频道节目范文10篇

1直播类气象服务节目现状

1.1节目体量。作为24小时播出的中国气象频道，目前日常的电视直播类气象服务节目为周一至周五每天5档首播，每档25分钟，周六和周日每天3档首播，每档25分钟，每周共计775分钟。此外还会根据突发的重大灾害性天气气候事件和重大社会活动来增加节目的频次。1.2节目内容。中国气象频道的立台宗旨是“防灾减灾、服务大众”，所以其电视直播类气象服务节目也围绕这一中心思想展开：节目的主要内容为聚焦各种灾害性天气气候事件，为大众提供各类防灾减灾、气象服务和科普信息，其节目制作理念是把最新、最准确的防灾减灾信息最快速地传递到最需要的人手里。如果按照节目直播的频次来分，主要可分为两大类：日常直播和突发性直播。日常直播的内容为最新的气象预警预报信息、当天或近期发生的重要天气气候事件、较大的自然灾害，以及出行、旅游、运动、健康等与公众日常生活息息相关的气象服务。日常直播的特点是：节目的时长、结构、内容、形式以及人员构成等各方面都相对比较固定，而且因为直播时间长、节目体量大，所以承担了公众气象服务的绝大部分任务。突发性直播的内容主要是聚焦重大、突发的灾害性天气，比如台风、强降雨等，关注这些灾害性天气对人民生命财产安全、社会生产生活等各方面的影响。所以它的特点也非常鲜明：直播目的明确，关注的多为单一的重大灾害性天气事件；直播的启动时间和持续时间不确定，要根据所关注的重大灾害性天气事件的发展进程来决定；另外，直播节目的结构、形式以及人员构成等也都根据内容需要进行调整。所以，重大灾害性天气直播是一种非常规的节目形式，它体现的是一种应急状态。除了天气事件本身以外，突发性直播还会关注一些与气象息息相关的重大社会活动和社会热点，从而反映出气象与国计民生之间的深层关系，比如中国气象频道在2016年3月23日针对“世界气象日”启动的特别直播报道就是一个典型案例。这一类直播报道的特点与重大灾害性天气直播的特点存在很多相似之处：直播目的同样非常明确，关注的是单一的重大社会活动，以及其与气象之间的深层联系；直播的启动时间和持续时间也不确定，要根据所关注的重大社会活动的发展进程来决定；直播节目的结构、形式以及人员构成等方面同样也都会根据内容需要进行调整。而它与前两类直播的最大不同之处在于：节目组对于直播内容的选择主动性更强、准备时间更长。1.3节目制作流程。目前中国气象频道的电视直播类气象服务节目主要制作流程可分为策划、筹备、直播三个阶段。策划阶段时间跨度大，既有以年、月、周为单位的长期策划，也有以日、档（次）为单位的短期策划。之所以会有这样丰富的时间层次，是由气象本身的特性所决定的：各类灾害性天气事件既具有气候上的必然性，又具有时间和空间上的不确定性，所以在年际上可预测，但面对具体的单次天气气候事件策划又必须更新。因策划的周期不同，电视直播类气象服务节目的筹备阶段也各有长短。根据策划的内容，节目组会分别从内容和硬件支撑两方面进行筹备，参与筹备的人员通常有外采记者和摄像、后期编辑、节目责编（导播）及相关技术支撑人员。直播阶段是所有前期工作和资源储备的集中体现：因为在直播过程中，既需要现场记者的实时报道，也需要后期编辑制作的新闻储备，同时还要依靠节目责编（导播）的实时调度，并且各个环节都需要技术支撑人员进行保障，每个环节丝丝入扣，形成合力才能顺利完成一档电视直播类气象服务节目。1.4技术支撑手段。中国气象频道现有的电视直播类气象服务节目，主要使用了以下几种技术支撑手段。音视频制播设备：主要用于制作和播出电视节目所需的音频和视频信号。该大类设备与其他电视节目制播所需设备一样。直播信号即时传送设备：主要用于将记者在各个新闻现场采集到的音视频信号即时回传并实现同步播出。该大类设备是实现电视直播的基础。随着科技的快速发展，该大类设备也在迅速的升级换代，其便携性、稳定性和信号回传质量都有了大幅提升，目前已经具备了通过移动客户端实现直播的功能。气象和地理信息图形制播设备：主要用于制作气象预报类信息、地理信息并播出。该大类设备的气象属性强，通常为有针对性开发的设备，其背后依靠的数据库为气象大数据资料库和地理信息资料库。触摸屏：具有触摸感应功能的电视大屏幕。作为硬件支撑，适用范围广，目前主要应用于气象预报类信息、地理信息的。虚拟植入技术：将现场的摄像机信号和制作的三维虚拟场景同步渲染并合成在一起，从视觉上呈现出无缝衔接的完美画面，适用范围广，目前主要应用于气象预报类信息、地理信息的。

