内衣范文10篇

内容摘要：文章结合中国传统文化背景、意境等审美标准，分析了中国古代内衣造型、形制、材质、纹样、色彩的发展特点，阐述了中国古代内衣的审美特征。

关键词：中国古代内衣传统文化审美特征

在中国古人的审美观念中，认为人的身体之关系是模拟自然界的调和形象而来，忌论人体欣赏，崇尚内敛、含蓄、委婉、优雅的审美思想观念。因此，内衣在中国数千年的历代服饰文化演变过程中长期以一种隐讳、朦胧、断续的形式彰显于文献史实、传世和出土实物当中。但是在每个重大历史时段，中国古代内衣从称谓、形制、色彩和材质、纹样等方面均以不同的形象出现，给世人展现出中国服饰文化的生动和博彩。

一、中国古代内衣的演变

按照中国历史演进的顺序，不少学者和论著沿用传统的上古、中古、近古三分方式，描述中国古代文化史。中国古代内衣的演变是在中国传统文化背景下呈现出了丰富的特征和风格。上古先秦开始就有记载内衣文化的文字，当时男女内衣区分不大。《说文解字》云:“亵，私服也。”亵即贴身穿的衣服，有轻浮、淫秽之意。内衣的另一种形制“苞”，《释名?释衣服》：“袍，苞也。苞，内衣也。”因古代染色技术不高，“署天近汗之衣必无色”，最初的内衣面料多采用本色葛布。汉代有“羞袒”（鄙袒）、“汗衣”（汗衫）的内衣形制，汗衣与其他内衣的不同在于男女、贵贱皆服。而女子的“心衣”上端用“钩肩”，背部袒露无后片，平织绢作为常用面料。还有北方游牧民族服饰演变过来的“裆”，既可当胸又可当背，材质为织锦。梁土筠《行路难》记载女性还有以“开孔裁穿”独特结构的内衣。

中古时期的“诃子”是唐代女性内衣的一大特色。这种以束在胸际间的裙充当内衣，使肩、胸前与后背全部袒露或双肩披透明罗衫，穿时在胸下扎束两根带子即可，使胸上部分达到挺立的效果。常用的面料为“织成”，挺括略有弹性。此外还流行无内衣袒领长裙的装束。宋代女性内衣出现了“抹胸”（抹肚）、“襦”“裹肚”“抹胸”穿着后上可覆乳下可遮肚，用钮扣或带子系结，单的夹的，形式不一。老百姓多用棉制品，贵族人家用丝织品并在其上绣花。最有趣的是《辽代文物丛书》服饰篇中形容辽代女性“抹胸”为“一横幅布帛，裹于胸部”；而契丹女子则大胆将“抹胸”作为“女”（女子相扑运动员之称）的比赛服装；贴身内裤的“”（犊鼻裤），造型像牛头，形象生动。元代的内衣由后向前系束是其主要特点，在胸前用一排扣子系合，或用绳带等系束，形象地取名为“合欢襟”。其面料以织锦居多，四方连续为主要纹样。文献记载男子内衣以“白绢中单”为正宗。

摘要：本文在对过去五年中国运动内衣品牌的造型设计要素充分调研的基础上，对运动文胸造型设计提出了部分建议，为内衣企业提供了一定的依据与参考。

关键词：运动型内衣；造型运动型内衣

将主要匹配当前女性的身高要求，而不是体重要求，根据不同的女性运动机构原理来进行相应产品的变换，其中文章将主要依靠不同的运动型内衣种类的丰富化以及不同款式的选择，来真正实现运动型内衣的运动需求的改善，以及当前运动型的艺术具备的设计要素的特点，实现整体化的机构，针对当前运动型内衣进行相应的改进和相应的丰富化。

