旅游纪念品范文10篇

一、天津旅游纪念品包装市场前景广阔

作为现代服务行业的重要组成部分，旅游制造业得到了天津市政府的高度重视。随着外地游客量的增多，旅游景点建设越来越好，而与旅游业相关的产品却容易被忽略，旅游纪念品包装与旅游业的发展不同步，旅游产品的文化性容易被忽略。现有纪念品包装特色不足，提升不了产品的价值，更体现不出产品的文化。旅游纪念品的包装优劣程度已经成为衡量旅游纪念品价值的一个重要的标志之一［2］。

二、天津旅游纪念品包装的现状

(一)地方特色反应不足

随着经济的快速发展，天津旅游纪念品市场也迅速兴起。具有代表性的有天津的“泥人张”、“狗不理包子”、“杨柳青年画”等。有纪念意义的反映旅游地的历史文化与风土人情式纪念品包装的设计成为当今旅游业发展的重头戏，而目前天津的纪念品包装设计是千篇一律，包装缺乏文化内涵，难以体现天津特色，降低了收藏价值。

(二)设计创意不突出

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

摘要：旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的发展具有重要意义。目前，我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。本文对我国旅游纪念品市场存在的问题进行了分析，提出了立足于地方特色，开发特色旅游纪念品的具体对策。

关键词：旅游纪念品地方特色对策

旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

旅游纪念品的特点

文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。

纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。

摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角，阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。

关键词：人性化设计产品符号学地域化

旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。

1.我国旅游纪念品市场现状及分析

随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。

1.1同质化状况

摘要：作为我国的第三大城市和沿海的重要工业基地，天津市具有较高的旅游价值，而当地旅游业的发展速度也在逐渐加快，与之相配套的旅游纪念品产业也开始逐渐发展起来。但是就当前情况可知，天津旅游纪念品不仅存在产品数量不足，特色不明显等多方面问题，其营销水平也低于我国其他热门旅游城市，这将会影响到天津旅游纪念品的销售情况，进而影响到天津旅游业的整体收入水平，对天津旅游业的发展较为不利。为此，本文从新媒体的角度入手，结合当前市场情况，进一步分析天津旅游纪念品行业的营销现状，从而提出新媒体营销，以此来提升天津市旅游纪念品的营销水平，促进当地旅游业的进一步发展。

关键词：新媒体；旅游纪念品；新媒体营销

近几年，天津市为了发展自身旅游行业，优化现有产业结构，开始拟定相应的行业扶持政策计划，如2019年天津市旅游发展委员制订的《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019-2020年）》等[1]。并在此类政策计划下，天津旅游行业得到了较大的发展空间，并由此获得了大量旅游收益。以2019年为例，在国民旅游消费报告中，天津用户旅游消费力全国第九[2]。其中旅游纪念品占比超过了50%，这里就可以看出，旅游纪念品的发展营销情况对天津旅游行业有着较大的影响。而天津的相关部门也在逐渐提高对旅游纪念品的关注力度，这一点可以从天津市每年都会举办旅游纪念品大赛可以看出。此外，天津市的相关部门也对旅游纪念品的营销宣传提供了助力，即从2016年开始，天津市旅游局多次组织新媒体项目——媒体沙龙活动，该活动主要是通过联合人民网、新华网、北方网以及微天津等10余家网络及新媒体单位的力量对天津市旅游纪念品进行营销宣传[3]。但是就天津市当前的旅游纪念品来看，目前的新媒体营销应用方式较为单一，主要集中在产品展示上，从而导致新媒体营销的效果得不到充分发挥，为了改善这一情况，本文以此为研究背景，对其进行相应的研究，以期提出更为科学的天津旅游纪念品新媒体营销，从而促进天津市旅游行业的进一步发展。