2目前存在的问题

虽然中国气象频道目前制作的电视直播类气象服务节目体量大、节目内容丰富、技术支撑手段先进，但也存在着一些问题。1）内容过于专业，缺乏易受性电视直播类气象服务节目关注的三大内容方向——日常直播、重大灾害性天气直播和重大社会活动直播——不论哪一种，其实最核心、最根本的内容都是气象。但气象领域的知识非常专业，社会普及率低，所以在传播过程中，稍不注意，就会导致节目内容中充斥着气象专业术语，给普通受众的接受造成一定障碍，从而减弱传播效果。2）信息来源单一，局限性太大由于目前电视直播类气象服务节目的最核心内容都是气象，导致节目内容的提供方绝大部分都是全国各级气象部门，信息来源单一，同时，这也不可避免的造成了信息的局限性，让整个电视直播类气象服务节目的视野显得不够开阔，也降低了受众的收视兴趣。3）缺乏创新历经十余年的发展，中国气象频道的电视直播类气象服务节目已经形成了相对固定的结构模式，这个结构模式包括记者的报道思路、节目的编排思路、节目包装风格等各个方面。应该说，这样相对固定的结构模式保证了整个节目在直播的巨大压力下还能够安全、有序的运行，但同时也显得缺乏变化、缺少惊喜，对受众的刺激也在日益降低。

3发展方向探讨

在自媒体全面发起挑战的今天，依托着传统电视媒体的电视直播类气象服务节目，要如何发展才能激发更大的活力呢？大体可以从以下几个方面进行尝试。1）改变表达方式，消除专业壁垒，提升传播效果电视直播类气象服务节目在牢牢抓住“气象”这个根基的同时，应该将视野放得更开阔一些，关注的范围可以是“气象+”，也就是说跟气象直接间接相关的一切事情都可以进入到节目的视野范围中来。这样一来，关注的内容更接地气，自然也会改变目前这种非常“气象风格”的表达方式，转而采用更为生活、生动的语言，受众接受起来也会更加轻松，取得良好的传播效果。2）各级多部门联动，扩大信息来源，增加播发渠道①建立共享融合的气象服务信息资讯平台电视直播类气象服务节目一旦把视野打开，将需要更多、更丰富的内容来进行支持，而现在已经非常单一的信息来源必然无法满足这巨大的缺口。为了解决这个难题，中国气象频道可以联合中国天气网建立“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的新型资讯采编播模式、业务流程及信息化平台，实现频道、网站、移动客户端的全媒体融合策划与播出。②加强跟省级气象部门的联动对于立足基本公共气象服务、突发事件预警信息、重大灾害直播报道节目，要突出气象业务优势和专业频道特色，由频道联合省级气象部门集中力量做出品牌。③建立新型中国气象频道本地插播模式在加强联动的基础上，还要提升省级气象部门的参与主动性，发挥省级气象部门节目制作的积极性，可以在现有基础上，释放给省级更多的节目时段和自主权，提升本地化节目的针对性，特别是鼓励各省利用中国气象频道主干时段开展重大灾害、重大事件等直播。④强化天气热点事件营销酒香也怕巷子深，在信息时代，要通过更多的信息手段来扩大影响力。对于电视直播类气象服务节目来说，应当着力开展重大天气过程和重大社会热点事件的营销推广：当有台风、暴雨（雪）、雾和霾、沙尘等灾害性天气事件发生时，可以联合中国天气网和其他视频网站、新闻网站等主流网络媒体开展专题推广，实现电视直播类气象服务节目在多家网络平台的同步传播，扩大气象服务品牌的影响力。3）多管齐下，鼓励创新技术层面，电视直播类气象服务节目应当积极主动地尝试使用新的设备和技术手段，给观众提供全新的视听感受，甚至可能由此催生出新的节目形态。目前，视听技术的主要发展方向是浸入式，也就是通过虚拟现实和增强现实来让使用者有“身临其境”的感觉，而电视直播类气象服务节目强调现场的特点和受众需求正好与之契合，所以，如何更好地利用最新的技术手段来让观众感受到更真实的灾害性天气现场，将成为未来探索的方向与突破口。内容层面，电视直播类气象服务节目可以尝试改变现在一成不变的新闻语态，转而使用更时尚更多元的表达方式，比如与自媒体语态的结合，与网络主播语态的结合等等，也许能碰撞出新的火花。

