品牌发展范文10篇

今天区政府在这里专题召开品牌建设工作会议，主要任务是回顾总结近年来区品牌建设的经验，分析存在的问题，对“十二五”期间的品牌建设工作进行具体部署。刚才，大会表彰了在品牌建设中涌现出来的先进企业和镇乡，在这里我代表区委、区政府向今天受表彰的单位表示热烈的祝贺！

刚才，局长和局长分别对区品牌建设工作给予了充分肯定，对下一步如何开展好品牌建设提出了意见，我觉得两位局长讲得很好，非常符合实际，针对性很强，希望大家认真领会两位局长的讲话精神。下面，我以“以品牌建设助推产业升级”为题讲三点意见，希望我区的品牌建设能与区域整体发展战略、产业转型升级紧密地结合起来。

一、关于“十一五”期间品牌建设情况

刚才，局长已经代表品牌办作了一个品牌发展报告。我记得年也召开过一次品牌建设会议，会上有很多的企业家作了典型发言。两年多时间过去了，区整个经济社会发展取得了很好的成绩。区去年财政总收入已经突破了100亿，达到了100.07亿，地方财政收入是59.67亿，在全省排第三位，非常不容易。今年上半年，的财政收入增幅在十六个强县市中仍处于领先地位，上半年财政总收入达到了66.54亿元，地方收入44.5亿，成绩来之不易。这些成绩的取得与大力推进品牌建设是密不可分。这几年，我们培育了一大批的品牌企业，品牌经济发展得非常好，税收也稳定增长，工业企业是税收稳定增长的来源，目前的财政收入中47%是工业企业贡献的，这中间又有很大一部分是今天在座的品牌企业对的贡献。与此相关区品牌建设也取得了相当好的成效，主要体现在三个方面：

1.品牌培育与创建工作成效显著。五年来，我区的驰名商标从1件增加到16件，名牌产品从无到有，目前已经有3个，省名牌产品有17件。另外，还有大量的商标和产品获得了省市区著名商标和名牌产品称号，形成了品牌建设梯度培育的良好格局。品牌经济占规模以上工业产值的比重达到了41.3%，规模以上工业产值的半壁江山是品牌经济的效应。

2.标准化工作扎实推进。标准化工作是品牌建设的重要基础，五年来，我区主持起草国家标准24只，行业标准14只，建立国家级标准化示范区2个，有1个国家级标准化分技术委员会和2个国际级标准化技术委员会工作落户，101只产品采用国际标准和国外先进标准，提升了我区企业形象。

一、坚实后盾——养生堂有限公司

养生堂有限公司创建于1993年，是生产和经营健康产品的现代化高科技的知名企业，现有员工1万余人，管理人员95%以上拥有高等学历。

公司成功创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品。产业横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等领域。

二、农夫山泉股份有限公司

农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。农夫山泉公司相继建成七座国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。公司还拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，与美国国家实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。

农夫山泉股份有限公司是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。

一、电视品牌要有牢固的受众根基，才能得到更好地发展，而品牌的维护与巩固也非常重要

湖南卫视对电视栏目品牌的维护与巩固从保持节目定位的一致性入手。“超女”“快男”是湖南卫视与天娱公司推出的同系列真人选秀活动，活动的定位是从湖南卫视的整体收视群体特点出发而设定的。湖南卫视的观众结构略偏重于女性，15-24、35-44、45-54年龄段的观众比例较高，其中15-24岁的观众比例远远高过了其余的频道，而这部分年轻观众也是与节目互动较强的群体，其特点可概括为：节目的参与热情较高、对新事物的接收能力较强、个性化的生活特色、较强的感染能力。湖南卫视和天娱公司在运作超女系列活动时，考虑到本台的观众结构优势以及观众对节目审美的不断提高，并对节目本身的优势与不足进行分析，运用延续优势力量，完善不足之处的方式巩固节目品牌。

