黑色经济范文10篇

摘要:黑色经济是对社会构成直接危害的法律禁止的各种经济活动的总称,黑色经济在我国社会经济生活中已占有一定比重｡治理黑色经济是一项艰巨复杂的社会系统工程,要从建立完善的且运行有序的法律体系､构建完善的市场经济运行制度体系､加快政治体制改革以治理权力腐败､大力推进和深化公民道德建设､加强国家对黑色经济活动的监测和预警等方面建立治理黑色经济的完整体系｡

关键词:黑色经济;非法经济;市场经济

黑色经济是对社会构成直接危害的法律禁止的各种经济活动的总称,它包括各类非法生产､非法消费､非法分配和非法交换活动｡具体地讲,黑色经济活动主要包括以下内容:(1)制假卖假､地下工厂;(2)走私､制毒贩毒;(3)､色情活动;(4)制黄贩黄､非法出版､盗版活动;(5)贪污受贿､行贿､侵吞国有资产;(6)制造､倒卖各类批文､许可证､发票;(7)拐卖人口､组织偷渡;(8)黑社会组织经济;(9)经济违法行为,如洗钱､挪用公款､诈骗､涉税犯罪､侵犯知识产权行为,等等｡当然,黑色经济的表现形式远非只有这些,它必将随着社会的发展､科技的进步而呈现出新的形式｡有些学者把黑色经济比喻为苍穹上深邃莫测的经济黑洞,现代文明中如影随形的黑色幽灵｡

一、我国黑色经济的现状

我国从20世纪50年代中期社会主义制度建立时起到1978年,由于当时特殊的经济环境和政治环境,黑色经济问题几乎是微不足道的｡但从80年代开始,我国黑色经济逐渐滋生､蔓延开来,并且愈演愈烈,从而引起政府和经济学界的重视｡

中国政法大学经济学院杨帆认为,由于缺乏统计数据,所以很难窥视中国现存黑色经济的全貌,但可以管中窥豹｡仅仅就洗钱的规模而言,据权威分析,中国每年通过地下钱庄洗出去的黑钱至少高达2000亿元人民币,相当于国内生产总值的2%,几乎相当于225亿美元的全年对外贸易顺差｡杨帆还估计说,改革开放后20年的社会的所有非合法收入,包括黑色的､灰色的和贪污受贿的,多达30万亿｡中国另一位著名经济学家､清华大学胡鞍钢教授讲,他的测算结果会更惊人,他认为有60万亿[1]｡

黑色经济是对社会构成直接危害的法律禁止的各种经济活动的总称,它包括各类非法生产､非法消费､非法分配和非法交换活动｡具体地讲,黑色经济活动主要包括以下内容:(1)制假卖假､地下工厂;(2)走私､制毒贩毒;(3)､色情活动;(4)制黄贩黄､非法出版､盗版活动;(5)贪污受贿､行贿､侵吞国有资产;(6)制造､倒卖各类批文､许可证､发票;(7)拐卖人口､组织偷渡;(8)黑社会组织经济;(9)经济违法行为,如洗钱､挪用公款､诈骗､涉税犯罪､侵犯知识产权行为,等等｡当然,黑色经济的表现形式远非只有这些,它必将随着社会的发展､科技的进步而呈现出新的形式｡有些学者把黑色经济比喻为苍穹上深邃莫测的经济黑洞,现代文明中如影随形的黑色幽灵｡

一、我国黑色经济的现状

我国从20世纪50年代中期社会主义制度建立时起到1978年,由于当时特殊的经济环境和政治环境,黑色经济问题几乎是微不足道的｡但从80年代开始,我国黑色经济逐渐滋生､蔓延开来,并且愈演愈烈,从而引起政府和经济学界的重视｡

中国政法大学经济学院杨帆认为,由于缺乏统计数据,所以很难窥视中国现存黑色经济的全貌,但可以管中窥豹｡仅仅就洗钱的规模而言,据权威分析,中国每年通过地下钱庄洗出去的黑钱至少高达2000亿元人民币,相当于国内生产总值的2%,几乎相当于225亿美元的全年对外贸易顺差｡杨帆还估计说,改革开放后20年的社会的所有非合法收入,包括黑色的､灰色的和贪污受贿的,多达30万亿｡中国另一位著名经济学家､清华大学胡鞍钢教授讲,他的测算结果会更惊人,他认为有60万亿[1]｡

