广电媒体范文10篇

摘要：广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中。理应承担起引领先进文化的重任。因此，广电媒体如何在构建社会主义和谐社会中发挥重要作用成为广播电视工作的一项重要课题。

关键词：广电媒体；可持续发展；创新

构建社会主义和谐社会，是党中央对当今经济社会发展做出准确判断后指导思想上的重大选择，具有十分现实的意义。实现以人为本以及人与自然的和谐共生，建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，促进国民经济又好又快发展，必须要有先进的文化建设为其提供坚实的思想保证、精神支持、道德基础和文化条件。广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，是文化精神产品的聚集地和辐射源，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中，理应发挥重要作用，承担起引领先进文化的重任。

1广电媒体可持续发展的内涵

可持续发展是科学发展观的重要体现，就是要在发展经济的同时，充分考虑环境、资源和生态的承受能力，保持人与自然的和谐发展，实现自然资源的永续利用，实现社会的永续发展。

广电媒体是以现代电子技术为传播手段，以多元素的声音、图像、文字相结合的传播优势传递信息、传达政令、普及社会教育、提供社会服务、丰富文化娱乐的现代化大众传播媒介。广电媒体的可持续发展，就是始终坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，以人为本，与时俱进，推动广电媒体宣传创新、管理创新、经营创新和科技创新的全面、协调发展；就是坚持“为社会主义服务、为人民服务”和“三贴近”的方针，以激发全民族的文化创造力为目标，服从和服务于经济社会良性互动永续发展，保持和促进人与自然和谐发展，既实现广电媒体自身的可持续发展，又要为实现经济社会永续和谐发展发挥应有的作用。

摘要：广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中。理应承担起引领先进文化的重任。因此，广电媒体如何在构建社会主义和谐社会中发挥重要作用成为广播电视工作的一项重要课题。

关键词：广电媒体；可持续发展；创新

构建社会主义和谐社会，是党中央对当今经济社会发展做出准确判断后指导思想上的重大选择，具有十分现实的意义。实现以人为本以及人与自然的和谐共生，建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，促进国民经济又好又快发展，必须要有先进的文化建设为其提供坚实的思想保证、精神支持、道德基础和文化条件。广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，是文化精神产品的聚集地和辐射源，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中，理应发挥重要作用，承担起引领先进文化的重任。

1广电媒体可持续发展的内涵

可持续发展是科学发展观的重要体现，就是要在发展经济的同时，充分考虑环境、资源和生态的承受能力，保持人与自然的和谐发展，实现自然资源的永续利用，实现社会的永续发展。

广电媒体是以现代电子技术为传播手段，以多元素的声音、图像、文字相结合的传播优势传递信息、传达政令、普及社会教育、提供社会服务、丰富文化娱乐的现代化大众传播媒介。广电媒体的可持续发展，就是始终坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，以人为本，与时俱进，推动广电媒体宣传创新、管理创新、经营创新和科技创新的全面、协调发展；就是坚持“为社会主义服务、为人民服务”和“三贴近”的方针，以激发全民族的文化创造力为目标，服从和服务于经济社会良性互动永续发展，保持和促进人与自然和谐发展，既实现广电媒体自身的可持续发展，又要为实现经济社会永续和谐发展发挥应有的作用。

1广电行业发展新媒体技术的重要性

1.1广电行业注入新媒体的新成绩广播电视台凭着高质量的媒体队伍，不断对广电行业进行突破性发展，广电行业在注入新鲜的血液形式下，无界线地传播电视节目的信息，扩大了其影响力的范围与持久性。新媒体技术给传统的广播增添了新的色彩，集视频、图文、音频于一体，可循环播放，建设了一个新型信息平台。

1.2广电行业通过新媒体达到发展新空间媒体技术想要在业界保持稳定且持续上升的地位，就必须从多层次、多角度进行创新，不断地建设新型媒体平台，推出新的传媒方式、符合大众胃口的实时信息，从而才能在新的媒体行业中占有一席之地。技术的创新不要求具有独立性，希望可以和多方合作实现资源共享化，具体表现在广电媒体与网络的合作共赢，实施最大力度地传播音频、视频。在媒体工作方面上也获得了很大的进步，记者采访不再限制于传统的文字记载，其设备十分的现代化，包括录音笔、录像机、照相机等。视频资源的播放也没有门槛，实现大众共娱的景象。

