农产品包装范文10篇

摘要：在乡村振兴战略背景下，加强地方特色农产品的包装设计，能够使特色农产品获得良好的市场效益，带动农村地区经济发展。本文基于乡村战略背景对地方特色农产品的包装设计策略进行探究。

关键词：乡村振兴战略；地方；农村；特色农产品；包装设计

一、地方特色农产品包装设计缺乏品牌意识

当前大部分地区的地方特色农产品包装设计都缺乏清晰的品牌定位，品牌意识比较薄弱，无法完全把握地方特色农产品的定位。这对于农业企业树立自身形象十分不利。甚至一些农业企业为了获得更大的经济效益，在最大程度上压缩包装设计成本，加剧了地方特色农产品的包装设计廉价化，影响了地方特色农产品的销售。此外，部分地方特色农产品在包装方面缺少设计，只是在包装盒上打印出实物照片和文字说明，这种做法难以激发消费者的购买欲望，甚至会让消费者产生审美疲劳，进而影响到地方特色农产品的销售。2.地方特色农产品包装设计缺乏地域特色当前地方特色农产品包装设计多式多样，但是却缺乏一定的地域特色。对于地方特色农产品而言，其包装设计不仅仅要保护农产品在运输销售过程中不易损坏，还要能够显示地域特色，保证消费者从包装设计中能够分辨特色农产品的地域特性。以东北地区的特色农产品为例，无论是黑龙江的五常大米、长白山的人参鹿茸、哈尔滨的红肠，还是沈阳的老龙口白酒、梅河口的米线等，在包装上设计上都比较简单，包装形象高度相似，未能体现出地域特色和文化内涵。因此，这一类的地方特色农产品在包装设计上通常更加注重实用功能的设计考量，如果忽视了包装设计独特性和新颖性，也就会影响地区特色农产品的销量和推广。3.地方特色农产品包装设计缺乏绿色环保意识随着我国物质生活水平的提升，人民群众开始更加关注绿色环保，绿色和健康的生活理念已经深入人心。因此，在地方特色农产品包装设计中融入绿色环保理念，可以满足人民群众的内在需求。但是当前大部分农业企业在地方特色农产品的包装设计中尚未充分重视使用绿色环保材料，多数仍旧普遍使用塑料等常规材料，使用不可降解的包装材料会带来“白色污染”等问题，影响市容市貌，还会造成严重的土壤污染、空气污染。4.地方特色农产品包装设计缺乏专业的人才当前我国大部分地方特色农产品的生产经营企业规模都比较小、资金有限、人员不足，经营发展以农产品的生产、制作、销售为主，缺乏地方特色农产品包装设计人才培养的意识。再加上近几年疫情影响，经济环境不好，一些企业的发展举步维艰，很难将资金用于地方特色农产品包装设计专业人才的聘用和培养。通常情况下，部分企业会选择将包装设计承包给广告设计公司，这些设计公司的质量良莠不齐，设计出来的地方特色农产品包装也难以体现特色农产品的附加价值。