就腐败而言,清华大学胡鞍钢认为,腐败已经成为中国最大的经济损失､社会污染和政治挑战｡他认为,我国正处于建国以来腐败最为猖獗的时期｡腐败造成了巨额经济损失,据初步估计,在20世纪90年代后半期,腐败所造成的经济损失和消费者福利损失平均每年在9875亿~12570亿元之间,占全国GDP总量比重在13.2%~16.8%之间[2]｡从贪官外逃所带来的损失来看,根据商务部的一份调查报告,我国目前的外逃贪官数量大约为4000人,携走资金约500亿美元(合人民币4000亿元)[3]｡比较典型的案例有:浙江省建设厅原副厅长杨秀珠案｡该案涉案金额高达2.532亿元,19名各级干部涉案,其中9人已被移送司法机关｡然而,巨贪杨秀珠本人却至今逍遥法外[4]｡

就交易而言,据中国刑侦部门的估计,国内买卖每年的销售额为300亿元(36亿美元)｡对贩毒团伙每年的总收入,国际上有一个形成惯例的估算比例,那就是每年被查获的只占整个流通量的5%左右,如以此比例估算,我国每年损失在一项上的社会财富就相当惊人[5]｡

摘要：随着我国旅游业的发展，黑色旅游也悄然走进人们的视野。随着黑色旅游业的发展也对黑色旅游产品提出了更高的要求。在简述黑色旅游业概念、历史及其特点的基础上，分析了当前旅游产业发展特点，提出了黑色旅游产品的开发策略。

关键词：黑色旅游；旅游产品；灾难遗址；景点开发；策略

黑色旅游是指人们到历史上曾经发生过暴力、死亡、重大灾难或恐怖事件地旅游体验活动。黑色旅游的概念首次由约翰•莱农（JohnLennon）和玛尔考姆•弗里列（MalcolmFoley）于1996年提出，旅游地主要为与重大历史事件相关的战场、刑场、监狱等悲剧遗址，后来又扩展到海啸、火灾、洪水、地震、空难，疫病等重大自然灾害发生地。通过亲临历史现场感受苦难或死亡事件发生过程，达到访古探秘，追忆历史，反思过去，警示后人的目的。近年来，黑色旅游越来越受到人们的广泛关注，现已成为旅游学界新的研究热点。我国地域广阔，历史文化悠久，战争和灾害事件众多，黑色旅游资源丰富，开发黑色旅游产品前景广阔。历史文化价值是黑色旅游产品的灵魂，直接决定着景点质量。研究黑色旅游产品的开发策略，深入挖掘历史事件的社会经济价值，对发展黑色旅游具有重要意义。

1黑色旅游现象

黑色旅游并不是新现象，最早可以追溯到基督徒到耶稣殉难处朝圣开始。世界上许多国家也都在潜移默化中发展这一旅游业态，如波兰的奥斯维辛集中营，诺曼底登陆海滩，美国911恐袭的世贸中心废墟，阿富汗的巴米扬佛像遗迹，日本广岛“和平纪念公园”，中国南京的南京大屠杀纪念馆，5.12汶川地震纪念馆，都是带有“黑色”元素的旅游景点，也就是具有暴力、死亡、灾难因素的旅游景点，每年都吸引着大量的游客。黑色旅游不仅使人们重返黑色历史发生地，在精神上受到教育，而且有利于保护历史遗址，带动地方经济发展。随着中国旅游业的发展，开展以游客为主要导向的旅游经济模式，带动国内对黑色旅游的研究越来越深入。

2黑色旅游动机

一、产业规模优势

京津冀地区作为一个整体，其制造业30个产业按增加值大小排列，前10个产业依次为：黑色金属冶炼及压延加工业，通信设备、计算机及其他电子设备制造业，化学原料及化学制品制造业，交通运输设备制造业，通用设备制造业，非金属矿物制品业，电气机械及器材制造业，专用设备制造业，医药制造业，农副食品加工业。这10个产业的增加值占京津冀地区制造业增加值的74.10%，其中前4个产业占51.49%。

