李宁范文10篇

在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点，但要有效地激活一个老化的品牌，还有太多的问题需要解决本刊特约记者原燕飞一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉—

—他们好像已经忘记了周围的一切。小院里晾着衣服，他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；屋子里，一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后，画外音响起：“只要你想，一切皆有可能”。

这是李宁公司新的广告片呈现的情景。广告在世界杯期间投入播放，长达一分钟。

一位一直关注李宁公司的广告从业者说：“这个广告跟以往的李宁广告的风格完全不同，让人耳目一新。定然有高人指点。”成功的广告可以称为“意义的快速注射”——用精心营造的场景，在最短的时间内将最丰富的意义传达给受众。曾经为诺基亚、宝洁、微软、SAS等公司做过广告策划的托马斯·盖德(ThomasGad)认为，一个成功的品牌应该有四个维度：功能效用、社会身份认同、情感的享受和心灵的感召。与之相应，一个成功的广告要让其目标受众迅速地产生对产品或服务的认知，意识到这种品牌给予自身的身份归属感，体验到一种使用同类产品或享受同类服务时难以体验到的感受，最后——也是最难达到的，是感受到一种生动的生活信念和生活境界。

如此看来，李宁公司新推出的这个广告是相当成功的。与它以前推出的广告主题(“我运动我存在”，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)给LI-NING品牌的定位精准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！"。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，而是拥有一种生活质量人生境界。

这非同寻常的“一分钟”透露出一个重大的信号：LI-NING牌将会以一个全新的面貌出现在世人面前。它标志着李宁公司谋划已久的重大工程——重塑LI-NING——全面启动了。

在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点，但要有效地激活一个老化的品牌，还有太多的问题需要解决本刊特约记者原燕飞一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉—

—他们好像已经忘记了周围的一切。小院里晾着衣服，他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；屋子里，一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后，画外音响起：“只要你想，一切皆有可能”。

这是李宁公司新的广告片呈现的情景。广告在世界杯期间投入播放，长达一分钟。

一位一直关注李宁公司的广告从业者说：“这个广告跟以往的李宁广告的风格完全不同，让人耳目一新。定然有高人指点。”成功的广告可以称为“意义的快速注射”——用精心营造的场景，在最短的时间内将最丰富的意义传达给受众。曾经为诺基亚、宝洁、微软、SAS等公司做过广告策划的托马斯·盖德(ThomasGad)认为，一个成功的品牌应该有四个维度：功能效用、社会身份认同、情感的享受和心灵的感召。与之相应，一个成功的广告要让其目标受众迅速地产生对产品或服务的认知，意识到这种品牌给予自身的身份归属感，体验到一种使用同类产品或享受同类服务时难以体验到的感受，最后——也是最难达到的，是感受到一种生动的生活信念和生活境界。

如此看来，李宁公司新推出的这个广告是相当成功的。与它以前推出的广告主题(“我运动我存在”，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)给LI-NING品牌的定位精准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！"。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，而是拥有一种生活质量人生境界。

这非同寻常的“一分钟”透露出一个重大的信号：LI-NING牌将会以一个全新的面貌出现在世人面前。它标志着李宁公司谋划已久的重大工程——重塑LI-NING——全面启动了。

1、品牌营销的概述

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。

1.1、品牌营销的特点

更高的创造性。麦肯锡公司的高级咨询人员认为:“一个名称，只有顾客将它与他们能从产品或服务上得到的有形和无形利益联系在起的时候，才真正成为品牌”更强的导向性与系统性。品牌营销以创建高附加值品牌为导向。营销是门科学更是门艺术，品牌营销将营销的艺术性推向了极致，品牌营销塑造品牌高附加值的过程，是创造、挖掘顾客高层次心理需求的过程，也是通过艺术化的各种策略、手段丰富品牌的无形价值的过程。

