红色旅游市场范文10篇

一、引言

红色旅游主要是基于游览内容的特点而提出的，是一种以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的旅游方式川。红色旅游具有资源类型的丰富性、开发背景的时代性、功能影响的综合性、组织行为的独特性、空间分布的历史性、时间周期的季节性等特点，适宜采用联动开发模式。本文主要针对红色旅游资源专项吸引体系，在市场特征分析的基础上，进行红色旅游细分市场定位和开发策略的研究。

(一)区域红色旅游背景

定远县地处安徽省东部，是皖东地区第一大县，国土面积2998平方公里，人口91.6万，辖37个乡镇，528个行政村，定远历史悠久，人文荟萃、红色旅游资源丰富，其中藕塘烈士陵园和中原局旧址更被列人全国一百个红色旅游经典景区名录，在旅游规划、基础设施、资金人才等方面获得良好的政策支持，定远也成为安徽省红色旅游发展格局中的一个重要节点。

(二)数据来源和研究方法

在滁州市和定远县主要红色旅游景点采用现场发放问卷即时收回的方法，共发放问卷389份，回收367份，有效问卷355份，有效率91.2%，运用SPSS和ExCEL软件对样本进行系统的数理分析。

内容摘要:整合,就是一种媒介、一种优化、一种组合、一种保障,是实现旅游目标必不可少的手段。而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。提出整合问题,确定整合目标,实施整合措施,完成整合任务,对于红色旅游的发展有重要意义。

关键词:红色旅游整合问题研究

近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源,将现代革命史迹所在区域作为游客的旅游目的地,从而把旅游与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种新型旅游方式。一方面红色旅游方兴未艾,要构建产业化格局;另一方面红色旅游又要克服各种困难,满足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之间迫切需要一种可行的“桥梁”进行承接。“整合”概念的产生恰逢其时,呼之欲出。

关于整合的功能

从旅游角度分析,整合功能是一种最重要的功能,它是实现旅游目标的手段。它存在于旅游研究、开发和发展的全过程当中。一般来说,整合功能就是一种媒介功能、一种优化功能、一种组合功能、一种保障功能,而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。而这些对于红色旅游的发展具有特殊重要的意义。

作为媒介功能,整合反映了不同事物之间的利益趋同性。它将红色旅游资源的开发与游客对旅游需求和旅游动机的满足连接起来,通过对红色旅游资源的筛选、主题的挖掘、产品的设计、景点的开发,来实现红色旅游资源对于旅游市场的吸引力。

内容摘要:整合,就是一种媒介、一种优化、一种组合、一种保障,是实现旅游目标必不可少的手段。而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。提出整合问题,确定整合目标,实施整合措施,完成整合任务,对于红色旅游的发展有重要意义。

关键词:红色旅游整合问题研究

近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源,将现代革命史迹所在区域作为游客的旅游目的地,从而把旅游与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种新型旅游方式。一方面红色旅游方兴未艾,要构建产业化格局;另一方面红色旅游又要克服各种困难,满足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之间迫切需要一种可行的“桥梁”进行承接。“整合”概念的产生恰逢其时,呼之欲出。

关于整合的功能

从旅游角度分析,整合功能是一种最重要的功能,它是实现旅游目标的手段。它存在于旅游研究、开发和发展的全过程当中。一般来说,整合功能就是一种媒介功能、一种优化功能、一种组合功能、一种保障功能,而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。而这些对于红色旅游的发展具有特殊重要的意义。

作为媒介功能,整合反映了不同事物之间的利益趋同性。它将红色旅游资源的开发与游客对旅游需求和旅游动机的满足连接起来,通过对红色旅游资源的筛选、主题的挖掘、产品的设计、景点的开发,来实现红色旅游资源对于旅游市场的吸引力。

一、新媒体应用与在线红色旅游市场拓展

（一）新媒体的概念

新媒体是相对于报刊、杂志、电视、广播这传统的四大媒体而言，被称为“第五媒体”。新媒体通过一种动态体验的模式对旅游信息进行传播，且不受时间和空间的限制，所以很大程度上提高了旅游信息的传播能力。

（二）在线旅游快速发展

中国正处在信息化快速发展的历史进程之中，2015世界互联网大会更是在中国乌镇隆重举行。主席在开幕式中提到，目前中国有6.7亿网民、413万多家网站，网络深度融入经济社会发展、融入人民生活，这为在线旅游的发展提供了良好的平台。艾瑞咨询数据显示，2014Q1中国在线旅游市场交易规模达564.2亿，同比增长16.9%。2013年我国在线旅游渗透率仅为7.5%，低渗透率的背后是巨大的市场空间。

（三）在线红色旅游市场拓展

摘要:随着国家倡导的“红色旅游”工程的正式启动，全国各地掀起了“红色旅游”的热潮。江西作为在全国有一定影响的红色旅游目的地，应把握国家发展红色旅游的这一契机，找准市场定位，大力拓展客源市场，开发特色红色旅游产品，打造红色旅游精品线路，塑造江西红色旅游的品牌形象，使红色旅游成为革命老区新的经济增长点。本文将从营销的角度，探讨如何发展江西红色旅游产业。

