品牌创新范文10篇

创新设计是婚纱品牌塑造全产业链的基础，只有设计开发出好的产品才能使企业在市场竞争中获得一席之位。品牌的持续发展除了产品创新，更须依赖优良的产品质量，生产制作中流程规范化和工艺标准化是产品质量全产业链的保障。

一、中国婚纱企业现状

基于国内制造成本优势，20世纪90年代至21世纪初期，国内成为婚纱制造的主要制造产地。目前，全世界范围内，90%以上的婚纱礼服的生产来自中国，目前已形成广东（潮州、广州、中山）、厦门、苏州以及台湾四大婚纱设计、生产、出口基地。然而婚纱设计一直以国外的品牌为主导，国内企业习惯了对外成品出口或来样加工，对发展自主品牌缺乏信心和动力，在国际婚纱产业链中仅充当最原始的加工者。随着经济的快速发展，中国婚纱礼服市场需求量越来越大，为了避免国外品牌的垄断，中国婚纱企业开始发展自主品牌。但中国婚纱礼服企业设计创新能力还没跟得市场的发展速度，在激烈的市场竞争中盲目跟风和追求当前利润最大化，导致产品质量参差不齐，风格相互抄袭，同质化现象严重。

二、婚纱品牌化创新设计

1.品牌化思维

“时尚易逝，风格永存。”——伊夫圣罗兰。每一位设计师都有自我独特的风格。但加入企业后，设计师的自我风格必须与企业品牌的定位相协调。品牌化思维是建立品牌与目标消费者心智关联的有效思维方式，品牌化设计是设计师们通过对企业核心、品牌文化、背影和精神的了解和认识，巧妙地将自己的风格融入产品，强化品牌个性，树立品牌形象。

摘要：为探究有效传达品牌文化的品牌包装革新策略。以品牌生态系统为理论基础，以利乐公司包装项目为案例，通过对利乐包装的材料、结构、形式分析，总结了品牌包装革新策略，从根本上革新品牌系统，丰富品牌内涵。提出了品牌包装的革新策略，即从“环保”、“体验感”、“叙事性”出发，创新品牌包装的材料、结构与形式。该品牌包装革新策略可为中国本土包装研发提供参考。

关键词：包装设计;品牌生态系统理论;利乐包装;品牌文化;本土包装

世界市场变化莫测，生活品质迅速提高，消费者审评标准的提高，随之而来的多元、快速、多变甚至未被挖掘的新消费时代，营销思路与市场消费环境的形式日新月异，消费市场已经重新定义包装，品牌包装的功能不仅仅是“包”与“装”，品牌的设定也不再局限于视觉审美的层级，而是赋予包装更多的责任和价值要求。这也决定了品牌本身不能止步不前、一成不变，品牌包装也必然会随着消费市场、行销策略、科技创新与国家政策等因素的变化而不断迭代进步。

一、基于品牌文化定义的品牌包装设计

（一）品牌文化概述：消费者通过品牌的视觉符号以及品牌的行销与活动，从而了解某品牌文化。而包装就是品牌文化集中体现的重要方式，包装为了品牌产品而存在，与消费者有直接的联系，包装通常是消费者在购买商品时最不容忽视的一个环节，包装的优与劣也在消费者对品牌内涵的评估里起到了极大的作用。（二）品牌包装的新时代意义：包装不仅有其功能性，又可以代表产品属性及品牌形象，贯穿于品牌的生命，并使品牌充满活力，以吸引目标消费群体。包装通过文字、图案及其他传播手段，将品牌的优势性信息进行有效传递。同时也将品牌的特质理念传递进了大众的认知之中，要使包装具有“推销员”的作用，就需要把该包装视觉形象与它的竞争者做明显区分，刻意地扩充产品间对比的区别，进而突出品牌产品特质，也能使品牌文化得以升华。品牌市场日益扩大，新科学技术、新材料、新工艺不断地发展进步，也为品牌包装的不断创新给予了更多可能性。

