媒体广告范文10篇

随着移动媒体的发展，数字技术为广告提供了新的设计平台，在广告的双向互动传播中，用户有意识的参与其中，并且掌握广告的主动权。手机、移动电视、平板电脑媒体广告以用户为中心的设计，在每一个步骤和阶段都引入用户、考虑用户，了解用户的需求，注重用户体验。对于广大设计师而言，移动媒体广告在交互界面中的图像、文本、声音设计以及交互行为中的转场设计等方面成为关键，更加重视受众的用户体验，注重创意的表现和资源的整合。

1.移动媒体广告

（1）手机媒体广告

据数据显示，截止到2014年5月底，中国手机用户数量已达到12.56亿人，90.8%的人都在使用手机，智能手机用户数量更是首次超过5亿。手机媒体因其占有的独特优势而受到广告主的青睐。手机媒体相比较于传统媒体广告具有更大的互动性，用户与广告之间的互动更强，形成一种双向交流的模式。

（2）移动电视媒体广告

移动电视将广播电视与平面媒体功能相融合，为广告的提供了广泛的空间。由于交通工具上人口的流动性较大，为了吸引人们更多的关注，受众参与度更高，移动电视媒体广告开始倾向于更多的互动设计。

部分地方电视媒体财务管理人员处于繁忙的手工理账当中。对于广告合同的到款、欠款处理，播出单的到款分配及处理等要进行手工整理，尤其是广告合同到款分配要进行手工操作，花费了大量的人力和时间。

财务考核工作滞后。对于财务考核的广告播出量、到款量、播出价值量的财务分析、广告类别的财务分析，广告同期及预期播出量比较的财务分析，以及各业务部门、人员业绩的分析等一系列财务考核工作滞后，不能及时为广告创收预测、决策和分析提供依据。

内部控制不规范。地方电视媒体广告财务管理过程如上面流程所述，一笔广告业务，都要经历众多环节，每一个环节都与内部控制息息相关，具有一定的复杂性。地方电视媒体没有合理的定价策略，使其提供的广告服务不能完全适应市场多样化的需求，以达到多赢的目的。媒体制定广告价格体系不是根据广告市场的实际，一般依据广告的时段、时长，很少按不同的广告类别、不同的行业客户以及不同刊出时间来确定价格。如医疗行业、药品广告、保健类广告、食品类广告、资讯类广告以及双休和节假日广告等，没有不同的计费标准，也没有制定不同的折扣价格。

加强地方电视媒体广告财务管理的具体措施

（一）用微机技术强化电视媒体广告财务管理工作。构建广告网络管理信息系统，利用现代化管理平台，保证广告经营数据的精确性、广告播出的正确性。运用先进的广告管理系统，将广告合同管理、财务管理、编播管理、信息维护、综合查询管理、客户管理集于一体。可以提高广告管理人员、财务人员和编排人员的工作效率，便于对广告合同的播出、收款、到款分配情况准确、及时地反映出来，及时掌握广告收款、欠款情况，强化广告收入的财务监管力度，同时，将减少人为因素造成的广告资源流失。

（二）加强内部会计控制。内部会计控制是现代单位内部管理控制系统，它针对业务处理过程的关键控制点，将内部控制工作落实到决策、执行、监督、回馈等各个环节。财务管理作为地方电视媒体部门内部控制最有效的手段，可以规范广告经营的财务管理，堵漏增源，提高效益。

公交媒体广告投放提案

为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争力，经市场部调查分析各项宣传推广途经，建议开展公交车媒体广告投放。

以下就投放事宜作相关介绍：

一、公交媒体简介

公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

二、公交媒体优势

摘要从分析网络广告的特点入手，比较了网络广告与传统媒体广告的区别，从而阐述了网络广告的设计新理念。

关键词网络广告传统媒体广告设计

互联网，自从被联合国新闻委员会正式承认为“第四媒体”后，它吸引了越来越多的广告主和大众的眼球，已成为不可阻挡的新兴媒体之一。由于科技含量高，互联网比传统媒体更具有明显的优势，但在传播时也会受到媒体本身的限制，广告专业人员在设计网络广告时应扬长避短，充分发挥互联网的优势和潜力。

