木地板范文10篇

继前段时间的老板跑路，木地板企业的老板们也开始纷纷跑路。11月初，跑路风刮进“木地板之都”，成为普遍现象。

有关人士认为，地板企业起步低、管理粗放，老板大多不具备跨业经营的掌控能力，一旦离开地板主业做跨业经营，一着不慎就容易出现资金链危机，导致企业经营难以维继，为躲债务而“跑路”成为无奈之举。

这些由于资金链断裂而导致企业崩盘的现象，为什么会在地板行业频频上演？楼市调控、成本上升等负面因素影响下，家居圈中的哪些行业又岌岌可危？

据分析，相对于家具、橱柜、卫浴等对技术、设计、人工等因素要求较高的品类而言，地板行业准入门槛低，甚至只需几万元便可雇佣小工厂从事贴牌生产。

前些年家居行业高速发展，也促使众多人朝着地板行业蜂拥而上。与品牌积淀深厚、技术创新能力较强的大品牌相比，中小型地板企业在长期的价格战中厮杀，利润也不断被摊薄。

中国林产工业协会与中消协联合的《地板白皮书》中，将强化地板价格警戒线定位70元，然而市场上低至五六十元的产品比比皆是。这也导致了在销售业绩中刨除店面装修等成本，很多企业的毛利率不超过8%，付出与收益不成正比。

全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效，并以此为基础成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板服务不断深化，消费需求不断提高。所有都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）的竞争！

从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省内几个主要品牌，但是产品同质化严重，特色不够明显，厂商在合作中的战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。

年是品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。在一类城市，地板品牌的集结倾向已经非常显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支！二三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式出现的超大规模地板销售平台已成为不可逆转的重要组成部分；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、服务及时的品牌当中，加速洗牌和调整。

同时我们也清醒地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不注意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会长最近特别指出：行业要倡导与践行正当竞争，反对不正当竞争。近年来，木地板在高速发展之后，内忧外患仍频，国内市场竞争加剧，近期促销中有的实木地板零售99元/m2，可见一般。但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正当竞争，反对不正当竞争;提倡求同存异，反对打击别人抬高自己;提倡和谐，反对不讲规矩和正义的恶斗;提倡实事求是，反对虚假宣传；提倡可以比高低（比质量、比服务、比创新等），但要讲规则。

木地板产业是我区的重要支柱产业之一。随着我国经济社会持续发展，城市化水平不断提高，新农村建设步伐不断加快，这为木地板产业发展提供了十分广阔的空间。同时，社会文明的不断进步，生活舒适、绿色环保、回归自然、追求品位成为木地板业发展新的定位。木地板产业亟待摆脱传统的发展模式，向规模化、科技化、标准化、品牌化发展，实现产业的转型升级。因此，为深入贯彻落实科学发展观，加快转变经济发展方式，实现木地板产业持续快速发展，特制定本计划。

木地板产业是我区的重要支柱产业之一。随着我国经济社会持续发展，城市化水平不断提高，新农村建设步伐不断加快，这为木地板产业发展提供了十分广阔的空间。同时，社会文明的不断进步，生活舒适、绿色环保、回归自然、追求品位成为木地板业发展新的定位。木地板产业亟待摆脱传统的发展模式，向规模化、科技化、标准化、品牌化发展，实现产业的转型升级。因此，为深入贯彻落实科学发展观，加快转变经济发展方式，实现木地板产业持续快速发展，特制定本计划。

一、木地板产业的基本情况

木地板产业经过多年的发展，从无到有，从小到大，成为我区最为重要的支柱产业之一,木地板产业的基础优势、技术与品牌优势、公共服务平台优势也得以充分的显现。2009年，全区72家规模以上木业企业实现产值89.3亿元，占全区规模以上产值的19%；实现利税7.35亿元，占全区规模以上利税的23.3%；实缴税收1.77亿元，占全区财政总收入的9.74%。为全区的经济发展和人民生活水平的提高作出了巨大的贡献,并成为全市重要的区域块状经济体。为了适应木地板产业发展形势的需要,必须实现由区域块状经济向产业集群转变。按照《市木地板产业振兴升级规划（2009-2015年）》的要求，木地板产业依托现有的区域交通、基础效应、技术品牌优势和较为完整的产业链，通过产业平台建设、项目推进、产品研发与技术创新等，实现木地板产业的转型升级。