包装绽放出美丽火花,包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感,而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度,提高了频道、节目的广告市场占有率。在这方面,CCTV-3、CCTV-10、上海电视台、湖南卫视、安徽卫视等大台为地方中小电视台作出了成功的示范。与这些大台相比,地方中小电视台虽然也有了一定的包装意识,但却仍存在着不小的差距。地方中小电视台如何在中央电视台和各省级卫视台的夹缝中求生存、求发展?如何通过富有特色创新的包装杀开一条血路,有滋有味地活着?这是我们必须深思的一个问题。笔者认为,可以通过以下四个方面来增强包装的有效性。

一、彰显频道和节目的个性

一个成熟和有影响力的频道或节目,它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象,使观众对其有一种认同感和归属感。这种认识给我们带来三点思考:

首先,中小电视台的频道、节目包装应该突出个性、避免趋同,以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。比如,CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色,片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头,通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅,与综艺频道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一则名为“CCTV-4时刻伴随我”的频道宣传片中,一个小孩坐着写有“CCTV-4”的汽车、火车、飞机,骑着骆驼,背着“CCTV-4”的背包,从亚洲到非洲,到美洲,到欧洲……十分贴切地表现出国际频道的特色。

其次,中小电视台的包装应突出地域性特点。各个电视台的台标可以说是地域性特点最为突出的,台标是频道最基本的形象定位,一般展现在角标和节目结尾落幅上。它的播出频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用。台标一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一气,增强频道的整体性。比如上海电视台用蓝色的白玉兰形状作为台标,是因为白玉兰是上海的市花,而蓝色凸现了上海海派文化的特征,以及上海“海纳百川”的城市精神;黑龙江电视台的台标干脆就是红色“龙”字,广东电视台也以“广”字作为台标的主体图案,明确了电视台的所在地,让人过目难忘。

二、优化节目编排,使节目和频道整体化

【摘要】本文就创办国家级电视新闻频道的必要性、可行性以及未来构想进行了探讨。

【关键词】必要性；可行性；整体设计；运作构想

新闻传播是一个新闻单位最重要的功能之一。近年来，随着我国新闻改革的不断深化，新闻传播方式由节目、栏目向专业化频道发展，国家、省(自治区、直辖市)、地市三级电视台几乎全部办起了新闻综合频道，个别省级电视台、省会城市电视台还相继开办了电视新闻频道。电视新闻频道的创办，是深化新闻改革的产物，也顺应了世界电视发展的潮流。自20世纪80年代美国CNN创办世界上第一个电视新闻频道并获成功后，电视新闻频道迅速发展，英国BBC、加拿大广播公司、澳大利亚广播公司、德国之声电视台、日本NHK等，都创办了一个或一个以上电视新闻频道。我们要论及的电视新闻频道，是指播出内容除广告节目以外全部为新闻类节目、栏目的频道。至今，我国惟一的国家级电视台——中央电视台还没有一个新闻频道，创办这样的频道已是势在必行。本文将就创办国家级电视新闻频道的必要性、可行性，以及创办什么样的新闻频道、如何运作等问题作初步探讨。

一、为什么要创办国家级电视新闻频道

20世纪90年代以来，中央电视台新闻信息容量、质量都有了很大提高，新闻性节目、栏目向多样化方向发展，早中晚间时段都有新闻播出，新闻规模经营初见成效，这都使新闻立台理念得到凸显。但是，在信息爆炸和人们获取信息方式日益现代化的今天，中央电视台现有新闻尚有难以完成的功能，如难以满足人们即时获取新闻的知晓需求，随时打开电视机在央视频道中并不能随时获取新闻信息；难以满足人们的认识需求，详细或跟踪了解某一新闻事件必需等着看不同时段的固定新闻节目；难以牢牢把握住引导舆论的主动权，因为现在新闻媒体争夺舆论引导主动权的做法常常是使消息、深度报道、评论与新闻事实同步，谁做到了这一点谁就能先入为主地引导舆论等等。央视现有的新闻综合频道，也制约着新闻信息进一步扩容、新闻传播方式创新和新闻规模经营。解决诸如此类的问题，必须创办新闻频道。具体而言，创办国家级电视新闻频道的必要性和意义主要表现在以下几个方面：

