电子商务化范文10篇

摘要：网上零售SNS化就是利用SNS平台的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。它是电子商务营销的新方式，给商家带来了更多的商业机会，也给顾客带来了全新的购物方式。本文在对SNS进行全面研究分析的基础上提出了开展网上零售SNS化的关键是激发用户分享和提高网上零售SNS平台价值，给网络零售商提供了有价值的参考。

关键词：网上零售；SNS；电子商务；营销

1网上零售SNS化在我国的应用发展状况

SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS社区在中国快速发展时间并不长，以人人网（校内网）、开心网、白社会等SNS平台为代表，但是SNS现在已经成为倍受广大用户欢迎的一种网络交际模式。1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram（1934~1984）创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络（SocialNetworking）的早期理解。

网上零售SNS化就是利用SNS平台的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。当前，越来越多的企业开始调整思路，在传统的广告形式之外，越来越重视利用社会化客户关系管理方式进行品牌传播与维护，通过SNS建立品牌账户，与消费者和潜在消费者建立“好友关系”，及时将产品和品牌信息分享给“好友”用户，“好友”用户通过参与不同形式的活动与品牌互动，将意见和建议直接反馈给企业，优化企业的社会形象，促进产品销售。

2011年2月，中国最大的网上零售交易平台淘宝网高层对外透露，淘宝年内必须SNS化。2011年3月，支付宝首个社区营销工具微客正式上线，该工具定位于为商家提供基于SNS的支付与营销方式。即商家通过微客优惠券，用户可使用支付宝完成购买，款项归属于公益项目，形成社区+支付+营销+公益的融合。网上零售SNS化已经引起了极大的关注，网上零售SNS化必将成为电子商务发展中新兴营销方式，直接影响到我国网上零售业务的进一步发展。

摘要：互联网的每一次技术更迭都给电子商务生态带来明显变化。文章总结了当前移动互联网和社交网络技术快速发展、深度融合下的电子商务场新特征，并就电子商务生态进行研究。

关键词：移动化；社交化；电子商务生态

1.移动化与社交化影响下的电子商务场新特征

1.1“信息社区”转变为“社会网络”

美国学者克莱•舍基（ClayShirky）曾预言未来社会变成“湿乎乎”的人人时代，通过社交软件构建人与人之间的桥梁，达成人与人之间的相互分享、相互吸引和相互组合。人与人通过社交软件传递信息，交流情感。目前手机等移动终端融入人类的生活中，通讯录、位置信息、通话记录、照片、视频以及用户的相关信息以手机为存储载体，由此为基础，移动互联网发挥多功能特性为社会提供跨时间空间的社交平台，打破交流障碍，激发个人的社交能动性。通过引导这种社交行为可以诱发消费行为，为消费平台和商家引流。Humannode这是由美国学者JimBaniser将human（人）和node（节点）创造出来的新词，-传导出在网络传播中以人为主体的传播节点。就目前情形而言，只有通过移动化和社交化的双管齐下，互联网才能实现“信息共享共建的社区”到“人与人相互连接的网络社会”的转变。JimBaniser和ClayShirky的“Humannode”和“湿社会”才能真正地实现。将“信息社区”转变为“社会网络”。

1.2.形成大量新型“社会集群”

随着计算机广泛应用和互联网日益普及，电算化会计和电子商务会计已成为企业和学术界普遍关注的问题，本文试从以下几个主要方面对电算化会计和电子商务会计的关系进行比较研究，以更好地把握会计未来的发展趋势。

一、电算化会计与电子商务会计的联系

电算化会计是用计算机方式代替手工方式对会计业务进行处理，并部分代替人对会计信息进行整理、加工、分析、预测及至对经济活动决策的会计信息系统，是针对手工记账和机械记账会计而言的，即计算机在会计上的应用，相当于西方国家所称的EDP会计（ElectronicDataProcessing—电子数据处理会计）。在我国，电算化会计从1979年财政部拨款给长春一汽进行会计电算化试点开始，至今已经发展了20多年，在大多数企业中得到广泛应用。