二、内容与形式的和谐与统一是品牌战略成功必要条件。

这方面的特点突出表现在，其一：绚丽的舞美设计——提升视角冲击力。2007年快男的整个舞台充溢着音乐的元素，舞台的地面被设计成钢琴的键盘，大屏幕不时以符合主旋律的画面出现，而大屏幕两旁以音响的模型进行装饰。灯光设计更显多变性和成熟性。舞台烟花的运用不时地提升观众的参与执情度，更为节目增加了观赏性。其二：时尚流行的元素。主持人和选手的服饰都进行了精心的挑选与制作，几乎每场比赛主持人都以新的服装亮相，几乎每一环节选手都以切合主题的服饰进行演绎，从这些细节上可见工作人员与选手的良苦用心。其三：赛制上的延用。超女和快男在赛制上没有太大的改变，以保持同系列节目的相似性使观众对于超女的关注成功转移到快男身上。节目流程大体相似：海选→初赛→复赛→决赛→全国总决赛，海选方式仍显现“零门槛”特色（2006年根据广电总局的要求，规定参选年龄在18岁以上）。其四：精彩刺激的比赛内容。每场比赛至少都有4场以上的PK，竞争性得以很大的提高，PK坏节又以全新的方式进行──抢擂的方式（每个选手根据自己和对手的情况来决定是否抢擂和什么时候抢擂），每一轮产生的PK选手的未知性增大，而PK结果也悬念重重。湖南卫视注重各个细节的设计与整体定位的吻合，而整体的定位则是以市场需求为依据，良好的规划原则对于栏目收视率的稳定，对栏目品牌与频道品牌的协调发展、相互促进起到了至关重要的作用。

三、注重品牌战略决策与实施是品牌战略成功的保证

品牌战略决策与实施要十分注重方式方法，要选准路径，抓好重点。

【摘要】本文就中国烟草行业的发展背景,分析了中国卷烟品牌发展的现状,提出了中国卷烟品牌培育的策略,并以安徽中烟“黄山”品牌培育为案例进行了分析。

1引言

中国加入WTO后,国家通过宏观调控,先后出台了一系列政策措施,从卷烟的“百牌号”战略,到“两个‘十多个’”战略,通过联合重视和严格的市场管理,来重点培育一批强势品牌,品牌集中度越来越高。但与国际卷烟品牌相比,中国卷烟品牌在规模实力和市场集中度等方面仍然差距很大,品牌的国际竞争力急需提升。

本文在分析中国卷烟品牌发展现状的基础上,就品牌培育与发展提出了相应的策略,并以安徽中烟“黄山”品牌培育为案例进行了分析。

2中国卷烟企业品牌培育现状

2.1中国卷烟行业现状

为进一步推动“质量兴区”和品牌战略工作向深度和广度发展，引导广大企业争创名牌，培育我区名牌产品企业群体，逐步形成以名牌产品企业为龙头，带动相关行业发展的经济格局，提高我区企业的核心竞争力和品牌知名度，全面提升我区经济运行质量，现结合我区实际，提出实施品牌发展战略工作意见如下：

一、充分认识实施品牌发展战略工作的重要性

品牌是企业的品质重要体现，是企业核心竞争力的重要标志，品牌的总体水平体现了一个地区经济实力和竞争力。近年来，我区实施品牌工作取得长足发展，目前，全区共有中国驰名商标2件，省著名商标8件，市知名商标7件，中国名牌产品2个，出口免验产品1个，国家免检产品4个，省名牌产品13个，有力地促进了我区经济的发展。但在与其他发达县（区）比，我区企业品牌在规模、数量、影响力等方面都存在一定差距，必须通过深入开展创品牌活动，引导企业牢固确立创立品牌、发展品牌的理念，推动企业提高产品质量和产业层次，促进企业走上“质量兴企、品牌兴企”的发展道路，从而进一步提升我区区域经济水平。

二、加快实施品牌发展战略的指导思想和目标任务

（一）指导思想。坚持以科学发展观为统领，围绕我区的主导产业、优势产业和特色产业，坚持“政府推动、部门联动、企业主动”的原则，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，综合运用各种手段，培育发展具有市场竞争力的品牌，促进品牌提升为产业品牌、区域品牌，推动区域经济从量的扩张向质的提高转变。

（二）目标任务。在“十一五”期间，通过精心培育，力争新增5个国家级品牌产品、20个省级品牌产品，产品质量水平明显提升，形成一批自主创新能力强、科技含量高，在核心技术和关键技术上拥有自主知识产权的品牌产品；企业和社会的品牌发展意识明显增强，形成良好的品牌发展环境，促进我区经济社会全面协调可持续发展。

摘要：金融品牌是为金融产品而设计的名称、术语或符号，可以维护银行信誉，提升客户忠诚度，促进商业银行发展。但目前，我国商业银行在品牌营销方面还存在很多问题，如产品定位雷同、缺乏品牌创新、缺乏统一的品牌管理和品牌保护等，而公众对金融品牌的消费意识也非常弱，本文阐述了商业银行实施品牌营销的意义，分析了一系列问题，并提出了相关对策。

关键词：品牌；营销；商业银行

同零售业一样，我国商业银行已开始以品牌营销为卖点，展开了新的竞争。优秀的商业银行通常会用感性和理性有机统一的营销活动打造出高品质的品牌，从而使客户对其品牌产生高度的认同感和强烈的购买欲望。

