创收范文10篇

服务人民群众、让人民群众得到实惠是创先争优活动的出发点和落脚点。我觉得各级党组织在创先争优活动中要抓住促进经济发展这个“牛鼻子”，把创收增效作为创先争优的出发点和落脚点，让群众的钱袋子鼓起来，让发展的车轮子转起来，让群众在创先争优活动中创收，让经济发展在创先争优活动中增效。

让群众的钱袋子鼓起来。就是要求基层党组织和党员充分尊重群众，紧紧依靠群众，根据各级“天气预报”，结合地方“人文气候”，因地制宜引导群众调整产业结构，发展特色经济，让党员干部在创先争优中受到教育，得到提高，成为优秀;让群众在结构调整中增加收入，发家致富，享受幸福。同时，各级党员干部要把进农家门、听百姓言、帮群众富作为争创内容，进村入户帮助群众解决生产生活中遇到的实际困难，多为群众办实事办好事。

让发展的车轮子转起来。要让群众的钱袋子鼓起来，经济发展的车轮子转不起来不行，转不快也不行。各级党组织和广大共产党员要把创先争优的积极性转化为加快发展的创造性，转变工作作风，提高工作效率，优化服务水平，善于解放思想，勇于改革创新，敢于带头发展，用发展的成果充实群众的钱袋子。在经济发展中，不仅要速度，更加要注重发展的质量，增强发展的效益，这是发展的根本方向。各级党组织不仅要让发展的车轮子转起来，而且要提高驾驭发展的技术，看准方向，注重经济发展的维修保养，不空档滑行，不违规行驶，不强行超速，实现安全发展、健康发展、科学发展、和谐发展。

为老百姓创收是基层党组织创先的基础，只有老百姓有了收入，有了实惠，基层党组织才取得了先进的“资格证”;增效是共产党员争优的前提，只有工作效率提高了，经济发展效益增加了，共产党员尤其是党员领导干部才有了成为优秀的“入场券”。为了取得创先的“资格证”，赢得争优的“入场券”，在创先争优活动中就要下力气创收增效。

摘要:随着我国市场经济体制的建立和完善，博物馆的经营也不可避免地卷入市场经济浪潮之中。以国家投资、博物馆进行藏品保护与展示、相对封闭运作为主要特征的我国博物馆传统经营理念已不适应新的形势的要求，必须进行全面的转变和创新，进行开放式经营、最大限度地发挥其教育功能、与区域经济社会相协调。文章根据现代博物馆的性质、功能和社会对博物馆的多种需要，对现代博物馆的经营理念创新进行了研究。并对在此新的经营理念的指导下，博物馆与此相适应的经营对策进行了探讨。

关键词:现代博物馆；经营理念；产业创收

引言

博物馆作为文化传播机构和社会公益事业的一个重要组成部分，一直将社会效益放在首位。在相当长一段时期内，博物馆的一切活动都处于与经济效益不相联系的状态，而随着市场经济的不断发育成熟，博物馆在继续谋求其社会效益的同时，在求生存、谋发展的大背景下，也不得不关注经济效益。开放式经营、最大限度地发挥其教育功能、与区域经济社会相协调，这既是博物馆自身发展的需要，也是社会对博物馆新的需求。因此，在新的形势下，博物馆的经营理念必须进行全面的转变和创新，以适应环境变化的要求。

纵观中外博物馆发展的历程，经济手段和经营理念已不同程度地被引入到博物馆的整个或部分运营过程中。不管我们愿不愿意接受，创收已成为一个客观的现实。我们只有正视和面对它，探讨和研究这一课题，使之更好地作用于博物馆事业的发展。

1现代博物馆的经营理念改革

为进一步贯彻自治区、地区关于加快农村劳动力转移工作的会议精神，八十四户乡党委、政府高度重视，在宣传、组织、协调等方面加大力度，在组织组织农业富余劳动力外出务工，合理流动等方面取得明显的经济效益和社会效益。20*年该乡共向非农产业转移富余劳动力2113人，其中，内地转移106人，疆内转移764人，市内转移1243人。共创收1057万元，人均创收6600元。

从去年冬季农闲时间到目前为止，该乡已向非农产业转移剩余劳动力15*人，实现创收1063万元，人均达到5864.9元。各种培训班29期，达到5720人次。今年第一季度，该乡已有组织的转移人数101人，收入达到145万元，人均达到14356.4元.常年在外人员15*人，季节性外出打工人员305人，收入68.3万元，人均达到2239元。具体做法是：