电子商务会计，又称网络会计，是为适应电子商务的发展，建立在网络环境基础上的会计信息系统，它是信息经济的产物，其产生和发展加速了会计信息化的过程。在我国，电子商务会计的研究开始于1997年，但是由于网络发展不健全，软件开发和应用经验不足，企业中尚未有完全成功运用电子商务会计的范例，这也导致学术界对电子商务会计的研究难以深化，至今还处于探讨之中。尽管如此，从长远来看，企业实行信息化，适应电子商务的发展，是经济全球化、网络化发展的必然结果，电子商务会计将成为会计发展的必然趋势。

会计电算化是实行电子商务会计的基础，电子商务会计是电算化会计与网络经济相结合的产物。如果会计仍然处于手工记账阶段，那么电子商务会计无从谈起。同时，如果企业的电子商务应用仅处于初级阶段，由于对原始凭证和记账凭证仍需手工输入，即使在会计核算的主要环节实现了自动化处理，电算化会计也不能称之为电子商务会计。因此，电子商务会计是在电算化会计基础上与互联网相接，将企业发生的原始财务信息通过网络系统直接进入会计核算系统，不仅在会计核算的主要环节实现了自动化处理，而且通过互联网实现了电子原始凭证的确认和记账凭证的自动生成，全部会计核算过程实现了自动化处理。将企业内部会计核算与外部传入的与会计相关的信息相结合，实现会计核算的整体处于计算机系统的管理过程中。

二、电算化会计与电子商务会计的区别

一、社会化电子商务产业价值链构成

构成社会化电子商务产业价值链的构成元素主要涉及多种构成部分，是社会网络和传统电子商务平台的有机整合，因此其构成元素一般包含社交网络、电商平台、支付平台、物流系统以及消费者等等，也与线下商家存在紧密的联系，并且线下商家主要承担着在产业价值链中为消费者提供针对性产品和服务的媒介平台，能挖掘企业与消费者之间的联系，构建二者沟通和交流的通道，并为消费者提供评价产品的平台。在社会化电子商务产业价值链系统中，电商平台主要是借助网上销售活动，为消费者提供产品和服务。对社会化发展态势下电子商务产业价值链的运行特点进行整合分析，能看出其主要特点就是能展现线上支付的优势，并且当前发展能获得消费者的支持，产生巨大的经济社会效益。基于此，要明确社会化电子商务产业价值链的重要作用，在发展电子商务的过程中以此为基础，对未来发展模式进行系统的探究。

二、社会化电子商务产业价值链的特点

社会化电子商务产业与社交网络的联合，构成社会化发展模式，使形成的产业价值链具备了传统电子商务产业价值链所不具备的特色，对其发展特色进行解析，能形成对社会化电子商务产业价值链的全新认识，为促进社会化电子商务创造条件。（一）能彰显线上线下融合价值增值过程。社会化电子商务发展基础上形成的产业价值链较之于传统的产业价值链，进一步加强对社交网络的应用，社交网络成为产业价值链体系中联系消费者、电商平台和商家之间的纽带，能在社交网络载体上实现对价值信息的交互式传播。借助社交网络的支撑，线下商家在价值链活动中能更加精准的把控消费者需求信息，进而对消费市场进行明显的细分，进而确保所提供的产品和服务能实现与消费者需求的有效对接，在线上线下的融合下促进价值的增值，减少不必要的浪费，顺应新时展需求。（二）价值增值具有沿社交网络多为交互传播特点。社交网络与电子商务在融合发展过程中所产生的产业价值不仅与消费者数量的增多存在联系，更为重要的是能实现对社交网络海量信息的应用。在发展社会化电子商务经济的过程中，对社交网络中的数据信息进行挖掘和利用，借助协同过滤个性化推荐技术的支持，能确保消费者和商品服务之间达到精确匹配的状态，进而形成沿社交网络多为交互传播信息价值增值的特色，提高企业的核心竞争力，为价值链价值的提升奠定基础。（三）成员盈利模式彰显多样化特征。在社会化电子商务产业价值链体系中，相关成员的盈利模式出现了多元化的发展和变化，既涉及销售产品和服务供给活动中形成的服务费用、广告费用，也与佣金提成、增值服务费用等存在直接的关系，还包含代办“货到付款”业务费用以及物流服务费用等，盈利模式的多元化发展态势明显，为产业价值链增值的稳定发展提供了相应的支撑。

