地方台范文10篇

【摘要】在国家级广播电视播音主持的播报方式越来越规范和合理的情况下，许多地方台的播报方式却还大都裹足不前。经常收听收看进而学习和借鉴央视规范的播出方式，尽快补齐包括天气预报在内的各类节目播出形式上的短板和不足，以便进一步提升受众对地方台播出的满意度，已成为地方台播音主持提高业务水平的当务之急。

【关键词】播出方式；天气预报；有声语言；副语言

在长期的播音主持实践和学习中我们观察到，以天气预报的播报为例，在中央台（包括央视、央广）的播报方式越来越合理、规范的情况下，一些地方台的播报和播出方式却比较粗糙和随意，大都依旧徘徊在几十年前的播报水平上。无论是播出的有声语言组织，还是副语言的表达和运用，地方台与央视央广的差距在某些方面还是非常明显的。笔者下面主要以天气预报的播报为例，简述地方台与中央台在播出形式和方法上的一些差异，进而简要阐述向中央台的播出节目学习，向中央台的播音主持看齐的必要性。

一、要在有声语言的组织上向中央台学习

我们来看看有声语言，也就是纯语言方面，地方台与中央台的差别。以辽宁电视台（或者改成“某省级台”）每天十八点二十分的“天气资讯”栏目为例，对气温度数的播报，比如，对“10-28℃”和“-5-15℃”这两个度数，主持人分别读成了“10到28度”和“零下5到15度”。也就是说，不管一天之内的最高气温和最低气温的度数是不是都在零上，还是一个在零上一个零下，一律只在结尾处出现一个“度”字。而中央电视台天气预报，尤其是备受全国亿万观众关注和喜爱的央视“新闻联播”结束之后的“天气预报”栏目，主持人则采取了灵活的播读方式：如果一天之内的最低气温和最高气温都是零上，如“1-28℃”，或者都是零下的情况，如“-19-5℃”，与地方台的播报方式一样，即分别读成“10到28度”和“零下19到零下5度”；而针对如“-5-15℃”这样的一天之内最高和最低气温分别在零上和零下的情况，则在零上的度数和零下的度数之后都分别加了一个“度”字，即读成“零下5度到15度”，不难理解，央视这样的播报方式是有其明显的合理之处的：如果一律无区别地都只在结尾处出现一个“度”字，即把“-5-15℃”播成“零下5到15度”，就很容易让人把本来是“零上”的15度，也理解成了“零下”的15度，即把本来是只修饰中心词“5”的“零下”这个词，很容易混淆地理解成为修饰“五到十五”这个联合词组的修饰词，也就是整个联合词组“五到十五”成了“零下”修饰的中心词。这样的不加分别的播出形式，就会严重弱化和冲击天气预报播出的准确表达，从而也就大大冲击了受众对媒体播出的满意度。细心的播音员主持人，如果经常注意观察央视新闻联播后的“天气预报”栏目，就会了解到，最初采取的比较规范的度数播出的主持人，应该是获得“最佳气象先生”称号的宋英杰这位著名的气象主持人。是他长期坚持不懈、一丝不苟的规范播出，赢得了整个天气预报栏目组的一致赞同，后很快就被其他的所有央视天气预报主持人所采纳和推广。在天气预报专用术语的播出上，还有一个许多人不以为然、很容易播错的词汇——“气温”。我们听到，许多地方台的播音员（可以认为是新闻主播）也好、主持人（可以认为是非新闻类的直播类节目的主播）也罢，经常随意性地把“气温”说成了“温度”。那么，“气温”与“温度”这两个词，是可以随意替换使用的吗？我们来看百度百科的解释：气象学意义上的“气温”，是指表示空气冷热程度的物理量，也就是空气的温度，简称气温（airtemperature）。我们所听到的天气预报中所说的气温，指在野外空气流通、不受太阳直射下测得的空气温度。因此，“气温”，简而言之就像《现代汉语词典》解释的那样，就是“空气的温度”[1]。而“温度”所指的范围就无法限定了，诸如室内温度，室外温度，林内温度，土地温度，柏油路面温度等等。丢掉了温度的修饰语“气”，就会让“温度”一词“无所适从”，也让“气温”失去了气象学上的应有之意。我们通过长时间收听收看全国多家广播和卫视节目后发现，上面所列，绝不仅仅是某家电视台一家独有。因此才有必要把此类问题作为一项不容忽视的课题提出来，供更多的播音主持同仁们参考。

