电子商务市场范文10篇

一、电子商务给商品交易市场的发展带来新机遇

商品交易市场的“e”化过程不可逆转。目前我国商业正处于由传统商业向现代商业转变的时期,传统的以单纯物流为主的运作格局现已被“三流协调”的全新战略所取代,现代商品流通以物流为依据,信息流为核心,商流为主体,三者缺一不可。企业可通过商情信息,让具有全球性、针对性、广泛而多样性的商务信息通过网络传递给网络用户。对商品交易市场而言,通过商务网络可以自己的产品信息,宣传与企业有关的形象资料,并可以及时了解客户的状况和竞争对手的情况,还可以利用公共通讯网络发展新的网员单位,寻找新的商务合作伙伴和新的商业机会,开辟新的发展空间。

与世界其它国家尤其是发达国家相比,从总体上看,我国的电子商务起步较晚,发展水平低,企业信息化普及率不够,金融体系支撑不足,开展电子商务的外部环境不尽完善。但是,我国电子商务发展还是很快的。根据中国互联网信息中心统计,截止到2002年6月30日,我国的WWW站点已达293213个,专业性电子商务网站数目超过了1100多个,每天还在以增加2到3个网站的速度发展。其中,在电子商务交易总额中BtoC占90%,BtoB接近10%。近两年中,BtoB在电子商务中的比例虽有较大幅度的提高,但提升的空间仍然很大。

近年来,在商品交易市场中应用电子商务的步伐大大加快。义乌小商品批发市场、绍兴中国轻纺城、常熟招商城、**路桥小商品批发市场、河北白沟小商品批发市场、天津北洋钢材批发市场、武汉汉正街商品市场等龙头商品交易市场,均已建立了电子商务网站,北京的一些市场联合组建了“北京小商品批发网”等等。义乌小商品批发市场从2000年10月开始营运的中英文双语电子商务网站“中华商埠”集信息、搜索引擎、在线交易服务于一体,与招商银行、工商银行等机构的信用卡实行联网,为进场经营的市场经营户提供了宽带高速上网的最优化服务,初步实现了“义乌小商品一网通天下”的目的,被广大商户称为“网上永不落幕的小商品博览会”。“中华商埠”开通不到半年就实现了800多万元的电子商务交易额,并同时为2万多个经商摊位、36条专业小商品街上网了4万条来自市场一线的商品条自信息,为近百家企业注册了国内国际域名,为90多家企业制作了图文并茂的网页,不少抢先上网注册域名、制作网页信息的商品交易市场的企业主和经营户已尝到了甜头。袜业巨头——**梦娜针织袜业有限公司通过电子商务达成的交易已占总销售额的30%左右。义乌浪莎袜业有限公司通过电子商务与美、日、韩、马来西亚等国的外商签订多笔订单。

作为我国生产资料市场典型代表之一的天津北洋钢材批发市场,也在探索电子商务方面做了大量的工作。它们从成立之初便突破了通常“建场设市”的固有模式,并探索建立了以北洋钢材市场为中心、以地区市场为纽带、以计算机通讯技术为手段,集信息网、交易网、交割配送网“三网一体”的全国钢材市场网络体系。这一综合网络体系包括中心市场、区域市场、交易会员、信息网员及中转交割仓库等各种组织形式,以信息传递、异地交易、跨地结算、实物配送等一系列运行规则,为钢材流通朝着电子商务方向发展提供了基础。

尤其值得一提的是,2001年11月份,义乌小商品批发市场首次发起开展了商品交易市场电子商务论坛,有关老总在一起探讨电子商务技术如何运用到商品交易市场中去。尽管这个峰会组织得略显仓促,但这毕竟是商品交易市场向电子商务化迈出的关键的一步。今后由全国工业品批发市场联络会和互联网的一些专业协会以及一些大型网络公司,联手组织更大范围的商品交易市场电子商务峰会,可以在更高的层次、更广的领域内推进电子商务与商品交易市场的有机结合。

