服装行业范文10篇

摘要通过对中国服装行业的SWOT分析，提出了针对我国服装业现状应该采取的战略选择。希望从中能给中国的服装行业在国际市场上生存、发展和壮大，以及有朝一日可成为服装出口强国带来一些可供参考的意见和建议。

关键词中国服装行业SWOT分析国际化

1我国服装行业的SWOT分析

1.1优势(Strength)

（1）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。服装行业作为典型的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。根据美国Wernevr国际咨询公司提供数据，国际服装业每小时工资水平报告：中国劳动力价格为每小时每人0.96美元，综合排名世界第四十八位，该水平相当于日本的1/37，美国的1/20，韩国的1/3，可见中国劳动力具有很强的竞争力。同时，中国又是世界上人口最多的国家，正是凭借几乎没有价格弹性的廉价劳动力的无限供给，使得中国的出口产业获得了所向披靡的竞争力。

我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势，据统计，2003年服装年产量127亿件，2004年中国在世界服装贸易中的份额从2003年的23%增长到2004年的24%。2005年，我国服装出口金额是735.66亿美元，比2004年增长19.40%，服装出口数量为219.73亿件，比上年同期增长8.1%，属于服装出口大国。

社会调研报告

县服装行业调查报告

前言

服装行业既是我县的一大经济支柱产业，也是我县出口创汇的主导产业，××年××县服装行业实现产值亿元左右：××年可望达到亿元，增幅达。××年服装行业创两税（增值税和消费税万元，占全县国税的。加上地税，整个行业的税收占全县财政总收入四分之一左右。到今年月份止，我县服装行业已超额完成了年初下达的××年全年税金任务的各项指标。这一行业已成为××经济发展的支柱产业，随着全球经济一体化和我国加入，服装行业的发展空间进一步拓宽，这一行业对我县社会各项事业发展仍起着举足轻重的作用。就在江苏省××开发区，就有“欣华”、“斯威尔”、“春雁”等三家在我县服装产业中有着重要影响的企业，它们的年创产值均超过万元以上，每年创税在万元，甚至在万元以上。

作为××的一员，我深深地爱着自己的家乡，也深深地敬爱着这个为××的发展作出卓越贡献的行业。为了走近它、了解它，也为了能够对它的发展提出合理化建议，我走出校园，在各服装行业领导的帮助下，用一个多月的时间，深入全县三家有代表性的服装企业，以及县外贸局、国税局等部门进行调研。

调查过程

XXX原本是河北省*县*镇*街的一名普通的农村妇女。十几年来,她凭着对服装行业的热爱和不懈的追求，成为*县远近闻名、家喻户晓的服装行业的名人。20*年，XXX被推选为河北省“双学双比”女能手协会会员。2005年被评为全国“双学双比”女能手。

XXX从小就喜欢服装裁剪，爱美和不服输的天性，决定她在服装行业里能够干出点名堂来。94年，初中毕业的她，开始实施第一步“服装梦想”计划。花了500元钱购置了一台缝纫机以及剪刀、画笔和纸张等用具。凭着她以往从别人那里的学习和观察，她拿起了画笔和剪刀，然而却显得力不从心。XXX陷入了沉思，心想：看着别人很容易就能做到的事，自己做起来却那么笨拙费劲，到底是什么原因呢？最后，她弄明白自己缺少的是技能和实践。于是她除了购买一些服装裁剪方面的书籍自学外，还去唐山的一个服装裁剪学校拜师学艺。经过刻苦的学习、实践、揣摩，半年以后，她已经练就了一手娴熟的裁剪技术。95年1月5日，“景营成衣铺”在节日的氛围中开张了。

“景营成衣铺”刚开张时，找她做衣服的人非常少，原因很简单，她刚开始干，没人相信她。为了迅速打开局面，她一方面购买了许多裁剪方面的书籍自学，不断提高自身服装制作水平，另一方面让自己的亲戚、朋友作模特，按照服装杂志上新颖的款式，免费精心为她们制作服装。她的亲戚、朋友穿出去后，别人都说比从大商店买的还好，还合身，还漂亮，价格还便宜。一传十，十传百，不到三个月，她的成衣铺在当地已小有名气，方圆几十里的人都慕名来她的成衣铺做衣服。渐渐的成衣铺的生意越来越红火，她一个人已经忙不过来，只好又雇了两名小工。她负责设计服装款式、裁剪，小工专门负责缝纫。

