男装品牌范文10篇

了能真正把意大利的经典男装品牌×××推向市场、一炮打响；提高影响力、加大力度打开中国庞大的市场。由于对×××公司没有全方位的了解，只能根据市场的发展规律与结合同行的优势经验，草拟较为常规品牌策划推广方案，以供参考。

加盟指南

品牌名称：×××

品牌定位：高贵、简约、时尚、高品质兼具流行感的高级商务休闲装。

品牌宣言：融入欧洲浪漫情怀，彰显时尚男性本色

品牌风格：×××聘请国际一流时装大师，匠心独具，以解读世界时尚概念为手段，以结合市场需求为方法，融合时代，民族等社会环境为设计元素，加以动感与浪漫的设计，执着求新、求变，引领时装新风标，追求贴身的舒适，探寻世界顶级男装的美感和品味。

为了能真正把意大利的经典男装品牌×××推向市场、一炮打响；提高影响力、加大力度打开中国庞大的市场。由于对×××公司没有全方位的了解，只能根据市场的发展规律与结合同行的优势经验，草拟较为常规品牌策划推广方案，以供参考。

加盟指南

品牌名称：×××

品牌定位：高贵、简约、时尚、高品质兼具流行感的高级商务休闲装。

品牌宣言：融入欧洲浪漫情怀，彰显时尚男性本色

品牌风格：×××聘请国际一流时装大师，匠心独具，以解读世界时尚概念为手段，以结合市场需求为方法，融合时代，民族等社会环境为设计元素，加以动感与浪漫的设计，执着求新、求变，引领时装新风标，追求贴身的舒适，探寻世界顶级男装的美感和品味。

店长的指导方针，认为我男装专卖店的发展是与全体员工综合素质。团队的建设是分不开的建立一支良好的销售团队和有一个好的工作模式与工作环境是工作的关键。

提高自己，目的于吸取教训。以至于把工作做的更好，自己有信心也有决心把以后的工作做的更好。下面我对这一个月的工作进行简要的总结。今年来到男装专卖店工作的进入贵店之前我有过女装的销售经验，仅凭对销售工作的热情，而缺乏男装行业销售经验和行业知识。为了迅速融入到男装这个销售团队中来，店之后，一切从零开始，一边学习男装品牌的知识，一边摸索市场，遇到销售和服装方面的难点和问题，经常请教店长和其他有经验的同事，一起寻求解决问题的方案，对一些比较难缠的客人研究针对性战略，取得了良好的效果。现在逐渐可以清晰、流利的应对客人所提到各种问题，准确的掌握客人的需要，良好的与客人沟通，因此对市场的认识也有一个比较透明的掌握。不时的学习男装品牌知识和积累经验的同时，自己的能力，销售水平都比以前有了一个较大幅度的提高。同时也存在不少的缺点：对于男装市场销售了解的还不够深入，对男装的技术问题掌握的过度单薄（如：质地，如何清洗熨烫等）不能十分清晰的向客户解释，对于一些大的问题不能快速拿出一个很好的解决方法。与客人的沟通过程中，过分的依赖和相信客人。

工作计划：

团结店友，1店长的带领下。和大家建立一个相对稳定的销售团队：销售人才是最宝贵的资源，一切销售业绩都起源于有一个好的销售人员，建立一支具有凝聚力，合作精神的销售团队是店的根本。以后的工作中建立一个和谐，具有杀伤力的团队是和我所有的导购员的主要目标。

对工作有高度的责任心，2严格遵守销售制度：完善的销售管理制度是让销售人员在工作中发挥主观能动性。提高销售人员的主人翁意识。这是下个月完成十七万营业额的前提。坚决服从店内的各项规章制度。

总结问题，3养成发现问题。不时自我提高的习惯：养成发现问题，总结问题目的于提高我自身的综合素质，工作中能发现问题总结问题并能提出自己的看法和建议，把我销售能力提高到一个新的档次。

本文作者：孙洪芹工作单位：西安工程大学服装与艺术设计学院

品牌定位细分，走市场空白路线随着消费者生活水平的日益提高，消费者对产品的个性化需求越来越高，这就需要我们不断加强市场调研，更加细分市场，挖掘空白领域，提高品牌竞争力。企业可在一定范围内将目标消费群锁定，利用不同产品占领不同市场，把市场细分化，以丰富的商品品种来烘托品牌风格特点，构成一种企业文化氛围。例如，杉杉集团专注于生产西服；而雅戈尔则把注意力放在衬衫上；说到九牧王，大家联想到的莫过于它的西裤。互通合作在内外部双重因素影响下，中国服装业资源逐步向大企业和优势企业集中，而小企业步履艰难。在这种情况下，不同领域的跨界合作，可将两种不同观念植入一个产品中，树立产品个性，体现差异化，促成行业“二收”。例如山本耀司个人品牌的简洁、极具设计感的风格遇到运动adidas，呈现给我们的是一个朴实与冷静的Y-3运动品牌形象。提高品牌忠诚度，加强企业市场竞争力品牌建立之初，企业通过一系列营销手段迎合了消费者需求，随着国内商务休闲男装品牌意识地不断加强，消费者作为最终体验者，品牌形象也被大众广泛认知。良好的品牌忠诚度是企业品牌发展的核心动力，品牌忠诚度的持久性、稳定性及独特性直接关系到品牌发展的持久与稳定。