——满足全国人民日益增长的新闻信息需求的需要。作为党、政府和全国人民的喉舌，中央电视台有责任、有义务去满足全国人民日益增长的新闻信息需求。在当前信息高度繁荣的时代，这种需求呈现出新的特点：一是新闻需求量不断扩大。人们强烈需要了解越来越多的外部环境信息，不出门便知天下事，要求通过国家电视台获得更为丰富、充分、准确、权威的信息，知晓纷繁复杂的新闻事实真相，找到思想、行为取舍的依据和标准。二是需要与世界发展变化同步的新闻信息，更想看到电视对正在发生的事实进行经常性的现场直播报道，及时掌握外部世界的变动情况。三是需要即时获取更多的新闻信息。新闻首要的价值是新鲜性，而现代科技发展已经使人们可以通过多样化的媒体即时获取新闻。四是需要更多的深层次新闻信息，如新闻深度报道等，能不出门迅知、深知天下事。面对这些新的特点，央视要满足人们不断增长的新闻需求，就必须进一步开发利用国内外新闻资源，拓展新闻报道的领域、体裁，创新节目与栏目样式，扩大新闻信息容量，增加新闻播出量；就必须打破新闻综合频道对新闻播出时间的限制，为新闻直播报道经常化、新闻信息扩容创造必要条件，为人们即时获取新闻提供必要前提。这样，创办国家级电视新闻频道就成了必要的选择。

【摘要】如今，电视媒介竞争可谓是达到了白热化的程度，一百多套节目让人目不暇接，眼花缭乱。但是静下心来细心观察，最吸引人眼球，能让观众锁定的往往是那些包装精美、充满视觉冲击力的频道和节目。事实证明，包装绽放出的美丽火花，不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。笔者希望通过探讨中小电视台对频道、节目的包装策略，找到一条中小电视台的发展之路。

【关键词】中小电视台频道节目包装策略

包装绽放出美丽火花，包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。在这方面，CCTV-3、CCTV-10、上海电视台、湖南卫视、安徽卫视等大台为地方中小电视台作出了成功的示范。与这些大台相比，地方中小电视台虽然也有了一定的包装意识，但却仍存在着不小的差距。地方中小电视台如何在中央电视台和各省级卫视台的夹缝中求生存、求发展?如何通过富有特色创新的包装杀开一条血路，有滋有味地活着?这是我们必须深思的一个问题。笔者认为，可以通过以下四个方面来增强包装的有效性。

一、彰显频道和节目的个性

一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象，使观众对其有一种认同感和归属感。这种认识给我们带来三点思考:

首先，中小电视台的频道、节目包装应该突出个性、避免趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。比如，CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色，片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头，通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅，与综艺频道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一则名为“CCTV-4时刻伴随我”的频道宣传片中，一个小孩坐着写有“CCTV-4”的汽车、火车、飞机，骑着骆驼，背着“CCTV-4”的背包，从亚洲到非洲，到美洲，到欧洲……十分贴切地表现出国际频道的特色。

摘要：如今，电视媒介竞争可谓是达到了白热化的程度，一百多套节目让人目不暇接，眼花缭乱。但是静下心来细心观察，最吸引人眼球，能让观众锁定的往往是那些包装精美、充满视觉冲击力的频道和节目。事实证明，包装绽放出的美丽火花，不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。笔者希望通过探讨中小电视台对频道、节目的包装策略，找到一条中小电视台的发展之路。

关键词：中小电视台频道节目包装策略

包装绽放出美丽火花，包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。在这方面，CCTV-3、CCTV-10、上海电视台、湖南卫视、安徽卫视等大台为地方中小电视台作出了成功的示范。与这些大台相比，地方中小电视台虽然也有了一定的包装意识，但却仍存在着不小的差距。地方中小电视台如何在中央电视台和各省级卫视台的夹缝中求生存、求发展？如何通过富有特色创新的包装杀开一条血路，有滋有味地活着？这是我们必须深思的一个问题。笔者认为，可以通过以下四个方面来增强包装的有效性。