近年来，国有商业银行相继推出了丰富多彩的金融品牌产品，在品牌营销上加强了品牌的塑造。并在产品品牌的推广及品牌领域方面掀起了较为强劲的营销攻势，如工商银行的“汇款直通车”、“理财金账户”，农业银行的“金钥匙”、“通汇宝”，中国银行的“中银理财”、“外汇宝”，建设银行的“乐当家”、“聚宝盆”等产品品牌。

一、我国商业银行实施品牌营销战略的意义

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，一个深度品牌应该具备属性、利益、价值、用户、文化和个性，才能在当今市场上真正具有竞争实力。借用这个界定，金融品牌就是为金融产品而设计的名称、术语、符号或设计，其目的是用来辨认金融机构各自的产品或服务。金融品牌有两个内涵：一是指这个金融企业的整体形象；二是指金融产品品牌一旦在用户心目中树立了良好的形象和声誉，会大大提高金融品牌的附加价值和金融机构的商誉。

同零售业一样，我国商业银行已开始以品牌营销为卖点，展开了新的竞争。优秀的商业银行通常会用感性和理性有机统一的营销活动打造出高品质的品牌，从而使客户对其品牌产生高度的认同感和强烈的购买欲望。

近年来，国有商业银行相继推出了丰富多彩的金融品牌产品，在品牌营销上加强了品牌的塑造。

并在产品品牌的推广及品牌领域方面掀起了较为强劲的营销攻势，如工商银行的“汇款直通车”、“理财金账户”，农业银行的“金钥匙”、“通汇宝”，中国银行的“中银理财”、“外汇宝”，建设银行的“乐当家”、“聚宝盆”等产品品牌。

一、我国商业银行实施品牌营销战略的意义

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，一个深度品牌应该具备属性、利益、价值、用户、文化和个性，才能在当今市场上真正具有竞争实力。借用这个界定，金融品牌就是为金融产品而设计的名称、术语、符号或设计，其目的是用来辨认金融机构各自的产品或服务。金融品牌有两个内涵：一是指这个金融企业的整体形象；二是指金融产品品牌一旦在用户心目中树立了良好的形象和声誉，会大大提高金融品牌的附加价值和金融机构的商誉。

商业银行的品牌建设势在必行，不仅仅因为一个优秀的品牌会在客户中享有很高的知名度和忠诚度，会使企业在激烈的竞争中增强防御能力，也因为完善的金融品牌是商业银行金融服务个性化的需要，可以维护银行信誉，提升客户忠诚度，更因为品牌已经成为银行和客户双方沟通和深入交往的一条重要渠道，是商业银行顺应客户需求变化的需要，因此，实施品牌营销战略，促进商业银行发展，是我国商业银行有效应对金融竞争国际化的需要，是保持商业银行可持续竞争优势的需要。

同志们：

程院长以其渊博的知识、独到的见解、广阔的视野给我们呈现了国家品牌质量发展政策、剖析了我县质量品牌的发展现状、讲授了质量品牌发展相关知识，让我们受益匪浅。我提议，让我们再次以热烈的掌声对程院长的精彩授课表示感谢！

近年来，县委、县政府一直以发展质量品牌作为深入贯彻落实国家品牌战略的有力抓手，始终站在全面建成小康社会、推进供给侧结构性改革的高度推进品牌质量发展，充分体现了县委、县政府抓质量、创品牌、增效益、促转型的鲜明态度和坚定决心。借此机会，我谈三点体会。

一、肯定成绩，认清形势，积极抢抓当前质量品牌发展的历史机遇

在县委、县政府的高度重视下，有关部门齐心协力，广大企业积极响应，我县的质量品牌发展取得了可喜的成绩。目前，全县已有X家企业通过质量管理体系认证，获得8件省名牌产品、2件中国驰名商标和30件省著（知）名商标。立足资源禀赋优势，始终以培育独特的地理标志产品，坚持生态优先、绿色发展之路。成功申报了“猕猴桃”“雪梨”“川明参”以及目前正在申报的“鳖”等国家地理标志保护产品。这样成绩的取得，既是县委、县政府正确领导，带领广大干部群众苦干实干的结果，也是坚持用质量引领发展、用品牌成就未来在推动经济转型升级、实现追赶跨越中的重要成果。

当前，从国家层面来看，质量品牌是实现我国经济稳健发展的基本战略。党的十八大以来，以为核心的党中央，一直高度重视质量品牌工作，把质量品牌作为安民之本、兴国之道、强国之策，并上升到国家战略高度进行部署。要积极引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，不断推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。

关键词：品牌战略;企业;品牌策略;