1.3广电新血液带来的机遇传统播放媒体限制其广播影视资源的进步空间，所以，想要进行新的发展，必须要建设新的产业平台。新媒体技术加入到广电产业平台，给其发展带来了新的机遇，在技术方面有了新的挑战，技术优势、政策优势、人才优势、成熟的媒体给广电产业赋予了新的生命。让广电在新的形势下进行飞速发展，抢占市场先机。

2如何在广电行业中应用新媒体技术

2.1数字广播平台构建新媒体技术已经向数字化看齐，传统广播通过新媒体技术数字化来实现自身技术的提高，达到了一个新阶段。传统广播与数字广播的对比出现很大的不同，其接受方式和接受终端已经采用了新的模式系统，数字广播实现了双向互动，而传统广播仅仅是单方面的信息传递，所以广播节目的提升重点主要是创造新的交流模式，CMMB和DAB是中央和地方广电部门共同投入、合作经营传统广播推广的两种数字广播平台，其中，CMMB代表了手机客户端多媒体技术，人们可以通过其进行多选择的信息获取和影视观赏，但是观众需要支付相对的费用来进行收听和收看。DAB,即数字音频广播，是基于数字广播传输平台，传输视频、音频以及数据等多媒体信息的数字广播技术。数字视频能够适合在普通人群的手机上进行实时观看，涉及到的视频信息包括政务信息、航班信息、交通状况、天气预报等多种实时信息。这种技术平台北京电视台在北京奥运会期间已经进行推广使用，使用覆盖范围仅仅是北京地区。

摘要：大数据时代背景下，传统广播电视行业受到了非常大的影响，所以需要从大数据、新媒体技术入手，以此来为广播电视行业提供更多发展动力。本文通过对广播电视行业进行分析，并结合实际对大数据、新媒体技术在广播电视行业中的应用与前景提出个人观点，希望为关注广播电视的人群带来帮助。

关键词：广播电视；发展前景；大数据；新媒体

1引言

科技的发展使人们可以利用电子设备轻松地获取自己想要了解的数据信息，广播电视行业为了获取更多发展空间，同样可以利用大数据、新媒体技术来完成行业优化，以此来满足人们日益增长的精神需求。因此，有必要对大数据、新媒体技术在广播电视行业中的应用与前景进行研究。

2大数据、新媒体综述

2.1大数据分析

摘要：从《政府会计制度》的落地生效，到《事业单位成本核算基本指引》的出台指导，事业单位实施成本核算管理，已是大势所趋。结合行业实际，为进一步提升单位内部管理水平和运行效率，打好绩效管理基础，本文就广电媒体成本核算的应用进行了探究。

关键词：广电媒体；成本核算；应用；探究

随着我国经济体制改革的深化，广电媒体面临着市场化、产业化的转变，这种转变决定了广电媒体的科学发展既要讲究社会效益，也要注重经济效益。长期以来在以预算管理为主导的财务管理下，广电媒体成本核算进展缓慢，虽然有一些单位成本管理意识强，在成本核算方面做了有益的探索并取得了一些成效，但从整个行业来看，由于体制、机制等多重因素的制约，广电媒体实施成本核算管理的困难仍然不少，挑战与机遇并存。

一、广电媒体实施成本核算的原因

一是适应政府改革的需要，各级广电媒体要建立以成本核算为中心的内部核算体系，加强成本核算管理，提高资金使用效益。二是提升内部管理的需要，广电媒体的节目制作从组织策划到制作播出都需要人力、资源等消耗，若没有投入、成本和效益等基础数据在节目生产计划、控制等过程中作决策支持，就难以作出运营分析和流程优化，以便降低成本实现对资源的合理配置。