二、品牌生态系统与品牌包装生态环境

一、海南品牌地域特色的创新思路

疍家海鲜粉品牌设计从产品的定位上，以海南疍家文化为突破点，发掘文化的独特之处，以区分同种类型的疍家文化产品品牌特征，提取文化内核中的亮点和卖点，激发内在的民族文化感染力，赋予产品海南疍家地域文化的意味，使消费者对产品产生浓厚的兴趣。海南的传统食品多种多样，从传统的四大名菜到新宠清补凉和抱罗粉等食品广为人知。相比而言，海南的海鲜粉作为一个品种，它的知名度并不高，与广东、广西、福建等我国沿海等地的粉类食品相比，其特色也不太明显，海南的海鲜粉是结合本地食材和工艺制作，是南方口味的演化品种。那么要区分海鲜粉与其他米粉的不同，这就需要合理运用品牌和包装视觉使其与众不同。疍家海鲜粉从民族性、仪式化和陌生感切入，以讲好民族故事。所谓民族性，即在某民族文化的基础上发展起来的，与民族文化相关联、相适应的特征。对于现代设计来说，其指的是在民族文化和民族传统的基础上发展起来的具有民族特色的美学规则。设计师只有把握海南地域民族特点才能与本土产品设计结合好，才能提高产品的文化附加值。仪式化，我国学者认为品牌仪式的含义，即品牌资产能创造一种独特的记忆，品牌仪式就是对产品赋予含义或者目的或者归属感的行为。这种方法能传递品牌的内涵价值，促进消费决策。陌生感①，即消费者此前缺乏相应的消费经历和消费经验，对于消费对象不熟悉、不了解。消费者因为不熟悉、不了解而有陌生感，又因为陌生感而产生新鲜感和新奇感，正是这种陌生感、新鲜感和新奇感，使得消费对象充满着吸引力和诱惑力，促使消费者产生去尝试、去体验、去感受的兴趣和冲动。疍家海鲜粉就是以文化为突破点，使产品富于海南疍家地域文化的意味，这种民族性、仪式化和陌生感，通过品牌设计和特色包装的视觉传递，能让消费者对产品产生浓厚的兴趣。

二、疍家概念的优势分析

要让海鲜粉引入疍家概念用于品牌形象的内核，让消费者感受品牌的文化地域特点，首先要对疍家历史、文化和习俗进行民族性、仪式化和陌生感文化优势分析。疍家文化是汉文化的分支。疍家民族长期在海上进行生产生活，使疍家文化除了具有汉族乡土文化特色之外，更具有鲜明的海洋特色，从而孕育出具有海洋特色的汉文化，其被誉为海洋文化的活化石，在很早之时就有记载①。疍家人最早的文献记载是宋朝的《太平寰宇记》：“疍户多生于江海，居于舟船，逐水而居。”由此可知，疍家人早在宋朝以前就开始水上居住了，并被誉为神秘的“海上吉普赛人”。疍家，被认为是除黎族和苗族等少数民族外最早来到海南岛生活的汉族居民。这虽然是海南的特色文化之一，但并不像黎族、苗族那样认知度高，因为文化推广并不多，认知模糊，人们印象也不深刻。但恰恰是这一陌生感使消费者产生新鲜感和新奇感。在《疍家文化旅游吸引力评价研究》一文中显示，疍家文化在旅游资源综合评价中饮食文化的吸引力排名第一，这也能说明消费者对这种饮食方法和习俗有极大的兴趣，而通过饮食也能了解到该族群的生活状态，因此体验不同的海洋人生就成为消费的亮点。还能通过活蹦乱跳的海鲜食材、特殊的海洋风味与疍家文化的联系，形成以疍家历史文化为切入点的陌生感卖点。疍家文化有不同仪式体验。疍家的服饰文化、建筑文化、歌舞、婚俗、节庆祭祀、生活习性等，都有其自身的表现特色，这些特色中服饰符号比较直观和突出，消费者能从服装的样式中体验到文化特色②。从服饰起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好以及宗教观念等都沉淀于服饰之中，构筑了服饰文化精神文明内涵。渔家妇女头戴上高下宽的竹编斗笠，并系加固的笠带，身穿方便海上打渔作业的短裤似汉族服饰。这都会让人联想到渔家在竹筏上捕鱼的情景，让人脑海中映射出渔网上岸的剪影，阳光照射在波光粼粼的海面上，海里的食材新鲜、独特。不同建筑样式也是疍家的独特之处。船屋、行走的海上居所等是居住与工作为一体的移动空间，渔船和渔网都是重要的捕鱼工具，而且每艘船都能体现使用者的不同审美，使用者对船的装饰独特，令人印象深刻。疍家人的船尾是以群居的形式进行停靠，家家户户的渔船整齐排列，首尾相连，形成一道独特的风景线。这样的场景同样能让消费者有探寻其生活的欲望。疍民将对渔船的热爱与生活饮食联系在一起，他们在生活中吃鱼时忌讳把鱼翻过来，认为“翻鱼”谐音“翻渔”是不吉祥的说法。这一仪式可用于产品包装设计中，设计类似的谐音广告语，如“鱼粉”谐音“娱粉”，从而使消费者与品牌产生互动，产生消费黏性。