1.北京市

北京市制造业增加值占京津冀地区制造业增加值的29.86%。制造业30个产业按增加值大小排列，前10个产业依次为：黑色金属冶炼及压延加工业，通信设备、计算机及其他电子设备制造业，交通运输设备制造业，化学原料及化学制品制造业，专用设备制造业，电气机械及器材制造业，通用设备制造业，非金属矿物制品业，医药制造业，仪器仪表及文化、办公用机械制造业。这10个产业的增加值占北京市制造业增加值的78.73%，其中前4个产业占53.68%。

2.天津市

天津市制造业增加值占京津冀地区制造业增加值的27.39%。制造业30个产业按增加值大小排列，前10个产业依次为：通信设备、计算机及其他电子设备制造业，黑色金属冶炼及压延加工业，化学原料及化学制品制造业，交通运输设备制造业，通用设备制造业，电气机械及器材制造业，医药制造业，金属制品业，专用设备制造业，塑料制品业。这10个产业的增加值占天津市制造业增加值的78.58%，其中前4个产业（通信设备、计算机及其他电子设备制造业，黑色金属冶炼及压延加工业，化学原料及化学制品制造业，交通运输设备制造业）占55.99%。

一、营销策略分析

行动营销策略如果说思考体验是黑色旅游产品带给旅游者的一笔财富的话，那么行动体验是旅游者带给整个社会的更大财富，因为前者的贡献也仅仅是停留在旅游者的意识空间，其能量的释放还相当有限。而且更为严重的是，旅游者在旅游活动过程中获得的这些思考成果，如果缺乏持续的催化，极有可能出现下列现象：随着旅游者离开旅游目的地回到自己的常住地，这些想法会逐渐消褪甚至变得荡然无存。那么，黑色旅游产品所体现出来的价值也就因为其瞬时性而变得微不足道了。因此，如何让旅游者的思考成果永远定格并将其用来指导自己的实践，开展行动营销就显得尤为必要。可以试想：去过重庆渣滓洞的旅游者变得更加坚强，体验过灾害天气的旅游者更懂得珍惜地球保护环境，这无疑是黑色旅游产品所应承担的历史使命。为此，景区可以实施下列营销策略：(1)以景区的名义面向社会公众做公益广告，并开展一些力所能及的和景区主题相关的公益活动。这样不仅避免了公众对旅游景区(企业)单纯重视经济效益的认识，更可以实现对旅游者的教育工作常态化，克服旅游产品异地化特征带来的弊端。(2)推出会员制和积分奖励计划。景区为旅游者建立客户档案，对其在日后做出的利国利民之举实行奖励，等级从门票打折直到终身免票并评选优秀旅游者和社会好公民。同时争取国家和地方政府资金支持，给予这些旅游者一定物质奖励，形成联动效应。(3)发挥名人效应。通过聘请影响力较大的体育、影视等明星做形象大使来持续激发旅游者的情感，促进其正能量的释放并最终实现使其生活形态发生改变。5关联营销策略关联营销超越私人感情、人格、个性，加上“个人体验”，而且与个人对理想自我、他人或是文化产生关连。实际上，关联是对感官、情感及适当行动的相互结合，关联活动的诉求是为自我改进的个人渴望，要别人对自己产生好感，让人和一个较广泛的社会系统产生关联，从而建立个人对某种品牌的偏好，同时让使用该品牌的人们进而形成一个群体。关联体验是更高层次、更深层次的体验类型，它在为顾客创造感官、情感、思考和行动等体验层面之外，还需要为顾客创造的是一种丰富的、升华的联想式体验，从而让人能和更广泛的社会系统产生关联。就黑色旅游产品而言，开展关联营销策略主要包括以下几方面工作：(1)以创建4A、5A级景区为契机，优化资源配置，形成品牌甚至名牌效应，提升知名度和美誉度。(2)形成产品“关联”，一是在有条件的地区，将“绿色”(生态旅游产品)“、红色”(革命旅游产品)“、蓝色”(海洋旅游产品)等各种旅游产品组合在一起，既可以形成鲜明的对比，又可以增强黑色旅游产品的教育意义，是为互补关联。二是实现不同区域内黑色旅游产品的横向联合，祭出“组合拳”，实现捆绑销售，是为替代关联。(3)实现客户的关联，让旅游者和一个较为广泛的社会系统(一种亚文化、一个群体等)产生关联，从而形成一种生活习惯和社会风尚。为此，景区可以通过创建QQ群、微信等方式将志同道合的旅游者组织在一起，形成强大的社会效应。

