国产范文10篇

自1999年9月外商投资企业采购国产设备退税政策出台，至今已届满8年，最早享受到此项优惠政策的部分企业也已超过了文件规定的5年监管期限。作为具有明确导向性的一项进口替代政策，它对促进国内生产设备制造企业发展的积极意义毋庸置疑，但从多年的操作与实践看，采购国产设备退税管理工作中也还存在着一些问题，并在一定程度上影响了政策的执行及其效果。

一、无锡市外商投资企业购买国产设备退税的情况与趋势

国家税务总局于1999年9月制定了《外商投资企业采购国产设备退税管理试行办法》（以下简称《办法》），规定对外商投资企业在投资总额内采购符合条件的国产设备可全额退还国产设备增值税。按照文件规定，享受退税的设备范围，必须是符合《外商投资产业指导目录》（鼓励类和限制乙类）以及《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录》的投资项目采购的国产设备，同时，此设备还不能被列入《外商投资项目不予免税的进口商品目录》和《国内投资项目不予免税的进口商品目录》。因此，当时对设备退税范围的控制可以说是相当严格的，特别是后一个目录限制的设备比较多，因而符合退税条件的设备很少，操作管理也相对较为简单，容易规范。其后，《外商投资产业目录》分别于**年、**年进行过两次修订，享受退税的投资项目范围也随之有了部分调整。

但对外商投资企业采购国产设备退税管理工作带来较大影响和冲击的还是《财政部、国家税务总局关于出口货物退(免)税若干具体问题的通知》（财税［**］116号，以下简称《通知》）的颁布。该《通知》取消了《国内投资项目不予免税的进口商品目录》的限制，使得符合退税条件的设备范围扩大，这就极大地提高了外商投资企业采购国产设备的积极性，有效推动了国内相关行业的发展。在这之后，申报退税的设备数量迅猛增加，从笔者所在的无锡市情况看，申报设备退税的企业**年仅有6户，而到了**年，就增加到了181户。

从**年到**年，在短短三年间，全市设备退税户次增加了337户，退税额增长了19014万元，增长幅度分别达到了4814.29％和4106.70％，增速是非常惊人的。可以预计，在今后相当长的一段时间内，申报退税的设备量还将进一步增长。

近年来，随着门槛的降低和政策熟知度的提高，申报设备退税的企业大幅度增长，随之带来的是国税部门退税审核工作量及审核管理难度的增大。面对这样的形势，如何做到准确执行设备退税政策，既确保将国家的优惠政策落实到位，使广大外商投资企业受益，同时推动国内经济的发展；又能切实有效地防范和打击骗税行为发生，避免国家遭受损失，对于基层退税部门而言，就显得尤为重要和迫切。

第一章总则

第一条为鼓励外商投资项目使用国产设备,明确职责和操作程序,规范和加强外商投资企业采购国产设备退税的审批管理,根据国务院有关规定，制定本办法。

第二条发展和改革委员会（包括国家、省级，下同）负责办理《符合国家产业政策的外商投资项目确认书》（见附件1，以下简称“项目确认书”）和作为项目确认书必备附件的《项目采购国产设备清单》（见附件2，以下简称“设备清单”）；国家税务局（包括省级、地市级，下同）负责外商投资企业采购国产设备退税的认定、审批工作。

第二章享受退税的范围

第三条享受国产设备退税的企业范围是指，被认定为增值税一般纳税人的外商投资企业和从事交通运输、开发普通住宅的外商投资企业以及从事海洋石油勘探开发生产的中外合作企业。外商投资企业包括中外合资企业,中外合作企业和外商独资企业。

外商投资企业以其分公司（分厂）的名义采购的自用国产设备，由该分公司（分厂）向所在地主管退税机关申请办理退税。

当前实际工作中，外商投资企业和外国企业（以下简称涉外企业）采购国产设备申请抵免所得税是目前保留下来需要税务机关审批项目的主要内容之一，本人多年来长期从事涉外税收优惠政策的审批，发现设备抵免所得税无论是文件规定上还是实际执行中还存在一些问题，需要采取对策给予解决。

