品牌服装范文10篇

摘要：现代社会发展中，信息网络技术得到充分的应用，在人们的生活、休闲、学习和工作中均可以使用网络技术，实现信息的广泛传播和获取，提高了信息资源的利用效率，也扩大了信息资源的传播空间。其中品牌服装的营销推广就可以通过新媒体平台，对受众的产品需求进行分析，然后对服装进行精准的市场定位，从而使其在激烈的市场竞争中获得强大实力。本篇文章在此基础上，主要对新媒体环境下品牌服装的营销推广渠道和方式等进行研究。

关键词：新媒体环境；品牌服装；营销推广；市场分析；产品定位

信息网络技术的应用和发展，促进了信息资源的有效传递，人们使用网络购物可以更加充分地了解产品信息，商家应用多媒体平台，实现了产品的推广营销，综合效益显著。品牌服装的营销推广需要对市场需求进行有效分析，使产品精准定位和市场精准投放，新媒体环境下品牌服装的营销推广，能够增加客户对品牌的认知继而带动实际消费，另外也可以对顾客资源进行巩固，增强和客户之间的关系，使市场份额得以提高，同时这对于促进服装品牌的正面传播也具有重要效用。

一、新媒体环境下品牌服装的营销推广特点

新媒体的兴起为信息的传播提供了重要渠道，传统的媒体如广播、报刊、电视等传统媒媒体获得了新的发展，在网络技术和数字技术、移动技术等的应用下，新媒体通过网络、互联网，在数字电视和手机终端为用户提供相关的信息，这就给品牌服装的营销推广带来了重要的契机。传统的品牌服装营销推广形式和渠道较为单一，目标客户群比较固定，推广范围有限，但是使用新媒体进行品牌服装营销推广，则更加具有共享性、即时性、交互性和海量性等特点。新媒体营销品牌服装，可以在门户网站、博客、微信、微博、论坛上应用搜索引擎的功能，对特定产品的设计概念和产品特色等进行重点的解读，根据消费者心理做针对性的营销推广。

二、新媒体环境下品牌服装营销推广的有效途径和方式

一、服装吊牌的品牌价值

所谓的吊牌，就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志，通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成。

品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分，通常由图案、符号或颜色构成，如范思哲、耐克标识。

品牌就其实质来说，代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌就是优良品质的保证，是身份与地位的某种象征，代表着特定的商品属性。服装吊牌，是服装品牌的组成部分之一。日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来，究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义，是品牌识别的有效载体。服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的，内涵也是广泛的。

首先，从造型上看，品牌服装的吊牌力求简洁、独特，有长条形、圆形、三角形、对折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳琅满目。其次，从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的……近年，还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。为体现品牌服装的质地精良，与众不同，吊牌材料的选择也极为考究，如使用信用卡材质，经过特殊工艺处理的木质纸等。再次，从工艺上看，采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺，印刷精美，做工高档、讲究。最后，从色彩上看，吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致，能够显示服装的品位与格调。因此，服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现。

二、服装吊牌的广告功能

1、吉林省品牌企业现状

吉林省地产品牌服装的历史并不长，如荣发、温馨鸟、圣威雅特等。其中大部分企业是由定做店、小作坊创立的，这些小作坊经过长期的经营，积累了经验、信誉、资金和客户群，逐步开始创立自己的企业品牌，进而发展成系统管理、成批量生产的工厂。这些为数不多的品牌服装企业正处于增强产品竞争力、实现产品研发设计能力逐渐增强的过程，由于其发展的过程不同以及类型及构架的不同，它对设计资源的需求也就不尽相同。目前，吉林省品牌服装企业大体可以分为两类:一类是小型的品牌服装企业，大多数产品属于来样及来料加工的状况，企业的生产加工能力是核心问题，服装设计工作通常不被重视，对设计资源的管理就更谈不上了；另一类是个别的大型品牌服装企业，在这些品牌服装企业中，产品是根据客户的要求进行设计生产。企业的设计能力和生产能力是并重的，企业设计能力的提升与生产能力的开发和企业效益紧密相关。这种类型企业中，对设计资源的管理处于萌芽状态。面对世界经济格局下的中国服装业现状，面对大量的信息和日益繁杂的消费市场，服装企业要提高品牌的知名度，使产品更具个性化，就需要我们对设计资源进行深入，系统的研究及合理的进行管理和运用。吉林省的品牌服装企业要加强和提高对设计资源的管理，这是提高服装设计工作效率和工作质量的有效途径，也是服装企业管理的重要组成部分。吉林省的服装行业只有不断升级和增强产品竞争能力，才能够在国内的服装行业中站稳脚跟。

