电视化范文10篇

【摘要】随着电视剧碎片化传播的兴起，电视剧的生产、传播、消费乃至整个行业都呈现出新面貌：呈现方式的异质性、观察视角的分散性、传播模式的裂变性、消费运营的革命性，从而从内容、媒介、营销三个环节更新电视剧传播图景。

【关键词】后电视时代；电视剧；碎片化传播

媒介即讯息，互联网技术的健硕成长，导引电视行业进入新的发展轨道。从模拟信号到数字信号再到网络电视，电视行业始终在摸索与修补，但并未动摇其根本性。4G技术以及移动互联网的发展普及，使速度和固定的场景不再成为束缚人们的枷锁，传统的电视实践囿于技术与环境的变化而无法适应现实需求，后电视作为一种新的诠释框架应运而生。“后电视”是指基于网络传输的视频信号以及它所承载的内容，它可呈现更多的视听传播形态。①“后电视”具有……注重互动、突破时空限制的特点。②碎片化，原意为完整的东西破成诸多零块。③“碎片化”是从传统社会到现代社会发展阶段过渡的产物。传统的“社会规则”被瓦解，整个社会极具包容性，呈现出多元化特征。电视剧在后电视时代以及碎片化背景下，生产、传播、消费到整个行业都呈现出新面貌。

一、电视剧碎片化传播的动因与价值

（一）电视剧碎片化传播的动因。在传统中国社会，知识的获取呈现出线性垂直性特征，从始至终，整个知识体系完整统一，社会共识也维持一致。随着改革开放政策的实施，包容性与多元化逐渐成为社会的主要特征，社会流动变得频繁。因特网技术的涌入，丰富了人们获取信息的方法和途径，超链接技术的兴起，促使原有的线性获取方式不再是社会的主流，纵向与横向并存。并且，注意力可能在任意环节受到吸引与诱惑，不再从一而终，价值观多样化形态显现，从而引发“碎片化”。移动互联网技术，在基础上具备了为社会创新的潜能。但当这一技术变得普遍，乃至被人们熟视无睹时，变革才真的到来。传统电视时代电视剧的制作、播放与传播权集中于电视台等专业机构，受众只能被动接受。而随着技术降维，时空的二维制限制不再是禁锢其的枷锁，移动化场景化接受信息成为主流，线性接受模式被打破，信息的认知与获取根据受众自身需求被建构。4G、5G技术使得速度与时延不再成为阻碍实践发展的藩篱，再加上通信资费的降低，促使图文乃至视频传播在硬性条件的加持下逐渐拥有市场，并呈现出主流传播的姿态。技术因素促使创新的潜能，即电视剧的碎片化传播最终得以实现。（二）电视剧碎片化传播的价值。互联网技术的更迭，使信息的可见度和可搜索性大大提升。技术在为受众赋权的同时，信息池内的信息总量与质量亦难以得到控制与保障。社会性工具的普及，原有的把关机制不再致效，先出版后过滤成为新的模式。海量信息在信息池内相互博弈，受众的介入为博弈过程增添新变量，每个人为大众提供个人过滤后的信息，从而再次进行二次过滤，以此循环，完成信息的筛选。电视剧产业的勃兴，电视剧数量与日俱增，题材也随之多姿多彩。对于受众来说，切中肯綮的是如何准确快速地探寻到自身心仪的剧目。而对于传播者而言，电视剧收视率的提升则是第一要义。电视剧通过全平台的碎片化传播，吸引受众稀有的注意力资源，在提高剧目曝光率的同时，也潜在提高了受众的触媒率。使用与满足理论认为，受众对媒介的选择蕴含着其对自身信息需求的准确认知。电视剧的碎片化传播，使受众信息的获取与时间和空间两个因素之间的灵活性增强，满足受众“场景化、移动化”获取信息的需求；高负荷的工作压力、快节奏的生活节奏，使停下来看剧这一日常娱乐方式成为奢望，茶余饭后，通过电视剧的传播，满足受众的娱乐需求；社交能力是我们的核心能力之一，在日常生活中电视剧往往充当“社交货币”的作用，作为谈资在人们的社会关系之间流动，在完成社交互动的同时，进一步增强自我认同与群体认同，增强归属感。碎片化传播作为一种新的传播语境，重塑了整个传播进程。传受双方角色互换的便利性逐渐提升，媒介使用权下放，传播平台由单一向全平台过渡，传播内容也由宣传性质逐渐转换为分享性质。