三、品牌的选定及产品包装与疍家文化的结合创新

疍家海鲜粉品牌取名为“一碗打尽”，其能让人联想到疍家捕鱼的壮观，同时能让人感受到收获食材的朴实、绿色、环保、新鲜，似乎在讲述一个古老疍家民族的丰收场景。“一碗”这里有谐音“一网”之意，“打尽”又强调和概括了提供丰富的海鲜，令人们味蕾的向往充满未知味道的期待。疍家的饮食偏原味，新鲜原味才是上乘的味道。食物烹饪手法天然健康，是疍家祖祖辈辈的饮食习惯。这一民族饮食理念让品牌具有健康、天然和悠久的含义，迎合当今饮食这一潮流，符合现代人的健康需求，能细分出健康生活、民族味道的消费需求。为了体现原汁原味，包装的材料也要选择朴实的原色材质和可降解环保的材料，如本色木浆纸材质优良、质感粗糙，符合还原疍家饮食的天然和健康概念，并且纸的可塑性强，设计中使用浮雕工艺，让人产生不同的立体视觉，暗示着饮食文化有着深厚的历史沉淀。

推进农业科技创新与品牌创建工作是增强农业综合生产能力、提高农业生产效率、转变农业增长方式、加快实现农业现代化的重大战略任务。目前江苏省无锡市锡山区科技进步对农业生产的贡献率超过60％，处于江苏省领先水平。但与发达国家75％以上的平均水平相比差距明显，体现高产、优质、高效、生态和安全等现代农业特征的农业品牌化建设仍相对滞后，名牌农产品的区域化布局、规模化生产、标准化管理、产业化经营等亮点还不多，农技推广队伍建设还比较薄弱。

1推进农业科技创新与品牌创建工作的重要意义

1．1促进农业增效、农民增收的内在需要

农业的根本出路在于科技与教育。2005年中央1号文件提出“要把加快农业科技进步，提高农业综合生产力，作为一项重大而紧迫的战略任务，切实抓紧抓好。”依靠科技进步，加快农产品品牌建设是提高农业综合生产力的必然要求，对于加快传统农业向现代农业转化、促进农业产业升级、提高农业资源利用率、保障农产品质量安全、构建农民增收长效机制具有十分重要的现实意义。

1．2率先基本实现农业现代化的必然选择

率先基本实现现代化重点在农村，难点在农业。没有农业、农村的现代化就没有锡山区的现代化。率先基本实现农业现代化关键在于突出科技主题，加大创新力度，着力创新农业科技组织、政策保障、人才培养和农业标准化体系，以科技为支撑，全面提高农业综合生产能力，确保无锡市农业现代化水平和农业科技水平在全省、全国继续保持领先地位，为江苏“两个率先”发挥更好的先导和示范作用。

一、指导思想

开展基层党建工作“品牌创新建设年”活动，要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，以完善“三服务两满意”组织工作体系为目标，紧紧围绕党的中心工作和医院改革发展稳定大局，找准切入点、寻找突破口，有计划、有目的地推进医院党建工作创新，争取用一年左右的时间，培育一批创新意识好、工作成效好、社会反响好、党员群众满意的基层党建品牌，不断提升基层领导班子的执政水平，切实增强各级领导干部的能力素质，充分发挥基层党组织、广大党员和各类人才在服务科学发展、服务基层群众、维护社会稳定中的积极作用，为推进医院科学发展、和谐发展提供坚强的组织保证，为实现我区“全面赶超、跨越发展，实现五年大变样”的战略目标贡献力量。