2、吉林省品牌服装设计资源的组构

设计资源是指所有能够为设计工作提供帮助和支撑的前期准备条件和内容，可以包括物质的、非物质的、可再生及可更新设计资源等，它直接影响着服装设计工作的最终效果。在此将吉林省品牌服装设计资源从以下个方面进行分析研究：信息资讯资源、人才资源和材料资源，而在这些服装企业中最为缺乏的是创新技术资源。

2.1信息资讯资源。服装产业具有多样性与流行性的特点，要顺应服装行业的瞬息万变。服装企业就要具备对市场的信息反馈有快速反应的能力，及时掌握和运用每一季与服装相关的流行咨询，可以有效提升一个服装企业的竞争力。在品牌服装企业中信息资源资讯用量最大的是设计部门，从设计灵感信息来源、流行信息到对企业产品的信息反馈，从产品的研发到产品售后无一不涉及到信息资讯。品牌服装企业的市场信息时效性及分散性特征十分明显，所以企业要通过一些方法、手段从自有品牌、同类型品牌及服装市场中获取自己企业所必须的动态市场信息。并组织人员对所获得的信息的分析整理，为设计人员提供必需的参考依据。

2.2人力资源。相对稳定的设计队伍是企业的一项战略性资源。然而，吉林省的品牌服装几乎都还处于加工服装的阶段，或是来料加工，或是制服订单，设计部门一般都是靠拷贝、翻版国外服装样式或市场热销款运作，缺少甚至根本没有自己的设计人员，他们在服装企业中的地位往往也不受重视。然而，随着中国服装行业的日益成熟，与国内品牌其他品牌相似产品较多的状况，与国际上服装大品牌的原创、个性设计趋势相悖，同时与市场需求相去甚远，使得服装产品缺乏主要竞争力，因此轻视设计的态度是不可取的。

【摘要】21世纪正走向“读图时代”，小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。与广告相比，服装吊牌作为营销包装的一种，不仅体现出服装的质量和企业的信誉，而且更具经济性、灵活性和广泛性的特点，是实现品牌价值转化的必要形式。

【关键词】服装；吊牌；品牌；广告

21世纪正走向“读图时代”，在高科技飞速发展的今天，传统“文字形态”的文化显然将被现代“图像形态”的文化所征服，视觉形象的霸权已无处不在，小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。服装吊牌，表面上看只是服装包装的附属物，实际上它是体现服装品牌附加值的有效手段；是体现服装品牌文化内涵的特殊窗口；是包装促销的点睛之笔，在产品同质化的激烈竞争中，显示出巨大的潜在能量。

一、服装吊牌的品牌价值

所谓的吊牌，就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志，通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成。

品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分，通常由图案、符号或颜色构成，如范思哲、耐克标识。

摘要：流行是永不落幕的经典，每一季的流行都会体现在各大著名品牌的服装上。但是如果仅仅是使用这些普通的元素的话是不可以很好地把品牌本身的文化价值表现出来的，只有加入了另外一种要素才会带给人惊艳的感觉。而现代媒体的传播速度要比几十年前快很多，这使得各种信息能够顺利地传播出去。流连于巴黎和米兰的设计师每天都被各种流行元素包围，这样时尚的环境虽然非常有利于他们进行创作，但是不利于他们对各种信息进行甄别。本文对服装流行的元素和品牌服装的设计进行具体的分析。

关键词：服装流行元素；甄别；品牌设计；品牌服装

潮流和时尚是服装设计行业经常被用到的两个词汇，实际上它们所要传达的信息并不完全相同。相比于时尚，潮流更加前卫，一些知名的设计师往往能够更敏锐地捕捉到一些潮流信息，但是他们也往往会因为过多的潮流信息而不知如何去设计服装。所以设计出来的服装没有抓住最新的流行理念，不被大众接受，直接影响服装的销量。本文就是探讨如何从众多的潮流元素中选择出自己所需要的设计元素，从而让自己的品牌能够有更多的设计方式。