一、女性运动文胸造型设计要素分析

（一）色彩搭配。想要获得运动内衣配色的各种效果，如夺目突出、优雅动人、简约庄重、活力四射，需要遵从以下几方面运动内衣配色的构成法则。1.呼应法则。在内衣的部分部位进行对比色或互补色的色彩进行色彩的呼应。如果能够恰当运用色彩之间的呼应法则，会让整体效果看起来更巧妙和谐以及吸引眼球。2.比例法则。利用色彩属性上的不同，调整其色彩运用比例，如色相、明度、纯度、大小、冷暖等之间的差异，使运动内衣的色彩构成效果夺目、强烈、吸引眼球，这种应用于运动内衣类的设计是具有十足的创意和时代感的特征。3.统一法则。色彩统一法则在运动型内衣色彩构成中具有两种表现形式：一种是运动单一色相（彩）特征，使运动型内衣的色彩设计在具有某种独特魅力且符合当下流行元素；另一种属近似色配色，色彩协调统一。如果是不常用的色彩，使用面积越大，视觉效果则越强烈。主要体现为色调不冲突、装饰手法不突兀、织物搭配得体等。4.强调法则。通过色彩的强调运用，着重表现运动内衣的某个重点区域，展示设计特色或品牌风格元素。色彩的对比纯粹是追求一种生动鲜明的配色效果。强调法则有意识的去表现某一特质。5.节奏法则。节奏本是音乐中节拍轻重缓急的变化和重复，在运动内衣色彩设计中，色彩节奏感设计表现为色彩有规律的反复出现，这一元素或设计特征可以被规则或者不规则地进行重复，在设计统一的前体现，又可以形成多样的效果达到设计目的。通常以色相、纯度、明度、图案等来表现其节奏感。6.流行法则。内衣运动产品的色彩若符合流行的配色，则更容易被消费者接受。运动内衣色彩流行法则考虑使用者的地域、年龄、运动项目等都不同程度上制约了运动内衣流行色彩的接受程度。7.创新法则。运动内衣的色彩创新表现在突破传统的配色规律，创造出一种新的配色视觉效果，从而吸引消费者对产品的关注和消费。（二）款式造型。运动型内衣的设计理念和设计模式主要是根据材料作为选择，一般根据运动型内衣的款式设计，采用多种圆盘型圆锥型半球型以及纺锤形等形状来进行设计，不同的运动型内衣款式造型都有着不同的效果，因此为了更好的提高保护功能和支撑效果，也必须要实现其款式设计的优化和款式设计的全面化，实现高质量内衣的全面变化性发展。1.运动型内衣罩杯设计。运动型内衣的模式设计必须要能够很好的根据身体的舒适度和舒适程度进行相应的改善，因为当前的运动型内衣，其内部的接缝痕迹以及接缝效果，不但可以对胸部的保护效果得到很好的提升，还可以利用运动型内部的支撑来实现快速清洗和快速更换，防止运动相对易出现一定的损伤，而出现损伤之后也可以立刻给予胸口很强大的支撑，同时运动型内衣还采用了良好的方便设计，加强了当前运动型内衣的穿戴，减少了呼吸困难。2.运动型内衣的肩带设计。运动型设计和不同的内衣支撑力设计都能够根据肩膀的皮肤覆盖和肩膀的稳定性来进行全面的基础加强，因为不同的肩带美观性以及对于这些内衣的支撑性都有着一定的影响。如何提高稳固性，并且如何针对灵活性的调换造型进行多样化的变更，也是提高运动中间在稳定性的主要依靠，而且多种调试灵活的肩带，可以根据自身的调节按钮进行专门送你这个条件，有效减少当前运动性的艺术具备的摩擦性的问题，减少运动性内衣所带来的不灵活问题，而且通过多种双肩的设计，还可以实现优势效果的灵活化，减少当前背部u型肩带的滑落，适当的将肩部的受力进行一定的转移。3.运动型内衣背部设计。运动型内衣的设计和变更能够有效根据当前内衣的设计问题和背部设计出现的各种漏洞来进行提高，而且背部交叉设计能很好的将整个肩部承载力和进步的承受问题来进行相应的落空，而且背部的设计不论是通过分析其底部设计还是其上部的设计能够很好的结合，将内衣受力进行有效的分散，加强整体支撑性以及摩擦力的全面提高，提高稳固性的同时还可以保证排水和透气。而且在后续的效果过程中，也可以根据不同的稳定效果来进行相应的加固和加强。

