农村电子商务范文10篇

摘要：经过多年的发展，电子商务的应用范围逐渐扩大，产生效果和作用十分明显。然而当城市电子商务市场的竞争日益激烈化后，如何拓展农村电子商务市场，掌握影响农村电商需求侧发展倾向性的相关因素变得尤为必要。本文通过阐释农村电子商务与需求侧定义，说明了相关的模型和研究假设，并且科学检验了相应的信度和效度，同时分析了回归数据的结果。此次研究以分析农村电子商务双向流通格局需求侧发展的倾向性为主要的目的，从而有效促进我国农村电子商务的不断发展和进步。

关键词：农村电子商务；双向流通；需求侧；回归分析

近年来，电子商务获得了飞速的发展和进步，淘宝、天猫等购物网站的形成，对人们的日常生活带来了重大的影响。当我国大部分经济发展速度较快的一二线城市电子商务市场日趋饱和之后，农村电子商务市场对于众多电商企业而言，可谓下一个关键的拓展市场。鉴于农村特殊的地理环境条件、经济消费水平以及人们的思想观念，科学引导并激发农村民众的消费欲望，逐渐变成电商企业面临的首要难题和任务。鉴于此，深入探讨和分析农村电子商务双向流通格局需求侧的发展倾向性显得十分关键，具有重要的研究意义和实践价值。

一、农村电子商务与需求侧定义的阐释

此次研究以农村电子商务作为主要目标，关于农村电子商务的定义可以从下述两个不同的角度进行理解与分析：第一，农产特色商品进入到城市；第二，有关工业品进入到乡村。农产特色商品进城，主要针对的为利用网络营销渠道，把农产品或者当地的特色农产品运输到城市当中进行售卖，涵盖了网络批发与线上销售等不同方式；所谓工业品下乡，则针对的为基于农民的需求之下，把相关的日常生活品与农业的生产资料依靠电商终端渠道予以外延，最终形成一种农村电子商务模式，确保服务的质量与效率。显而易见，关于农村电子商务双向流通格局的形成，主要以农产特色商品进入到城市和有关工业品进入到乡村两个部分组成。实际上，所谓需求侧，主要针对的为农村的民众借助电子商务平台完成相应的网络消费，也可以称之为工业品进入到乡村。

二、相关模型和研究假设的说明

内容摘要：本文通过对当前中国农村电子商务建设及其发展进程中所存在的问题进行深入分析和研究，就中国农村电子商务的发展现状、必要性和可行性等进行了尝试性的探析，同时为解决当前中国农村开展电子商务过程中所存在的问题，提出了建立中国农村电子商务B2B交易场的构想。

关键词：中国农村电子商务；发展现状；必要性分析；可行性分析

一引言

目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。

二中国农村电子商务的发展现状

2.1中国农村电子商务的基本概述

一、发展现状

十堰市山多地少，政府倡导发展高效农业，建设绿色产业基地，顺应时代消费的潮流，突出十堰市农业特色，主要以茶叶、中药材、核桃、山羊为主。目前截至2017年年底，十堰有农村电商企业及商户3000余家，带动超过10万农民脱贫，全年电商交易额高达25亿元，其中最为著名的绿松石交易额超过3亿元，房县黄酒在淘宝黄酒类销量仅次于浙江绍兴黄酒。其次，十堰香菇、木耳、茶叶、丹江鱼等特产在网上都得以热销。以下以十堰市勋西县为例，十堰市勋西县下营村位于秦巴山区深处，勋西县工业经济一般，以农业经济为主，现在，在政府的带领下，调整产业机构，挖掘本地特色，依靠丰富的农业特色产品，借助互联网得以发家致富。作为电商成功的典范，目前人均纯收入可达到10500元，每年平均增长在12%，网上销售绿松石占全村经济总收入60%以上，2017年更是实现7000多万元的收入。

