酒包装范文10篇

一、品位至上，文化领先

1979—1988年第一季度《全国酒类注册商标汇编》中，以文化胜迹为内容的商标，河南有162件，占该省总数939件的17%；陕西53件，占该省总数247件的21%；山西59件，占该省总数254件的20%；浙江91件，占该省总数466件的20%[2]。比重不小。浙江绍兴一家酒厂先后向日本推出“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙过海”等100多种文化包装系列酒，售价大幅上升[11]。西汉古酒的包装突出了“古”味：其包装以马王堆出土的漆器造型为原型设计，盛酒用灰绿色陶瓶、橘红色的贴签，包裹陶瓶的方巾上，橘红底色和颇有汉画像砖特色的黑色图案对比鲜明，写有“西汉古酒”的书法及一方印章的长方形木盒，给人返璞归真之感，整个设计具有浓厚的民族气息[3]，外国人在广交会上连样品也想买[16]。干邑白兰地曾被拿破仑用来犒劳有功将士，被称为“英雄之酒”，流传着许多动人故事，成为一种文化符号。酒标上有拿破仑的剪影，瓶身也恰如其分地以时任皇后的“约瑟芬”命名[4]。现在的拿破仑VSOP把原来传统绿色的磨砂酒瓶，改装为瓶颈长而清雅的酒瓶，使晶莹通透的酒质显露无遗，散发出独特而出众的时代气息[5]。“小糊涂仙”酒包装宣扬郑板桥“难得糊涂”的处世文化[6]，不失为一种独善其身的良友，让人领悟“有酒成佛，无酒成仙”的哲理。

二、高雅艺术，名人效应

1945年，法国木桐葡萄酒酒庄庄主为庆祝二战胜利，邀请画家设计由橄榄枝环绕着字母“V”的商标，并印有“1945，胜利之年”字样，从此每年形成惯例。达利、米罗、夏加尔等人都为此画过酒标，囊括了印象派、抽象派、具象派、立体主义、表现主义、超现实主义、波谱艺术以及涂鸦艺术等20世纪以来的最重要的美术流派，形成一部20世纪世界美术史。达利说：“唯有法国葡萄酒才配得上艺术的绘画，谁让品尝法国葡萄酒已成为一种艺术的享受呢？”[7]1973年，木桐酒庄被破格升为一级酒庄，毕加索为它画《酒神祭》，这一年质量一般的酒因此流芳百世。近60年来，有20多个国家的画家为木桐画过酒标，2004年，第55位给木桐酒画酒标的画家是英国王子查尔斯，画了法国南部安提贝海岸风景，还有亲笔题词“庆祝英法友好协约100周年”并签名。中国山东景阳冈酒采用的是有“东方拉斐尔”之称的刘继卣先生设计的“武松打虎图”酒标，效果不错。法国人还以奇思妙想给玻璃瓶赋予了鲜活生命、时尚、文化，如波尔多酒瓶因高耸的平肩、修长的瓶身，昵称“英格丽·褒曼瓶”[7]。

三、匠心独运，出奇制胜

臻于化境的酒包装往往大象无形。瑞典的“绝对伏特加酒”最初因给人印象贵、怪、丑，引起美国人反感，后来经过几十年围绕那个丑陋瓶子展开的广告创意，以及直接把文字信息用彩色粗体字体印在完全透明的瓶身上的设计，这种没有传统纸质酒标遮蔽的创新，让消费者产生“只有对自己有信心，别人对您才有信心”的心灵感悟，因此，15年内销售额暴长[6]。