二、后电视时代电视剧碎片化传播特性

摘要：传统的电视广告营销面临着诸多困境，影响了媒体的生存发展，亟需向品牌化营销迈进。所以，需要加大电视广告宣传的力度，即打造核心产品，尝试跨媒体宣传，对客户进行直接宣传；需要牢固树立服务客户的理念，即重视客户实际利益，帮助客户制作广告，提供关键资讯服务；需要用心办好电视节目，即打造电视节目品牌，及时调整完善电视节目。

关键词：电视广告；品牌化；策略

长期以来，电视广告收入是媒体收入的重要来源，很多媒体把电视广告营销当作一项重要工作来看待，并为其投入了大量人力和物力。进入融媒体时代，随着社会主义市场经济的进一步发展，各类电视广告之间的竞争越来越大，市场淘汰率越来越高，这就使得媒体开始探索电视广告的品牌化营销。在这一方面，部分媒体已经进行了初步尝试，并取得了良好的经济效益，被业界认可和称赞。因此，在新时期，积极探索电视广告的品牌化策略，并将其付诸实践，以期快速提高媒体收益，有着极为重要的意义。

1加大电视广告宣传的力度

在网络信息时代，宣传的作用不容小觑。因此，要想做好电视广告的品牌化营销，首要任务是拓宽渠道，创新方式方法，加大电视广告的宣传力度。具体而言，可从以下三个方面进行尝试。1.1打造核心产品。对于电视广告的品牌化营销而言，一条重要的策略就是通过打造自身的核心产品来树立品牌，然后在此基础上加强宣传，吸引更多的商家，从而提高广告收入。例如，很多媒体都有属于自己的黄金时段，很多收视率较高的节目和电视剧、电影等都蕴含着丰富的广告资源，这些资源就是媒体手中的“产品”，是极为宝贵的资源。广告经营者要创新思维、科学谋划，最大程度地挖掘出这些资源的经济效益，在此基础上逐步形成独一无二的品牌，从而提高自身的市场竞争力。1.2尝试跨媒体宣传。早在20世纪末，跨媒体宣传的方法已经在大多数西方发达国家中间流行，并取得了惊人的成效。其具体做法就是尽可能地整合已有的营销传播策略，最大程度发挥各种可以采用的宣传手段的作用，在全社会宣传普及电视广告品牌，使其影响力达到最大化。科学而言，这属于一种新颖的、特殊的营销手段。就电视广告而言，很多经营者往往忽视宣传工作，少有的宣传也仅仅出现在个别媒体上，方法较为落后，渠道较为单一。以此为鉴，广告经营者应综合采用电视、报纸、网络等多种媒体，扩大宣传覆盖面，最大限度地吸引受众，从而达到较好的宣传效果。1.3对客户进行直接宣传。广告经营者获得良好宣传效果的最直接方法就是定期召开招商推广会，借助这一平台吸引现有的和潜在的客户，对其进行直接宣传。客观而言，这一方法是对上述各种方法的有益补充。就具体操作而言，广告经营者要提前确定拟邀请的客户，然后需要与节目部门做好协调沟通，在此基础上适时组织招商推广会，在会上将电视广告资源直接对客户进行宣传，让到会客户反馈自己的需求，更好地了解广告资。同时经营者还要对客户提出的一系列问题进行解答。招商推广会的形式多种多样，具体包括酒会、大型会议及圆桌会议等，广告经营者可以灵活选择。