1识别服装中的流行元素

流行，是和当时的社会背景、文化、人们的生活方式和生活理念息息相关的。如果仔细观察，会发现流行无处不在，而且各种元素呈兼容并蓄的状态，互相融合。虽然流行主要被用在服装领域，但是流行的要素存在于方方面面。服装设计师往往面对过多的流行要素，很难选到适合自己服装设计的要素，所以自己设计出来的服装才会变得分外的枯燥和乏味。如果把各种流行要素进行分类，然后通过不同的方式进行理解和感知，设计出来的服装效果会更好。只有把流行的实质把握住，才能够设计出好的服装。第一，服装风格。每款服装都有自己的风格，是人对服装的第一印象，直接体现服装本身的艺术特点和思想特点。在比较服装的时候，对比服装的风格非常重要，每一季的服装虽然比较多元化，但是都有其自身的特点，只有充分把握住这一点才能够进行很好的设计。第二，服装造型。除了风格，还应该关注的就是服装的造型了。一款服装的造型是它的基础，它可以把服装内部的特征很好地表达出来。而且如果真的想要抓住流行的话，那么就一定要明确当季服装的造型，这样才能够把自己的设计思路导向到合适的路上，从而恰如其分地把服装的特征表现出来。第三，服装搭配。再好的服装如果不能够很好地搭配的话，那么就等于零。不同的服装要和鞋子、饰品和配饰组合在一起才能够起到好的作用。而且必须确定服装在搭配中所起的作用，如果是为了凸显鞋子和配饰，那么服装就不能够太显眼。设计师最重要的任务就是为爱美的女性朋友提供合适的流行服饰。第四，服装款式。挑选服装的时候，首先入眼的应该是服装的款式。袖子、衣领、裤脚等这些都属于服装款式的范畴，而且一款服装的款式往往从它的细节就可以很好地体现出来。在设计的过程中，一定要有所侧重，把整体服装中最有特色的部位凸显出来，不能够太笼统。由此我们也要注意服装面料的选择，注意服装整体的和谐统一。第五，服装工艺。当服装的风格、造型和款式都确定之后，我们就需要把服装很好地呈现出来，这里就需要有好的服装工艺，它指的是服装的加工技术。其实越是知名品牌的服装，加工起来就越是烦琐。要想让服装以最完美的状态呈现在大众面前，那么我们就要对烦琐的工艺进行了解和学习，在加工中耗费时间是在所难免的。所谓的流行都是很复杂的。第六，服装面料。面料也是在加工服装的过程中应该要重视的，简单地说就是服装的材料。随着时代的发展，各种各样新奇的面料出现在人们的视野中。往往每个季度流行的面料都不一样。要想让自己的服装站在时尚的最前沿，那么好的面料是必不可少的。不同的面料还会营造出不同的服装风格和款式。其中，面料的纺织风格特征和物理性能是大家都需要关注的。第七，服装结构。服装的结构指的是服装设计中的排列和搭配的问题。为什么有的服装的款式非常别致呢？这主要是因为它内部本身有较多层次的结构组成，而且结构的层次都不同。在这其中，我们可以发现一个有趣的现象，服装的结构合理往往不够流行，而结构不合理往往给人和怪异的感觉，不能够被大众接受，所以设计师要把握服装设计的度。第八，服装图案。服装的图案也是营造其美感的重要方面。而且越是大牌的设计师越是喜欢在服装的图案上下功夫。加入图案，一方面可以起到美化服装的作用，另外一方面可以把服装的文化内涵表现出来，借以和其他服装拉开档次。第九，服装色彩。色彩是服装的灵魂，每一季都有流行色供设计师选择，设计师不光需要对国内的流行色彩进行相关的了解，同样也要关注一下国外的流行色彩。根据所处的地域来选择服装的颜色是个很不错的方法。

2品牌服装的设计思维

一、关于主题元素在当前品牌服装设计中的内涵的理解与功能分析

作为品牌服装设计主要媒介的主题元素，已日益受到大众的广泛关注。主题元素在当前品牌服装设计中的具有价值导向、精神激励、娱乐教育、社会引导表现功能。蕴含的是人类超越自然和超越自我的进取精神。由此，在主题元素中所要突出表现出来的，就是人类不断对生命、对文明、对生活的各种超越，这也是其他任何题材的服饰所无法比拟的。当前品牌服装设计已初显老态，越来越多的品牌服装正着手选择合理有效的模式来实现主题元素的永续经营。主题元素的加入能让品牌服饰更加趋于流行化，能让主题元素的各种综合效应发挥得更加明显，主题元素的渗透同时也能提升品牌的文化意义和价值表达。