一、品位至上，文化领先

1979—1988年第一季度《全国酒类注册商标汇编》中，以文化胜迹为内容的商标，河南有162件，占该省总数939件的17%；陕西53件，占该省总数247件的21%；山西59件，占该省总数254件的20%；浙江91件，占该省总数466件的20%[2]。比重不小。浙江绍兴一家酒厂先后向日本推出“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙过海”等100多种文化包装系列酒，售价大幅上升[11]。西汉古酒的包装突出了“古”味：其包装以马王堆出土的漆器造型为原型设计，盛酒用灰绿色陶瓶、橘红色的贴签，包裹陶瓶的方巾上，橘红底色和颇有汉画像砖特色的黑色图案对比鲜明，写有“西汉古酒”的书法及一方印章的长方形木盒，给人返璞归真之感，整个设计具有浓厚的民族气息[3]，外国人在广交会上连样品也想买[16]。干邑白兰地曾被拿破仑用来犒劳有功将士，被称为“英雄之酒”，流传着许多动人故事，成为一种文化符号。酒标上有拿破仑的剪影，瓶身也恰如其分地以时任皇后的“约瑟芬”命名[4]。现在的拿破仑VSOP把原来传统绿色的磨砂酒瓶，改装为瓶颈长而清雅的酒瓶，使晶莹通透的酒质显露无遗，散发出独特而出众的时代气息[5]。“小糊涂仙”酒包装宣扬郑板桥“难得糊涂”的处世文化[6]，不失为一种独善其身的良友，让人领悟“有酒成佛，无酒成仙”的哲理。

二、高雅艺术，名人效应

1945年，法国木桐葡萄酒酒庄庄主为庆祝二战胜利，邀请画家设计由橄榄枝环绕着字母“V”的商标，并印有“1945，胜利之年”字样，从此每年形成惯例。达利、米罗、夏加尔等人都为此画过酒标，囊括了印象派、抽象派、具象派、立体主义、表现主义、超现实主义、波谱艺术以及涂鸦艺术等20世纪以来的最重要的美术流派，形成一部20世纪世界美术史。达利说：“唯有法国葡萄酒才配得上艺术的绘画，谁让品尝法国葡萄酒已成为一种艺术的享受呢？”[7]1973年，木桐酒庄被破格升为一级酒庄，毕加索为它画《酒神祭》，这一年质量一般的酒因此流芳百世。近60年来，有20多个国家的画家为木桐画过酒标，2004年，第55位给木桐酒画酒标的画家是英国王子查尔斯，画了法国南部安提贝海岸风景，还有亲笔题词“庆祝英法友好协约100周年”并签名。中国山东景阳冈酒采用的是有“东方拉斐尔”之称的刘继卣先生设计的“武松打虎图”酒标，效果不错。法国人还以奇思妙想给玻璃瓶赋予了鲜活生命、时尚、文化，如波尔多酒瓶因高耸的平肩、修长的瓶身，昵称“英格丽·褒曼瓶”[7]。

三、匠心独运，出奇制胜

臻于化境的酒包装往往大象无形。瑞典的“绝对伏特加酒”最初因给人印象贵、怪、丑，引起美国人反感，后来经过几十年围绕那个丑陋瓶子展开的广告创意，以及直接把文字信息用彩色粗体字体印在完全透明的瓶身上的设计，这种没有传统纸质酒标遮蔽的创新，让消费者产生“只有对自己有信心，别人对您才有信心”的心灵感悟，因此，15年内销售额暴长[6]。

摘要：酒包装要提高品位，首先必须要注意文化因素在设计中的领先地位，然后，应重视高雅艺术和名人效应，同时，设计须匠心独运、出奇制胜、细节入手，还要具备借势创牌、销售定位、坚守信誉、注重传统等设计意识。当然，这一切都是建立在质量基础之上的。

关键词：酒包装；品位；酒

酒包装的品位直接影响到产品的销售，不得等闲视之。1915年茅台酒初次在巴拿马国际博览会上出现，因包装简陋而受冷落，当赴展者急中生智将其中一瓶打翻在地时，商家闻香群起而动，该酒从20万家参展单位中脱颖而出。有人做过这样的实验：同一批次的、有完全质量保证的两瓶贵州茅台酒，打开其中一瓶把酒装进一个极普通的透明玻璃瓶中，封上瓶盖，和另一瓶原装的摆放在一起，一个标价288元，比商场售价略低；一个标价88元，注明“无品牌包装正宗贵州茅台酒”，结果五个顾客中有四人愿买原装的，他们认为，没有品牌包装就无法证明它的真假；另一人认为，送礼请客都要买有品牌的[1]。可见商家高度重视酒包装品位的合理性。其提高酒包装品位的要点如下：