三、社会化电子商务产业价值链解析

社会化电子商务产业价值链属于动态经济系统的范畴，是能形成一系列价值增值活动的产业集合体，产业链的发展对当前我国社会经济的发展产生着重要的影响。（一）产业价值链中相关主体的价值创造。社会化电子商务产业价值链是由多种元素共同的，并且不同参与者在维护产业价值链运行方面做出了巨大的贡献，所形成的价值创造也存在明显的差异，在研究中要想对产业价值链进行细化的解读，就要结合社会化电子商务的发展情况，针对不同的构成主体进行细化的分析和解读，确保能形成对社会化电子商务产业价值链的全新认识。对整个价值创造的基本情况进行研究，在价值链体系中电商平台以及社交网络本身难以促进产品和服务产生增值效应，但是电商平台以及社交网络在促进商品流动方面能对服务质量进行改善，使消费者获得良好的体验，在一定程度上会使产品的附加值有所提升。以电商平台为例，其承担着对产品进行有效推广和营销的服务，也能对电子商务客户群进行拓展和延伸，还能公平地处理买卖双方引发的纠纷问题，维护交易秩序，进而使产品和服务的价值得到提升。而对于社交网络来说，能在价值链体系中对用户资源进行挖掘，提供更为广泛的社交网络体系，从信息供给的角度促进价值创造目标的实现。此外，在价值链体系中，物流企业、支付平台等也能从不同的角度形成价值创造，对社会化电子商务的发展产生积极的影响，推动社会化电子商务产业价值链实现持续稳定发展。以蘑菇街为例进行分析，蘑菇街就是社会化电子商务发展模式的典型代表，蘑菇街本身不提供产品和服务，但是能向用户群体提供购物方面的经验，其中涉及的产品分享、产品评论和推荐等都需要第三方电商平台作为支撑。而蘑菇街借助分享购物经验方面的社区服务，在创造价值方面，能将导入流量和成交量等作为标准，进而从电商平台获得相应的佣金收入。蘑菇街在发展过程中实现了对大量不同类型的顾客群体资源进行挖掘和整合，还能基于资源情况完成对广告的投放，从而为商家和消费者提供相应的产品和客户关系方面的信息服务，帮助商家树立品牌口碑，也为消费者提供高质量的服务，进而确保在社会化电子商务发展过程中产业价值链价值创造能产生更大的社会效益，助力社会化电子商务在当前社会背景下的蓬勃发展。（二）产业价值链中价值协同情况。在社会化电子商务产业价值链体系中，较为重要的价值创造点就是流量的导入和信息的交互，因此针对价值协同情况加以解析，要细化解读产业价值链上不同参与者在不同参与环节的价值取向，进而明确他们为了促进共同利益的获取在价值协同方面的探索，形成对产业价值链价值系统情况的全新认识。其一，以信息交互为主体的价值协同。在受到社交网络和电子商务协同发展的影响，在产业价值链中，信息的交互表现出明显多为的特点，社交网络的社会化属性能促进信息在价值链中的传递和流动，促进信息流通闭环的形成，并且在信息闭环系统中，营销体系、供应链体系、财务体系、用户信息交互体系、大数据分析体系等能形成相互合作的关系，确保信息的服务价值在产业价值链的各个环节可以得到全方位彰显。其二，以流量导入为主体的社会化电子商务产业价值链价值协同。在社会化电子商务体系中，流量导入需要电商平台作为支撑，一般主要依靠社交网络、搜索引擎和门户网站完成对流量的导入。社会化电子商务产业发展方面表现出的新特色就是流量导入机制将社交网络作为主体，在电子商务发展方面能实现对社交网络用户资源和信息资源的优化利用，进而在电商平台和社交网络之间形成效益共赢的价值协同效应，降低成本，在发展过程中创造更大的价值。

［摘要］随着互联网技术的进步与发展，电子商务产业实现了更好的进步与提升，经过短短几年时间的发展，电子商务已经正式成了一个可以与传统产业对抗的新兴行业。当前，电子商务已经进入人们生活中的方方面面，因此除了一些线上无法交易的物品之外，线上购物已经成了一个不可逆转的趋势。文章主要针对电子商务教学的信息化技术应用进行分析，对各项技术的使用和落实方式进行讨论。

