名牌战略范文10篇

相当多的企业，对名牌战略存在着不少误解。从实践上讲，表现在三个方面：

一、认为名牌与自己无关。我是中小企业，甚至是困难企业，还让我搞名牌？名牌战略是大企业的专利。

二、认为名牌可以一蹴而就。于是急于求成，寻找捷径，以致误入歧途。

三、认为名牌就是名声，无论用什么办法，把自己的名声搞大就可以创成名牌了。

海尔是我国公认的实施名牌战略成功的企业。我们应该用海尔的实践回答这些问题。

海尔是奇迹。从1984年亏损147万的小厂，经过17年的奋斗，发展到今天全球营业额600多亿的大企业，年增长率平均达到81％，而且继续保持着良好的发展势头，当然是一个奇迹。

各州、市人民政府，省直各委、办、厅、局，各大中型企业（集团）：

为进一步提高****省企业整体素质和产品市场竞争力，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌的优势企业，进一步推进名牌战略工作，现提出如下实施意见。

一、推进名牌战略的重要意义

“****”期间，我省按照“大力实施名牌战略，创出一批名牌产品”的要求，在企业和全社会的共同推进下，实施名牌战略取得了明显成效。“红塔山”牌卷烟、“铁工”牌大型铁路养路机械等17个产品获中国名牌产品称号，50个产品获国家免检产品称号，2****个产品获****名牌产品称号。品牌经济在全省经济总量中的比重不断上升，对经济发展的推动作用日益显现。但是，面对当前国内外市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，面对产业升级和增长方式转变的新要求，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，我省的品牌建设与新形势、新任务的要求还有较大差距。从总体上看，我省名牌产品数量少，名牌企业规模小，劳动密集型产业和资源密集型产品居多，标准水平不高，高能耗产品多，高技术和高附加值产品少，品牌知名度不高，竞争力不强，更缺乏世界级的名牌产品。党的十七大明确提出，要“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。我省“****”规划将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国内外竞争力较强的优势企业”纳入了经济社会发展的主要目标。因此,进一步推进名牌战略，是贯彻落实科学发展观，深入实施工业强省战略，全面构建平安和谐****的重大举措，对提高全省经济增长质量和效益，增强企业核心竞争力，推动新型工业化发展具有重大意义。

二、推进名牌战略的指导思想、工作原则和发展目标

（一）指导思想

为了进一步推动企业开展争创名牌产品活动，不断提高我市产品的质量水平，促进全市经济持续、快速、健康发展，根据省政府《关于实施精品名牌战略，开展争创精品名牌活动的意见》（政发［］49号），现就在全市推进实施名牌战略工作提出如下意见。

一、充分认识实施名牌战略的重要性和紧迫性

随着经济全球化和科技高新化的发展，产品质量的竞争、品牌的竞争必将成为市场竞争的焦点。实施名牌战略，开展争创名牌产品活动，对于提高我市工业产品竞争能力，提高经济增长的质量和效益，乃至提升城市的整体形象都具有十分重要的意义。我市自1996年实施名牌战略以来，先后有4个企业的4个产品获省级精品名牌产品称号，目前有效期内的省级名牌产品只有仙仙牌大仙桃1个。因此，我们一定要增强责任感和紧迫感，采取得力措施，切实抓好实施名牌战略工作。

二、实施名牌战略的总体思路和目标

我市创名牌工作要紧紧围绕工业结构调整，按照“依靠技术进步开发储备一批，依靠技术改造迅速壮大一批、依靠管理巩固提高一批”的原则，深入开展争创工作，突出抓好对经济发展有重大影响的支柱产品和主导产品，重点是汽车及零部件、水泥、食品、化工、农（特）产品及高新技术等产品，使我市形成一批出口创汇多、技术含量及附加值高、市场信誉好、经济效益高的特色产品群。在现有的行业挑出一批有发展前景、有一定规模的产品，作为重点培育对象，帮助其扩大规模，改进工艺、提高质量，形成产业优势，增强产品的市场竞争力，使其具备名牌、中国名牌的实力。同时，要引进知名企业收购本地品牌企业，以牌创牌，加快创名牌工作步伐。根据当前实际，今年我市质振办在调查研究的基础上编制了年至年争创名牌产品计划和年争创中国名牌产品计划（计划附后），各部门要高度重视名牌产品争创工作，切实加强领导，力争到年全市有6个产品创省名牌，年有1个产品创中国名牌。