二、广电媒体成本核算的现状

2012年初，为了进一步增强培训工作的针对性，福建省广播影视集团人力资源部向集团所属各单位（部门）发出了通知，要求报送培训需求，主要了解各个部门对于培训对象，培训重点内容，培训形式，希望达到什么样的效果的意见和建议。这次的调查摸底得到了各个部门的积极响应，根据各个部门报送的情况，人力资源部进行了汇总，林林总总，共有数百条的培训需求和建议。比较集中的一条建议是希望能够邀请更多的业内知名人士来讲授一些实际工作经验，人力资源部把这条建议认真吸纳到培训计划中来，并根据各部门的推荐，优中选优，精心挑选了几位国内有较高知名度的业内人士。2012年先后邀请了浙江卫视节目中心副主任、《中国梦想秀》总编导陶燕，天津电视台《先行一步》制片人张翼，中央电视台新闻评论部特别节目负责人、《新闻调查》制片人王猛，央视一套副总监、《大国崛起》总编导任学安，南京广播电视台副巡视员，原南京人民广播电台台长陈小平等专家前来讲课，受到了集团员工的欢迎，今年来听课的人员比去年多了20%以上。福建省广播影视集团2011年媒体管理研修班主要的举办目的在于完善集团中层管理人员的知识结构，增加员工的知识储备，因此，人力资源部在选择授课内容方面进行了充分调查和酝酿，在征求集团中层管理人员的意见后，三天授课的主题分别确定为媒体管理、产业运营、新媒体与三网融合。同时，考虑到集团其他员工对专业知识的兴趣和爱好，人力资源部在选择专家时尽量选择知识面广、专业素养深厚、表达能力强的专家。培训班邀请了6位国内权威专家，他们分别来自国家广电总局、中国传媒大学、四川大学和华南理工大学新闻与传播学院。培训的内容包括广电行业发展态势、政策法规、媒体管理、产业运营、三网融合、新媒体等。培训工作的开展涉及多个部门，涉及会场布置、接待、博客、邮箱开通、录像、刻光盘、海报设计等方面。人力资源部对培训活动进行了精心组织、周密安排，各有关部门积极配合，使得培训工作得以顺利开展。2011年媒体管理研修班培训班授课效果良好、听众积极踊跃。据人力资源部的签到记录，共有2000多人次参加了培训。其中第一天会议中心更是座无虚席，连过道上都站满了人。在参加听课的员工中有相当一大部分为集团的中层管理人员，不少部门、单位的负责人在工作之余，会议间隙挤时间到场听课，认真学习的精神给员工起了很好的表率作用，也在整个媒体单位内部营造了良好的学习氛围。人力资源部对授课内容进行录制，未能参加现场听课的人员录制后的第二周以观看录像的形式进行培训；与此同时还开通了专用博客和邮箱，学员通过网络对培训提出意见建议，交流学习心得，并在博客论坛上开展了推荐一本好书的活动。

培训应注重与本广电媒体的现实问题和目标相结合

媒体培训必须提高其计划性和前瞻性，既要立足现实，以服务于本单位当前短期经营管理目标的实现；又要着眼长远，为本单位未来战略目标的实现及早谋划，积蓄软实力。培训教育应与广电媒体每一个阶段面临的困难和问题结合起来，以更好地服务于实际工作，才能得到更广泛的支持，发挥更大的作用。福建广播影视集团的培训工作力求贴近本单位发展的方向，结合实际，凸显特色，收到了较好的效果。2011年媒体管理研修班期间，新闻频道领导班子在听了四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟教授关于《媒体发展文化创意产业的现状与未来空间》的讲课之后，觉得很受启发。第二天，新闻频道班子与蔡教授座谈，就发展文化创意产业的相关问题向蔡教授请教，并就聘请蔡教授为某产业发展项目达成初步意向。两年以来，多位部门负责人通过培训这个平台，与前来讲课的专家学者、业内人士建立联系，得到了专家的指导和智力支持。常有部门负责人找到人力资源部，要求刻录讲课录像，拷贝讲义和课件，他们表示部门内部还要学习，大家一起来更新知识储备和发展观念。