一、彰显频道和节目的个性

一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象，使观众对其有一种认同感和归属感。这种认识给我们带来三点思考：

首先，中小电视台的频道、节目包装应该突出个性、避免趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。比如，CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色，片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头，通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅，与综艺频道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一则名为“CCTV-4时刻伴随我”的频道宣传片中，一个小孩坐着写有“CCTV-4”的汽车、火车、飞机，骑着骆驼，背着“CCTV-4”的背包，从亚洲到非洲，到美洲，到欧洲……十分贴切地表现出国际频道的特色。

摘要：文章从微观、中观、宏观3个层面，就节目个体经营、频道整体经营、广告整合经营3个方面，研究了当前多媒体时代的电视经营策略，对实现电视媒体社会效益、经济效益、政治效益的最大化具有一定意义。

关键词：节目：频道；广告；经营策略

现在，我们已进人多媒体时代，报刊、广播、电视、互联网4大主流媒体之间的竞争愈演愈烈，电视频道之间的竞争也日趋白热化。如何搞好电视经营，关系到电视行业的整体壮大，关系到电视频道的发展，关系到电视节目的生存，这不仅是电视台决策者应该考虑的问题，也是每个电视人应该思考的问题。

电视作为党的喉舌和舆论宣传工具，是党和国家意识形态的重要组成部分，这种作用和功能决定了中国电视的经营以政治效益、社会效益为中心。另一方面，电视台作为自负盈亏的事业实体，为了保证正常电视运营和社会效益的实现，又必须在保证社会效益的前提下，实现经济效益的最大化。电视经营可以在微观、中观、宏观层面上区分为节目个体经营、频道整体经营、广告整合经营。

一、节目个体经营——节目生命周期决定经营策略

电视节目是电视台提供给观众的产品，和其他消费品一样，也要经历一定的生命周期。这种生命周期一般可以划分为4个阶段：早期阶段、迅速成长阶段、成熟阶段和衰退阶段，不同阶段需要采取不同的经营策略。

摘要：文章从微观、中观、宏观3个层面，就节目个体经营、频道整体经营、广告整合经营3个方面，研究了当前多媒体时代的电视经营策略，对实现电视媒体社会效益、经济效益、政治效益的最大化具有一定意义。

关键词：节目：频道；广告；经营策略

现在，我们已进人多媒体时代，报刊、广播、电视、互联网4大主流媒体之间的竞争愈演愈烈，电视频道之间的竞争也日趋白热化。如何搞好电视经营，关系到电视行业的整体壮大，关系到电视频道的发展，关系到电视节目的生存，这不仅是电视台决策者应该考虑的问题，也是每个电视人应该思考的问题。

电视作为党的喉舌和舆论宣传工具，是党和国家意识形态的重要组成部分，这种作用和功能决定了中国电视的经营以政治效益、社会效益为中心。另一方面，电视台作为自负盈亏的事业实体，为了保证正常电视运营和社会效益的实现，又必须在保证社会效益的前提下，实现经济效益的最大化。电视经营可以在微观、中观、宏观层面上区分为节目个体经营、频道整体经营、广告整合经营。

一、节目个体经营——节目生命周期决定经营策略

电视节目是电视台提供给观众的产品，和其他消费品一样，也要经历一定的生命周期。这种生命周期一般可以划分为4个阶段：早期阶段、迅速成长阶段、成熟阶段和衰退阶段，不同阶段需要采取不同的经营策略。

摘要：电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立电视节目、栏目、频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。

