媒体娱乐范文10篇

一、《第一次心动》为何被停播———恶俗娱乐的终结

媒介娱乐节目的出现和发展，是中国社会结束了政治泛化、计划经济时代进入全新发展时期的公众的必然要求。如果说上世纪90年代初兴起的报纸的周末版、90年代中期发展起来的都市报是公众对于娱乐的需求在印刷媒体上的体现的话，那么上世纪90年代初《综艺大观》的登台和1997年《快乐大木营》的闪亮登场以及此后的选秀节目的兴旺则仍然是公众对于娱乐的渴求通过更加平民化的电子媒体的体现。

进入新时期以来，由于市场化、城市化与世俗化潮流的冲击，人们旧有的生活方式和精神家园在逐渐消解，同时整个社会旧有的价值体系也处于蜕变和瓦解的状态。在此种情况下，公众追求轻松、简单、快乐的娱乐借以渲泄由不断深化的社会变革所带来的生存压力，已经成为了普遍的精神需求。这种形式的精神需求，为娱乐节目的初期发育的形态，提供了其特有的背景。所以中国早期的娱乐节目自产生之日起便与低俗或者媚俗结下不解之缘：以追求轻松热闹、形式华丽、强调感官的冲击为要务，以简单通俗甚至浮浅为取向，只图一时之快，拒绝深度。但是时至今天，以简单、通俗、浮浅甚至于恶俗为取向，流于庸俗、过于泛滥的娱乐节目使受众产生越来越强烈的娱乐文本同质化的审美疲劳和审丑化的厌倦感。于是，类似“弱智”、“伤风败俗”、“低俗不堪”、“浅薄无聊”、“娱乐，娱乐，愚人之乐”的公众的骂声时时响起。从他们的谴责声中可以看到受众对于当下娱乐节目的集体愤怒。《第一次心动》的停播，可以说是公众借助行政的力量对于娱乐恶俗的一次彻底否定，这也就意味着，以简单、通俗、肤浅甚至恶俗为取向的娱乐节目在公众欣赏接受范围内的终结。但是，当中国百姓的生活越来越富足，对于娱乐的需求自然而地越来越强烈时，作为为公众提供精神营养的媒体娱乐节目到底向何处走？这是一个不能不及时地给予回答的问题。

二、《亮剑》何以受追捧———平民英雄的回归

2005年9月12日，28集电视连续剧《亮剑》在中央电视台一套节目黄金时段首播。该剧一经播出，便受到观众的追捧，赢得了上好的收视率、社会效益和经济效益：据央视索福瑞的调查数据，《亮剑》播出第二周的全国平均收视率达到了11．42％，北京地区收视率达到了9％，荣登该年度央视播出电视剧的收视冠军。不仅如此，《亮剑》还获得了第十届“五个一工程”特等奖，就连其第三轮播出权的购买价格也创出18万元一集的“天价”。③

《亮剑》何以受追捧？我们以为，该剧中所塑造的主角李云龙这一形象是其成功的关键所在。可以这样说，当旧的英雄被社会的变迁所颠覆，人们对于新的英雄仍在寻找之中时，真实的英雄——李云龙出现了。而他的出现，不再是过去那种被作为工具化的偶像精英的形象而牺牲本真的“我”出现的，而是以一个既有一位将军不怒自威、咄咄逼人的气势，又有大智大勇，时而还流露出一些充满智慧的“狡猾”与小农意识的狭隘，有血有肉、有胆有识、有情有义、有爱有恨，有丰功伟绩，也有个性瑕疵的一个真英雄的形象出现，这是最能打动观众的地方所在。之所以如此，是因为李云龙身上所表现出来了英雄主义、豪迈粗犷、真实的人性之美完全不同于过去的“高大全”的神话式英雄倾向。可以说，李云龙身上所表现出来的是典型的贫民英雄的特征，而这一平民英雄的出现，正是今天社会所缺少的，也是公众所期盼的。