二、提升地方特色农产品包装设计的有效策略

1.树立品牌意识，打造地方特色农产品品牌形象在物质生活日益丰富的今天，人民群众更加注重品牌，更加注重品牌背后的产品质量和服务水平。因此地方特色农产品包装设计要打破“土味”，树立自己的品牌意识，打造地方特色农产品品牌形象，追求品牌附加价值。首先，地方政府应该出台一系列的优惠政策和奖励办法，从大局意识和战略目光出发，鼓励农业企业打造自己的品牌形象。例如低利率的贷款政策支持，例如免税的税收政策，帮助农业企业打造自己的品牌，提高地方特色农产品的市场竞争力。其次，地方农业企业在树立品牌，打响品牌知名度之后，应该注重维护好品牌，注重质量信誉，增加农产品的影响力和市场竞争力。最后，地方农业企业应打造地方特色农产品的品牌效应，在包装设计上推陈出新，与社会发展趋势接轨，创新设计出符合当代人民群众审美需求的包装设计产品。2.融入地域特色，创新地方特色农产品包装设计首先，地方特色农产品包装设计应该融入地域文化特色，提炼设计符号，将地域特色与地方特色农产品包装设计相结合。例如莫高品牌系列葡萄酒，可以结合敦煌壁画文化元素，进行色彩、文字上的创意设计，让产品包装设计更加具有个性和特色。例如针对云南竹笋的包装设计，可以利用废弃的竹材料做成包装盒。其次，地方特色农产品可以进行包装形态的设计，在常用包装形态之外结合当地建筑造型形态元素进行包装设计，提高地方特色农产品的辨识度，加强对地域文化的宣传，例如徽州竹雕的农产品包装上融入马头墙设计元素，徽州竹雕的包装整体设计雅致端庄、大气美观，体现了徽州文化的历史质感。最后，融入地域特色、进行地方特色农产品包装设计时也要掌握好分寸，避免为了彰显地域特色，一味不合时宜的融入地方文化元素，这样的农产品包装上设计会带来严重的违和感，降低消费者的购买欲望。3.渗透绿色设计理念，应用绿色环保包装材料当前大多数地方特色农产品的包装设计尚缺乏绿色设计理念，并不能够满足消费者的绿色环保需求。因此，地方特色农产品在包装设计的过程中可以从图形设计、色彩设计、文字设计三方面渗透绿色设计理念。第一，在图形设计中渗透绿色设计理念，就是要求所设计的图案简单大方，具有寓意，既能够准确传达包装农产品的信息，还能够展示农产品企业的良好形象。第二，在色彩设计中渗透绿色设计理念，就是要求体现“以人为本”的思想，在色彩表现形式上大胆创新，独树一帜。第三，在文字设计中渗透绿色设计理念，就是要求设计的文字简单、清晰、便于消费者的识别。除此之外，在地方特色农产品包装设计的过程中应注重绿色环保包装材料的应用。这就需要当地政府及相关部门加大力度对绿色环保包装材料的益处进行宣传，让当地农产品企业意识到绿色环保包装材料应用的重要性。同时政府应该对那些使用绿色环保包装材料的农产品企业给予奖励和政策上的扶持。4.重视包装设计人才的培养首先，我国政府应该重视包装设计人才的培养，加强高等院校、生产企业、科研机构之间的合作，为农产品企业提供更多的包装设计人才。其次，作为地方特色农产品企业的领导者要足够重视包装设计人才的培养，真正认识到包装设计是农产品竞争的重要手段。在企业内部构建包装设计人才培养体系，将地方特色农产品包装设计人才培养作为企业日常经营管理中的重要工作任务，明确人才培养目标，强化包装设计人才创新意识。最后，农产品企业包装设计人才应注重自身包装设计水平的提升，在包装设计过程中不断学习和储备包装设计方面的知识，并积极参加产品包装设计方面的实践。例如参加学校举办的包装设计比赛或者参与包装设计方面的交流会议，学习包装设计方面的经验，在实践中不断提升自己的包装设计水平。

1现阶段我国农产品包装现状与问题

随着经济发展水平的提高，人们生活水平逐渐提高，消费者对优质农产品的需求不断增多。分散的农民虽然是优质农产品生产的主力军，但农产品的销售途径不够完善，农民对农产品的传播途径和推广方式有较大需求。虽然农产品市场体系已初具规模，各种专业化的农产品批发市场、综合批发市场、市场交易和零售市场的流通体系逐步形成，但在消费者购买农产品的过程中，越来越多的消费者更倾向于信任和消费有机、绿色、拥有高品质、高知名度的农产品。因此，农产品的销售迫切需要能够传达农产品质量的包装设计，树立起优质农产品的品牌形象〔1〕。我国农产品包装设计的水平和品牌塑造水平处于起步阶段，提高农产品包装设计水平和品牌塑造能力，对于促进农产品市场发展，增加农民收入具有重要的现实意义。近年来，农产品的包装设计及品牌建设在销售市场中初步发展起来，发展速度明显加快。由于发展时间短，就其宣传效果和销售效果来看，多数农业企业拥有优质农产品却没有与之相匹配的包装，导致农产品的附加值低、销量并不乐观。在中国农产品包装设计中有诸多问题:如，包装设计不能传达产品特点、没有明确的品牌识别性，设计思路缺少创新，过于老旧等;另外，一些农产品包装材料大多不考虑环保因素，但随着人们环保意识增强和文化水平审美能力的提高，在农产品质量得到了提高的同时，也要求农产品的包装设计质量要随之提升。以下是农产品包装设计主要存在着的问题:1．1品牌意识弱，缺少品牌塑造。到2006年底，中国的农产品商标注册数量约3700万，占总注册商标数量的13%。证明农业企业品牌意识开始觉醒，但除了少数市场领导者外，大部分农产品还存在销售差、价格低、没有知名度的现象。多数农户在生产出优质的农产品后不懂如何销售，产品没有经过包装设计就在附近集市进行售卖，由于没有销售途径，导致部分优质特色农产品有存压和低价售卖的现象，很多农产品生产者还没有意识到品牌的力量，没有进行过品牌塑造与推广，许多消费者在农产品购买时还没有指定品牌，很大一部分原因是农产品品牌选择的局限性。因为没有进行品牌塑造和推广，市场中很多获得优质农产品称号的农产品较其他同类产品并没有得到过多的关注度。多数生鲜类农产品如水果、鲜肉、鸡蛋等注册的商标仅是用于识别品牌和促销功能，并没有发挥出品牌的边际效益、交易优势和竞争优势。1．2缺乏特色包装设计，很难推广。一个地方农业的发展，往往会出现许多小品牌“混战”的局面，而这些小品牌没有特色的包装设计来传达产品特点，让消费者信任，产生购买欲望，无法形成品牌效应，缺少与大品牌竞争的优势。虽然一些农产品生产者意识到了包装和传播的重要性，由于自身的知识与资金的局限性，无力开展品牌设计与传播活动。现在市场上大部分农产品的包装设计还仅是起到产品保护和运输作用。不仅不能体现出优质农产品的质量，一些简单粗糙的包装还影响了消费者的购买热情，也直接影响农产品销售。因为对品牌塑造投入低，产品在销售过程中也没有体现相应的品牌内涵，不能给农产品带来附加价值，从而影响到了农产品的总体价格和销售量的提升。