1网络广告的特点

1.1优越性

（1）互动性是网络媒体的最大优势，也是它的最本质特性。互联网提供的是一种双向的沟通方式，网站不仅是提供信息的渠道，更是一种交易和消费的平台。用户在互联网上进行的是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需求来决定。用户可以获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的信息反馈。

摘要：富媒体从最初进入广告市场至今，已经有几年的历史，但是各广告销售企业、广告购买企业对其使用并不是十分广泛和完善，消费者对这种新型广告形式无法认知和接受。为了更好的应用这种新型媒体，将富媒体更好的推向市场同电视媒体共同为企业服务，本文提出了两个方面具体解决富媒体在当前广告中应用问题的措施，包括富媒体销售企业加大对富媒体的开发和认知的宣传力度、富媒体购买企业加强在富媒体广告创意上的创新。

关键词：富媒体广告广告创意消费者心理

从1999年至今，富媒体已经跻身广告媒体行列11年，其发展日趋成熟，在广告界开始投入使用，但是广告媒体购买者对这个新型广告媒体的认知和应用却还停留在最初的阶段，这是当前富媒体在广告应用中存在的第一个问题。虽然很多广告主知道富媒体的名字，但是富媒体究竟是什么，如何在这个媒体中将产品信息更好地宣传出去，如何达到互动，如何更好地激起广告受众的购买兴趣，在这个媒体上投放广告最终会给广告主带来多少直接的经济效益，广告主还不是很清楚，这就需要富媒体销售企业将这个媒体的信息更好地传递出去。因为广告主最关注的还是通过某个媒体的广告为企业带来多少直接的经济利益。

对于富媒体在当前广告中的应用，还存在第二个问题，那就是大多数投放在富媒体上的广告创意没有创新，仍然沿用以往使用在传统四大媒体上的创意。有些广告主为了省时省力节约成本，直接将原有投放在其他媒体上的广告创意照抄照搬过来，导致对这个具有很好使用价值的新型媒体的应用没有达到最优化。所以如何做出符合富媒体本身特点的广告创意成为当前国内富媒体购买企业急需解决的问题。

一、富媒体销售企业应加大富媒体的宣传力度

（一）富媒体销售企业利用消费者传统反应层次模型中的“效果层次模型”来完成他们的销售过程

摘要:技能训练和实践项目导向是数字媒体艺术专业人才培养的要点，在专业培养方案中设置一种技能整合课程，能够有效地改善由于大学课程繁杂造成的大学生技能分散，缺乏应用经验的现状。将媒体广告为导向的项目教学法与侧重于技能整合为目标的“混合媒体实验”课程相结合，可以较好地在实践中促进学生综合利用所学的各种技能。本文以我专业“混合媒体实验”课程为例，论述了课程的设置理论、实施战略、实施步骤和实践教学反思，初步总结出在综合性大学，通过课程战略设计，实现知识与技能的整合，达到以提升学生实践能力为目的的专业实践教学方法。

