旅游整合范文10篇

摘要：随着山东半岛融入“一带一路”建设、中韩自贸区建设和山东省新旧动能转换综合试验区建设的步伐加快，区域旅游业发展也面临更大的发展机遇。山东半岛作为蓝色经济区和中韩自贸区建设的先行区，旅游资源丰富。针对山东半岛区域旅游形象建设存在的现实问题，提出山东半岛区域旅游形象整合的原则、目标、条件及路径选择，以期统一整合山东半岛的区域旅游资源，联合旅游产品推广，共同进行渠道开发，加快山东半岛区域旅游形象的整合与提升，以此促进山东半岛区域旅游的一体化开发，助推山东省旅游经济实现高质量发展。

关键词：山东半岛；区域旅游形象；整合路径

2011年1月，山东半岛蓝色经济区建设上升为国家战略；2015年3月，青岛、烟台等山东半岛城市被列为“一带一路”海上丝绸之路建设的排头兵；2015年11月，山东半岛区域旅游合作联盟启动；2018年1月，《山东省新旧动能转换综合试验区建设总体方案》获国家批复，精品旅游产业被列入山东省“十强产业”重点发展领域，推进旅游业多元化、全域化、国际化发展已经成为大势所趋。值此背景下，通过山东半岛区域旅游形象的整合与提升，以围绕发掘和增强山东半岛区域旅游竞争力为重点，对山东半岛区域旅游形象进行整体规划、系统设计和联动开发，必将对深化山东半岛新旧动能转换具有重要的推动价值。

一、山东半岛区域旅游形象整合的原则

山东半岛区域旅游形象整合需要按照特色性、整体性、保护性、生态性、协调性、平等互利等原则进行，以期取得更好的效果。1.特色性原则。旅游要发展必须要有一定特色，山东半岛区域旅游形象整合首先要考虑的就是挖掘特色旅游资源，通过系统调查与梳理，有效整合山东半岛区域的特色旅游资源优势，突出山东半岛区域的特色旅游形象。2.整体性原则。整体性原则要求要站在山东半岛乃至山东省的整体高度上分析区域旅游形象整合的可行性，整体性原则还要求处理好各地区、各部门、各行业、各产业之间的联系与整合，促进区域旅游统一协调发展。3.保护性原则。山东半岛区域旅游形象要贯彻好保护性原则，对特色旅游资源和自然生态环境进行重点保护，适度开发，促进区域旅游业长远发展。4.生态性原则。山东半岛区域旅游形象整合应坚持生态建设与保护的基本准则，坚持生态导向，整合旅游资源，开发旅游产品，力图做到旅游资源与生态环境的可持续发展。5.协调性原则。山东半岛区域旅游形象整合要求要与涉及的政府职能部门相协调，与旅游相关的政策法规相协调，与区域内经济、生态、文化相协调，只有协调形成合力，才能提高区域旅游品牌影响力、竞争力，促进旅游业高质量发展。6.平等互利原则。山东半岛区域旅游形象整合所涉及的各利益相关方是平等的合作关系，是利益的共同体。要想保持山东半岛区域旅游整合与合作的稳固，使利益相关方发挥最大能动性，必须坚持平等互利原则。

二、山东半岛区域旅游形象整合的目标

论文关键词：苏北旅游资源整合

论文内容摘要：本文在分析了苏北旅游资源整合属性的基础上，提出了苏北旅游资源的整合策略，以期为苏北旅游业的一体化发展提供战略支持。苏北旅游业和同省的苏南地区相比，存在较大差距。其中的主要原因之一是苏北旅游资源开发落后，特别是整合意识淡薄。

回顾我国旅游业的发展，旅游市场的竞争已经由景点竞争、城市竞争和线路竞争发展到区域旅游经济一体化的联合竞争阶段，创新和联合已成为21世纪我国旅游业发展的两大主题。因此整合区域内的旅游资源，突出特色，形成区域旅游发展合力，不仅是区域旅游业发展的内在要求，同时也是实现各地方共谋多赢的必然选择（王雯雯、郭寻、吴忠军，2006）。

经济发达、资源富集的苏南旅游业在“长三角无障碍旅游协作区”合作模式的推动下迅速发展，而苏北地区远在辐射区之外，尚未形成有效的区域旅游合作与组织形式（司绪华、马晓冬、范淑青，2007）。区域旅游资源整合是区域旅游合作的一个“横截面”，是其核心实践形式，本文从旅游资源整合的角度探讨苏北区域旅游合作发展的路径，以期促进苏北旅游业的提档升级。苏北地区同属江淮平原，山水一体，地缘相近，旅游市场关联度较大。整合苏北旅游资源，可以展开新的资源配置和产品组合，实现苏北旅游资源优势品牌化、价值最大化和苏北旅游业的高效协作，最终提升苏北区域旅游业的整体优势和综合竞争力。