二、农村电子商务的作用

作为现阶段最先进的交易方式之一，电子商务平台的存在对推动农村经济发展有着极其重要的影响力。“电商+农村”的发展模式，不但给农民带来实实在在的收益，也让一些外出务工人员可以回到家乡工作，解决了不少农村社会问题。1.实现从根本上脱贫。以往救济扶贫的模式尽管可以取得一定的效果，但是却不能从根本上实现脱贫，导致这种现象最主要的原因就是缺乏主动性，农民没有真正参与到其中，而发展电商扶贫是以农民自身为主体，通过自身努力来实现致富。2.有助于开拓更广阔的市场。电商平台使农民销售不在局限于本地市场销售，通过电商平台农民增加了销售渠道，不仅可以自己在网上进行销售，也可以吸引五湖四海的采购商。

三、发展过程中存在的问题

1.物流运输方面。近年来，农村电子商务迅猛发展的同时对物流的需求也在日益扩大，物流在电商发展环节中起着至关重要作用，但是目前湖北省村级的服务点只有1.69万个，还有至少将近一万个没有服务网点，许多的快递都只能到达乡镇，很多的贫困地区位置偏僻，交通闭塞，部分地区存在农产品不能及时运输出去的问题。此外，交通不便也导致物流成本上升，如果物流方面有一个完整的体系不仅能降低市场交易成本，同时还能大大缩短消费者等待快递的时间以及更好的满足不同消费者不同的需求。2.电商人才方面。日益壮大的电子商务规模使得人才缺乏的矛盾越来越突出。人才短缺成为阻挡其电商发展的绊脚石，在品牌包装，促销宣传以及售后服务方面都非常缺乏专业的人员。无论是刚刚起步，还是已有领先优势的农村电商，在营销、运营、设计等各个岗位，在高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端复合型人才。3.品牌效应。这是一直制约农村电商发展的短板，品牌效应不足，无法形成强有力的竞争市场。再者就是在品牌方面还缺少知名度，与“西湖龙井”、“绍兴黄酒”等品牌相比还存在较大差距。4.企业规模化程度较低。长久以来，线下当面交易是大部分农民习惯的交易方式，对于线上电商交易并不了解，缺乏一定的认识，具有特色的农产品组织化程度很低。电商对产品最基本的生产要求有三点：规模、品牌以及有一定的标准，但是目前十堰部分地区很难同时满足这三个条件，这就制约了其电商的发展。

摘要：报告中提出乡村振兴战略，是当前全面建设小康社会的重要战略，也是新时期开展三农工作的重要指导。本文以贵州省白云区为例，就乡村振兴战略发展背景下农村电子商务与农村物流协调发展进行了探讨。

关键词：乡村振兴；农村电子商务；物流；协调发展

“互联网+”时代的发展，农村网民的数量不断增多，并且增长速度较快，电子商务发展也开始挖掘农村市场。农村网购数量的增加，催生了庞大的农村物流服务需求。白云区在建设发展中，农村电子商务得到了很大程度的发展，已实现电商站点全覆盖，村级电商站点覆盖率也高达80%以上，农村物流在电子商务发展的带动下体现出强大的发展潜力。

1农村电子商务与农村物流发展现状分析

1.1农村网民数量不断增加。互联网的普及发展，我国网民规模不断增加，农村网民所占比例也在逐渐增加。农村网民的增多，为电子商务和物流协同发展提供了基础。1.2政府对农村电子商务大力支持。近些年来，贵阳市白云区以电子商务近农村综合示范项目为契机，重视互联网和产业发展，白云区政府与贵州电子商务云共同重视白云区电子商务公共服务中心建设，结合各村情况，选派工作人员入驻运营，对电子商务发展进行指导，并重视电商意识的宣传，引导农户将农产品通过互联网销往各地，推动了白云区农业转型、农村电商构建的良性循环发展。1.3农村物流是电子商务发展的重要瓶颈。电子商务交易模式改变了原有的交易思维，白云区农村电子商务发展中，多是以实体的农产品等，物流是中间不可或缺的环节，与电子商务发展迅速的现状相比，农村物流发展相对分散，缺乏统一的规划，基础设施相对较为落后，缺乏市场科学管理等，影响到农村电子商务的深入发展。

