传播价值范文10篇

摘要:《山海情》是2021年年初播出的脱贫攻坚剧，一开播便获得了口碑和收视率的双丰收。《山海情》以扶贫为主线，故事主要是讲述在20世纪90年代，宁夏自治区西海固人民响应国家号召，为了脱贫致富搬出了“山沟沟”，来到了飞沙走石的“干沙滩”，在国家政策扶植下和福建人民帮助中，一步步克服困难，不断努力奋斗出美好生活的故事。这部正剧之所以受到大众的追捧，笔者认为可从其传播价值方面进行分析，包括创作主题的选择顺应时代发展的潮流，人物的塑造传播出了人性的真善美，全剧强烈的信念感传递，以及受众从剧中接受到的崇高感及传播者创作价值的坚守，并以此为出发点思考当下中国电视剧的创作困境与未来发展方向。

关键词:《山海情》;正剧;传播价值;信念感

一、引言

如果说2020年是国产悬疑剧大放异彩的一年，那么以《山海情》为代表，2021年或许是扶贫剧的好时代。提起主旋律正剧，笔者脑海中浮现的大多是模式化、口号化以及空洞的高呼着家国情怀，却怎么也唤不起观众共鸣的剧作。其实题材并非原罪，扶贫攻坚主旋律正剧《山海情》就是最好的证明。被太多模式化、套路化的正剧伤害过的受众在一段时间里只要看到正剧可能就会避而远之，但是近段时间的正剧却在慢慢改变我们的认知。《大江大河2》《江山如此多娇》《山海情》等剧让受众真正感受到了正剧的魅力，那是一种向上的力量，一种可以和时代同进步、共成长的自我认可。当下电视剧市场鱼龙混杂，特别是越来越多的电视剧游离在正确价值观之外，不免让人担忧并且要思考影视剧的传播者应该要传播和坚守的价值应该是什么。《山海情》的出现算是给亟需从影视剧里汲收养分的受众带来了阳光，给电视剧市场一种积极的指引。下文笔者将从创作的主题选择、人物塑造、全剧强烈的信念感传递、受众从剧中接受到的崇高感及传播者创作价值坚守等方面来分析《山海情》的传播价值。

二、传播价值分析

(一)创作主题积极向上，具有时代性

【内容摘要】本文聚焦中国当代社会阶层结构的变迁对电视传播的价值取向影响的研究。通过探求电视媒介人在当代社会阶层变迁背景下的实践与理论变化的轨迹、展示阶层变迁对电视传播影响的现象、揭示受众接收心理的变化，分析研究电视媒介传播价值取向所具有的互动价值意义，从而期待在我们的电视传播中能够增加更多理性的、自觉的成分。

【关键词】阶层变迁；电视传播；价值取向；传播理念；受众心理；互动影响

当今世界谁都无法否认这样一个事实：中国是一个充满活力、蒸蒸日上地行走在现代化进程中的国家。中国社会所发生的种种变化，势必折射在以反映现实、再现现实、表现现实和服务现实为己任的电视媒体中。本文聚焦中国当代社会阶层结构的变迁对电视传播的价值取向影响的研究，通过探求电视媒介人在当代社会阶层变迁背景下的实践与理念变化轨迹、展示阶层变迁对电视传播影响的现象、揭示受众接收心理的变化，分析研究电视媒介传播价值取向所具有的互动价值意义，从而期待在我们的电视传播中增加更多理性、自觉的成分。虽难以一文概全，但希望能够提出问题，引发更多的同仁参与思考。

一、对当代中国社会阶层结构变迁的认识

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新中国成立后，人们对中国社会阶层结构的认识，很长一段时间维持在工人阶级、农民阶级和知识分子阶层即“两个阶级一个阶层”的划分观念中，或者单纯从职业角度划分为：工、农、兵、学、商。直至1978年改革开放后，经济体制的改革、意识形态领域的观念变革和国家整体上现代化进程的推进，才真正促使中国社会阶层结构发生了明显的变化。如果说改革开放之前乃至初期中国社会阶层的构成是典型的金字塔结构，那么20余年后的今天，这种力学上的稳固结构在中国社会发展的现代化进程中已经发生了某种松动，而且它的结构构成与排列顺序也有了变化。2002年1月出版的中国社会科学院重大课题成果《当代中国社会阶层研究报告》一书，将当今中国社会划分为十大社会阶层，即：国家与社会管理者阶层；经理人员阶层；私营企业主阶层；专业技术人员阶层；办事人员阶层；个体工商户阶层；商业服务人员阶层；产业工人阶层；农业劳动者阶层；城乡无业、失业和半失业人员阶层。⑴2002年4月《中国现阶段阶级阶层研究》一书由中共中央党校出版社出版。该书对我国当前阶级阶层状况的基本观点是：1、两大阶级的基本格局没有变，但每个阶级内部发生了重大变化；2、随着改革开放的发展，出现了若干个新的社会阶层；3、以发展生产力为共同的任务，形成了三个大的利益群体，即普通劳动者、经营管理者和生产要素所有者。⑵