干了几年的成衣制作，XXX成了远近闻名的“服装名剪”，每年的收入都在2万元以上，XXX已有了几万元的存款，成了当地的富裕户。“双学双比”活动的开展激发了XXX的创业热情，她看到很多姐妹们致富无门，决心充分发挥自己所长，把自己的裁剪技术毫无保留地传授给大家，让更多的姐妹走上致富之路。1993年，她冲破重重阻力，在*镇创建了富联裁剪学校。为了提高教学水平，XXX不断揣摩服装裁剪技术，并多次赴天津、北京等地参观学习，博采众家之长，逐渐形成了自己独特的风格，很多学员都是慕名而来。对参训学员，她手把手地教技术，耐心细致，从不厌烦。10余年来，她根据学员数量及构成特点，每年安排学员培训4—12期，每期1—3个月。她还利用省“双学双比”女能手协会召开年会的机会，和其他女能手交流经验，取长补短，不断开阔自己的眼界，提高自己的经营水平。从93年至今，富联裁剪学校共培训了4000余名学员，学成的学员有的开了服装店，有的进了服装厂，都凭着自己的一技之长为家庭和社会做出了应有的贡献。

为了更好地开办裁剪学校，XXX决定实行以企养校。20*年5月，经过精心谋划，她投资80万元建起了*县富联布艺商城，地址设在*镇区唐通公路东侧。这座商城集服装设计、制衣、制作、教学、销售于一体的综合商城。该商城依靠“以信义求发展，以质量保顾客”的经营理念，打造成了具有独特风格的品牌商城。该商城拥有员工20多人，店面整洁、典雅、分工条理清楚，工作紧张有序。在这里顾客可以学习裁剪，可以定做服装，可以免费干洗衣服，享受一条龙服务。20*年，县妇联依托富联布艺商城，建起了“双学双比”活动示范基地，按照“基地+农户”的模式，形成了具有辐射带动作用的产业链。近两年,通过招标,XXX承揽了本县大部分中小学校定做校服的业务，为带动附近姐妹共同致富，XXX把加工校服的活分发给有一定裁剪基础的姐妹们，姐妹们不出家就能通过自己的劳动挣钱。现在经常给她做服装的姐妹就有30多人，每人一年的收入都在5000元以上。今年一年来，XXX支付姐妹们加工服装费用就达20多万元。XXX在自己致富的同时，也带动了本地妇女共同致富。

XXX富了，但她没有忘记回报社会，回报他人。到XXX裁剪学校学习的学员，如果是残疾人或者家庭贫困的免收培训费，是计划生育独生子女户或者下岗女工的半价收费。十几年来，为学员减免学费可达3万余元。每年的母亲节、六一儿童节，她都捐款捐物，亲自慰问。她还先后与10名贫困妇女结成帮扶对子，从资金、技术等方面进行有效扶持，使她们摆脱贫困，走向富裕。

摘要：近年来，受中美贸易摩擦不断和全球经济低迷的影响，纺织服装出口形势呈一定的下滑趋势。目前我国纺织服装外贸行业所面临的主要挑战除中美贸易摩擦影响外，还包括全球经济低迷的影响，以及东南亚国家的国际竞争。本文针对这些问题，提出开拓新兴市场，发展国内市场，将竞争转换成优势，抓住“机器换人”机遇，加快产能“走出去”等相关策略。

关键词：贸易摩擦;纺织服装行业;挑战;策略

近年来，受中美贸易摩擦不断和全球经济低迷的影响，纺织服装出口形势呈一定的下滑趋势。根据海关总署数据：2019年6月当月，我国出口服装及衣着附件143.4亿美元，2019年1月至6月，我国累计出口服装及衣着附件656.1亿美元；相比较之下，去年同期，即2018年前6个月，我国出口服装及衣着附件累计为690.1亿美元，同比下降4.9%。