培训工作应建立系统的工作机制

系统的培训制度包括培训规划，培训开发管理，培训内容、培训方式，培训经费，培训激励约束机制，培训效果检验等。系统的培训制度需要一步步地逐步完善，在实践中完善各种形式和培训工作的流程，逐步建立培训的激励约束机制和评估机制等。福建省广播影视集团人力资源部着力建立学习的激励约束机制，把听课学习和登记继续教育学时与职称评审结合起来，进一步激发广大员工的学习热情。员工通过听课学习可以累积继续教育学分，足够的继续教育学分是参评更高一级专业技术职称的一项必备条件。培训方式包括新员工培训、转岗培训、请专家来讲课、派员外出学习，组织员工学历教育等方式。为了“经济，实用”，福建省广播影视集团较少派员参加高校、培训公司组织的收费性培训，一般只选派员工参加、广电总局、省委党校、信息产业厅等组织的培训，每年加起来也有数百人次。人力资源部还与产业科技部联合在福州举办了中国传媒大学工程硕士班/研修班，共有数十名技术人员参加了学习。2011年2月，福建省广播影视集团人力资源部成功组织了2010年毕业生岗前培训，共邀请了几位部门负责人为新员工授课，授课内容包括国内外广播电视节目发展趋势、集团规章制度、宣传纪律、职业守则、产业与技术发展趋势等，受到了新员工的欢迎。转岗培训主要是为了进一步推动用人机制改革，建立人力资源动态管理体系，增强集团活力，充分调动员工的积极性，合理配置人力资源，优化人员结构，促进集团内部劳动力合理流动，形成双向选择、竞争上岗、优胜劣汰的用工机制。转岗培训班主要面向有一定基础，且有志于从事新岗位工作的集团员工。根据各中心、频率、频道反馈的人员需求情况，转岗培训班拟开设三个需求较多，且对经验、技巧要求较高的技能型岗位。转岗培训主要采取老师授课与学员自学相结合的方式，基础性内容及理论知识以学员自学为主。授课老师由人力资源部和相关部门挑选若干名经验丰富、业务能力突出的一线集团员工，以“师傅带徒弟”这种“传帮带”的方式，传授技巧和经验，在日常工作实践中学习，以练代学，以学促练。培训结束后，由授课老师和所在部门分别对其培训期间的考勤、技能等出具书面鉴定。经人力资源部考核后，对培训合格的员工，由人力资源部向各部门（包括送培部门）推荐上岗，也可由受训员工自主联系部门上岗。各部门需新增员工时，应优先在经过集团转岗培训的员工中选录。通过新员工培训和转岗培训，福建省广播影视集团人力资源部拟建立一支高素质的内训讲师队伍，并建立对内训讲师的激励机制。集团人力资源部认识到由于要面对方方面面、纷繁复杂的培训需求，开展的培训课程不可能做到非常有针对性，要真正落实到切切实实提高每个员工的素质，必须大力提高部门内部培训的效率和水平，考虑将对各部门负责培训工作的人员进行培训，使他们有能力把部门内部培训做细做实。每一个部门的培训负责人首先就得搞清楚每一个员工开展工作需要什么样的能力？需要的能力要达到什么程度？员工实际能力与目标能力水平的差距是什么？通过员工及其直接领导的面谈沟通，明确能力差距。根据搜集到的情况，再根据员工现有能力与适应工作和个人发展需求之间的差距，制定小规模的、灵活实用的培训计划。派员工到兄弟单位实地参观，可使员工对其他单位节目的优点和先进的机制有更直观的认识和体会，从而更好地推动机制创新和节目创新，这种培训方式因费用较为昂贵，这一两年来福建省广播影视集团还比较少组织，但将进一步研究其可行性，以进一步丰富培训方式，完善系统的培训体系。“经济、实用、高效”的培训工作更注重请进来，而非走出去，因为请专家来讲课，通过听课得到收益者相对来说更多。但也不尽然如此。让员工走出去，可以让他们学成归来后，把他们学到的知识通过讲座的方式和大家分享。2012年5月，集团人力资源部就请电视综合频道的洪亮讲了他在日本公派留学一年所了解到的《日本电视栏目制作特点》，受到了大家的欢迎，大家感到受益匪浅。“经济、实用、高效”的原则就需要培训组织者注意培训资源的多次重复利用。

本文作者：洪金镖工作单位：福建省广播影视集团人力资源部

在科学技术飞速发展的今天，新兴媒体正在以强势的姿态迅速崛起，传统媒体正在迅速做出调整，与新媒体进行融合。融媒体中心建设已成为中央和各地方主流媒体强力推进的方法和手段，积极探索媒体融合途径，形成独具特色的融合发展方阵。在这样的背景下，如何做好广播电视的监管监测工作是不能忽视的问题。