一、品位至上，文化领先

1979—1988年第一季度《全国酒类注册商标汇编》中，以文化胜迹为内容的商标，河南有162件，占该省总数939件的17%；陕西53件，占该省总数247件的21%；山西59件，占该省总数254件的20%；浙江91件，占该省总数466件的20%[2]。比重不小。浙江绍兴一家酒厂先后向日本推出“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙过海”等100多种文化包装系列酒，售价大幅上升[11]。西汉古酒的包装突出了“古”味：其包装以马王堆出土的漆器造型为原型设计，盛酒用灰绿色陶瓶、橘红色的贴签，包裹陶瓶的方巾上，橘红底色和颇有汉画像砖特色的黑色图案对比鲜明，写有“西汉古酒”的书法及一方印章的长方形木盒，给人返璞归真之感，整个设计具有浓厚的民族气息[3]，外国人在广交会上连样品也想买[16]。干邑白兰地曾被拿破仑用来犒劳有功将士，被称为“英雄之酒”，流传着许多动人故事，成为一种文化符号。酒标上有拿破仑的剪影，瓶身也恰如其分地以时任皇后的“约瑟芬”命名[4]。现在的拿破仑VSOP把原来传统绿色的磨砂酒瓶，改装为瓶颈长而清雅的酒瓶，使晶莹通透的酒质显露无遗，散发出独特而出众的时代气息[5]。“小糊涂仙”酒包装宣扬郑板桥“难得糊涂”的处世文化[6]，不失为一种独善其身的良友，让人领悟“有酒成佛，无酒成仙”的哲理。

二、高雅艺术，名人效应

摘要：在我国酒作为一种传统饮品，其历史悠久，通过长期的蜕变和发展，内容丰富、种类多样.然而现在大多酒包装设计过于华丽、华而不实.本论文旨在探讨酒类包装的另一种表现形式，在不依靠华丽纷繁的包装下，运用新的思路，对酒包装进行一次简约质朴的设计.本文首先对酒市场的现状作出归纳总结，指出当前酒包装过度化、同质化严重的问题.随后探讨对包装进行简约设计的理解，并从材料、视觉元素等方面，对简约设计的方式进行探讨，再结合国内外的优秀包装设计经验，总结出简约酒包装设计的主要方法.简约实用酒包装是现如今社会必不可少的，也是未来酒包装设计的发展趋势.

关键词：酒包装设计；简约；艺术设计

1中国酒包装的发展现状

1.1酒文化与酒包装

中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

1.2酒包装发展中的问题

一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这～部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛．对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。

酒标的设计与印刷

每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长的、方的或椭圆的酒标，这是我对葡萄酒一直以来的记忆，不仅如此，还有一些城堡果园的印象以及漂亮的西文花体字。实际上，这也是典型的葡萄酒标签的设计。对大部分的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色的玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文字．使得色彩对比较强：而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形成了呼应，浑然一体。当然．除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色之外．也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒红色等，但是那种眩目耀眼跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源．用这些。发旧的颜色酿造一种年代久远的印象。

在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份制造者产地、容量酒精浓度等信息，可以说是葡萄酒的履历表。为恪守葡萄酒的品质．欧盟还制定了有关葡萄酒的基准．各国也有专属于其国家的法规将葡萄酒予以详细的分类。酒标依据国别不同表示的方法也有所差异．但无论如何．这些酒标都可以让饮用者在享用之前先对葡萄酒有所了解。

酒标的印刷属于标签印刷中的一类．通常使用胶印凸印或柔性版印刷的方式来完成．并区分为不干胶标签和一般的纸类标签印刷。其加工还含有各种印后加工技术．比如烫印、压凹凸上光等。

由于在酒标上常常会使用金色的线条或文字来表达高贵之气．因此．在酒标的印刷中常有金(银)墨印刷．也有采用烫印的。为此．印刷的过程中要特别注意金(银)墨的正确使用．或者烫印材料及工艺的选择。否则．不仅达不到预期的效果．反而会弄巧成拙。

摘要：酒包装要提高品位，首先必须要注意文化因素在设计中的领先地位，然后，应重视高雅艺术和名人效应，同时，设计须匠心独运、出奇制胜、细节入手，还要具备借势创牌、销售定位、坚守信誉、注重传统等设计意识。当然，这一切都是建立在质量基础之上的。

关键词：酒包装；品位；酒

Abstract:Winepackagingtoenhancequality,firstofallmustpayattentiontoculturalfactorsinthedesignoftheleadingposition,then,shouldattachimportancetoelegantartandcelebrity,atthesametime,thedesignofJiangxinduyun,asurprisemove,startingwithdetails,butalsohasalicensingJieshi,Salespositioning,stickcredibility,andsoonthetraditionalsenseofdesign.Ofcourse,allthisisbuiltonthebasisofquality.