一、《第一次心动》为何被停播———恶俗娱乐的终结

媒介娱乐节目的出现和发展，是中国社会结束了政治泛化、计划经济时代进入全新发展时期的公众的必然要求。如果说上世纪90年代初兴起的报纸的周末版、90年代中期发展起来的都市报是公众对于娱乐的需求在印刷媒体上的体现的话，那么上世纪90年代初《综艺大观》的登台和1997年《快乐大木营》的闪亮登场以及此后的选秀节目的兴旺则仍然是公众对于娱乐的渴求通过更加平民化的电子媒体的体现。

进入新时期以来，由于市场化、城市化与世俗化潮流的冲击，人们旧有的生活方式和精神家园在逐渐消解，同时整个社会旧有的价值体系也处于蜕变和瓦解的状态。在此种情况下，公众追求轻松、简单、快乐的娱乐借以渲泄由不断深化的社会变革所带来的生存压力，已经成为了普遍的精神需求。这种形式的精神需求，为娱乐节目的初期发育的形态，提供了其特有的背景。所以中国早期的娱乐节目自产生之日起便与低俗或者媚俗结下不解之缘：以追求轻松热闹、形式华丽、强调感官的冲击为要务，以简单通俗甚至浮浅为取向，只图一时之快，拒绝深度。但是时至今天，以简单、通俗、浮浅甚至于恶俗为取向，流于庸俗、过于泛滥的娱乐节目使受众产生越来越强烈的娱乐文本同质化的审美疲劳和审丑化的厌倦感。于是，类似“弱智”、“伤风败俗”、“低俗不堪”、“浅薄无聊”、“娱乐，娱乐，愚人之乐”的公众的骂声时时响起。从他们的谴责声中可以看到受众对于当下娱乐节目的集体愤怒。《第一次心动》的停播，可以说是公众借助行政的力量对于娱乐恶俗的一次彻底否定，这也就意味着，以简单、通俗、肤浅甚至恶俗为取向的娱乐节目在公众欣赏接受范围内的终结。但是，当中国百姓的生活越来越富足，对于娱乐的需求自然而地越来越强烈时，作为为公众提供精神营养的媒体娱乐节目到底向何处走？这是一个不能不及时地给予回答的问题。

二、《亮剑》何以受追捧———平民英雄的回归

2005年9月12日，28集电视连续剧《亮剑》在中央电视台一套节目黄金时段首播。该剧一经播出，便受到观众的追捧，赢得了上好的收视率、社会效益和经济效益：据央视索福瑞的调查数据，《亮剑》播出第二周的全国平均收视率达到了11．42％，北京地区收视率达到了9％，荣登该年度央视播出电视剧的收视冠军。不仅如此，《亮剑》还获得了第十届“五个一工程”特等奖，就连其第三轮播出权的购买价格也创出18万元一集的“天价”。③

《亮剑》何以受追捧？我们以为，该剧中所塑造的主角李云龙这一形象是其成功的关键所在。可以这样说，当旧的英雄被社会的变迁所颠覆，人们对于新的英雄仍在寻找之中时，真实的英雄——李云龙出现了。而他的出现，不再是过去那种被作为工具化的偶像精英的形象而牺牲本真的“我”出现的，而是以一个既有一位将军不怒自威、咄咄逼人的气势，又有大智大勇，时而还流露出一些充满智慧的“狡猾”与小农意识的狭隘，有血有肉、有胆有识、有情有义、有爱有恨，有丰功伟绩，也有个性瑕疵的一个真英雄的形象出现，这是最能打动观众的地方所在。之所以如此，是因为李云龙身上所表现出来了英雄主义、豪迈粗犷、真实的人性之美完全不同于过去的“高大全”的神话式英雄倾向。可以说，李云龙身上所表现出来的是典型的贫民英雄的特征，而这一平民英雄的出现，正是今天社会所缺少的，也是公众所期盼的。