一、加强组织领导，完善转移就业服务。

一是加强领导。该乡把农业富余劳动力转移就业工作作为“一把手”工程，摆上党委重要议事日程，纳入全乡“三个文明”建设考核范围内，层层分解落实转移就业工作任务，并与各村队签定目标责任书，强化责任机制和考核机制；二是完善工作机制。实行分管领导定期向党委报告转移就业工作制度；对工作中出现的问题，由主要领导统筹协调、逐项解决。三是健全机构，完善设施。成立以党委书记为组长，分管领导副组长的工作领导小组，为劳动事务保障所配备专职干部4名；配齐了办公设施，市劳动保障局还专门配发了两台电脑和办公桌椅，该乡政府还专门为劳动保障所开通了宽带，以便查询各类用工信息；各村均设立了由报帐员兼职的协理员19名，劳动保障平台建成率达到100%。四是调查建档。在领导小组的统一领导下，组织各村对辖区内的农业劳动力情况逐村逐户进行摸底调查、登记建档，按照年龄、性别、专业技能等情况分类建立人力资源信息库，做到情况明、底数清；五是改善就业服务。免费推行政策咨询、求职登记、技能培训、劳务输出“一站式”服务，实行劳务输出定期回访，及时解决务工人员遇到的实际问题，做到“输出有组织、流动有服务、权益有保障”，解决务工人员的后顾之忧。在回访今年第一季度定单式培训的学员中，该乡巴海村村民李强因家境困难，无法支付生活费，党委积极和院方取得联系争取到了每年1500元的生活补贴。

二、强化宣传教育，努力营造良好的社会氛围。

近年来，该乡始终坚持把转变群众观念作为推进农村劳动力转移工作的首要任务，在全乡开展了全方位、多层次的宣传动员。一是由各包村领导带头宣传动员，帮助农民算好三笔帐：一算收入帐，二算政策帐，三算效益帐，通过对比算帐，让农民知道劳务输出既富百姓、又富财政，既富口袋又富脑袋，既有甜头、又有奔头，挣回的是收入，转换的是观念，影响的是几代人，从而推进了思想解放，营造了打工光荣的良好氛围；二是通过印发宣传单、远程节目收看、广播等形式进行宣传；三是让村干部、党员、三老人员子女带头做榜样，动员自己的子女和亲戚外出打工。

供热大队现有在册职工162人，为圆满完成“人均创收一千元”的任务，我大队干部职工积极解放思想，转变观念，依据自身实际，克服重重困难，上半年来相继开辟了煤渣制砖、批发零售雪糕、夜市摆摊卖烧烤等创收渠道，增强了自身经济活力和“造血”功能，促进了整体工作的健康、稳定发展，现将基本情况汇报如下。

一、解放思想、转变观念求发展

年初，我们进行了一次细致的调查摸底，发现对于创收工作，职工们的思想意识存在着三个问题：一是搞不清楚为什么要创收。受长期计划经济的影响，不少职工至今还不明白背靠油田这样的大树，为什么还要自己去创收，“等、靠、要”思想严重；二是想不出来如何去创收。俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，而我大队干群手中所持的基本都是司炉证、化验证，所从事专业很难与市场接轨，技术优势、设备优势在市场面前几乎没有有效的途径得以施展。

针对这些情况，我们将转变观念作为切入口，因人制宜地开展思想工作，理顺思想情绪，激发创收热情，依据不同层次、不同类型人员情况、期望和要求，实事求是地分析，进行充分的说理教育，帮助大家转变观念，变“靠油田、靠补贴”为“靠市场、靠自己”，在竞争中找出路、从夹缝中求生存。彻底改变过去那种“文不经商、武不理财”的陈腐观念，努力克服一无资金、二无设备、三无场地、四无经营管理人员等种种困难，发动群众、集思广益，大胆探索每一条有可能带来效益的途径、渠道，为创收增效、自我超越发展夯实了坚实的思想基础，提供了良好的精神保障。