二、要在副语言的表达上向中央台学习

一、从观众应知、欲知的角度选准报道的切入点

时政新闻是地方电视台的立台根本，只有从形式上和内容上不断创新才能更好地服务地方党委和政府的中心工作。在时政新闻中，会议新闻占到一定数量。首先，要抓住会议最突出的一点，提取关注点、兴奋点予以报道，提供更为有用的信息资讯。一般情况，领导出席会议不是重点，要解决什么问题、即将出台关乎民生的新政策和信息才是报道的中心，是受众最关心、最想了解的内容。这就要求我们力求用百姓视角审视每条新闻，紧紧抓住观众“应知、欲知”的有效信息切入。其次，拓展报道空间。为更有效的传递信息，会议新闻需要适度插入与报道内容密切相关的外景镜头，转移观众的收视心境和注意力，尽量摆脱会议镜头台上台下、摇来摇去都是参会的人头，跳出了会议圈圈，拓展了报道空间，使观众既了解到了大量的信息，又看到鲜活的画面。同时，还应将会议中的重要信息放大，不能一播了之，要充分利用电视的相关元素，通过新闻背景报道、专家解读、相关链接来深化会议主题，对新闻进行充分的挖掘，满足观众多种需求。

二、从适应观众心理需求入手创新报道方式和手法

（一）在主题报道的深度上下功夫。一个时期的重要工作的报道不能简单化处理，地方政府的重要决策需要通过专题报道、连续报道和深度主题报道来掀起报道声势，让观众明确工作重要性和开展的方向。中央电视台《新闻30分》和《新闻联播》对重大主题性报道就采用了信息链接、记者感言和新闻人物的经典语言来揭示主题，既丰富了节目内容又创新了形式，收到了很好效果。2012年2月，湖北卫视在湖北、湖南、江西三省联合，加快构建长江中游城市集群战略合作，携手打造长江中游城市集群，寻求产业联合和两型互动发展之路的宣传上，派出多路主力记者对三省的经济社会发展以及未来合作前景进行了多角度、全方位的现场报道和深度报道，大家对三省的战略合作有了更深入的理解，鼓舞了士气，更加明确了奋斗目标。湖北十堰实施的打造鄂、豫、陕、渝毗邻地区区域性中心城市的战略被提升为“省级战略”后，十堰广播电台随即开设了《省级战略•中心城市》新闻专栏，通过专家访谈、现场采访等多种形式对区域性中心城市建设进行报道，取得明显效果。

(二)主题性新闻报道要创新思维模式。地方电视台有很多是围绕党委和政府一个时期中心工作开展系列成就性报道的。如果拿到材料就写，简单罗列事件和数字，像工作总结一样泛泛而谈，就会落入俗套。这就要求我们记者在采访前认真搞好前期采访策划，列出采访提纲，尤其是找好新闻由头和切入点，口子开得越小越好，最好具体到某件事和某个人，以讲故事为由拓展开来，让“新闻事件化、事件故事化、故事情节化、情节细节化”。同时还要有现场，让故事情节的现场展现来吸引观众眼球，然后由点到面，由表及里。深入透彻的分析、总结和拓展。

（三）加强策划，在群众关心的热点难点问题的报道上下功夫。群众关心的社保、医疗、住房等其他民生问题都是报道的重点。地方党委政府布置工作后，能否得到及时解决和落实，直接影响着地方各级党和政府在人民群众心目中的形象。有些地方电视台的新闻在涉猎这些内容时，往往只顾正面宣传，担心负面的东西会产生不良影响。现实是新闻媒体不谈，群众照样谈；电视节目不敢涉及，网站却到处散布。这就要求我们用更加积极的心态面对，除正面宣传外，对一些工作消极面要敢于曝光，这也是推动工作的一个抓手。对待一些突发事件，主流媒体要积极发挥作用，本着“快报事实，慎报原因”的原则，及时向广大电视观众说清事发情况进行引导，这样才能有效避免社会上以讹传讹所造成的不良影响。试想，我们以“为家园记事，为人民表情，为时代立言”为出发点，上为政府分忧、下为为百姓解难，何愁收视率不高？