一、具体政策规定

为了扩大吸收外资，鼓励涉外企业使用国产设备，财政部及国家税务总局先后制定了《关于外商投资企业和外国企业购买国产设备投资抵免企业所得税有关问题的通知》（财税[2000]49号）、《外商投资企业和外国企业购买国产设备投资抵免企业所得税管理办法》（国税发[2000]第090号），两文件基本内容是对符合条件的涉外企业购买国产设备，其设备金额的40%可从购买当年比前一年新增的企业所得税中抵免。2005年又总局出台了《关于外商投资企业和外国企业购买国产设备投资抵免企业所得税问题的通知》（国税函[2005]488号），对包括进口件、追加投资及合并分立等抵免问题做了进一步细化，现阶段设备抵免所得税工作主要是根据这三个规范性文件规定开展进行。

二、当前工作中遇到的问题

1、税额抵免不合理。目前税收减免主要分为税率式减免、税基式、税额式三种，因购买国产设备金额的40%可从购买设备当年比前一年新增的企业所得税中抵免，也就是直接冲减应纳所得税额，属于税额式减免。从理论上讲这种减免侧重税收利益的直接让渡，操作简单，但是从税务机关角度分析不利于组织税收收入。因为生产性的涉外企业本身享受两免三减半的定期优惠，企业在开业前购买的设备可以在基数为零的前提下连续抵免七年，特别是对于投资强度大的机械制造等企业，如果购买设备较多，开业十年即使每年获利，基本上也将出现无所得税可交现象。另购置设备金额通过折旧方式减少企业应纳税所得额，而文件规定让其直接冲减应纳所得税额很不合理。

2、时间要求不实际。文件对设备抵免时间做了规定，要求企业申请抵免企业所得税，应在购置国产设备后两个月内，向主管税务机关递交申请报告。该规定与实际执行非常不切实际。因按照程序，企业购买设备需要经过申请退设备所含增值税环节，需要经过专用发票认证、资料准备、报经审批，退税机关核实发票信息、实地调查、逐级批复、审批退税等相关手续，仅退税工作就无法在两个月内完成，更不要说在两个月办理抵免申请。如果不能核实已退增值税金额，就无法准确计算抵免所得税，所以必须要等到企业已拿到实际退税款后方开始受理。而且对于有的企业工程改造或新上项目的采购行为历时较长，有的甚至长达几年，每两个月申报一次的规定过于频繁，甚至可能出现一套设备需要多次进行抵免企业所得税申请的情况。对于主管税务机关而言也增加了很多不必要的重复工作。

摘要：近年来，纪实类人文纪录片不断引起传播热潮，《人生第一次》播出以来，在主流平台和网络平台持续传播，无数人产生情感共鸣，并对此话题展开广泛讨论，最终引发观看热潮，该纪录片的持续热议体现了共情传播的重要价值。文章通过对该作品的进一步剖析，探究其传播策略，探索国产纪录片传播的更多可能性。

关键词：受众；共情；纪录片；传播策略

共情（empathy），也被译为同理心、同感、移情等，最早由人本主义心理学家罗杰斯引入心理学领域。共情指的是能够设身处地地体会他人感受，从而达到理解他人情感的能力。共情能力不仅包括自我与他者形成共情的能力，也包括唤醒他者潜在共情的能力，这种唤醒能力在一定程度上取决于信息交流过程中互动的感染力。《人生第一次》是由央视网出品，央视网视频中心联合上海广播电视台纪录片中心制作推出的12集系列人文纪录片，通过拍摄记录中国人从出生、上学、长大，接着当兵、工作、结婚、进城、买房，再到相守、退休、养老、告别的12个人生重要节点，展现出一幅完整的中国人人生图鉴。纪录片拍摄团队以中国人共通的生命轨迹为主题，激发了无数观众的情感共鸣，进而使受众产生积极共情心理，使得作品热度不断发酵，产生“二次传播”，引发了观看热潮。自开播以来，《人生第一次》在各大网络平台引发极大关注，微博平台相关话题阅读量超过10.3亿，是2020年开年以来豆瓣评分最高的国产纪录片之一，bilibili视频网站评分更是高达9.8分，12期节目全网播放总量已超过4亿，美兰德蓝鹰指数单日纪录片融合传播指数榜位列第一。本文基于受众共情的视角，以《人生第一次》为研究范本，尝试探究中国纪录片的共情传播发展路径，进一步彰显共情传播的重要价值，以此推动国产纪录片传播的更多可能性。