2优质农产品的包装设计与品牌推广策略

随着人们消费观念及审美观念的不断改变，产品包装在人们消费生活中的地位日益凸显，农产品包装也不例外。因此市场上农产品包装不仅需要在视觉上吸引消费者，还要让消费者产生深刻印象，影响消费者的购买，使其成为长期忠实用户。在多样化消费环境下，农产品的质量高低不再是唯一的竞争点，消费者对农产品的选择仅是农产品本身品种、品质的追求，也愈发注重本质功能以外的品牌内涵和审美体验。很多农户还没有意识到农产品的特色包装设计在销售过程中的重要作用。提高农业企业对农产品包装在销售影响上的足够的重视，不能忽略市场竞争规律和消费者对高质量生活的追求，也不能忽略产品外包装在市场销售中所起到的重要作用〔1〕。优质农产品的特色化与其文化背景相结合，能使农产品更好地适应市场的需要。优质农产品的品牌化最主要的是与消费者建立起文化和价值的认同，增加农产品的附加值，使农产品的销售有质有量。农业企业要重视农产品市场包装设计水平低下所造成的附加值低的问题，树立做好品牌包装设计，提升品牌形象的宣传意识。2．1提升农产品包装设计水平。形象是品牌的生命，是竞争力的源泉〔2〕。提高农产品包装设计中的水平和品牌附加值，揭示产品本身的故事和相关文化内涵，将这些内容运用于农产品包装设计之中，设计出符合农产品特色的包装是现阶段的主要任务。市场上大部分农产品的包装主要只是介绍产品，而包装在产品使用和购买前是向消费者传递信息的媒介，是产品自我推销的一种手段。在农产品的包装设计中应体现出产品特点及品牌形象，让消费者感受到高出同类产品的包装体验，使产品脱颖而出，从而塑造出消费者认可的优质品牌形象。通过农产品外观包装设计的改善，来提高农产品的科技含量和附加值，从而提高农产品品牌价值，提高农业综合效益和市场竞争力〔3〕。在农产品包装材料的选择过程中，对农产品废弃物加以利用，变废为宝，是当前在农产品包装设计中应积极倡导的理念。例如安康农场的土鸡蛋包装设计，是在土鸡蛋的包装礼盒中用小树枝搭成鸟窝形状作为蛋托，不仅能够为包装创意添加新意，更符合环保理念，减少环境污染，为可持续发展做贡献。优秀的农产品包装不仅仅能吸引消费者，还会对地区农业文化进行弘扬传播，带动相关农业产业的发展。如在毛尖茶的包装设计中加入采摘茶叶元素，不仅能体现茶叶的精挑细选，让消费者对产品有更多的认同，同时也让消费者了解茶叶生长采摘环境和采茶文化，在消费物质产品同时，还获得了解品牌文化、认同品牌理念等方面的精神享受。2．2将包装设计与品牌塑造紧密关联。农产品市场需求量大，消费者品牌购买观念正在逐步形成，这给优质农产品提供了极好的发展机会。在包装设计中，要树立品牌观念，增强品牌宣传意识，把包装设计纳入品牌塑造与推广重要组成部分，给予高度重视。在新媒体环境下，利用互联网+，建立微信、微博等宣传平台，利用好新的传播媒体，开展网上宣传与销售，快速广泛地将优质农产品推广出去，并实时关注消费者反馈，认真倾听消费者的意见和建议，对品牌推广策略进行分析调整，使后继的品牌营销推广更为合理。最终实现扩大优质特色农产品的品牌影响力，促进农产品有市场销售的目标。针对农产品生产者在品牌塑造和运营能力不足问题，地方政府可以组织当地农业企业建立农业合作社形式，并给予品牌塑造和运营方面的指导。也可以组织与高校相关专业师生对接，以校企合作的形式，对当地优质农产品进行包装设计、品牌塑造及宣传推广的整体策划，例如，我校大学生创新创业项目农情浓艺工作室，针对本溪寨香生态农业有限公司农产品包装升级及开设网上商城的需求，深入调研，了解农业企业的产品与经营理念，进行品牌定位，根据产品特征和品牌定位进行包装设计，在线上线下交易平台进行与寨香品牌形象相符合的店面及产品的包装设计，同时也在微博微信上进行相关推广活动，提高寨香农产品的知名度，取得了很好的销售效果。该工作室在教师指导下，还完成了多家企业农产品的包装设计，得到客户的充分肯定和市场应用。校企合作、产教融合，与企业开展实案项目对接，既提高了学生开展实案项目设计及解决实际问题的能力，又惠及优质农产品的宣传推广，服务农民或农业企业，可谓是一举多得，值得大力提倡。