2牢固树立服务客户的理念

1电视频道的定位、栏目与广告

1.1分众化传播。面对大量的信息，人在选择过程中，动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上，由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大余地和空间，可以根据不同兴趣和需求，形成一种收视的分众化趋势。这种趋势促使电视频道出现定位的分众化，电视频道的定位又决定着电视栏目的设置，而不同电视栏目又吸引着不同的受众群体，针对不同受众群体投放广告是广告商在选择电视频道时最先考虑的因素。所以，电视频道的定位、栏目与广告之间是环环相扣的，其最根本的依据便是分众化传播的必要性。1.2频道分众化决定栏目安排。在目前电视行业激烈的竞争格局中，必须对目标观众进行准确定位，才能实现分众传播。因此，能否找到最大目标观众群是频道专业化经营的关键，如何利用自身特色找准市场定位，采取差异化竞争策略，做出具有高辨识度和影响力的节目对于媒体的长远发展至关重要。河南卫视地处中原，历史悠久的中原文化可以为河南卫视增加大量的文化底蕴，结合地方特色来创办具有自己独家魅力的文化类栏目，使其形成良好的地域品牌并将栏目推广出去，这样可以为河南卫视在激烈的国内电视业竞争中获取良好的竞争优势，推动卫视在未来发展中竞争力的不断提升。河南卫视定位为文化卫视，植根于博大精深源远流长的中原文化，这是非常接地气的频道定位。河南卫视没有和别的频道拼娱乐节目，而是围绕文化来做栏目，形成了独特的戏曲文化、功夫文化、收藏文化、汉字文化以及成语文化。《梨园春》《武林风》《华豫之门》《汉字英雄》和《成语英雄》这5个栏目分别以戏曲、武术、鉴宝、文字、成语五个不同的文化角度作为栏目立脚点和着力点，成功展示了河南卫视文化立台的强大生命力[1]。1.3栏目分众化决定受众群体特征。不同的栏目会吸引不同类型的受众群体，《梨园春》这档节目具有固定的目标受众，首先河南是戏曲大省，戏曲种类繁多，节目以戏迷为核心受众；其次中老年人普遍爱看戏，节目以中老年人为核心受众。华中科技大学中国乡村治理研究中心在全国10个省市25个村庄所做的问卷调查显示：戏剧是老年农民（61岁及以上）最偏好的电视节目，其比例占到了调查人数的51.6%；而对于中年农民（36～60岁）来说，其对戏曲的偏好程度也仅仅位次于电视剧、新闻联播、民生法制新闻之后列第四位，其比例也占到了调查人数的35.9%，即便是对于那些年龄在18～35岁的青年农民来说，仍然有10.5%的人喜欢看戏曲[2]。由于河南省是农业大省，2011年第六次人口普查显示，全省人口已经达到一亿，农村人口占到70%，河南省的农民一直是电视受众的广大群体，戏曲节目尤其是豫剧的内容大部分是以反映农村生活为题材的，广大农民更倾向于戏曲节目。从《梨园春》的创办开始，栏目组就开诚布公地宣布这是为农民打造的栏目，所以，文化水平和收入较低的农民一直是栏目的主要受众。《武林风》这档节目的受众主要是热爱武术的人群，在《武林风》开播两周年时有人做过该节目的观众构成分析，发现男性占53.5%，女性占46.5%，乡村观众占94.1%，城市观众占5.9%；在年龄分布上，占据比重最大的是35～44岁；在学历方面，未受过正规教育的占10.2%，小学和初中教育水平的占76.9%，高中12%，大学只有0.9%[3]，从大体上可以看出该节目的受众呈现低学历、低收入和高年龄的特点。总之，河南卫视的栏目安排始终围绕“文化”这一定位展开，而且是具有河南本地特色的传统文化节目。在周六、周日拓展时长播出《武林风》和《梨园春》这些经典节目，针对特定观众群体，为广告客户精准投放广告提供了平台。1.4受众群体特征决定广告分众化针对广告产品的目标受众选择适合的电视频道进行投放是用最少的投入获得最大效益的重要方式，河南卫视的观众群体特征明显，与农民需求和利益息息相关的产品自然容易受到受众关注，广告最终的价值也能更快更好地实现。所以，化肥、种子、药品、医院、招商加盟的致富渠道等广告在河南卫视的投放量较多，化妆品、高端食品或时尚类广告在河南卫视鲜见。《梨园春》栏目的赞助商有福森药业、施可丰化肥等，与观看节目的受众群体和栏目本身的特点十分契合。此外，由步步高冠名的《汉字英雄》第二季也更好地体现了广告品牌和栏目的深入合作模式。比赛现场，由步步高点读机提供现场笔画纠错比赛用机，特殊形式的植入不再是简单的冠名角标及口播，而是切实以广告主的产品需求作为出发点，找到和栏目品牌调性相结合的契机，真正将特殊形式的广告植入转化为对于广告客户实际有用的市场消费力，以此带动广告主产品下沉到所投放的区域市场中，帮助其进行终端销售。