二、结语

黑色旅游产品带给旅游者的绝不应该仅仅是沉重、悲伤、恐惧等负面情感，即便存在，它也只应该停留在旅游者拜访的初始阶段。随着旅游活动的深入进行，这些情感应该逐渐内化为旅游者未来积极行为的动力源泉“。读万卷书、行万里路”，只有充分挖掘黑色旅游产品的价值，才能充分调动旅游者的游览积极性，也才会让其对旅游者的教化作用如同圣贤书一般更好地体现出来，而实现的途径就是“畅爽的体验”。

作者：史建强单位：山西经济管理干部学院

“太阳能+”供暖具有主能源免费，运行成本低，百姓用得起，无需政府长期补贴的优势。太阳辐照度既是间断的，又是极不稳定的，这给太阳能的大规模应用增加了难度。为使太阳能成为连续、稳定的能源，从而最终成为能够与常规能源相竞争的替代能源，就必须很好地解决蓄能问题，即把晴朗白天的太阳辐射能尽量贮存起来，以供夜间或阴雨天使用，但蓄能也是太阳能利用中较为重要的环节之一。

供暖除去尽可能高效的收集和转化以外，关键是要供热维持建筑室内的温度。因此，要考虑和重视建筑保温性能；要更多地获得热量，有足够的集热面积；要保证系统的可靠性，减少和消除故障情况；要努力研究解决蓄热技术，努力提高太阳能贡献率，才能降低运行费用；要在保证效果前提下降低初装费，才能大范围推广应用。2017年冬季山西国锦新能源科技发展有限公司就为祁县谷恋小学做了太阳能热空气+电辅助的供暖案例。2018年8月以后，又做了张名村小学、古县小学等7所小学的太阳能热空气与空气源热泵相结合的供暖系统。祁县大韩小学刚安装的太阳能供暖系统，就是具有示范性的太阳能热水+谷电加热辅助的供暖系统，具有代表性。目前，国锦新能源又在进行一个学校全新供暖方案的设计。

1学校概况

砖混结构的学生教室建筑房顶均为平顶，有良好的光照条件和采光面积，保留完好原有的暖气片散热系统。根据学校的实际情况，非常适合“太阳能+谷电储热”的供暖系统方案。

2系统设计原则

2.1集热联箱双插太阳能供热专用透明太阳能真空管，集热时真空管内通过黑色液体吸收太阳辐射的热能，加热后的液体通过循环管道储存在储热罐里，大量的储热形成供暖热源，满足教室正常供暖需要。另外，特别设计了在时间较长雨雪天气情况下，可用谷电加热水的装置保障供暖。2.2利用楼顶平面，合理排布太阳能集热器阵列采光大量收集储存热能量。2.3考虑房顶承重及系统防风、防雷等，保证系统运行安全。2.4智能控制，设有应急手动装置，保证系统任何状态下正常供热。

在西方，蓝色象征着高贵典雅和荣誉势力，曾有“蓝血贵族”一说，这是因为英国最高荣誉勋章使用蓝色绶带。另外，由于烟草生产与航海探险之间的渊源关系，早期外烟的烟标用色以蓝绿色的色彩设计较多。当然，国产烟标也不乏蓝绿色的应用，通过蓝绿色彩的调和来变换出多种层次对比的画面，反映出典雅舒适的吸烟感受。比如，金鳄”牌香烟的面色彩就蓝色为主，色感优雅而醒目；“海洋”牌香烟烟标用色以深蓝为主，色感深沉而理性。三是采用红与绿的配色。以红绿互补的搭配来表现事物，这在我国传统民间艺术中极其常见，年画中就直接使用未经调和的红和绿，体现出热闹响亮的民族特色。近代中国烟标用色中也常有红和绿的配色情况，通常情况下为红或绿其中之一保持较高的纯度，另一色则相应降低纯度，从而在色调上有别于传统的表现方式，在对比中显得内敛平和，符合时尚的审美观。