[摘要]：口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注。在整合营销传播时代,对口碑传播的理论假设和内涵的深入理解,具有一定的现实价值和理论意义。

[关键词]：口碑;传播;营销;展望理论;效能

口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。大多数研究文献[1](p.166)认为,口碑传播是市场中最强大的控制力之一。心理学家指出,家庭与朋友的影响、消费者直接的使用经验、大众媒介和企业的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。由于在影响消费者态度和行为中所起的重要作用,口碑被誉为“零号媒介”。口碑被现代营销人士视为当今世界最廉价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介。就营销研究领域而言,有人主张把口碑传播作为营销方法来研究,以丰富既有的营销理论。

一、以往研究的焦点与回顾

口碑传播具有高说服力,因而具有高影响力[2](p.51)。因为相对于更正式或有组织的信息来源比如广告而言,消费者在购买决策中经常更多地依靠非正式的或人际传播的信息来源。有关传播对消费者态度和行为影响的研究发现,口碑传播的影响力比媒介广告的影响力高七倍,比人员推销的影响力高四倍。消费者转换品牌更多是受口碑传播的影响,而非广告的影响,前者的影响力是后者的两倍。在促使消费者态度由否定、中立到肯定的转变过程中,口碑传播所起的作用则是广告的九倍[2](pp.51-52)。

早期的口碑研究主要围绕新产品、有形产品的传播,很少致力于服务行业中的消费者行为研究。然而,口碑在服务行业中比产品市场方案更加重要、更具影响力。考虑到服务的无形性和相关联的风险性[1](pp.166-177),Bristor认为,在服务环境中进行口碑研究具有独特意义。口碑传播过程为服务的无形性问题提供了特殊的解决方法。因为一个消费者在消费之前不能够完全了解一项服务,他会从有经验的信息源那里寻找口碑信息。同时,来自有经验的信息源的口碑能够帮助克服服务购买中低可比性和较少可搜寻质量信息的问题[2](pp.51-83)。由于口碑被认为是没有偏见的(在保证传者没有为此得到相应的商业利益回报的前提下),这样,当服务中的信息难于评估时,就更依赖于口碑的作用了。因此,口碑在服务购买决策中尤为重要。

5G重塑了人、物、环境彼此的关系，制造了崭新的信息传播场景，使信息呈现的场景更加多样，为传媒业创新产品形态、优化用户体验带来了更多可能。场景与内容、社交形成的新的“价值组合”成为传媒产品出版创新、服务方式创新以及业态创新的新驱动要素。互联网时代学术期刊的服务属性愈加凸显，学术期刊实现从知识生产向知识管理、知识服务的出版理念与出版方式转变是时代新要求，[1]“互联网+知识服务”成为提升学术期刊服务功效的重要方式。学术期刊要将技术转化为知识服务的生产力，必须以积极的姿态拥抱新技术，应用好新的信息传播场景，拓展信息传播渠道，实现知识信息的精准化和精细化传播，提升学术期刊的知识服务功能和传播力。本文就5G背景下学术期刊传播中的场景应用进行探讨。

