广告业范文10篇

摘要：经过近几年的快速发展，我国广告业已初步发展成为具有一定质量和规模，但是与国外同行相比，我国的广告业在广告创意、艺术表现、经营理念、广告效果、人才素质等方面，都存在较大差距。目前我国广告业存在着虚假广告泛滥、广告设计和经营管理人才缺乏、创新理念缺乏、网络广告负面影响严重等问题。我国广告业要向更高的目标迈进和与国际广告业接轨，就必须将中国社会的特点和西方世界先进的创意和监管经验相结合，走出一条自强发展的道路。

关键词：广告业；创意；差异

经过近几年的快速发展，我国广告业已初步发展成为具有一定质量和规模，服务门类和媒介种类较为齐全，专门为社会提供经济信息服务的产业。据国家统计局提供的最新数字表明，2005年，全国共有广告经营单位12.54万户，比上年同期增长10.74％；广告从业人员94.04万人，比去年同期增长2.91％；广告经营额1416.35亿，比上年同期增长12％，我国广告业已成为全球增长最快的广告市场之一。[1]众多的广告经营单位，如：跨国广告公司、本土广告公司、合资广告公司等，全面型的、专业服务型的、媒介购买型的等，构成了一个结构庞大的广告经营环境，这也是我国广告业向更高的目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础。然而，从本质上看，虽然我国广告业已经有了很大的发展，但它仍处于初级阶段。与国外同行相比，我国的广告业还存在较大差距。通过对中西广告业现状进行比较，对照西方广告业的成功经验，分析我国广告业存在的问题，从而探寻新形势下我国广告业的发展之路。

一、中西方广告业的现状比较

由于中西方国家文化价值上的差异，各个国家国情、公众的文化接受习惯、商品消费环境、公众的文化层次以及广告业发展阶段等的不同，导致了中西方广告业的表展也有较大的差别，这种差异，主要体现在广告创意、广告效果、经营理念、人才素质等方面。

（一）中西方广告在创意上的差异

摘要：“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益，创意要产生经济上的“聚变效益”，离不开产业的集群效应，城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。

关键词：集群；创意产业；升级

创意产业是一门新兴的学科，有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚，是指在特定空间领域范围内，相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系，相互影响与支持，在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式，使某一区块的公司及机构能共享规模经济，通过相互学习及协同创新，形成更具弹性的生产体系。

一、创意产业的概念及范畴

“创意产业”（creativeindustries）是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前，国内外对于创意产业追捧很热，对于创意产业也有很多定义，主要有以下几类：

（一）国外创意产业代表人物所下的定义或范畴

摘要：“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益，创意要产生经济上的“聚变效益”，离不开产业的集群效应，城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。

关键词：集群；创意产业；升级

创意产业是一门新兴的学科，有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚，是指在特定空间领域范围内，相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系，相互影响与支持，在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式，使某一区块的公司及机构能共享规模经济，通过相互学习及协同创新，形成更具弹性的生产体系。

一、创意产业的概念及范畴

“创意产业”（creativeindustries）是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前，国内外对于创意产业追捧很热，对于创意产业也有很多定义，主要有以下几类：

（一）国外创意产业代表人物所下的定义或范畴

为加强对广告活动主体的监督管理，依法规范广告主、广告经营者、广告者的行为，建立健全广告市场推出机制，现就执行《广告法》第三*条、第三十九条、第四十一条关于停止广告业务的规定，制定本实施意见：

一、停止广告主、广告经营者、广告者广告业务包括：

（一）暂停广告主部分商品、服务的广告；

（二）暂停广告经营者部分或者全部商品、服装的广告设计、制作、业务；取消广告者的广告资格。

本条所称“商品、服务的广告”包括直接或者间接推销商品、服务的广告；“部分商品、服务”可以使违法广告推介的具体商品、服务，也可以使违法广告推介的商品、服务的类别。

二、广告主、广告经营者、广告者有下列情形之一的，工商行政管理机关可依据《广告法》第三*条、第三十九条、第四十一条规定停止其广告业务：

内容摘要:随着我国经济的快速发展,广告业作为一个新兴行业在我国得到了迅速发展,目前从经济学角度研究广告业的理论比较少。本文用产业组织的SCP分析范式从结构、行为、绩效、产业政策的几个方面对我国广告业进行系统的分析,以期对理论研究和实践有所借鉴。