2河南卫视分众化广告的特点

2.1广告产品类型。观看11月8日18:09—21:18、11月13日11:18—17:12和19:43—20:58这三个时段的河南卫视可发现，在这期间出现的广告大约有230个左右。其中，药品和医院广告占的比重最多，尤其是中午和下午时段，在《梨园春》节目开始后插播的广告基本是都是药品和医院广告；其次是食品和饮料广告，还有一些儿童食品和汽车的广告，但数量没有前两者高。值得一提的是，中午和下午时段的广告类型没有晚上时段的广告丰富，主要是药品、医院广告以及化肥和种子的广告。广告投放时间应遵循生活习惯原则，所谓生活习惯策略是指电视广告的投放要尊重观众的生活习惯和生活规律。形成这个特点的原因有两个，一是周末中午和下午这段时间看电视的观众多以女性和中老年人为主，二是与栏目本身有关，河南卫视周末的下午和晚上都播出《梨园春》节目，《梨园春》的观众群体本身也以农民和老年人居多，所以在该节目播放期间，插播的也是与农民的生活、老年人的身体健康息息相关的产品广告。而在晚上是一家人一起看电视的黄金时间，所以广告类型也更加广泛一些，这些广告的受众有中年人、有老人，也有儿童，基本包括了一家人各个角色的需求。2.2广告表现形式。对这三个时段的广告进行分析可以看出，许多广告的表现方式都是以欢乐、家庭、温馨为主旋律，这类广告的受众群体多以年轻人为主。欢乐、轻松是年轻人追求的永恒目标，他们在进行消费时感性因素较明显，所以这些广告的表现形式多以这类情感表现出来。相比而言，药品类广告的情感诉求更加明显，主要以人们的健康需求、摆脱痛苦的需求为主，简单反复地强调疗效对老年人群体有明显的说服效果，甚至一些广告中应用了恐惧诉求的方式来表现药品的疗效。老年人的认知方式和消费方式与年轻人有很大不同，他们关注的重点多以健康和长寿为主，而且与年轻人相比，他们更看中产品的效果，期待最快最便捷地达到疗效。例如，在曹清华品牌的药品广告中，以老年人的形象为主体，对疼痛的身体部位进行放大，把关节部分的骨头上面打上红色的警告灯，象征着疼痛的感觉，广告中的老人直不起腰、手指关节伸不直，走路也不方便，在广告中甚至提到风湿疼痛不治疗会引发的严重后果，对观看广告的人群进行直接的视觉刺激，广告的表现形式简单、直接、正中要害。益安宁丸的广告分为三个不同的广告连续播出，内容相差不大，主要从不同方面说明益安宁丸的疗效，画面中的主人公也是一群老年人，刚开始的他们表现出强烈的不适感和疼痛感，胸口闷、上不来气、表情痛苦，画面的颜色也用了黑白色调，给人感觉严肃、可怕，然后产品出现，简单说明治疗原理，突出疗效，最后这些老年人的脸上洋溢出轻松快乐的神态，表现出摆脱疾病带来的痛苦之后的幸福感。另一个益安宁丸的广告中的人物是一位中年男性，看球时别人提醒他不要激动，他向别人展示他的心脏好、身体好，并用手捶胸表示是真的好，然后产品出现。鸿茅药酒的广告也是如此，把“疼”这个字放大进行反复播放，给人体疼痛部位特写，其广告语：“鸿茅药酒，每天两口，把病喝走”。也非常简单顺口，容易记忆，达到宣传产品效果——“喝完病就没了”的效果。其次，该广告重复三遍播出，对产品疗效的反复说明也会在一定程度上增加其广告效果，对于一些患有该种类型疾病的人特别是老年人来说，这种效果会更加明显。此类广告的艺术性并不高，但传播力却很强。玉林正骨水、颈复康止疼颗粒、益安宁药丸等也都是简单直接地呈现产品效果的表现方式，这与药品本身的特殊性有关，也与此类产品的受众，抑或是河南卫视电视频道的受众有关。