一、5G引发的传播场景变化及其对学术期刊传播的价值

场景，通常是指在一定的时间、空间内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面，是由人、事件、时间、地点等多重维度构建出来的一个小世界。场景有现实场景（包括有形的现实场景和技术支持下的现实增强环境）和虚拟场景之分。随着信息技术的发展，移动传播原有场景的迭代以及新的传播场景的出现，现实场景与虚拟场景的边界日益模糊，[2]人、信息与媒介技术的关系愈加密切，为信息传播提供了更加人性化的环境支持。4G时代移动互联网主要建立的是人与人之间的连接，5G网络高速度、泛在网、低时延的特点所创造的新型连接方式为万物互联提供了有力的技术支持。5G技术保证了用户在移动过程中和热点区域内数据传输的高速、连续和无缝的体验。移动端设备正从随身变得贴身，将日常生活场景不断切割细分，同时又在有限时空里努力开放扩张，用户能够通过日常的生活场景感知信息和快速高效解决问题。5G催生出的“场景”具有以下特点：一是场景的全连接性。海量的机器设备、自然物和人工制造物以数字化、智能化的方式连接在一起都有可能成为智能终端，构建出一个端到端的全连接社会。二是场景中人与物的共生关系。通过终端与终端的链接，人与人、人与物、物与物都成为信息交互节点之间并建立互联互通的共生共在关系。三是场景的融合。实体空间和虚拟空间的融合、人与技术的融合、传播媒介的融合，各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势，融合成为互联网发展最鲜明的特征。场景中信息传播的传受之间、信息内容、传播环境的融合使“线上”与“线下”行为的区隔进一步模糊甚至消失。四是场景的智能化、在线化构筑人们全新的生活场景。人机交互从目前的触摸逐步过渡到智能交互，肢体语言（如语音和手势）会成为最主要的方式，信息交互更加自然、方便。传感器延长了人类的感官，也延伸了人们的感知力，由于定位系统不断提升各种基于位置的场景服务功能，VR/AR/MR的信息在线让场景重构“在场”效果。在传统纸质阅读和网络阅读时代，学术期刊普遍将用户设定在特定的学习和研究场景中，不但传播的场景固化，而且关注的焦点是内容本身而不是场景，致使学术信息传播不关注用户体验，忽视用户对信息传播的时间、空间、环境、科技等多样化需求。5G背景下信息传播的移动化则打破了这种固化的场景，使得期刊内容与用户实际生活场景发生关联，并产生基于不同移动场景的内容传播逻辑变化。[3]移动时代，场景的意义大大强化，场景思维成为移动互联网时代影响信息传播格局的新变量，内容媒体、关系媒体和服务媒体围绕的都是“场景”这一新的核心要素。[4]可以预见，场景将成为洞察受众对知识信息阅听需求的重要考量和知识产品设计与服务的核心要素。在信息传播渠道价值日益彰显的当下，学术期刊传播效果的提升需要实现由“做内容”到“玩内容”的转变。场景成为提升内容价值的有效载体，为实现在场景中的有效传播，学术期刊在生产流程和内容适配方面也要相应地做出变化与调整。基于场景的学术信息传播就是以定位技术为支点，在特定场景中为用户提供适配的信息与服务，这不仅意味着对用户的理解与识别，更包含着对场景的洞察、应用与营造。学术期刊传播效果取决于在特定时空环境下为用户提供贴心的信息与服务的质量，就是要实现知识信息服务的内容、方式与相应场景有效适配，造就最佳用户体验。在“传播碎片化，关注瞬间化”的现实背景下，学术期刊必须紧跟时代特点，与信息传播时代特征密切融合，从而增强自己的传播力。一直秉承“内容为王”立足的学术期刊有着先天的资源优势，有着特定且稳定的受众，合理充分利用场景，将信息精准推送到目标用户群，实现学术期刊信息发送与受众的有效链接，这是新时期提升学术期刊知识传播力和实现知识价值的重要环节。