二、攻坚啃硬、改变作风谋发展

去年年底社区引入煤渣制砖流水生产线，由我们与宏海建业联营。3月15日停炉后，我大队供热一队在两个月时间里，将集中供热站几乎所有设备保养完毕，转而投入到繁重的煤渣制砖工作中。这项工作的工作量较大，每天产砖约4000块，每块空心砖20斤，平均每个职工每天需要筛出3吨多重的煤渣、沙子，装卸、搬运近4吨重的空心砖、橡胶板。起初我们没有预料到劳动强度这么高，预先安排了20个男职工轮流作业，直到干起来才意识到遇到了一块“硬骨头”，于是不管男女老少，全员上阵“开”进了煤渣场。职工们从坚实、堆积如山的煤渣堆里一锹一锹地将煤渣铲出，筛成细粒，然后一车一车地推入制砖机翻斗中，与沙子、水泥混合，再一块一块的将压制成型的空心砖装卸、晾晒，堆积起来进行养护。每个人手上都磨出了水泡，腰酸臂疼得浑身像散了架一样，体质较弱的女职工更是走路都打“飘”，有几个老职工实在“撑”不住，累倒在了岗位上。面对这样的“苦力活”，部分职工有些想不通，觉得干这种连民工也“挑肥拣瘦”不愿意干的活，一天下来10块钱都赚不到，是不是太不值得，存在着这样的一些疑问。

供热大队现有在册职工162人，为圆满完成“人均创收一千元”的任务，我大队干部职工积极解放思想，转变观念，依据自身实际，克服重重困难，上半年来相继开辟了煤渣制砖、批发零售雪糕、夜市摆摊卖烧烤等创收渠道，增强了自身经济活力和“造血”功能，促进了整体工作的健康、稳定发展，现将基本情况汇报如下。

一、解放思想、转变观念求发展

年初，我们进行了一次细致的调查摸底，发现对于创收工作，职工们的思想意识存在着三个问题：一是搞不清楚为什么要创收。受长期计划经济的影响，不少职工至今还不明白背靠油田这样的大树，为什么还要自己去创收，“等、靠、要”思想严重；二是想不出来如何去创收。俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，而我大队干群手中所持的基本都是司炉证、化验证，所从事专业很难与市场接轨，技术优势、设备优势在市场面前几乎没有有效的途径得以施展，职工们颇有“英雄无用武之地”的感慨；三是部分职工存在着好大喜功、好逸恶劳的心态，“只想抱西瓜，不愿捡芝麻”，总想着“少出力，多赚钱”，“不干活，也拿保奥缓狼椤薄⒁幌崆樵傅刈聊ψ湃绾巍翱帐痔装桌恰保豢显凳怠⒔盘な档氐卮踊」ぷ髯銎稹?/SPAN>

针对这些情况，我们将转变观念作为切入口，因人制宜地开展思想工作，理顺思想情绪，激发创收热情，依据不同层次、不同类型人员情况、期望和要求，实事求是地分析，进行充分的说理教育，帮助大家转变观念，变“靠油田、靠补贴”为“靠市场、靠自己”，在竞争中找出路、从夹缝中求生存。彻底改变过去那种“文不经商、武不理财”的陈腐观念，努力克服一无资金、二无设备、三无场地、四无经营管理人员等种种困难，发动群众、集思广益，大胆探索每一条有可能带来效益的途径、渠道，为创收增效、自我超越发展夯实了坚实的思想基础，提供了良好的精神保障。

二、攻坚啃硬、改变作风谋发展

去年年底社区引入煤渣制砖流水生产线，由我们与宏海建业联营。3月15日停炉后，我大队供热一队在两个月时间里，将集中供热站几乎所有设备保养完毕，转而投入到繁重的煤渣制砖工作中。这项工作的工作量较大，每天产砖约4000块，每块空心砖20斤，平均每个职工每天需要筛出3吨多重的煤渣、沙子，装卸、搬运近4吨重的空心砖、橡胶板。起初我们没有预料到劳动强度这么高，预先安排了20个男职工轮流作业，直到干起来才意识到遇到了一块“硬骨头”，于是不管男女老少，全员上阵“开”进了煤渣场。职工们从坚实、堆积如山的煤渣堆里一锹一锹地将煤渣铲出，筛成细粒，然后一车一车地推入制砖机翻斗中，与沙子、水泥混合，再一块一块的将压制成型的空心砖装卸、晾晒，堆积起来进行养护。每个人手上都磨出了水泡，腰酸臂疼得浑身像散了架一样，体质较弱的女职工更是走路都打“飘”，有几个老职工实在“撑”不住，累倒在了岗位上。面对这样的“苦力活”，部分职工有些想不通，觉得干这种连民工也“挑肥拣瘦”不愿意干的活，一天下来10块钱都赚不到，是不是太不值得，存在着这样的一些疑问。