一、我国移动电子商务市场发展概况

（一）移动电子商务市场现状

国内移动电子商务技术主要经历了3个阶段：以短讯作为前提技术—阶段移动电子商务（主要采用WAY技术方式基础之上）—3G时代的移动电子商务（将2009年发放的牌照视为标志，并且采用移动宽带与无缝漫游）。对于3G背景下的移动电子商务而言，无线通信产品可以为人们提供高达2Mb/s的宽带多媒体业务，同时还可支持多用户的速率通信、支持较高质量的语音分组交换数据的多媒体业务。国内的移动电话作为电信服务业当中发展最快的业务，广阔的市场前景为移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。2010年我国使用手机上网的人数高达2.5亿人，众多的手机网民为国内移动电子商务的发展提供了有利条件；按照艾瑞咨询预计2014年的统计，2015年我国的移动电子商务规模会突破2.2亿元。此外按照国内电子商务研究2014年的监测数据表明：截至2013年年底，我国移动电子商务的实物交易（服饰、日用品以及家电产品等）规模高达32亿元，预计至2016年年底，移动电子商务的交易规模将会突破180亿元。综上所述，我国移动电子商务市场的发展前景乐观，市场的发展具有很大的空间，为此应不断清除影响市场发展的阻碍，以推进我国移动电子商务市场的健康、可持续发展。

（二）移动电子商务的发展阶段

初级阶段：1999-2001年。在该阶段，我国2G用户处于增长阶段，速度逐渐放缓；3G网络兴起，主要集中在城市地区，用户较为集中，并由一开始的不稳定逐渐向稳定化发展。对于移动电子商务，很多消费者的概念还是比较模糊；移动电子商务发展的主要推动者为移动设备技术厂商与移动通信网络运营商。成长阶段：2001-2005年。该阶段3G网络逐步在国内形成，用户数量迅速增加，由于WAP终端的进一步普及，使得旅游、餐饮等移动商务服务不断出现；此阶段的电商服务水平有了很大提高，加上资费的下调，移动电子商务开始吸引越来越多的参与者，而在商界也开始逐步使用移动终端进行商务活动。发展阶段：2005-2010年。该阶段中移动电子商务市场开始进入深度运营期，出现了技术应用的多元化特征；移动电子商务的主推3G业务，在该阶段市场竞争日趋激烈，营销战略也由营销为先导逐渐转向客户服务为先导，对于服务质量的要求更高，且更注重个性化服务。由于多媒体商务的进一步应用，用户数量大大增加，电子商务市场发展的主流转向打包服务与品牌竞争，由于市场的竞争激烈，迫使更多的市场参与者转向低价策略以进一步开发电商市场。成熟阶段：2010年之后。2010年之后，电子商务已经融入人们生活和工作的方方面面，人们进行商务活动的方式也越来越多样化、丰富化。此阶段移动技术更加成熟，取得长足进步。

（三）影响移动电子商务发展的要素

摘要：随着互联网通信技术，电子商务应运而生。步入21世纪以来，中国电子商务的发展呈现出势不可挡的趋势，电子商务已经步入人们日常生活中的各个领域，其中，电子商务对市场营销方式的影响较为深远。

关键词：市场营销；电子商务；个性化

自商品的出现到20世纪90年代初期，商品的销售及交易的方式仅仅局限于实体商品与现实的货币的交易买卖中。20世纪90年代初，电子商务在我国产生。经过三十多年的不断探索，中国电子商务已经遍布全国大部分地区。从支付方式到营销理念，电子商务的发展影响着市场营销的方方面面。