关键词:媒体广告;混合媒体;技能整合;实践教学

1课题的研究现状与趋势

“项目教学法”起源于美国，其核心是通过实施一个完整的项目而进行的教学活动，从信息的收集、方案的设计、项目的实施到最终的成果，都由学生自己负责，这种教育模式以为社会培养实用型人才为直接目的。美国在数字媒体专业教育中引入“项目教学法”的尝试和研究时间较早。郑春辉（2011）介绍了麻省理工学院数字媒体专业在本科生实践教育方面以项目为出发点来施展教学，首先让学生加入教师所在学术研究部门的相关科研活动，熟悉科研实践的流程，积累经验，然后学生根据自己的意愿来开发项目，锻炼学生的独创性。[1]张松波（2014）对美国高校项目化教学趋势作出以下总结：（1）注重创意和实践结合，通过做项目来实践并丰富自己；（2）综合化全面发展，在教学设备上向着多样化的方式发展，为项目化提供技能保证；（3）自主学习与合作学习，通过小组的形式让学生在实践中互相帮助探索。[2]柳邦坤（2011）认为美国高校基于项目的学习活动有如下几个方面的特征：一是有一个驱动和引发性的问题；二是有一个或一系列最终作品或产品；三是关注多学科交叉的知识；四是强调学习活动的合作；五是学习具有一定的社会效益；六是学习是在现实生活中进行探究；七是学习过程中需要运用多种认知工具和信息资源。[3]由此可见，“项目教学法”在美国高校的数字媒体专业教学上有着深厚的理论基础。“混合媒体”（Mixedmedia，又译“复合媒体”），本是一种西方视觉艺术的表现方法，它主要通过剪贴、印刷、绘画等方法将各种传统的视觉材料予以混合。我专业“混合媒体实验”课程借用了“Mixedmedia”这一术语，其教学目标一方面是用媒体广告项目课程来整合学生之前所学习到的各种分散的技能和知识，打开思维，特别是掌握“混合”手段表现各种抽象的内容；另一方面，拓宽就业口径，毕业生不仅掌握了数字媒体专业的背景知识，同时也纵向延伸到广告领域，迎合广告业对于跨界人才的需求。我专业“混合媒体实验”课程的实施构想提出了以媒体广告为导向，创意为核心，通过课程配套、广泛介入、选择深入三大实施战略，以及互动式案例分析、情景模拟训练和协作学习三个实践战术，来加强学生的项目实践能力。其目的是让学生目标明确，少走弯路，提前积累“工作经验”和“项目成果”，并根据学生的个好引导至多元化发展，拓宽就业口径，培育出能快速适应媒体行业的专业人才。

2“混合媒体实验”课程的实施战略

2.1课程配套。为了实施“混合媒体实验”两个阶段的课程，我专业将传统的“动画故事板”课程也分成了I、II两个阶段，I阶段的课程目标是给二维形态向三维形态的进阶做前期的思维和技术铺垫，要求在这门课上绘制情节分镜稿，其视觉内容需涉及复杂形态之间的转换和变形，检验设计成果的配套课程便是“混合媒体实验I”课程，该课程目标是将故事板I课程里的情节分镜稿通过实践操作转变成动态的视效作品。“动画故事板II”和“混合媒体实验II”是关联课程，在这个阶段，首先根据自选主题或是竞赛命题搜集相关资料，并构思创意；其次设计文案、解说旁白和分镜稿，在分镜稿中将实景搭建与二维、三维结合在一起，从而在执行和后期制作中体现“混合”特征。经过两个阶段的课程训练，学生将进入主题创作阶段，此时对接的主要课程有虚拟叙事设计I、II和信息可视化设计I、II。在这个阶段，学生需要将抽象的统计数据混合进媒体广告表现中，而统计数据主要来源于已的社会专题报告，无形中增强了他们社会调研的能力。2.2广泛介入。大三上学期，教师要带领学生参加一些需要用二维和三维动画来实现的项目。主要包括以下方面：(1)通过申请每年下半年的校级、省级大学生创新训练项目来获得经费资助，可以为学生减轻不少于1000元的预算负担。(2)从互联网上的设计集市寻找项目，国外如Behance、Dribbble，国内如猪八戒网，每天都有大量与广告相关的投标项目，学生可以免费申请，参与投标，获得实际运作的项目，学生可以在老师带领下把自己的能力与经验转换成实际的收益。2.3选择深入。大三下学期，学生可在教师指导下参与一些需要用混合媒体制作手段完成的项目，例如(1)企业的实战项目，师生可以通过校企合作的途径获得实际经营的项目，达到校企双赢的目的。(2)专业内有影响力的竞赛，如全国大学生广告艺术大赛、时报金犊奖、ONESHOW等，在参赛过程中，学生会根据参赛办法和评选要求来完善项目，如果作品能获得业界的好评和奖项，有助于激发学生的创作热情，建立学生的专业自信心，为将来的就业也增添了光彩的履历。

