电视栏目范文10篇

从制作技术角度来说，栏目片头大致经历了五个发展阶段-原始手工制作、字幕机制作、三维动画制作、三维及非线编合成和三维及胶片制作。在每一个发展阶段，无论是表现形式、观众认同度和信息承载量上都有很大差别，并且，这三种因素也直接影响到栏目片头的艺术水准和生命周期。

最早制作电视栏目片头，需要美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图标图案后，运用专业电视摄像机拍摄下来，再于编辑机上对编，与栏目内容串成一体。当时，由于电视制作者拥有专业的电视设备和技术，所以这种方法可操作性强，专业人员易于接受，但工作效率极低。在形式上，即使手工设计的艺术感较强，却因受制于创作时间及制作人素质修养的不同，而缺乏艺术品位高、表现细腻复杂的佳作，致使片头内容简洁，形式单一。由于当时观众收看电视节目的机会、条件不多，欣赏要求不高，虽然片头制作水平低下，却无很大压力，大家对于这个新的传播媒体在创始之初，所表现的必然的单调大多能够接受。

当时，栏目片头的信息承载量少，很难体现出该栏目的类型、特征及制作人的修养和品位，观众也无法从片头中感受与电视制作人的交流和沟通，加之由于制作手法耗时耗力，更新缓慢，使观众被动地接受这种单调长达2-3年，甚至更久。中央电视台的主打新闻栏目《新闻联播》的片头，以手绘宋体大字“新闻联播”，配上实拍风景或摄影照片等为背景，由专业镜头实拍下来，或静止拍摄，或简单推、拉，形成了早期的固定模式，被大多数电视台的栏目所采用，延续了数年，电视人和观众均感到习以为常。

应当说，这种现象是一个新生事物在成长发展过程中所必须经历的阶段。一方面电视作为新的传播媒体，带给观众的新奇感受，使栏目的主要内容比片头更具吸引力；另一方面，由于栏目数量较少，尚未形成竞争局面，可视性、趣味性、艺术性、栏目个性等较高层次的需求尚未成为观众选择的主要动因，所以，虽然在今天看来这种模式过于单调粗糙，但却是当时各种综合因素、条件的必然产物。

电脑业的发展，给电视行业注入了新的活力，最具代表性的便是字幕机的运用。80年代后期，以电脑图形图象技术结合电视信号处理技术的字幕编辑方法，使制作人员可以从电脑中多达几十种，甚至上百种的字库里挑选适合栏目特征的字型、字体进行字幕设计，还能够从电脑丰富多样的美术图库中采集适当的画面、图案及活动素材，作为画面背景的点缀设计。在电脑中直接完成合成后，采用专业A/D、D/A转换卡将计算机信号转换为电视机信号，再用专业录像机录制下来。在这个过程中，栏目片头制作水平的限制，由早期的手绘技术转向对电脑技术的掌握和运用程度上，也曾因为熟练程度的参差不齐，而导致非线编使用差别较大，片头质量差距较大、工作效率差异较大的现象。

随着字幕机的普及，电脑操作技术也趋向由繁到简，熟练掌握运用的学习过程逐渐缩短，使大多数专业制作人的工作效率明显提高，并能够根据电脑所提供的最大表现空间来编辑变化多样，视觉丰富，形式美观的栏目片头，无论在艺术美感、观众认同度，还是信息承载量上都有较大的发展。同时，字幕机设备更新换代较快，技术难度系数不大，掌握运用不难，同一栏目片头更新很快，往往播出不久就被更换，使片头存在的生命周期缩短，适应观众口味的能力明显增强。观众凭借设计有致的大量字幕内容，表现细腻的艺术品味以及丰富多样的视听效果感受到栏目的特征，类型和制作人的良苦用心，并对其萌生认同，与观众交流沟通的途径也逐渐增多起来。主导思路不变，画面效果多变的模式持续了近四年的时间。如《新闻联播》的栏目片头，开始采用深蓝渐变色为背景，假三维渐变金字作主标题，红色或黄色小字为副标题，配以地球、卫星做艺术点缀，使片头的政治气氛、庄重的特征及恢弘的效果表现得恰如其分。

一、电视栏目的产生和发展

介绍了我国电视栏目的产生，随着电视技术的改进，电视栏目的播出形式在不断地发生变化，从中国电视节目史的角度突出了栏目定位准确的重要性。

二、认识电视栏目

1.栏目的定义及内容

电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。

它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。

1.定位

定位，中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏说："要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视"定位"的重要性。"