2电子商务与农村物流协同发展的关系研究

摘要：［目的/意义］旨在厘清并解决农村电子商务发展中遇到的问题。［方法/过程］基于信息生态理论，构建农村电子商务信息生态系统模型，结合调研统计数据和农村电子商务发展现状，对影响农村电子商务发展的内外部环境和信息人因子进行交叉分析，总结当前农村电子商务在发展中遇到的主要问题，并从宏观、中观和微观角度针对这些问题构建农村电子商务信息生态平衡的实现路径模型。［结果/结论］发展农村电子商务需要政府及企业联合采取措施，关注其薄弱环节，完善农村电子商务信息生态系统，制定农村电子商务发展对策。

关键词：信息生态理论；农村电子商务；信息生态系统；信息生态因子

随着互联网络的普及和经济全球化的深入发展，电子商务逐渐占领了传统行业领域的市场，中国的电子商务至今已有20多年的高速发展史，自2014年“互联网+”模式的提出，农村电子商务也迅速地发展起来，农村电子商务是指有营销管理能力的人在拥有信息技术和信息资源的背景下，利用农村资源（包括农产品、闲置土地、无业农民、乡村旅游资源等）生产有价值的产品和利用商品进行线上交易的一种方式。一些研究将电子商务归类于互联网技术，并认为互联网技术的应用提升了农村居民创业选择的可能［1］。可以说，电子商务是在互联网下衍生出来的一种交易模式。随着农村基础设施的完善以及商业模式的不断创新，农村电子商务逐渐表现出明显的生态化特征，形成一个农村电子商务生态系统，“农村电子商务生态”正成为学者研究的重要领域。发展农村电商不仅可以推进农村一二三产业融合发展、增加农村地区创业和就业的机会，同时，对拉动市场经济增长，促进城乡一体化经济结构，打破区域经济发展不均衡具有重要意义。近年来，政府对农村电商发展越来越关注，2014—2018年间，连续5年的中央“一号文件”均明确提出推动农村电子商务的发展，且关注的层次逐渐变高、视角逐渐变广（如2017年首次提出电商产业园、2018年首次提出的发展农村经济多元化等）。农村电子商务想要快速地发展起来，平衡的农村电子商务信息生态是基础，而当前农村电商信息生态尚处于失衡状态，农村信息流转较慢，电子商务在农村的发展受阻。本文将信息生态理论的研究成果应用到农村电子商务发展研究上，构建农村电子商务信息生态系统模型，从系统的角度来分析和解决农村电子商务在发展中遇到的各种问题。