二、发展目标

产业总量保持稳定增长。2010年，木地板产业规模以上销售收入突破116亿元，实木地板产量占全国的60%以上，实木复合地板产销量可占全国的25%以上。到2012年，木地板产业规模以上销售收入突破200亿元，2015年，全区规模以上木地板企业实现产值达到400亿元，比2009年增长3.5倍。

摘要：本文通过对木地板营销渠道变革背景、变革动因以及变革影响的分析，提出木地板营销渠道应向立体型多元化渠道模式方向发展的对策建议。

关键词:营销渠道变革趋势

一、渠道变革的背景

随着市场竞争的日益激烈和消费者的日益成熟,营销环境的变化致使理论指导武器也由最初的关注产品本身的4P理论发展到关注消费者的4C理论，再到本世纪初美国学者舒尔兹提出的以竞争者为导向的4R理论。理论的演变是营销中实践竞争日趋激烈的必然结果[1]。在地板同质化严重的今天，企图通过建立一个“概念”区隔（概念营销）或建立“形象”区隔（品牌建设）[2]去保持自己的独立性或差异化还远远不够，同类别的产品本身实际上的差异已经越来越小。面对越来越多的源自众多厂商的同质化产品，加上不断上升的宣传和销售费用，由于人力、财力的有限性，迫使地板厂商们越来越关注如何选择一种有效的渠道运作模式，从而达成最大的市场覆盖面。

二、渠道变革的动因

木地板渠道作为连接、沟通产销的中介，在市场的变革中往往表现最为剧烈，谁把握通路谁就把握市场[4]。建材超市作为最近出现的一种建材销售业形态，成为国内建材渠道变革的导火索。加之消费需求剧增的拉动、客观条件与环境的改善、供应方在竞争压力下的推动，共同导演着建材渠道新一轮剧烈变革[5]。

一、实木地板的产品线将进一步延伸

随着实木地板全球化战略的扩张，产品和技术创新将得到进一步提升，未来实木地板在产品和技术革命上，将会取得新的突破。目前，我国实木地板质量和结构都已达到较高水平，尤其是对地板自然缺陷的控制和外观质量都已经可以与国外产品媲美。与此同时，用户对木地板的质量要求将更高，如尺寸稳定性、防水、防虫、防霉、防火技术等。20*年，实木地板将进一步完善在木材稳定性处理、干燥、养护周期和表面油漆耐磨性及附着力方面的工艺流程。

一些更加稳定的产品将成主流，同时锁扣技术、超耐磨技术、防静电技术、环保技术和更易安装的DIY产品，具有特殊功能的产品如抗菌产品，红外线产品，具保健功能的产品等工艺和技术将逐步应用到实木地板产业中来。

总体来说，预计20*年，高档的工艺地板、仿古地板以及桑拿地板等多样化的实木地板将进入更多的家庭。随着实木地板产品线的延伸，加上人们追求个性化的生活，实木地板在建材装饰中的应用范围将更加广泛。

二、实木地板的品牌集中化程度将会更高

随着全球经济一体化进程的加快，全球化战略将在实木地板产业得到大力发展，国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将纷纷涌入，新一轮竞争格局也越来越体现在品牌的竞争上。

一、地板行业现状分析

1.“欧典”事件凸现诚信危机

2006年，中央电视台“3·15”晚会向全国消费者揭露，每平米2008元，“号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为”。一石激起千层浪，经过不完全调查，在佛山100块打着德国、比利时等外国旗号的复合地板中，99块可能是“中国制造”。

如果说，“锁扣专利风波”与“加拿大反倾销风波”引起的后果只是中国地板进军海外市场的暂时失利，是外线战场的收缩与回退。那么欧典事件引发的后果，则是整个中国地板界内线市场的城门失火，在地板企业赖以生根、壮大的市场上引发了全面性的危机。地板界在形容过去十年的消费市场发展时，一直用的几个词是：高速发展、爆炸性发展、快速成长。但欧典事件后，一直处于上升趋势的木地板销售出现了下滑的苗头，据年终统计，木地板全行业仅2006年就下滑6％。

2.从明星代言到品牌建设

我国的地板业仍处于产业竞争的初级阶段，各路明星的助阵也就不足为奇了。现在名人已经成了一种特殊的媒体，很多东西一粘上名人的边就可以一夜出名，这就是名人效应。地板企业选择的多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人，这些名人的形象与家的理念更为贴近，比如大自然的陈道明、瑞嘉地板的濮存昕、美丽岛的张国立、莱茵阳光的田亮这些形象不但深入人心，而且健康明亮。企业们期望通过这些代言人在公众中的人缘，将自家地板的品牌映入更多人的脑海。