苏北区域旅游资源整合属性分析

（一）旅游形象的感知整体性

【摘要】皖北地区的文化旅游资源极为丰富，但是存在空间分布发散的问题。本研究结合皖北地区的文化旅游资源特征，解析了该地区特有的四种文化旅游资源类型，并提出了整合开发模式的基本原则和对策。希望通过整合旅游文化资源的形式，促进皖北地区的旅游产业高速发展，为皖北地区的旅游产业可持续发展战略提供理论参考。

【关键词】皖北地区；文化旅游；资源整合；开发模式

皖北地区是安徽省境内极为重要的旅游资源集中地，也是全国范围内极为重要的文化旅游中心集散地。其旅游产业的发展速度极快，促进了多种文化旅游项目的深度开发。红色文化旅游资源三大战役、老庄文化、淮河文化、戏曲文化等等。多种文化资源对旅游业发展均具备较高的支持作用，但如何整合这些文化资源，也是极为重要的发展问题。为此，本研究探讨了皖北地区文化旅游整合开发模式与对策，现做如下分析。

1.皖北地区文化旅游资源类型

1.1老庄文化。孕育了我国极为重要的历史名人，包括奠定了中华传统文化基石的老子、庄子、管子、颜回等先哲，以及竹林七贤、三曹父子等文学艺术巨擘。老庄文化是古圣先贤的文化代表，是现代旅游消费者去感受历史文化遗迹的重要方式。对消费者的旅游文化感知，形成旅游文化记忆，乃至间接传播旅游文化资源，增强皖北地区旅游文化影响力，均具有较高的开发价值。因此，老庄文化在皖北地区文化旅游资源中占有极为重要的优势地位，是极为重要的旅游文化资源类型。1.2淮河文化。淮河的地理区位主要以皖境为主，在淮河文化的发展中，逐渐形成了以皖北地区为代表的文化区域现象。故而老庄文化与淮河文化集合并塑造了皖北地区的传统文化内涵，是皖北地区最为重要的旅游文化内容。皖北地区的淮河文化形成，虽然就其本质与淮河的地理区位存在较高的关联度，但更为重要的是其人文环境造就了旅游文化资源的多元融合。1.3红色文化。红色文化是皖北地区文化旅游资源的重要组成部分。皖北地区的著名战役大泽乡起义、垓下之战、淮海战役等均为重要的红色文化历史遗迹。这些战役可以视为改变中国命运的伟大进程，是无数烈士和革命先驱为共产主义铺垫的发展基石。虽然战争对皖北地区造成不可磨灭的伤痕，但也弥留下珍贵的红色文化遗迹。这种文化资源恰恰是吸引旅游消费者，感受中国革命历史的重要文化体验维度。因此，红色文化在皖北地区的文化旅游资源中具有重要的开发价值。1.4戏曲文化。皖北地区在不同历史时期都发展出极具地方特色的戏曲文化，其传统曲目包括：蚌埠花鼓灯、淮北花鼓戏、亳州梆剧、推剧、坠子戏、泗州戏、渔鼓道情、以及四平调等等。其中坠子戏与泗州戏目前已经收录至国家级非物质文化遗产名录。皖北地区文化旅游的深度体验，亦然可以从戏曲文化角度开发。泗州戏和坠子戏不仅在当地附有盛名，且具备了深厚的文化底蕴和群众基础，是吸引外来游客的重要文化体验方式，更加是体现皖北地区文化旅游资源特色的重要方式。

2.皖北地区文化旅游整合开发模式的基本原则

内容摘要：文章以桂林为例，通过分析其在旅游产业整合中所存在的现实问题，着力探寻制约旅游产业进一步发展的瓶颈，并提出了切实可行的对策、建议。

关键词：旅游产业整合旅游市场旅游产品开发

旅游产业的发展及特点

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。在这种形势下，国内的许多旅游城市也重新对旅游产业进行了定位，对旅游产业结构与资源进行了优化配置，以达到产业生产力的最大化。这一过程，即是对城市旅游产业的重新整合。