【本文分三个部分】：

1.品牌战略内涵与其功能意义；

2.我国企业品牌发展概况；

3.企业品牌策略选择。

2020年1月16日，河南省委副书记、省长尹弘在省委农村工作会议上强调，要坚定不移走绿色兴农、质量兴农、品牌强农之路，把优质“产出来”、把安全“管出来”、把品牌“树起来”，推动河南农业加快实现由增产导向到提质导向、由总量扩张到质量提升的根本性转变。要牢固树立绿色发展理念，大力发展无公害农产品、绿色食品，探索发展有机农产品，积极创建农产品地理标志，加快建立绿色低碳循环的农业产业体系，真正让绿色成为农业最靓丽的底色。这里，笔者就落实尹弘省长讲话精神，推进河南“三品一标”农业品牌建设谈一点粗浅的看法。

一、河南农业品牌发展现状

（一）农业品牌保持了稳定发展的局面。“十三五”以来，由于各项政策的导向作用，河南省“三品一标”发展势头增强、速度加快。尤其是2017年以来，河南省政府印发了《河南省高效种养业转型升级行动方案(2017-2020年)》《河南省绿色食品业转型升级行动方案(2017-2020年)》等，农业农村厅实施了品牌扶贫行动，并把“三品一标”纳入菜篮子工程考核，进一步调动了地方和企业、合作社发展“三品一标”的积极性。“三品一标”发展势头和增长速度进一步加快，弥补了起点低、基础弱的不足。“三品一标”数量规模稳定增长。近3年来，河南省“三品一标”数量年增长率在25%左右，截至2019年年底，有效期内“三品一标”产品4679个，排名全国第12位。其中，无公害农产品3505个，排名第11位；绿色食品1019个，排名第15位；有机农产品36个，排名第22位；农产品地理标志119个，排名第5位，“三品一标”已覆盖18个省辖市和10个省直管县（市）。与“三品一标”相配套的绿色生产资料和基地建设有新发展。截至2019年年底，认证绿色食品生产资料产品29个，排名全国第9位。内黄等5个县已建成全国绿色食品原料标准化生产基地，排名全国第16位；洛宁等4个县正在创建，预计2020年年底验收。灵宝、汝阳2个县已建成国家级农产品地理标志示范样板，44个企业已建成省级“三品一标”示范基地。名特优新农产品发展较快。截至2019年年底，河南省登录全国名特优新农产品116个，排名全国第1位，占全国四分之一。（二）发展不平衡不充分现象依然突出。尽管河南省“三品一标”数量年增长率25%，绿色食品产品数和农产品地理标志数量近3年增长一倍。但因起点低和续展率低，与兄弟省市的差距还很大。绿色食品排名全国第15位、中部六省第4位，不仅落后于山东、江苏，而且落后于同属中部的安徽、湖南、湖北，与河南农业和中部经济大省的地位极不相称。省内各市县间发展速度差别较大。从近几年的统计数据看，总数排名前五位的省辖市“三品一标”产品占全省总数的40%，而总数排名后五位省辖市“三品一标”产品总数不足全省总量的10%，部分农业县（区）还没有“三品一标”产品，还有省直管县农产品地理标志没有实现零的突破。并且“三品一标”产品占比低，内部结构也有待优化。以绿色食品为例，河南省主要农产品中绿色食品粮食产品76.6万吨、占比1.2%，绿色食品水果23.7万吨、占比0.9%，绿色食品蔬菜12.1万吨、占比0.2%，绿色食品油料5.3万吨、占比0.9%，绿色食品畜产品17.6万吨、占比1.4%，绿色食品水产品0.8万吨、占比0.9%，绿色食品食用菌产品5.3万吨、占比3%。其中，加工产品和畜禽养殖产品占比低、拉动力不足问题尤为突出。（三）认识不到位仍是制约发展的主要因素。考察先进省份农业品牌发展的经验，发现河南在政策支持拉动、出口与消费带动以及政企联动等方面还存在较大差距。如江苏把“三品一标”纳入江苏省委省政府考核市、县党委政府的关键指标，并对获证单位给予奖补；湖南将“三品一标“作为考核和评价现代农业示范区等建设项目的重要指标，并由湖南省财政出资在机场、高铁站和香港设立“湘”字号品牌农产品展销专柜和展销店，所展销产品均从湖南省获证产品中挑选；山东等沿海省份既是农产品出口大省，又是中高端消费者密集区，依托出口和中高端消费带动绿色食品等“三品一标”快速发展；黑龙江省多年来坚持政府与企业联动，推进生态自然环境与绿色食品品牌互动，省里统一支付“三品一标”环境评价费并对获证单位给予奖补，协力营销其优越的绿色生态自然资源和绿色食品，在获得市场份额时又反馈生态资源保护利用和绿色食品事业发展。当然，河南的差距，主要差在认识上。前述先进地区的经验，无不是认识到位后的做法和结果。河南省也同样如此，从笔者近几年统计数据看，“三品一标”排名靠前的市县也并不都是经济发达的市县。凡是领导重视程度高、政策推力强和企业品牌发展积极性高的地方，“三品一标”发展就快。反之，由于领导不重视，一些地方的发展速度就跟不上总体发展节拍，可能会被越甩越远。