1农村电子商务信息生态系统内涵解析

1.1信息生态系统理论回顾。生态学是研究不同生物与其所处自然环境之间关系的一门学科，反映客观存在的生态系统，在种群关系及物种多样性研究中被广泛应用［2］。信息生态将自然生态概念引入信息领域，以生态学的观点和理论研究信息科学中的问题。美国于20世纪60年代最早对信息生态学进行研究，到20世纪80年代，信息生态学才作为一门独立的学科出现。我国学者陈曙［3-4］在研究中首次提出信息生态系统的概念，认为其是人与信息环境相互作用的有机整体。张福学［5］对信息生态系统进行补充，认为其是由人、信息、灵感、洞察力和组织能力构成的自组织系统，且系统中各要素相互作用相互影响。靖继鹏［6］指出信息生态系统是一个人工系统，是由信息、人和信息环境组成，具有一定的自我调节能力，并且信息生态系统是一个开放的生态系统，其自身的各要素之间存在着相互联系、相互作用、相互依存的共生共进关系。随后，学者对于信息生态系统的研究逐渐深入，吕桂芬［7］认为信息生态系统是一个多样且复杂的循环系统，信息人与外界环境进行信息交换时就形成了一个信息生态循环，这样信息生态系统始终处于动态之中。目前，学者对于信息生态系统的研究已经渗透到各种行业领域，其中，网络（程霞，2006；李杨等，2011；陈明红等，2012；马捷等，2014、2015；刘珍，2017；孙学军等，2018）、教育（岑健林，2008；朱永海等，2008、2009；张喜艳等，2010、2012；程琳等，2011、2014）、企业（陈远等，2007；张向先等，2010；张海涛等，2010；王晰巍等，2010；董微微，2011；柯健，2011；张秀娥等，2015）、商务网站（张海涛等，2012、2015；董微微，2012；冷晓彦，2014）、图书馆（王猛等，2011；王瑶等，2012；肖钠，2012、2014；薛卫双，2014）等信息生态系统的研究成果较多。学者对于信息生态系统的应用研究大多是对其结构和功能进行研究，以及生态系统从失衡到平衡状态发展的研究。信息生态是以信息生态系统的平衡为研究目的，只有系统中的关键要素达到均衡状态，也即信息、人和环境三要素之间协调互补，信息整体结构相对稳定，信息生态系统才处于平衡状态。1.2农村电子商务信息生态系统模型构建发展农村电子商务不仅可以带动农村产业化发展，并且电子商务形成的完整的生态系统和生态链还可以促进创新创业的孵化培育，因此，发展农村电子商务对我国农村经济增长作用举足轻重。在信息化经济时代，信息资源在商务发展过程的每一环节都起着关键性作用。将信息生态理论应用到电子商务发展研究上，有利于全面了解电子商务的运行机理，促进电子商务的发展，特别是相对于城市来说信息资源较为贫乏的农村，协调好电子商务发展中的各关键要素显得尤为重要。学术界运用信息生态理论关于电子商务的研究主要体现在生态系统、信息生态链及商业信息生态系统等方面。Moore［8］于1993年在《哈佛商业评论》上发表了《捕食者与猎物：一种新的竞争生态》一文，将生态学观点应用于企业竞争战略中，首次提出了“商业生态系统”的概念。胡岗岚、黄丽华等［9］利用商业生态系统理论分析电子商务，得出了电子商务生态系统概念模型。杨克岩［10］确定了电子商务信息生态系统的概念，即在电子商务活动中，信息主体之间以及其主体与环境之间不断进行信息交流和循环而形成的统一整体。电子商务生态系统是一个相对复杂的概念，其构成是由多个子系统和组织的有机统一，且各子系统相互影响相互制约，共同影响着电子商务信息生态系统的整体发展［11］。电子商务信息生态系统由信息、信息人和信息环境三部分组成。本文所指的信息人不仅仅是指微观层面上的单个个体，还包括宏观层面上所有从事信息工作的这一特殊群体，具体可分为信息生产者、序化传递者、消费者和分解者。信息环境是指从事某一项活动中的个人或者群体接受信息和传播信息的总体所构成的环境，具体可以划分为内部和外部两个方面，内部环境包括信息安全、信息技术、信息资源服务、基础设施及政策和网络营销环境，外部环境包括经济环境、信用环境、物流环境和法律法规。在电子商务进行交易的整个过程中，信息人与信息环境不断地进行互动，寻找合适的生态位，以期达到整个系统中各信息生态因子整体的动态均衡。结合农村网络市场环境的发展现状和农村资源及信息服务情况，本文构建了农村电子商务信息生态系统模型（见图1），以帮助政府或者从事电子商务活动的个人或者乡镇更好地理顺农村电子商务建设过程中的核心要素和支撑要素，制定更好的农村电子商务发展生态战略。在整个农村电子商务信息生态系统模型中，信息人始终是主体。信息人通过对农村信息资源的收集、加工和提取，将普通的原始信息转化为对电子商务活动有价值的信息。信息环境是电子商务生态系统的重要支撑要素。在整个生态循环中，其人与环境相互作用、相互制约、共同发展，构成了农村电子商务信息生态链，同时，也是信息生态链的支持，信息生态因子之间持续的动态适应才得以维持信息生态的平衡。

2信息生态视角下农村电子商务发展情况调研

摘要：本文是课题组成员通过对河北农村小微企业发展电子商务的情况调研分析，发现小微企业存在的问题，探寻适合农村小微企业发展的对策，最终帮助企业自身发展的同时推动河北农村整体信息化的建设。