《中共中央、国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见》极大地鼓舞了农民的积极性，为农业增效、农民增收提供了更为有力的保障，增加农民收入是农业和农村经济工作的出发点和依托，我们要从实践“三个代表”的重要思想，充分维护广大农民的根本利益，统筹城乡经济社会发展的高度出发，认真地贯彻实施“多予、少取、放活”的方针，努力探索促进农民增收的新思路和新方法，全面贯彻落实中央关于促进农民增收的各项政策措施，加快制订农民收入持续稳定增长的有效机制，实现农民收入的较快增长，按照统筹兼顾、协调发展的工作要求，进一步促进农民收入的快速增长，我们认为：

一、要认真落实促进农民增收的各项政策，进一步加大政策增收的工作力度。

认真贯彻落实《中共中央、国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见》，用足用全用好各项政策措施，大力促进农民增加收入。继续推进农村税费改革，巩固和发展税费改革的成果，进一步减轻农民的税费负担，为实现城乡税制的统一创造条件。同时要深化粮食流通体制的改革，全面放开粮食收购和销售市场，实行购销多渠道经营，真正把党在农村的各项方针、政策落实好，从而进一步改善农民增加收入的政策环境。与此同时，进一步落实好中央提出的“国债和新增财政资金的使用，要重点落实向‘三农’倾斜”的政策，积极争取和促进各级财政加大对农业和农村的投入力度，强化对农业的支持保护，不断提高农民增收的基础保障能力。

二、要强化对农民工的培训与服务，进一步增加农民外出务工的收入。

抓好农民外出就业的指导、协调和服务工作，为农民提供转移就业的信息，加强对农村劳动力合理流动的监控，防止盲目流动和上当受骗，从而促进农业富余劳动力的有序流动。各级组织要积极主动配合相关部门清理和取消针对农民进城就业的歧视性规定和不合理收费，及时兑现农民工工资，维护好农民工的合法权益，逐步建立城乡劳动力平等就业工作的有关制度。要进一步强化农民工的培训和农村劳动力的职业技能培训和技术鉴定等工作的力度，根据市场需求和农民的意愿，进行定点、订单、定向培训。根据各地特点，围绕用工量大的工业、建筑业、服务业等行业，依据不同的工种、岗位对从业人员的基本技能的要求，努力做好对他们的培训和各项服务工作。

三、要向种养业的深度和广度进军，进一步挖掘农业内部的增收潜力。

今年以来，全台职工深入学习实践科学发展观，配合中心开展宣传工作，整合优势推进栏目建设，创新载体优化服务，真抓实干促进创收，各项工作进展顺利，取得了较好的工作成效。

一、围绕中心，服务大局，新闻宣传成效明显。

1、新闻宣传内容丰富。坚持“新闻立台”的理念与实践，今年以来《全县新闻联播》用稿2000余条，《新闻随身听》用稿3000余条。

2、系列报道反响良好。《首季开门红》、《聚焦新农村》、《大发展大跨越》等专栏的播出，起到了较好地宣传作用，引起干部群众的持续关注和热烈反响。

3、主题报道配合有力。把握正确的舆论导向，密切配合全县中心工作和重点工作，《小康桥》突出主题宣传，播出50余期深度报道，营造了和谐稳定、奋发向上的舆论氛围。

4、栏目建设上新台阶。加强栏目建设，提高采编制播质量。加强了播音员主持人的培训力度，每周开展学习日活动，重点练习播音业务和创新能力。《伴你同行》、《品味书香》、《潇潇对您说》、《心灵避风港》等栏目都在不同时期推出了相应的播出主题，如《潇潇对您说》栏目就在高中考前期增开了《直击高考》专栏，邀请我县知名高三学科教师走进直播间，帮助考生释疑解惑。《全县新闻联播》、《新闻随身听》、《小康桥》等栏目在报道民生问题、解决群众困难、宣传先进典型、弘扬良好风尚上发挥了良好的舆论引导作用。

供热大队现有在册职工162人，为圆满完成“人均创收一千元”的任务，我大队干部职工积极解放思想，转变观念，依据自身实际，克服重重困难，上半年来相继开辟了煤渣制砖、批发零售雪糕、夜市摆摊卖烧烤等创收渠道，增强了自身经济活力和“造血”功能，促进了整体工作的健康、稳定发展，现将基本情况汇报如下。