摘要：在现代信息技术快速发展的同时，新媒体时代已然到来，这也使得传统电视媒体遭受严重冲击。相比传统媒体而言，新媒体对用户的吸引力更强，并且用户群体呈现出年轻态发展趋势，这也让广告主更愿意向新媒体大份额投入广告。电视媒体广告运作的同质化现象逐渐暴露出来。由此可见，电视媒体广告经营运作亟待转型，需要推进广告经营的多样化发展，并积极促进新媒体市场的开拓，有效推进资源整合。因此，文章对电视媒体广告经营转型进行研究分析，探索电视媒体广告经营运作转型的主要方向和趋势。

关键词：电视媒体广告经营转型

电视媒体广告经营模式

目前我国电视媒体的广告经营模式主要包括以下两种：第一，统一经营管理。指在集团广告中心进行的广告资源综合运作模式，即广告集团经营中心整合旗下频道的相关广告资源，并进行统一的广告经营与管理。不难看出，这种经营模式具有权责集中的主要特点，但市场化发展程度较低。第二，分散广告经营模式。即对广告进行分散频道化管理，频道通过设立专门的广告部门的方式进行广告营销管理，而广告中心只对广告进行审核和管理。

电视媒体广告经营面临的问题

2017年广播电视行业广告收入同比下滑1.84%。其中上半年全国广播电视广告收入631.15亿元，同比减少50.73亿元，降幅7.44%。下半年广告收入回升，同比增长2.57%。其中电视媒体广告产业结构发生了重大变化。传统广告、硬广收入持续减少，同时新媒体融合所带来的广告增量明显提升。在互联网媒体不断得到普及发展的同时，广告经营模式也应当顺应新时代的发展而做出相应转型和改变。新媒体的出现对传统电视媒体广告经营造成严重冲击，与此同时，现代社会大众的审美水平不断提升，在审美精神方面也有较大变化，对电视媒体广告的内容要求更加专业化。以上种种都在一定程度上表明现有电视媒体广告在经营过程中仍采用传统经营方式已经不能适应时代的变化与发展，这也是电视媒体广告经营过程中面临的主要问题。受众使用习惯与需求的变化。2016年，电视广告收入在网络广告的挤压下出现下滑，2017、2018年有所回升。2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一。在大的经济背景之下，广告主普遍对2019年的整体经济市场信息有所波动保持清醒认识，从而使得中国广告市场重新进入调整期。而根据央视市场研究（CTR）的数据，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8%。其中，电视媒体的刊例花费同比下滑10.8%，广告时长减少15.2%。目前，电视媒体的广告暴露的缺陷问题主要表现为没有大数据技术的支撑，并且与观众之间缺少互动，沟通较慢，很难深入挖掘用户需求。长此以往，电视媒体与年轻群体之间的距离也逐渐被拉开，年轻受众市场低迷、传统用户流失收视时长下降、受众群体平均年龄上升的问题显著。据CNNIC2015年数据显示，手机成为网络视频收看的第一终端，其次是台式电脑/笔记本电脑，视频用户的使用率为54.2%。受众触屏习惯变迁，电视广告市场分流。收视社交化、终端多屏化的趋势明显，用户更倾向于通过手机、电脑等小屏观看节目。传统电视频道收视率下降。“大屏观看、小屏互动”，日常生活中电视节目更多成为“背景音”一般而存在。经营模式单一，未形成有效媒介资源整合。电视媒体的广告收益下降不仅有来自新媒体的打击，更在于广告经营机制的单一与自身资源整合能力有限。当下兴起的创意热店或是广告策划公司，往往可以一手包办从广告策划到产品传播推广的全过程，而电视媒体更多地是等待广告主进行商洽合作，缺乏主动性。且品牌传播意识较弱，主要延续以往的单一广告经营模式。电视媒体与互联网之间的发展并没有形成良好的资源整合，也未达成有效战略性合作。在电视媒体发展过程中，由于对有效资源整合的缺失，导致电视媒体不能充分了解观众需求，并且缺少足够的创新性，资源十分匮乏。由于资源整合力度不够，没有意识到节目创新资源搜集和整理的重要性，所以频道本身的创新内容质量较差，如此恶性循环导致资源贫乏现象层出不穷，而且在大众审美水平不断提升的情况下，电视媒体更要注重广告植入形式的多样性发展，减少硬广，多思考让观众能够认可广告传播内容，并坦然面对广告而不是对广告产生反感和负面的情绪。盈利空间缩水。在网络时代快速发展和变化的同时，电视媒体广告经营面临的主要问题之一是盈利空间不断缩水。广告公司必须制定出与新媒体转型相适应和在广告价格方面的竞争策略，由于传统媒体在广告业务报价方面存在明显差距，导致广告在开展过程中往往失去理性的竞争判断，所以在利益方面得不到有效保证，电视媒体广告经营盈利空间也因此不断缩水。一些广告公司主要受业务量的控制，导致公司的核心竞争实力较差，直接阻碍了广告公司的发展。究其根本原因是由于电视媒体对广告的过度依赖，在我国广告产业不断完善和走向成熟发展的同时，其竞争也越发激烈，而电视媒体经营也是广告经营。电视媒体对广告的过分依赖就必须面临较大的经营风险，甚至会对电视媒体的生存和发展造成严重影响。由此可见，电视媒体广告经营转型应当进一步加强，改变传统电视媒体对广告的过分依赖问题，这样才能有效推进广告市场的稳定发展，实现电视媒体广告经营的顺利转型。