三、完善名牌战略工作机制

各州、市人民政府，省直各委、办、厅、局，各大中型企业（集团）：

为进一步提高****省企业整体素质和产品市场竞争力，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌的优势企业，进一步推进名牌战略工作，现提出如下实施意见。

一、推进名牌战略的重要意义

“****”期间，我省按照“大力实施名牌战略，创出一批名牌产品”的要求，在企业和全社会的共同推进下，实施名牌战略取得了明显成效。“红塔山”牌卷烟、“铁工”牌大型铁路养路机械等17个产品获中国名牌产品称号，50个产品获国家免检产品称号，2****个产品获****名牌产品称号。品牌经济在全省经济总量中的比重不断上升，对经济发展的推动作用日益显现。但是，面对当前国内外市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，面对产业升级和增长方式转变的新要求，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，我省的品牌建设与新形势、新任务的要求还有较大差距。从总体上看，我省名牌产品数量少，名牌企业规模小，劳动密集型产业和资源密集型产品居多，标准水平不高，高能耗产品多，高技术和高附加值产品少，品牌知名度不高，竞争力不强，更缺乏世界级的名牌产品。党的十七大明确提出，要“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。我省“****”规划将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国内外竞争力较强的优势企业”纳入了经济社会发展的主要目标。因此,进一步推进名牌战略，是贯彻落实科学发展观，深入实施工业强省战略，全面构建平安和谐****的重大举措，对提高全省经济增长质量和效益，增强企业核心竞争力，推动新型工业化发展具有重大意义。

二、推进名牌战略的指导思想、工作原则和发展目标

（一）指导思想

相当多的企业，对名牌战略存在着不少误解。从实践上讲，表现在三个方面：

一、认为名牌与自己无关。我是中小企业，甚至是困难企业，还让我搞名牌？名牌战略是大企业的专利。

二、认为名牌可以一蹴而就。于是急于求成，寻找捷径，以致误入歧途。

三、认为名牌就是名声，无论用什么办法，把自己的名声搞大就可以创成名牌了。

海尔是我国公认的实施名牌战略成功的企业。我们应该用海尔的实践回答这些问题。

海尔是奇迹。从1984年亏损147万的小厂，经过17年的奋斗，发展到今天全球营业额600多亿的大企业，年增长率平均达到81％，而且继续保持着良好的发展势头，当然是一个奇迹。

[论文摘要】企业实施名牌战略已成为我国发展经济的重大战略。许多企业已经认识到名牌在企业经营活动中的重要性。认识到名牌就是市场，名牌就是财富。

[论文关键词】企业名牌战略；CI企业形象识别；CS顾客满意经营；心理透视

本世纪是名牌竞争的时代，名牌打天下，坐天下的商战格局已见端倪。有关资料表明，产品的市场份额正向名牌产品集中，约20％的名牌企业控制了80％的市场份额。可见，名牌就是市场，名牌就是财富。在世界市场出现了跨国名牌企业的兴起，如：可口可乐、IBM、索尼、奔驰、松下、波音、飞利浦等世界名牌大企业，年销售额较低者约100亿美元，较高者达到700亿美元以上。名牌产品畅销不衰。

在我国，市场经济体制在逐步完善，加人世贸组织，参与国际竞争，成为新的经济格局。许多企业认识到名牌在企业经营活动中的重要性。经过十几年的辛勤打造，我国已涌现出一批知名品牌，如：“海尔”、“健力宝”、“五粮液”、“雅戈尔”、“娃哈哈”等。在激烈的市场竞争中，他们以名牌战略为武器，一马当先，成为市场潮流的王者。那么何为名牌?名牌为何有如此魅力?如何打造名牌?让我们透视企业名牌心理，看看名牌的庐山真面目。

一、名牌的含义

经济界普遍的共识为：名牌是名牌产品，名牌商标，名牌企业三个层次的总和。名牌产品以高品质、高特色性、高知名度、高信誉度、高市场占有率为特征；名牌商标就是名牌产品的商标，是现代企业驰聘商场的巨大无形资产；名牌企业是名牌产品和优秀企业素质的统一体，它拥有高素质的员工队伍，较高的管理水平和劳动生产率，卓越的企业文化和独特的良好企业形象。