摘要：以网络传播和手机传播为代表的新媒体具有信息与娱乐两种重要的功能，它们既是信息传播的平台，又是娱乐游戏的平台。

关键词：网络电视网络游戏网络文学手机媒体

新媒体，是指最近十多年因为传播技术发展而产生的与报纸、广播、电视等传统媒体采用不同传播方式的媒体，主要包括网络媒体、手机媒体两大类，以网络传播和手机传播为代表的新媒体具有信息与娱乐两种重要的功能，网络催生出了日益流行的新的娱乐形式和娱乐浪潮，改变着人们的娱乐习惯，塑造出新的娱乐文化形态，娱乐文化开始进入“数字化生存”和“自由化传播”的新时代。与此相对应，娱乐文化促进了新媒体走进了千家万户，它是新媒体成为颠覆传统媒体统治地位的最有力的文化武器，甚至可以说是新媒体生存和发展的核心。显然，就这一新型的媒体文化传播形态而言，娱乐游戏甚至比信息传播更显得突出和重要。

一、网络电视，互动的电视狂欢

在传统的电视娱乐中，狂欢是单向性的，观众只能接受“狂欢提供者”提供的“狂欢形式”和“狂欢内容”，没有选择更没有互动。但随着网络电视（IPTV）的出现，传统的电视娱乐方式将逐步被改变，观众成了真正意义上的“娱乐主人”，电视娱乐变得“随心所欲”。

网络电视是一种利用数字化宽带网络传播信息和节目，以家用电视机或电脑为接收器，给人们提供信息和娱乐服务的媒体形式，它集合了传统电视传输节目的优势，又克服了传统电视单向传输的缺点，给电视传播方式带来了革新。“IPTV不仅变革原来电视用户的收看模式，还极大地推进网络用户的发展，IPTV是互联网与电视这两种新旧媒体的最佳融合。”在中国，IPTV虽然刚刚起步，但势头看好，“根据易观国际数据分析，中国网络用户今年预计可达1．2亿，其中宽带用户3400万，手机用户今年可达4．02亿，到2008年，中国IPTV用户将达到855万，其市场规模可达200亿元至400亿元。”“中国电视观众的互动性、个性化消费需求在逐年增强，据麦肯锡提供的数据，年轻人在互动媒体上的消费时间是成年人的5倍。”IPTV的互动特性正好契合了年轻观众的个性需求。IPTV可以提供时移功能、视频点播、信息浏览查询等互动服务，使电视观众随时收看自己喜欢的内容，让大众的电视成为“我的电视”。“现在很多人把IPTV称为TV2．0，它代表着下一代电视的发展方向。”

传播学家W·施拉姆认为，大众传播媒介除了比较显著的政治功能和经济功能之外，大众传播媒介的一般社会功能还包括传递社会规范及作用、协调公众的了解和意愿以及行使社会控制等。所以说，大众传播媒介的娱乐功能只是这诸多功能中的一个小小分支。

可如今，泛娱乐化正成为不少媒体经营者运作媒体的“必杀技”——他们将媒体功能的综合化转向片面的单一娱乐化，认为严肃、权威的新闻，不再需要，一些人甚至认为，在新媒体时代，娱乐可以带动一切，媒体就是娱乐。

于是，无论在报纸、广播电视还是在网络媒体中，娱乐新闻的比例加大，富有人情味、纯知识性、纯趣味性的、与人们的切身利益并无直接关系的软新闻在新闻报道中大行其道，关系到国计民生及与人们生活息息相关的硬新闻大大减少；严肃的新闻被娱乐的手法加以软化而包装成"娱乐信息"，强化新闻事件的戏剧性悬念或煽情性刺激，新闻越来越故事化、文学化。

表面上看，这种泛娱乐化行为取得了可观的经济效益。但后果是：大众传媒的社会责任感被忽视，严肃的新闻原则遭到了商业逻辑的损害，公众利益也受到市场取向的威胁。

去年在全国媒体上闹得沸沸扬扬的“杨丽娟追星事件”就是一个典型的案例。

兰州《西部商报》在2006年4月披露，杨丽娟苦苦追求刘德华12年，杨父为其不惜变卖房产甚至卖肾。从杨丽娟接受采访所说的话中，可以明显地感到她语无伦次，逻辑混乱。从常识判断，一个二十多岁的女孩不工作、不学习，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理状态？如果这时我们的媒体能够用引导的态度报道这件事情，并帮杨丽娟进行心理救助，她就有可能走出追星的荒诞光圈。可是，媒体在做什么？在某些媒体的描写下，杨丽娟是可笑的、病态的，她的家人是不可思议的。没有人帮助他们，媒体甚至在诱导受众去欣赏一场闹剧。

