贺岁范文10篇

摘要：2000年以来，中国电影市场不断扩大，影片票房不断攀高，外国大片的刺激只是很小的因素。国产合拍片的不断深入，淡化了内地，香港，台湾电影的地域概念。大制作，大明星，大投入的大片时代让电影营销成为电影发展首先要研究的内容。

伴随着中国电影的产业化进程，国产贺岁片成为国产电影的重中之重。国产贺岁片的先行者冯小刚，他的“冯氏贺岁片”见证了国产贺岁片的发展历程。票房的逐年突破，标志着中国贺岁片的不断进步和市场的不断拓展。国产贺岁片不仅在制作上实现了国际化接轨，同时在营销方式上也不断朝着国际最新的营销方式发展，初现整合营销的雏形。

论文在前言中主要详述了国产贺岁片的缘起及电影营销的新趋势。论文第二部分则是探索国产贺岁片整合营销策略。以整合营销的视角，明确市场调查作为策略执行的基础地位，并指明调查的主要方向；以及整合营销策略的分步实施。论文的第三部分是对比较成功的国产贺岁片的营销案例进行的分析。此部分是以2010年的贺岁档大热影片《十月围城》为例，透过它的营销活动和最终营销效果——票房和口碑，来看整合营销的有效执行。论文的第四部分是综合分析电影营销的过程，剖析国产商业贺岁片整合营销所面临的问题及对策。论文的最后一部分是对全片文章的总结，并且在整篇论文的基础上展望了中国商业大片的未来发展趋势。

关键词：国产电影；贺岁片；电影营销；整合营销

前言

第一节贺岁片的缘起

摘要：2000年以来，中国电影市场不断扩大，影片票房不断攀高，外国大片的刺激只是很小的因素。国产合拍片的不断深入，淡化了内地，香港，台湾电影的地域概念。大制作，大明星，大投入的大片时代让电影营销成为电影发展首先要研究的内容。

伴随着中国电影的产业化进程，国产贺岁片成为国产电影的重中之重。国产贺岁片的先行者冯小刚，他的“冯氏贺岁片”见证了国产贺岁片的发展历程。票房的逐年突破，标志着中国贺岁片的不断进步和市场的不断拓展。国产贺岁片不仅在制作上实现了国际化接轨，同时在营销方式上也不断朝着国际最新的营销方式发展，初现整合营销的雏形。

论文在前言中主要详述了国产贺岁片的缘起及电影营销的新趋势。论文第二部分则是探索国产贺岁片整合营销策略。以整合营销的视角，明确市场调查作为策略执行的基础地位，并指明调查的主要方向；以及整合营销策略的分步实施。论文的第三部分是对比较成功的国产贺岁片的营销案例进行的分析。此部分是以2010年的贺岁档大热影片《十月围城》为例，透过它的营销活动和最终营销效果——票房和口碑，来看整合营销的有效执行。论文的第四部分是综合分析电影营销的过程，剖析国产商业贺岁片整合营销所面临的问题及对策。论文的最后一部分是对全片文章的总结，并且在整篇论文的基础上展望了中国商业大片的未来发展趋势。

关键词：国产电影；贺岁片；电影营销；整合营销

前言

第一节贺岁片的缘起

【摘要】贺岁影视剧的成功除了取决于特殊档期外，还在于它有着深层的文化因素。首先，贺岁影视剧的出现与当今中国社会大众的文化心理需要有深度的契合，它以影像的方式满足了大众关于现代都市的日常生活及幸福感的文化需求。其次，贺岁影视剧结构戏剧的情理模式和对纯艺术与纯娱乐的中和取向，与大众的鉴赏模式和艺术趣味形成共谋。再次，贺岁影视剧的文本叙事中既有现代性因素，又有意识的保守性特征，二者的并置使贺岁影视剧既满足了大众对新的都市世俗人生的文化想象，又使大众对影片以市民意识为主体的并不激进偏激的思想倾向也较为受用。

【关键词】贺岁影视剧/红火/文化解读

近年来，在电影文化市场颇为萧条的情势下，贺岁影视剧的火爆成为引人关注的文化现象。无可否认，贺岁影视剧所占据的春节黄金档期是其成功的得天独厚的天时条件，商业炒作策略亦是其稳操胜券的重要因素。除上述因素之外，贺岁影视剧的成功还有着深层的文化原因。