关键词:广告业产业组织市场结构行为绩效

随着我国经济的快速发展,广告业作为第三产业中一个重要的行业,对我国经济的发展和我国民族品牌的培育起到越来越大的作用。本文拟运用产业组织SCP分析范式,从结构、行为、绩效等方面对我国广告业进行一个全面、系统的分析,从而做出产业组织评价。

市场结构

广告业的市场结构基本上是一种原子型的市场结构,处于完全竞争状态。本文所讨论的只是广告公司,而不是对全部的广告经营单位。

市场集中度

广告业是区重点发展的现代服务业之一，为促进区域广告业的快速发展，现根据《市区人民政府关于印发〈区关于推进导向性科技产业发展的若干意见〉的通知》（徐府发〔〕39号文）和《市区人民政府印发关于加快发展服务业的若干意见的通知》（徐府发〔〕2号文），特制定《区关于推进广告业发展的扶持办法》（以下简称《办法》）。

一、扶持范围

本《办法》扶持对象为工商注册、税务登记在区，且符合区产业发展规划和国家法律法规要求，合法经营的广告业企业。

二、资金扶持

1．对新注册在本区的广告业企业，由区产业结构调整专项资金给予三年扶持；其中第二年起年营业收入净额超过500万元的企业，将享受更大力度的扶持。

2．对已注册在本区的广告业企业，以其通过认定年度的上一年对区域经济的贡献为基数，由区产业结构调整专项资金按其增量部分给予四年的扶持。

摘要：改革开放20多年来，中国广告业发展迅速，但与国外相比，还存在很大的差距。我国已经加入了WTO，到2005年底将全部放开广告市场，届时，中国的广告业将面临着更加严峻的挑战。面对危机与挑战，必须吸收、借鉴国际上同行业的先进运作方式与经营机制，克服我国广告市场存在的种种顽症。文章重点分析了广告制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义，指出推行广告制是理顺我国广告业内的各种关系，规范我国的广告市场，增强我国广告业国际竞争力的有效途径。

关键词：广告制；广告主；广告公司；媒体

UnderstandingthesignificanceofcarryingoutadvertisingagencyinChinaproperly

HUAIBEIVOCATIONAL＆TECHNICALCOLLEGE

Abstract:AfterjoiningWTO,Chinaisnowprogressivelyopeningupitsadvertisingmarketstotheworld,andtheinternationalizationofwhichindeedbringsusbothchallengesandchances.Thisarticleisprobingintothesignificanceofcarryingoutadvertisingagency,statingthenecessityofcarryingoutadvertisingagencyinChinainaspectsofchangingourexecutingconceptsandmethods,adjustingtheoperatingsystemandimprovingouropportunity-seekingvisionssoastobetterservethenationaleconomy.

Keywords:advertisingagency;advertisingclients;advertisingfirms;media

编者按：本文主要从制定发展规划，树立奋斗目标；加强行政指导，实施柔性监管；运用网上工商，提高工作效率；理顺审批程序，力促规范收费；支持强强联合，提升竞争能力；引导创立品牌，增强发展后劲进行讲述。其中，主要包括：广告业是文化产业、现代服务业和创意经济的重要组成部分在经济和社会发展中发挥着不可替代的促进、利用网上工商受理企业的广告申请，方便了企业办事，提高了工作效率、市的广告一直以来都存在多头管理、审批无序的现象，使广告公司审批广告无从下手，直接导致了广告业务的流失、实行强强联合是提升竞争力的重要手段，也是广告业的发展方向，为此我们做了大量工作等，具体材料请详见：

近几年来，国家局、省局在扶持广告业发展方面出台了一系列指导意见和政策。我市各级工商部门根据上级指示精神，紧密结实际，力所能及地开展了各项扶持工作，取得了一定成绩。具体做法如下：