旅游产业的特点主要体现在以下三个方面，正是这些内在因素，决定了在旅游产业发展中有效整合旅游资源的重要意义和作用。

行业聚集性。旅游资源的开发行业、旅游要素行业（住、行、游、食、购、娱等直接为旅行者提供产品和服务的行业、部门）以及提供良好的基础设施、自然环境的相关部门，凭借其彼此间横向或纵向的联系，形成了巨大的旅游产业聚群，这些相关的行业和部门虽然分属于不同的行业，有着各不相同的经营模式、生产特征及产品，但由于共同服务于相同的消费者，因而在同一地理区域内集聚，具有高度的聚群特征。

内容摘要：文章以桂林为例，通过分析其在旅游产业整合中所存在的现实问题，着力探寻制约旅游产业进一步发展的瓶颈，并提出了切实可行的对策、建议。

关键词：旅游产业整合旅游市场旅游产品开发

旅游产业的发展及特点

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。在这种形势下，国内的许多旅游城市也重新对旅游产业进行了定位，对旅游产业结构与资源进行了优化配置，以达到产业生产力的最大化。这一过程，即是对城市旅游产业的重新整合。

旅游产业的特点主要体现在以下三个方面，正是这些内在因素，决定了在旅游产业发展中有效整合旅游资源的重要意义和作用。

行业聚集性。旅游资源的开发行业、旅游要素行业（住、行、游、食、购、娱等直接为旅行者提供产品和服务的行业、部门）以及提供良好的基础设施、自然环境的相关部门，凭借其彼此间横向或纵向的联系，形成了巨大的旅游产业聚群，这些相关的行业和部门虽然分属于不同的行业，有着各不相同的经营模式、生产特征及产品，但由于共同服务于相同的消费者，因而在同一地理区域内集聚，具有高度的聚群特征。

为进一步繁荣我市旅游市场，加大资源整合力度，提高旅游资源利用率，丰富群众精神文化生活，促进富裕、和谐、幸福建设，根据省和市旅游局有关意见，结合我市旅游实际，在去年成功发行“旅游一卡通”的基础上，今年继续面向及市广大市民发行“旅游一卡通”（以下简称一卡通），现制定实施方案如下：

一、指导思想

深入贯彻落实国务院《关于加快发展旅游业的意见》和省委省政府《关于进一步促进旅游业又好又快发展的意见》，紧紧围绕全市“转方式、调结构、促增长、惠民生、保稳定”的中心任务，以“服务发展、服务群众”为宗旨，按照便民、惠民原则，遵循有关法律法规，特制定发行年“旅游一卡通”，为全市旅游经济发展注入新活力。

二、发行方法

1、发行范围：年旅游一卡通面向市广大市民和以外的市市民发行。

2、一卡通承载功能：一卡通共含10个旅游景区，分别是百脉泉景区、植物园、三王峪山水风景园、朱家峪旅游度假区、锦屏山旅游度假区、七星台旅游度假区、莲华山风景区、白云湖旅游区、赵八洞风景区、城子崖遗址博物馆。

摘要：整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化，对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律，旅游整合营销体系不仅包括营销“传播”，而应包含更广泛的内容，至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。

关键词：市场营销；整合营销传播；旅游整合营销；内容

一、市场营销观念转变与整合营销传播理论核心思想

20世纪50年代杰罗姆·麦卡锡提出的营销组合(4Ps)理论奠定了市场营销理论发展的框架，此后，市场营销理论与实践的发展基本上是在不断传播、充实与完善这一思想体系。随着市场竞争的愈益激烈，科学技术尤其信息技术的迅速发展，消费者需求的多样化、个性化趋势日益突出，刺激了企业营销实践的不断创新，拓展了传统营销理论的内涵，并取得突破。由美国唐·E·舒尔兹教授于1993年提出的整合营销传播理论(IntegratedMarketingCommunication，简称IMC)，被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展。目前，对整合营销的概念还没有统一的认识，全美广告业协会的定义有较广泛的代表性：“整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念，这种理念强调通过评价广告、直接营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略运用，并将不同的信息进行完美的整合，从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。”IMC的核心思想主要体现在以下三个方面：

(1)由4Ps转向4Cs。IMC认为传统营销的4Ps理论是以产品为导向的营销策略，在当前以消费者为中心的市场环境里，企业要暂时忘掉自己制造的产品，充分重视消费者的需要和欲望(Consumerwantsandneeds)；暂时忘掉定价策略，深入了解消费者为满足自身需求所愿意付出的成本(Cost)；暂时忘记产品的分销策略，系统地研究如何使消费者在购买、使用产品时更方便(Convenience)；暂时忘掉企业的促销策略，考虑如何与消费者进行多层次的双向沟通(Communication)。