二、关于主题元素在当前品牌服装设计中的影响分析

1.主题元素强烈的时代气息，有利于营造更加浓厚的品牌服装设计

自改革开放以来，我国服饰事业蓬勃发展，主题元素将各种艺术的表达形式综合与一体，这种艺术的表达之中贯穿了时代的精神，艺术家在创造主题元素之时，一定也同时注意了时代精神的表达，主题元素中所反映的也一定是当个时代下最优秀的，最有价值的，最有影响力的正确的价值观表现。主题元素强烈的时代气息，让品牌服饰的设计更加趋于时代感和艺术感。

2.主题元素向上的精神体现，有利于发扬积极拼搏进取的品牌服装精神服饰本身是经过加工了的艺术形式。在这一过程中，人自身与社会达到了和谐统一，主题元素所要表现的正是积极健康向上的，主题元素的加入会让服饰购买者，更加体会到一种积极的力量，才能正确的引导品牌朝着长久的方向发展，也正是一种积极因素的表达，让品牌的力量长久不衰，最后形成一种品牌文化和力量。

摘要：“互联网+”时代给了电商行业飞速发展的契机，网上购物越来越成为普遍的购物方式，服装销售也经历了从线下到线上的转变，在此背景下，传统的线下营销模式难以为继。本文探讨了线上品牌服装如何融合“设、产、销”三个环节从而降低销售成本并提高产品附加值的问题。

关键词：网络；品牌服装；设计；营销模式

在电子商务的王国中，服装行业的产生虽后于图书音像制品行业，却以迅猛发展的姿态连年占据电子商务总交易额的榜首之位。毫无疑问，“虚拟经营”也将是未来服装行业发展的主流趋势。目前，随着诸多网络品牌服装厂商的崛起，网络服装销售已经进入到品牌竞争的白热化阶段，在“设、产、销”三个环节中，设计和营销作为相对独立的环节，一贯被认为是最能够创造产品附加价值的环节。因此，网络服装厂商能否更好地融合设计和营销两个环节，决定了其能否在激烈的竞争中坚守不败之地。

一、网络服装销售的设计营销理念

我们通常把“互联网+”下的网络服装销售的设计营销一体化成为“叠三元”。三元分别指网络、设计和营销。这种设计营销模式与传统的不同在于其能够使消费者介入设计过程中来，并自动完成营销环节。当前的互联网服装市场上主要存在两种类型的卖方。一种是纵向品牌厂家，是由原本在线下发展的母公司分化出的网络营销部门；另一种是横向品牌厂家，其中一些是由厂家聘请旗下设计师设计服饰而创立的服装品牌，另一些则是由一些设计师创立的品牌，其在服装设计的过程中实现对市场需求的能动分析，独立完成设计、生产和营销的环节，以原创和个性化定制设计来吸引消费者。通常来讲，在同档次的品牌中，横向品牌厂家的市场占有率要大于纵向品牌。一个成功的网络服装设计营销模式应该满足控制成本、提升服务质量和优化服饰设计三个方面。具体来说，对于成本控制，要节省人力物力财力，提升运营效率。订单式生产的网络营销模式压缩了产品开发过程，节省了仓储管理费用；而线上办公本身也是一种高效的扁平化管理方式，能够实现信息的快速处理，节省了时间成本。在服务的提升方面，应摒弃传统营销模式中以产品为导向的理念转向以消费者需求为导向，实现线上销售与线下体验相结合，最大限度地服务好客户。对于优化设计，要着重强调设计、营销一体化，加强服装产品的创意性，倾听客户诉求，让客户参与到设计的过程中，激发创意的产生，并逐渐形成创意产业链来夯实设计，有利于品牌无形资产的培育。