每个品牌都有着独特的语言和产品风格，而将这些语言、风格传达给消费者的则是品牌产品。差异化的产品风格得到消费者的认同，该品牌的品牌形象自然被消费者所熟知。如万宝路的粗犷、豪迈；柒牌立领的民族情怀；劲霸男装的奋发与不羁；保罗•鲨鱼细腻、精致。注重装饰性与功能性产品的开发是折衷主义设计观点在近几年男装产品研发最为共性的特点。随着新科技的运用，男装设计都在不断地探索服装的机能性，形成了一种融入科技化的装饰手法，以在细节之处提升品牌档次。欧宝（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大红色、速写朴实的暗灰色调都给我们带来了视觉上的冲击。男装除去其设计点外，面料给人的感觉最为直接，也是体现服装品质的外在表现。面料性能的差异化可使产品独树一帜，对品牌形象差异化塑造起着重要的作用。速写在面料运用上极具代表性，纯天然面料的运用、不同风格面料拼接为速写树立了独特、潮流的品牌形象。2.2.4工艺、版型差异化中国目前的生产加工能力已达到一定的程度。好的版型与工艺对男装品牌有着举足轻重的作用。一个品牌形象统一的品牌，其产品工艺版型则会达到一定程度的统一；而一个品牌产品版型得不到统一，其品牌形象则会受到一定程度的损失。国内商务休闲男装得以生存和发展，必须做到加快产业升级，实现产品从数量型向质量型的转换。产品形象是品牌形象的内在表现，产品质量的好坏决定了品牌在消费者心目中的形象。因此，企业必须引进高科技人才和技术，推进创新性产品建设策略，用新技术、新产品来满足消费者不断变化的需求，树立品牌优势，巩固品牌地位。产品的个性化塑造虽能抓住目标消费群，但营销策略的成功与否对品牌形象的塑造起着举足轻重的作用。在同类产品的比较中，消费者在购买服装时，考虑最多的是价位。此时，价位成为消费者购买行为的决定性因素。因此，产品定价必须经过市场调研，以产品品质形象和品牌形象为依托，才能在消费者心中树立良好的品牌形象。富绅衬衫在市场调研中发现，市场上衬衫大致分为10～30元和高于150元两种等级，于是将公司产品价格定位于70元左右，低价高品质的产品定位为富绅赢得了大批消费者。

品牌形象推广，除了广告、杂志、代言人等一系列传统媒介外，随着互联网的普及，新媒体传播方式正以其迅猛之势在品牌形象传播方面得到广泛应用。除此之外，一些品牌企业通过参加会、活动赞助、举办慈善活动、关注社会公益等方式向消费者推广自己。在推销自己的同时获得了社会的好评。如报喜鸟签约古天乐，建成国内首家全球顶级尚品体验中心“凤凰尚品”集成店、年度新锐艺术人物评选等，无一不在向外界推广自己的企业形象。重视品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指对品牌原有文化的诊断、整理、提炼与创新。随着市场经济的发展，各品牌间产品技术含量的差距越来越小。此时，一个企业的外在形象则显得尤为重要。一个有着良好企业形象的品牌，不仅可以凝聚企业内部员工的战斗力，还可使企业的设计理念、经营理念在目标消费群中产生共鸣。任何成功且具有品牌影响力的企业都有一个强大的幕后团队。因此，建立科学合理的用人机制、提高企业文化内涵已是必然趋势。以知名设计师张肇达为设计灵魂的MARKFAIRWHALE（马克华菲）聘用日本知名设计师为形象总监、香港营销精英做商品总监、台湾团队负责品牌推广、采用欧式化的设计与营销推广，生产采用OEM企业联盟。马克华菲正以国际化的队伍成为时尚艺术的倡导者。品牌扩展优化最明显的莫过于品牌延伸策略。一个品牌为保持其可持续发展，通过对目标消费群的深度开发，利用现有品牌知名度，在保持其普及性的同时，通过研发不同档次的品牌来满足不同层次消费者的需求。在方式上，该类高端品牌商务正装品牌“报喜鸟”，同时拥有商务时尚服饰品牌“圣捷罗”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。丰富的产品品种为品牌持续发展提供了有力的优势条件。