Keywords:Winepackaging;taste;wine

酒包装的品位直接影响到产品的销售，不得等闲视之。1915年茅台酒初次在巴拿马国际博览会上出现，因包装简陋而受冷落，当赴展者急中生智将其中一瓶打翻在地时，商家闻香群起而动，该酒从20万家参展单位中脱颖而出。有人做过这样的实验：同一批次的、有完全质量保证的两瓶贵州茅台酒，打开其中一瓶把酒装进一个极普通的透明玻璃瓶中，封上瓶盖，和另一瓶原装的摆放在一起，一个标价288元，比商场售价略低；一个标价88元，注明“无品牌包装正宗贵州茅台酒”，结果五个顾客中有四人愿买原装的，他们认为，没有品牌包装就无法证明它的真假；另一人认为，送礼请客都要买有品牌的[1]。可见商家高度重视酒包装品位的合理性。其提高酒包装品位的要点如下：

一、品位至上，文化领先

摘要：酒包装要提高品位，首先必须要注意文化因素在设计中的领先地位，然后，应重视高雅艺术和名人效应，同时，设计须匠心独运、出奇制胜、细节入手，还要具备借势创牌、销售定位、坚守信誉、注重传统等设计意识。当然，这一切都是建立在质量基础之上的。

关键词：酒包装；品位；酒

Abstract:Winepackagingtoenhancequality,firstofallmustpayattentiontoculturalfactorsinthedesignoftheleadingposition,then,shouldattachimportancetoelegantartandcelebrity,atthesametime,thedesignofJiangxinduyun,asurprisemove,startingwithdetails,butalsohasalicensingJieshi,Salespositioning,stickcredibility,andsoonthetraditionalsenseofdesign.Ofcourse,allthisisbuiltonthebasisofquality.

Keywords:Winepackaging;taste;wine

酒包装的品位直接影响到产品的销售，不得等闲视之。1915年茅台酒初次在巴拿马国际博览会上出现，因包装简陋而受冷落，当赴展者急中生智将其中一瓶打翻在地时，商家闻香群起而动，该酒从20万家参展单位中脱颖而出。有人做过这样的实验：同一批次的、有完全质量保证的两瓶贵州茅台酒，打开其中一瓶把酒装进一个极普通的透明玻璃瓶中，封上瓶盖，和另一瓶原装的摆放在一起，一个标价288元，比商场售价略低；一个标价88元，注明“无品牌包装正宗贵州茅台酒”，结果五个顾客中有四人愿买原装的，他们认为，没有品牌包装就无法证明它的真假；另一人认为，送礼请客都要买有品牌的[1]。可见商家高度重视酒包装品位的合理性。其提高酒包装品位的要点如下：

一、品位至上，文化领先

【摘要】结合川酒包装设计的实践，将其与绵竹年画这一元素进行有机结合，在推动传统文化传播的同时，促进民间民族工艺技术与精神的传承和发展弘扬，彰显文创时代川酒包装设计的新风尚，打造川酒包装设计的新格局，以更好地在传统文化传承的过程中提升川酒的艺术附加值。

【关键词】绵竹年画；川酒包装；设计；应用

在川酒包装设计中应用绵竹年画，不仅是非遗艺术与现代经济有机结合的重要尝试，而且是对国家双创精神的体现。应深入了解绵竹年画和川酒文化与包装设计，引导年轻人更好地深入学习和感受优秀传统文化，帮助消费者开拓眼界和丰富知识面，不断弘扬非物质文化遗产，通过优化川酒包装设计，来彰显川酒的文化魅力，实现文化、经济的同步推进和可持续发展。