1.2、品牌营销的四大策略

1.2.1、准确定位、系统策划准确定位主要指品牌形象的准确定位，其关键环节是无形价值的定位，即品牌将满足顾客那此心理需求的定位准确定位建立在对当前的主流文化与价值观、人们的主要心理需求进行系统分析的基础上。准确定位品牌形象后，必须对品牌营销的各项活动进行系统策划。

摘要:随着互联网技术的发展，以及社会社交等层面需求的不断更新，网络虚拟世界与现实世界逐渐交融，线下生活日益向线上转移。如今数字化时代，传统营销策略已无法适应当下的营销环境。本文以国产体育品牌“李宁”为研究案例，结合该品牌在当下的营销实践，分析其营销转型中现存问题，并提出几点营销建议和意见，为李宁及其他国产体育品牌提供参考。

关键词:国产体育品牌；李宁；品牌营销；数字化营销；新媒体

物联网、大数据、社交媒体平台等技术的快速发展，使得社会化传播成为近几年主要的传播方式，万物互联日益成为可能，整个互联网变为一个连接紧密的数据空间。新技术不断改变着人们的生产生活方式，也不断改变市场营销环境。大数据算法等技术使企业对用户的精准定位得以实现，品牌方能更好地洞察消费者的实时需求，进而达成营销传播的精准到达与营销效果的准确评估。2019年1月10日，工信部宣布发放5G临时牌照，拉开了中国5G商用建网的大幕。5G时代的开启能有效提高网络的超级连接能力，推动社会的线下生活朝着线上转移，从而极大推动社会的变革与发展[1]。在此背景下，品牌营销环境也在发生新的变化，国产体育品牌如何在当今数字化时代结合产品及品牌特点发挥自身优势赢得更多市场份额是企业必须考虑的问题之一。在这场营销战役中，国产体育品牌“李宁”表现良好。本文将以“李宁”为研究案例，分析其数字化时代营销实践现状及现存问题，为其以及其他国产体育品牌更快更好完成营销转型提供几点建议与意见。

一、“李宁”营销转型策略分析

“李宁”，是“体操王子”李宁先生于1990年创立的体育用品公司，目前已逐步成为能代表中国的、国内领先的运动品牌公司之一。成立之初，李宁公司的主要业务是生产销售“李宁”牌运动服饰，现已成为一家综合性体育用品公司。自2017年开始，“李宁”开始品牌转型，如今已通过跨界共创、社交媒体营销等方式进行转型，成为国产体育品牌中的典型代表。(一)引领国潮，跨界共创。2018年“李宁”登上纽约和巴黎两场时装周开启“国潮”，将品牌名更改为“中国李宁”，产品设计上也逐渐融入了大量山、水、墨等中国元素。日前，为致敬品牌成立30周年，“李宁”与成龙联名推出功夫系列服装，在法国巴黎举办了“三十而立•中国李宁2020秋冬大秀”，将“国潮”玩出新高度，李宁公司股价也实现2015年7月最低股价以来最高涨幅[2]。在此之前，李宁签下《中国有嘻哈》冠军GAI推出联名球鞋，与NeilBarrett联名鞋款式亮相米兰时装周、和汰渍联名“本色不改”系列潮服，还与人民日报新媒体、老牌汽车红旗等展开合作，实现双赢。除此之外，“李宁”与阿里云合作打造线下数字化门店，实现自动化决策，这些全渠道和数字化店铺能收集消费者的行为数据，使品牌方能更直接把握顾客需求，系统还能自动根据门店特点为经营者提供最优组货建议。“李宁”一系列的跨界合作与数字化营销举措，使其从2015年的低谷期顺利突围，也体现其品牌年轻化转型的大趋势。(二)新媒体营销。随着社会化传播成为近年来主要传播模式，微博、微信是当下很多品牌的营销着力点。“李宁”开通了名为“李宁官方微博”的新浪微博账号，其采用的微博营销策略主要包括内容营销、互动营销以及情感营销，较多带图片形式的微博，充分利用节气或节日、时事热点、行业新闻等微博。此外，还包括与品牌有关系的管理层、代言人、签约运动员等官方微博“意见领袖”账号，以及李宁企业的微博账号矩阵，即除官方微博外还布局多个不同功能定位的微博账号，以实现品牌传播效果最大化[3]。微信平台上，李宁开通了名为“李宁”的官方公众号以及名为“李宁官方旗舰店”的微信小程序，微信公众号底部进行内容分类和功能链接，将商品网站链接分别以产品系列和运动品类两个类别进行划分，还设立了基于LBS定位系统的“查找附件店铺”功能，可实现用户的精准地理位置定位，提供实时精准化服务。此外，“李宁”还布局了微信公众号矩阵和多个小程序以服务不同需求用户。(三)体育赞助新模式。此外，“李宁”在体育赛事赞助方面也做出很多努力。自2012年，“李宁”签约了CBA15个赛季的装备赞助商；是大学生篮球联赛2013年～2018年赛季的长期赞助合作伙伴；还打造了自主赛事“3+1篮球联赛”，发起并独家冠名了国内首个联赛形式的路跑赛事——李宁10公里路跑联赛(10K)等等[4]。在传统体育赛事赞助方面，“李宁”在持续发力。另外，在电竞领域的尝试，体现了李宁的全新布局。早在2018年的英雄联盟S8全球总决赛期间，“李宁”就官宣了与EDG的合作，该队选手们的鞋都换成了李宁悟道系列，“李宁”后又推出集“我命由我不由天”“死亡凝视”等具有EDG元素的弹幕文化为一身的卫衣，受到年轻人喜爱。2019年，国家统计局《体育产业统计分类(2019)》，将电竞归为职业体育竞赛表演活动，“李宁”又把目光投到年轻人聚集的电竞赛场上，联合英雄联盟SNAKE战队召开了一场SNAKE电子竞技俱乐部官方更名暨品牌升级会，LPL战队更名为为LININGGAMING(简称：LNG)，帮助其完成职业化运作。“李宁”进军电竞行业这一举措，与其将目标消费者瞄准年轻群体十分契合。