一、大众文化心理与日常化的幸福意识渴求

贺岁影视剧走红的文化原因，首先得利于它在大众心理与日常生活方面拥有深厚的根基。20世纪90年代以来，人们开始追求中国社会意义上的日常世俗生活（并非与西方基督教对立意义上的世俗生活）。这种日常生活以都市为展开空间，并以对幸福生活和幸福意识的寻觅与拥有为旨归。贺岁影视剧从此切入并获得生长空间，它以影像为叙事手段，在一定程度上为大众提供了对都市现代性生存的想象，完成了对幸福生活和幸福意义的构建和塑造。

谈到此，我们还需从上述提到的大众、日常生活等基本概念或问题说起。学术界对当下文化与文学景观进行分析时，常常运用或套用诸如西方大众文化、消费社会等充满质感的概念、范畴以至理论体系，使文章表面看起来有着极深的学理性，但由于对相关概念和理论的前提预设、二元逻辑没有做更深入的考察，使得得出的观点和结论与社会文化的实存本身存在着较大的差距，出现价值判断的偏颇。

【内容提要】贺岁影视剧的成功除了取决于特殊档期外，还在于它有着深层的文化因素。首先，贺岁影视剧的出现与当今中国社会大众的文化心理需要有深度的契合，它以影像的方式满足了大众关于现代都市的日常生活及幸福感的文化需求。其次，贺岁影视剧结构戏剧的情理模式和对纯艺术与纯娱乐的中和取向，与大众的鉴赏模式和艺术趣味形成共谋。再次，贺岁影视剧的文本叙事中既有现代性因素，又有意识的保守性特征，二者的并置使贺岁影视剧既满足了大众对新的都市世俗人生的文化想象，又使大众对影片以市民意识为主体的并不激进偏激的思想倾向也较为受用。

【摘要题】影视瞭望

【关键词】贺岁影视剧/红火/文化解读

【正文】

近年来，在电影文化市场颇为萧条的情势下，贺岁影视剧的火爆成为引人关注的文化现象。无可否认，贺岁影视剧所占据的春节黄金档期是其成功的得天独厚的天时条件，商业炒作策略亦是其稳操胜券的重要因素。除上述因素之外，贺岁影视剧的成功还有着深层的文化原因。

一、大众文化心理与日常化的幸福意识渴求

【内容提要】贺岁影视剧的成功除了取决于特殊档期外，还在于它有着深层的文化因素。首先，贺岁影视剧的出现与当今中国社会大众的文化心理需要有深度的契合，它以影像的方式满足了大众关于现代都市的日常生活及幸福感的文化需求。其次，贺岁影视剧结构戏剧的情理模式和对纯艺术与纯娱乐的中和取向，与大众的鉴赏模式和艺术趣味形成共谋。再次，贺岁影视剧的文本叙事中既有现代性因素，又有意识的保守性特征，二者的并置使贺岁影视剧既满足了大众对新的都市世俗人生的文化想象，又使大众对影片以市民意识为主体的并不激进偏激的思想倾向也较为受用。

【摘要题】影视瞭望

【关键词】贺岁影视剧/红火/文化解读

【正文】

近年来，在电影文化市场颇为萧条的情势下，贺岁影视剧的火爆成为引人关注的文化现象。无可否认，贺岁影视剧所占据的春节黄金档期是其成功的得天独厚的天时条件，商业炒作策略亦是其稳操胜券的重要因素。除上述因素之外，贺岁影视剧的成功还有着深层的文化原因。

一、大众文化心理与日常化的幸福意识渴求

每年新春佳节，大人们总会给孩子们“压岁钱”，但近几年“压岁钱”的花样增多了，除了现钞外，银行存折、储蓄卡、保险等金融产品都成了春节孩子们收到的压岁钱。

-方式一：保险送平安

岁首投保险，平安一整年。除了图吉利外，对家长而言，用保险代替压岁钱的方法，

既不会对家庭的经济支出造成压力，又能消除压岁钱”的负面作用，可谓一举两得。而通过“压岁钱”缴保险费，孩子得到了保险保障，又有了教育金储备，孩子今后上大学也减少了资金压力，家长还可以借机不断提醒孩子要好好学习。

保险公司方面也看到了人们这方面的需求，因此做足工夫。他们针对孩子的需要设计各种险种或产品组合，其中最走俏的又数少儿教育储蓄和少儿医疗保险。日前民生人寿保险股份有限公司就推出了“民生康泰重大疾病两全保险(少儿计划)”。中英人寿保险公司也推出了针对少儿的教育金计划。