［关键词］电子商务；课程教学；信息技术

伴随着信息技术的逐渐发展和进步，电子商务在越发成熟的网络中实现了飞速的发展，电子商务企业对人才的需求量也随之提升。因此，为了更好地向社会输送专业的电子商务人才，职业院校和高等院校都开设了电子商务专业。在当下的社会环境影响下，电子商务就业前景非常好，因此电子商务已经成了学校的热门专业。因此作为培养人才的重点机构，学校需要更好地利用信息化教学手段，根据当下企业的用人需求来开展合作，进一步推动人才培养。

1电子商务教学现状

伴随着时代的发展和进步，电子商务应运而生，因此电子商务拥有一定的时代性、发展性、专业性、广泛性、特殊性。由于拥有时代性和发展性，电子商务可以说一直都是走在时代的前沿，学生在平时也会使用线上购物，因此学生对电子商务具有极高的热情和新鲜感。但是电子商务自身也有专业性、广泛性、特殊性，因此学生在初步接触这个专业的过程中往往会产生迷茫、疲惫、不知所措等情况，而产生这些现象的根本原因就是电子商务有着多元化的发展趋势。除此之外，还有一部分的原因就是电子商务的教学内容和教学方法存在一定的问题。由于电子商务的专业课程教学依旧存在一定的问题，学生在实际学习的过程中很难达到理想的效果。在当下电子商务专业课程教学的过程中，首要的问题就是当下使用的教学方法过于陈旧，因此很多高校和职业院校的教学效率不高。虽然很多高校使用了信息化的教学方法，但是这个问题依旧存在，主要的表现就是教师只负责讲课，学生只负责听课，这种教学模式的呆滞刻板严重影响了实际教学效果。同时，在实际教学的过程中，由于对实训教学的内容安排不合理，导致理论教学与实践教学出现了脱节，在人才培养的方向上出现了较大的偏差，导致所培养的人才并不符合企业的实际需求。简而言之，就是由于高校电子商务专业教学的理论知识和实践知识出现了严重的脱节，导致教学内容方面设计并不合理，因此学校在未来教学的过程中，需要针对教学方法和教学内容进行全面的改革，通过总结来对教学内容进行创新与整改。主要的目的在于能够让企业与当下电子商务专业的教学实现精密结合，拥有更加科学的教学规划，进而建立科学的教育平台，让学生在电子商务专业的课程当中实现学有所得、学以致用。

2电子商务教学信息化建设的必要性

1问题的提出

目前,农业产业化不但已成为农业增产、农副产品增值、农民增收的主要渠道,同时也成为促进农业和农村经济发展的重要推动力量。在我国大部分地区,农业产业存在着生产经营分散、产品竞争力不强、流通环节多、交易成本高、标准化程度低等问题,特别是近年来随着经济全球化程度的日益加深,农业产业所面临的小生产与大市场的矛盾更加突出,而电子商务则为解决这些问题提供了有利条件。因此,越来越多的农业产业化龙头企业开始利用电子商务改变自身的商务运营模式,以面对市场中的挑战和机遇,为企业的经营和管理打开新的局面。但在实施电子商务的过程中,农业产业化龙头企业普遍面临着信息化基础薄弱、电子商务意识落后、电子商务人才不足以及缺乏电子商务发展的长远规划等问题。在电子商务日趋成熟的环境下,研究农业产业化龙头企业如何利用网络优势,以何种模式开展商务活动对企业的可持续发展具有重要的意义。

2研究对象及内容

据第29次《中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2011年12月底,我国网民规模已达5•13亿。其中,农村网民规模为1•36亿,占整体网民的26•5%。随着农村互联网接入条件的不断改善、网络硬件设备的不断完备,农村地区网民规模也将持续增长。由于互联网及电子商务的迅猛发展,电子商务在推动农业产业化发展方面必将发挥出越来越积极的作用。

2•1研究对象

据相关数据显示,北京的互联网普及率居全国之首,达到70•3%。北京是全国电子商务发展较好、起步较早的地区之一,北京市周边区县的农业产业化已在北京现代农业发展及农民增收中发挥了巨大作用。近年来,北京市先后实施了“燎原行动计划”、北京现代农业“221行动计划”信息平台建设和“农村综合信息服务体系建设”等工程,这些工程计划的实施使得农村信息化建设和应用不断推进,为农业产业化龙头企业开展和实施电子商务提供了有利条件。目前,学术界关于农业产业化龙头企业的研究主要集中在如何扶持企业将企业规模做大,而对企业如何开展和实施电子商务方面的研究相对较少,特别是有关农业产业化企业如何进行电子商务模式选择方面的研究更少。为此,本文选择北京76家农业产业化重点龙头企业作为研究对象进行企业电子商务模式的应用研究。首先通过网络资料收集法收集企业基本信息、电子商务模式等情况,然后再通过访谈法对典型农业产业化龙头企业进行具体调查和分析。