二、5G背景下学术期刊信息传播与场景的适配

出版业是对新技术最为敏感的产业之一。5G背景下，学术期刊亦应与时俱进，走出以往相对“严肃”“古板”的传播场域，走进充满活力的生活和生活场景之中，扩大受众范围，将更多的潜在用户变成现实用户、忠实用户。如今，“终端随人走、信息围人转”，移动互联成为信息传播的主要渠道，主流人群信息消费主要集中在移动互联网。1.信息传送与移动生活场景的适配5G创造了更多的物联网，建立起一个更智能、更链接的世界。万书互联、人书互动、纸电融合、人人阅读，5G技术的应用催生了碎片化生活场景的不断扩增，也为用户提供多层次、专业化、智能化、有声化、场景化等更加全面的服务，“移动化+场景化”将成为时代出版的主题建构方式。如今信息的移动化传播打破了传统固化的信息传播样态，信息传播与用户实际生活场景正在发生着密切关联，信息交互深度地嵌入日常生活的场景之中，从日常生活中寻找有价值的传播场景变得非常重要。[5]移动互联网时代信息的传播更加碎片化，碎片化信息的传播需要移动场景。在信息传播碎片化的今天，不怕信息被撕得支离破碎，怕的是碎片落在无人问津的地方。今天在移动媒体的标题中，越来越多地出现了“一分钟读懂”“两分钟了解”“十张图让你知道”等字眼，这作为一种信息呈现的“吸睛”方式，在移动终端开始大行其道。对于学术期刊的内容生产来说，实现人们对碎片化时间的高效利用，迎合人们快节奏生活下的阅读新需求，也要坚持移动优先的战略，借助移动生活场景的力量实现知识成果的传播和流动。在不影响学术期刊应有的专业、严肃形象的前提下，塑造“别样风格”，为满足不同受众心理开拓空间，[6]使不同移动端内容有形式与风格差异，不同端点有不同的目标用户。总之，实现信息传送与移动生活场景的适配是学术期刊为顺应时代信息传播特点必须做出的策略调整。2.内容与场景的适配网络出版时代，内容即传播，内容所具备的流动属性使其正在挣脱传播媒介的束缚而成为平台、流量的共同关注点。用户拥有良好体验的基础是产品本身，学术期刊的价值在于内容本身。学术期刊信息传播的场景适配根本上还是内容与场景的适配。[7]因此，学术期刊一方面要将传统内容进行改造使其适合特定场景下的传播，另一方面根据特定场景推送与场景适配的内容。不论是文字、图片，或者现如今比较流行的视频表达方式，只要场景化的内容描述得足够清晰，抓住用户的痛点和需求，让用户认可这种方式，也需要这个产品，就可以在很大程度上去激起用户的现实与潜在需求。5G时代，传感器、定位系统等智能设备的使用为收集用户消费数据提供了方便，用户自己所处的场景也传达给了媒体，学术期刊信息的推送需要通过场景来掌握受众群体的阅读特征，经过大数据分析准确地进行受众画像，人工智能可以识别出个人的生活习惯和偏好，通过对各类信息的收集和适配分析进而为受众提供与之需求相适配的知识产品，实现信息的精准传播，使用户获得更好的信息接收体验。5G环境下，场景适配的精准度将得到进一步提升，学术知识产品的发送要以为受众提供具有场景适配性的内容产品为开端，聚集具有相同特征和需求的受众群体，在洞察受众消费需求的基础上，推送相关知识产品，进而让用户对相关知识产品形成“心理依赖”“消费期待”。学术期刊有着特定的受众，以知识付费的方式满足用户的个性化需求不仅是提升知识服务功能的有效途径，也是知识价值回归的体现。面对信息的繁杂，学术期刊应通过平台搭建属于自己的知识店铺与传播场景，深耕内容价值，逐步沉淀用户变成特定的知识消费群体。深度与广度内容的产出是构建学术品质圈层的基础，学术期刊要以深度与广度的内容促进兴趣人群与目标群体的聚圈，通过圈层影响力传递品牌价值和聚拢用户。3.多元知识产品与传播场景中多种终端和媒介的适配基于5G形成的万物互联的连接社会中，所有的节点变成数据节点，一切自然物和人造物都有可能以数字化、智能化的方式被连接在一起形成智能终端。知识产品的形态与终端、媒介有一定的适配性，相互匹配才能产生好的传播效果，学术期刊应创新知识服务的产品形态，实现与多种终端和媒介的适配，使产品适应于多场景、多平台、多群体的需求，给用户以良好的消费体验，这是学术期刊内容生态流量构建的基础。为应对信息传播的多种终端和媒介，学术期刊的知识产品打造应做到以下几点。一是要多样化。技术进步提升了原始数据的收集、挖掘和分析能力，知识产品的系列化、多元化更加容易生成。5G背景下，由于多种呈现终端的存在，用户的使用习惯与偏好都有所不同，用一次采集、N次加工、多渠道、多终端，实现多元化传播与多种终端的适配，以内容的深度与广度链接扩大受众面。同时也关照到多种终端的联动性，如可用二维码进行终端阅读转换。学术期刊信息传播内容包括论文和相关支撑材料、学术前沿与活动资讯、科研工具和方法等，在产品形式上有文、图、视频、音频等更丰富的选择和组合，[8]使优质内容实现多样化、立体化、可视化传播，既“可读可听可看”，又“可互动可分享可体验”，既有思想又有温度，既有“高大上”要求，又适于屏媒的“小微活”展示。二是特色化。特色就是品牌，有特色才有生命力。每个期刊都有自身的专业特色、学科优势。学术期刊的知识产品构建应体现自身的特色、优势，基于具体传播场景，在“小（小入口）、专（专业性）、精（精细化）、优（优品质）”方面着力，由点进入，以点带面，逐步形成一种知识网络的联动与共进。三是社交生活化。社交信息在今后将拥有更高的关注度。互联网催生出众多的社交媒体，都具有深度介入生活的性质，学术与生活时常是紧密联系，生活中学术信息在朋友圈和微信群转发，裂变式传播给其他的学术研究者，对学术信息的传播有很好的导流作用。四是可视化。知识日益呈现出复杂化的特征，人们越来越依赖于形象直观、饱含丰富内容和具有视觉冲击力的图像信息来接受知识，迎合了信息传播碎片、即时、场景、移动的发展趋势，是与5G传输技术进行适配的产品样态。如学术期刊利用抖音等短视频进行信息传送，与图文相比视觉更利于学术场景氛围的塑造、知识信息的传达和阐释，更有利于增强用户的阅读黏性。4.“学术场景”营造与知识服务的适配场景是连接产品价值与消费者需求的媒介，营造学术场景是为了把知识产品和消费者需求进行更好的适配，促进学术传播。5G网络的广带化、泛在化、智能化、融合化解决了4G移动互联网时期VR的发展难题，为情景创设提供了有力的技术支持。未来知识产品推送应依靠智能技术为用户创造和匹配多元的具体场景，将知识产品与服务以各类介质包装，并精准抵达用户。学术期刊所服务的用户有一定的群体特征，特定或潜在用户偏好的“变现”要由特定的外部情境因素激发，构建具有“学术味”的场景以及由此而形成的学术虚拟社区能极大激起用户的阅读兴趣与围观。[9]5G时代，由于圈层多重叠加、无限细分的特性，每个圈层不仅有独特的表达方式，更有独特的文化内核，它能够跨越平台、跨越个体、跨越代际而聚拢同样兴趣的人。学术场景创设，就是有目的地引入或创设具有一定学术色彩氛围的具体应用场景，使用户产生对学术知识信息了解的动机、兴趣，或有意愿接受其服务，从而帮助用户更好地关注与接受学术信息，并在业缘关系驱动下形成与拓展用户群。学术期刊的受众主要是科研工作者，这个特点决定了学术期刊的用户所在的场景是相对容易把握的，根据所属学科或领域的科研工作特点创设“学术场景”也具有较强的可操作性。当然，网络环境下所构建学术场景是现实与虚拟相结合的，以虚拟场景为主。学术场景的营造是图像学、交互仿真、人工智能、多传感以及力、声、光等技术的组合。就学术传播来说，这种场景除了注重知识的逻辑编排、观点提炼、辅助材料链接以及知识的延伸，也要注重融进技术与艺术的成分，在增强场景美感的设计上着力，提升现场的体验感与沉浸感。