（1）定位要准--名牌栏目的生存之需

一个栏目要想进行准确的定位，就需要确定自己所办栏目的风格，一定要及时的把握电视市场的风向标，确实的知晓电视受众的各种需求。

市场定位，一个电视栏目开办的目标，是仅仅以社会效益为目的，还是以经济效益为目的，或是要达到这两者并举呢？很显然，就要对电视台所开办的栏目进行市场定位，寻找两种效益的契机点，谋求二者合得之利。

观众定位，"电视也最显著的特点是观众的市场越来月细分，而且将目标受众定位于’人口统计学意义上的群落。"顾客是商品的上帝。那么在电视市场里，就可以说，受众是电视栏目的上帝。开办一个电视栏目，就要有明确的受众定位，办栏目者受众群体进行细致的调查，根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行市场细分化，从而确定出准确的受众群。

电视栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的一门专业传播艺术，它的制作水平、艺术水准受制作人本身的素质、修养，客观文化背景及制作技术的发展等多重因素影响，其美感与缺憾也随着社会经济文化的不断进步，人们审美时尚的不断变化，而呈现出丰富多样的表现形式。自出现电视这一传播媒体以来，栏目片头便成为电视制作人始终关心的内容。

从制作技术角度来说，栏目片头大致经历了五个发展阶段-原始手工制作、字幕机制作、三维动画制作、三维及非线编合成和三维及胶片制作。在每一个发展阶段，无论是表现形式、观众认同度和信息承载量上都有很大差别，并且，这三种因素也直接影响到栏目片头的艺术水准和生命周期。

最早制作电视栏目片头，需要美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图标图案后，运用专业电视摄像机拍摄下来，再于编辑机上对编，与栏目内容串成一体。当时，由于电视制作者拥有专业的电视设备和技术，所以这种方法可操作性强，专业人员易于接受，但工作效率极低。在形式上，即使手工设计的艺术感较强，却因受制于创作时间及制作人素质修养的不同，而缺乏艺术品位高、表现细腻复杂的佳作，致使片头内容简洁，形式单一。由于当时观众收看电视节目的机会、条件不多，欣赏要求不高，虽然片头制作水平低下，却无很大压力，大家对于这个新的传播媒体在创始之初，所表现的必然的单调大多能够接受。

当时，栏目片头的信息承载量少，很难体现出该栏目的类型、特征及制作人的修养和品位，观众也无法从片头中感受与电视制作人的交流和沟通，加之由于制作手法耗时耗力，更新缓慢，使观众被动地接受这种单调长达2-3年，甚至更久。中央电视台的主打新闻栏目《新闻联播》的片头，以手绘宋体大字“新闻联播”，配上实拍风景或摄影照片等为背景，由专业镜头实拍下来，或静止拍摄，或简单推、拉，形成了早期的固定模式，被大多数电视台的栏目所采用，延续了数年，电视人和观众均感到习以为常。

应当说，这种现象是一个新生事物在成长发展过程中所必须经历的阶段。一方面电视作为新的传播媒体，带给观众的新奇感受，使栏目的主要内容比片头更具吸引力；另一方面，由于栏目数量较少，尚未形成竞争局面，可视性、趣味性、艺术性、栏目个性等较高层次的需求尚未成为观众选择的主要动因，所以，虽然在今天看来这种模式过于单调粗糙，但却是当时各种综合因素、条件的必然产物。

电脑业的发展，给电视行业注入了新的活力，最具代表性的便是字幕机的运用。80年代后期，以电脑图形图象技术结合电视信号处理技术的字幕编辑方法，使制作人员可以从电脑中多达几十种，甚至上百种的字库里挑选适合栏目特征的字型、字体进行字幕设计，还能够从电脑丰富多样的美术图库中采集适当的画面、图案及活动素材，作为画面背景的点缀设计。在电脑中直接完成合成后，采用专业A/D、D/A转换卡将计算机信号转换为电视机信号，再用专业录像机录制下来。在这个过程中，栏目片头制作水平的限制，由早期的手绘技术转向对电脑技术的掌握和运用程度上，也曾因为熟练程度的参差不齐，而导致非线编使用差别较大，片头质量差距较大、工作效率差异较大的现象。