1基于绵竹年画的概述

1.1绵竹年画的起源。绵竹年画是我国四大年画之一，绵竹年画由于采用了彩绘，相较于另外三大年画有着一定的区别。就绵竹年画而言，其有着十分悠久的历史，在我国西南地区十分流行，也是绵竹“三绝”之一，最早可以追溯到北宋年间，到明清时期较为兴盛，且在新中国成立之后注入了新的内容，赋予了新的审美趣味。绵竹年画不仅是民间画师世世代代的辛勤劳作与智慧的结晶，而且还是巴蜀人民乐观精神的重要体现，其在2002年入选中国首批非遗名录。绵竹年画在构图上具有对称、均衡、完整、饱满的特点，且主次分明，其色调饱和鲜艳，线条流畅圆润，通过对绵竹年画的不断发展和创新设计，使得其彰显的意象造型将年画蕴含的文化直观地体现出来，在设计理念和文化内涵的交汇下，给人带来一种良好的视觉美感，采用以形传神的方式，极大地推动了绵竹年画的发展。1.2绵竹年画的传承与发展。绵竹年画是农耕文明的象征，传统的传承采取子承父业的方式进行，导致绵竹年画的发展与推广受到了一定的限制，所以在传承和发展中，开始注重绵竹年画与现代包装设计的结合，并通过融入创新设计元素，使得传统的绵竹年画得到了很好的传承，同时也实现传统艺术和现代设计理念之间的互通和有机结合。近年来，随着国家对非遗文化的重视，作为绵竹年画发祥地的绵竹，市政府也不断加强绵竹文化的推广力度，除了采用美术馆、博物馆等传统的线下方式进行推广，还开办了绵竹年画在民间的培训班，绵竹年画也逐渐开始进入学校教育，成为美术教育中融入的主要乡土资源，除线下推广外，绵竹市政府还通过网站（绵竹市人民政府网）、微博（新浪微博：绵竹年画博物馆）、微信（公众号：绵竹年画博物馆）等载体传播绵竹年画[1]。

2基于川酒文化的概述

摘要：以“泸州老窑窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程为范例，将白酒这一具有独特品质的，有较高文化内涵的特殊商品的包装设计上升到一个理念高度，提出“立意”与“立象”论。

关键词：立意；立象；传统酒包装设计

酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，他都影响着我国的传统文化。

在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。

在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行探讨。俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时代万历年间(公元1573年)，历400余年而完好无损，是全国现有最完整，连续使用最长的“老窖池”，“国窖1573”因此而得名，其原浆酒更有“集数百年老窖之精华，聚千年酒之浓香”的品位，非常珍贵，珍品应当有精美的包装匹配，对该包装进行设计，有重大的历史纪念意义和收藏价值。因此，其包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

外包装在销售中固然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展示作用举足轻重。因此，这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制作上。

摘要：竹子作为亚洲独有的资源具有明显的东方民族特征，是一种易降解可再生的绿色环保材料。客观分析竹材的材料、结构、工艺及视知觉特征，并以新产品开发设计的角度，对竹材酒包装设计的设计可行性、设计基本属性、设计要点进行探讨，指出了竹材酒包装设计的方向。

关键词：竹材开发，工业设计，包装设计

1竹的印象

竹子是重要的森林资源。具有分布广、生长快、用途多、生态和经济价值高等特点，被誉为“绿色的金矿”。由于其具有生长快，容易繁殖，利于土壤结合，轮伐期短，纤维长等特点，竹子成为造林、土壤保护及社会林业发展规划中的理想植物。在亚洲国家，竹子被称为“穷人的木材”，广泛用于房屋建筑及日常用品中。在欧洲被看作是外来植物，用于装饰房屋及花园。

竹子常绿直立，形态各异，看似纷乱，实则错落有致。竹子的枝叶很少，且一直向上生长。碧绿的竹子，作为一种自然的构成，给美丽的大自然增添了光泽。无论生长着的翠绿的还是已砍伐的干黄的竹子都有很强的韧性，这使它具有了耐磨的特性。竹子在中国传统中，象征着生命的弹力、长寿、幸福和精神真理，而在日本，竹子则是真实与奉献的标志。早在新石器时代，竹子就已进入炎黄子孙的生活。举凡衣食住行、科技文化，无不留下竹子的踪迹。竹子高风亮节、虚心向上，从古至今为国人所讴歌推崇、寄情言志，被视为人格境界的理想化身，为悠久的中华文明增添了绚丽的一页。整个东方地区都将竹子用作书写的工具，对于佛教和道教作家、艺术家来说，竹子笔直的线条和中空的结构本身就有极其深刻的象征含义。

2竹材的工艺特点