1目前我国纺织服装外贸行业所面临的挑战

1.1“中美贸易摩擦”下纺织服装行业风险较大。目前，纺织服装业仍是我国出口创汇的重要项目之一，而美国又是我国重要的纺织服装出口市场。2019年5月13日，美国贸易代表办公室(USTR)在其网站公告，宣布启动对3000亿美元中国出口产品加征25%关税计划的公众评议程序，此清单与5月10日实施的2000亿美元产品加税清单形成了互补，加征关税的范围对我国纺织品出口产生了明显影响。中美贸易摩擦局势尚不明朗的情况下，我国纺织服装行业面临的风险依然较大。1.2受全球经济低迷影响。世界银行在今年年初下调了对2019年全球经济增速的预期，对全球经济增速的预期从3％下调至2.9％。而国际货币基金组织(IMF)则在2019年1月预测，全球经济预期增长水平将由2018年3.7%放缓至2019年3.5%。另据IMF预测，2019年全球货物出口量增速可能在2018年已经骤降的基础上进一步跌至3.8%以下，并且发达经济体放缓幅度大于新兴经济体。虽然在多年的探索下，我国纺织行业出口业也开拓了一些新兴市场，但美、欧、日三大市场仍占较大份额，国际市场特别是发达经济体市场需求放缓，本就使我国纺织服装行业出口形势更加严峻。作为我国外贸的晴雨表和风向标，第125届广交会境外采购商到会195454人，比2018年春交会下降3.88%；累计成交金额1995.24亿元，同比2018年春交会下降1.1%；第125届广交会境外采购商到会态势和出口成交数据表明，我国外贸发展面临的国内外不确定因素增加，出口压力在加大。1.3服装出口行业国际竞争日益加大。2017年，全球首个在发展中大国开展的，企业和劳动力双向匹配的大型入企调查《中国企业—劳动力匹配调查(CEES)报告》由武汉大学校质量发展战略研究院、中国企业调查数据中心和宏观质量管理湖北省协同创新中心联合。报告中指出：马来西亚工人的月平均收入为538美元、泰国为438美元、越南为206美元、印度为136美元，中国工人每月平均为4216元(包括年终奖折算到每月)。可以看出，来自上述东南亚国家的竞争很大一方面在于劳动力成本上，中国人口红利逐渐下降，正在丧失曾经作为“世界工厂”的优势。除劳动力成本外，我国还面临着税收方面的劣势。2019年1月，《全面与进步跨太平洋伙伴关系协议》(CPTPP)在越南正式生效，越南的出口关税将大大下降，对于越南制造业出口来说，是巨大利好。而欧盟与越南在今年6月30日也签署了自由贸易协定与投资保护协定。根据协议，越南与欧盟双边贸易几乎所有商品关税都将实现大幅减免。而反观中国，继2015年欧盟将中国排除在普惠制国外，中美贸易摩擦结果尚未明了，更有日本财务省自2019年4月1日起不再给予中国输日货物普惠制关税优惠。值得一提的是，日本在取消我国普惠制待遇的同时，越南、柬埔寨、印尼、孟加拉等东南亚国家的普惠制待遇却被保留了。显然，该新政实施后，将进一步削弱我国商品的国际竞争力，尤其是纺织服装业等劳动密集型企业。

2贸易摩擦背景下，我国纺织服装外贸行业的策略分析

1网络营销概念及相关理论概述

1.1网络营销的概念

网络营销的概念有广义和狭义之分。在广义上，是指利用互联网开展营销活动的企业可以普遍被称为网络营销；从狭义上讲，一般以互联网为主要营销手段，进行以实现一系列营销活动企业的营销目标可以称为网络营销。这个定义的重点在于实现方法和网络营销传统营销手段有明显的差异，它是网络营销基本特征的阐述和理解，但未能从问题的本质把握网络营销。从网络营销的本质定义是个人或组织借助互联网创建相关，并提供交易的产品和其他的过程，这个过程体现了产品的本质特征。事实上，网络的营销是网络营销，其本质还是营销。在本文中，网络营销的定义为：基于互联网的营销活动是一个网络聚集；通过互联网形成，营销是以满足为目的的人的需要和愿望，一系列管理活动成为潜力转化为现实交换。

1.2网络营销的选择原则

1.2.1成本最小化原则

成本与企业利润的多少直接相关，在类似的情况下，市场价格竞争，谁的成本低，其竞争优势更加明显。大家都知道网络营销的成本低，但不同方案的成本可能仍将有较大的差异。为了降低企业网络营销的成本，企业应根据不同产品的选择，不同的管理网站营销实施不同的促销方式，因此，把企业的营销成本降到最低，是大多数企业选择网络营销的重要原因。

社会调研报告

社会调研报告

前言

服装行业既是我县的一大经济支柱产业，也是我县出口创汇的主导产业，2006年××县服装行业实现产值27亿元左右：2006年可望达到34亿元，增幅达30%。2006年服装行业创两税（增值税和消费税7500万元，占全县国税的24%。加上地税，整个行业的税收占全县财政总收入四分之一左右。到今年7月份止，我县服装行业已超额完成了年初下达的2006年全年税金任务的各项指标。这一行业已成为××经济发展的支柱产业，随着全球经济一体化和我国加入wto，服装行业的发展空间进一步拓宽，这一行业对我县社会各项事业发展仍起着举足轻重的作用。就在江苏省××开发区，就有“欣华”、“斯威尔”、“春雁”等三家在我县服装产业中有着重要影响的企业，它们的年创产值均超过2000万元以上，每年创税在200万元，甚至在400万元以上。