同志们：

这次会议的主要任务是，回顾总结近年来全市名牌战略推进工作，进一步分析形势，交流经验，表彰先进，研究部署今年和今后一个时期工作任务，动员全市上下进一步解放思想，开拓创新，促进全市名牌战略推进工作再上新台阶。刚才，我们对近年来在名牌战略推进工作中成绩突出的先进单位和个人进行了表彰，对企业进行了奖励兑现，六个单位进行了交流发言。现在，我讲几点意见。

一、扎实工作，狠抓落实，我市名牌战略推进工作取得较好成绩

近年来，全市上下认真贯彻落实省、市的工作部署，着力营造有利于名牌发展的社会环境，加快建立促进名牌成长的有效机制，全方位、多层次推进名牌战略，取得了明显成效。

一是规模总量增长较快。截止*年底，全市共获得“中国名牌产品”1个，实现了我市国家级名牌零的突破，*名牌产品27个，市名牌产品126个，分别比上年增加4个和9个；全市共拥有注册商标总数4250件，省著名商标40件，市知名商标149件，分别比上年增加712件、11件和25件，是“*”以来增长最快的一年；全市销售收入超亿元品牌产品达40个，比上年增加3个，其中一品梅卷烟、淮钢螺纹钢、韩泰轮胎等品牌产品年销售收入超10亿元，特种溶剂油等产品市场占有率全国第一。

二是技术创新步伐加快。“*”以来，全市累计完成技改投入4419亿元，建成省级工程技术中心4家、市级工程技术中心和重点实验室14家、市级企业技术中心30家,淮钢博士后工作站等5个技术中心通过省级评估；申请专利2415件，申报各类科技计划4103项，389个科技项目获国家和省市科技进步奖。全市开发新产品1951项，高新技术企业达到105家，高新技术产业产值达到47亿元，安邦电化氯系列阻燃剂、清江石化特种溶剂油等产品达到国内领先水平，形成了一批高新技术产品和企业群体。重点培育了盐化工资源利用、石油机械制造、凹土资源综合利用等科技先导型星火支柱产业，石油机械、凹土资源开发等产业的相关技术达到国内领先水平。

尊敬的各位领导：

市政府办公室68号、72号明电下发后，我们按照滨政发〔2005〕1号文件的要求，组织对贯彻落实重点工作，推进实施名牌战略情况进行了认真自查，下面将工作情况简要汇报如下：

一、领导高度重视，狠抓贯彻落实

滨政发〔2005〕1号文件下发后，市质监局高度重视，立即组织有关科室进行学习，并召开专题会议，研究贯彻文件要求。经研究，我们将推进实施名牌战略作为2005年全局的重点工作，列入目标管理的重点考核项目。市局主要领导亲自抓名牌创建工作，由质量科牵头，各有关部门协调配合，各县区局也都确定了分管名牌工作的领导和业务科室。局质量科每周汇总、调度全市推进名牌战略工作情况，作为每次局长办公会首先汇报和讨论的重点内容，初步形成了上下协调、齐抓共管的名牌工作机制。

为了进一步推动名牌战略的实施，加强对名牌工作的领导，我们积极向市政府汇报，协助市政府于2005年1月14日组织召开了全市名牌工作会议。会议由市长助理××主持，市委副书记、副市长××出席会议并作重要讲话，市委副书记××参加了会议，××局长通告了全市名牌工作情况。会议对获得名牌荣誉的企业进行了表彰，向市直名牌生产企业颁发了42万元的奖金。会议对今后推进名牌战略工作进行了新的部署和动员，有力的推动了名牌工作的深入开展。

二、强化措施，帮助企业努力争创名牌产品

同志们：

今天，我们在这里召开全市名牌战略工作会议，主要议题是对前几年我市的名牌战略实施工作进行全面总结，对下一阶段的名牌战略工作进行具体的安排部署。刚才，省质监局冯局长做了重要讲话，市质监局刘道星局长对我市名牌战略工作讲了具体的意见，我完全同意。下面，我重点强调三个方面的问题：

一、统一认识，认清形势，切实增强实施名牌战略紧迫感和责任感

名牌产品是一个地区和城市的名片，是强占市场先机的制胜武器。名牌战略和龙头企业发展水平的高低，是一个地区经济实力和国际竞争的重要标志。没有一批有实力的名牌作后盾，在今后的竞争中我们就可能无法继续保持先发优势和占据竞争的制高点。因此，我们必须站在经济全球化、参与全球经济竞争的高度，充分认识实施名牌战略和龙头带动战略的重要意义。