-方式二：存单积蓄教育金

【内容提要】贺岁影视剧的成功除了取决于特殊档期外，还在于它有着深层的文化因素。首先，贺岁影视剧的出现与当今中国社会大众的文化心理需要有深度的契合，它以影像的方式满足了大众关于现代都市的日常生活及幸福感的文化需求。其次，贺岁影视剧结构戏剧的情理模式和对纯艺术与纯娱乐的中和取向，与大众的鉴赏模式和艺术趣味形成共谋。再次，贺岁影视剧的文本叙事中既有现代性因素，又有意识的保守性特征，二者的并置使贺岁影视剧既满足了大众对新的都市世俗人生的文化想象，又使大众对影片以市民意识为主体的并不激进偏激的思想倾向也较为受用。

【摘要题】影视瞭望

【关键词】贺岁影视剧/红火/文化解读

【正文】

近年来，在电影文化市场颇为萧条的情势下，贺岁影视剧的火爆成为引人关注的文化现象。无可否认，贺岁影视剧所占据的春节黄金档期是其成功的得天独厚的天时条件，商业炒作策略亦是其稳操胜券的重要因素。除上述因素之外，贺岁影视剧的成功还有着深层的文化原因。

一、大众文化心理与日常化的幸福意识渴求

【摘要题】影视瞭望

【关键词】贺岁影视剧/红火/文化解读

【正文】

近年来，在电影文化市场颇为萧条的情势下，贺岁影视剧的火爆成为引人关注的文化现象。无可否认，贺岁影视剧所占据的春节黄金档期是其成功的得天独厚的天时条件，商业炒作策略亦是其稳操胜券的重要因素。除上述因素之外，贺岁影视剧的成功还有着深层的文化原因。

一、大众文化心理与日常化的幸福意识渴求

贺岁影视剧走红的文化原因，首先得利于它在大众心理与日常生活方面拥有深厚的根基。20世纪90年代以来，人们开始追求中国社会意义上的日常世俗生活（并非与西方基督教对立意义上的世俗生活）。这种日常生活以都市为展开空间，并以对幸福生活和幸福意识的寻觅与拥有为旨归。贺岁影视剧从此切入并获得生长空间，它以影像为叙事手段，在一定程度上为大众提供了对都市现代性生存的想象，完成了对幸福生活和幸福意义的构建和塑造。

在金融危机的大背景下，近年来中国电影的逆势上扬成为了一道耀眼的风景线。但是，从人文指标、美学指标而言，中国电影仍然存在着诸多不令人满意的地方。客观地说，中国特色的电影产业化依然处于初级阶段、起始阶段。这是我们研究、分析和评价当前中国电影的一个基本前提。电影创作问题，绝不仅仅涉及创作层面，必须结合电影市场结构和体系才能得到有效分析和阐释。中国电影要“形成多类型、多品种、多样化的电影创作生产格局”，依赖于电影市场结构和体系的建设和完善，依赖于电影文化体系的建设和完善。

客观地说，中国电影近年来取得的进步和发展是巨大的。2009年全年故事片产量达到456部，较2008年增长50部，另外还生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。全国城市的电影票房收入到达62.06亿元，在2008年票房增幅30%的基础上，2009年度同比增幅达到42.96%。国产电影的海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%。2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增加1.7块银幕，全国主流院线银幕总计达到4723块。与之同步发展的是电影放映数字化程度全面提升。在2009年新建的电影院中，数字影厅达到500多个，约占新增影厅的80％，部分影院实现了全部数字化放映。全国共有14条院线年度票房超过亿元，比2008年增加了4条，有5条院线票房突破5亿元，其中2条院线票房突破7亿元。全年累计有12部国产影片票房超过1亿元人民币，包括《叶问》、《赤壁（下）》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》、《大内密探灵灵狗》、《非常完美》、《建国大业》、《风声》、《三枪拍案惊奇》和《十月围城》。更重要的是，2009年，面对《变形金刚2》、《哈利波特与混血王子》、《2012》、《阿凡达》等进口大片的强势冲击，国产电影的市场份额达到56.6%，连续七年超过进口影片。毫不夸张地说，这种增长幅度在中外电影史上都是罕见的。总之，仅就经济指标而言，近年来，中国电影的进步和发展是巨大的、跨越式的。在金融危机的大背景下，中国电影的逆势上扬成为了一道耀眼的风景线，不仅令中国电影人振奋不已，而且也令外国电影人羡慕不已。