关键词:江西红色旅游营销战略

一、问题的提出

2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临江西。作为革命老区的江西省，如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度，塑造江西“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，树立江西“红色旅游”的龙头地位，以红色旅游带动江西旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是江西目前所面临的急需探讨的问题。

二、找准市场定位，拓展客源市场的目标市场战略

一般来讲，任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要，所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块，把基本需求相同的列为同一个细分市场，这就叫做旅游市场细分。

论文关键词:江西红色旅游营销战略

论文摘要:随着国家倡导的“红色旅游”工程的正式启动，全国各地掀起了“红色旅游”的热潮。江西作为在全国有一定影响的红色旅游目的地，应把握国家发展红色旅游的这一契机，找准市场定位，大力拓展客源市场，开发特色红色旅游产品，打造红色旅游精品线路，塑造江西红色旅游的品牌形象，使红色旅游成为革命老区新的经济增长点。本文将从营销的角度，探讨如何发展江西红色旅游产业。

一、问题的提出

2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临江西。作为革命老区的江西省，如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度，塑造江西“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，树立江西“红色旅游”的龙头地位，以红色旅游带动江西旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是江西目前所面临的急需探讨的问题。

二、找准市场定位，拓展客源市场的目标市场战略

一般来讲，任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要，所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块，把基本需求相同的列为同一个细分市场，这就叫做旅游市场细分。

摘要：随着国家倡导的“红色旅游”工程的正式启动，全国各地掀起了“红色旅游”的热潮。江西作为在全国有一定影响的红色旅游目的地，应把握国家发展红色旅游的这一契机，找准市场定位，大力拓展客源市场，开发特色红色旅游产品，打造红色旅游精品线路，塑造江西红色旅游的品牌形象，使红色旅游成为革命老区新的经济增长点。本文将从营销的角度，探讨如何发展江西红色旅游产业。

关键词：江西红色旅游营销战略

一、问题的提出

2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临江西。作为革命老区的江西省，如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度，塑造江西“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，树立江西“红色旅游”的龙头地位，以红色旅游带动江西旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是江西目前所面临的急需探讨的问题。

二、找准市场定位，拓展客源市场的目标市场战略

一般来讲，任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要，所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块，把基本需求相同的列为同一个细分市场，这就叫做旅游市场细分。

摘要：文章以中国共产党建立后的革命精神为基础，在实地调研、数据搜集及当地居民访谈的基础上，分析宿州市红色旅游市场需求现状。总结其所存在的发展困境，并进一步构想宿州市未来的旅游发展模式，针对相关问题提出解决对策：多角度完善景区各项基础设施建设、丰富景区旅游项目，增强游客体验感、多渠道扩大景区宣传方式，提高景区知名度、多方式加强从业人员专业培训、提高景区服务质量。

关键词：红色旅游；市场需求；发展模式

红色旅游资源不仅具有深刻的政治和历史内涵，还含有丰富的精神和文化内涵①。

2021年是中国共产党成立一百周年，红色旅游迎来重大发展机遇②。全国两会期间，红色旅游的发展成为代表、委员热议话题。宿州是皖北红色文化的重要起源地，红色资源禀赋丰富，现有国家级红色旅游资源2处，省级红色旅游景区3处。近些年来，该市红色旅游市场需求不断扩大，各方积极整合并开发红色旅游资源，写活“红色旅游”文章，使得红色旅游发展状态良好，产业链不断扩大。但目前该市产业发展单一问题凸出，本文在分析该市发展困境的基础上对宿州市未来发展模式提出几点构想，并给出建设性建议，不仅让较多游客开始感受文化魅力所在，也为当地政府提供借鉴意义。

一、宿州市红色旅游市场需求现状分析

随着人们生活水平的提高，对精神层面的需求日益增长，旅游成了人们生活中的重要组成部分。根据安徽省统计局数据，2017年宿州地区生产总值为1573.08亿元，同比增长9.10%；2018年宿市地区生产总值为1757.82亿元，同比增长8.50%。此数据显示出宿州市地区生产总值呈上升趋势，居民生活水平越来越好。另外，据宿州市统计局数据：宿州2017年国内旅游人数2252.44万人次，增长20.0%，该年旅游总收入为151.48亿元，增长25.7%。2018年国内旅游人数2613.58万人次，增长16.0%；旅游总收入为179.71亿元，增长19.0%。旅游业发展势态迅猛，旅游占据人们生活的比重也越来越大。在此背景下，近些年来安徽省宿州市红色旅游资源地客流量显著增长。据宿州新闻网消息称，2017年该市各红色旅游景区点接待游客约110万人次，而2020年虽然受新冠肺炎疫情影响，但仅中秋及国庆两个假期就接待游客共326.78万人次，同比增长15.97%。同时，筹办多场主题社教和研学活动，吸引了大量游客到来，可以看出人们对红色旅游的兴趣以及参观红色旅游经典景区的需求越来越旺盛。