1烟标用色反映出西方设计理念

中国烟标设计风格受到西方现代设计理念的感染，在色彩风格上更为简约中性。在色彩设计更加注重色彩之间的协调、统一，消费者也越来越喜欢那种色彩简洁、感觉收敛的中性色彩，色块与色块之间色彩搭配协调。在色彩设计上注重色彩设计的整体性，色彩更加统一，色彩设计更加有视觉冲击力，在色彩的运用上更加趋向于纯度较低的中性色，色彩设计柔和、典雅、中性。如老品牌“大前门”的烟标用色，就采用了比较清淡文雅的中性浅灰色底色，并为社会大众所接受。当代科学技术的进步和印刷工艺的发展给中国烟标设计带来了前所未有的巨大影响，黑、白两色以其独特的优越性在中国烟标中大量使用。黑色给人以黑暗、恐怖、深沉、灭亡的心理感觉，白色则给人以纯洁、虚无、光明、高雅的心理感觉。这两种颜色都有一种朴素、虚无、呆板的特质。白色在色彩中属于无彩色，其纯度为零。在所有色彩之中，黑色明度最低，白色明度最高。任何一种色彩中逐渐加入黑色，其明度、纯度都会逐渐降低，在任何一种色彩中逐渐加入白色，其明度逐渐提高，而纯度逐渐降低。在电子信息时代，黑色和白色成为人们喜爱的色彩，没有功能的色彩则被剔除。尽管黑色、白色并不时髦，但却富有现代感和优雅感，迪奥指出：“优雅是与高贵、自然、细致与简单构成的混合体。优雅要求放弃豪华，放弃招摇。”黑、白色在所有色彩中发挥着协调和平衡的作用，其他色彩的美都要通过黑、白色的衬托表现出来。同时，黑、白色还可以增加作品的空间感和层次感。从黑、紫、蓝、绿、红、黄、到白的渐变，亮度产生阶梯性的变化，这样也就拉开了作品的空间感，富有层次、秩序和节奏。这些色彩秩序正如音乐中的音符排列，使作品具备了优雅的节奏和特定的韵律。西方现代抽象派绘画大师康定斯基喜欢用黑色来分割抽象的形状，无论是鲜艳的红色、绿色，抑或明亮的黄色，经过黑色的分割，便会变得协调舒服、赏心悦目。冷抽象绘画大师蒙的里安的作品中也用黑、白色来组成画面色彩，理性地分析黑白和原色之间的平衡、对比与协调关系。兰州卷烟厂成产的“黑兰州”香烟，就利用黑色形成画面的主色调，给人简约、冷竣、丰富、深奥的感受，这与传统哲学的审美精神相一致。

2烟标用色传递出特定政治信息

烟标是香烟的标志和商品的包装，受社会经济发展规律的支配，具有特殊的社会属性，在某种程度上是广泛传播社会信息的载体，具有一定的政治传媒功能。新中国成立之初，时代特征成为烟标艺术创作的源泉，很多香烟取名“欢庆”、“解放”、“民主”、“幸福”，烟标图案上映制天安门、和平鸽、工农联盟图，体现社会风貌，颇具时代精神。1960年代中期是“”的特殊时期，时期的烟标带有强烈的政治色彩，具有极其特殊的“艺术”。一片红成为了史上烟标艺术创作的“形象色”。“”时期绝大多数烟标设计已经远离了商品本身的广告职能，设计师借助这个狭小平面进行的是单一而重复的政治宣传，这些简单的烟标图形和色彩设计传递出特定的政治信息和舆论导向。当时，国营新疆卷烟厂出品的“英雄”香烟，其烟标底色就全部使用大红色。由中国烟草工业公司出品的“红灯”香烟，底色也同样运用大红色，正副版都是红灯图案。“”时期的烟标成功地传递了政治信息，即使是单一的形和色也直接成为那个特殊时代特有的信息符号和表情记号。透过这样的烟标设计，能够感受到其中明显的意识形态“认同”，这种“认同”就是物质包装后面“精神”包装的体现，这些政治符号投射出鲜明的特性，也同时反映了当时特殊的“文化意蕴”。在中国烟标设计中，设计师准确把握色彩的表现性至关重要。在烟标设计中，要重视融入民族文化和时代精神，赋予深厚的文化内涵，设计出符合时代特征的表现形式，找到符合民族精神又能为国际社会所认同的现代烟标设计理念。