品牌建设是一项极其复杂的系统工程。良好的品牌形象是企业在市场竞争中获胜的关键保障。综上所述，品牌建设必须以消费者需求为核心，调和企业、品牌、市场、消费者关系，提高品牌附加值。另外，国内商务休闲男装品牌应不断提升企业自主创新精神，重视品牌、经营品牌、提升品牌，在品牌差异化发展道路上开创一个美好的未来。

一、明确的产品追求

无论什么公司，若想成功的发展，其所提供的服务和产品必须为顾客所需要，并让顾客有较高的满意度，这是一个前提。海澜之家在成立之初便对产品的各个方面有着独特的追求，并随着公司的发展和外部形势的变化积极调整。其各针对产品方面的特点如下:

1、明确的产品定位。海澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚，从内到外，从冬到夏，从正装到休闲装的所有产品。每一种产品都有近50种面料和颜色可选，每个尺码都分为标准、偏胖和特胖的三种体型。这样就可以做到男人一家店里可以找到自己所有的需求，不必去逛一条街，完全符合男人购物讲究方便快捷的特点，这样的产品定位在一开始便受到男士的追捧。

2、“高品质，中价位”质量、价格的定位。在信息高度透明化的今天，无论是产品或者服务，顾客都去追求性价比，购买服装也是如此。而海澜之家一直把产品的高质量，与价格亲民作为企业的追求。在品质上，做到质优，不输任何竞争对手的品质，让顾客买的放心，而又在价格追求实惠的价位，又让顾客买的舒心。

3、产品卖场高标准定位。好的产品必然需要好的卖场，海澜之家对于店址的选择和店面的布置有着高标准。选址的八字真经，黄金地段、钻石店铺。黄金地段是位于城市的主商圈，是当地人气最旺、销售最好、层次最高有着各种商业设施的商业中心。钻石店铺是在黄金地段客流集中环境最优的一楼、沿街店面。店铺的面积200－500平方米，店内的布置由海澜之家总部负责。海澜之家为顾客提供了方便舒适的购物环境，提升了用户购买体验，也便于了产品的推广。

二、独特的营销模式

一、英伦风的含义

英国又称英伦，因此英伦风从字面上应理解为“英国的风格”，英国服装的风格以含蓄、优雅、自然、高贵等为特点，典型的图案特征是运用苏格兰格子，以良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质，个别带有欧洲学院风的味道。

英伦风格的服装一般都具有以下几个特点：黑色打配方格衬衫，戴风帽的修身大衣，收腿的裤子，高耀靴子以及超大的围巾。英伦风格的服装很多都以简洁利落的配件加上英伦低调忧郁的气质与法国精致高贵融合在一起的一种服装风格形式。

二、英伦学院风格流行趋势

在英式贵族学院中，以不同的格纹规格和佩戴的徽章象征着家族的精神和风格，诸如红色代表勇敢、黑色代表毅力等等。通过设计师对格纹、徽章重新的打破设计将其转换成为最具学院风格的装饰元素，体现了时尚潮流，脱离了家族传统的象征意义。各色各样的苏格兰格纹在学院风格服装中得到普遍运用，红、黑格为基本设计构想。

除此之外，英国大学生一派清闲、斯文的穿着风格，无形中也影响了学院风格服装的设计。其中以粗线毛衣最具代表性，无论是制作过程、色泽或质感，粗线毛衣向来比细线毛衣、针织衫多了一分淳朴、自然、不矫饰的相貌，是学生气息的延伸。

商场紧紧围绕商厦整体部署及年全年工作计划开展工作。商场领导班子走出去考察、调研，今年。反复推敲升级改造计划与实施细则，学习先进的经营理念，合理利用平效，成果非常明显。特别值得肯定的今年的升级改造中，采取了经营面积扩大，品牌升级，货位调整，店堂改造，加强管理等一系列强有力的措施，全体员工团结一心，共同努力，取得了一定的经济效益和社会效益。不仅提升了企业形象，而且销售业绩不断攀升。