（一）何为地方电视节目“本土化”？

地方节目“本土化”就是充分利用好本地域的资源优势，并把具有地方特色的民生、民风、民俗，融入到整个节目经营制播中，使电视节目吻合受众的口味，从而增强受众对其认同感和亲近感，让有限的资源产生最大的社会经济效益。

(二)如何挖掘本土电视新闻的新闻资源

1.深入挖掘文化资源以平民视角报道新闻

洋县电视台结合地区资源优势，常常坚持以老百姓的眼光来寻找报道的新闻点。把“围绕中心服务大局”与“关注民生、服务百姓”统一起来，抓好结合点，突出“新闻性、针对性、信息性、贴近性”，发掘老百姓关心的新闻。以前，我们也设专栏对地方本土文化进行专题报道，如《革命胜地华阳镇》，《龙亭蔡伦墓祠》、《汉上名刹———智果寺》等，不但使观众了解了厚重的文化历史，同时就此形成了具有我们地方特色的文化品牌。

2.凸显地域优势彰显资源特色

在外敌(境外媒体)和国内垄断性媒体（央视）的双重挤压下，各省市电视台面临着前所未有的压力，节目精品化与创新成了现实的最佳策略。在业内大推主持人明星制的今天，主持人的地域化（或方言化）却被大多数人忽略，而这正是各省市电视台最可自信和自豪的收视增长点，也是节目原创性的最佳所在。

地域化（或方言化）主持人，即电视台根据其最多收视人数所在地的文化背景打造的对象化节目中的主持人，他(她)必须深谙当地的语言与文化，为大多数受众的“自己人”。

一、地域化主持人产生的必要（然）性

现已进入窄播时代，受众已不再是公众而是分众，再加之地方电视台与央视竞争上天然的劣势（政策、资金、技术及人才），地方卫视台只有走频道专业化的道路，如海南的旅游卫视，浙江主打文化台，湖北主打公益台，不一而足。但问题在于，专业化并不是神丹妙药，如果没有自身的原创内容，竞争力也是无从谈起的。

在市场营销中，在销售产品前得确定一个USP（UniqueSalesPromotion），即卖点。同样，对电视节目来说，也得要有一个独一无二的卖点，才能把节目卖给受众，再将受众卖给广告主，形成节目发展的良性循环。套用一句俗语来说，就是越是地域的，越是全国的（世界的），也是最有竞争力的。

北师大影视系主任于丹曾与新闻集团的一个副总交谈，对方说如果国内的节目是大、小土豆的话，那么他们带来的将是香蕉、苹果。①从这个意义上说，国内受众的很多需求尚在潜意识中，等待有人去开掘。所以地方电视台完全可以“靠山吃山”，以先进的节目创制理念打造出独我的节目。

摘要：本文从当前电视媒介竞争格局和理论层面上探讨了省级电视台与城市电视台之间的差异化经营策略。

关键词：省级电视台城市电视台差异化经营

简单地讲，战略，就是如何让企业与产品与众不同。①电视媒介经营中，差异化战略是被广泛采用的一种战略。从“四级办电视”到“三级办电视”，全国电视市场形成了以中央台、省台、城市台为主体的竞争格局。由于面对央视及境外电视媒体的竞争与挤压，省级电视台地面频道往往采取“本土为王”策略，②这与城市电视台的基本生存之策类似，问题是，虽然省级台与城市台同属地方电视台，但它们之间的差异性是十分明显的。

因此，从战略层面来看，省级台与城市台应该坚持差异化经营的理念，根据各自的特点进行差异化经营。

对地方台而言，差异化与区域化都很重要，其实区域化也是差异化的特殊表现，而区域化容易形成区域性同质化，如同一城市、同一区域有多档雷同的方言节目、民生新闻栏目，在成都，四川台、成都台就推出了《新闻现场》、《成都全接触》、《第一时间》等多档民生新闻栏目，横向差异化不明显，影响节目和频道在受众心中的地位。因此，厘清区域化生存与差异化生存的辨证关系，差异化战略应为当前地方电视台首选。

一、省级台与城市台之间的差异性

摘要：随着我国综合国力的日益增强，我国电视媒体的产业规模、经济实力和娱乐影响力得到了全面的提升，电视已经在为世界上最强有力的特播媒介。然而随着传媒技术的不断进步和经济全球化进程的进一步加快，不同媒体之间的界限正逐渐变得模糊，媒体之间的竞争也变得激烈。城市电视台究竟优势何在?怎样才能在强手如林的电视大军中找到一条适合自己的生存发展之路呢?