二、结语

摘要：目的大众消费时代，受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化。在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中，力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身，实现现代审美的多维统一，为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意。方法通过文献分析法、案例分析法、总结归纳法等研究方法，以大众消费时代的高速传播为契机，以内衣广告的独特创意为出发点。依据目前内衣广告设计中存在的弊端以及发展趋势，探索内衣广告的创作理念和表现方法，归纳、提炼内衣广告的创意策略。结论中西广告文化的差异性和内衣产品本身的特殊性，要求广告创作者探索能够结合自然元素、人文情怀、新媒体科技等大众消费时代的多种优势要素进行内衣广告创作。内衣广告创意和营销技巧的提升，不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，更能够促进广告业的健康有序发展。

关键词：大众消费时代；内衣广告；创意特色；创意策略

大众消费时代人们的审美认知和审美判断都不同以往，广告的作用已非单纯的“广而告之”，其中所包含的文化内涵和娱乐意味越来越浓。如今，大众处于一个多元文化碰撞的消费时代，广告化腐朽为神奇的经济力量广受认可。随着生活水平的提高，人们对内衣的需求已经不仅仅局限于功能、材质，产品的情感性和社会价值属性越来越被看重。当今女性已经成为消费者中最活跃的主角，市场潜力巨大[1]。对内衣广告，尤其是女性内衣广告的研究对生产企业和广告行业都具有重要意义。

1当下内衣广告的创意特点及表现方式

受中国传统文化和道德观念的影响，内衣及其广告是大众既关注又羞于关注的领域。传统的内衣广告通常中规中矩，按照图文搭配的形式，简单展示内衣款式或代言人穿着风采，创意含量有限。进入21世纪以来，伴随人们物质生活的富足和审美需求的提升，内衣广告表现出不同以往的创意特点和丰富多彩的创意表现方式。1.1时尚性。时尚是洋溢着活力的前卫文化，是永远不会过时的创意主题。内衣广告创意必须紧跟时代潮流，体现鲜明的精神风貌和时代特色。现代内衣广告作为一种传播载体，在带有大量符号化信息的同时，也潜移默化地影响着人们的审美取向、消费观念和行为方式。当下的内衣广告不仅追随、传播时尚，还催生、造就时尚。每年的“维多利亚的秘密内衣秀”都会吸引全世界的目光，造成时尚轰动。虽然很少有人愿意购买百万美元以上的天价收藏内衣，但却丝毫不妨碍“维多利亚的秘密内衣秀”及其系列广告成为公众认可的消费文化，因为“维密”内衣广告隐含的时尚性是人们关注和追求的焦点。1.2独特性。依据弗洛伊德的性本能理论，传统内衣广告通常从丰满、曲线等方面满足消费者的视觉和心理需求。大众消费时代的内衣广告已经不再局限于传统的创意表达方式，独特性诉求是不同品牌内衣广告引人注目的奥秘所在。内衣广告的创作者可以巧妙地通过结合自然元素、人文情怀、新媒介等达到有效传播的广告营销目的。消费者的需求，需要内部动机和外部条件的双重刺激才能形成[2]。Wonderbra品牌广告以丰胸的产品功能为主要诉求，户外广告语“看！远处的文胸之山”既突出了产品特点，又引发了广告联想。1.3亲民性。在大众消费时代，消费者十分注重用户层面的体验，因此内衣广告应平易亲民，散发大众熟悉的生活气息。2017年，由佐佐木希担任主角的优衣库无钢圈内衣广告在网络上爆红。广告语为：“我最轻的衣服在优衣库BRATOP。”广告视频展示了少女们在炎热的夏天只穿“一件衣服”外出，自由自在、轻松愉悦的场景。观众在被少女散发的青春气息感染的同时，也对优衣库内衣的轻薄、舒适感产生了向往和购买欲望。