网络营销中的多媒体广告表现形式

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

一、商业媒体广告色彩设计的作用

1.色彩的基本功能

看到红色的旗帜，人们就会想到胜利、喜庆；看到白色的旗帜，人们就会想到投降、悲伤，这就是色彩带给人们的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承载功能，在商业媒体广告色彩设计中，色彩的信息承载功能尤为重要，它是宣传商品的基础，通过色彩将一个商品的特色信息表达给大众，吸引大家的注意，然后产生购买欲望。其次，色彩的识别功能，通过色彩识别一个商品、一个品牌，简而言之就是“看色识物”，如我们不考虑广告的构图、具体形态，只看色彩能能不能认识广告要表达的主题。在商场果蔬区，如看到红色，消费者通常会想到西红柿、苹果等；看到橙色，消费者会想到橘子、橙子等；看到绿色，消费者会想到黄瓜、菠菜等，通过对色彩的认知而确定某一环境中商品的属性，这就是色彩的识别功能。再次，色彩具有很强的促销功能，例如在商场，我们看到黄色或红色的标签就会认为商品打特价、搞活动，有时甚至忽略了文字的具体表达，可见，色彩比文字、图像更能直观的表达某些信息。第四，色彩的美化商品功能，在市场环境下，人们对于包装的重视程度日益增长，色彩是商品包装的基本元素，例如，蛋糕店媒体广告中多用黄色元素，一方面，黄色能够增加人们的食欲，使人对美味的蛋糕有所需求，刺激人们的消费欲望；另一方面，黄色背景的衬托可使商品显得新鲜、甜美，更能吸引人的眼球，给人留下美好的第一印象。

2.色彩的心理暗示功能

色彩能够影响人的内心情绪，这是个不争的事实，如暗色会让人感到压抑、冷漠；暖色会让人感到快乐、温暖，如某个标志设计成绿色人们就会感到健康、安全；如果是红色或黄色，即使不明白标志的具体含义，人们也会认为是危险、警告的意思，这就是色彩带给人的心理暗示作用。当心情不好时，多看看黄色、绿色等，会让人心情逐渐放松、逐渐缓和；当看多了黑色、灰色等，则会让人的心情更糟糕，这就是色彩对于人情绪的影响作用。总之，色彩的寓意等特点会给人一定的心理暗示，广告色彩留给大众的第一印象非常关键，在设计中应重视色彩给人的联想、幻想作用，结合商品特色合理应用色彩表达商品所蕴含的情感、文化等等。