加强管理、强化意识、开展活动等方面取得了显著成绩，商场紧紧围绕商厦下达的各项任务指标展开工作。为商厦的持续快速发展做了很大的贡献。

服装商场时刻以发展为前提，自年开业以来。进行了三次大规模的经营布局调整，提升服装品牌结构，合理利用平效…使得商场能够快步、稳定地发展。

回顾年的工作，可以概括为以下几大方面：

一、适应市场需求升级改造，整体经营布局调整合理，品牌结构日趋成熟，经营成果喜人。

服装商场全年计划任务4400万，实际完成万元;毛利计划330万，实际完成万元，费用。

色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用，就像是服装设计的灵魂一样，好的运用以及传达给我们的震撼，远远超过言语沟通。服装色彩具有实用性与装饰性；同时还具有一定的社会属性，它不仅能区别穿着者的年龄、性别、性格及职业，而且也表示了穿着者的社会地位。不同色度的色彩可以唤起与人们生活经验相关的各种联想，服装直接服务于人，对于色彩的调配选择具有极大的弹性空间，精美的图案色彩可以赋予服装难以预想的魅力。色彩作为物质的表象之一，给人们带来的视觉印象，最为深刻也最富有冲击力，加上各种不同的色彩又具有不同的象征意义，决定了色彩是所有时尚元素中最能反映人们消费心理的元素之一。从消费者角度而言，其最终选择的决定因素不只是型更还有色。

一、色彩在服装品牌标识上的运用

品牌的视觉形象必须是统一的、稳定的，这也是品牌吸引消费者的重要条件之一。通常而言，品牌视觉形象的颜色会在第一秒就给人留下印象，然后消费者才会综合的看视觉形象中的文字、图形以及色彩的整体构图。可以说，色彩是品牌视觉形象中最直接的表现形式。

在品牌标准色及视觉形象确定中，应重点突出服装品牌风格，注意通过色彩的变化或色彩组合的选择，以展示品牌的文化内涵和独特个性，进而实现品牌色彩形象与消费者心理的共鸣。众多著名的服装品牌就是通过合理地确定视觉色彩形象让消费者明确其所想要传达的情感等信息。例如CHANEL常运用的白与黑，向消费者体现着她高雅、简洁、精美的风格；绿色CARTELO品牌标识，代表着年轻、安逸、希望、放松的休闲路线；喜好紫色的AnnaSui向大众传达着妖艳、怪诞、神密的韵味……因此，在服装视觉形象和标准色的设定中，应首先明确企业的文化传统和经营理念、产品的内容特质是什么，然后将其应广泛地运用于服装营销活动的各个环节，进而加强品牌形象对消费者的凝聚力。

二、色彩在服装品牌定位上的运用

在服装品牌定位过程中，利用色彩的变化和组合，则可以有机地将消费者的心理需求与服装品牌及服装本身融合起来，通过色彩营销实现、传达符合消费者认可的情感需求，使消费者产生对本企业服装品牌的认同感，刺激消费者的购买欲望。例如2008年中国男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山，以桃红为品牌标识，推出桃色男人的时尚系列。用明晰的某个色彩作为品牌识别符号，国内品牌中诺丁山堪称第一个。借用桃红的浓烈与感染力，诺丁山顿时有了一种显著的符号感，它的色彩战略告诉我们，色彩的确能为品牌的性格勾勒出一种淡转浓的效果。

投放媒体：时尚先生

投放期数：两期，建议5月和8月

预计费用：25万

一．各品牌广告投放统计分析

统计了部分国外国内著名品牌2007年1月1日至2008年1月1日间的广告投放。表一是选择媒体的种类和全年投放次数。表二是全年广告投放时间分布。

品牌名时尚先生周末画报世界时装之苑中国企业家环球企业家

在中国许多企业还在把品牌当作产品一样来做的时代，我们有没有必要强调品牌战略？不少咨询专家为了赚取现金（现在的利益），往往会附合企业主的口味，把品牌短期利益即销售业绩甚至销售量放在第一位，叫喊什么“效益就是一切”，还美其名曰“提高品牌知名度和市场占有率”。

我们不赞成这样一种做法。这在主观上是在向企业主“献媚”，目的在于从企业主那儿套取短期利益。在客观上违反品牌成长的客观市场规律，从本质上说，也不符合企业主长期赢利的根本愿望和经济目的，是一种江湖骗子式、杀鸡取卵、自我毁灭式的危险行为。我们试看中外两个典型案例。

、金利来

曾几何时，“金利来—男人的世界”让多少中国男人和女人为之动心，数年之间，金利来在中国大陆成长成为一流高档男装品牌，成为成功人士的象征和许多男士的首选产品。但辉煌一时的金大哥而今安在？几乎已经不见踪影。例如在上海，各大知名百货公司和专卖店机构中，已经没有这位香港大哥的码头可寻。成功何其辉煌，为何如今却如此潦倒，一败涂地？！

、华伦天奴

又曾几何时，一说起带着“”字标识的意大利著名高档品牌华伦天奴，我们就不禁肃然起敬，心中升起一种高档华贵和贵族化的感觉。我记得在年代初期中期，华伦天奴在中国市场几乎占据了顶级服装的市场地位。