摘要:电视新媒体是基于数字电视开展而构建的一种新媒体，其在发展与变革中实现了一定的创新，在起初的“泛娱”发展阶段中，电视新媒体满足了受众的观看乐趣与好奇心，但随着电视新媒体的进一步发展，更加重视正确价值观的传播，作为受到大众信赖并认可的媒体形式，电视新媒体需要实现由“泛娱”到“智娱”的转型，以提高全民修养与素质为目的进行电视新媒体的创新，在能够满足受众需求与节目创新的同时，为促进电视新媒体的健康发展提供动力。

关键词:电视新媒体；“泛娱”；“智娱”

电视媒体的创新发展以能够适应时展变化为基础，在新媒体发展趋势与时代背景下，电视新媒体的诞生是必然趋势。电视新媒体覆盖了数字电视、移动电视与户外新媒体等多种形式。而在市场对于电视节目需求量增加，市场电视节目同质化严重，受众审美与素质受到影响的当下，电视新媒体应发挥主流媒体的责任，引导受众群体形成正确的价值观，不断寻求新的发展出路与发展形势，创新电视节目，由“泛娱”向“智娱”转型，实现电视新媒体的新发展。

1电视新媒体“泛娱”带来的不良影响

电视新媒体与社会发展趋势接轨，适应了市场需求，但也需要重视作为主流媒体必然引导市场做出一定的变化。电视新媒体创新发展阶段一味适应市场需求，形成的“泛娱”给市场带去的不良的影响，从而形成了一种恶性循环，这主要可以体现在以下3点。1）对电视文化形成的不良影响。电视新媒体作为主流媒体形式，其引导并带动着许多小型媒体的发展，而一味适应市场的需求，满足市场经济发展形式，难免受到功利主义的影响，给电视文化形成了一种不利的发展趋势，在迎合受众需求的同时也形成了低级趣味。电视文化的“泛娱”发展与其自身主流文化形态、精英文化背道而驰，很大程度上失去了多元化的文化格局。在当前主流文化受到不断冲击的情况下，电视新媒体更应该做出改变，为大众形成积极的文化形态，满足大众的精神文化需求，克服“泛娱”形式，实现“智娱”转型。2）对受众形成的不良影响。电视新媒体的“泛娱”尽管在极短的时间内给受众形成了娱乐形态，满足了受众的即时需求，但过度娱乐化是有很强的冲击力的，其在受众回顾、思考的同时会对受众的思想价值观念造成一定冲击。因此过度的娱乐化对于受众而言实际上是不利的，会侵蚀受众的心灵，麻痹精神意志，电视新媒体作为主流文化形态，在娱乐元素基础上，应缓解受众的不满情绪，使其能够在社会现实主义中深入思考，形成正确的人生观、价值观与社会观。3）对媒体形成的不良影响。电视新媒体的“泛娱”不仅影响了受众与社会文化形态，对于其他媒体形态也形成了不良的影响，电视新媒体的“泛娱”在转型上或许并没有受到太多的阻碍，但相对于受其影响的其他媒体形态而言，一旦被大众所接受，形成了文化经济形态，那么很难有效进行改革与创新，而不同的媒体形态形成的影响不同，由电视新媒体“泛娱”造成的不良影响也就形成了盲目扩大化，不利于其他媒体的健康发展。

2电视新媒体“泛娱”到“智娱”的转型

【论文关键词】：娱乐化；市场化；第四媒体；行业规范；媒介控制

【论文摘要】:新闻娱乐化是中国新闻界近几年很普遍的一种现象，是新闻业发展过程中不可避免的一环，也是新闻专业主义在发展过程中遇到的困惑。文章对这一现象进行了浅要的分析。首先，文章对新闻娱乐化做了的界定，在此基础上从经济、受众、制度、新闻思潮和媒体形式五个方面对新闻娱乐化现象产生的原因进行了阐释，同时从新闻娱乐化对媒体、受众和社会这三个方面可能造成的影响加以分析，并且运用了一些案例和资料对论点加以论证。