2大众消费时代对内衣广告传播的影响

标准：胸衣、内裤的尺寸要合体；以穿着后身体线条流畅为宜，忌身体被内衣捆绑出肉粽状；

颜色：内衣颜色不要外泄，且还需与外衣颜色和谐统一。女性在正式场合或职业妇女在工作岗位上，以选择与肤色相近颜色内衣为妥当；

款式：要符合出席场合的社会人文内涵要求。女性在公共场合或职业女性在办公场所，不提倡选择、穿着与社会主流文化相抵触的、过于性感、招惹是非且安全系数低的内衣。

保暖内衣：职业女性包括政府公务员，应具有一定的耐寒的职业素养，不提倡在重要场合、仪式场合，穿着过于臃肿、繁杂。女性着装更多应考虑的是情景而非温度。

行为禁忌：

1.忌在公共场合不加掩饰随意地整理内衣，女性如感到内衣穿着不舒适，应就近寻找卫生间，在卫生间内得体处理。有一个概念要明确，公共卫生间的功能不仅仅是解决人们“如厕”的问题，更有帮助人们处理隐秘行为的功能。

女性穿内衣的礼节、礼貌

标准：胸衣、内裤的尺寸要合体；以穿着后身体线条流畅为宜，忌身体被内衣捆绑出肉粽状；

颜色：内衣颜色不要外泄，且还需与外衣颜色和谐统一。女性在正式场合或职业妇女在工作岗位上，以选择与肤色相近颜色内衣为妥当；

款式：要符合出席场合的社会人文内涵要求。女性在公共场合或职业女性在办公场所，不提倡选择、穿着与社会主流文化相抵触的、过于性感、招惹是非且安全系数低的内衣。

保暖内衣：职业女性包括政府公务员，应具有一定的耐寒的职业素养，不提倡在重要场合、仪式场合，穿着过于臃肿、繁杂。女性着装更多应考虑的是情景而非温度。

行为禁忌：

内衣公司广告策划书

目录

一、目标受众分析

二、竞争对手分析

三、媒体投放建议

四、预算

男人穿着花枝招展的内衣、内裤，这种穿着不仅仅是女人无法忍受，大概男人也无法容忍。所以男性在选择、购买、穿着内衣时建议以白色、黑色为主，像红色、绿色、花色的各类内衣、内裤，可以看看欣赏，穿就要慎重了。

衬衣内除了背心之外，最好不穿其他内衣，如棉毛衫之类，如果穿的话，内衣的领圈和袖口也一定不要显露出来。如果天气较冷，衬衣外可以穿上一件毛衣或毛背心，但毛衣一定要紧身，不要过于宽松，以免穿上显得过于臃肿，破坏西服的线条美。

不良体味的出现经常是不良卫生习惯造成，每日换洗内衣、内裤应是我们生活的必需。

案例

着装臃肿令印象分大减

一位外商去某化工企业考察生产情况，厂长秘书做向导。由于天气很冷，考虑要长时间在室外活动，于是秘书在一身浅色套装穿上了厚厚的保暖衣。参观完毕后厂长询问外商对生产情况的意见，外商回答说：“生产线是一流的，唯一需要改善的就是员工的着装。”