[摘要]本文通过对地板行业现状和传统营销方式弊端的分析，说明了2008年木地板行业大洗牌不可避免。以地板行业的龙头企业广东盈彬大自然木业有限公司为研究对象，分析它在激烈的市场竞争前所使用的新营销手法。通过大自然地板的多品牌策略、社会营销、娱乐营销和体育营销，为大自然的品牌建设奠定了良好的基础。

[关键词]地板行业大自然·第一空间社会营销娱乐营销体育营销

一、地板行业现状分析

1.“欧典”事件凸现诚信危机

2006年，中央电视台“3·15”晚会向全国消费者揭露，每平米2008元，“号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为”。一石激起千层浪，经过不完全调查，在佛山100块打着德国、比利时等外国旗号的复合地板中，99块可能是“中国制造”。

如果说，“锁扣专利风波”与“加拿大反倾销风波”引起的后果只是中国地板进军海外市场的暂时失利，是外线战场的收缩与回退。那么欧典事件引发的后果，则是整个中国地板界内线市场的城门失火，在地板企业赖以生根、壮大的市场上引发了全面性的危机。地板界在形容过去十年的消费市场发展时，一直用的几个词是：高速发展、爆炸性发展、快速成长。但欧典事件后，一直处于上升趋势的木地板销售出现了下滑的苗头，据年终统计，木地板全行业仅2006年就下滑6％。

摘要：本文通过对地板行业现状和传统营销方式弊端的分析，说明了2008年木地板行业大洗牌不可避免。以地板行业的龙头企业广东盈彬大自然木业有限公司为研究对象，分析它在激烈的市场竞争前所使用的新营销手法。通过大自然地板的多品牌策略、社会营销、娱乐营销和体育营销，为大自然的品牌建设奠定了良好的基础。

关键词：地板行业大自然·第一空间社会营销娱乐营销体育营销

一、地板行业现状分析

1.“欧典”事件凸现诚信危机

2006年，中央电视台“3·15”晚会向全国消费者揭露，每平米2008元，“号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为”。一石激起千层浪，经过不完全调查，在佛山100块打着德国、比利时等外国旗号的复合地板中，99块可能是“中国制造”。

如果说，“锁扣专利风波”与“加拿大反倾销风波”引起的后果只是中国地板进军海外市场的暂时失利，是外线战场的收缩与回退。那么欧典事件引发的后果，则是整个中国地板界内线市场的城门失火，在地板企业赖以生根、壮大的市场上引发了全面性的危机。地板界在形容过去十年的消费市场发展时，一直用的几个词是：高速发展、爆炸性发展、快速成长。但欧典事件后，一直处于上升趋势的木地板销售出现了下滑的苗头，据年终统计，木地板全行业仅2006年就下滑6％。

编者按：本文主要从关于新增税目；关于调整税目税率；关于以自产石脑油用于本企业连续生产的纳税问题；关于已纳税款的扣除；消费税是对一些特定消费品和消费行为征收的一种税、关于减税、免税进行论述。其中，主要包括：新增高尔夫球及球具、高档手表、游艇、木制一次性筷子、实木地板税目、调整小汽车税目税率、调整汽车轮胎税率、用于连续生产乙烯等非应税消费品或其他方面的，于移送使用时缴纳消费税、以外购或委托加工收回的已税润滑油为原料生产的润滑油、新的消费税新增了木制一次性筷子和实木地板两个税目、实际是对航空煤油、石脑油、溶剂油、润滑油、燃料油开始征收消费税、响应了中央创建节约型社会，走可持续发展之路的号召等，具体请详见。

消费税是对一些特定消费品和消费行为征收的一种税。国务院于1993年12月13日颁布了《中华人民共和国消费税暂行条例》，财政部1993年12月25日颁布了《中华人民共和国消费税暂行条例实施细则》，并于1994年1月1日开征消费税。它是我国1994年税制改革在流转税中新设置的一个税种。其是在对货物普遍征收增值税的基础上，选择少数消费品再征收的一个税种，主要是为了调节产品结构，引导消费方向。保证国家财政收入。

1关于新增税目

(1)新增高尔夫球及球具、高档手表、游艇、木制一次性筷子、实木地板税目。

(2)取消汽油，柴油税目。增列成品油税目。汽油、柴油改为成品油税目下的子目。另外新增石脑油、溶剂油、润滑油、燃料油、航空煤油五个子目。

2关于调整税目税率

区自2011年被省工商局授予省木业商标品牌基地以来，在各级各部门的共同努力下，区木业特别是木地板产业已成为区重要的区域块状经济，也是全国最大的木地板生产基地和销售中心。2012年10月，区被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”的荣誉称号。