2007年10月13日，陕西省安康市镇坪县村民周正龙拍摄到野生华南虎照片，经陕西省林业厅组织野生动物专家和影像专家共同鉴定，照片是真实的。从而宣告失踪了20多年的野生华南虎重新被发现！

10月15日，网上出现了由“党指挥枪”的网友发的帖子《陕西华南虎又是假新闻？》，文章里提到“陕西出现华南虎”的新闻被众多媒体转载之后，也引来了不少质疑的声音。

网络上对周正龙拍到的野生华南虎进行质疑之后，更多的专业学者参与到讨论中来。

10月16日，最早认可这些照片为真的陕西省林业厅对于照片“造假说”予以反驳。

一、新闻娱乐化的定义

“所谓的新闻娱乐化，在内容上也偏重于软新闻或尽量使硬新闻软化，……它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。”①

新闻娱乐化的表现可以分为两个方面。一方面表现在将严肃新闻娱乐化，也就是硬新闻的软化。另一个方面，还表现在硬新闻数量在减少，而软新闻比例在增加。

二、新闻娱乐化现象原因浅析

新闻娱乐化现象的出现是有多方面原因的，下面我们就简单说一下其中的一些重要因素。

1.市场因素是新闻娱乐化的根本原因

在市场经济的驱动下，各种娱乐性的节目大行其道，为了在同质节目的竞争中脱颖而出，赢得更高的收视率和更多的市场份额，电视新闻节目也迎合了市场发展的潮流逐渐呈现娱乐化趋势，以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，“新闻娱乐化”也将带来传播功能弱化、媒体公信力下降以及传播低俗化等一系列的负面影响。

一、娱乐化对新闻传播功能的弱化

从社会分工的角度看，新闻媒体所承担的主要是信息传播功能，通过对社会信息的即时、迅捷而又真实的传播，进而起到观察社会、望社会的作用。电视新闻节目也同样如此。虽然电视媒体总体来说是一种综合性媒体，也承担着传播艺术、满足受众审美娱乐的功能，但是就电视新闻节目来说，其根本任务还应该是对真实新鲜的社会信息的传播。而过度的娱乐在很大程度上会削弱新闻节目的传播功能。

1.娱乐化往往会弱化电视新闻节目新闻信息的沟通功能在追求娱乐化的电视新闻节目中，为了吸引受众眼摘要：市场经济的驱动下，各种娱乐性的节目大行其道，为了赢得更高的收视率和更多的市场份额，电视新闻节目也迎合了市场发展的潮流逐渐呈现娱乐化趋势，以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，“新闻娱乐化”也将带来电视新闻节目的功能弱化、公信力弱化、导致电视受众思想品位的低俗化等一系列负面影响。关键词：电视新闻娱乐化传播功能公信力低俗化球，创造较高的节目收视率，往往会对节目进行较为华丽的包装，以达到对观众在视觉听觉上的强大冲击力，采用说书、闲聊配以歌曲、诗歌等演唱形式，将新闻演播室的背景、道具及主持人的服装、化妆等全部经过进行“娱乐化”的包装。众所周知的是，新闻报道必须以传播即时真实的新闻信息为主，读者受众之所以阅读收视新闻也是为了获得有价值的新闻信息，进而了解和认识客观世界的变动，而绝不是为了观赏华而不实的视觉效果和表演。新闻报道的价值指向固然是多元的，但在整体的新闻媒体的价值功能体系中，传播新闻信息始终是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娱乐功能都只能是辅助性功能。因此，过度的娱乐化包装往往会分散受众的注意力，从而在很大程度上忽视了新闻报道所要传达的最核心信息，自觉不自觉地弱化了电视新闻节目的信息传播功能。