1情感连接，精准切入

情感共情指的是对他人情感状态产生自己的感受和体会，并自发与他人的情绪产生共鸣。《人生第一次》实现了作品在不同人群之间的良好互动与传播，这离不开共同的情感体验。《人生第一次》用镜头记录真实质朴的瞬间，截取了12个平凡的“第一次”，而这些第一次正是我们曾经经历过、正在经历着、未来也会经历的人生不同阶段，时间上如同一个完美的圆，形成生老病死的人生回环，以点概面，精准描绘出中国人最普通的生存哲学；空间上，坐标落在医院、学校、军队、养老院、城市、乡镇等不同时空，从各方位涵盖了千万普通人的一生；取材上，关注普通人的情感，记录真实又日常的生活，把平淡、温情的人生娓娓道来；拍摄上，对准每一个具体而微的个人，突出不同人物鲜活而立体的形象，着重描摹拍摄对象的情感变化，使人物形象更加鲜活、真实，贴近大众，使受众对这些人物的情感产生更多的认同感，进而建立受众与拍摄人物的情感连接，使其共同构成共情对象，在纪录片营造的氛围中迅速吸引受众的注意力，使纪录片传递的价值观更易获得受众的认可。在纪录片的前期宣传上，更是用简练的标语式文案精准打入受众的情感记忆点中，前期宣传海报上选取了12个拍摄对象的背影，两两相对，分列两排，代表了从出生到年老的人生不同时期，宣传语为“初来乍到，请多关照”，这张海报使受众产生对生命伊始、人生百态的情感联想，并且精准传递出纪录片温情脉脉的基调，简洁又朗朗上口的文案引发受众观看的兴趣。纪录片每一集标题后的副标题也十分引人入胜，“第一声啼哭之前”“19秒定生死”“忘记我，也没事”等带有强烈情感共鸣的短句来自于纪录片之中，精准概括了每一集的主题内容，使受众易于产生代入感，进而联想到相似的人生节点记忆，触发相像的情感反应。《人生第一次》实现了与受众的情感连接，并且在价值传递上具有正向的激励效应和心态指向，唤醒了受众对人生各阶段的重要体悟以及相似的人生记忆，精准把握住了目标受众，触发了受众的共情心理，传播了更有价值的人生启示，加大了受众对该纪录片的情感认可。

2选题深刻，内容为王

(1)内容摘要:本文用博弈论对近几年我国连续遭受的国际反倾销事件分析,探讨了在全球化竞争中各种利益主体反倾销博弈的深层次原因,指出了我国产业结构及在外向型经济发展战略中存在的不合理因素,并在此基础上,提出了我国在外向性经济发展战略中实现产业结构优化的措施。

关键词:反倾销博弈产业结构优化

据WTO总部2004年的数据显示,在世界进出口贸易中,中国已经名列世界第三,这标志着我国企业已经登上世界舞台与各国企业展开全方位的竞争与合作。在新一轮竞争中,我国要抢占全球竞争的优势,实现可持续发展,就必须沉着应对反倾销问题,找出在外向性经济发展的瓶颈,科学制定产业组织和产业结构的竞争战略。

反倾销的成因及对我国产业发展的影响

倾销是指某国的制造商或出口商将某种产品以低于正常价值的价格出口到另一国的贸易行为。它是一种不公平竞争行为,影响了进口国国内市场价格,破坏了市场规律,给进口国的产业造成损害。反倾销是进口国主管当局根据受到损害的国内产业的申诉,按照一定的法律程序对以低于正常价值的价格在进口国进行销售的、并对进口国生产相似产品的产业造成法定损害的外国产品,进行立案、调查和处理的过程和措施。

根据WTO的反倾销关税案件统计,我国已经连续10年成为反倾销关税最大对象国。国外对我国的反倾销的主要表现为:案件数量迅速增长,涉案商品范围日益扩大,被征收的反倾销关税税率越来越高,涉案金额不断提高,实施反倾销的国家和地区日益增多。由于反倾销的行业相对集中于我国出口最多、具有比较优势的产品,在客观上大大减少了我国产品的出口,增加了我国下游产业中间投入的成本,对我国出口产业的发展带来较为严重的负面作用。

中国风成为了近几年较为流行的民族符号，我国文化工作者只有将这种艺术和动画产业贴合在一起，才能实现艺术形态的升级，进一步助力和开拓国产动画中的民族文化传播，从而提高国产动画的文化价值。