关键词：河北农村；小微企业；电子商务；实施策略

在建设社会主义新农村的背景下，伴随我国政府对三农问题的重视，农村经济得到了不断发展和改革，同时农村小微企业对信息化的需求越显突出，农村电子商务为农村小微企业经济的发展开辟了崭新的空间。在河北企业数量上中小企业占据着很大的比例，其中小微型企业广泛分布于城乡之中，是最具活力，数量最大的群体。在建设新农村的背景下，在农村信息化环境下，小微企业如何利用网络开展电子商务，有效降低营销及生产成本，提高生产效益，是河北农村小微企业面临的最大机遇，同时也是面临的最大挑战。因此，对河北农村小微企业电子商务实施策略研究具有十分重大的意义。

1河北农村小微企业电子商务存在的问题

课题组成员通过深入企业实地走访和问卷调查，对河北农村小微企业开展电子商务的现状进行了全面分析，探究和发现了存在的一些问题，调查中发现，河北农村小微企业对电子商务知识了解的很少，对电子商务的应用还处于萌芽状态，还没有真正实施电子商务，目前河北小微企业发展电子商务主要存在以下问题。

1.1缺乏政策扶持

1农村电子商务发展现状综述

虽然电子商务在农村的推行，给农业发展带来更加广阔的发展空间，但目前我国的农村电子商务发展中，也存在着许多问题，比如电子商务推广不够全面，缺乏相应的制度、政策保障、农村科学技术水平不高难以难以应对电子商务带来的挑战等。在未来农村的电子商务发展中，如何更好的让农业与电子商务相结合，是值得我们深思的问题。

2农村发展电子商务的有利条件

当前农村的电子商务发展之所以能够取得突飞猛进的进步，这与社会所提供的各种有利条件是密不可分的。除了农村经济的迅速发展为电子商务提供了良好的经济基础之外，国家所给予的政策支持、农民文化水平的提升、科学技术的进步、农村历史发展因素等都有着息息相关的联系。笔者将从社会学的角度，对农村电子商务发展的经济条件、政治条件、文化条件、技术条件和历史条件进行详细分析。2.1经济条件。经济是基础，农村电子商务的发展作为一种上层建筑，必然离不开强有力的农村经济作为发展的支撑。改革开放以来，我国农村的经济迅速发展，农业生产力大幅提高，城乡经济发展水平的差距也在进一步缩小。在现如今的经济发展中，在城市发展中兴起的电子商务，通过互联网的方式为城市经济发展带来了巨大的利益，这也对农村的经济发展产生了潜移默化的影响，给许多农村领导者带来了启示，再加上农村本身经济基础的提高，更为发展电子商务提供了有力的条件。而另一方面，对于我国偏远地区的农村来说，经济发展水平较为落后，同时还缺乏相应的发展经验，农业发展受到时间、空间、经济等多方面因素的限制，而发展电子商务不仅能够打破时间、地域的限制，还能够为落后农村地区的经济发展带来巨大的提升空间，正是由于这一种对于经济增长的需求，促使了电子商务在我国农村的快速发展。2.2政治条件。任何一项具有标志性的经济形态的兴起和发展，都离不开政府政策的大力支持。对于电子商务发展来说，如果没有政府政策的大力支持，电子商务也很难在全国快速的兴起和发展。近年来，我国的政府始终关注“三农问题”，对于解决“三农问题”也尝试着从多方面寻求解决思路，但是一直没有取得特别明显的成效。而电子商务作为一种新的经济发展方式，其开放性的特点促使城市经济发展取得了明显地效益，也为农村经济发展提供了新思路。因此我国现在大多数地区的政府都积极鼓励农村发展电子商务，不断推进当地农村的信息化建设，将农村信息资源开发等工作作为政府工作的重要组成部分。2.3文化条件。促进农村电子商务发展的文化条件，在这里主要指的是农村对于电子商务信息化的了解程度和思想观念的开放程度。随着网络的普及，农民获取信息资源的渠道也就进一步拓展。与此同时，随着时代的进步，人们的思想观念更加的开放，接受新事物的能力进一步增强。面对电子商务这一种新型的经济发展方式，农民能够在短时间内了解电子商务的未来发展前景以及运作模式，并且农民由于具备一定的文化水平知识基础，学习掌握电子商务的运行方法也容易了许多。思想上开放和文化水平的提高，都为农村电子商务的发展提供了良好的发展条件。2.4技术条件。这里的技术条件主要指的是电子信息技术。想要发展电子商务，那首先必须要具备的最基础的能力就是上网操作能力，不论是手机还是电脑，农村网络使用率的提高表明农村具有发展电子商务的最基本的技术条件。除此之外，各级政府大力在农村推行信息化建设，通过各种形式的学习和培训方式，教给村民相应的信息化网络操作技巧，促进了农村村民科学文化素养的进一步提升，为电子商务在农村的发展奠定了基础。除此之外，随着近些年来的电子商务发展，电子商务的技术也进一步成熟，越来越多的公司开发出更加便捷的电子商务操作平台，让人们能够更加简单的利用电子商务实现自身的发展，这种技术条件的成熟为农村推广电子商务提供了极大的便利条件。2.5历史条件。时代的每一种变革都与其发展历史息息相关。电子商务的发展和成熟也不例外。农村开展电子商务经济，使网络与农产品结合，这与我国农村的发展历史也有着密不可分的联系。改革开放以来，我国农村的生产力虽然得到一定的解放和发展，但“三农问题”仍然没有得到妥善的解决，农民生活水平始终得不到有效的改善。正是由于农村长期以来饱受自然环境、文化水平、地域条件的限制的折磨，才促使农村在电子商务的新机遇面前快速的把握了时机，各地区的农业发展都积极寻求电子商务与农业合作的新思路，这也为农村电子商务的发展带来了生机与活力。