2.娱乐化往往会偏移电视新闻的价值取向为了吸引更多的观众，追求娱乐化的新闻节目除了在节目包装上吸引受众之外，也延伸到了新闻报道的内容上，将严肃的政治经济性的新闻，甚至是灾难性新闻都往往进行了娱乐化处理。在这种倾向的指导下，新闻报道在改变了传统的呆板报道模式的同时，也往往消解一些重大新闻的严肃性。最典型的案例莫过于每年的两会报道。虽然各大媒体都把每年的两会当作自己的重点报道对象，但是为了吸引更多的受众，许多媒体便开始想方设法制造新闻噱头，尤其是打着“硬新闻软报道”的旗号，一些娱乐化、平民化的内容挖掘就成为各类新闻媒体吸引受众的新招数。许多电视新闻节目也不例外，早在“两会”召开之前就纷纷找一些明星代表委员，挖掘内部秘闻，制造新闻噱头。显而易见，这类以娱乐为主的新闻节目的卖点并不在“两会”，更不在有关国计民生的重大决策，而主要是借助这些代表、委员的“明星效应”，提升节目的收视率而已。其实，对关注国计民生的广大受众来说，他们最想了解和知道的是自己所关注的问题是否得到了有效解决，自己的某些利益是否受到维护，而不是看一些明星参会穿多少钱的衣服，带多少钱的首饰等等新闻噱头。因此，电视新闻节目虽然需要适度的娱乐，但是更要以满足受众真正的信息需要为己任，进而才能保证电视新闻节目最基本也是最重要的功能的实现。

3.娱乐化往往会遮蔽新闻事件的深层意义为了吸引受众的眼球，新闻娱乐化的一个重要的表现形式就是强调新闻报道内容的故事性和情节性。然而从新闻价值的判断标准来看，构成新闻事件的价值要素是多元的，时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性等不同要素的构成都在一定程度上决定着一个事件新闻价值的高低，但是就新闻报道的对象来看，社会上发生的大多数事件并不具备太强的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新闻事件并不一定就具备趣味，因此，许多新闻记者为了从一般性社会事件中挖掘出具有故事性和情节性的内容，就自觉不自觉地忽略了一些更有新闻价值诸如重要性、接近性的事件，从而在很大程度上遮蔽了新闻事件中更重要的价值内涵。如美国总统克林顿和莱温斯基丑闻事件，中外媒体为了吸引观众的眼球，往往将报道的重点停留在事件本身的桃色情节，而对更加引人深思的政治体制弊端却极少关注，这实际上就有意无意地弱化了新闻事件的本质意义，不仅使得新闻节目流于肤浅，而且也无益于新闻事件的完整呈现，从而在很大程度上影响了受众对事件性质的判断。

在市场经济的驱动下，各种娱乐性的节目大行其道，为了在同质节目的竞争中脱颖而出，赢得更高的收视率和更多的市场份额，电视新闻节目也迎合了市场发展的潮流逐渐呈现娱乐化趋势，以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，“新闻娱乐化”也将带来传播功能弱化、媒体公信力下降以及传播低俗化等一系列的负面影响。

一、娱乐化对新闻传播功能的弱化

从社会分工的角度看，新闻媒体所承担的主要是信息传播功能，通过对社会信息的即时、迅捷而又真实的传播，进而起到观察社会、望社会的作用。电视新闻节目也同样如此。虽然电视媒体总体来说是一种综合性媒体，也承担着传播艺术、满足受众审美娱乐的功能，但是就电视新闻节目来说，其根本任务还应该是对真实新鲜的社会信息的传播。而过度的娱乐在很大程度上会削弱新闻节目的传播功能。

1.娱乐化往往会弱化电视新闻节目新闻信息的沟通功能在追求娱乐化的电视新闻节目中，为了吸引受众眼摘要：市场经济的驱动下，各种娱乐性的节目大行其道，为了赢得更高的收视率和更多的市场份额，电视新闻节目也迎合了市场发展的潮流逐渐呈现娱乐化趋势，以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，“新闻娱乐化”也将带来电视新闻节目的功能弱化、公信力弱化、导致电视受众思想品位的低俗化等一系列负面影响。关键词：电视新闻娱乐化传播功能公信力低俗化球，创造较高的节目收视率，往往会对节目进行较为华丽的包装，以达到对观众在视觉听觉上的强大冲击力，采用说书、闲聊配以歌曲、诗歌等演唱形式，将新闻演播室的背景、道具及主持人的服装、化妆等全部经过进行“娱乐化”的包装。众所周知的是，新闻报道必须以传播即时真实的新闻信息为主，读者受众之所以阅读收视新闻也是为了获得有价值的新闻信息，进而了解和认识客观世界的变动，而绝不是为了观赏华而不实的视觉效果和表演。新闻报道的价值指向固然是多元的，但在整体的新闻媒体的价值功能体系中，传播新闻信息始终是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娱乐功能都只能是辅助性功能。因此，过度的娱乐化包装往往会分散受众的注意力，从而在很大程度上忽视了新闻报道所要传达的最核心信息，自觉不自觉地弱化了电视新闻节目的信息传播功能。