一、国产动画中民族文化传播的意义

民族文化是一个民族的总体思维模式，并不局限在一个样式和一个动作上，是建立在情感之上的一种外延表现形式，包括社会构成、情感诉求等等，更是一个国家民族灵魂的显性化体现。在国产动画中渗透和传播民族文化，是一种顺应时展需求的审美取向，具有非常重要的意义。第一，国产动画中民族精神的继承意义。民族精神是整个民族在发展进程中沿袭下来的文化支柱，是具有激发作用和传递情感的载体。而动画是青少年非常喜欢的艺术形式，将动画和民族精神融合在一起，能为青少年建立起民族自豪感。不仅能使人们更加了解名族文化的由来和发展，也能丰富人们对于民族精神的认知，通过感官刺激，潜移默化的渗透民族意识。因此，在国产动画中渗透民族精神，是将艺术和民族文化传播融合起来，能最大化的发挥民族生命力。第二，国产动画中民族精神的扩张意义。民族文化的认同过程，是需要走进公众的视野，获得更多的尊重，从而取得大众的信任和维护。因此，要将传递民族文化的平台和载体推向世界，是民族文化要经历的必然阶段。据相关报道，对我国两个主要的一线城市抽取小学、初中、高中以及大学的学生为样本，评选最喜爱的动画形象，美漫和日漫的人物高居榜首，这对于国产动画是严峻的挑战。国产动画只有提高自身的故事内涵，才能真正践行保护民族文化的需求，借助动画平台维护名族地位，从而进一步扩展民族精神。

二、国产动画中民族文化传播的路径

国产动画近几年实现了高速发展，《秦时明月》《勇者大冒险》《小门神》《大圣归来》等一系列作品，不仅收获了不错的口碑，对于国产动画的影响也非常巨大，在动画中，充斥了大量的中国元素，民族情结展现的过程中，也提升了民族文化的传递效果。本文结合《秦时明月》对国产动画中民族文化传播路径进行分析。首先，是故事的题材，《秦时明月》故事取材于秦始皇统一六国后的时间段，在动画中，秦王嬴政、少年项羽等中国人耳熟能详的人物都有所展现。这便是传递民族文化的重要基调，要在故事题材方面传递中国人特有的文化底蕴，融合墨家、道家、儒家等学派，呈现出不同侧面的中国传统文化，具有非常震撼的作用。并且，《秦时明月》中还建立了一种具有时代感的阐释方式，向观众展示了我国诸子百家文化的碰撞和沿袭。加之动画中结合了大量的中华传统故事，这本身就是中华名族最深厚的文化“数据库”也是任何民族无法替代的。其次，是故事的叙述手法，在《秦时明月》故事的展现方式上充分体现了中国人中庸的思想理念，缓缓讲述，丝丝入扣，并且在故事叙述过程中，将儒家秉持的仁爱礼治、墨家秉持的兼爱非攻以及道家的道法自然等精神元素都借助画面和语言表现出来，故事情节舒缓深刻，这也是我国传统美学的表达特征。通俗一点说，美漫、日漫更像是一幅油画，浓墨重彩，而国产动画更像是一幅山水画，源远流长。再次，是动画和观众之间的共鸣感，《秦时明月》之所以受到年轻人的追捧，与其民族意识和文化符号的传承有着必然的联系，将民族文化和风土人情融合在一起，无论是服装、场景、语言还是音乐的应用上，都展现着民族传统文化的内涵和精髓，营造了一幅气势磅礴的民族画卷，不仅给予民众感官享受，也充分展现了名族情怀。值得一提的是《秦时明月》中的人物造型，在展现先秦文化的同时，也在有效的深化唐汉文明，展现出了特别丰富且具有东方特色的元素和风格。因此，要想有效的提升国产动画的实际意义，利用国产动画展现民族文化和民族精神，就要从人物形象上进行深度的精细化加工，确保大众接受的同时，渗透民族文化的内涵。

三、结束语

1999年前三大巨头瓜分70%以上份额而众多国产手机芳影难觅，如今国产手机抢占三分之一以上的市场份额，这是质的飞跃，可谓“雄关漫道真如铁，尔今迈步从头越”，迈出了长征的第一步。