摘要：电视栏目的包装，应该集思想性、艺术性为一体，融欣赏性、文学性为一身，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。随着设备技术的日益更新，特技功能的日趋多样化，包装也会随之越来越精致，它不但使栏目的特色更加鲜活，内涵更加丰富，而且使栏目内容也得到升华，给观众留下深刻的印象。

关键词：思想性；艺术性；欣赏性；文学性

21世纪的今天，包装越来越重要。小到一本书的封面，大到企业的形象设计，形形色色的包装无处不在。

如今，随着有线电视传输网络的迅速发展，打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。

如何做好电视栏目的包装呢?下面谈一下我的两点看法。

1.整体风格的和谐统一

一、《全球资讯榜》栏目简介

2003年10月20日，CCTV-2全面改版为“经济频道”。由于频道定位对经济资讯类节目的需求，《全球资讯榜》这一电视新闻品牌应运而生。它与早间的《第一时间》和晚间的《经济信息联播》、《经济半小时》构筑成CCTV-2经济频道新闻栏目主体；成为CCTV-2经济频道资讯板块主框架的组成部分之一；成为CCTV-2的午间重头戏；成为一个全新的电视新闻品牌。

1栏目主体内容

《全球资讯榜》作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一，在正午时段为观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯，汇聚国内外权威新闻网站的排行和全球媒体的热点聚焦，以此为参考，以分类新闻排行榜的方式，在浩如烟海的资讯海洋中精选新闻。观众还能看到颇具视觉冲击力的新闻图片，知悉沪深股市涨跌幅前五位的“股市红绿榜”，得到令人耳目一新的全球资讯。

2栏目主要板块

(1)要闻排行榜：以经济的视角，报道关注度最高的时政要闻和突发新闻排行。

党建电视栏目作为党的建设的窗口和阵地，它的产生与发展实现了党建工作在对外宣传上的有效突破，扩大了党员电化教育的辐射面和影响力，为宣传贯彻“三个代表”重要思想、传达党组织的重大决策和指示精神、报道党建信息和工作动态、宣传基层党组织的工作经验和优秀共产党员的先进事迹提供了重要载体，在党的建设中发挥了重要作用。

然而，由于各种主、客观因素的影响和制约，党建电视栏目在取得成绩的同时，也面临着亟须加以解决的某些问题，存在着诸多不足，有待不断完善。

一、党建电视栏目的现状

党建电视栏目总体上呈现这样几个特点：广泛普及，多元运作，主题鲜明，形式灵活。

首先，全国大部分省市甚至区县均先后开办了党建电视栏目，在电视媒体中占据了一块稳固的党建宣传阵地。党建电视栏目作为党员电化教育工作一个不可分割的组成部分，在十余年的发展过程中积累了一定经验，正在显现出可持续发展的良好态势。

其次，党建电视栏目呈多元化的运作模式：一是组织部门自办，即组织部电教中心独立完成栏目的选题、协调、拍摄和制作的全过程；二是组织部门与电视台联办，由组织部门负责选题、协调和审片，电视台负责拍摄、制作和播出；三是电视台自办，组织部门仅从题材上进行宏观把握，基本不参与栏目的具体制作。

随着电视台之间竞争的日益激烈，为了在降低播出成本的同时赢得更多、更忠实的受众群体，提高电视台自身的投入产出比，从2005年下半年开始，数十家电视台不约而同地从传统收视率冠军——电视剧剧场的硝烟战场中抽身而退，开始自办电视栏目剧。国内栏目剧最早的雏形源于十几年前重庆电视台的《雾都夜话》，当时这个栏目播出后在全国引起了轰动。《雾都夜话》制片人马及人将栏目剧的特征归纳为“五化、一性”，即形态生活化，题材平民化、演员专业化、语言地方化、情景真实化；一性就是观众的参与性。栏目剧成为地方台提高收视率及面对央视、省级卫视等强大竞争对手进行差异化竞争的有力武器。何为电视栏目剧？中国传媒大学影视艺术学院副院长周涌认为：以栏目的方式来生产、制作、播出；具备电视栏目的基本特征，如有主持人、相对的板块化；由演员扮演的讲故事的节目形态。在清晰地把握了电视栏目剧这三个特点之后，我们的问题呼之欲出：电视栏目剧的收视率为何越来越高，甚至在有些地区已经超过了黄金时间段的电视剧？从表面上来看，无外乎两点原因：一方面是因为现在有好多电视剧经常通过编剧拉长剧情，并在前期拍摄和在后期制作中人为地剪辑，将剧集拉长，以降低单集成本，从而导致剧情沉闷、节奏缓慢，而栏目剧则像“快餐”一样，能够做到一集就讲述一个故事，风格简单明了，非常符合现代人的生活节奏。另一方面，栏目剧将电影、戏剧、电视剧、小说、评书、谈话类节目、互动参与性节目等等来了一个大综合，打包成为了一档全新的电视节目，非常适合大众的胃口。笔者以为，电视栏目剧之所以获得如此的成功，主要是由于其自身的栏目创作特点和风格决定的，即：内容民生、方式互动、成本低廉。