作者:吴海舒 单位:渤海大学文学院

参考文献：

档案信息电子化管理是信息化时代现代工作方式的必然发展趋势，作为广播电视行业的档案管理更需要加强电子信息化的升级换代，这对于具体的广播电视节目制作而言是提高工作效率和效益十分现实的优化举措，对整个传媒行业则是提升行业整体现代化水平的极其重要和关键的渠道与途径。

一、档案信息电子化管理常见问题

1.认知度偏低

档案信息的电子化管理是档案管理专业发展历史上一次划时代的进步与飞跃，传统档案管理形式结合现代化计算机与网络技术形成综合性、一体化的电子信息档案管理系统，将使档案的使用效率与便捷性得到成倍提高。然而，传统管理模式与固有的业务操作理念使大多数档案管理人员仍然习惯于既有的档案管理手法，对于电子信息化体系的功效与作用认识程度偏低，了解不深。传媒行业管理层对于档案管理现代化发展也不够了解和重视，满足于现有的档案管理与应用程度，没有从根本上认识到电子信息化对提高企业行业工作效率和效能的重要促进作用。传统档案管理方式的低效率又使现有的工作人员面临着较大的工作量无眠顾及新知识、新技能的学习与更新，由此造成档案信息电子化管理推广程度不足。

2.缺乏科学完整的体系

作为新时代经济发展与改革的产物，档案管理的电子信息化在当前的中国还没有健全的行业标准进行完备、全面的指导和约束。因此，不同地区和单位在推行广播电视档案信息电子化体系过程中不仅发展速度各有快慢，而且出现了分类不一、标准各异的问题。缺乏科学完整体系的问题不仅使档案信息电子化发展缺乏统一标准，更严重阻碍了在全国范围内推行标准体系的构建。科学完整的体系不仅有利于实现档案信息电子化的高质与高效，改变传统档案管理模式耗费大量人、财、物和潜在诸多不安全因素的缺陷，而且能够提高档案使用效率与便捷性，提高档案资料对行业发展的参考与指导作用，帮助行业在未来发展中作出正确决策。

摘要：电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立电视节目、栏目、频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。

关键词：电视包装节目栏目产业化

一、电视包装的含义

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

一、电视包装的含义

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

摘要：随着经济的快速发展，生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也在不断提高，电视广播作为人们日常生活中最常见的娱乐方式，随着技术水平的提高也受到了更高的挑战，人们对画质、节目质量有了更高的要求。但是传统的广播电视技术已经无法满足人们逐步提高的需求，数字化广播电视技术作为数字化技术的衍生技术，逐步应用到广播电视中，如何顺应时代潮流应用先进的数字化技术来提高广播电视质量，为广大群众呈现更清晰真实的画面，成为了广大媒体工作者追求的目标。基于此，本文对广播电视技术中数字化的实际应用进行探讨。

关键词：广播电视技术；数字化；实际应用

在经济水平和科技水平快速发展的背景下，随着人们的物质生活条件的逐步改善，人们也在不断追求更高的生活品质，已不在满足于物质层面，而是在追求精神层面的满足，电视作为人们日常生活中获取信息、娱乐的主要方式之一普遍存在于大众日常生活中。虽然网络技术的快速发展使网络媒体逐步进入到大众视野，但是广播电视还是占据着重要地位，受广大群众的欢迎。数字化技术逐步成熟，在广播电视领域也得到了应用，形成了数字化、智能化的全新广播电视技术，使呈现给观众的节目画质更清晰真实。