关键词：电视包装节目栏目产业化

一、电视包装的含义

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

销售型媒体的要素

1、品牌节目“销售型媒体”的第一步是做好节目销售。而要想有好的节目销售必须有好的节目质量，于是精品节目、品牌节目的打造便成为最关键的因素。我们应该把观众作为电视媒介的消费者(顾客)来对待，根据他们的需求制作节目，而不能再以“我”为中心生产节目。同时要适时通过增加节目种类、提高节目质量、改善服务等方式来满足受众需要，尽可能地争取最大量的观众，从而形成一定规模的市场需求。2、频道品牌频道品牌的打造比栏目品牌更加重要。电视频道简单地说经历了三个阶段——综合频道、专业频道和类型频道。对于综合频道而言，栏目品牌的价值和影响力要远远大于频道品牌影响力。以从前的央视第一套节目为例，观众对《实话实说》、《焦点访谈》印象深刻，却往往记不住这些名牌栏目的播出频道。而在专业频道和类型频道阶段，想看娱乐节目的观众会想到湖南卫视、浙江卫视，想看电视剧的观众会想到安徽卫视，喜欢旅游节目的观众首选旅游卫视，这一阶段频道的品牌和价值远重于栏目。就我国电视频道的发展阶段而言，栏目划分的综合频道时代已经过去，专业频道、类型频道正当其道。几年前，在全国电视观众收视习惯调查中，有一项数据显示：59%的观众表示：当使用摇控器时，会直接选择自己喜爱的频道代码。超过一半的观众记住了自己喜爱的频道代码，这一比率相对于“顺序浏览”的观众比率高出近20个百分点。这说明栏目单打独斗的时代一去不复返，频道品牌成为电视市场竞争的成败关键。3、需要建立以客户为中心的整合营销机制不可否认的是，频道竞争中各家比拼的并非单一的节目制作水平，而营销策划现在已成为电视频道发展水平的重要指标。因此，要以客户为中心，建立整合营销体系和品牌管理体系，集中精力研究客户，研究市场，根据客户需求进行节目、业务、形象和宣传的全方位企划，提升频道的销售力。

如何打造销售型媒体

1、建立科学的品牌运营机制建立品牌运营机制是系统工程。首先，要基于频道的特色定位，建立频道识别系统。尤其重要的是要建立专业频道的理念识别系统，也就是专业频道的核心资源、频道定位、价值观、频道精神、使命和风格等。其次，建立“电视人＋栏目”的频道品牌塑造模式。尤其是主持人，是品牌形象的主要体现者。再次，策划大型活动打造品牌，创造形象。一般企业常常要设计一些活动来吸引媒体的注意，并借助媒体扩大知名度和影响力。电视专业频道可以完成从活动策划到传播并形成影响的过程。2、加强频道自身品牌的推广宣传电视频道数量剧增、观众市场容量饱和的情况下，媒体不仅是其他行业产品的推广平台，自身也需要推广。对大多数广告客户来说，频道的知名度是决定选择的最关键因素。品牌推广需要一个核心概念。湖南卫视的“快乐中国”口号，江苏卫视的“幸福中国”口号，浙江卫视“第一梦想频道”等，各家电视媒体在推广核心品牌上可以说是不遗余力。关于以什么样的方式推广，可以邀请一些企业、广告公司参加联谊会、推介会，加深感情联络，倾听客户需求，推介自己的栏目和节目。同时要重视在其它媒体合作联动，通过购买或互换广告资源，尽可能加大对自身宣传推广。3、建立以客户中心的整合营销管理电视媒体的营销管理主要是3个方面：第一个方面，是电视媒体自身的管理，包括广告价格、广告折扣、广告形态、广告编排、广告创新、节目与广告融合等；第二个方面，是管人，管理营销队伍，建立营销渠道；第三个方面，是营销服务，是如何尊客户为上帝，把为客户服务的各项措施落到实处。4、加强合作，将经营资源部分社会化尤其对地面频道来说，单纯依靠自身力量，很难对本地市场进行充分开掘。要善于借助社会制作公司、广告公司的力量，建立互利的、相容相生的合作关系，共同丰富频道节目资源、客户资源。在尽可能长期稳定的合作中，要对社会公司进行引导、培训和一定的扶持。周边合作伙伴的提升，最终也服务于频道整体竞争实力的提升。5、开发多元经营，改变广告收入单一盈利模式。据统计，目前国内各电视台95%左右的收入来自广告，大多数电视频道的经营方式、收入来源都过于单一。在媒体竞争越来越激烈的当下，网络新媒体、城市路牌、LED等广告媒体加剧客户分流，单纯依靠广告经营，显然已经无法适应媒体生存和发展的需要。多元经营首先要尝试开发节目市场。在自己最擅长的主业，也就是节目生产上，积极开发节目产品的播后效益，改变“一次性消费”的状况。这样就要求频道不仅是播出窗口，还应该拓展业务，要逐渐发展成节目提供商，通过发行节目，扩大收入渠道。这就需要在商业模型和节目制作观念上进行转变，积极研发生产有市场需求的节目产品，加强节目宣传营销，重视和视频网站、手机视频的互动经营。多元经营还要形成以电视为核心、衍生产品为支柱的传媒产业格局。电视频道的的产业化运作，就是以品牌栏目为中心，借助栏目的品牌影响力，开发多种营销模式，建立多种与栏目相关的机构，多维互动，扩大影响，多渠道赢利。在产业化的运作中，栏目可以通过出卖版权、音像制品，衍生开发其他产品、项目或服务等形成多次收益，进而形成一个完整的产业链。电视戏曲栏目《梨园春》是河南电视台创办的一个以播放河南地方戏为基本内容的综艺专题栏目，而产业化运作是栏目成功的保障。《梨园春》灵活利用品牌优势，凭借其强大的群众号召力和超值的广告效应，以栏目总冠名、擂台赛打分系统等多种广告形式吸引了众多企业参与合作。充足的资金投入成为节目质量的有力保障。《梨园春》还最大限度地延伸扩大舞台，几年来，《梨园春》先后30余次走出演播室，走向基层，把舞台搭在农民的家门口、田间地头，同时又走出河南，走向全国。《梨园春》还登上了世界音乐殿堂——悉尼歌剧院，把中国的传统戏曲搬上了世界舞台，获得巨大成功。该栏目利用树立的文化品牌，积极开展多种经营，通过品牌授权和引进投资，开办以“梨园春”命名的餐饮和演出服务机构，延展了产业链。《梨园春》的成功之路，是积极参与市场竞争、进行产业化运作的结果。类似延展产业链的例子，还有央视《百家讲坛》栏目，在栏目受到观众欢迎，树立品牌后，迅速将内容资源进行二次开发，将《百家讲坛》系列书籍推向市场，获得不菲的收入。现在，电视媒体的产业化经营在业内已不鲜见，经过先行者的尝试、开拓，一枝独秀早已变成了满园春色。电视媒体依托品牌优势、依托媒体资源优势，积极向下游产业、向周边产业延伸扩展，正是媒体产业化时代的必然方向。