3如何从社会学角度促进农村电子商务的发展

电子商务对于农村发展来说既是机遇，也是挑战。为了更好的应对电子商务发展的时代潮流，可以从以下几个方面来促进农村电子商务的发展。3.1为农村电子商务发展提供更加有力的政策支持。政策对于农村电子商务的发展发挥着指导性的、方向性的作用。想要更好的发展农村电子商务，必然离不开政府相关政策的支持。笔者认为，相关政府可以尽快制定指导电子商务发展的政策方针，为积极响应发展电子商务号召的农民提供一定的技术支持和资金优惠政策，从而刺激电子商务在农村发展的活力，除此之外，国家也需要尽快的出台与保护电子商务发展有关的法律法规，让农村的电子商务发展有法可依，这也能够促进农村电子商务的规范化运行。3.2提高农村电子商务发展意识。正确、积极的电子商务发展意识，对于农民的生产活动有着指导性的作用。因此，提高农民发展电子商务的意识也尤为重要。虽然电子商务在我国部分地区农村的发展取得了一定的成效，但是也有部分农村地区对于电子商务发展的响应积极性不高。这主要是由于对于电子商务的重要性认识不够造成的。笔者认为，国家可以派专员对农村地区进行发展电子商务的指导，对电子商务的相关信息进行宣传，激发广大农民利用电子商务发展农业的积极性。3.3加强农村电子商务相关技术教育。想要更好的发展农村的电子商务，文化水平是最基本的要求。我国很多地区的农民文化水平不高，面对电子商务发展呈现出心有余而力不足的状态，为了更好的应对电子商务发展潮流，把握电子商务对农业发展而言的机遇，笔者认为，农村相关领导人员应当定期开展对于农民的电子商务信息技术培训，让农民掌握一定的上网技能和电子商务操作技巧，让他们能够有基础的能力去发展电子商务。这种培训和教育也能够在一定程度上提高整个农村地区的科学文化素养，有利于农村的长久发展。3.4促进区域间的相互交流、借鉴、学习。在现如今开放性的时代，如果目光过于短浅，只局限于自己所在的小圈子，必然不会有大发展。在农村发展电子商务也是一样的。农村地区发展电子商务应当结合本地的农业发展实际状况，因地制宜，但是也需要积极借鉴电子商务发展较为成功的农村地区的发展经验，取长补短，在与其他地区的交流、沟通中，寻求本地区电子商务发展的新思路，能够实现互利共赢，也能够更好的促进农村电子商务发展水平的提高，对于农村的长久稳定发展和缩小城乡差距发挥着重要作用。