内容摘要：文章结合中国传统文化背景、意境等审美标准，分析了中国古代内衣造型、形制、材质、纹样、色彩的发展特点，阐述了中国古代内衣的审美特征。

关键词：中国古代内衣传统文化审美特征

在中国古人的审美观念中，认为人的身体之关系是模拟自然界的调和形象而来，忌论人体欣赏，崇尚内敛、含蓄、委婉、优雅的审美思想观念。因此，内衣在中国数千年的历代服饰文化演变过程中长期以一种隐讳、朦胧、断续的形式彰显于文献史实、传世和出土实物当中。但是在每个重大历史时段，中国古代内衣从称谓、形制、色彩和材质、纹样等方面均以不同的形象出现，给世人展现出中国服饰文化的生动和博彩。

一、中国古代内衣的演变

按照中国历史演进的顺序，不少学者和论著沿用传统的上古、中古、近古三分方式，描述中国古代文化史。中国古代内衣的演变是在中国传统文化背景下呈现出了丰富的特征和风格。上古先秦开始就有记载内衣文化的文字，当时男女内衣区分不大。《说文解字》云:“亵，私服也。”亵即贴身穿的衣服，有轻浮、淫秽之意。内衣的另一种形制“苞”，《释名·释衣服》：“袍，苞也。苞，内衣也。”因古代染色技术不高，“署天近汗之衣必无色”，最初的内衣面料多采用本色葛布。汉代有“羞袒”（鄙袒）、“汗衣”（汗衫）的内衣形制，汗衣与其他内衣的不同在于男女、贵贱皆服。而女子的“心衣”上端用“钩肩”，背部袒露无后片，平织绢作为常用面料。还有北方游牧民族服饰演变过来的“裆”，既可当胸又可当背，材质为织锦。梁土筠《行路难》记载女性还有以“开孔裁穿”独特结构的内衣。

中古时期的“诃子”是唐代女性内衣的一大特色。这种以束在胸际间的裙充当内衣，使肩、胸前与后背全部袒露或双肩披透明罗衫，穿时在胸下扎束两根带子即可，使胸上部分达到挺立的效果。常用的面料为“织成”，挺括略有弹性。此外还流行无内衣袒领长裙的装束。宋代女性内衣出现了“抹胸”（抹肚）、“襦”“裹肚”“抹胸”穿着后上可覆乳下可遮肚，用钮扣或带子系结，单的夹的，形式不一。老百姓多用棉制品，贵族人家用丝织品并在其上绣花。最有趣的是《辽代文物丛书》服饰篇中形容辽代女性“抹胸”为“一横幅布帛，裹于胸部”；而契丹女子则大胆将“抹胸”作为“女”（女子相扑运动员之称）的比赛服装；贴身内裤的“”（犊鼻裤），造型像牛头，形象生动。元代的内衣由后向前系束是其主要特点，在胸前用一排扣子系合，或用绳带等系束，形象地取名为“合欢襟”。其面料以织锦居多，四方连续为主要纹样。文献记载男子内衣以“白绢中单”为正宗。

内衣是我国市场竞争最激烈的行业之一，加强终端营销已成为每个内衣企业的生存之道，大部分的内衣企业经营者都对加强终端营销的必要性和紧迫性有充分的认识，并积极实施。但如果思路不明确，措施不得力，就会使企业对终端的控制乏力，造成分销能力差，终端网络体系不稳固。要打赢终端营销这场阵地战，加强终端控制，提高分销效率是关键。

纵观现阶段，国际品牌侵入一、二线发达城市，国内大品牌则多以直营专卖和专柜的形式所占领主流市场，而在三、四线城市中出现的一些连锁品牌，更多的是在一家终端店里，汇聚着众多的内衣品牌，以丰富性的产品线，如家居服、文胸、泳衣、无缝内衣、美体内衣、常规内衣等，来满足消费的需求。那么内衣连锁经营，在今后会不会成为一种主流的营销模式，究竟内衣业中能不能打造出“国美”的超强终端。业内人士一致认为，在未来的发展，连锁经营将焕发出无穷的生机与源动力。