2002年截止12月底移动电话用户达20661.6，新增用户6139.4万户，移动电话普及率达每百人16.19部。①

从国产品牌占有率增长情况来看，1997年国产手机几乎为零，1998年开始起步，1999年是13万部，占当年全国产量5%；2000年440万部，占6.4%；2001年国产手机产量1048万部，占全部产量的12.3%。2002年国产品牌手机有了突破性进展，市场占有率明显提高，1-10月，国产品牌手机生产企业共生产手机1497万部，销售1445万部，其中出口33万部。产量占全国总量的19.8%，由于总量中有3775万部出口，国产品牌在国内市场的占有率为33%，国内市场占有率比去年同期提高了11个百分点。②从去年情况来看，除波导、TCL两家企业进入前六名外，还有几家企业产量超过百万，他们是科健、海尔、厦新、康佳、熊猫等企业。在这些企业的带动下，国产品牌手机形成了整体突破。

国产手机在发展初期，选择了“以速度冲击规模”的发展战略，产品采用“技术跟进，应用突破，多层展开”，在核心技术上实施拿来主义，从国外引进，并集中人才在应用层面上突破，特别是在款式、软件、铃声、外观，一个生产技术平台多种型号，从而实现低成本的推陈出新。在价格操作上保持性价比最优，快速、大幅、主动性的降价，来迎合市场的降价呼声，并结合新品及时推出，保证渠道和自己有一个合理的利润空间，小步快跑资金周转快，较低的单机利润实现很高的投资收益，完成了手机业的资本原始积累。在渠道建设上力主扁平化、清晰化，从而实现快速分销、快速反应；在市场推广美女秀、产品秀、保姆秀可谓大行其道，TCL的宝石手机和中国手机新形象，厦新会跳舞的手机，波导手机中的战斗机，并组建了号称中国手机第一网的销售队伍和网络。通过产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），再加上大打民族牌的公众（Public）、政府扶持的权力（Power）的6P整合营销才赢得了2002年底30%以上的市场份额。

国产手机近两年获得巨大成功，成为继上个世纪末中国PC热潮和彩电热潮之后，中国企业的又一轮流行风。如此风起云涌的国产手机风潮看起来势不可挡。有人甚至预言，按照国产手机今天的发展势头，用不了多久，摩托罗拉、诺基亚等厂商将被迫放弃毛利高达20%以上的手机制造和销售，变成像爱立信那样靠出卖技术为生的纯上游厂商。因为在中国市场上，手机技术水平的重要性要远远低于渠道、市场等因素。看看PC业在中国的发展历程，风光一时的国外厂商最后还不是被联想等国内公司取而代之了。

不过，PC产业中的国内厂商与国外厂商同样是从Intel和微软购买核心技术，在技术层级上差距不大，或者说成本起点是差不多的。因此竞争到最后，需要完全考量厂商的成本控制和渠道能力的时候，本土的联想就会胜出。而手机的情况恰恰相反，贴牌手机就不必说了，即便是有一点点自主开发但90%的技术都要倚赖购买的国内厂商，在成本的起点上就与国外厂商有巨大差距。③

【摘要】近年来手机市场日益庞大，手机更新换代速度快，然而国内的手机市场却被国外手机厂商霸占大量份额。针对目前国内手机市场出现的状况，本文从国内市场的目前现状和存在的问题从而提出合理的建议以促进国产手机的持续高效发展。

【关键词】国产手机;营销策略

一、中国手机市场现状分析

手机在当今时代已经成为人们日常生活的必需品。如此巨大的市场前景导致中国市场被迅速瓜分，如今中国手机市场呈现一种“三国鼎立”的局面。虽然国产手机在国内市场占领一定的份额，但就是市场资源来看中国市场几乎被外来手机产商所霸占。究其原因是国外手机主打国内高端手机市场给消费者造成商品高端大气、视觉效果惊艳、操作功能先进等主观意识。而国产手机主打低端市场价格低廉、品牌繁杂，给消费者主观意识制造工艺低下、功能效果残缺、产品质量得不到保障。在当今时代对国产手机存在的问题提出合理建议，来提高国产手机市场占有份额。