1数字化广播电视的含义

广播电视的相关技术工作人员通过有效地操作数字化技术，将数字化技术应用到电视节目当中，完成了电视图像信号、声音、画质的传输和接受向数字化方向的转变，改变了广播电视单纯依靠传统的模拟信号方式，消除了模拟信号传输不稳定、画质不清晰的弊端。将先进的数字化技术，例如先进的通信技术和计算机技术应用到电视信号制作过程当中，使广播电视节目的质量得到有效提高，信号传输更加高效稳定。用户在使用数字化电视的过程中，只需要安装一个机顶盒来信号接收，就可以随时观看到自己感兴趣的电视节目，改变了单纯的电视播出什么就看什么的状况，让广大用户有了更多的可选择性，最大限度地满足了各阶层、各年龄的人群的不同需求。

2数字化广播电视技术的发展历程

摘要:随着时代的不断发展，我国的各领域也得到了相应的发展。在电视行业中，网络数字化逐渐成为广播电视技术的发展趋势，推动网络数字化广播电视技术是发展的必然趋势。也是如今的广播电视技术与计算机通信技术在发展进程中的发展要求，本文针对网络数字化广播电视技术的优势进行分析，进而提出网络数字化广播电视技术的发展策略。促进我国广播电视行业的更好发展。

关键词：网络数字化；广播电视技术；优势；发展

改革开放以来，我国的经济、政治、文化等领域都得到了发展。促使我国的综合国力得到了有效的提升。随着国际化的发展趋势，我国科学技术领域方面也取得了进步性发展，让如今的广播电视技术更加信息化、网络化，为我国电视行业的发展壮大提供了有利条件。因此，加快我国网络化数字化的广播电视技术的发展，既符合时展的要求，同时也符合人们日益提高的精神、文化和生活水平的需求。相对于传统的、仅依靠信息功能传输的电视节目，网络数字化传输技术完善了其传统方式的缺点，包括图像的质量、图像拨动、图像颜色、杂音变化等问题都得到了改善。网络数字化的广播电视技术的应用，让电视屏幕图像等达到了优化，舒适清晰的观看效果深受广大观众的追捧。

1网络数字化广播电视技术概括

随着信息时代的不断发展，信息传输工艺系逐渐的占领了电视传播技术的舞台。在其初期的发展阶段，主要依靠时间轴来进行取样，进而完成信号模拟。加上幅度调至的传输方式，让我们在使用广播电视时导致信号不稳定，观看的画面不清晰，同时会伴随噪声的出现，这给人们的观看效果、环境造成了很大影响。而如今的科学技术不断发展，数字与网络被广泛的运用在广播电视技术中，数字信号成为了网络数字化广播电视技术的基础条件，也是对信息化传输工艺的突破与创新。信号传播从以往的模拟信号转换成数字信号传播，为广大观众提供了更好的功能体验。同时，网络数字化的广播电视技术分为网络化、数字化两部分。网络化是指；将网络充分的运用到广播电视之中，形成了网络音频、网络视频等模式，其中的主要内容格式包括；FLV、WMV等，观众们也可以通过在线的方式（Readplayer、Flash等）进行观看自己想看的节目，让人们随时随地享受网络化的广播电视的快乐。而广播电视的数字化是指：由于广播和电视的传播速度快、范围广、影响大，所以形成了数字化。在电视上我们可以看到的数字形式有有限数字电视、无限数字电视、卫星数字电视3种主要的类型，在广播中应用的数字的形式包括数字广播、数字音频广播、数字多媒体广播等方式。网络数字化的广播电视技术的出现，开拓出了极大的运用空间，促使广播电视技术跨入了一个崭新的时代。

2网络数字化广播电视技术的优势

摘要：随着数字技术的迅速发展，电视节目为了满足受众休闲娱乐的需要，提高收视率，从而使电视节目出现了“泛娱乐化”的倾向。对于电视节目“泛娱乐化”的现象，我们应该正确去对待，分析其成因，并形成有效的对策。以期创造一个和谐的视听环境，使受众形成正确的价值判断和娱乐导向。