(一)产业结构优化升级，坚持走新型工业化道路，必须强力实施名牌战略。走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染小、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子，不仅是贯彻落实科学发展观的要求，也是我市实现“*”发展目标的实际需要。从总体上来讲，我市经济发展目前还没有摆脱以外延扩大再生产为主的粗放经营方式，产业结构、产品结构还不够合理，资源消耗型、劳动密集型的初级产品居多，深加工、高新技术、高附加值的产品少，具有强大市场竞争力的名牌产品少，名牌产品的带动支撑作用还比较弱。因此，我市实施名牌战略，必须走新型工业化路子，尽快形成一批规模大、质量高、信誉好的国内外知名品牌。

（二）实施名牌战略，是参与市场竞争的必然选择。当今世界市场的竞争，已逐渐聚集到品牌的综合竞争上来，品牌已经成为通向市场的通行证。一个企业只要有了在国际市场上叫得响的品牌，在竞争中就处于主动地位。从目前情况来看，跨国知名企业纷纷进入中国，依靠其多年积累的国际品牌和强大的资本实力在中国市场“攻城掠地”，这使我们的企业在国内市场就面临激烈的国际竞争，而且国内品牌在进入国际市场方面还处于初步起步阶段。我国加入世贸组织后，国内市场已逐步彻底开放，我们与国外企业特别是跨国公司的竞争，已经是“零距离”的竞争，同一规则下的竞争，弱势产业、弱质企业和部分产品将受到严重的挤压和市场无情的淘汰。因此，我们必须进一步加大名牌产品培育的工作力度，以迎接日益激烈的市场竞争。

同志们：

今天，我们在这里召开全市名牌战略工作会议，主要议题是对前几年我市的名牌战略实施工作进行全面总结，对下一阶段的名牌战略工作进行具体的安排部署。刚才，省质监局冯局长做了重要讲话，市质监局刘道星局长对我市名牌战略工作讲了具体的意见，我完全同意。下面，我重点强调三个方面的问题：

一、统一认识，认清形势，切实增强实施名牌战略紧迫感和责任感

名牌产品是一个地区和城市的名片，是强占市场先机的制胜武器。名牌战略和龙头企业发展水平的高低，是一个地区经济实力和国际竞争的重要标志。没有一批有实力的名牌作后盾，在今后的竞争中我们就可能无法继续保持先发优势和占据竞争的制高点。因此，我们必须站在经济全球化、参与全球经济竞争的高度，充分认识实施名牌战略和龙头带动战略的重要意义。

(一)产业结构优化升级，坚持走新型工业化道路，必须强力实施名牌战略。走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染小、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子，不仅是贯彻落实科学发展观的要求，也是我市实现“*”发展目标的实际需要。从总体上来讲，我市经济发展目前还没有摆脱以外延扩大再生产为主的粗放经营方式，产业结构、产品结构还不够合理，资源消耗型、劳动密集型的初级产品居多，深加工、高新技术、高附加值的产品少，具有强大市场竞争力的名牌产品少，名牌产品的带动支撑作用还比较弱。因此，我市实施名牌战略，必须走新型工业化路子，尽快形成一批规模大、质量高、信誉好的国内外知名品牌。

（二）实施名牌战略，是参与市场竞争的必然选择。当今世界市场的竞争，已逐渐聚集到品牌的综合竞争上来，品牌已经成为通向市场的通行证。一个企业只要有了在国际市场上叫得响的品牌，在竞争中就处于主动地位。从目前情况来看，跨国知名企业纷纷进入中国，依靠其多年积累的国际品牌和强大的资本实力在中国市场“攻城掠地”，这使我们的企业在国内市场就面临激烈的国际竞争，而且国内品牌在进入国际市场方面还处于初步起步阶段。我国加入世贸组织后，国内市场已逐步彻底开放，我们与国外企业特别是跨国公司的竞争，已经是“零距离”的竞争，同一规则下的竞争，弱势产业、弱质企业和部分产品将受到严重的挤压和市场无情的淘汰。因此，我们必须进一步加大名牌产品培育的工作力度，以迎接日益激烈的市场竞争。