二、国产手机存在的问题

（一）国产手机缺乏核心竞争力。国产手机在生产制造上缺乏核心技术，如手机的操作系统、手机芯片还有一些关键性的部件，生产使用都是从国外购买。即便是手机的显示屏的核心技术也基本集中在日韩生产厂商手中。中国手机的使用系统基本为安卓或基于安卓开发的操作系统。缺乏手机核心部件基本成为国产手机的代名词，目前关于核心手机芯片只有国产的华为手机具有自己的研制产品，却只是基于基本操作的国外芯片的替代品。只用于自己厂家手机的制造生产，并没有进行大规模的销售，在市场上没有占有率。（二）国产手机的售后服务不完善。目前国产手机只有OPPO、华为、VIVO有自己的售后维修站点，其他的国产手机的售后都缺乏维修站点，当手机存在状况是一般采用返厂修复，大量占有消费者的时间。且国内的大多数手机的售后服务存在服务态度不好、拖延时间、手机技术问题难以解决等问题。所以售后服务的好坏也是消费者去选择一款手机的重要原因。好的售后会带给消费者继续消费的主观冲动，刺激消费者消费。（三）国产手机品牌美誉度不够。随着智能手机不断更新换代，产品销售的日益增长。手机市场的刺激消费让假冒伪劣产品的生产商看到了巨大的利润空间，导致手机市场山寨产品泛滥。而消费者缺乏辨别意识导致所有人在潜意识上认为国产手机的质量上存在很大问题。当然由于国内手机生产商与运营商联合推出的定制机制导致了对手机的品牌培育不够。品牌名誉不够必然导致国产手机同等价位而使用者会选择外来手机的原因。所以手机的品牌效应的塑造是提高手机使用度的另一重要因素。

[摘要]目的：调查辽宁省9个示范区医疗机构国产医疗器械配置与利用现状以及现有的政策环境，为促进国产医疗器械配置政策创新提供依据。方法：选取示范区的卫计局、医保局以及各级医疗机构的相关负责人及负责医保工作的相关人员共141人进行医疗设备配置现状、当地政府及医疗机构的配置政策、各地医保政策和分级诊疗制度推进情况进行面对面访谈。结果：新农合医保的差异化报销政策及特殊医保政策，一定程度上促进国产医疗器械在医疗机构的配置；家庭医生签约、建立远程医疗系统、云平台和医联体，推动了分级诊疗制度，但普遍存在信息平台利用程度不够；与省内三级甲等医院建立医联体多属于松散型。结论：示范区现行政策环境一定程度上促进了国产医疗器械的配置和利用，未来应加大医疗保险向基层倾斜的杠杆作用，推动国产医疗器械在各级医疗机构配置。

[关键词]国产医疗器械；配置；政策；调查；分级诊疗

国产创新医疗器械产业发展已成为深化医药卫生体制改革，降低医疗成本以及推进健康中国建设的重大战略需求。虽然国产医疗器械的技术水平已经达到或接近进口品牌水平，由于国产医疗器械在采购招投标及使用报销等方面缺乏配套的扶持政策和激励机制，严重影响医疗机构配置和使用国产医疗器械的积极性[1-2]。针对国产医疗器械配置面临的诸多障碍，各地开展了许多探索性实践。本研究依托2017年11月至2020年6月辽宁省启动的“十三五”重点研发计划“辽宁省创新诊疗装备区域应用示范”项目，围绕基层医疗器械配置水平与利用水平低下，群众缺乏基层首诊和基层首检的意愿和动力问题，对各地区国产医疗器械配置与利用现状、各地政府及医疗机构现有的医疗卫生政策、医保政策和分级诊疗推进情况进行调查，以期为辽宁各地区国产创新医疗器械推广配置与利用政策创新提供科学依据。

1调查资料与方法

1.1访谈对象

2018年4-7月，选取辽宁省沈阳市法库县、抚顺市清原县、本溪市本溪县、盘锦市兴隆台区、锦州市北镇县、大连市庄河市、沈阳市铁西区、沈阳市沈河区和鞍山市立山区9个示范区的卫计局、医保局以及各级医疗机构的相关负责人及负责医保工作的相关人员共141人进行访谈。

【摘要】在21世纪全球化浪潮下，我国综合国力不断上升，国际地位随之提高。这样的社会环境下，我国文化产品推行“走出去”战略，在国际市场中传播，以我国文化发展水平与会发展水平和国际地位相适应为目标。因此，不断提高我国文化产品对外的传播效率，提高我国在国际上的文化影响力尤为重要。电视剧这种艺术形式有着传播速度快，覆盖面广，效果好等优势，在跨文化传播中发挥着重要的作用。本文选取国产古装剧《甄嬛传》的跨文化传播，探析我国国产古装电视剧跨文化传播所遇到的问题，并提出一定的解决措施。