参考文献

〔1〕彭鑫．论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用〔J〕．产业与科技论坛，2011:(19):234－235．

一、地域性农产品包装现状与问题

（1）缺乏对地域性包装设计的专题研究。目前，我国大部分有关农产品包装研究主要论述如何建立农产品品牌或绿色产品品牌。在包装设计专题方面的研究较少。

（2）注重对地域文化符号与农产品包装设计融合的研究。地域性特色农产品的包装设计受到地域文化的影响，地域文化符号与包装设计如何结合这一问题极具深入研究的价值。设计师只有深入研究理解地域文化的精髓，才能将这种地域特色通过包装的视觉性语言传达出来。

（3）总结出明确的、具有针对性的农产品包装设计方法。地域性农产品的包装设计不仅仅是市场营销活动，也是艺术创造活动，需要将设计前期的实证调研和设计中期的地域文化符号提炼完美融合。

二、地域性农产品包装研究意义：

（1）对地域性农产品包装设计的研究是体现农业可持续发展的重要指标。2014年我国农业部“十三五”农业农村经济发展规划将农业可持续发展、农产品质量安全问题等关键问题作为十三五期间关注的重点，而农产品包装设计正是体现农产品质量的“名片”，包装设计的优劣直接影响了消费者对农产品质量和品牌的信赖度，足见农产品包装设计研究的重要性，通过优化农产品包装设计流程促进农产品“生产—设计—销售—建立品牌”良性循环，达到农产品包装设计、品牌的可持续发展。

第一章总则

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

摘要：对于销售产品而言，其品牌建设包装是一项必不可少的部分。农产品如果能够有好的包装设计，则有利于该农产品塑造良好的品牌。目前，我国的农产品包装设计与国外相比还存在着巨大的差距，其品牌建设也存在意识较差、人才匮乏等各种问题。本文从农产品的包装设计主要现状出发，探讨了农产品的相关包装设计及其品牌的塑造所存在的一些问题和两者之间的联系，并分析了在品牌塑造的相关指导下如何开展农产品包装设计工作。

关键词：农产品；包装设计；品牌塑造

农产品是通过某些农业生产活动而得到的相关产品，这些农业活动包括种植业、渔业、畜牧业以及林业等。中国是一个传统的农业大国，第一产业所占比重很高，农产品所占的市场份额非常大。而包装则是针对产品品牌综合了消费理念、心理以及特性等内容的视觉体现，能够对消费者的消费欲望造成直接的重要影响。随着商品经济日益发展，包装往往和产品已经真正地融为一体，共同构成了产品的品牌形象，对产品保护和宣传产品信息具有极有利的影响，而且产品包装后能够方便运输，有利于促进销售量的提高，并有效地增加产品附加值。而与其他类型的产品相比，农产品的包装有着其独特性，它们不仅仅具有从视觉上体现品牌、增加审美价值等诸多美观性的功能，还能起到保鲜、保护等更为实用的相关功能。由于农产品一般都是直接被消费者用来食用的，因此不管是以品牌发展为目的还是为了方便产品使用，其包装设计都要求能够体现美观性及实用性两个方面的相关价值。虽然中国的农产品已经有了十分悠久的发展历史，但农产品包装设计工作的发展现状依旧比较落后，甚至部分农产品并没有真正进行包装设计。