摘要:随着互联网信息技术的快速发展，需要研究湖南省农村电子商务的发展，乡村振兴是在党的报告提出的战略，本文以分析湖南省电子商务发展现状，阐述了湖南省电子商务发展的成就，并提出湖南省电子商务发展中存在的问题，为后期湖南省农村电子商务发展提供参考。

关键词:乡村振兴；“农村电商+”模式；“互联网+农业”；产业园区

随着互联网信息技术的快速发展，我国电子商务发展迅猛，成为促进经济增长和就业的巨大增长点。在新的消费浪潮推动下，促进农村电子商务快速发展，是我国政府及企业十分关注的项目。乡村振兴战略是在党的报告提出的战略，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。“十三五”时期，大力发展农业农村信息化，是加快推动农业现代化、全面建成小康社会的急切需求。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出推进农业信息化建设，加强农业与信息技术融合，发展智慧农业。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席在湖南考察时，强调要加强创新驱动发展战略，以优化产业结构为主攻方向，大力推进电子商务等新型产业的发展。我国有十多亿人口，八亿在农村，农村电商发展潜力无限。可以围绕“电商+农业”“电商+旅游”“电商+文化”，推出的“农村电商+”模式，助力乡村振兴，助推旅游，实现精准扶贫，能够实现建设美丽乡村，达到实现全面小康的目标。国家财政部、商务部共同安排由财政拨款48亿元，支持256个示范县发展农村电子商务，加强对电子商务人才的培养。国家发展改革委员会与阿里巴巴集团达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议。2015年9月，苏宁云商与国务院扶贫办签署了全国农村电商扶贫战略合作框架协议，探索“互联网+土特产”的电商精准扶贫新模式。2016年1月，国务院扶贫开发领导小组与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，京东集团投资贫困县生鲜冷链宅配体系建设。随着互联网与农业融合发展，需要分析湖南省农村电子商务的发展，对促进湖南省农业与电子商务深度融合发展，加快现代农业发展速度具有一定的现实指导意义。

一、湖南省电子商务发展现状

湖南省是农业大省，农业资源非常丰富，有“九州粮仓”、“鱼米之乡”的美誉。盛产稻米、牲猪、棉花、油料、茶叶、淡水产品、麻类、烤烟、中药材等，这些农产品产量居全国前列。水稻、苎麻、茶油、桐油居全国第一，牲猪居全国第二，茶叶居全国第四，柑橘、烤烟、淡水鱼等产品在全国居前十位之内。湖南省大力发展精细农业，推进农业供给侧结构性改革，加快了农业现代化建设发展的步伐。近年来，湖南省委、省政府实施了一系列强农惠农政策，全省“三农”发展成绩斐然，农民收入逐年增长，新农村建设如火如荼进行，农民生活幸福。2018年湖南省电子商务交易额10623.10亿元，同比增长27.12%。其中，网络零售额(B2C、C2C)2041.11亿元，同比增长31.14%；企业间电子商务交易额(B2B)8581.99亿元，同比增长26.20%。2014年～2015年间，湖南省电子商务交易额，每年呈增长的趋势(如下图所示)。长株潭地区的电子商务发展一直居前列，电子商务交易额占到了全省电子商务交易额的75%，张家界、湘西自治州的电子商务交易额在全省排名靠后，但同比增长速度高于全省平均水平。从表中可以看出，网络零售额每年也呈增长趋势，2018年全省网络零售额2041.11亿元。其中B2C交易额1180.23亿元，C2C交易额860.88亿元，“618”“双11”等网络促销活动使6月、11月网络零售额相对较高，2月份受春节假期等因素营销，单月网络零售额全年最低。网络零售额排名靠前的行业有服饰鞋帽、食品酒水、家居家装、母婴用品等。在金属材料、社区电商、智能配件、家纺服装、美妆护肤、母婴用品、家用医疗器械、农村电商、旅游服务等领域一批优秀电商企业成长起来，实现规模发展。农村电商一直处于高速发展阶段，尤其是2015～2016年农村网络零售交易额翻了一倍多，2017年农村网络零售额达到了12448.8亿元，同比增长了39.1%。2018年，全省通过电商销售的农产品零售额达135.2亿元，同比增长33.9%，高于全省网络零售额平均增速。