一、天津旅游纪念品新媒体营销现状

（一）天津旅游纪念品新媒体营销概况。肺炎疫情对全球旅游业造成了冲击和影响，许多企业面临诸多困难和挑战。然而，在旅游已成为人民群众美好生活不可或缺的一部分的背景下，旅游业发展长期向好的趋势未曾改变[4]。因此，天津旅游局以及其他相关部门应该尽快调整市场，以此来改善当前“旅游行业寒冬期”的局面。而旅游纪念品则可以作为一大突破口来改善天津旅游行业发展现状，这就需要向故宫等单位的新媒体营销现状进行学习。但从天津市目前旅游纪念品的营销情况来看，虽然其已经与多家媒体进行合作，但无论是从具体的新媒体营销方式，还是从新媒体营销内容上来看，都与以往的纪念品营销宣传类似，很难突出新媒体营销的优势，比如其营销宣传内容仅限于天津比较知名的纪念品，缺少新意，而新媒体营销方式除了在新媒体平台上进行产品展示再无其他营销措施更是降低了新媒体营销效果，这将无法有效促进纪念品行业发展。为了改善以上所提情况，下文将对天津市旅游纪念品的新媒体营销问题进行进一步的分析。（二）天津旅游纪念品新媒体营销实施中存在的不足。1.产品形式单一，影响新媒体营销效果。天津现有的旅游纪念品市场大多集中在古文化街，虽然卖纪念品的商家不少，但是具有传统文化元素的纪念品，除了老字号商店泥人张、风筝魏、杨柳青年画外，大都是玉器、檀香扇子、真丝围巾等类型，这些纪念品形式老旧，款式单一，造型古板[5]。目前市场上也没有发掘新的极具天津特色的文化代表产品，现有产品以手工业产品为主，工业批量化生产产品较少，其余便以“天津大麻花”的食品类居多[6]。从这里可以看出，天津当前的旅游纪念品存在形式单一的问题，而这一不足则不利于其对外进行新媒体营销。这是因为产品是新媒体营销的前提和基础，如果产品种类不足将极大地限制新媒体营销的实施空间，降低新媒体营销的整体效果。该问题具体表现为新媒体营销主体单一，无法形成网络群体效应，即降低对新媒体受众的吸引力。因此，天津地区的旅游局以及其他相关部门应尽快丰富现有产品种类，这样才能更好地进行后续新媒体营销的拟定和操作。2.行业管理不足，影响线上口碑形象的树立。行业管理水平的高低会影响到纪念品新媒体营销效果，这是因为行业管理水平会涉及到纪念品的质量、整体行业形象等多个方面[7]。就天津旅游纪念品行业情况可知，其目前的纪念品行业较为混乱，从而导致其线上口碑受到了不良影响，这一问题具体表现在以下几个方面。首先，纪念品行业质量参差不齐，拉低天津旅游纪念品线上口碑。其中，针对纪念品质量偏低这一点可以从天津目前的纪念品市场情况来看，如“狗不理包子”网上恶评较多、天津麻花行业内质量有高有低、泥人类纪念品市场质量多数一般等。由此可以看出，天津知名纪念品群体的质量较难得到保证，且质量一般的居多，这会拉低天津旅游纪念品的行业形象，对其后续新媒体营销中的线上口碑树立造成不良影响；其次，天津旅游纪念品售卖地点较为分散，各厂商之间缺少合作，从而导致整个行业的新媒体营销多是以个体为主来进行的，这就会导致天津旅游纪念品市场竞争力有限，无法形成地域性的品牌形象，同时也会造成新媒体营销资源的浪费。这一问题出现的主要原因就是天津旅游纪念品行业管理不足，行业力量得不到有效凝聚，从而降低新媒体营销效果。3.新媒体营销工具利用不足。由于新媒体营销这一营销方式出现的时间较短，导致经验较少，多数纪念品企业在采用这种营销模式时，都处于一种盲目的状态[8]。天津旅游局以及当地纪念品生产销售企业也同样存在着这一问题，这一点可以从上文的描述中可知，即天津纪念品新媒体营销工具多是新媒体平台，如知名期刊、报纸的线上官方平台等。此外并没有其他的新媒体营销工具，比如微博、微信、小红书等。由此可知，天津纪念品新媒体营销层次较低，新媒体营销效果得不到保证。这也是一种营销资源上的浪费，天津旅游纪念品的相关单位继续对其进行有效调整，否则将与现有旅游纪念品市场发展脱轨。4.新媒体宣传推广内容过于生硬。新媒体宣传推广力度情况将会影响到新媒体营销的后续效果，而内容将影响到其是否可以吸引观看者的注意力，并且引起观看者的消费欲[9]。而据上文所述，可知天津旅游纪念品的新媒体营销形式主要是在新闻媒体的线上新媒体平台中对纪念品情况进行阐述，整体内容较为生硬，并且从各大新媒体平台中，如微信、新浪中只能搜到“天津十大值得购买的旅游纪念品”等缺少吸引力的内容，而且内容展示多为文字加静态图片，整体缺少吸引观看者目光的元素。这种内容将无法引起观看者的兴趣，进而无法让观看者进行实际购买，同时这种内容也不利于天津旅游纪念品后续的宣传和推广。而总的来讲，导致以上问题出现的主要原因就是天津旅游纪念品的相关单位在拟定相关宣传推广内容时，并没有按照新媒体行业的方式来进行内容的撰写，其编撰人员不仅能力有限且缺少对市场的考察，进而导致以上情况的出现，从而影响后续新媒体营销的实施。

