旅游广告范文10篇

【内容概要】旅游广告在旅游产品的推广和销售中，扮演着日益重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。本文通过查阅与回顾国内外学者对旅游产品推广及广告媒体的研究与理论，系统地分析了旅游广告的特点，以及旅游广告在旅游产品推广中的应用，为旅游产品推广进行媒体选择提供一定的指导与支持。此外，对旅游广告特点系统的分析，是进行旅游广告效果测定的实验假设与实验验证的基础。

【关键词】旅游广告，旅游产品，旅游推广

Abstract:TourismAdvertisingplaysmoreandmoreimportantroleintourismpromotion,andcomestobeonesignoftourismindustrialization.Thecharacteristicsoftourismindustryandtourismproductsarethedeterminationelementsoftheindividualityoftourismadvertisement.Thispaperreexaminesseveralexistingtheoriesabouttourismproductspromotionandadvertisingworksonthetraditionalandnewmedia.Tourismadcharacteristicsandapplicationanalysisthuspresents,whichcontributingthetheoreticsupportsoftourismadexposure.Inaddition,analyzingthetourismadcharacteristicscomestobethefoundationofmeasurementoftourismadvertisingeffeteness.

Keyword:TourismAdvertisement,TourismProducts,Tourismpromotion

一、中国旅游广告概述及现状

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。

【内容概要】旅游广告在旅游产品的推广和销售中，扮演着日益重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。本文通过查阅与回顾国内外学者对旅游产品推广及广告媒体的研究与理论，系统地分析了旅游广告的特点，以及旅游广告在旅游产品推广中的应用，为旅游产品推广进行媒体选择提供一定的指导与支持。此外，对旅游广告特点系统的分析，是进行旅游广告效果测定的实验假设与实验验证的基础。

【关键词】旅游广告，旅游产品，旅游推广

AdvertisinginTourismPromotion

YangXiaojia

(ToursimManagementDepartment,SouthChinaNormalUniversity)

Abstract:TourismAdvertisingplaysmoreandmoreimportantroleintourismpromotion,andcomestobeonesignoftourismindustrialization.Thecharacteristicsoftourismindustryandtourismproductsarethedeterminationelementsoftheindividualityoftourismadvertisement.Thispaperreexaminesseveralexistingtheoriesabouttourismproductspromotionandadvertisingworksonthetraditionalandnewmedia.Tourismadcharacteristicsandapplicationanalysisthuspresents,whichcontributingthetheoreticsupportsoftourismadexposure.Inaddition,analyzingthetourismadcharacteristicscomestobethefoundationofmeasurementoftourismadvertisingeffeteness.

一、旅游广告营销现状及存在问题

1.旅游广告营销现状

世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。

2.存在的问题

首先，旅游业界广告意识极其淡薄。其次，旅游广告经费严重短缺。再次，旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面，任何事物都有积极的一面，旅游广告的发展也不例外，事实上，国内外旅游广告业的发展还是很迅速的，我国的旅游企业的广告意识也在加强，人们也开始了对旅游广告的关注和研究。

针对旅游营销目前存在的这些现状，如何更好的通过研究现状，发现旅游广告的特点，分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素，从而找到具体的对策，将是有关旅游广告营销效率研究的重点。

一、功能目的论概述

功能目的论是德国功能学派中最具影响的翻译理论。和奈达所提倡的对等理论不同，功能目的论不再强调译文与原文之间意义和文体的对等，认为人的一切行为都存有目的性，而翻译作为人类行为的一种，也具有相应的目的性。功能目的论主张翻译行为应以传递信息为重点，翻译质量的高低很大程度上取决于翻译预定目标的确立。20世纪80年代，功能目的论引介到中国，对中国的语篇翻译产生了巨大影响，旅游酒店宣传语作为一种特殊的语篇，翻译时要精准地把握该酒店的特色，考虑旅游者的需求，从而激发旅游者的入住意向。因此，功能目的论对旅游酒店宣传语翻译实践具有积极的指导意义。