一、旅游市场营销分析

旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制等过程，以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效的产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体范围很广，包括旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等。市场营销的关键是一种思想理念，要求由市场来决定生产什么，管理者要从消费者的角度出发，根据消费者需求来决定生产什么。在旅游营销过程中，以消费者为导向，就意味着要了解旅游者的需求，旅游目的地的营销人员需要知道潜在的旅游者是谁，在旅游过程中他们需要什么样的服务，他们期望获得什么样的体验。可以说，市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销对旅游目的地旅游的发展有着极其重要的意义。

二、石河子军垦旅游市场营销存在的问题

（一）军垦旅游营销意识淡薄。首先，军垦旅游的景点成“散沙”状，没有专门对其进行比较系统的挖掘和研究，这就让许多游客慕名而来却又无从选择。因为要旅游者自己将这些景点串联成一条线去领略“军垦”风采，或是整条线均是军垦景点，这不太现实；其次，在旅游基础设施建设方面，无论是作为一个旅游城市的配套设施建设还是军垦旅游景点内部的设施接待功能，都与旅游者的需求存在很大的差距；再次，军垦旅游景点内部建设方面，仅是依照传统的方式营销，许多景点仅是一个碑、一个馆或一些文物的陈列，静态有余而动态不足，缺乏体验感和时尚感，营销效果不明显。

（二）军垦旅游形象塑造不到位。石河子作为一座军垦城市，有着十分独特的军垦文化旅游资源，然而在石河子军垦旅游营销过程中，却忽视了军垦旅游的形象问题，从而找不到一个准确的定位，在营销过程中，无法做到劲往一处使，声往一处响，大大削弱了营销的力量和效果。

（三）红色旅游营销模式单一，并未形成有力的促销组合。石河子目前军垦旅游营销主要是依靠政府，可以说是处于一种“官办旅游唱独角戏”的状态，整个旅游产业企业实体市场营销意识差、营销模式单一。这在竞争激烈的环境下，势必会制约石河子军垦旅游事业的发展。

摘要：该文在区域特色经济发展模式下，挖掘陕北旅游产品的国际市场竞争力，为将民俗文化元素更好地运用于旅游产品包装设计，主要从市场定位、民间元素、红色旅游文化三个层面分析了现有旅游产品设计的不足，这些不足是陕北地区旅游产品包装设计需要转型的方面。陕北旅游产品包装设计的转型有利于产品的国际化推广，也有利于中国传统文化的延续。通过分析陕北旅游产品包装设计，明确陕北地区旅游产品的包装设计策略，可以为陕北旅游文化的输出开拓更宽广的渠道。

关键词：陕北;民俗旅游产品;包装设计

随着“丝绸之路经济带”发展战略的提出与实施，我国西北地区改革开放的步伐进一步加速。这为陕北旅游产品出口提供了国际化的舞台，也对旅游相关产品的品牌形象提出了更高的要求，对包装设计的发展既是机遇又是挑战。包装设计不仅仅起到装饰作用，直接影响到消费者对产品的看法，甚至是一个地区经济与文化的品牌形象。

一、区域特色经济的发展为陕北旅游市场提供了机遇与挑战

陕西地区旅游产品十分丰富，但省内地理环境与人文环境差异较大，发展亦不均衡。这导致旅游产品包装质量参差不齐，区位优势没有得到很好的发挥。如何紧抓当前区域经济的政策红利所带来的机遇，除了通过技术层面提升产品质量，更重要的是挖掘地域文化精髓，从而提升综合水平。如何在市场中找准产品的定位、如何彰显陕北民间特色、如何传承红色基因与主流价值观……这些都需要着力探讨与研究。当然，旅游产品包装设计的成功转型，不仅可以赢得经济上的发展，而且可以为陕北地域文化的传承与对外交流提供宝贵的契机。目前，国内诸多研究者对基于区域特色经济发展的旅游产品包装设计提出了自己的思考与建议。如，薛虹在《“一带一路”背景下兰州土特产包装设计措施研究》中指出要打造地方本土品牌，将民间元素转译为现代市场语言，释放出本土品牌文化的市场效应；谭魏在《“一带一路”战略下我国茶叶包装设计的思考》中提出了国情研究、分层分级和文化内涵三个突破口作为助力茶叶产品开拓海外市场的设计策略；周子炜、彭磊在《“一带一路”背景下赣南旅游纪念品设计研究》中就赣南民间工艺和赣南古代海上丝路进行了结合分析，提取了当地特色设计元素，为提升旅游产品的设计感和国际化提出了有益建议。尽管这些研究为陕北旅游产品包装设计策略研究提供了研究基础与理论依据，但结合陕北当下的发展形势的相关研究还不够充分，有待继续深入探索。

二、陕北地区旅游产品包装设计的现状与瓶颈