3.色彩的审美功能

传统的信息传播媒介会导致广告传播存在单向性的缺陷，信息传播者能够传播信息内容具有局限性，传播的方式也受到现实条件的制约。这样的单向性还会致使信息接收者反馈的意见。新媒体的迅速发展为信息的传播提供了很大的帮助，相较于以往的电视、广播、纸媒等传统媒介，新的媒介载体网络终端的普及。使广告的传播者和受众之间的沟通渠道变得多样化，近乎全民性的受众参与度，反馈得以反向传播给传播者，从而使广告传播的单向性转变为双向性，并且通过网络、手机端口让受众迅速获得信息，实现了双方的即时互动，也能够做到一对一的传播，使双向交流更加精准。当下，互动式广告的蓬勃发展就是这一转变的重要佐证，它让受众更多地参与广告的传播，主动思考和交流，大大拓展了受众自主选择的范畴，使广告传播取得更加积极的效果，更好地引导受众产生消费行为。

一、借助新媒体多元传播方式增加广告宣传影响

新媒体技术的发展使得广告传播的多样交互传播方式成为可能。移动媒体终端，虚拟现实技术，数字电视，互联网等信息技术能够顺利将广告信息发散式传播。广告信息的表现形式也更加丰富多变，能够帮助群众从多方位瞬时受到广告信息。广告传播媒体选择范围的扩大使得人们自主选择的能力不断增强，这样就使得广告的营销策略制定需要同受众的主观感受保持一致。最近大热的VR，图片，视频等体验方式充分调动了群众对于移动互联网的关注。使得移动终端——手机成为广告传播的主要阵地。手机APP界面广告、短视频广告、网剧中植入的创意广告，在其他传播途径以及同类品牌的竞争下，这些广告的内容更加优化，迎合受众的心理需求，利用移动媒介的习惯特点，达到了自身的宣传目的。广告传播途径的多元化使得广告自身的质量会得以提升，多样的媒体传播形式出现，能够给予传播者更多的思考模式，方便思考者获得崭新的思路，为广告的策划营销增加新的概念。在信息传播速率加快，人们生活节奏加快，传播者为了获得预设的营销效果，需要做好广告的创意设计，书写朗朗上口的文案安排，明晰广告制作流程，及时收集客户反馈信息的内容。这样科学的广告制作流程能够顺利帮助整个行业形成良性的发展循环。

二、新媒体扩大了广告传播的影响范围

以往的广告宣传策略都是以吸引消费者的注意力为前提进行宣传。这样通过引起消费者关注度进而刺激消费的方式，需要抢占宣传的最佳时机，明确时效性的重要地位。做好宣传的时机抢占工作，能够使得广告宣传的影响力处于最佳的效果。传统广告宣传的媒体选择是使用新闻报纸，杂志，电视媒体等消息传播存在时间差的媒体之上。这就使得广告的宣传效果始终达不到最佳效果。新媒体的出现为广告策划宣传带来了新的可能。移动互联网和物联网技术的核心就是使用互联网技术，实现互联网技术的进一步拓展发展。实现了信息的交换，提高通讯效率。网联物联化使得用户端之间的物品，信息，资源，融合，创建最新的广告信息管理平台。在此基础之上完成公共基础设施的服务架构，活用数字化产品，进行个性化服务设定，促使生产模式的精确度提升。广告信息的传递的时差几乎不存在，移动终端传递广告消息也不再受到空间的制约，新媒体丰富的信息表达方式使得广告的植入表现手法也丰富多样。人们可以随时打开手机检索需要的时事，新闻，广告等内容。方便信息获得。新媒体的存在还使得人们直接分享，评论，转发等方法积极表达自己的看法，增加活动营销的效果，做好信息及时传播的工作，短时间内实现对广告宣传的效果总结。这样方便广告宣传者及时调整自己的策略，做好宣传工作。这样就使得通过新媒体宣传广告的方式变成了双向性。广告宣传的双向性和交互性使得传播速度的而提升，手机成为人们日常接收广告信息的主要载体。当看到手机应用上推送的感兴趣或者值得推荐的广告信息，立即就可以分享到微博、朋友圈、空间等各种各样的平台上，操作非常简单，瞬间就可以完成广告信息的再次传播。信息接收者的身份也会从被动的接收者转向信息传播的主动者。这样的现实条件，就使得广告制定要站在广告接收者的角度做好营销策略，制定高水准的广告。

三、新媒体广告的投放市场和投放形式