作者：胡卫国单位：甘肃政法学院

工业经济持续快速健康发展。工业主导产业技术装备水平明显提高，产品结构继续向高技术化、高附加值化方向发展，规模经济效益逐步显现，市场竞争力和区位产业优势明显增强。全年全部工业完成增加值1075.73亿元，比上年增长17.3%，比“九五”末增长1.0倍，“十五”期间年均增长15.2%。

工业生产继续较快增长。全市国有及规模以上工业完成增加值789.58亿元，比上年增长21.6%，比“九五”末增长1.5倍，“十五”期间年均增长19.9%。其中国有及国有控股企业完成增加值269.60亿元，比上年增长23.2%；股份制企业增加值425.84亿元，增长17.8%；外商及港澳台投资企业增加值158.06亿元，增长24.3%；私营经济快速发展，完成增加值100.87亿元，比上年增长44.0%，占规模以上工业比重达12.8%。重工业发展仍居主导地位，重工业完成增加值731.98亿元，比上年增长21.5%，占规模以工业比重92.7%；轻工业完成增加值57.60亿元，增长22.4%。主要能源、原材料产品产量增长较快，高附加值产品比重继续上升。在重工业产品中，生铁产量比上年增长29.5%；粗钢增长27.1%；成品钢材增长20.3%，其中冷轧窄钢带、镀锌板(带)、热轧薄板和中厚宽钢带分别增长4.7倍、3.5倍、2.2倍和60.3%；原油增长20.7%；原煤增长18.0%；焦炭增长47.7%；纯碱增长4.8%；发电量增长17.3%；卫生陶瓷增长20.8%。在轻工业产品中，化学纤维增长40.7%；液体乳增长3.5倍；机制纸及纸板、日用陶瓷制品等产品产量有不同程度的下降。

工业结构调整取得新进展。通过市场和产业政策的调整，社会生产资源逐步向优势产业转移，主导产业生产技术水平和生产能力进一步提高。全市规模以上工业中，黑色金属冶炼及压延加工业增加值比上年增长21.1%，煤炭开采和洗选业比上年增长6.7%，非金属矿物制品业比上年下降0.3%，黑色金属矿采选业比上年增长34.7%，电力、热力的生产和供应业比上年增长9.7%。五大主导行业共完成增加值595.39亿元，占规模以上工业比重为75.4%，比“九五”末提高9.2个百分点，对工业增长的贡献率达到65.4%。新产品产值达到122.84亿元，新产品产值率4.6%。

工业经济效益保持较高水平。全市规模以上工业产品销售率达98.22%，比上年提高0.20个百分点。全年实现利税总额325.09亿元，实现利润总额199.75亿元，分别比上年增长41.5%和43.0%，比“九五”末增长3.7倍和4.7倍。其中，国有及国有控股企业实现利润57.64亿元，增长38.4%；股份制企业实现利润97.61亿元，增长36.2%；外商及港澳台投资企业实现利润62.66亿元，增长29.0%；私营企业实现利润24.97亿元，增长1.1倍。行业盈利面继续扩大，35个工业行业大类中有26个行业利润实现增长，其中黑色金属矿采选业、黑色金属冶炼及压延加工业、石油和天然气开采业、煤炭开采和洗选业、电力热力的生产和供应业新增利润占全部规模以上工业新增利润的81.2%。工业经济效益综合指数达到212.0%，比上年提高13.8个百分点，全员劳动生产率为13.32万元/人，增长24.9%。