摘要：随着社交媒体的快速发展，社会化电子商务正在兴起。信任对于社会化电子商务中消费者初次消费有着重要影响。本文将消费者信任分为对推荐的信任、对网站的信任以及对商家的信任，并通过实证研究证明其对消费者初次线上购买意向均有显著的正相关相系。最后对电子商务商家的营销实践提出一些建议。

关键词：社会化电子商务；信任；购买意向

近年来，电子商务发展迅速，根据CNNIC报告，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%，高于6.1%的网民增速。其中，社交网购用户规模为1.45亿，较2014年增加2330万人，年增长率19.1%；社交网购在网购用户中的使用率由33.8%提升到35.2%。由于社交媒体的快速发展，微信、微博的广泛使用，电子商务与社交媒体的结合，预示着社会化电子商务时代的到来。与此同时，线上交易的信息不对称加大了交易的风险，尤其是对于那些在网上购买陌生商品的消费者来说，信任问题是阻碍他们做出购买决策的关键原因。本文通过对现有社会化电子商务环境下信任研究现状的分析，讨论影响消费者信任的因素以及信任对于初次消费意向的影响。社会化电子商务是在传统的电子商务模式基础上衍生出来的一种新的模式——社交媒体和电子商务的结合。消费者可以在社交化的平台上分享自己的购物经验和心得，共享信息帮助潜在消费者做出购买决策等。社区交流和线上购物作为社会化电子商务的二要素缺一不可。社会化电子商务的一般实现途径有两种：（1）在社交媒体中引入对线上购物心得的分享：比如，在新浪微博、微信朋友圈、人人网，Facebook、twitter等社交媒体中相关的产品推荐。（2）在传统的电子商务网站上加入社会化交流的功能：比如，京东商城的购买咨询，淘宝网的“问大家”等。由于电子商务交易中的信息不对称，信任问题一直是研究人员讨论的热点问题，国内外相关学者也对其做出了大量的研究。Mayer（1995）认为，信任不是冒险本身，而是一种冒险的意愿。在无论是否监督的情况下，信任者都期待另一方会完成特定的行为，并愿意接受这种行为带来的伤害。Doney和Cannon（1997）发现信任主要是由信任者对被信任方感知可信性（credibility)和感知善意（benevolence)所影响。McKnight（2001）认为，信任来自于制度和系统，因此提出了制度信任和系统信任的概念，并指出能力、善意和正直是产生信任的关键因素。GlucklerJ（2003）等认为可信的第三方推荐是消费者评价未知商品的重要参考标准。Hsiao（2010）的研究表明社会化电子商务的信任主要是由对推荐的信任和对网站的信任所影响。综上所述，大部分学者都是研究信任以及社会化电子商务信任的影响因素，而在信任对于消费者初次线上购买意向的影响方面的研究较少。本文首先在信任影响因素模型的基础上，结合社会化电子商务的特点对模型进行完善和改进，然后再对线上信任对于消费者初次线上购买意向的影响进行研究，对后续研究提供有价值的建议，同时为企业制定营销策略提供借鉴。