(2)从由内向外的营销模式转向由外向内的模式。传统的营销模式是企业根据自己制造的产品，确定一定的利润目标，寻找合适的销售渠道，向消费者进行促销说服，即采用“消费者请注意”的自内向外的模式。整合营销传播则相反，企业系统地研究消费者，分析他们的购买行为，与消费者进行双向沟通，以此为基础整合企业的信息传播渠道，达到销售产品的目的，即采用“请注意消费者”的由外向内的模式。

一、山西发展旅游文化的必要性

山西省历史悠久，人文荟萃，拥有非常丰厚的历史文化遗产，仅有文字记载的历史就有3000年之久，因此有着“中国古代文化博物馆”的美名。作为中华民族的文明发祥地，山西的旅游资源更具有独特性和人文性。晋商作为中国最早的商人，其历史可以追溯到春秋战国时期，明清两代最为鼎盛，称雄中国商界500年之久，成为中国十大商帮之首。云冈石窟是“中国四大石窟艺术宝库”之一，是中国公元5至6世纪最杰出的佛教石窟艺术。五台山作为“中国佛教四大名山”之一，是中国悠久的佛教文化传统的传承地以及人与自然的和谐统一。平遥古城是“中国保存最为完好的四大古城”之一，也是我国首次以整座古城申报世界历史文化遗产并取得成功的古县城，体现了中国古代城市的建筑风格和历史成就。另外，山西大约有3000多年的制醋历史，在古代“家家有醋缸，人人当醋匠”，山西人更酷爱食醋，被称作“老醯儿”，民间有“无醋不成味”的说法。出产于山西省汾阳县杏花村的汾酒是我国一种非常古老的名酒。跑马神泉和古井泉水被当地人称为“神泉”。山西独具特色的晋商文化、佛教文化、酒文化、醋文化、大院文化、古城文化、根祖文化等构成了山西旅游的灵魂。我省皇城相府景区的“迎圣驾”表演，再现了康熙皇帝驾临皇城相府并阅览陈廷敬主编的《康熙字典》的情景，从2001年开始成为常态演出，为皇城相府的旅游注入了浓厚的文化色彩，深受游客的喜欢。诸如此类的还有北京的大观园、云南的丽江古城、浙江的西塘、常州的中华恐龙园、河南开封的清明上河园等，都是文化与旅游深度融合的范例。我省应充分发挥文化大省的优势，赋予旅游以文化的内涵，把发展旅游文化作为旅游业的重要突破口，促进旅游与文化的融合。

二、山西旅游文化发展中存在的问题

据2011年统计年鉴，我省2010年旅游总收入同比增长21．39％，五台山等十大文化景区、晋商文化节等带着文化和旅游双标签的项目正在加快建设推进。但山西旅游文化的发展仍存在一些问题。

（一）“资源依赖型”的思路仍在旅游业中占主导地位

长期以来，我省由于区位、交通、综合实力等方面的限制，旅游业的发展养成了依赖资源的惯性，同时对文化资源的科学保护和持续利用缺乏足够的重视，常出现为追求市场经济效益而滥用、歪曲文化资源。近几年随着游客对文化需求的增加，“资源依赖型”思路终将难以满足市场需求而缺乏竞争力。无论是旅游业的提质增效，还是构建民族文化强省，都切实地提出了在激烈的市场竞争格局下，以知识和创意为核心构成的旅游文化产业具有重要现实意义。因此，实现从“资源依赖型”向“市场拓展型”发展模式的转变，是我省文化产业和旅游经济持续发展、提升核心竞争力的决定因素。

区域旅行业开拓潜力宏大，年时期，口在零投入的前提下，峡谷游奇观般炽热了一年，昔时有来至全国10个省市及喷鼻港澳门共1万多人次莅临口峡谷，旅行收入达15万元，并带动相关财产增收60万元。但一年后就消声匿迹了，究其缘由，观念良多，如何处理个中的矛盾，应留意什么问题，要采取什么办法加速发展，是县乡县政府急待破解的难点，更是关怀支撑沅陵旅行的仁人志士想摸清的一大问题，为此，笔者依据沅陵“旅行兴县”战略，联络本地旅行开拓实践谈几点浅显的观点。