二、优化天津旅游纪念品新媒体营销的措施

摘要:在进行茶文化旅游纪念品分类和都匀毛尖茶文化旅游纪念品开发条件分析的基础上，提出了创新产品表现形式，提高茶旅游纪念品科技含量;深度挖掘地域文化，丰富旅游纪念品文化内涵;立足于市场需求，满足旅游者美好生活的需要;强化功效性，开发具有保健作用的茶文化旅游纪念品等四个方面的开发策略。

关键词:都匀毛尖;茶文化旅游纪念品;分类开发

在国家文旅融合战略的背景下，茶文化旅游得到了快速发展，人们对茶文化旅游纪念品的需求也进一步提升。作为中国十大名茶的都匀毛尖，拥有着悠久的历史文化，其原产地黔南州地域文化多样、旅游资源丰富，为开发茶文化旅游纪念品提供了良好的条件。开发都匀毛尖茶文化旅游纪念品，一方面有利于弥补黔南州乃至贵州省旅游纪念品的不足，丰富旅游产品种类，完善旅游产业链;另一方面有利于更好地推动当地的文旅融合，促进茶文化在内涵和外延上的拓展，推动都匀毛尖茶产业高质量发展。对旅游纪念品进行分类可以加深对其内涵的认识，对旅游纪念品的开发有着重要的指导作用。早在1990年，顾维周［1］把旅游商品按照其的美学价值分为实用品、工艺美术品和艺术品三大类。近年来，有关研究开始关注于对具有某种属性的旅游纪念品进行细致划分，黄鹏等［2］根据商品特性的不同对具有投资属性的旅游纪念品类型进行了划分;乔现玲等［3］对民俗文化旅游纪念品进行了分类。关于旅游纪念品开发的研究目前集中在对基于具体地域或具体文化属性的有关开发而展开，张晓宇等［4］开展了对井冈山红色题材旅游纪念品开发进行了研究;金成等［5］对图们江文化旅游纪念品开发进行了研究。对于茶文化旅游纪念品开发的研究大多以问题为导向，强调从文化属性入手，开发具有主题性的茶文化旅游产品:吕培等［6］认为茶文化旅游纪念品的设计中缺乏地方特色和文化个性，宜人性不足，并以此提出了改进策略;胡红梅［7］认为，从旅游纪念品设计的涵义及功能分析出发，探讨了现有产品存在的问题，提出了“增加文化内涵、确立旅游主”题的开发策;李成等［8］在分析茶文化和文化旅游纪念品属性的基础上，探讨了茶文化融入冬奥旅游纪念品的开发策略。此外，还有姜文博等［9］利用旅游地屏蔽理论研究了影响茶文化旅游纪念品开发的六大要素。可以看出，在旅游纪念品的分类与开发的研究进一步具体化的趋势下，有必要对茶文化旅游纪念品开展的分类研究，从而在文旅融合的背景下，更好地突出文化属性、融入创新元素，开发具有鲜明文化特色的旅游纪念品。笔者以中国十大名茶都匀毛尖为对象，探讨茶文化旅游纪念品分类与开发。

1茶文化旅游纪念品分类

1．1茶文化旅游纪念品分类原则

1．1．1文旅融合原则。在国家文旅融合战略的背景下，旅游商品和纪念品的开发，要深入融入地域文化、历史文化、流行文化等元素。开发茶文化旅游纪念品要立足于茶叶产区，要利用好当地已有的茶文化，深入挖掘与茶叶有关的历史文化和地域文化元素，将文化元素持续不断融入茶文化旅游纪念品的开发之中。1．1．2科技创新原则。当今人类社会已经进入了第四次科技革命时代，旅游者对具有科技性的旅游产品的追求不断加强。茶文化旅游纪念品的开发，要不断提高产品的科技含量，拓宽产品的表现形式，增强旅游者与茶文化的互动体验。1．1．3功能融入原则。旅游纪念品不仅仅只是用作纪念或是馈赠，产品的实用功能也是吸引旅游者购买的主要动机之一。开发茶文化旅游纪念品时要强化和丰富产品的使用功能价值，使旅游纪念品不仅“好看”，还要“能用”“好用”。1．1．4顾客需求导向原则。千篇一律的设计、毫无创新的模仿已经越来越不能满足广大旅游者对旅游纪念品的需要。纪念品的开发要立足于消费市场，以顾客需求为导向，深入研究不同群体的消费者行为特征，做好市场细分、选择和定位;要抓住时尚潮流元素，做到茶文化旅游纪念品与时尚的有机结合，增强茶文化旅游纪念品在消费市场中的生命力。