二、功能目的论发展

功能目的论最早出现于二十世纪七十年代，先后经历了四个阶段。凯瑟琳娜•赖斯在1971年出版的PossibilitiesandLimitationsinTranslationCriticism（《翻译批评的可能性与限制》）一书中，最早提出了译者在翻译过程中应优先考虑译文的功能而不是完全对等的原则。随后，赖斯的学生汉斯•弗米尔提出翻译目的论。弗米尔指出，目的论的核心是翻译方法和翻译策略必须由译文预期目的或功能来决定。这在某种程度上补充了赖斯的功能说。第三阶段是贾斯塔•赫兹•曼塔利的翻译行为理论。该理论是对翻译目的论的进一步发展，认为翻译是一种文本形式上的跨文化转换活动，是翻译行为的具体操作。此外，她还指出翻译实践离不开翻译过程的三个基本要素，即行为、参与者的角色和翻译过程所处的环境。第四阶段是克里斯蒂安•诺德的文本分析模式。她将文本按功能分为四种不同的类型：信息功能、表达功能、感染功能和寒暄功能，并提出“功能加忠诚”的原则。该原则要求翻译人员对翻译行为中的每个参与者实行分责制，协调好各个方面的关系至关重要。诺德理论的提出，进一步完善和发展了功能目的理论。

三、功能目的论指导下翻译原则

功能目的论突破了传统“等值”翻译理论观，不再认为原文是翻译活动中唯一不变的核心，而是强调译者因素，尤其是翻译活动发起者在整个翻译过程中的作用和影响。同时，也要求译者遵循三大原则，即“目的原则”、“连贯原则”和“忠实原则”。“目的原则”即翻译方法和翻译策略必须由译文预期目的或功能来决定。“连贯原则”则要求译文必须符合语内连贯的标准，即译文必须能让接受者理解，并使译文在交际环境中具有意义。“忠实原则”指原文与译文之间应存在语际连贯一致，即忠实于原文，而忠实的程度和形式则由译文目的和译者对原文的理解程度决定。

一、旅游广告营销现状及存在问题

1.旅游广告营销现状

世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。

2.存在的问题

首先，旅游业界广告意识极其淡薄。其次，旅游广告经费严重短缺。再次，旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面，任何事物都有积极的一面，旅游广告的发展也不例外，事实上，国内外旅游广告业的发展还是很迅速的，我国的旅游企业的广告意识也在加强，人们也开始了对旅游广告的关注和研究。

针对旅游营销目前存在的这些现状，如何更好的通过研究现状，发现旅游广告的特点，分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素，从而找到具体的对策，将是有关旅游广告营销效率研究的重点。

旅游公司的广告设计是针对于旅游公司的这一特殊门类的广告设计样式的展示。可以说，这一特殊门类的研究还不多见，因为行业的特殊性，其广告设计的手法和内容要与传统其他行业有很大的区别。单就是从广告平面设计的要素出发来看，就有很大的区别，因此，本文就从以下几个方面入手深入剖析旅游公司广告的平面设计要素。

一、旅游公司广告色彩上的特殊性

人们经常说，色彩最能体现一种人文情况，色彩对于受众的感知和触觉具有极为深刻的影响。旅游公司广告因其特殊性，大多数旅游公司广告平面设计多采用烂漫气息浓郁的暖色调和颇具感受的色彩来表现。例如，国内旅游公司针对于沿海旅游城市路线广告的表现，多将大海和天空的蓝色调进行调整，文字与图形更为绚烂，尤其根据海天一色的特殊色彩进行广告色彩定位，着实将广告的整体性表达得更为充分，令游客可以直观感受到旅游的氛围，从而加速旅游促销。此外，一些旅游公司的广告还将旅游地区的特色与广告的色彩进行合理化的搭配，例如多彩云南旅游广告就结合了当地的一些特殊场景的色彩，丽江玉龙雪山、香格里拉、美丽的西双版纳等民族特色体现在广告上，因此，受众在接触广告时会眼前一亮，可以更好地抓住受众的眼球。所以，旅游公司广告的平面设计最为重要的就是对于色彩的合理化表现，这一要素的良好使用可以为旅游公司广告带来较好的视觉效果。

二、旅游公司广告字体上的创意性

国内很多的旅游公司在广告的平面设计中对于字体的表现也极为重视，在广告的标题和内容上都对文字进行了创意化的设计体现。一些著名旅游公司的标志设计将中国文字的创意化设计展现得尤为突出，因为采用了特殊的表现手法，所以旅游公司广告字体的设计效果更佳。例如，将传统的行书进行合理化的变形，多文字重新组合排列，形成了更为舒展的样式，这样，旅游公司广告的标志部分就可以将文字与图形的搭配结合起来，创意感十足。此外，一些旅游公司广告中文字的创意性还体现在与图形的融合上，如可以利用具体的图形进行文字的排列，有的利用湖光山色中的湖面水纹对文字进行了扩展性的排列组合，形成类似于波浪的文字排列，视觉效果突出。有的广告中出现的广告语按照人物对话的样式进行排列或者用指向性强的箭头进行设计和编排，使得整体广告的平面设计效果较好，适合投放在一些广告海报和传单上，有利于吸引受众的注意。