1、研究模型与假设

社会化电子商务是社交媒体与电子商务的结合，其中增加了推荐、评论和分享等功能。所以本文从对推荐者、网站以及商家三个方面的信任来研究其对消费者初次线上购买意向的影响。1.1 对推荐者的信任。在社会化电子商务中，商家利用推荐人在社交媒体分享购买商品的经验，以及发表对于商品使用后的用户体验，来实现商品的推广。这样可以让更多的潜在消费者了解商品的特性，减少信息不对称，获得潜在消费者的信任。推荐人可以是明星，该领域的专家，也可以是购买过该商品的普通消费者。1.1.1感知推荐者能力。在本文中，把感知推荐者能力（ability）定义为消费者感知到的推荐者在该领域的专业性、权威性。在社会化电子商务中，消费者通常会将推荐者的推荐信息作为购买决策的重要依据。推荐者不可能了解所有领域的知识，但至少要对自己推荐的产品具有一定的了解，才能被消费者信任。本文作出如下假设：H1：消费者感知推荐者能力与消费者对推荐者的信任正相关1.1.2感知推荐规模。感知推荐者人数是指消费者感知到推荐同一种商品的推荐者有多少人。在社会化电子商务中，消费者主要是通过接收到他人的推荐和分享来获取信息，同一种商品推荐的人越多，说明这种商品越值得关注。所以本文作出如下假设：H2：消费者感知推荐规模与消费者对推荐者的信任正相关1.2 对网站的信任。社会化电子商务和传统的电子商务一样，消费者与商家依然是通过网站来完成线上交易。网站作为交易的载体，如果不能获得消费者的信任，那么消费者将很难做出在该网站进行线上交易的决策。所以本文认为研究消费者对网站的信任有重要意义。1.2.1感知网站声誉。在本文中，将感知网站声誉定义为消费者感知该网站的普及程度和受欢迎程度。消费者在作出购买决策之前首先就需要对电子商务网站进行选择。网站声誉是消费者对网站的第一印象，对消费者的信任有重要影响。本文作出如下假设：H3：消费感知网站声誉与消费者对网站的信任正相关1.2.2感知网站安全。因为社会化电子商务的线上交易的特点，以及交易时需要提供姓名、联系方式、银行卡号等私人信息，所以网站的安全性受到了消费者重点关注。一个安全的网站可以让消费者更加放心地购买。所以本文作出如下假设：H4：消费者感知网站安全与消费者对网站的信任正相关1.3 对商家的信任。在社会化电子商务中，商家和网站是两个不同的概念。网站是指如淘宝、京东这些购物的第三方平台。商家是指在这些平台上与消费者发生交易、独立存在的企业或店铺。1.3.1感知商家信誉。商家信誉是商家在以往的交易中，根据消费者对卖家的信用评分，由平台提供的在线信用管理系统集结成最后的卖家信用分，即卖家信誉度。消费者会将此作为自己是否购买的重要参考指标。本文作出如下假设：H5：消费者感知商家信誉度与消费者对商家的信任正相关1.3.2感知店铺形象。感知店铺形象是指消费者于对商家店铺的外观设计、产品图片以及产品分类的感知。消费者对于商家店铺形象的感知会作用于消费者的心理因素，从而影响其对商家的信任。良好的店铺形象会给消费者留下好的初次印象。合理的商品分类可以大大降低消费者的搜索成本，消费者可以感知店铺的有用性和易用性。本文作出如下假设：H6：消费者感知店铺形象与消费者对商家的信任正相关1.4 初次线上购买意向。信任影响消费者的购买决策，尤其是对于初次线上购买。在现有的研究中，对于消费者初次消费的研究较少。本文认为商家只有与消费者进行了初次交易后才有可能培养消费者的忠诚，所以如何吸引消费者进行初次购买对于商家来说是至关重要的。本文将初次线上购买定义为有网上购物的经历的消费者，购买一种从未购买过的商品。在社会化电子商务中，信任（对推荐的信任、对网站的信任、对商家的信任）是影响消费者购买意向的重要因素。所以本文作出如下假设：H7：消费者对推荐者的信任与消费者初次线上购买意向正相关H8：消费者对网站的信任与消费者初次线上购买意向正相关H9：消费者对商家的信任与消费者初次线上购买意向正相关综合上述假设,得到社会化电子商务消费者信任——初次线上购买意愿模型如图1所示。

2、研究设计

摘要：移动互联网是当代社会中发展最快的行业，它在不知不觉中改变了我们的生活和消费习惯，互联网技术在不断地渗透到各个领域和行业当中，这导致了视觉营销范围的不断扩大，本文基于视觉营销的特点，对电子商务与市场影响进行分析与研究，探索电子商务品牌化的营销策略，对移动电子商务品牌化视觉营销的具体发展提出策略。