建筑业持续快速发展。全年建筑业完成增加值85.64亿元，比上年增长19.8%。资质等级以上建筑业房屋施工面积207.40万平方米，比上年增长11.6%。

摘要：本文从感情色彩，经济色彩，身份，职务和地位等方面对红，白，绿，蓝，黑，黄，紫这七种颜色进行了探讨和比较，得知这几种颜色在中西文化中所涵载的意义的相同和不同之处。

关键词：颜色词，文化，色彩

赤橙黄绿青蓝紫，我们生活的世界五彩缤纷，多姿多彩。颜色是一种视觉效果。由于人类具有相同的生理机制和视觉神经系统，颜色和颜色词在理论上讲应无质的区别。在中国人看来是红的，在英美人眼中绝不会是绿的。然而，由于中西的历史变迁，文化传统和风俗习惯，思维方式和表达方式，心理因素，政治制度，自然条件和生活条件各方面的不同之处，颜色词所涵载的信息，意义也不同，体现了中西文化的差异。本文探讨和分析红(red)，白(white)，黄(yellow)，蓝(blue)，绿(green)，紫(purple)这几种颜色在中西文化中所涵载的相同和不同意义。

1．红(red)

从感情色彩的角度来看，无论中西方文化，鲜艳的红色常与喜庆吉日，庆祝活动有关，表达热烈，欢快，热情，激昂，奋发向上的精神状态。例如，在英语中，red-letterdays一般指圣诞节或喜庆的日子(日历也常用红色字体印刷)；red-blooded指精力充沛，体格健壮，活泼有力的(人)；red-hot指痛饮，狂饮作乐；rollouttheredcarpetforsomebody指铺红地毯隆重地欢迎某人。同时，在中国的传统文化中，红色代表繁荣，喜庆，顺利和成功。传统的婚礼中，新娘裹红挂彩，新郎胸前一朵大红花，洞房内贴一对红双喜字，这是爱情美满的象征。每逢传统佳节，红灯笼，红爆竹，红对子，烘托出喜庆，吉祥的气氛。“开门红”表示好运气，旗开得胜。“红光满面”不仅指身体健康，更表示喜气洋洋。“满堂红”更是圆满，成功的象征。

另外，红色在中西文化中都可以引申来表达人的兴奋，激动，害羞，气愤等情感状态。例如，他红着脸，不知怎样来表达自己的心情。(Heflushedred,notknowinghowtoexpresshimself.)becomered-faced指脸红，害羞的意思。Heturnedred.意为难为情。但是seered，如果直译为“见红”，指妇女分娩前流血，但在英语中非这个意思也，指的是“大发脾气，火冒三丈”。然而，西方人却从斗牛的文化传统中深感“红色”为不祥之兆(redfordanger)，表示残酷，狂热，灾祸，烦琐，血腥等意，因此斗牛士用来激怒牛的红布(redflag)被喻为“令人愤怒的事物”；redhands血腥的手；red-ruin战祸；theredrulesoftoothandclaw残杀和暴力统治；redrevenge血腥复仇；redbattle血战。另外，red-lightdistrict为红灯区，风化区。

一、营销策略分析

1感官营销策略感官营销是通过视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉甚至第六感官来建立旅游者的感官体验。旅游者以此来区分旅游产品并推动其差异化的实现，既是旅游者构成首因效应的最重要的元素，也是培养旅游者忠诚的重要基础。其最关键的原则之一是“认知一致性/感觉多变性”，即在确保一致性的同时，灵活地确保多变性。同时，由于旅游产品的异地性特征，要吸引旅游者走出家门，对其感官的充分刺激是首当其冲的一项工作。按照谢彦君的观点，推动旅游活动发生的第一动力，是潜在旅游者心理上出现的旅游价值与感知环境之间的不协调，这种矛盾状态会诱发旅游的内驱力。而旅游需要是指当人处于缺乏旅游状态时而出现的个体对愉悦性休闲体验行为的自动平衡倾向和择取趋向，是心理内驱力在潜在旅游者头脑中的意识反应。因此，对于黑色旅游产品的营销，首先要在广告宣传上，通过文字、语言、动画、色彩等的搭配，采用微电影、流媒体等宣传方式，给旅游者充分地营造一种和旅游产品本身性质相关的整体氛围，以此来达到对旅游者本能的刺激，并且帮助其酝酿相应的情感。比较切实可行的方法就是要借助一些社会热点事件或文艺题材来增强其宣传效果，直至造成强烈的蝴蝶效应。比如利用反法西斯战争胜利纪念日来推出与此相关的战争遗址遗迹类旅游产品，利用日本海啸地震推出灾难类旅游产品，利用冯小刚的电影《1942》来推出自然灾害类旅游产品等等。