一、传统市场营销的弊端

（一）难以适应市场多样化需求。传统的市场营销是市场导向型，基本形式为，企业首先进行市场调查，整合市场供需数据，分析市场需求，以此确定市场目标和营销策略，最后按照市场需求，生产产品，满足客户的需求，但是它忽略了客户需求的多样化和企业资源的有限性对市场营销的影响。不同的客户有不同的需求，客户们都希望厂商能够提供解决问题的方案，传统市场导向型的企业难以满足客户多样化的需求。同时市场变化的加快，产品种类的增加，要求厂商必须整合多种资源，寻求多方共赢的营销模式，这样才能满足顾客的多样化需求。所以，树立以实现用户价值为目标导向的开放式营销，才是企业的现实选择。（二）传统营销模式满足市场个性化需求的成本过高。传统营销特别强调目标市场，试图以有限的市场资源获得最大的销售收入，但在实践中却受到了极大的挑战。传统的市场受地理条件和交通工具的限制，构建广泛的市场网络需要耗费大量成本。我国许多上市公司筹集资金的最主要的目的就是实现市场网络的大规模扩张，其耗资之大由此可见一斑。通常情况下，企业降低成本的关键在于增加销量，而企业增加销量的必然选择就是差异化营销，可是，差异化营销又导致经营成本的提升。在现代市场中，产品多样化、需求个性化趋势不断加强，传统的生产制造模式为每一个顾客提供个性化产品的成本很高，因此拒绝了许多顾客的个性化需求。（三）传统营销模式满足市场需求的时间长、速度慢。现代的市场竞争是时间与速度的竞争。传统观念认为，企业的发展和持续赢利能力受市场开发和制造能力的约束。在当今时代，企业的发展和持续盈利能力主要受市场需求的时间和速度的制约，即确认客户的需求、市场机会，并把它们转化为产品和服务组合的时间和速度。传统的营销过程是先开发概念产品，然后制造样品，再试制产品，最后进行产品营销。因此，满足市场需求的时间长、速度慢。

二、电子商务对市场营销的影响

1概述电子商务

1.1电子商务的含义

借助互联网平台进行的流通和销售、营销以及生产等活动即电子商务，它除了指在互联网上进行的交易，还包括企业应用信息技术来创造商机、使成本降低的相关商务活动。电子商务可借助网络来实现产品的采购和展示，电子支付和储运等贸易活动都在电子商务的范围之内。从狭义上来讲，企业对信息技术手段进行利用而开展的贸易活动即电子商务。

1.2电子商务特点

首先，开展的消费活动打破地域、时间及空间的限制，借助互联网平台，双方可在任何时间任何地点实行交易。其次，由于互联网对全球社区进行了构建，企业产业能借助网络来覆盖全球范围内的营销，而消费者也可借助网络自由选择商家开展消费活动。从这可看出，电子商务有着非常广阔的交易市场。再次，电子商务能够简化商品流通环节，大幅度地降低商品的成本，这样能够确保商品以最快的速度到达消费者手中，带给其更好的消费享受。最后，由于消费者越重视差异化、个性化以及时尚的消费，而电子商务无疑迎合了消费者的消费观。电子商务需要应用多种新技术，电子商务的面世，并非代表以往的贸易形式消失，而是集成了非常多的优势，结合了老技术以及新技术，让人们能够最大限度地发挥出其优势，从而更好地实现已定的目标。电子商务的集成性，在事物处理的统一以及整体性上有所体现。在电子商务平台以及环境当中，能够让工作流程更为规范，能够有效地整合人工操作以及电子信息处理技术，构成一个系统的整体。但是,在具体的应用实践过程中,电子商务还具有可拓展的性质［3］。

2电子商务给市场营销创新性发展带来的一些影响

一、电子商务专业的发展趋势

目前从全球经济发展态势上来看，电子商务领衔网络经济。电子商务和网络游戏以及网络广告，共同构成我国网络经济的潮流。电子商务的主力市场主要是网购，网购的基准就是市场。市场和经济是一体化主流发展态势。目前从全球电子商务发展趋势上来看，主要产生了以下几个趋势。市场竞争的加剧，不同企业之间为了谋求更广阔的发展空间出现抢地盘势态；在电子商务规模不断扩展的同时，谋求利润丝毫没有落入下风；在发展中，电子商务生态圈日渐形成并得到完善和发展；在发展中，对固有的传统生产模式正在重组和塑造；渠道融合一条龙发展趋势正在不断完善和发展。我国的电子商务起步较晚，但是发展迅速。据相关研究数据表明，在未来发展的十年内，其发展的热度都不会减退。基于市场发展趋势来看，电子商务最匮乏的是技术方面的人才。电子商务专业对技术性人才的需求，使得市场营销、组织行为学等与电子商务错综复杂的专业学习成为热门科目。电子商务专业建设和教学计划，是根据个人需求和企业需求相结合的。当前企业对信息需求的增加，使得企业间竞争成为商业链之间的竞争。未来电子商务发展已经不再是搜索商机、信息这样简单的事情了，而是以专业教学培养专门管理客户的人才。

