牌延伸的消费者动因

品牌延伸是指在已有的相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。

1.品牌延伸的消费者心理基础

从消费者行为学的角度来看，品牌延伸符合消费者的消费心理。消费者接受和使用某个品牌的产品或服务，如果获得满意的效果，就会对这种品牌形成良好的印象，会形成一种品牌的“晕轮效应”，从而影响他的消费行为，接受这种品牌的其他产品。

摘要：品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体，成为了一个企业市场竞争能力的重要标志。目前，品牌延伸已作为企业参与市场竞争的重要策略之一。本文着重从消费者角度，运用认知心理学、消费心理学等理论，分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素，为品牌延伸决策提供消费心理依据。

关键词：品牌品牌延伸品牌资产

一、品牌延伸的消费者动因

品牌延伸是指在已有的相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。

1.品牌延伸的消费者心理基础

从消费者行为学的角度来看，品牌延伸符合消费者的消费心理。消费者接受和使用某个品牌的产品或服务，如果获得满意的效果，就会对这种品牌形成良好的印象，会形成一种品牌的“晕轮效应”，从而影响他的消费行为，接受这种品牌的其他产品。