三、旅游公司广告图像上的突出性

【摘要】本文系统地分析了旅游广告营销的特点,并根据中国旅游广告在旅游产品营销中存在的问题,提出了自己的建议和解决问题的对策,为旅游产品营销进行媒体选择提供了一定的指导与支持。

【关键词】旅游广告媒体选择营销效率

改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题,旅游产品的营销,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题,是旅游研究的一个新课题。

一、旅游广告营销现状及存在问题

1.旅游广告营销现状

世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会,一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息,是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着,出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业,广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。

摘要：本文从新媒体的视角，借助跨学科交叉研究方法，提炼旅游景区广告设计的创新点，提出多元化体验设计及表现手法，包括感官体验、交互体验、情感体验、虚拟体验、动效体验等几个方面。目的在于增强广告传播的生命力，同时让消费者对旅游景区产生更为深刻的记忆并引发消费行为。

关键词：旅游景区平面广告；多元化；体验设计

现今，互联网环境几乎支撑了社会的运行和发展。能否在互联网时代快速跟进，将决定旅游景区未来的走向。互联网的发展，网络技术、移动媒体技术、数字媒体技术等新媒体的普及，也为广告设计的表现方式带来更多可能。现今，旅游景区之间的竞争已不仅仅局限于地域、资源，而是宣传力的竞争。使消费者认识并向往某一旅游景区，广告无疑是提高景区宣传力的有效手段，在景区形象展示、景点推广、旅行资源信息传递中起着至关重要的作用。但纵观多数旅游景区平面广告，在设计和宣传效果上还存在诸多不足。

1旅游景区平面广告设计存在的问题

1.1视觉形式单一，特色表达不足。目前，大多数旅游景区平面广告的展示内容为景区风景、看点介绍，画面设计采用摄影风景写实的表现手法，字体选择以醒目为主，色彩设计较为随意，整体视觉效果单一、粗糙。这样的广告设计不但不能达到良好的景区宣传效果，还会降低景区在消费者心目中的形象。主要问题在于广告设计缺乏旅游景区地域特色和文化内涵的提炼和表达，设计时在创意思考、图形表现、文字设计、色彩选择及版式排列上创新性不足，广告画面时尚性、时代感较弱。1.2单项信息传递形式，记忆度不高。在各旅游景区的广告宣传形式上，基本还局限于赠送景区资料、画册或在旅游目的地周边进行户外广告宣传的形式，消费者被迫接受各种广告信息。这种传统的压迫性单项信息传递方式，局限且效果不佳，加之同质化强的广告设计表现，信息能够被记忆的几率非常小，失去了广告宣传的意义。1.3展示媒介传统，吸引力不够。宣传媒介选择，影响了平面广告的传播效果和速度。纸质印刷品（传单、海报）、户外立牌是最为传统的广告展示媒介，也是旅游景区平面广告宣传运用最多的媒介载体。但是只有消费者到达印刷品发放或户外广告展示地点，才能接收到相关内容，信息传递有地域限制。除此，传统广告媒介对消费者的吸引力也呈现逐步下降趋势。1.4媒介整合较差，传播效果不强。平面广告除了具备宣传推广旅游景区的功能外，也是打造景区品牌形象的载体。优秀的广告设计能够反映出良好的景区及旅游企业形象，还能带来一定的品牌效应。但是，目前大多数旅游景区的广告在设计上较为孤立，各种媒介宣传展示未能形成统一的视觉形象，缺乏景区品牌塑造意识。单一的广告宣传，不能达到宣传力度的最大化。统一的视觉形象，却能在无形中加深消费者对景区的记忆程度，产生品牌效应。如何通过互联网及新媒体技术优势更好的宣传旅游景区，突出旅游品牌形象的特色和差异性，同时能将旅游目的地的资源信息快捷、有效、深刻的呈现在消费者面前，是需要设计者思考的一个重要课题。

2何为旅游景区平面广告的多元化体验设计

摘要:在信息经济时代，旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争，并且还是“注意力”的竞争，而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。本文浅谈旅游广告传播形式和策划对象，进一步了解旅游广告。

关键词:旅游广告传播媒介策划对象

广告(Advertising)从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。

旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合，侧重于商品的形象、企业形象的整体塑造，为了有效地塑造形象，广告作品中所营造的文化氛围越来越浓，公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。

旅游广告作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。

一、旅游广告的传播媒介

关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案

（简案）

第一章中国旅游业急待广告的出现

第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲

第三章葫芦山旅游开发的整合传播思考

附：导演介绍