二、电子商务教学专业建设

电子商务教学专业建设，是基于建设项目和建设目录教学来实现的。譬如说，对于职业院校的电子商务建设，从建设背景和意义出发，实施目录式教学研究课题。专业建设方案的设计，也是以此为基准建设实施的。建设方案设计分为九个步骤，来实施详尽的实践教学，目录如下：（1）建设背景和意义——背景、意义；建设基础与条件——基础、条件；建设目标语思路——目标、思路；（2）建设规划；（3）建设内容——电子商务教学资源、专业教学服务与作用；（4）建设步骤。最后一部分是电子商务专业教学计划蓝本中，比较关键的一部分。期间的校企合作开发课程，是对课程开发规划和资金管理实施以及建设项目管理办法的综合分析对比。在现有的市场经济环境依托之下，课程教学的专业建设也就有了可临摹的范本。

三、电子商务课程建设现状和改革

目前互联网技术的快速发展，使得职业院校学生对电子商务知识的渴望程度在进一步拉伸。社会上对电子商务人才的诉求，使得《电子商务》课程被列入工商管理以及电子商务等专业基础性和必备性课程。市场化和经济化运营手段的不断提高，教学经验和技能的不断累积，都使得课程建设必须从市场化角度出发，才能收到综合性效果。电子商务的课程改革，是基于学校教学改革和实践的研究项目来考虑的，课程改革的核心是建设开放式教学体系。具体做法是以市场需求为导向、培养高级应用型技能型人才。从市场对经济管理专业人才从事电子商务能力的需求出发，确定以电子商务职业能力为核心、突出基本技能培养的课程教学目标和教学计划。在教学模式上，解放思想，面向现代化，对教学内容实施优选的同时，实践教学实用化、将理论研究系列化，在实践中，不断修正，形成富有特色的电子商务课程教学思路。在课程进行内外，对其内容、体系、框架实施配套选用，增强课程的应用性，实现对课程知识的巩固。

内容摘要：电子商务已经成为推动我国经济发展的重要因素，而科技创新是电子商务发展中重要的一环。本文首先采用熵值法测算了我国各地区电子商务发展水平，发现在2003-2018年间，我国的电子商务市场得到了较快发展，东部地区电子商务市场发展成熟度要显著高于中部和西部地区。其次，本文实证分析了技术创新对电子商务市场发展产生的影响。实证结果显示：技术创新显著促进了电子商务市场发展，此外考虑地区差异后的回归结果显示技术创新对中部地区电子商务市场的发展产生了显著促进作用，而对东部和西部地区的影响不显著。