关键词：电视大军国家级电视台城市电视台

一、城市电视台在我国独特的地位

城市电视台自诞生之日起就无偿地担负着转播中央电视台及所在省级电视台节目的任务。虽然现在有线网络、卫星电视已经在我国普及起来，甚至于我国几乎全国范围内已经实现了“村村通”工程，但由于我国不少地区还处于山村，山里居民分散居住很不利于有线网络的拉线，因此在我国的城市电视台就充当了省、市级电视台的延伸与补充。

二、城市电视台的发展困境

城市电视台是以城市和其近郊区域的观众为主要的服务对象，其主要是满足这些特定区域的观众需求的电视台。在我国城市电视台可以说是传媒产业中数量最多的、最活跃的群体之一，当同时其也是一个相对尴尬的弱势群体。这样的群体中包含了市级电视台、县级电视台等等，他们由于生存发展的需要面临着较多严峻的现实问题：

何谓民生新闻呢？所谓民生新闻是指那部分将社会大众的日常生活与生计作为新闻事实重点关注对象。这种民生新闻从本质上来说是社会新闻的一种，但也与社会新闻存在诸多的区别———社会新闻关注于整个经济社会当中的广义性现象问题，而民生新闻则充分的体现了“民生”两字，将涉及到社会大众生存空间与生活状态的诸多问题作为新闻时间的重点关注对象。近几年来，民生新闻在地方电视台建设发展中所占据的地位日益关键，从深广《第一现场》到上海电视台的《新闻坊》再到浙江二套的《1818黄金眼》，整个电视新闻传播行业当中处处包含着浓厚的民生新闻特点。我们需要清醒的认识到一点：民生新闻采编工作作为整个民生新闻的基础与核心，其发展与创新在整个地方台电视新闻体系中占据着极为关键的地位。那么，地方台民生新闻采编的发展与创新工作有着哪些问题？地方民生新闻采编的发展与创新需要从哪几个方面入手呢？笔者现结合实践工作经验，就这一问题谈谈自己的看法与体会。

一、地方台民生新闻采编现存问题分析

就现阶段地方台民生新闻采编工作的发展现状来看，地方台民生新闻的采编工作将新闻受众的切实需求作为了采编的第一原则，地方特色与社会大众关心事实之间的融合已成为地方台民生新闻采编工作的最关键发展趋势。在现代电视新闻采编工作蓬勃发展的推动作用下，地方台民生新闻的采编工作取得了一定的成效，已呈现出了某些方面的问题与缺陷，制约着地方台民生新闻的发展与完善。具体而言，可以概括为以下几个方面。

（一）从地方台民生新闻采编工作所取得的成效角度来说：知名度比较高的民生新闻节目往往在其节目内容、节目选材或是节目风格等方面融入了比较浓厚的地方特色，如辽宁台、四川台以及湖南台的方言性民生节目就受到了广大新闻受众的喜爱。不仅如此，地方台民生新闻将新闻采编紧贴社会现实，探求新闻事实本来面目，以与社会大众密切相关的新闻事件作为重点采编对象，在新闻采编的基础之上融入新闻采编工作者对新闻事件的分析与讨论，通过引发社会大众对于新闻节目的共鸣，来实现整个地方民生新闻采编工作的发展与进步。

（二）从地方台民生新闻采编工作当前所存在的问题角度来说：地方电视台要想在激烈行业竞争环境当中谋求生存与发展，需要基于社会现实，把握社会风气与社会热潮。从地方台民生新闻的采编工作来说，其在应对新闻热潮的过程中所凸显出的同质化与表面化成为当前民生新闻在发展完善中最关键的制约性因素。众多地方新闻媒体在对同一新闻事件进行采编的过程中，同质化现象尤为突出。大量的实践研究结果向我们表明：当地方台民生新闻采编工作的共性超过个性特征时。地方台民生新闻的特色化采编工作就无从说起，这也正是我们在民生台新闻采编发展与创新过程中需要特别关注的问题之一。