作为××的一员，我深深地爱着自己的家乡，也深深地敬爱着这个为××的发展作出卓越贡献的行业。为了走近它、了解它，也为了能够对它的发展提出合理化建议，我走出校园，在各服装行业领导的帮助下，用一个多月的时间，深入全县三家有代表性的服装企业，以及县外贸局、国税局等部门进行调研。

调查过程

1服装行业网络营销的重要性

我国服装业网络营销随着电子商务的快速崛起也慢慢的起步了，但仍然处在学习阶段，好多体系还有欠缺不够完善。目前已经崭露头角有一定影响力的企业也就有数的那么几家，如淘宝网、拍拍网、唯品会、凡客、乐淘等网站，其他企业还在学习、追赶，但都尚不具备独霸天下的能力，服装行业网络营销的竞争仍然非常激烈。目前，服装产品的网购份额仍然呈快速增长的趋势，是我国网购的第一大类商品。相信日后，当所有人都熟悉了网络，了解了网络营销，学会了上网购物，服装网络营销的市场前景将会不可估量，还会进一步进入规模性发展。

2服装行业网络营销存在的问题

2．1在线试衣问题

服装作为消费品其区别于其他产品最大的一点就是，人们在购买之前要先看款式、摸料子再亲自试穿自我感觉一下，来判断这件衣服穿上的样子怎样，款式是否跟自己体型相配，设计是否合理，自己穿着是否有束缚感、不适感，最后才决定要不要买衣服。网络销售与传统销售的交易方式，购买习惯几乎是格格不入，试衣问题成为消费者做出购买决定的一大障碍。单凭网站上的几张试穿图片，面料成分对比，卖家进行购买介绍，在没有足够的信任度下，是很难让消费者作出购买决定的。

2．2产品假冒问题

摘要：随着我国当前生态环保事业的不断发展，绿色发展理念已经和各行各业进行了相互的渗透与融合，有效提高了各行业的发展水平。在当前服装设计工作中融入绿色设计理念是非常重要的，不仅有助于实现资源的跨境配置，还有助于推动纺织服装行业的稳定性发展。因此需要相关设计人员加强对绿色设计理念的了解和认识，从而为后续工作提供重要的基础。

关键词：纺织服装行业；绿色设计理念；应用

为了使绿色设计理念能够在纺织服装行业中发挥其应有的价值和作用，在实际工作中需要加强对绿色设计理念的全面了解与认识，从而为后续的设计工作奠定坚实的基础。同时相关设计人员要转变以往的设计思路，结合绿色设计理念的标准，全面地渗透绿色设计的内涵，从而提高实际的设计效果。

1服装绿色设计理念概述

1.1特点

在纺织服装行业融入绿色设计理念之前，需要了解服装绿色设计理念的特征和主要的表现形式，从而为后续的设计工作奠定坚实的基础。服装属于人类文明和进步的主要象征，同时也是民族文化和国家文化重要组成部分，随着服装业的不断发展，需要融入新时期的新设计理念和发展思路，从而实现行业的变革。创新服装设计要遵循艺术性和实用性的原则，彰显综合性的艺术形式，在实际设计工作中需要实现有效的构思，并且根据造型的特点提升服装设计的效果和水平[1]。服装设计包含的是有关艺术和美学方面的内容，并且还和自然科学有着密切的联系，属于综合性学科。设计工作中需协调好内外部因素的影响，优化服装设计的方案及模式。在服装绿色设计理念中，需要站在历史发展的角度，运用现代生态学的观点来审视整个设计思想，在设计时需要满足有关健康和舒适方面的要求，并且还要体现自然和节约资源的设计理念，以实现人与自然和谐相处的关系。在绿色设计工作中需要实现功能和形式的有效性协调，并且明确社会和环境之间的关系，实现设计因素的平衡性调整。值得注意的是，在实际设计工作中不要片面地追求某一方功能，要实现多个因素全方位协调，从而加强对绿色设计的重视程度。通过服装的绿色设计，能够向人们展示更加具备艺术性特征的生态美，促进服装艺术设计行业的稳定性发展。

摘要：随着互联网信息技术的加速推进，营销模式经历了从传统向多元销售逐级变化的过程。消费者需求、消费观念以及消费方式等都产生了巨大转变，特别是网络营销的迅猛发展，以互联网、社交媒体为代表的新媒体大规模渗透市场，不断推动着营销媒介的发展和改变，本文提出四种网络营销模式：传统电商、社交电商、O2O融合零售、直播带货，从服装角度分析了其特点及变革趋势，希望能为服装企业创新营销模式提供一些有益建议。