关键词：电子商务；熵值法；技术创新；地区差异；经济发展

引言及文献综述

当前电子商务平台已经影响到了人们生活物品购买的各个方面。如何有效发展电子商务已经成为当前探讨的热点。近几年学者们已经就电子商务发展对经济产生的影响以及如何更好促进电子商务发展进行相关探讨。诸多学者探讨电子商务对物流、居民收入、产业转型升级等方面产生的影响。黄漫宇和李纪桦（2019）利用我国2010-2016年省级面板数据，并采用因子分析法测算了电子商务发展水平，然后就电子商务对城乡商贸一体化产生的影响进行了分析，结果发现电子商务促进了城乡商贸一体化。戴盼倩和姚冠新（2019）基于我国2010-2016年的省级面板数据，进行的动态面板回归分析发现，电子商务发展有利于农业的转型升级。有部分学者探讨影响电子商务发展的相关因素。谢金丽和胡冰川（2020）采用农业大型企业的微观数据，考察了影响农业企业电子商务发展的影响因素，结果发现政府的财政支持和企业自身的研发投入是促进农业企业电子商务发展的重要因素。屠毅仁（2018）发现随着我国各方面的高速发展，电子信息技术进步的速度越来越快。但近几年国际物流模式却存在着很多的问题，对电子商务的发展也带来了一定的影响，如何选择一个快速安全的国际物流模式是当下需要思考的问题。技术创新促进电子商务市场发展的理论分析过去由于开发用于电子商务平台运营的技术相对较少，电子商务平台运行的技术复杂度高、经营成本高，这使得各类企业进驻平台的门槛较高。因而，各类商家主要只能够通过线下销售渠道销售商品，无法有效利用网络销售渠道快速推广自身产品，这极大限制了电子商务市场的发展。此外，即使少量的企业能够通过电商平台销售产品，但是由于相关技术的限制，使得通过平台传递给消费者的产品信息不够清晰生动，甚至和实际产品存在一定的差别，因而消费者的购买体验度较差。而且，由于电商平台的入驻商家较少，消费者可选择的产品种类较少，这进一步降低了消费者通过网络渠道获取商品的意愿。随着技术的创新，消费者能够以较低的成本更便捷访问相关平台，这激励商家将更多的新技术应用到电商平台中，吸引这些新增消费者的关注。电子商务企业在为消费者提供更好的各类服务时需要用到大数据、“互联网+”、云计算等一系列前沿新技术。新技术的应用能够更生动丰富的将产品信息以图片、音视频的形式传递给消费者，能够与消费者展开更便捷的人机互动。大量新技术的应用也能够让消费者更安全、更便捷的进行网上购物，例如网络防火墙、电子支付等，因而能够有效提高消费者的购买体验度。此外，技术的应用能够有效降低电子商务平台的技术复杂度，运行成本降低从而使得大量企业进驻电子商务平台，电子商务平台得到广泛的应用，消费者在平台可选择的产品品种增加，这能够有效吸引消费者进入该平台进行购物。当越来越多的消费者通过电子商务平台购物时，这又反过来进一步激励更多企业有效利用电子商务平台的网络渠道来销售产品。基于此，本文提出理论假设：技术创新将促进电子商务市场的发展，并进行实证检验。

实证设计

（一）数据来源

【摘要】电子商务使企业摆脱了商业中介的束缚,降低了生产成本,节省营销费用,提高效率,缩短了厂商和客户的距离,它满足消费者选择质优价低商品的欲望。

【关键词】营销;电子商务

随着互联网的不断普及,它的功能扩展到商务。目前电子商务发展到网上服务,通过网络使企业面向世界,带来巨大的深远的商机。

1市场营销概念

在市场经济体制下,企业如果想立足于市场则首先必须树立营销观念。营销是连接社会需要与企业功能的纽带。营销是一种创造行为。营销不仅是寻找顾客已存在的需要并且满足需要,而且还要发现和解决顾客并没有要求而应当热情响应的问题。营销是一种管理过程,是分析、计划、执行和控制的过程管理。营销是研究市场,研究顾客需要特点和需求量,企业通过生产和经销对路产品,通过网络,以适当的价格,适当的手段进行传播,使顾客获取利益。因此营销是企业与社会的纽带与桥梁。

2电子商务的优势

【摘要】电子商务使企业摆脱了商业中介的束缚,降低了生产成本,节省营销费用,提高效率,缩短了厂商和客户的距离,它满足消费者选择质优价低商品的欲望。

【关键词】营销;电子商务

随着互联网的不断普及,它的功能扩展到商务。目前电子商务发展到网上服务,通过网络使企业面向世界,带来巨大的深远的商机。

1市场营销概念

在市场经济体制下,企业如果想立足于市场则首先必须树立营销观念。营销是连接社会需要与企业功能的纽带。营销是一种创造行为。营销不仅是寻找顾客已存在的需要并且满足需要,而且还要发现和解决顾客并没有要求而应当热情响应的问题。营销是一种管理过程,是分析、计划、执行和控制的过程管理。营销是研究市场,研究顾客需要特点和需求量,企业通过生产和经销对路产品,通过网络,以适当的价格,适当的手段进行传播,使顾客获取利益。因此营销是企业与社会的纽带与桥梁。