关键词：电视节目；受众；泛娱乐化

数字技术的迅速发展对电视的影响尤其明显，数字技术被广泛地应用到电视节目的制作上。电视节目为了满足受众休闲娱乐的需要，为了提高自己的收视率，提高经济效益，千方百计地设计和制作一些大众喜欢的电视节目，从而使电视节目出现了“泛娱乐化”的趋势，有人甚至把现在的电视发展趋势说成是“泛娱乐化时代”。具体的表现就是各家电视台纷纷推出娱乐化的电视节目。以湖南卫视为例，从《快乐大本营》、《真情》到后来的《娱乐无极限》、《越策越开心》，连稍微严肃一点的《晚间新闻》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娱乐的因素，其中，《晚间新闻》更是开全国娱乐式播报新闻的先河。湖南卫视组织制作的《国球大典》，由民间海选、大师对抗赛、乒乓嘉年华三大主体活动组成。这种高、低端互动的体育狂欢，创造性地走出了一条体育电视节目“娱乐化”之路，促进了体育与大众传媒的互动与结合。除了湖南卫视，从上海电视台的《相约星期六》，到江苏电视台《南京零距离》、《大刚说新闻》，都不难看出现在的节目越来越贴近民众，生动性、娱乐性不断加强。有的电视台为了增强娱乐化，甚至邀请相声演员来参与主持电视节目，像近年来大红大紫的郭德纲，频频出现在电视的镜头前，除了主持安徽卫视的电视娱乐节目之外，在辽宁卫视主持《到底是谁》，还在天津卫视和众多名嘴主持娱乐节目《笑傲江湖》。就连电视媒体龙头老大央视，也开始了节目娱乐化生机与危机的讨论，并在实际的节目制作过程中，开始走向娱乐化，如《开心辞典》、《非常6+1》等品牌节目陆续改版，其中，《非常6+1》更是打出了“彻底娱乐化”的口号。除此之外，还有《梦想中国》、《星光大道》、《幸运52》等电视节目。甚至体育节目也出现了娱乐化的倾向，如《城市之间》。

那么，什么是电视节目的“泛娱乐化”现象呢?所谓“泛娱乐化”现象，指的是电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头、“恶搞”、“戏说”过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众。如科教类的电视节目，《探索·发现》、《走近科学》等一批优秀栏目，就是借鉴故事片等其他叙事艺术的手法和技巧，用讲故事的方式，综合利用各种电视手段，生动活泼地向观众传播科学知识。

一、电视节目“泛娱乐化”的成因

我们都知道，电视问世只有70余年，它通过光电交换使景物快速、连续传播，将千里之外的景象瞬间呈现于观众面前，不仅听到千里之外的人和物的声音，而且能亲眼看到他们的形象。电视的图像、声音、色彩(影调)向观众传播各种信息，最迅速、最有效地再现真实的场景。同时，电视也经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从单一画面到多画面，从单功能到多功能的发展变化，发展速度非常惊人。电视发展到今天，其发展势头很强劲，栏目众多，发展空间很大。纵观各个电视台的节目，我们可以发现，娱乐逐渐成为一种潮流，成为媒体刺激受众的重要手段，几乎各种类型的节目，都在探索娱乐化功能的创造空间。娱乐性的电视节目自不必说，在一些非娱乐类节目中，娱乐化倾向也开始崭露头角，并大有不娱乐到底不罢休的发展态势。

摘要:随着大众传媒发展得越来越快，人们对娱乐消费的需求也在逐步地上升，在影视文化产业作品的制作生产过程中，因为成本的高投入和收益的高期望，所以特别看重市场变动可能造成的影响。由于电视剧收视率预估工作是平台进行播放投资前的必须分析，因此针对电视剧收视率预估的市场化操作模式构建也极其重要。

关键词:电视剧收视率;评价指标;市场化操作模式;系统构建方式

从电视剧收视率上可以看出市场和观众的选择，由于电视台在播放中需要考虑其成本的投入，因此在电视剧的投放之前需要采取各种方式来预估收视率。电视剧收视率的预估需要结合市场化操作模式，这样才能提高预估结果的准确性。当前我国在电视剧收视率的预估模式方面尚需完善，而且在构建制作模式的过程中也有很多值得探讨的地方。本文从了解收视率预估市场化操作模式指标入手，结合具体的操作模式提出针对性的建议，希望能够助力电视文化产业的发展。