二、“李宁”营销转型中现存问题

[论文关键词]李宁品牌国际化

[论文摘要]有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。本文正是从探讨李宁品牌的成长历程出发，以寻求我国服装品牌的国际化之路。

一、国内市场培养阶段

1990年，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁体育用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌在国内市场的发展大致经历了三个阶段：

（一）崛起阶段

从品牌塑造的角度看，李宁牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份，明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。“运动品牌最重要是建立知名度，故此公司发展的第一步，就是让大家都知道李宁牌，这也是所谓的‘面’的推广。”李宁公司在发展前期能站得住脚，与李宁本人在内地运动界的知名度有相当大的关系；但管理层也很清楚，公司发展的关键在于两个字运动。1990年，李宁有限公司在广东三水起步。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁牌创立的初衷。1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第11届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。

摘要：广告策划是决定广告活动成败的关键。在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体。以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。

关键词：李宁公司；运动产品；广告策划

体育用品是反映一个国家城市居民生活水平的一项重要指标，随着中国居民收入水平的不断提高，运动产品市场前景看好。广告对产品的宣传有着功不可没的作用，通过广告策划可以保证广告活动的计划性和创造性，广告工作的连续性。李宁公司的发展既得益于其明确的市场定位，也得益于有效的广告策划。

一、李宁公司简介

李宁有限公司作为中国领先的体育用品品牌企业之一，拥有自己的品牌，并且形成了研发、设计、制造、经销及零售等一条龙经营体系。公司产品包括体育用品，户外体育运动用品，还生产运动鞋、运动服及相关配件，主要以自有的“李宁”牌出售。从2003年底开始，李宁公司正式将运营策略调整，重新规划体育营销，“李宁”作为一个国内体育产品的领军品牌，经过多年的探索发展，经验不断积累，在体育产品的经营方面，走出了一条自己的路，李宁公司以体育激发人们的突破渴望，成为中国体育产业的领导者，努力成为国际品牌的经营者与拥有者为使命；以创造及提供高品质的体育产品使人们形成健康的生活方式。并享受运动为公司远景、以诚信、专业、激情、突破、信任为公司价值观，正成功引领着中国体育用品市场的发展和壮大。