关键词：移动；电商；视觉；营销方法

我国在近20年的发展过程中，取得了举世瞩目的经济发展和商业腾飞，品牌视觉营销也在这个阶段得到了长足的发展，并在实践中获取了丰富经验。随着科技的进步，计算机互联网的兴起是促进电子商务快速崛起的重要原因，这种现象也对市场营销也带来了全新的改变。我们要根据移动互联新形势对视觉营销模式不断调整，让电子商务更加多元化，让两者相互促进，相辅相成，才能共同发展。

一、移动电子商务与视觉营销发展现状

随着市场经济的不断发展，以及互联网产业的兴起，都是促进移动电子商务形成规模的重要条件和因素，电子商务对于传统的营销模式具有很大的冲击，逐渐形成了较大的市场份额，这也迫使市场营销模式不断地转变和更新才能更好地适应市场发展。客户的需求就是市场发展的动向，移动电子商务的流行说明这种销售模式更加适合客户需求，但是在发展过程中也存在一定的问题，例如企业的现代化视觉营销模式还没能跟上发展速度，人才的短缺也不能满足市场需求，市场管理体系还不够健全，行业监管还没能形成体系等等，都是妨碍品牌化视觉营销体系发展的重要因素。

二、品牌化视觉营销对移动电商的推动作用

摘要：随着电子商务在互联网中的不断发展，电子商务安全信息化问题是电子商务面临的重要问题。电子商务中的信息安全问题从整体上主要可以分为两个方面：计算机网络和商业平台的安全。计算机网络的安全性主要包括信息网络设备的安全性、计算机系统的安全性、数据库的安全性等。它的特点是在计算机网络本身可能出现的安全问题的基础上执行安全改进方案,以确保计算机网络本身的安全。而商务平台的安全包括商务平台系统中存在的安全问题、交易过程中的安全问题和商务平台中信息安全管理中存在的问题。信息安全问题是诸多问题中最核心、最重要的一个。为了促进电子商务更好更快的发展,更好的为国民经济的发展做出贡献,解决电子商务中的信息安全问题成为了最主要的关键性问题。安全信息化是电子商务的核心和灵魂。在电子商务领域，安全信息化一直是一个主要问题。解决这个问题的最好办法是促进电子商务的更快、更好的发展。然而，安全问题正在不断变化，因此解决安全问题的方法必须不断适应这些变化。本文通过研究电子商务中的信息安全问题，对电子商务安全信息化进行了研究，建立一系列的安全机制，引导商家与消费者更好的解决电子商务安全信息化问题，提高服务质量，增强电子商务信息化的安全。

关键词：系统安全；电子商务；数据安全；安全信息化

一、绪论

随着互联网的飞速发展，市场经济越来越稳定，越来越多的人们加入到电子商务的浪潮之中，电子商务的加速发展表明，在行动的范围内，电子商务的信息安全问题有待解决。我们的生活也更加的依赖于电子商务，因此，电子商务安全信息化建设所出现的问题得到了消费者、商家甚至国家的重视，而且安全对于我们来说越来越重要。（一）研究背景与意义。1.研究背景。随着电子商务的飞速发展，运营对信息化的依赖性逐步提高，网络的安全性已经逐渐占据电子商务的大部分，所以安全信息化的建设对电子商务来说是有必要的。电子商务的持续发展导致越来越多的人将电子商务视为主要的商业模式，因此电子商务的安全问题逐渐出现。贸易商和消费者的信息安全问题在交易中尤其重要，这严重阻碍了电子商务的顺利进行。所以对于我们来说电子商务的信息安全问题十分重要。2.研究意义。虽然电子商务带来了许多传统交易方式提供不了的便利，但是互联网技术快速的更新换代使我们所面临的问题不断变化，因此我们需要通过不断进化的策略来解决电子商务中所出现的一切问题。本文通过研究电子商务中存在的问题来提出方案解决这一问题，以双重保障商家与消费者的安全与利益。（二）国内外研究现状。1.国内研究现状。自21世纪以来，我国国家信息化基础设施建设加速发展，并且已经取得了显著的成就。在网络化和信息化的支撑下，互联网的发展日趋成熟，电子商务稳步发展，逐步踏入人们的生活，并飞快地融入我们的日常生活中。人们可以通过互联网在网上选购自己所需要的东西。随着互联网被越来越多的人所熟知，电子商务也变得越来越流行，因此需要我们创建一个完整的电子商务安全信息化平台。由于电子商务信息安全问题涉及面广泛，内容比较复杂，所以我们需要从各个方面来对电子商务中的信息安全问题进行解决，保护消费者的权益，维护商家的利益，这样电子商务才能稳步发展。2.国外研究现状。近年来，电子商务发展越来越成熟，这种新型的贸易方式也逐渐成为世界各地的主要贸易方式之一。因此，电子商务安全信息化也逐渐融入人们的生活，电子商务的安全受到国家政府、专业人员以及普通消费者的广泛关注。美国是电子商务发展最早的国家，也比较发达，对于电子商务中的信息安全问题的研究与国内也有着一定的差异。由于电子商务在美国的发展时间早，所以电子商务出现的安全问题美国也比我们更早的解决。国外的研究相对于国内来说更加丰富，角度更加宽广，从各个方面保护了电子商务的信息安全。