1收视率预估市场化操作模式指标分析

1.1演员阵容的影响指标。预估电视剧的收视率需要分析很多影响因素，演员的指标就是一个较为代表性的指标。电视剧的筹备过程中，演员的选角极为重要，如果演员本身具有一定的知名度和号召力，那么这在一定程度上可以保证电视剧的收视率。一部分是考虑到演员的粉丝群体对电视剧的接受和小范围宣传，另一方面也是因为观众在评价一部电视剧时首先会关注演员的阵容，有一定知名度的演员阵容会提升电视剧对于陌生观众的吸引力和印象分，这是一个相互作用的过程。观众对演员的演技和风格的评价会直接影响对这部电视剧的印象，对待不同演员的不同态度也就会决定对电视剧的看与否，这自然是仁者见仁智者见智的过程。在观众喜爱度上结合市场化可以预估分析出电视剧收视率，因此在对电视剧收视率的前期预估上一定会考虑到演员选角的影响程度，某种程度上可以说这一点是影响绝大多数观众的因素。1.2故事情节的选材的影响指标。电视剧的故事情节是整个电视剧的灵魂所在，是决定电视剧整体收视率的重要指标，观众看电视剧其实就是观看故事情节的过程。电视剧基本都是根据剧本内容进行拍摄的成果，剧本一部分可能是针对原著小说书籍的翻拍或者是针对电影的翻拍，也可能就是针对受众群体进行的编写。前者翻拍的方式是已经拥有了一定的收视基础，可能是书迷也可能是原版电影的忠实受众，这些其实都已经是具有了一定的知名度来播放的，相当于自带热度和关注度。这些作品对于观众来说并不那么陌生，观众接受起来的难度并不高，因此收视率也就有了一定的保证。后者其实就要看题材是否新颖以及是否能够抓住观众的眼睛，在电视剧制作泛滥的市场上，观众已经被五花八门的电视剧“洗脑”，如果制作的电视剧在题材上较为普通烂俗，那么在电视剧推出的第一时间很难引起波浪，收视率在没有奇迹出现的情况下很难提升，也就达不到制作方和播放平台的期望值［1］。1.3制作出品的质量的影响指标。近些年来，影视产业获得了飞速发展的机会，各影视产业要根据观众不断更新的需求及时调整制作出品的风格，并在调整过程中实现质量的提升。观众在选择电视剧时很大程度上会参看该电视剧的质量，对电视剧质量的评价标准不仅包括网络上专业剧评人的评分，而且也包含大众的舆论导向。因此电视剧收视率的高低一定程度上会受制作出品质量影响，大众在对电视剧进行评价时通常会结合电视剧中演职人员的演技和情节的安排，同时也参考道具的使用和情景的设置等，这些因素会综合影响大众对电视剧的评价结果，进而影响到电视剧的收视率。部分电视剧借宣传之势获得了播出后前期的高收视率，却在播放中由于口碑质量不佳而导致后期收视率急速下跌，因此电视剧整体的收视率很大程度上受制作出品的质量影响，需要影视产业在出品电视剧时尽可能提高审美和场景等方面的设置，用心制作每个细节。1.4电视剧品牌号召力的影响指标。部分电视剧借其品牌效应同样获得了较高的收视率，这与其成功先例不无关系。一旦某个电视剧获得过极高的市场品牌效应，那么其出品方在后期出品其他剧作时同样会受到观众的关注，因此电视剧的品牌号召力在一定程度上也会影响电视剧的收视率。另一方面，电视剧的出品方和主创团队的知名度也会影响电视剧的收视率，高人气的出品方和主创团队会带来极高的人气，进而有助于提升电视剧的宣传效果。部分知名度较高的导演在拍摄新电视剧时会被大量宣传，对新电视剧的宣传力度也有所提升，无形中提高了电视剧的收视率。例如著名导演康洪雷因拍战争片而闻名，可以说他具有一定的品牌效应，这在一定程度上会提升其电视剧的受关注程度，进而可以产生较高的收益率。

2收视率预估市场化操作模式的操作构成