一、解放思想、转变观念求发展

年初，我们进行了一次细致的调查摸底，发现对于创收工作，职工们的思想意识存在着三个问题：一是搞不清楚为什么要创收。受长期计划经济的影响，不少职工至今还不明白背靠油田这样的大树，为什么还要自己去创收，“等、靠、要”思想严重；二是想不出来如何去创收。俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，而我大队干群手中所持的基本都是司炉证、化验证，所从事专业很难与市场接轨，技术优势、设备优势在市场面前几乎没有有效的途径得以施展，职工们颇有“英雄无用武之地”的感慨；三是部分职工存在着好大喜功、好逸恶劳的心态，“只想抱西瓜，不愿捡芝麻”，总想着“少出力，多赚钱”，“不干活，也拿保奥缓狼椤薄⒁幌崆樵傅刈聊ψ湃绾巍翱帐痔装桌恰保豢显凳怠⒔盘な档氐卮踊」ぷ髯銎稹?/SPAN>

针对这些情况，我们将转变观念作为切入口，因人制宜地开展思想工作，理顺思想情绪，激发创收热情，依据不同层次、不同类型人员情况、期望和要求，实事求是地分析，进行充分的说理教育，帮助大家转变观念，变“靠油田、靠补贴”为“靠市场、靠自己”，在竞争中找出路、从夹缝中求生存。彻底改变过去那种“文不经商、武不理财”的陈腐观念，努力克服一无资金、二无设备、三无场地、四无经营管理人员等种种困难，发动群众、集思广益，大胆探索每一条有可能带来效益的途径、渠道，为创收增效、自我超越发展夯实了坚实的思想基础，提供了良好的精神保障。

二、攻坚啃硬、改变作风谋发展

去年年底社区引入煤渣制砖流水生产线，由我们与宏海建业联营。3月15日停炉后，我大队供热一队在两个月时间里，将集中供热站几乎所有设备保养完毕，转而投入到繁重的煤渣制砖工作中。这项工作的工作量较大，每天产砖约4000块，每块空心砖20斤，平均每个职工每天需要筛出3吨多重的煤渣、沙子，装卸、搬运近4吨重的空心砖、橡胶板。起初我们没有预料到劳动强度这么高，预先安排了20个男职工轮流作业，直到干起来才意识到遇到了一块“硬骨头”，于是不管男女老少，全员上阵“开”进了煤渣场。职工们从坚实、堆积如山的煤渣堆里一锹一锹地将煤渣铲出，筛成细粒，然后一车一车地推入制砖机翻斗中，与沙子、水泥混合，再一块一块的将压制成型的空心砖装卸、晾晒，堆积起来进行养护。每个人手上都磨出了水泡，腰酸臂疼得浑身像散了架一样，体质较弱的女职工更是走路都打“飘”，有几个老职工实在“撑”不住，累倒在了岗位上。面对这样的“苦力活”，部分职工有些想不通，觉得干这种连民工也“挑肥拣瘦”不愿意干的活，一天下来10块钱都赚不到，是不是太不值得，存在着这样的一些疑问。

供热大队现有在册职工162人，为圆满完成“人均创收一千元”的任务，我大队干部职工积极解放思想，转变观念，依据自身实际，克服重重困难，上半年来相继开辟了煤渣制砖、批发零售雪糕、夜市摆摊卖烧烤等创收渠道，增强了自身经济活力和“造血”功能，促进了整体工作的健康、稳定发展，现将基本情况汇报如下。

一、解放思想、转变观念求发展

年初，我们进行了一次细致的调查摸底，发现对于创收工作，职工们的思想意识存在着三个问题：一是搞不清楚为什么要创收。受长期计划经济的影响，不少职工至今还不明白背靠油田这样的大树，为什么还要自己去创收，“等、靠、要”思想严重；二是想不出来如何去创收。俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，而我大队干群手中所持的基本都是司炉证、化验证，所从事专业很难与市场接轨，技术优势、设备优势在市场面前几乎没有有效的途径得以施展，职工们颇有“英雄无用武之地”的感慨；三是部分职工存在着好大喜功、好逸恶劳的心态，“只想抱西瓜，不愿捡芝麻”，总想着“少出力，多赚钱”，“不干活，针对这些情况，我们将转变观念作为切入口，因人制宜地开展思想工作，理顺思想情绪，激发创收热情，依据不同层次、不同类型人员情况、期望和要求，实事求是地分析，进行充分的说理教育，帮助大家转变观念，变“靠油田、靠补贴”为“靠市场、靠自己”，在竞争中找出路、从夹缝中求生存。彻底改变过去那种“文不经商、武不理财”的陈腐观念，努力克服一无资金、二无设备、三无场地、四无经营管理人员等种种困难，发动群众、集思广益，大胆探索每一条有可能带来效益的途径、渠道，为创收增效、自我超越发展夯实了坚实的思想基础，提供了良好的精神保障。