摘要：城市文化是城市发展的内在动力，对城市内部和外部均产生潜移默化的影响，不仅影响着本土居民的价值观念，还对游客旅游观念的塑造有着不可估量的作用。旅游纪念品是城市文化特色的集中展现，凝结着城市文化的缩影与结晶，承载着游客对旅游活动满满的回忆。黑龙江拥有得天独厚的自然资源和历史悠久的文化资源，要不断积极创新，充分融入自然、文化元素，深入品牌内涵，加入媒体宣传等方式，开发“人无我有、人有我全”的旅游纪念品。

关键词：城市文化特色；黑龙江；旅游纪念品

城市文化是城市对外交流的名片，是城市经济发展的根基，是推动城市发展的内驱动力。将城市文化特色发挥到最大效用，有利于形成特有的文化产业，发出城市的专属声音。旅游纪念品作为地方民俗文化的载体之一，传承着地方文化理念，得益于地方文化的滋养，随着旅游业的发展，已如同拍照一样，成为旅游活动中不可或缺的必选项目，承载着旅行过程中的美好回忆。黑龙江旅游资源丰富，开发独具特色的旅游纪念品有助于形成特有的旅游名片，提高旅游文化产业质量，促进产业转型升级，进而推动龙江全面振兴、全方位振兴。

一、旅游纪念品开发现状

1.融入城市文化特色不够深，创新性不佳。现如今，各类旅游纪念品之间差异性不大，雷同现象十分普遍，很多纪念品模样相似、意义相差无几、缺少辨识度，不能够快速抓住游客的眼球。多地旅游纪念品同质化现象较为严重[1]，甚至在同一地区每家商店售出的纪念品都大同小异，使游客产生“千篇一律”的错觉，进而对旅游地失去了兴趣和热情，影响当地旅游形象。造成这种现象的原因有两方面，一是商家缺乏创新意识，许多商家在开发旅游纪念品时图省事，在产品和城市文化特色融入方面下的功夫不足，导致二者融入不够深入；二是缺乏对城市文化内涵的挖掘，不能够正确把握当地的文化特色和城市文化内涵，过于急功近利，只看到了短暂的经济效益而忽略了影响持久的社会效益。2.品牌意识和保护意识薄弱，积极性不高。旅游景点在长期的发展过程中，耗费了大量的人力物力开发出旅游纪念品，但是随着互联网和旅游业的不断发展，各地文化也在不断融合，旅游纪念品本身就具有较强的模仿性和可替代性，新开发出来的旅游纪念品一旦上市，就极其容易被抄袭和模仿，甚至衍生出许多山寨版本和升级版本，且大批量生产，极大地压制了旅游纪念品的创新，导致研发产品举步维艰，旅游纪念品形象受损。造成这种现象的原因一方面是开发者专利保护意识薄弱，没有形成品牌保护认知，在品牌建设上存在漏洞；另一方面是市场规则的不规范给一些山寨和伪劣产品提供了“发展空间”[2]，让具有独创性且费尽心力开发出的旅游纪念品难以在鱼龙混杂的市场中争取到生存空间，进而打消了开发者研发新产品的积极性。3.忽视市场及游客消费需求，实用性不强。旅游纪念品是游客从旅游地购买回家或者馈赠于亲友的伴手礼，一旦粗制滥造，会难以引起游客的购买欲望，甚至影响游客的购物和旅游体验。现在市面上很多旅游纪念品要么是包装让人难以接受的“简单粗暴”型，要么是与游客相去甚远的“曲高和寡”型，还有很多是属于“一次性消费”型，带回家后俨然成了只可远观并被束之高阁的观赏摆设，并无任何使用价值，实用性欠佳。造成这种现象的原因在于开发者在开发旅游纪念品时未进行充足的市场调研[3]，一定程度上忽视了市场和消费者的真正需求，忽略了游客的文化背景、收入水平、文化差异以及对精神和物质层面不尽相同的需求，因此，在设计开发旅游纪念品时，在兼具地域性和独特性的同时，要具有一定的实用性，这样才会让开发出的产品在繁杂的旅游纪念品市场中找到立足之地。