连锁经营作为一种新的销售业态，以规模性的经营，来降低营运成本，从而以低价位来吸引着消费者。在这点上，内衣的连锁在运作模式上与国美的营销模式相似，只是内衣市场，暂时还没有出现可以媲美国美的终端巨头。不过，在现阶段内衣市场上，许多企业正在进行这种渠道建设的探索，随着市场的发展，也渐渐印证了这条道路的可行性。内衣连锁在将来，将会一种主流的营销模式。

从营销理念来解析，连锁经营是指坚持以消费者为中心通过统一商品、统一价格、统一服务、广泛布点及时地最大限度地满足顾客所需的经营方式。这种销售以资源的优势，来降低商品的成本，以最优惠的价格销售给消费者，具有快捷、便宜、方便等特征，能以商品资料高度集中，带给消费者消费的享受。

现在的商家竞争就是销售网络的竞争，谁拥有了庞大的销售网络，也就拥有了决胜市场的有利武器。内衣企业渠道的变革，经历了总制、商+办事处阶段，商+办事处阶段+区域性合股分公司+与商合股销售公司、全面分公司阶段，分公司+资本竞争阶段。目前，内衣渠道也发展到网络渠道商、美容渠道商、外贸渠道商、连锁渠道服务商、以及品牌代管。内衣企业一直以来都在寻求一种有效的开拓市场的方法，但各种渠道模式都有利有弊，并且随着竞争业态的变化，也越来越不适应市场发展之需。具体来说，内衣销售模式，以前都是以走商场与专卖为主，这种销售模式，或因商场过多苛刻的条件让商家不堪重负；或因专卖店的货品单一，而无法支撑起开店费的费用，因此，这些渠道营运模式在今天的内衣行业已经渐渐失去了他的优势。

内衣连锁，凭其强大的终端竞争优势，正逐步被各企业接受。但各企业的经营环境不一样，因此也需灵活运用，以企业的实际经营情况，把连锁经营模式加以发扬，才能焕发出新的生命力，也使企业找到一种快速的市场开拓之道。经过仔细观察分析与研究，笔者认为内衣连锁经营主要有以下几大优势：

摘要：女性内衣因产生的社会文化环境的不同而各具不同形态，其成因是在人体的基础上分别进行解构和重构。受内衣造型的影响，女性服装呈现截然不同的两种审美形态。一方面以道德美为最高准则，另一方面以人体美为最终审美原则。女性内衣产生的具体形态以及其中蕴藏的哲学、美学思想至今也影响着服饰的发展。

关键词：女性内衣；道德秩序；形式美；自然美；古代

一、内衣综述

女性内衣从诞生之日起，就成为与女性身体最亲密的服装，它约束着女性的身体借以达到所需要的轮廓形态。通过内衣表现出来的形象有时是端庄典雅的，有时是性感迷人的。应该说内衣的产生是服饰发展到成熟阶段之后的产物，只有在各种服饰制度、服饰形制均已完备的条件下，服装才会由外层向内层进而更细致的功能分化，才会有内衣与外衣的明确区别。而在其分化、发展的历史过程中，由于处于不同的社会文化环境，使中西方的女性内衣的造型呈现两种互补的形式，即分别在以人体为基础的前提下，对其造型结构进行着解构与重构，也就是一个借助对这种服饰的解读与表述赋予身体以新的意义的过程。在这个过程中按照中西方各自不同的文化传统、审美理念重新塑造人体，通过对身体形成的状态显示服饰构成技术并强调身体与其社会习性之间的关系。

所谓解构就是将服装原有的结构进行分解，使解构后的服装削弱其结构形态，而加重服饰中文化审美的含量，使个人归属于社会；重构就是打破服装旧的结构的基础上对内衣重新分割组合成新的服装结构的过程，在这个过程中重点强调的是人的自然体态美，突出的是社会中追求人性美的行为，正是由于这种解构与重构使内衣产生以后所表现出来的具体形制及背后蕴藏着的功能性、审美性都有着各自不同的鲜明特征。

二、中西方古代内衣特征