二、攻坚啃硬、改变作风谋发展

去年年底社区引入煤渣制砖流水生产线，由我们与宏海建业联营。3月15日停炉后，我大队供热一队在两个月时间里，将集中供热站几乎所有设备保养完毕，转而投入到繁重的煤渣制砖工作中。这项工作的工作量较大，每天产砖约4000块，每块空心砖20斤，平均每个职工每天需要筛出3吨多重的煤渣、沙子，装卸、搬运近4吨重的空心砖、橡胶板。起初我们没有预料到劳动强度这么高，预先安排了20个男职工轮流作业，直到干起来才意识到遇到了一块“硬骨头”，于是不管男女老少，全员上阵“开”进了煤渣场。职工们从坚实、堆积如山的煤渣堆里一锹一锹地将煤渣铲出，筛成细粒，然后一车一车地推入制砖机翻斗中，与沙子、水泥混合，再一块一块的将压制成型的空心砖装卸、晾晒，堆积起来进行养护。每个人手上都磨出了水泡，腰酸臂疼得浑身像散了架一样，体质较弱的女职工更是走路都打“飘”，有几个老职工实在“撑”不住，累倒在了岗位上。面对这样的“苦力活”，部分职工有些想不通，觉得干这种连民工也“挑肥拣瘦”不愿意干的活，一天下来10块钱都赚不到，是不是太不值得，存在着这样的一些疑问。

针对职工队伍中出现的思想波动，我们通过各种方式与职工进行了沟通交流，教育引导职工“宁可苦干，不可坐等”，“望而却步，不如相忘于汗水之中”，只有扑下身子，踏踏实实地去干，用自己的双手去创收，才能有所收获。大队领导班子也以身示范，带领机关人员多次下到砖场挥汗大干，为基层干群打气鼓劲，使职工们及时转变了观点，稳定了情绪，以“滚一身泥流一身汗，脱几层皮掉几斤肉”的干劲咬牙“挺”了下来，到目前为止，共累计造砖14万块。

1目前广播电视广告经营现状分析

在我们的生活中随处可见人们低头阅读手机新闻或者玩手机游戏的现象，同时宽带网络也走进了寻常百姓家，与这种信息科技的发展相对应的，新媒体也随之迅速地发展起来，对广播电视等传统行业造成了很大程度的冲击。同时对广告行业来说，很多都选择了人们的日常生活几乎离不开的新媒体形式，导致传统媒体行业广告的发展受限，面临着很大的挑战，同时也应当看到，传统媒体广播电视等依然具有强大的新媒体不可替代的发展空间，广播电视已经形成了自己的受众群体，具有强大的品牌效应，因此在广告商做出选择时广播电视依然是重要的选项之一。根据有关统计数据，全国整体上近几年来广播电视中的广告收入一直呈现稳中上升的态势[1]。

2关于广播电视行业前景分析

在考察媒体价值方面的重要参考点就是媒体中广告的占比。通过有关权威数据的统计数据发现，我国整体广播电视行业的收入水平和广播电视行业中的收入水平中增长的幅度是高于国民经济的水平的，由此可以证明在新媒体行业的冲击下，广播电视行业依然存在着很大的发展空间。在目前互联网快速发展的时代背景下，手机与电脑在普通百姓中得到了快速的普及，新媒体的广告也取得了很大程度的发展，但是与传统的广播电视行业的整体规模相比仍然存在一定的差距，由此可见，就广告的份额而言，广播电视行业在新媒体的发展背景下并没有被时代淘汰，依然有很大的发展空间。