二、黑龙江特色地域文化背景

一、湖湘丰富的土文化图形资源

土文化为湖湘文化中的重要物质文化表现，包含文物与遗迹、传统民间技艺、传统民间美术、湖湘绘画艺术、湖湘近现代革命文化等。在湖湘土文化中文物古迹丰硕，有西周青铜器、马王堆汉墓、三国吴简、唐代长沙窑，宋代岳麓书院等；在传统民间技艺中表现形式更为丰硕，有土家竹雕、益阳小郁竹器、陶技艺、湘西木雕技艺、土法造纸、苗银制作等丰富多样的民间技艺；在湖南传统民间美术中有民间印染花布、民间刺绣挑花、民间织锦、民间剪纸、民间木版画、民间绘画等。这些湖湘的土文化元素中包含了丰富的图形表现元素，颇具湖湘文化地域特色。

（一）湖湘文物古迹

旅游纪念品的设计具有历史和地域的属性，因此，研究湖湘旅游纪念品的设计首先就要考虑到湖湘的地域文化。湖南历史悠久，远在旧石器时代就有人类活动，古时主要为苗人、越人和楚人的生活区域，到了西周时期为楚国的南部。在湖湘土文化中文物古迹丰硕，比如马王堆汉墓出土的文物，侧面展示了古长沙国的手工业、历史文化风貌，展现了汉文化时期长沙古国的生活风貌，其中漆器和木俑的装饰花纹和造型足见汉初湖南漆器制造工业之精。马王堆出土的帛画和纺织品，画面上所绘图案充满想象力，锦的花色和图案达到了很高的水平。这些文化古迹资源构成了湖湘地域文化中最直接、最吸引人的核心部分，是发展湖湘旅游文化的载体，也是获取旅游纪念品设计创作灵感最丰富的源泉，更能体现湖湘文化的深厚历史魅力和独特地域风情。

（二）湖湘传统民间技艺

湖湘传统技艺有着悠久文化历史背景，湖湘自古主要从事农业和畜牧业，部分工匠们自给自足从事手工技术加工，生产日用品和工艺用品，打花带、锻造银饰、滩头土纸、色纸、香粉、石雕、木雕、竹雕、民窑陶瓷、傩戏面具、制作苗鼓等器具，创造了湖湘独特的民间技艺，是湖湘文化的重要源头。这些生产生活用品和工艺用品极具湖湘文化特征，体现了湖湘文化的传统价值和审美观念，图案和造型以及工艺的表现形式和创作手法，对进行湖湘旅游纪念品创新设计极具借鉴价值。

“旅游纪念品是指在旅游中购买的具有旅游目的地地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，是该旅游地独有的、在旅游市场上具有独占性的旅游纪念品，具有艺术价值、收藏价值、礼品价值等基本价值。”[1]旅游纪念品是旅游业的重要组成部分。它以旅游目的地的特色文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有原料制作的带有纪念性的工艺品，如旅游纪念章、旅游纪念图片，带有地方特色的各种器皿、玩具、雕塑、编制以及各种印刷品等。旅游者对旅游纪念品的观赏和购买是旅游体验的重要组成部分，精美的旅游纪念品，能唤起旅游者对旅游经历的美好回忆，能让更多的人分享他们的愉快感受。旅游纪念品是地方文化内涵的概括，是地方特征的反映，是旅游形象的继续宣传。“一个旅游纪念品的开发成功，被看作是一个地区旅游综合开发成功与否的标志。”[2]因此，一个小小的旅游纪念品可以带动整个大旅游，从而推动地方经济，弘扬地方文化。

一、地域文化是旅游纪念品最突出的特色

作为一种旅游商品，旅游纪念品具有高附加值、地域文化突出、纪念性、小型便携性、美学价值高等特点。其中，独具特色的地域文化是旅游纪念品最突出的特点。旅游纪念品在原料质地、设计、工艺技巧和包装装潢等方面都要不同程度的带有旅游目的地的地域文化特色，旅游纪念品只有具备了独特的地域性，才能吸引游客异地购买。因为，旅游纪念品的地域文化特色使旅游者寻求旅游纪念意义成为可能，一件具有地域文化特色的旅游纪念品不仅仅显示旅游者曾经的游览经历，还是旅游者情感寄托的载体。如果旅游纪念品没有体现当地的地域文化，没有特色，外观再好看，恐怕都不会有人问津。例如当前大多数景区里那千篇一律的手链、挂件以及儿童玩具等旅游纪念品几乎是没有游客问津的。因此，作为旅游纪念品，只有体现了地域性，体现了当地的文化内涵，才能具有吸引力，成为具有纪念意义的旅游纪念品。在著名的国际风筝都潍坊，独具地域文化特色的旅游纪念品发展较快，取得了令人瞩目的成就。风筝、年画、剪纸这些历史悠久、内涵丰富的旅游纪念品得到大力挖掘生产。但是，旅游纪念品在开发中依然存在一些问题。