广播电视媒体融合的基点

1.融合媒体内容。“内容为王”是融合发展过程中必须坚守的信条，要尽快改变传统媒体与新兴媒体只是简单相加的局面，大力促进新旧媒体的融合，让传统媒体和新兴媒体“你中有我、我中有你”。相比于新兴媒体，传统媒体在内容资源上更具有优势，充分发挥这一优势，可以有效加强融媒体内容，在多个不同的媒介载体上进行传播，让传播效率大幅度提升。以中央电视台节目《生活圈》为例，这个节目利用了新媒体技术平台，以“小圈”这个虚拟人物牵头，在平台上建立“生活圈圈友群”。参与到这个圈友群的人可以和“小圈”在热门话题上进行互动交流，具有高传播价值的内容、新鲜有趣的内容都会被挑选出来。这是在内容上融合的典型案例，满足观众需求的同时，有效吸引了观众的注意力，让观众获得了更好的收视体验。2.融合新兴媒体和传统媒体技术。在媒体融合发展中，技术是推动融合发展的重要因素，目前国内全媒体采编平台都使用了大数据技术、云计算技术以及数据库等，为内容资源整合和节目质量优化，提供了强有力的支撑。同时，更加稳定高效的融合媒体传播技术如4G传输技术、流媒体传播技术、移动平台等，对信息传播的稳定性和高效率有很大的帮助，从技术上支持了不同渠道媒体的融合传播。节目内容的表现形式和节目传递信息所呈现的质感，也采用了虚拟现实、增强现实、3D、H5等技术。新媒体在进行节目采编播时普遍使用了新技术，传播矩阵由此形成。微信公众号、网络电视、新闻客户端、手机报、微博账号、移动电视等，如同雨后春笋不断出现，推动了新媒体的发展。技术是服务于内容的，对于即将投入使用的新技术，一定要严格把关，给节目的真实性和准确性提供保障。3.融合媒体领域的人才。推进媒体深度融合，人才是关键因素，媒体融合必然增加对于全媒人才的需求。在推进媒体融合的过程中，培养全媒人才必须放在重要位置，尽快推进全媒人才工作团队的形成。目前的人才状况难以满足融合发展工作的需求，不少媒体都做出了适应性的调整，一方面积极促进传统媒体人才和新媒体人才的交流，促进现有媒体工作人员融合转型；另一方面探索人才激励机制，构建更加完善的用人体系，营造良好的人才成长环境，鼓励有基础的工作人员向全媒人才转型。

广播电视媒体融合的重点

1.加强推进全媒体内容。在融媒体背景下，广电媒体要牢牢把握正确的新闻舆论导向，必须坚持正面宣传。要把满足受众需求作为目标，强化内容创作，移动客户端、微信、电视等不同的传播载体，以不同的形式进行传播。在完成这些工作的同时，要加强对内容的审核，这对工作人员的综合素质、运用新技术的能力都有更高的要求。2.运用新媒体技术。随着互联网技术日渐成熟，主要的信息入口已被移动应用和社交媒体占据，自媒体公众号、聚合类平台已经成为舆论的重要来源。加强对移动媒体的监管监测，是新媒体技术工作的重点。互联网技术普及，使用新闻移动端获取信息的用户增加，在人工智能、5G等技术的推动下，新媒体发展进入新阶段，移动化大趋势必定会引导监测技术的发展方向。媒体要实时关注移动技术的发展情况，及时掌握最前沿的移动技术，大力加强相关技术的研发和应用。3.培养全媒体人才。在传统媒体和新兴媒体进行深度融合的过程中，必须加强培养全媒体人才。深度内容融合和全面的技术融合，已经成为广播电视媒体的发展趋势，需要综合素质更高、专业知识技能更强的媒体技术人员。在培养全媒体人才方面，可以尝试改革创新运行管理层和组织机构，对传统电视、广播等部门加以融合，全面了解不同部门业务内容上的异同，以这些共同点作为基础，推动不同部门的深度融合。通过交流、培训等方法，激励工作人员学习转型，努力构建更加完善的全媒体内容队伍。

对媒体融合不仅是系统任务，而且是战略任务，现阶段已经进入向纵深推进的关键时期。我们应顺应时代潮流，在现有工作理念和工作思路基础上加以创新，对全媒体内容和新媒体技术的监测力度要加强，制定全媒体人才培养计划，为广播电视事业发展奠定良好基础。

1新媒体环境下广播电视的特点

在信息技术日益发展的今天，新媒体逐步影响到每一个领域的发展，特备是传统媒体，给传统媒体带来了巨大的冲击，在这样的环境下，广播电视结合自身的特点，积极吸取新媒体的精华，得到了前所未有的突破，随着科学技术的进步，广播电视的特点越为突出。