【关键词】跨文化传播;国产古装电视剧

一我国古装电视剧的跨文化传播遇到的挑战

1.1“文化折扣”现象。文化折扣，亦称“文化贴现”，它是指因文化背景差异，使得国际市场中的文化产品因不被其他地区受众认同或理解而导致其价值减少。因我国古装电视剧跨文化传播起步较晚，缺乏经验，文化折扣现象严重。即便是创造了较好出口业绩的产品，也多集中在东南亚国家，或者被欧美的华人社会所认可，难以进入欧美的主流社会，无法赢得普遍的国际认同。生活常识和生活方式等不同，导致国内观众认同的电视剧的风格、价值观、信仰、历史、社会制度等，在国外的接受度和认可度有所降低。所以，文化结构差异是导致出现“文化折扣”现象的主要原因。欧美国家凭借着其强大的传播优势向他国大量输出自己的文化价值观，而对外来文化的传入则持抵制态度。《甄嬛传》在美国传播的最大挑战就在于此。《甄嬛传》进军美国市场面临的文化折扣问题，具体体现在多个方面。1.1.1翻译问题。字幕翻译是否到位直接影响海外观众对国产剧内容的理解程度，也影响着国产剧的海外市场拓展。从翻译学的双向性上讲，汉译英比英译汉难度高很多。汉语具有独特的语法体系、复杂多样的语义表达、固定深奥的诗词句法结构，汉译英难以做到信、达、雅，这就导致了美国观众难以理解中国电视剧所蕴含的文化内涵，使得国产影视作品的文化价值折扣加大。这是很多中国古装历史剧在欧美国家难以打开市场的重要原因，也是《甄嬛传》在美国传播遇到的关键问题。1.1.2播出时长、形态问题。高情境文化和低情境文化是爱德华•霍尔在1976年提出了两种情境文化论。高情境文化中，信息的发送者和接收者以群体共享的经验为基础，相互进行信息交流。而低情境文化以个体即“自我”为基础，没有共享共同的经验。欧美电视剧的叙事方式和中国电视剧有极大的差距，两者都属于低情境文化。美国观众的观看习惯和审美需求要求中国电视剧必须进行大幅删减和改编，而这样的删减和改编又会使中国电视剧丧失原有的文化韵味，削弱中国传统文化元素的传播力。1.2不同的文化背景导致不同精神需求。不同文化背景下的电视受众群体在审美爱好、文化心理等多方面各有差异，其对电视剧制作风格的要求也千差万别，因而各国的电视剧各有特色。而要推动国产电视剧实现成功的跨文化传播就需要了解当地受众的精神需求、审美倾向等，借鉴当地电视剧的创作风格，学习并吸收其中有益的部分，制作出能够符合国际受众喜好又富含中国民族文化色彩的电视剧作品。

二转变策略2.1坚持艺术创新

文化的核心竞争力源于艺术创新，没有艺术创新也就没有了竞争力。往往更具艺术创新性的影视作品能够符合时代潮流，满足受众的心理需求，从而赢得更多的关注度，扩大海外市场。什么是创新？即电视剧的创作者，不拘泥于现有框架，发挥自身的想象力，出奇制胜，创作出优秀的古装电视剧作品。2.2政府政策引导和扶持，国家营销力度加大。当下，中国国产影视作品对外传播相关政策偏少，缺乏全面系统的政策支持，不利于国产剧对外传播的顺利实现。我国政府应加大文化产业的资金、人才、技术等方面支持力度，以增强国产影视剧的国际竞争力。文化背景在客观上的不同，使得每个国家都有相关的政策来保护本国文化及其产业。这些政策是我国电视剧在对海外进行传播的阻力，政府可以通过外交活动减少国产影视作品在海外传播过程中受到的阻力，积极与欧美国家开展文化外交活动，力争为国产影视作品对外传播拓宽输出渠道。2.3满足海外市场需求。文化交流只有遵循公平、自由的原则，才能超越民族和国界的局限，实现跨文化传播。中国电视剧要实现跨文化传播必须尊重文化的平等性，采取相对的本土化策略，在内容和情节设计上保持自身的文化特色，同时充分考虑欧美国家受众的审美需要和文化要求，并提高制作质量。因而，以出口为目的的国产剧在制作过程中必须对国际市场、外国受众群体作标准进行相关调查和分析，将满足受众群体的需求作为电视剧制作的一个重要目标。国产剧立足国际文化市场的基础是对我国民族文化的展现，在制作中需要将中国元素、民族文化同国际受众审美标准、认知思维有机地结合起来，将国产剧教育启发性同娱乐色彩结合到一起，以更加通俗和易于吸收的方式展现出当代中国的全新发展面貌。