本文作者：李晓工作单位：广西电视台

内容简介：本文提出了竞争性收视分析的一般方法和路径，包括占有率及相关分析、观众流动分析、观众构成分析、节目类型分析、节目编排和竞争策略分析，并举例进行了解释和说明，旨在帮助人们有针对性地调整传播策略，在竞争中学会竞争。

关键词：竞争性分析、占有率、观众流动、节目类型、节目编排

在目前电视业的市场运动中，竞争是无法回避的主题。由于频道数目持续攀升，新节目层出不穷，而观众收视时间的增长已经进入“平台期”，各频道（节目）能够分享的注意力资源在逐渐下降，电视竞争已趋于白热化。与此相应，电视人对于竞争性收视分析的关注，对于竞争性收视分析路径的探索，也愈来愈热切。

电视竞争说到底是对观众的争夺，把握观众显然是个中要义。在电视传播活动中，观众收视有两个基本特征：其一是呈现时间约束型模式，分为资源性时间约束和结构性时间约束两种。前者指观众收视时间是一种有限资源，收视时间的弹性增加是有限的，而且注意力在时间维度上的分配也是惟一的；后者指观众的日常作息是结构化的，因而不同时段有不同的可得观众[1]，而且观众收视被节目编排所结构化，只能按照顺序依次进行。其二是指观众具有一定的主动性和选择性，其收视行为会在不同频道和节目之间表现出一定的流动性。

观众收视的这些特征，决定了竞争性收视分析必须是一种以我为主，外向地观照市场、相对于竞争者的分析，必须与时段、可得观众、观众构成和节目类型相联系；收视分析不应局限于简单静态的竞争状况描述，还应包括动态的观众流动分析，以及对不同频道节目编排策略的探讨。

本文所谓竞争性收视分析，是指在收视调查数据的基础上，对电视竞争现象进行的描述和分析。竞争性收视分析包括一系列分析指标和分析单元，比如占有率及相关分析、观众流动分析、观众构成、节目类型、编排与竞争策略分析，等等。将这些分析单元有机整合形成一套分析体系和方法，由静态到动态、从微观具体到中观（宏观）战略的角度进行分析，将帮助人们实现分析目的，以便有针对性地调整传播策略，在竞争中学会竞争。