二、地域文化视角下潍坊旅游纪念品开发存在的问题

（一）独具特色，但创新不够

在潍坊出售的旅游纪念品，具有潍坊地方文化特色的、引起国内外广大游客的购买欲望的具有地方特色的旅游纪念品有潍坊风筝、版画、剪纸等，但是这些特色纪念品却存在要么太贵，要么粗糙，或者大同小异的缺点。尤其是在潍坊市区销售的风筝，普遍存在着做工粗糙、品质低劣等状况。此外，由于游客对特色旅游纪念品的需求在不断变化，需要旅游纪念品不断创新，旅游纪念品只有推陈出新，传承传统工艺，开发新品种，设计出具有浓郁地域文化特色和具有时代特色的旅游纪念品，才有出路。而潍坊市这些旅游纪念品的创新性明显不足，以至于时间久了，不容易激起游客再次的购买欲望。

旅游业的兴起推动了地域旅游纪念品行业蓬勃发展，而作为旅游纪念品本身，如何在包装设计上突显地域特色，增强民俗文化艺术价值，迫切需要从视觉要素的重新组合上，明确设计定位，彰显纪念品包装的独特、艺术与环保特性，为旅游纪念品包装注入新的活力。

一、旅游纪念品包装设计的价值探讨

旅游纪念品的设计，需要与旅游市场的发展保持协同，而当前的很多旅游纪念品包装设计缺乏地域文化特色，包装设计抄袭模仿，自主创新更加不足，特别是在地域民俗文化挖掘与开发上更显浅薄。包装设计是一门综合的工艺技术，旨在对商品的容器结构、造型、材料、美化装饰的全面融合与设计。从某种意义来看，包装设计是产品内在品质与外在形象的高度浓缩，不仅要保障产品的生产、流通、销售、消费环节的安全与保护功能，更重要的是对产品品质的宣传与表达。旅游纪念品，决不可缺少优秀的包装设计，而精致、新颖的包装设计，不仅能够反映旅游纪念品的纪念意义，更重要的是来弥补和增强消费者对旅游地及旅游纪念品的情感体验。

二、旅游纪念品包装设计的主要方向

旅游与纪念品的融合，丰富了旅游业的地域情怀，也让游客从鲜明的民俗文化中感受到纪念品的独特价值。旅游纪念品包装在于提升旅游商品的纪念意义，原则上属于工艺品范畴。但对于旅游纪念品包装设计，也应该从审美上、实用上融入地域民俗特色文化。因此，在对旅游纪念品包装设计分析来看，主要有两个方向。（一）以客户需求为分层进行包装设计。旅游纪念品作为特殊商品，在进行包装设计时，要围绕消费者的购买需求和审美品位进行分层设计。比如在造型设计、制作工艺上，以及材料选择上，要能够激发游客的购买欲，要能够体现对纪念品本身文化特性、使用特性、审美特性的有效传达。由于旅游纪念品本身种类繁多，形式多样，档次各不相同，因此在进行包装设计时，也需要结合纪念品的档次高低来进行分层。（二）以展现地域文化特色进行设计。旅游纪念品的特殊性在于“纪念”，而“纪念”是对某一地域、某种文化品格的传达与展现。游客通过旅游过程的体验，从旅游地的文化感知中了解独特的地域文化，并通过旅游纪念品来带走这份独特的文化之旅。从我国旅游纪念品的发展历程来看，旅游纪念品包装设计也是对传统手工艺的发展与继承。比如四川的竹编、北京的景泰蓝，福建的漆器，天津的杨柳青年画等等。从完善和加强旅游纪念品包装设计思路上，关注地域文化符号的挖掘，特别是民俗工艺手法的提炼，将为旅游纪念品的发展注入浓厚的文化推力。

三、民俗文化在旅游纪念品包装设计中的应用