但是，从人文指标、美学指标而言，中国电影仍然存在着诸多不令人满意的地方，因此引发争论的激烈程度也是空前的。仅从舆论层面看，对于2009年中国电影的评价形成了尖锐对立的两极分化，各说各话，难以达成相对一致的意见。不少舆论认为，面对跨越式发展的国内电影市场，中国电影从业者并没有报之以成熟、负责的创作态度，很多进入主流院线的影片具有“娱乐至死”的倾向和强烈的商业投机色彩，尤其是大量的“山寨电影”也挤进贺岁档，使得不少人质疑中国电影业界的职业道德和价值取向。一个不争的事实是：尽管影片口碑众说纷纭，但影院观众络绎不绝，对国产电影依然充满前所未有的期待。在媒体和公众舆论中，电影成为热点话题及其所引发的巨大的争论，已成为了一种独特的文化现象。这种争论，尤其是争论的两极分化所反映出来的种种问题，所显露出来的文化内涵及其意义，已经远远超出了中国电影，在很大程度上凸显了当下中国文化的诸多征兆。

一、主流电影的建构及其他

中国电影的一个基本“国情”是，尽管中国特色的电影产业化取得了跨越式、可持续的发展，但中国特色的电影产业化依然处于初级阶段、起始阶段。这是我们研究、分析和评价当前中国电影的一个基本前提；离开了这个基本前提，我们对现阶段中国电影的判断和得出的结论都会是脱离实际和不客观的。

换句话说，中国主流电影还处于不断建构之中，处于动态和变化之中。依据“中国特色”和“电影产业化”两个关键词，笔者曾经把现阶段中国主流电影分为国家主流电影和商业主流电影。众所周知，由于政府的强势介入和运作，主旋律电影在相当长一段时间里成为了中国电影一道独特的风景线。但是，由于人物脸谱化、审美单一化、叙事模式化，广大观众产生了“审美疲劳”。更重要的是，多数主旋律电影只是主流意识形态、主流价值观念意义上的主流电影，而很少真正成为电影市场上的主流电影。因此，在市场化、产业化、国际化、专业化的新的语境条件下，如何把传统意义上的主旋律电影变为电影市场上的主流电影，是摆在中国所有电影人面前的一个大课题、大难题。从这个意义上说，主流电影的演变和进步是2009年中国电影的一个最突出的亮点。

摘要：中国电影产业目前正在走向成熟的阶段，其中电影品牌的出现为电影产业的发展做出了重大贡献。冯小刚历时十余年，经过不断的尝试和创新，打造出独有的冯氏贺岁片品牌，成为我国电影产业中的成功典范。本文由电影品牌的内涵引出冯小刚电影品牌的内容，首先分析了冯小刚电影的品牌特色，其次通过对冯小刚电影品牌的商业运作来分析其营销策略，最后通过冯小刚电影品牌的成功，总结出冯小刚电影品牌对中国电影产业发展的启示。

关键词：冯小刚;贺岁片;电影品牌;喜剧;品牌特色;市场

冯小刚的电影里有着独特的艺术特色，大牌而又深受观众喜欢的明星、简单而本土味浓厚的故事、皆大欢喜的内容和大团圆的结局，幽默风趣的喜剧风格。这些独特的电影特色逐渐形成了一种品牌，让人们看到此类电影便会想到冯小刚，看到冯小刚便会想到他的电影。总之，冯小刚这样一位有着特殊韵味的电影人，已经成为中国电影产业化进程中的标志性人物，他的电影不仅创造了惊人的电影票房成绩，而且逐渐成为一种平民文化的著名品牌。

一、电影品牌的内涵

（一）电影品牌的定义

“著名营销学家菲利普•科特勒(P•Kotler)认为，品牌包含多方面的内容，至少有6个方面:属性(Attributes)、利益(Benefits)、价值(Values)、文化(Culture)、个性(Personality)以及用户(User)。”[1]由此可见，品牌具有丰富的价值文化及商业营销内涵。电影品牌与企业产品的品牌一样，首先应该是一个商业概念，具有品牌的一般属性，它的本质是电影媒介所提供的精神产品在受众心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。“电影品牌与一般的电影产品相比，具有文化的独特性、效益的综合性、价值的延伸性和消费的忠实性等特征。”[2]具体来说，它是通过文化艺术上独特的一面，内容上的吸引力，价值上的延展性，来获得观众更高的忠诚度，从而使此类电影产品占据更多的市场份额，实现利益的最大化。