2.娱乐化往往会偏移电视新闻的价值取向为了吸引更多的观众，追求娱乐化的新闻节目除了在节目包装上吸引受众之外，也延伸到了新闻报道的内容上，将严肃的政治经济性的新闻，甚至是灾难性新闻都往往进行了娱乐化处理。在这种倾向的指导下，新闻报道在改变了传统的呆板报道模式的同时，也往往消解一些重大新闻的严肃性。最典型的案例莫过于每年的两会报道。虽然各大媒体都把每年的两会当作自己的重点报道对象，但是为了吸引更多的受众，许多媒体便开始想方设法制造新闻噱头，尤其是打着“硬新闻软报道”的旗号，一些娱乐化、平民化的内容挖掘就成为各类新闻媒体吸引受众的新招数。许多电视新闻节目也不例外，早在“两会”召开之前就纷纷找一些明星代表委员，挖掘内部秘闻，制造新闻噱头。显而易见，这类以娱乐为主的新闻节目的卖点并不在“两会”，更不在有关国计民生的重大决策，而主要是借助这些代表、委员的“明星效应”，提升节目的收视率而已。其实，对关注国计民生的广大受众来说，他们最想了解和知道的是自己所关注的问题是否得到了有效解决，自己的某些利益是否受到维护，而不是看一些明星参会穿多少钱的衣服，带多少钱的首饰等等新闻噱头。因此，电视新闻节目虽然需要适度的娱乐，但是更要以满足受众真正的信息需要为己任，进而才能保证电视新闻节目最基本也是最重要的功能的实现。

3.娱乐化往往会遮蔽新闻事件的深层意义为了吸引受众的眼球，新闻娱乐化的一个重要的表现形式就是强调新闻报道内容的故事性和情节性。然而从新闻价值的判断标准来看，构成新闻事件的价值要素是多元的，时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性等不同要素的构成都在一定程度上决定着一个事件新闻价值的高低，但是就新闻报道的对象来看，社会上发生的大多数事件并不具备太强的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新闻事件并不一定就具备趣味，因此，许多新闻记者为了从一般性社会事件中挖掘出具有故事性和情节性的内容，就自觉不自觉地忽略了一些更有新闻价值诸如重要性、接近性的事件，从而在很大程度上遮蔽了新闻事件中更重要的价值内涵。如美国总统克林顿和莱温斯基丑闻事件，中外媒体为了吸引观众的眼球，往往将报道的重点停留在事件本身的桃色情节，而对更加引人深思的政治体制弊端却极少关注，这实际上就有意无意地弱化了新闻事件的本质意义，不仅使得新闻节目流于肤浅，而且也无益于新闻事件的完整呈现，从而在很大程度上影响了受众对事件性质的判断。

摘要:在市场经济的驱动下，新闻的娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，透过纷繁热闹的娱乐化表象，从另一方面看，新闻的娱乐化又使得新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊，主流的严肃新闻受到冲击，传统意义上的新闻价值亦有被颠覆的危险。针对当前我国新闻的娱乐化的趋势，本文界定了新闻的娱乐化的内涵，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，在此基础上提出新闻的娱乐化的规范对策。

关键词:新闻的娱乐化；市场经济；受众心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市场经济大潮的出现，促使我国的传媒在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地呈现出商业化取向，也催生了我国的新闻的娱乐化潮流。针对当前我国新闻的娱乐化的趋势，本文在界定了新闻的娱乐化内涵的基础上，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，并试图对其提出一些规范化建议。

一、新闻的娱乐化的内涵及其表现