二、网络服装销售的设计营销模式

一、禅宗“境界”美学思想

“境界的意义非同小可，王国维就是以境界概括中国艺术的美学特征，‘呈于吾心而见于外物’……”，“艺术要刊落一切表皮，呈显物的晶莹真境”，禅宗的“境界”即是意境诞生时主体的心境。悟后所达境界，引导意境的表达。王国维在《人间词话》提出人生境界与艺术境界必须经历寻觅、沉思、顿悟等三个阶段。第一境，借用晏殊《蝶恋花》词境：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。”这个阶段的艺术功能，就是禅宗拓宽了审美领域。第二境，是沉思阶段，借用柳永《凤栖语》词境表示：“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”这阶段的禅悟激发了艺术沉思的萌生。第三境，顿悟阶段，借用辛弃疾《青玉案》词以说明“众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。”这一阶段的艺术功能，就是禅之境界推动了艺术意境的创构。

二、禅宗美学与中国画“境界”要素提取

构成品牌服装设计的诸多设计元素，如何通过它们之间的组合诠释传达出“境界”，需要从相似的艺术表达中进行追求和借鉴。禅宗境界对精神生活的意义在于，通过感性去“证”和“悟”精神本体。从唐代以后美学和艺术的发展中看到，禅宗的直观方式向中国山水画、写意画导入了精神的深度，使之心灵化和境界化。本节通过对禅意中国画造型、思维等方面的分析，提出在品牌服装设计中可应用的一般方法。从绘画形式上看，最具中国文化和风格的不外乎中国画，它是中国绘画领域的辉煌成就和重要组成部分。中国画追求意境，此中“意”即为思维主体超越客观物象以表达主体的意志、情感和心境，注重思维主体的精神抒发。所不同的是对于客观物象的态度，道家尤以庄子美学传统来看，并未把客观物象从时空中孤离出来，主张亲和自然而达到逍遥的意境；禅宗将客观物象看空，超脱时空，以客观物象证明自身解脱自由的意境。禅宗美学影响下的中国画意境尤显深沉化和个性情感化。从历代中国画中，可以寻求到不同美学思想影响下的画面体现，归纳为线条笔墨、形状轮廓的造型特点和画面空白的结构特点。

（一）线条、笔墨

清代绘画技法图谱《芥子园画传》，由诸多文人、画家编绘，其中对于中国画的基本技法做出了详尽的介绍，图文并茂，从中可以发现线条、笔墨是中国画中重要的造型手段。画面中，线条通过笔墨表现出刚、柔、直、圆、曲折、轻、重、粗、细、虚、实、干、湿、浓、淡、顺、涩、动、静等诸多特征，并将诸多特征赋予表现对象，然不以写实为基准，而更在于表达与思维主体心境的一致，视为以线条表达直觉并使之和谐的紧密结合。“抽象线纹，不存于物，不存于心，却能以它的匀整、流动、回环、屈折，表达万物的体积、形态、生命；更能凭借它的节奏、速度、刚柔、明暗，有如弦上的音、舞中的态，写出心情的灵境而探入物体的侍魂。”通过线条的多种特性，加之墨色的深浅浓淡，使线条展现更多的形态变化，从而使画面获得总体的色调和丰富的层次。这些对画面意境的表达，都具有较大的影响，色调的浓或淡直接使人们获得幽邃深沉或清河淡雅的感觉。色调的浓淡、墨色的深浅并不以光线明暗而论，线条流动亦不以客观事物一一相对，皆是思维主体心境的主观感受，是一种“意象”，是文艺家构思的意趣和物象的契合。

不同于传统线下服装品牌，线上服装开发更讲究时效性与创新性，这是由线上服装品牌的销售模式所决定的。更快的上新速度、更短的上新周期、更多的服装款式等要求使得线上服装品牌的出款思路也明显地区别于线下服装品牌。对于线下服装品牌，他们通常先会由企划部对收集的所有时尚信息进行分析、整理和归档，然后再根据这些信息来确定最终的企划方案。在该方案中，通常会确定好几大主题版块，然后每个主题版块下又会确定所要应用的面料、辅料信息，出色方案以及服装品类及数量。大的方向确定好后接下来就是设计师根据这个企划方案进行服装产品系列款式和细节设计。然后大家会在所有的服装款式图中投票决定最终要投产的款式，然后进行制版、打样、审版、调坯、出正确样等一系列后续工作。相比线下服装品牌，线上服装品牌的出款思路更加灵活多变。通常，线上服装品牌是多种出款思路并行操作的。首先，设计总监会定下当月出款数量以及完成时间，然后设计师们一起开会讨论，从面料研发部所提供的最新流行的面料中选出大家有感觉的适合公司风格的几款待用。接下来每个组的设计师就开始准备出款，大家出款的思路一般有以下几种方法：