一、农产品的包装设计主要现状

1、精力投入不足

所谓农产品的精力投入不足就是农业企业针对其农产品进行包装设计时，还没有树立正确的观念，缺乏足够的认识，因此很少甚至没有针对农产品的包装设计工作进行资金或人力的投入，这种做法自然是不可能取得良好的品牌效应，更无法实现占领相应市场份额的企业目标。

第一章总则

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

第一章总则

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

摘要：本文将详细介绍网络销售与农产品包装的关系，通过专业的研究与分析，找出三种网络销售中农产品包装设计的合理化方式，如打造品牌形象、改善包装结构及加强绿色环保功能，继而全面保障网络销售中的农产品包装设计质量，在优化产品结构的基础上，提高企业农产品的销售水平。

关键词：网络销售；农产品；包装设计；视觉效果

在网络销售的大背景下，企业技术人员应合理开展农产品的包装设计，设置适宜的网络销售平台，让消费者挑选出更具创造性且心仪的农产品，从包装设计角度看，在进行正式设计时应借助其脑海中形成的印象，刺激消费者的购买或了解欲望，提升企业核心竞争力，促进农产品行业的整体发展。

一、网络销售与农产品包装的关系

受技术水平影响，当前网络销售的形式与方法正逐渐增多，网络销售在带给人们生活便利的同时，也直接影响了消费者的日常生活。通常来讲，在日常生活中人们会有大量的农产品需求，受多种要素影响，多类农产品难以大范围地销售或推广。随着网络销售的水平逐步提高，其给农产品市场带去极大动力，当前我国的农业基础较完善，其配套设施也较齐全，在网络销售平台中农产品的种类较丰富，其整体销售量也处在较高水平。比如，淘宝平台，其内部设有专业的农产品销售平台，借助直播等方式呈现出近千种带有地域特色的农产品，不仅增加了农产品的销售量，拉动经济增长，还改善了各区域农民的收入。通过网络化模式来销售农产品不仅能及时拓宽其销售渠道，还能改善农产品的生产经营方式，使之朝专业化、标准化的方向发展，逐步提升该类产品的附加值，在实现产业升级的同时，改善农产品市场的发展脉络[1]。

二、网络销售中农产品包装设计的合理化方式

第一章总则

第一条为规范农产品生产经营行为，加强农产品包装和标识管理，建立健全农产品可追溯制度，保障农产品质量安全，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》，制定本办法。

第二条农产品的包装和标识活动应当符合本办法规定。

第三条农业部负责全国农产品包装和标识的监督管理工作。

县级以上地方人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品包装和标识的监督管理工作。

第四条国家支持农产品包装和标识科学研究，推行科学的包装方法，推广先进的标识技术。

摘要:为了更好凸显特色农产品文化底蕴和塑造特色农产品整体品牌形象，本文以“三农”时代背景驱动下的特色农产品发展为契机，通过分析特色农产品包装现状，结合文创发展在文化韵味、专业人才、全民美学、顶层设计四个方面的开发经验，探析特色农产品包装设计模式并进行深入剖析，提出特色农产品包装设计策略。

关键词:特色农产品;包装设计;文创;品牌

1特色农产品包装现状

随着乡村振兴战略部署的实施，特色农产品开发越来越受到人们的欢迎，其品牌包装也逐步被重视，相较于以往亦有所提升。但目前市面上的特色农产品包装依然存在一些不足，这些都是“三农”工作中急需解决的问题。

1．1农民包装意识不到位

特色农产品包装初始概念主要源自于农民对包装的认知。据调查，农民对特色农产品外包装存在着两种极端:一种是以包装至上，认为只要包装大气、美观、上档次，无论产品质量如何都能占领市场;另一种则持着只要保证产品质量优，照样卖个好价钱，包装并不重要的态度。对包装认识的这两种反差，导致了特色农产品包装体系不健全，品牌意识不明朗。