（1）广播电视的播出频率增高、频道增多、时间增长。当前，广播电视频率得到了前所未有的利用，电视播出频道急剧增多，原来的电视频道只有两到三个，现在已经发展到三四十个，有的国外的电视频道多达一百以上。在广播电视中，每一天的节目播出时间也增加了好几个甚至是十几个小时，甚至个别台24小时滚动播出，不仅能够让人们长时间地看电视节目，而且满足了不同时间段休息的人的收看欲望。

（2）播控系统和传输系统越来越复杂。随着播出频率和频道的不断增加，传统的单一的、独立的单频道方式已经不能够满足人们的要求，如今，出现了比较复杂的、单频道播出系统和总控制室系统相结合的、调度相对灵活的综合性播控系统。新式的播控系统和传输系统的视音频切换矩阵规模庞大，周边设备功能齐全，为广播电视的成功奠定了基础。

（3）传输系统容量增加、传输手段多种多样。广播电视的覆盖率与传输系统有着极为密切的关系，二者相辅相成。随着高科技手段的发展，卫星传输、光缆传输、数字压缩等新的手段相继出现，这些新兴的手段不仅有力解决了传统的传输容量小，传输覆盖面积小的缺陷，而且为大面积的广播电视覆盖提供了有力地条件，促进了多通道广播电视节目传输的发展。

（4）发射系统逐步固体化。我国广播电视覆盖的主要技术手段是中短波、调频、电视广播的发射。由于技术的局限性的影响，我国这些发射系统以前都具有相当多的缺点：设备庞大、功耗较大、效率低、设备老化、改造周期比较长、维护起来非常困难等。因此，发射系统是一个广播电视维护岗位，这个岗位工作环境非常艰苦，工作强度较大，而且特别容易出现大的故障，是众多播出环节中的最后一个环节，又是最重要的一个环节。

一选题的依据及参考文献

1.选题的依据

党的十六大以来，中央高度关注和重视文化产业体制改革问题。党的十六大、十六届三中全会和十六届四中全会连续研究了类似问题。中央这样关注和重视传媒产业体制改革的情况在历史上是没有过的，这是加强领导的最充分体现，是对中国传媒事业发展最鼎力的支持。

南宁的广电总局的体制改革也在这个大的范围内跟上时代的步伐，但是在改革进程中也遇到了些问题也存在着诸多的问题，“变则通，通则久。”在努力“变”的过程中，及时的回顾过去，总结经验，是极为重要的。如今，集团化改革、数字电视、频道制改革、扁平化管理等等新想法、新举措不断出现，如果不能了解自身，很容易就陷入盲从跟风的陷阱里。因此，本文希望能在众多的改革思路面前冷静分析南宁广播电视事业的历史和现状，清醒的选择正确的前进方向。

2.参考文献

1.陈亚军.地方广电媒体体制机制改革创新探讨[J].中国广播电视学刊.2008（5）：80-82

摘要：广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中。理应承担起引领先进文化的重任。因此，广电媒体如何在构建社会主义和谐社会中发挥重要作用成为广播电视工作的一项重要课题。

关键词：广电媒体；可持续发展；创新

构建社会主义和谐社会，是党中央对当今经济社会发展做出准确判断后指导思想上的重大选择，具有十分现实的意义。实现以人为本以及人与自然的和谐共生，建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，促进国民经济又好又快发展，必须要有先进的文化建设为其提供坚实的思想保证、精神支持、道德基础和文化条件。广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，是文化精神产品的聚集地和辐射源，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中，理应发挥重要作用，承担起引领先进文化的重任。

一、广电媒体可持续发展的内涵

可持续发展是科学发展观的重要体现，就是要在发展经济的同时，充分考虑环境、资源和生态的承受能力，保持人与自然的和谐发展，实现自然资源的永续利用，实现社会的永续发展。

广电媒体是以现代电子技术为传播手段，以多元素的声音、图像、文字相结合的传播优势传递信息、传达政令、普及社会教育、提供社会服务、丰富文化娱乐的现代化大众传播媒介。广电媒体的可持续发展，就是始终坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，以人为本，与时俱进，推动广电媒体宣传创新、管理创新、经营创新和科技创新的全面、协调发展；就是坚持“为社会主义服务、为人民服务”和“三贴近”的方针，以激发全民族的文化创造力为目标，服从和服务于经济社会良性互动永续发展，保持和促进人与自然和谐发展，既实现广电媒体自身的可持续发展，又要为实现经济社会永续和谐发展发挥应有的作用。