2电子商务的优势

【摘要】电子商务使企业摆脱了商业中介的束缚,降低了生产成本,节省营销费用,提高效率,缩短了厂商和客户的距离,它满足消费者选择质优价低商品的欲望。

【关键词】营销;电子商务

随着互联网的不断普及,它的功能扩展到商务。目前电子商务发展到网上服务,通过网络使企业面向世界,带来巨大的深远的商机。

1市场营销概念

在市场经济体制下,企业如果想立足于市场则首先必须树立营销观念。营销是连接社会需要与企业功能的纽带。营销是一种创造行为。营销不仅是寻找顾客已存在的需要并且满足需要,而且还要发现和解决顾客并没有要求而应当热情响应的问题。营销是一种管理过程,是分析、计划、执行和控制的过程管理。营销是研究市场,研究顾客需要特点和需求量,企业通过生产和经销对路产品,通过网络,以适当的价格,适当的手段进行传播,使顾客获取利益。因此营销是企业与社会的纽带与桥梁。

2电子商务的优势

摘要：从目前的情况来看，互联网和信息技术在人们的生活中已经非常普及，很多行业和领域都充分利用互联网和信息技术来实行转型和升级，电子商务作为现代信息化产物，已经成为我国经济发展的新趋势。电子商务的发展对企业的市场营销也带来了巨大的影响，充分利用电子商务能够促进企业市场营销的改革和创新，促进企业市场营销的创新性发展。本文就电子商务对市场营销创新性发展带来的影响进行探析，旨在与同行进行交流沟通。

关键词：电子商务；市场营销；创新性发展

现阶段我国已经全面进入了互联网时代，电子商务是在互联网产业以及新时代经济发展的基础上形成的营销产物，对市场交易的经济发展产生了较大的影响。电子商务的发展给企业的市场营销方式和模式带来了新的机遇，企业可以充分利用电子传媒工具来进行营销活动，通过互联网来开展各种销售活动，丰富市场营销的方式和内容，使得企业的市场营销水平全面提升，从而增强企业的市场竞争力。

一、电子商务的特点

（一）服务性。电子商务具有服务性的特点，用户可以通过PC端或者移动客服端来进行电子商务活动，让人们享受良好的服务，提高用户的服务体验，让用户的电子商务活动不受时间以及地点的限制，用户能够充分利用自己的空闲时间。电子商务活动中，用户可以对相同种类的商品进行多方比较，从性能、外形和价格等多个方面进行综合考虑，最终选择自己满意的商品。在互联网不断发展的背景下，商家可以通过互联网平台和大数据技术来对消费者的需求进行把握，从而为消费者提供个性化的服务，使得消费者获得满意的服务体验。总之，电子商务能够给消费者提供更加便捷、高品质的服务，具有服务性的特点。（二）便捷性。电子商务最突出的特点就是便捷性，电子商务主要通过线上来进行销售和营销，充分发挥互联网的媒介作用，让用户可以足不出户购买商品。对于商家来说，让商家的销售和营销不受空间和时间的限制，不需要通过现在管理就能够实现商品的购进，售卖等。电子商务活动的支付方式也非常便捷，主要通过支付宝、微信等第三方工具来完成，整个过程非常便捷，能够给用户带来良好的体验性。（三）可拓展性。电子商务具有可拓展性，商家可以在虚拟的网络环境中申请一家店铺，整个过程快速，几个小时就可以完成。而在现实生活中，如果想要申请店铺往往需要非常长的时间，线下商铺需要选址、注册、装修等，需要花费大量的资金、时间及精力。而注册线上店铺的费用和线下店铺相比非常少，正是由于这些特点使得电子商务表现出良好的可拓展性。

二、电子商务对市场营销创新性发展的影响