二、主要内容

基层党建品牌，是指在加强基层组织建设的实践中，逐步创新发展形成的具有较强影响力和较好示范带动作用的工作理念、标识和载体，主要包括党建工作品牌、党组织品牌和党员品牌等。党建品牌创建，要结合我院党建工作实际，按照《中共人民医院党委2013年工作要点》提出的目标要求，紧紧围绕加强领导班子和干部队伍建设，不断提高推动科学发展、促进社会和谐的能力；重视各类人才队伍建设，进一步创新促进人才成长和作用发挥的机制体制；加强基层组织建设，夯实基层工作基础，不断激发各级党组织的创造力、凝聚力、战斗力等方面进行。

推进科学发展，创新党建品牌。2013年，院党委紧紧围绕党的中心工作服务大局，树立“转方式、调结构、强党建、促发展”的组织工作新理念，抓医德、树形象、促提高，确定在全院开展“爱心天使”主题党建活动，各党支部也要创建自己的党建工作品牌。通过创新医院党建工作思路，创新党建工作品牌，打造党建工作亮点，引导各级党组织和广大党员在解放思想、提升境界、转变作风、改进服务等方面当先锋作表率；要以加强效率效能建设、提高依法办事能力为目标，深入推进服务品牌创建，树立白衣“天使”无私奉献、救死扶伤、全心全意为人民服务的良好社会形象，努力达到“服务好、质量好，群众满意”的工作目标，从而实现医院科学发展、和谐发展和快速发展。

三、方法步骤

一、物业管理品牌形象的构成要素

品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的态度。物业管理企业的品牌形象按其表现形式可分为内在形象和外在形象两种。内在形象主要包括：

1、服务形象。物业管理提供的主要内容是为业主服务。物业管理企业的“产品”就是“服务”。物业管理企业凭借对业主的服务获取业主的满意度和忠诚度，以此获得报酬，实现自己赢利的目的。如果物业管理企业服务意识不强，达不到大多数业主的要求，没有树立起良好的服务形象，企业就不可能塑造出名牌。因此，可以说服务是品牌之本。

2、文化形象。品牌文化形象是业主和社会公众对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。品牌文化与企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。物业管理企业的品牌，实际上就是企业文化对外发散力的一种集中体现。

3、管理形象。品牌管理形象是业主和社会公众对物业管理企业规范化管理和抗风险能力的认知和评价。管理形象佳的企业对物业保值、升值有重要作用。

物业管理企业品牌的外在形象包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。

摘要：鉴于制约我国企业品牌创新的因素缘于资金、市场及创新环境等风险因素，我国企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点。

关键词：品牌创新；技术创新；产品创新；管理创新；风险管理

Summary:Consideringthatfactors,whichinvitethecreationofbrandinourcountry’sbusinessenterprises,comefromtheseriskfactorssuchasfunds,marketandcreationsurroundingetc.,ourriskmanagementofcreatingbrandshouldmakethecreationoftechnique,thecreationofproductandthecreationofmanagementasthekey.

Keyphrase:thecreationofbrand;thecreationoftechnique;thecreationofproduct;thecreationofmanagement;riskmanagement

伴随着经济全球化、网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争、产品的竞争,已越发明显的表现为品牌的竞争。谁拥有社会所公认的强势品牌,谁就不会在市场"大浪淘沙"的过程中被淘汰。美国可口可乐、百事可乐；日本索尼、松下；德国大众、西门子等，这些都是我们所熟悉的世界知名品牌。可见，当今世界经济诸强,其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。品牌是企业和产品的"身份证",反映了市场的认可和保护，它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。所以,创新品牌，就是创造财富。

一．企业品牌创新是企业可持续发展的必然选择

浙江是中国服装制造和出口的第一大省，特别是近十年来，浙江的服装业呈跨越式的发展。宁波、温州、杭州等地涌现出一批在国内有很高知名度的服装品牌，如雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、美特斯邦威、一休等，雅戈尔、杉杉、罗蒙等已经誉满全国。浙江的服装企业在服装品牌的战略中，已经取得了非常瞩目的成就。但随着经济全球化进程的加快，纺织品配额的取消，出口关税的停征，大量国际著名品牌正进军中国。这既给浙江乃至中国的服装业带来了巨大的商机，也带来了严峻的挑战。本文试就浙江服装业存在的问题与原因做一剖析，并提出若干对策与建议。