二、地方台民生新闻采编发展与创新的有效对策分析

一、地方电视台气象节目的开发价值

地方电视台的生存基础在于本地化、身边化，①而气象资讯与民生新闻一样，无异是最具本地化潜质的电视资源。

在电视业发达的西方国家，本地气象是地方电视台最主要的支柱性节目。以美国康涅狄格州的电视3频道(WFSBChannel3)为例，这是一个典型的地方新闻频道，在其全天5个半小时的新闻节目里，正常情况下，每10分钟插播2至3分钟的天气节目，全部是现场直播，遇到恶劣气候，气象节目还会增加。②气象节目的密度之高，篇幅之长可见一斑。

根据研究统计表明，美国地方电视台，报道最多的前5位新闻依次是：③

1、本地犯罪，占20%

2、本地气象，占11%

一、基本情况

市地方煤矿科技中心是由市煤炭局下属的市地方煤矿设计院、市地方煤矿地质测量中心、市地方煤矿物资供应站、市能源科技开发部、市地方煤矿煤质检验中心五家事业单位，经市机构编制委员会淮编【2007】74号文批准设立的副县级自收自支事业单位，核定编制38名，内设地方煤矿设计中心、地方煤矿科技开发应用中心、地方煤矿煤质检验中心、地方煤矿培训中心、地方煤矿仪器设备检验中心、综合办公室六个副科级机构。

二、主要职责

承担全市煤炭产品的“采、制、化”及质量检验、仪器设备的检测检验、地方煤矿的矿井设计和煤矿科技开发、全市地方煤矿从业人员的培训等工作。

三、现有人员情况

目前有在职职工29人，退休职工5人。

一、本土化定位：凸显地方特色

1立足本土出特色，培育核心竞争力

一是立足本土，实现地方文化资源的整合与利用。在所有的资源中，文化资源以其独特的不可复制性和价值延展性成为电视传播中最具竞争力的优势部分。不同地域有不同的文化资源，各地电视媒体应结合本地文化资源和观众的审美情趣和审美习惯来塑造自身独特的电视文化与审美品格。地方电视讲坛节目就应担当起这一责任，成为传递和传播地方文化的桥梁和纽带。这解决了它“讲什么”和“达到什么效果”的问题——它应该讲本地的文化，发掘本地的人文资源，满足本地观众对本土历史文化的求知欲和谈论欲，激发观众的本土文化自豪感。整合与利用好地方文化资源，这就是地方电视讲坛节目的核心竞争力，它能帮助节目实现持续的竞争优势。

二是立足本土，实现文化资源和节目品牌的互相激活。在这方面中央电视台的《百家讲坛》的成功之路为我们提供了有益的启示。作为解读中华传统经典为特色的讲坛节目，由于传统文化本身所具有的地域性、亲和性、接近性，使得观众总是选择那些与他们自己的文化最接近和最紧密的节目内容，因此每次节目播出总能受到观众的热烈欢迎，收视率一直较高，甚至做成了文化产业。可以说，这个节目不但实现了文化资源和媒体品牌的互相激活，更产生了良好的市场回报——社会效益经济效益双丰收。它带给人们的启示就在于：地方电视台也有自己的优势，那就是本土文化。地方台只要充分发挥本地优势，挖掘本土的文化娱乐资源，深入开发和做好自己的电视讲坛节目，就能形成自身的特色和优势，从而规避强势电视台的竞争。同时，这种侧重地方特色的本土化节目品牌一方面有助于增强对本地观众的亲和力，实现自身的风格化传播，另一方面也有助于广告商的区域性广告投放，这也正是本士化品牌的特殊价值和作用所在。

2当地人讲当地事，实现学者与观众的电视化诉求

电视讲坛节目能否吸引观众、抓住观众，除了讲座的内容外，主讲人的讲演艺术、叙述模式等是否适应电视传播要求也至关重要。