一要提高（对旅行业）看法。

有不少人以为旅行不就是玩嘛，等、靠他人来玩能赚几个钱，那不是懒人打懒算盘吗，抱这种看法的沅陵人有一些，所以我们有需要经过多种方法提高干群特殊是县政府机关干部的看法程度，由于看法是行动的先导，对旅行业没有准确看法的人，不成能推心置腹贡献旅行开拓。其实，旅行是现代社会发展的必定趋向，据我国有关方面猜测，在今后10年至15年，兴旺国家将进入休闲时代，发展中国家也将紧随这以后，休闲已成为不少人的生活方法，而旅行是本世纪人们最喜欢的休闲活动，符合人的消费需求，是将来权衡人们生活质量的一种规范。世界知名经济学家剖析断言，随着经济的飞速发展和人民生活程度的提高，旅行业将疾速发展成为全球第三大财产。并且其联系关系度高，带动性强，无污染，高就业，世界旅行组织测算：旅行收入每添加一元，可带动相关行业增收4.3元，每添加一个就业岗位，可直接带动7小我就业。显而易见，发展旅行业是沅陵调整优化财产构造的最佳选择，将成为将来经济新的增进点，有利于改良财路构造，加强财务发展潜力，被公以为“阳光财产”，即加速旅行业发展前景黑暗。

二要加强（开拓旅行）决心。

决心来自实力。发展旅行的实力不小，发掘的潜力宏大，大有作为。从资本优势看，有“盘古”这大品牌，有古洞、古镇、古民居、古栈道，有口宗教谷、女性山、盘古睡人山、盘古水晶宫，有省高级法院原址、金庸名人居、赤军迁徙线，有奇树、奇山、明澈的溪水以及共同的民俗、民风、民族特征美食等，这些丰厚的旅行资本文明厚重，独具特征，全国少有。特殊是奥秘的“哇乡”人被一些专家评为中国民族史料“遗忘”的少量民族部落（说他们属苗族的分支，却又有别于苗族，其真正出身照样一大谜）。他们集平分布在沅陵县原太、乌、麻三大区域及周边村子，民俗古朴，生产、生活中操一种奥秘的“乡话”交流。这种言语没有文字，祖祖辈辈靠言传口传保存下来，传言是大天然一切声响（禽、兽、风、雨、雷、水等）的精髓集成，是盘古传给世上最原始、最奥秘的陈旧言语，有人称其为“鸟语”，也有称“兽语”。这群人喜欢酸辣，好佃猎、打鱼，长期与大天然调和相处，跳舞带有民间神话颜色，陈旧奥秘，俗称“跳喷鼻”，全国总人口但是30万左右。这些取之不尽的旅行资本，对外具有激烈的引诱力。从区位优势看，沅陵处在张家界、凤凰、桃花源旅行金三角的中间，长渝高速公路通车已带来沅陵旅行的升温，随着沅张高级级公路，张桂旅行高速公路的开通，将把沅陵带进全国甚至世界大旅行圈，到时热火的游将无法阻挠。为此，我们应坚决决心，超前预备，实时开拓旅行业

三要探究（卓有成效）方法。

编者按：本文主要从整合营销传播理论概述；旅游目的地整合营销传播应用模型；整合营销传播应用——旅游者游程追踪的整合营销传播进行论述。其中，主要包括：旅游目的地是一个消费者感知的由某个地理区域范围内所有的旅游产品、服务、设施和当地环境提供一个完整经历的组合、建立旅游营销数据库、选择目标市场、分析需求利益、基于4C的整合营销传播、测量和评价传播效果、旅游出发前的传播活动、在旅游途中的传播活动、到达目的地后的传播活动、离开目的地后的传播活动等，具体材料请详见。

[摘要]作为一个多因素组成的旅游目的地，其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者，以满足消费者和目的地利益相关群体的利益，建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础，利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象，同时又可实现旅游与当地社会、经济的协调发展。

[关键词]整合营销传播；旅游目的地营销；利益相关群体；旅游营销数据库

旅游目的地是一个消费者感知的由某个地理区域范围内所有的旅游产品、服务、设施和当地环境提供一个完整经历的组合，同时又是包含着众多利益相关者的集合体。旅游目的地的发展实际上是各方利益相关者利益平衡和共同发展的结果。区域旅游目的地要扩大旅游市场，树立独特的整体形象，与目的地的经济、社会同步与协调发展，就必须重视旅游目的地的营销管理。但在目的地竞争日趋白热化的今天，单一的营销策略已很难奏效，必须借助整合营销传播对各类营销资源进行整合。因此，实施整合营销传播战略是当前我国旅游目的地竞争发展的必然选择。在旅游目的地营销过程中引入整合营销传播理论，具有特别重要的意义。

一、整合营销传播理论概述

传统的市场营销策略是由美国市场营销学家麦卡锡(E.J.Mccarthy)提出的4P组合，即产品(Product)、价格(Price)、销售渠道(Place)和促销(Promotion)的组合。该理论强调将营销中的各种要素组合起来，但它的出发点是企业的利润，没有将顾客的需求放到与企业利润同等重要的地位上来。