二、电子商务

（一）电子商务的定义。电子商务是一种以信息网络技术为中心的商品贸易活动；它也可以被理解为在互联网、企业内部网和增值网络上的交易和相关服务活动，即电子、网络和传统商业活动之间的联系。电子商务在全世界范围更广,一般是指商业业务的开放网络/因特网应用服务器，以推广商业活动和消费者、网上购物、在线交易和电子商务在线和所有行为、行动和活动，服务活动的综合金融活动是一种新的商业活动模式。与此同时，在线营销是电子商务的一种方式，在进行在线营销之前，必须制订一个良好的在线营销计划，以促进该计划的实施。（二）电子商务的基本特征。电子商务具有以下基本特征：1.方便性：在电子商务环境中，客户可以完成过去很难完成的、最复杂的商业活动，不再受到地理区域的限制。例如，通过在线银行获得账户资金、研究信息等，可以显著提高企业向客户提供的服务质量。在电子商务的商业活动中，有大量的资源用于发展和交流，灵活的工作时间，满足企业的需要，财政资源和休闲。2.完整性:电子商务进程能够管理工作纳入处理交易、人工和电子数据处理的一个不可分割的一揽子文件,以便不仅提高利用率的人力和物力资源,而且rigour系统的运作情况。3.安全性:在电子商务方面,安全问题是一个至关重要的基本问题，是一个网络提供解决办法，酌情顾及安全的机制，例如签名的加密机制、安全管理、出入控制、防火墙、防病毒系统,除其他商业活动历来十分不同。

[摘要]20世纪90年代以来，伴随互联网技术的迅速发展和普及，电子商务和网络经济日益受到国家、行业和企业的关注，逐步进入高速发展期。本文从我国电子商务发展现状入手，分析其在农业领域的应用，并就发展农业电子商务，建设现代农产品物流体系，加快我国农业电子商务的发展提出建议。

[关键词]电子商务农业产业化农产品物流体系

一、电子商务发展现状

1.电子商务发展现状。电子商务通常缩写为EC(ElectronicCommerce）,是充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现快速、可靠的网络化商务信息交流和业务交易的一种全新的商务活动模式。据OVUM(电信、软件、IT服务咨询机构)报道,Internet电子商务目前在全球发展很快;平均大约每九个月其交易额将翻一番。据美国行政服务部及国防部联合主持的跨12部的联邦电子商务项目小组测评:到2002年美国国内的Internet网上电子商务逾3000亿美元，2003年～2004年企业间电子商务交易额将占全部交易额的9％，达13000亿美元，到2006年全球网络上的年交易额达到18000亿～20000亿美元的规模,Internet电子商务的市场达到5000亿～8000亿美元。

2.电子商务在我国农业领域的应用。目前，我国农业产业化正处于起步阶段，农户、农业组织搜集、捕捉、分析市场信息能力差。电子商务的有效应用将农业生产的产前、产中、产后环节有机结合到一起，解决了农业生产与市场信息之间的不对称问题，促进了科技在农业中的推广转化应用。据统计，截止到2006年12月31日，国内已有涉农网站5000余家，其中有4500家左右基本能保持运行，涉及农业商务的网站有400余家。各省市普遍建立起自己的农业信息网，还涌现出类似“中华十亿农副产品网”、“南京白云亭”等一些大型网上市场。农村供求信息服务系统、农村供求信息全国联播系统，一年来已有注册会员35000家，每月颁布信息8000条，内容详查达25万条。

二、电子商务在我国农业产业化中的作用分析