二、湖南省农村电子商务发展的成就

一、协同电子商务的定义

根据调查分析显示：协同电子商务是农村在供应链中的协同。第一，协同电子商务通过与其它农村供应的协同，利用已经设置好的公共接口，促进了整条农村供应链顺畅地执行，从而达到资源有效、圆满和完全的利用；第二，农村和农民之间的内部协同。将农村内部农民之间有效的协同工作，将会降低农村生产成本，提高农村的生产效率为农村与城市之间的协同提供结实的根基；第三，农村与城市一些相关部门的协同。包括城市监督、国税、统计等相关部门。

二、农村协同电子商务的结构构建

1．构建基于城乡发展的协同电子商务模式

城乡一体化协同电子商务依据的是全球互联网，具有广阔、全球和城乡之间的商务活动。城乡之间都有比较优势的资源和产品，也相应的都存在各自的缺点，这就需要城乡之间协同发展。城乡一体化协同可以通过电子商务作为桥梁，共同带动城乡之间的信息、技术、资源等，形成各农村信息沟通，城乡市场相互联系，城乡之间优势共同补助，促进城乡共同发展的新机制。将具有共同商业利益的农民和城市商人整合起来，通过对农村与城市之间的竞争优势进行整合，共同创造和获取最大的利益。

2．构建城乡发展的协同电子商务、提供获利能力

1农村电子商务含义

农村电子商务平台，比城市电子商务平台更重要，它能给农民带来网上农贸市场、农村特色旅游、网上农家乐等，能真正服务于三农，改变传统肥了商家、亏了农民的局面，使农民成为平台的最大受益者。

2农村电子商务服务

农村是我国一个巨大的市场，比城市更需要电子商务，农村电子商务网站应在规范中求发展。作为一个农村电子商务平台，提供的服务应该广泛全面。（1）网上农贸市场。这是电子商务平台提供的最基本服务。目前，在农村，要想发财致富，在农林渔牧业应形成规模经济。通过中央七台每日农经、致富经农村节目就可以发现，很多农民已在农村开始规模创业。作为电子商务平台，可以向农民迅速传递这方面的技术知识服务、市场供求信息，帮助农民拓展市场，最快寻求最佳贸易伙伴。（2）旅游全攻略。作为处于旅游资源的农村，就更应该发挥电子商务平台作用。通过平台，可以更好地通过宣传提高本地知名度，介绍本地旅游特色，本地土特产，带动人气，增强旅游竞争力。（3）3D农家乐。农家乐是一种新兴的旅游休闲方式，是农民向城市人提供的一种回归自然从而获得身心发展的休闲旅游方式。因为农家乐主要是利用当地的一些农产品加工，成本较低，而且附近通常都有美丽的田园风光，空气清新，所以农家乐越来越受到城市人的青睐。农村电子商务平台更加能有效地结合农家乐，可以通过各种网络技术制作出一个网上逼真的3D化农家乐来进行宣传。这样方便城市人更快找到并了解农家乐，也能为农家乐带来更多的市场，带来农村经济的发展。（4）特色经济。通过农村电子商务平台，要加强对本地特色产业、名牌企业的宣传，扩大知名度和影响力，增加竞争力。作为政府部门，也要通过此平台招商引资，将更多的优惠政策、鼓励项目完全透明公开，更好地吸引投资者前来投资生产。

3农村电子商务发展存在的问题

3．1农村电子商务基础设施薄弱