一、内容民生。

民生是一个新词，也是一个热门词，说电视栏目剧内容民生，主要是因为它在内容上紧贴人民大众的普通生活，具备了以下特点：题材平民化、语言地方化、情景真实化。题材的把握使得电视栏目剧既贴近群众生活，又贴近现实社会，观众在收看栏目剧的同时会产生心理上的贴近感，因为这些素材源于生活，反映的是真真切切的平民故事。栏目剧用方言讲述，增强了观众的认同感，使用大家熟知的方言，观众很容易分辨出哪个是本地的语种，从而使节目更容易被受众接受和喜爱。电视栏目剧的情景则创造出一种让观众审美真人真事的情景。与电视剧相比较，电视剧是角色与角色之间的相互演绎，而栏目剧更多的则是角色和观众的对话，观众并非把演员当演员，而是看成是当事人，观众不是“心理间离”地看戏，而是“心理认同”地参与。

二、方式互动。

栏目剧与电视剧的最大不同就是它的草根性，强调的是老百姓来演绎自己的生活——剧本主要采集于民间大众的日常生活故事，而演员也大都是普通的老百姓，将栏目与观众之间的互动做到了极致。以湖北经视的《经视故事会》为例，在栏目运作的过程中，他们发现有好多市民都是被栏目剧的贴近性打动，带着“这就是我的故事，我有体会，一定能演好”的心态，全身心投入到节目的摄制过程中。这些群众演员虽然没有表演经验，但出现在镜头里却很真实自然，而且群众的参与还带动了连带的人际群体参与到栏目剧中来，形成小范围的规模效应。不少观众反映，自己爱看栏目剧，更喜欢看这类群众演员。“看专业演员演的电视剧就像看别人的故事。而看老百姓自己演栏目剧，就像照镜子一样，看见日常生活中自己的点点滴滴。”正是由于栏目剧极限互动的方式，俘获了一批批忠实的观众，使得栏目剧不断地发展壮大。

三、成本低廉。

党建电视栏目作为党的建设的窗口和阵地，它的产生与发展实现了党建工作在对外宣传上的有效突破，扩大了党员电化教育的辐射面和影响力，为宣传贯彻“*”重要思想、传达党组织的重大决策和指示精神、报道党建信息和工作动态、宣传基层党组织的工作经验和优秀共产党员的先进事迹提供了重要载体，在党的建设中发挥了重要作用。

然而，由于各种主、客观因素的影响和制约，党建电视栏目在取得成绩的同时，也面临着亟须加以解决的某些问题，存在着诸多不足，有待不断完善。

一、党建电视栏目的现状

党建电视栏目总体上呈现这样几个特点：广泛普及，多元运作，主题鲜明，形式灵活。

首先，全国大部分省市甚至区县均先后开办了党建电视栏目，在电视媒体中占据了一块稳固的党建宣传阵地。党建电视栏目作为党员电化教育工作一个不可分割的组成部分，在十余年的发展过程中积累了一定经验，正在显现出可持续发展的良好态势。

其次，党建电视栏目呈多元化的运作模式：一是组织部门自办，即组织部电教中心独立完成栏目的选题、协调、拍摄和制作的全过程；二是组织部门与电视台联办，由组织部门负责选题、协调和审片，电视台负责拍摄、制作和播出；三是电视台自办，组织部门仅从题材上进行宏观把握，基本不参与栏目的具体制作。

【论文关键词】：定位；品牌栏目；品牌塑造

【论文摘要】：一个好的电视栏目，需要内部资源的整和、协调，同时还要能够牢牢的抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在不断竞争的媒介市场赢得一席之地。

电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。

1.定位

定位，中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏说："要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视"定位"的重要性。"

（1）定位要准--名牌栏目的生存之需