关键词：网络营销模式；电子商务；服装营销；新营销模式；直播带货

当前服装行业的发展主要存在两方面问题：线下实体店存在经营危机；线上销售利润空间遭受挤压，消费者购物体验不佳。传统营销模式存在漏斗策略、单边主义、流沙堡垒等局限性，无法适应企业和品牌的可持续发展[1]。企业纷纷寻求转型升级，不断转变原有思路以适应新形势下的服装市场。新媒体不断渗透到营销环节，微博、小红书、抖音等自媒体纷纷涌现，线上宣传端口更加多元有效，网络平台正成为服装营销的主要渠道，专卖店、电商平台、小程序、直播间等逐渐并行成为服装销售的重要场所，网络营销模式不断衍生出新业态。

1网络营销模式

1.1网络营销的定义

RafiA.Mahammed和RobertJ.Fisher等认为网络营销(e-Marketing)是通过网络维护公司、客户等主体在产品、服务等方面关系的一种市场营销方式[2]。当前，学术界对网络营销尚无统一的定义，一般来说，网络营销是通过互联网及社会关系网络将企业、用户和公众等主体衔接起来，借助信息技术和媒体的互达性向主体传达有价值的信息，为达到一定营销目的而展开的新型营销活动[3]。与传统的网络营销定义相比，更强调人的价值及关系的培养；与电子商务营销相比，前者的重点是交易前期的宣传与推广，后者更注重交易中的各个环节和方式。总之，网络营销是手段而非目的，即不局限于网上也不等同于电子商务，本文将电子商务归类为网络营销。

编者按：互联网技术的不断革新与发展,给全球经济带来新的革命,也正在改变着整个商业社会的竞争格局。Internet、交互式Web应用和电子协作等计算机技术将逐渐改变商业模式,使得全球的网络供应链将逐渐取代分层式供应链,因此服装企业在网络时代面临着新机遇的同时也面临着巨大的挑战。对于我国以中小型企业为主的服装业来说,实施电子商务的需要更为迫切。中小服装企业在规模、资金和管理方面的实力比较弱小,电子商务则可以为中小型服装企业的经营与管理打开新的局面。本文依托成熟的行业电子商务平台或中小企业建设联合网站的建议，对我国现型中小服装企业电子商务网站模式进行分析。

摘要本文叙述了企业建设电子商务网站需考虑的因素,阐述了中小型服装企业独立建设电子商务网站时所受的限制,提出了依托成熟的行业电子商务平台或中小企业建设联合网站的建议,论述了依托成熟的行业网站或中小企业建设联合网站的优势以及此类网站的建设原则、需注意的问题,最后给以详细的案例分析。

关键词:电子商务,中小型服装企业,行业电子商务平台

互联网技术的不断革新与发展,给全球经济带来新的革命,也正在改变着整个商业社会的竞争格局。Internet、交互式Web应用和电子协作等计算机技术将逐渐改变商业模式,使得全球的网络供应链将逐渐取代分层式供应链,因此服装企业在网络时代面临着新机遇的同时也面临着巨大的挑战。电子商务的优势在于增加贸易机会、降低贸易成本、简化贸易流程、提高贸易效率。纵然人们对电子商务的热情已在某种程度上被冷静下来,但是利用Internet开展电子商务,依然是企业走向成功或飞跃发展的必要途径。对于我国以中小型企业为主的服装业来说,实施电子商务的需要更为迫切。中小服装企业在规模、资金和管理方面的实力比较弱小,电子商务则可以为中小型服装企业的经营与管理打开新的局面。利用Internet赢得新市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来,正日益成为中小服装企业新的战略发展目标。在国外,越来越多的企业正依靠电子商务迅速拓展业务。而利用电子商务这样一种先进的商务手段,首先就要拥有电子商务网站。

1服装企业建立电子商务网站需考虑的因素

如同企业入住商场要考虑方位、客流量和商业信誉、渠道一样,中小企业选择或建设电子商务网站时也需要考虑如下因素:访问量,只有足够的访问量才能有效聚集人气,吸引消费群体;商家数量以及质量;商业信誉;等等。除此之外,还要考虑电子商务网站开展电子商务的实力,如渠道,包括物流、支付方式、配送方式等;硬件设施和维护服务;商务推广支持以及是否具备开展电子商务的丰富经验可供入住企业借鉴等。这些都是优秀的电子商务网站所必须具备的资质。