一、制定发展规划，树立奋斗目标

广告业是文化产业、现代服务业和创意经济的重要组成部分在经济和社会发展中发挥着不可替代的促进

作用。为了进一步提升市广告业发展水平，根据国家工商总局、国家发改委《关于促进广业发展的指导意见》以及省局《××省广告业发展2009—2012年规划》安排，我局制定了《扶持广告业发展五年规划》和《2009年××市告业发展计划》。争取到2013年，初步形成布局合理、结构优化的告产业体系，广告经营额实现稳定增长，广告企业逐步做强做大。具体目标是：2009年全市广告企业营业额达到3亿元，5000万元广告业1家；2010年广告企业营业额达到3.5亿元，5000万元广告企业*家2011年广告企业营业额达到*亿元，5000万元广告企业3家；2012年告企业营业额达到*亿元，5000万元广告企业*家，亿元广告企业*家2013年广告企业经营额达到*亿元，5000万元广告企业*家，亿元广企业*家。广告创意、设计、策划、制作、和等专业能力到全省先进水平。

市局重点扶持××电视台、××日报社、××市××广告有公司、××传媒有限公司、××人民广播电台、××广播电视社、××广电网络传媒有限公司、××广告有限公司、××市××广告有限公司、××市××广告有限公司、××市××广告有限公司、××市××广告有限公司、××县广电广告有限公司等大中型广告经营单位。各县、市、区工商局也相应出台扶持本地广告业发展计划，明确了重点扶持对象。

进入二十一世纪后中国广告业处于高速发展阶段向平稳发展阶段过渡时期。面对中国加入WTO以后国外竞争者的冲击，为了顺利完成过渡进入平稳发展阶段，中国广告业必须总结业内现存问题，寻找解决问题方案，在完善自身的过程中求发展。

1991-2006年中国广告行业总体保持稳定的发展趋势，其营业额逐年增加，价格竞争的出现，品牌效应的显现标志着中国广告业已经趋向成熟与理性化。就在中国广告业向着成熟化方向发展的时候，中国成功加入WTO，新的机遇和挑战也随之而来。面对国外优秀广告行业的巨大冲击，我国的广告业主首先要做的应该是正视行业中的现存问题，积极寻求解决问题的方案，以健康的行业状态来应对环境的变化和竞争者的挑战。

一、广告业规模有待提高

我国广告业目前面临的一个现状是：广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角，形成一种规模分散化的局面，无法与国外大型广告公司对抗。我国目前仅有的经营额可以排在前20位的几家大广告公司，基本上都是中外合资的。而中国本土广告公司的“小作坊”，低效益的结构，严重地制约着广告业的发展，影响着广告制作水平的提高和广告效益的提高。

分散化规模制约着广告业的发展，解决这一问题的途径是实行集团化经营。这主要是因为：首先，除去中外合资的广告公司，中国本土广告公司力量分散，各自为战，彼此之间恶性竞争，整体研发能力比较弱，很难为企业提供稳定的高水平的服务，而集团化经营可以实现优势互补，降低运营成本，达到规模优势。集团化改革能够提升中国广告业的整体服务水平，正是解决以上问题的最佳捷径。其次，为应对传播环境和市场环境的变化，我国有必要组建广告集团，并利用广告业相对成熟的优势，主动出击，实施行业并购，在广告业的架构内培育扶植公关、促销、互动、直复行销等类型的企业，形成综合型的传播咨询集团，为企业提供全方位的传播沟通服务。再次，组建广告集团也是增强综合实力，直接参与国际化竞争的需要。

二、广告行业人才缺乏，从业人员素质较低

第一章总则

第一条为规范广告业务员的管理，提高经济效益，树立良好形象，根据《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国广告法》以及《＊＊广告业务经营管理办法（暂行）》，结合公路广告工作实际，特制定本办法。

第二条本办法所称的外聘广告业务员是指由＊＊广告装饰公司向社会公开聘用的公路广告业务推广人员。

第三条＊＊广告装饰公司负责广告业务员的日常管理工作。

第二章外聘人员的管理

第四条外聘人员实行聘任制管理，由＊＊广告装饰公司颁发聘书，签订劳动合同。