二、李宁公司运动产品广告策划分析

[摘要]个性鲜明的品牌仿若活生生的人，独特的魅力让消费者无法抵挡。这种魅力就是品牌的内在精神力量。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”，到现在的“一切皆有可能”、“重新开始”，李宁一直在尝试着提炼自己的品牌精神。

[关键词]李宁品牌发展品牌重塑

一、李宁品牌发展历程

十八年前，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁体育用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌发展大致经历了三个阶段：

1.崛起阶段

从品牌塑造的角度看，李宁牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份，明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。

摘要：1990年李宁有限公司起步创立之初，与中国奥委会携手合作，通过体育用品推动中国体育事业的发展，并不断赞助各项体育事业创立起自己的品牌，并在2004年李宁公司继续保持行业领先的地位和2005年和NBA的合作，销售额创历史的新高，并向世界一流的品牌冲刺。。。。

关键字：专业化品牌、市场用户、“一切皆有可能”口号

一、浅谈专业化的策略

1，市场推广:与消费者共鸣

品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。

有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁体育品牌逐步积淀出他品牌独有的内涵。，“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。

摘要：在全球经济一体化的今天，国产品牌与国外品牌竞争十分激烈，其中在运动品牌的竞争中我国国产品牌处于劣势。然而网络技术的飞速发展为我国运动品牌的推广提供了机会，本文以李宁为例分析我国国产运动品牌网络营销的优劣势，并提出适合我国国产运动品牌网络营销的策略。

关键词：李宁；国产运动品牌；网络营销；策略

一、国产运动品牌营销的新阵地网络营销

现代科学技术不断发展，网络技术已经慢慢融入家庭是人们生活中必不可少的部分，网上购物也成为人们消费的主要渠道，由此可以看出网络购物具有稳定的市场客源，有着巨大的消费潜力。近年来国外某些知名品牌，耐克、阿迪达斯、彪马等等进入我国运动市场，其品牌打造力度远远超过我国国产运动品牌，以至于占领了我国高端运动品牌的消费市场，与此同时我国的国产品牌不重视品牌的推广，与国外品牌竞争时处在劣势地位。网络营销的出现为我国国产运动品牌提供了一线希望，在这竞争如此激励的市场，我国运动品牌要牢牢抓住这个契机，争夺市场消费的占有率。

二、国产运动品牌网络营销的优劣势分析

（一）“李宁运动服装品牌”网络营销的优势分析

摘要：广告策划是决定广告活动成败的关键。在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体。以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。

关键词：李宁公司；运动产品；广告策划

体育用品是反映一个国家城市居民生活水平的一项重要指标，随着中国居民收入水平的不断提高，运动产品市场前景看好。广告对产品的宣传有着功不可没的作用，通过广告策划可以保证广告活动的计划性和创造性，广告工作的连续性。李宁公司的发展既得益于其明确的市场定位，也得益于有效的广告策划。

一、李宁公司简介

李宁有限公司作为中国领先的体育用品品牌企业之一，拥有自己的品牌，并且形成了研发、设计、制造、经销及零售等一条龙经营体系。公司产品包括体育用品，户外体育运动用品，还生产运动鞋、运动服及相关配件，主要以自有的“李宁”牌出售。从2003年底开始，李宁公司正式将运营策略调整，重新规划体育营销，“李宁”作为一个国内体育产品的领军品牌，经过多年的探索发展，经验不断积累，在体育产品的经营方面，走出了一条自己的路，李宁公司以体育激发人们的突破渴望，成为中国体育产业的领导者，努力成为国际品牌的经营者与拥有者为使命；以创造及提供高品质的体育产品使人们形成健康的生活方式。并享受运动为公司远景、以诚信、专业、激情、突破、信任为公司价值观，正成功引领着中国体育用品市场的发展和壮大。

二、李宁公司运动产品广告策划分析