1浙江服装业现状

浙江的服装业近十几年来发展迅速，成绩显著，已成为名副其实的服装大省。全省已形成西服、衬衫、皮装、女装、童装等生产基地，以某种产品为主的区域产业集群优势凸现。全省已有各类服装企业15000余家，从业人员达24万余人；服装工业产品销售收入、利润和上缴税金都大幅度增加，行业经济运行质量明显提高。服装产品也是浙江主要出口大类产品，据海关统计，出口的纺织品服装产品在2005年1～10月出口创汇210.80亿美元，比上年同期增长26.78％。目前，浙江已形成西服、衬衫、童装等具有较强竞争力的多品种生产和出口格局，在国内外市场形成了一定的竞争优势。面对世界经济一体化、全球化的国际环境，浙江服装业的劣势也非常明显，最主要表现在以下几个方面：

(1)浙江的品牌服装缺乏具有国际竞争力的强势品牌，国际认可度低，属于中档产品。与国外的著名品牌相比，服装品牌缺少文化内涵，缺乏世界级大师的文化效应。贫乏的艺术涵养和服饰文化底蕴构成了浙江服装品牌的致命缺陷。无论是雅戈尔的“装点人生，服务社会”，还是庄吉的“庄重一身，吉祥一生”，其文化内涵均显得比较肤浅、直白，意蕴不够。近几年国外的名牌服装正源源不断地涌入中国，抢滩中国市场，这对浙江服装品牌企业带来的冲击是最大的。

(2)浙江的男装品牌同质化严重，面料、款式、价格、市场定位等雷同，缺乏个性和差异性。而女装品牌多而杂，缺少强势品牌。很多企业还处在跟进、克隆、抄版的层次上，产品多数进驻杭州四季青服装批发市场做批发跑量生意。

(3)浙江80％的中小型服装企业，还从事以低成本为核心竞争力的OEM模式。配额取消后，从事该类生产的服装企业在数量上有很大增加，服装产品量多价跌；行业自律较差，竞相压价、无序竞争的现象时有出现；为数不少的从事服装外贸加工企业正处在招标价格过高、配额严重不足而濒临倒闭的境况。

摘要：在互联网信息时代的大背景下，电子商务这一新兴行业能够依托于互联网信息技术，广泛传播农产品信息，促进农产品经济的又好又快发展。农村电商成为了又一发展热点问题，但农村电商在发展过程中，线上农产品的区域公共品牌塑造少，且假冒品牌、价格竞争等也常有发生。但电子商务在农产品区域公共品牌中的应用创新是促进农产品经济发展的趋势所在。本文将基于电子商务的视阈下对农产品经济的发展和区域公共品牌创新展开深度的思考，并提出农产品区域公共品牌创新的相关策略。

关键词：电子商务；农产品；区域公共品牌；创新思考

随着电子商务这一依托于互联网信息技术的新兴行业的广泛传播发展，电子商务的发展形势呈现一片大好，在农产品发展日益繁荣的情况下，要想增强农村经济，提高区域公共农产品品牌核心竞争能力，缩短城市以及乡村间的经济发展差距，提高乡村人民的生活水平与质量，就要在农村的农产品发展中充分发挥电子商务技术的优势。品牌是农产品信息传递的载体，代表着农产品的质量，能够有效缓解农产品的生产销售问题，所以农产品区域公共品牌的发展就显得尤为迫切。

一、农产品区域公共品牌

我国是农业大国，农业发展历史悠久，有着极其丰富的自然基础，当前我国已经涌现出了一定数量的农产品区域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在农产品区域公共品牌的定义研究中，不同的学者有着不同的认识见解，对农产品区域公共品牌的称谓与定义也有所差别。一部分学者提出的定义较为广泛，代表性的学者有胡晓云等人，他们主张农产品区域公共品牌是属于该区域内共有的，在农产品的生产、品牌管理等方面具有相同的意愿和行动，是区域内产品共同构建的品牌。农产品区域公共品牌是区域性农产品的“质量”代表，美化了区域形象，当产品竞争出现严重同质化的情况，人们更倾向于选择的农产品区域公共品牌的产品。

二、电子商务对农产品区域公共品牌的影响

摘要:数字技术的快速发展改变了用户媒介使用习惯，也对传统品牌设计与传播方式带来巨大的变革，对川酒品牌的设计创新也带来了巨大的挑战与机遇。动态化为传统品牌设计提供了更强的多元化融合媒体适应性，基于动态化、交互性、沉浸式的设计特征，结合技术赋能与智能传播，将场景化营销与品牌设计相结合，为传统川酒品牌在融媒体时期的发展与创新提供新的策略与发展思路。