二、河南农业品牌发展对策

农业要强，品牌必须擦亮。要进一步加强宣传、分类指导，统筹推进。（一）统筹推进农业品牌建设。一是充分发挥公共品牌引领作用。“三品一标”作为我国政府管理的质量边界清晰和标志监管严格的公用品牌（质量标识），在推进农业供给侧改革、提升农产品质量安全水平和市场竞争力、促进农业增效农民增收等方面的作用愈加凸显。因此，必须始终把发展“三品一标”放在农业品牌建设的核心地位，发挥好其引领作用，带动地方区域品牌和企业品牌发展。二是充分发挥政策合力。近几年，河南省政府和省农业农村厅先后出台了一些推进农业绿色发展的政策，但尚未有直接支持“三品一标”发展的相关政策，并且各级各地也未形成政策合力。因此，应尽快研究出台相关政策或实施意见，进一步推进完善省、市、县三级品牌创建机制，积极推广农业品牌发展经验，强化分类指导，进一步推进以绿色食品为主导的“三品一标”农业品牌建设发展。三是充分发挥考评推动。要将以“三品一标”品牌作为河南省政府对地方考核内容，作为各类农业建设项目、农产品生产经营投资项目、农业生产性奖补项目和农业产业化龙头企业、合作社示范社等评定的条件。推动地方和企业劲向一处使，共同做好农业品牌的大文章，切实让“三品一标”在供给侧结构性改革和绿色发展中的引领作用真正发挥出来。（二）有区别有重点推进发展。一是大力发展绿色食品。在“三品一标”品牌中，绿色食品作为我国自主知识产权的优质食品农产品的杰出代表，已在国内外享有极高的声誉，受到中高端消费者的普遍欢迎。因此，要以高效种养业和绿色食品加工业为重点，大力推进以绿色食品为主导的“三品一标”品牌建设和转型升级。要以优势农产品产业带、特色农产品规划区和农业大县（市、区）为重点，大力推进“全国绿色食品原料标准化生产基地”创建，解决食品加工业发展绿色食品的原料来源问题。二是积极推进“一标+一品”发展模式。农产品地理标志作为稀缺资源，也是中高端消费的追求，尤其是一些消费者已在追求“农产品地理标志+绿色食品”的高端消费方式，作为农耕文明传承悠久的河南，各地要积极探索地方特色农产品保护利用机制，鼓励农产品地理标志授权使用企业（合作社）发展绿色食品，推进提升河南省“农产品地理标志+绿色食品”的整体实力。三是认真做好无公害和有机农产品管理。要按照农业农村部推进无公害农产品认证制度改革的要求，认真发展管理好无公害农产品。要结合河南各地自然资源和生产实际，适度推进管理好有机农产品。同时，要继续发挥省级“三品一标”示范基地的引领和示范带动作用，不断壮大“三品一标”整体实力。（三）加大品牌营销宣传力度。一要加强领导层面的宣传。近几年来，河南省在宣传“三品一标”品牌方面，基本用活了网站、用实了报刊广电、用好了新媒体、用足了企业宣传资源。但对市、县政府和主管部门领导的宣传还不到位。如“全国绿色食品原料标准化生产基地”要由县级人民政府作为申报主体，龙头企业配合。前两年有多个县（市、区）工作机构和龙头企业对申报创建很积极，但到领导那里就卡壳了。有的是主管部门领导不支持，有的是县（市、区）政府领导不支持。二要拓宽信息宣传渠道。充分利用传统媒体的公信力和新媒体的发展优势，多途径进行宣传。继续培育河南知名农产品品牌目录，切实提升河南农业品牌竞争力和影响力。三要继续加强品牌产品产销对接推介活动。积极组织获证企业参加各类农产品展示会、推介会等各类产销对接活动，加强企业之间交流与合作，推动河南“三品一标”农业品牌做大做强，实现品牌强、产业旺。

作者:叶新太 管 立 黄继勇 刘远航 姬伯梁 刘 宇 单位:河南省绿色食品发展中心