（一）从公司爆款中提取设计点

对于服装电商来讲，“爆款”无疑是一个令人振奋的词汇。因为对于电商，本公司设计师是否能出爆款，每个季度能出几款爆款等结果直接决定了该公司的年效益。一件衣服，能够在所有的产品中脱颖而出，成为爆款，必然有它成功的理由。所以，从以往公司的爆款中着手设计，取优舍劣，巧妙地运用于新款设计中，这无疑是一个最简便而有效的设计方法。对于套用老版，也有两种方法：第一，分析衣服成为爆款的因素，如果款式是关键，那就直接用当下适合该款式的流行面料套此版，一件完全区别于老款的新作品即问世。有过设计经验的人都知道，由于采用了不同的颜色或面料，一件衣服可能会产生迥然不同的效果。例如，两款相同的衣服因为分别使用了金色的PU面料和白色的麻料而将表现出天壤之别的效果。所以，设计师的设计不只体现在寻找设计元素和搭配设计元素上，而是体现在对设计的最终效果的控制上。例如，图1是使用酒红色的超薄TR面料做的一款长开衫，图2是使用浅灰色粗针针织面料做的一款款式完全相同的开衫，前者给人的感觉是舒适、自由、带有地域色彩；而后者则干净、飘逸、时尚感十足！第二，提取爆款的设计点应用于现有设计中。有些爆款服装的卖点并不是由于它无懈可击的款式，而是某一恰到好处的设计元素。如果我们要借鉴这些衣服的设计点，就不是之间用新面料套老版型了，而是要把它的这一设计元素巧妙地应运于新款式设计中。

（二）从公司参考的高端品牌中找灵感

通常，每个公司都有相对的参考品牌，而这些品牌是从与本公司产品风格类似的高端品牌中选取的。每次开发新品前，设计师们都会仔细翻阅参考品牌的产品，尤其是对于那些销量比较好的产品，大家会仔细分析其卖点，提取其精髓恰当地运用于新品开发中。若条件允许，公司也会安排从参考品牌中买版回来参考，经过对样衣在面料、颜色和局部细节做了更改后变为本公司的新品。这样的设计手段在服装设计理论中被称为模仿，有人认为模仿就是抄袭。但是，发明与创造的基础往往又是从模仿开始的。法国的社会学家达鲁多所著的《模仿的法则》一书中阐述了人类社会现象的基础是模仿。发明、传统、流行等都是如此。美国心理学家波鲁特称，作为人类的行动之一，模仿是学习的结果。在这里可以说模仿是学习的出发点，一切从零开始，但同时也应该明确对别人的模仿一成不变会被视为剽窃，而不是真正意义上的学习与创造。从部分模仿开始到创造性的应用，这才是模仿与创造的意义所在。

（三）从秀场、潮人街拍和服装杂志等时尚资讯中提取设计点

尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们：

大家上午好！

今天是我们品牌服装项目开工剪彩的大喜日子，在此，我代表服饰有限公司，向热情帮助公司建设的县各位领导、各界朋友表示衷心地感谢；对质朴淳厚的人民表示深深的谢意和崇高的敬意；对各位领导、各位嘉宾能在百忙之中前来参加我们公司的开工剪彩仪式表示热烈的欢迎和衷心地感谢！

服饰有限公司是由国际集团有限公司投资兴建，公司以领先时尚、引领潮流的设计理念，打造“、依澜索”女装品牌，项目总投资4000万元，年产100万件品牌服装，项目规划用地22亩，建筑总面积达16738m2，项目建成投产后，年产值可达8000万人民币。

独特的区位优势和新一届县委、县政府开明开放、务实的工作作风，优良的投资环境以及人民勤劳朴实的精神风貌，都给我们留下了美好的印象，我公司对在投资办企业充满信心，我们相信在县委、县政府以及各位领导的关心和支持下，我们公司将不断开拓创新，为工业经济的发展，特别是劳动密集型产业发展作出自己应有的贡献，公司必将拥有美好的明天！

我希望，通过简单而隆重的开工庆典仪式，能够给公司带来发展的希望和前进的动力。我们将充分利用好的投资平台，把握发展机遇，结合公司自身品牌优势，在各级领导的关心支持下，我们坚信，我们有能力将服饰有限公司做大做强！