3新媒体环境下的广播电视广告创收策略研究

在新媒体的冲击下，广播电视行业应当对现行广告的运营模式进行有效地分析与整合，在现行的时代背景下加强广告的创收，具体可以加强广告创意与人才的引进，根据市场进行差异化经营战略，加强对广告播出形式的开发与创新，把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果。下面就从这几个方面进行具体的分析。3.1加强广告创意与人才的引进。广告行业最重要的就是创意，创意直接影响着广告效果的好坏，纵观广告史上比较成功的经典案例，都是因为广告创意的关系。根据有关统计数据，在一些二、三线城市的广播电视台的广告管理与广告经营中，可能广告取得的效果也比较明显，但是由于专业广告管理与策划人员的缺乏，导致广告浮于表面，与预期的效益产生比较大的差距。因此应当加强对广告经营中广告创意的重视，把创意提升到广告经营中的核心位置。同时加强对专业广告人才的培养，建立有效的人才引进与培养机制，为人才的培养与才能的发挥提供充分的舞台，积极学习广告行业先进的管理经济理念。3.2根据市场实行差异化经营战略。在现代广播电视台的发展过程中都不同程度地受到了新媒体的影响和冲击，因此广播电视台应当加强危机意识，充分利用自身的竞争优势，根据市场发展程度的不同制定差异化的经营战略，提升广告产品的核心竞争力。根据差异化的经营战略在新媒体的冲击下争取更大的发展空间。通常情况下，广告业主在投放广告的时候会根据市场的具体需求与潜在客户的实际需求，确定最佳的合作方，充分尊重市场的差异性，例如广告商在宣传全国性的品牌过程中，往往会考虑与广播电视台进行合作，而不是和网络上的新媒体进行合作。充分利用广播电视台在当地的受众群体与影响力进行宣传，在新媒体的冲击下，广播电视媒体依然有其独有的魅力与发展空间，其长久以来发展过程中积累下的发展经验与影响力是新媒体不可能也无法取代的，因此广播电视行业应当充分根据市场的特点，对市场进行分析，有效利用市场的差异化，制定适合市场特点的广告营销策略[3]。同时广播电视台充分提高自己的市场竞争力，充分挖掘广播电视的优势，积极地吸引广告商的注意力，打造具有特色的品牌栏目，在市场上形成自己的受众群与影响力，从而吸引广告商的注意力与眼球，使他们在广播电视上面进行广告的投放，实现广播电视的创收，形成良好的广播电视广告发展的良性循环与效益。3.3加强对广告播出形式的开发与创新。广告的播出形式对广告的效益具有重要的影响，目前广播电视广告的形式往往沿袭传统的广告形式与方法，比较古板，缺乏灵活性，面对新媒体行业的冲击发展空间比较有限，应当对其加以改进与创新，提升广告的创新性和形式的多样化。比如植入式广告效果的运用，采用了一种比较委婉的广告方式，与传统广告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在广告效果方面具有很强的表现力，在广播电视广告的运用中可以引入使用增强广告效果。在新媒体的背景下，随着各种信息技术的推广与应用，广播电视广告的植入方式与营销方法应当充分考虑植入的时间与场景，力求做到真实合理具体，尽量避免观众产生逆反的心理进而转台，在广告的设计上注重生活化、自然化，自然地引入广告内容，这样也能够加强广告的作用，把广告对节目效用的作用减小到最低，使观众在观看节目时不知不觉中已经接收到了广告内容，因此广告的播出形式对广告效果具有重要的影响，因此应当加强对广告播出形式的研究，推出创新的广告植入形式，最大化地达到广告效果[4]。3.4把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果。随着现代信息技术的发展，手机电脑等移动客户端在人们生活中扮演着重要的角色，因此新媒体随时都在影响着人们的生活，在广告中占据着重要的市场份额，对广播电视中广告行业产生了重大的冲击，因此广播电视广告在发展中应当与新媒体有效结合，充分利用新媒体的发展优势，因此基于传统媒体与新媒体之间的结合是适应时展的需要而产生的必然结果。在新媒体的发展背景下，传统的广告经营模式也面临着很大的冲击，也很难做到直接的复制粘贴经营，必须对其在新媒体的背景下加以改进创新。在对新媒体与传统媒体进行整合的过程中，针对广告投资商制定整合营销策略，对广告内容进行打包式地贩售。在新媒体的选择方面，存在着多种多样的选择方式，例如，自身广播电视品牌之下的移动手机客户端与网络平台等，也可以根据实际情况选用其他的新媒体平台进行合作，在共赢的基点上实现合作，在为广告投资商创造广告效益的同时，也提升了自身的广告创收。