关键词:川酒;动态设计;品牌设计

川酒的酿造工艺历史悠久，其品牌运营已经较为成熟，酿酒的工艺之上乘也驰名中外。以泸州老窖、五粮液、剑南春、水井坊等品牌为代表的川酒以品牌化运营的方式将川酒推向国际的历史也可以追溯到20世纪初，川酒品牌的成功运营具有显著的文化价值与经济价值，并体现出四川各地的独特风貌。基于美国市场营销协会对于品牌的定义，品牌是一种名称、术语、设计、符号或其他任何特征，可以将一个卖方的商品或服务与其他卖方的商品或服务区分开来。［1］而在品牌行为中，视觉系统是其重要而不可或缺的组成部分，品牌视觉识别(VI)源于1950年的现代主义运动，并极大地借鉴了该运动的原理“少即是多”和几何抽象等概念，品牌视觉识别系统是通过品牌的可见元素塑造感知并创造印象的方式［2］。在媒体融合发展的当下，品牌视觉设计动态化与交互化则成为越来越重要的趋势。纵观一个世纪以来全球酒类品牌视觉的发展趋势，特别是近十年全球酒类品牌发展的趋势可以得出以下3个重要的特点。第一，品牌设计中的动态元素与动态图形应用较多。例如品牌LOGO的“家族化”，辅助图形在不同媒介上的全方位系列化应用，品牌字体的“家族化”与“动态化”等具体应用。第二，品牌视觉设计更注重差异化的发展。例如品牌的个性化与定制化产品与动态视觉设计结合案例比比皆是，也是品牌与动态设计结合最紧密的部分。第三，品牌通过更艺术化与交互化的动态视觉效或动态传播方式来提升品牌价值，并更好地适应越来越多元化的数字媒体平台。当下在川酒动态视觉设计的研究中较多将视点集中在品牌电视广告、品牌包装、品牌文化的国际化传播等方面，但较少从视觉元素的媒体适用性或动态图形的角度去研究川酒品牌视觉设计，而更高程度的动态化、交互性与媒体适用性是品牌视觉发展的趋势，希望通过本研究寻找其传播规律并应用于未来的川酒品牌动态视觉设计之中。

1川酒品牌动态视觉设计现状

诸多国际酒类品牌在发展过程中都经历过数次针对品牌视觉的再设计，通过这些革新与变化，让品牌视觉的传播更符合当下受众的认知，以及当下传播发展的趋势。相较而言国内酒品的品牌设计则出现了2个显著的、落后于国际品牌的问题。首先，各品牌的视觉设计差异化不大。以品牌标志为核心，到产品包装的设计，许多酒类的品牌都坚守了传统设计，但忽略了在传统中创新的环节，因此导致大多数品牌的视觉形象不具有识别性。品牌视觉元素中的重要组成部分包括标识、色彩与字体，而在这3个重要元素中，川酒的众多品牌都选择了较为单一的、雷同的策略。例如较多品牌选择了手写字体，色彩上以传统的红色为主，辅助图形的应用也不具备识别性(许多品牌都采取了曲线的形式)等。品牌的动态图形设计形式则更加单一，具体体现在了品牌广告形式的单一、没有充分利用新媒体传播手段等方面。也因为众多品牌对“中国风”的单一认知，导致动态视觉设计的风格也大同小异，在色彩和图形的基本设计层面，大部分川酒品牌都略显保守，没有从根本上去做视觉的创新。这些问题都在川酒品牌动态视觉设计的过程中不断出现，以观众的视角来看，一些川酒品牌广告即便更换为其他品牌标识也完全可以成立，有悖于品牌视觉设计的初衷。川酒的品牌设计发展及行业特征具有其典型特征，悠久的品牌历史与文化内涵背景决定了它较难进行品牌标志的更换与优化，但可以将着眼点放在动态化的品牌视觉传播策略与媒体应用上。借由品牌视觉的动态化应用来提升品牌的价值，并吸引更广泛的消费族群，特别是年轻一代的消费者。以动态设计为路径的品牌设计或将成为川酒品牌视觉发展的突破口，并以此拓宽品牌传播的维度，适应越来越多元化的数字媒体传播机制，从而获得更高的传播效率，提升用户体验，最终获得更多的用户并让品牌的文化内涵得以延展，增强品牌的竞争力。

2川酒品牌传播发展路径