2情感营销策略情感营销是强调要在营销过程中，充分地触动旅游者的内心情感，创造情感体验，是感官体验在旅游者身上的进一步内化的过程，就黑色旅游产品而言，其情感范围可以是悲伤、恐怖、刺激抑或义愤等等。情感式营销需要真正了解什么刺激可以引起某种情绪，以及能使消费者自然地受到感染，并融入到这种情景中来。这就需要对黑色旅游产品的内涵进行深化和延展，真实地还原当时的场景并且启动参与式、互动式旅游项目。如果旅游者看到的都是一些静态的黑色旅游产品，那么他获得的感官刺激就无法升华为情感迸发，体验营销也许就会嘎然而止，无法向纵深发展。因此，可以运用现代技术，立体式、动态式地让旅游者身临其境，避免走马观花式的旅游出现。可以在确保旅游者安全的前提下，让其去体验地震海啸时的场景，身处极端气候时的感受，接触鬼怪文化的心情实施情感营销的关键在于能否让旅游者暂时忘记自己的真实身份，实现舞台角色的转换，并最终达到情景交融、物我两忘的状态。而要达到这一效果，就必须从旅游者所感知的对象所构成的的要素如线条、色彩、形状、质感、温度、气味等方面加以营造，使之与游览主题高度契合。

3思考营销策略人之所以区别于动物，就在于其主观能动性的发挥而非纯本能的行为。对表层事物的感知，是通过生理器官实现的，而要对其进一步的加工，只有通过人的思维活动，最终才会产生更深层次的含义。而人的思维活动质量的高低取决于本体与客体两个层面，前者包括个人的受教育程度高低、专业知识的丰浅、对事物的判断能力及感兴趣程度的大小等因素。这也就不难理解，儿童较之成年父母而言，更乐于参与到自然山水、游乐设施等旅游景观而非文化背景浓厚的人文景观，更不用说那些需要艰深晦涩的专业知识支撑的特殊景观。他们在面对这些事物时所表现出来的神态要么是索然无味，要么是充满童真的好奇之心，绝无对其应有的深层理解和探析。而后者则承担了如何有效唤起和激发旅游者意识形态的重任。如果一个饱学之士在面对这些旅游景点时所表现出来的情状与儿童相似，那就一定是客体的吸引度不够所致。就黑色旅游产品而言，不仅是旅游者游览的对象，更应该成为其进行深层思考的平台，并最终实现旅游者情感的转化。如前所述，旅游者在面对黑色旅游产品时的初始感受可能有很多种，而在游览结束时，就应该实现从悲悯到珍惜、愤怒到反抗、恐惧到刺激的升华。为此，必须在旅游者游览的过程中，通过生动的讲解、亲身的参与、积极的反馈(比如赠送印有旅游景点标识的小礼品鼓励旅游者留言)与其互动，避免出现“我讲我的、你看你的”和“大家自行游览”现象的出现。

二、结语

黑色旅游产品带给旅游者的绝不应该仅仅是沉重、悲伤、恐惧等负面情感，即便存在，它也只应该停留在旅游者拜访的初始阶段。随着旅游活动的深入进行，这些情感应该逐渐内化为旅游者未来积极行为的动力源泉“。读万卷书、行万里路”，只有充分挖掘黑色旅游产品的价值，才能充分调动旅游者的游览积极性，也才会让其对旅游者的教化作用如同圣贤书一般更好地体现出来，而实现的途径就是“畅爽的体验”。