商标品牌基地建设经过短短三年时间的努力，得到了长足的发展，行业内共有注册商标250件，中国驰名商标6件，国家免检产品8件，省著名商标10件，6家企业的9个产品获名牌；2004-2012年度中国实木地板行业市场影响力十大品牌中，占据五席；木地板新产品开发被列入省、市科技项目有10项，其中列入省级新产品的有8项。

为更好地支持促进木业商标品牌基地建设，围绕区委、区政府建设“品牌大区”的目标，按照“走在前列、干在实处”的要求，现结合我区地板产业情况，提出如下工作意见：

一、进一步加强领导，为助推商标品牌发展提供组织保证。一是健全区木业商标品牌基地建设工作领导小组工作机制。按照浔政办发〔2011〕47号文件的要求，建立区领导联系地板龙头企业制度，做到区、镇领导亲自抓，并把这项工作作为建设“品牌大区”的重要措施，列入年度考核。研究分析商标品牌推进工作中出现的问题，做好组织协调和指导服务工作。二是认真调研，增强争创驰名、著名商标工作的主动性和针对性。采取书面问卷、逐户上门、重点走访等形式，加强企业商标品牌建设情况调查，了解企业基本情况、市场销售情况和商标品牌发展情况。特别是针对企业在创牌工作中存在的问题，进行广泛、深入的调查研究，并提出具体解决的措施，增强工作的有效性和针对性。三是建立和完善助推商标品牌计划，确保商标发展工作的落实。在调查研究的基础上，适时调整和完善助推商标品牌计划，确定重点培育发展驰名、著名商标企业计划，建立商标培育数据库，实行有计划、有重点的商标培育。坚持巩固一批、储备一批、培育一批、发展一批，分年实施，梯度推进，逐年更新，总体达标。建立和健全商标的动态管理机制，对驰名、著名商标产品进行全程跟踪和动态管理。

二、拓展商标宣传普及面，为助推商标品牌发展营造社会环境。一是大力宣传，提高全民商标的认知程度。运用多种手段和途径，大力宣传商标法律法规，宣传商标在发展经济中的作用，宣传实施商标品牌战略的重大意义。通过在广播、电视、报刊杂志开辟专栏和专题节目，系统介绍我区商标品牌战略、扶持政策和相关信息，推荐省、市著名商标企业运用商标品牌战略成功经验。指导帮助企业做好商标品牌宣传策划，开展有声势、有影响的驰名、著名商标宣传活动，提高企业商标的知名度和影响力。二是加强培训，提高企业商标意识和创牌能力。经常性、专门性地组织对企业负责人和相关人员进行商标法律和商标知识培训辅导，开展知名企业商标品牌专题论坛、经验交流会、咨询会等活动，提高企业商标意识和创牌能力。

三、落实创牌扶持政策，为助推商标品牌发展注入动力。对获得中国驰名商标、中国名牌以及产品质量国家免检的企业，区政府在市政府奖励的基础上，再给予市政府奖励额度50%的配套奖励，进一步激励企业争创驰名、著名商标的积极性；对获得驰名商标、著名商标的企业，可以其商标经评估作价对外投资，入股比例最高可占注册资本的20%，对商标可作抵押物和质押物；加快木业产业技术创新体系建设，鼓励木业企业与大专院校、科研单位产学研结合，对联合成立研发中心，经有关部门认定后，给予配套科技经费支持。重点扶持1家木业区域服务中心，鼓励企业加大科技投入。凡引进设备的，按政策规定，经批准免征关税和进口环节增值税。需技术改造的项目，按政策规定，经批准在规定年限内，项目中国产设备额的40%可以抵免企业新增所得税；鼓励企业扩大再投资，企业经营者（含企业股东）以分红或股权转让所得用于项目再投入的，所缴纳的相应个人所得税的区得部分，经批准给予专项补助；企业用于购置服务器、计算机软硬件、专线铺设等信息建设的费用，可以作为企业科技开发费按实列支；对做强做大企业确需土地征用的，优先予以考虑；对列入区“地板龙头企业”的企业，其当年实缴增值税、所得税以上年为基数，超过区财政预算当年法定增幅以上部分，由区财政在区得部分中进行全额补助。