三、结语

【摘要】本文聚焦中国当代社会阶层结构的变迁对电视传播的价值取向影响的研究。通过探求电视媒介人在当代社会阶层变迁背景下的实践与理论变化的轨迹、展示阶层变迁对电视传播影响的现象、揭示受众接收心理的变化，分析研究电视媒介传播价值取向所具有的互动价值意义，从而期待在我们的电视传播中能够增加更多理性的、自觉的成分。

【关键词】阶层变迁；电视传播；价值取向；传播理念；受众心理；互动影响

当今世界谁都无法否认这样一个事实：中国是一个充满活力、蒸蒸日上地行走在现代化进程中的国家。中国社会所发生的种种变化，势必折射在以反映现实、再现现实、表现现实和服务现实为己任的电视媒体中。本文聚焦中国当代社会阶层结构的变迁对电视传播的价值取向影响的研究，通过探求电视媒介人在当代社会阶层变迁背景下的实践与理念变化轨迹、展示阶层变迁对电视传播影响的现象、揭示受众接收心理的变化，分析研究电视媒介传播价值取向所具有的互动价值意义，从而期待在我们的电视传播中增加更多理性、自觉的成分。虽难以一文概全，但希望能够提出问题，引发更多的同仁参与思考。

一、对当代中国社会阶层结构变迁的认识

新中国成立后，人们对中国社会阶层结构的认识，很长一段时间维持在工人阶级、农民阶级和知识分子阶层即“两个阶级一个阶层”的划分观念中，或者单纯从职业角度划分为：工、农、兵、学、商。直至1978年改革开放后，经济体制的改革、意识形态领域的观念变革和国家整体上现代化进程的推进，才真正促使中国社会阶层结构发生了明显的变化。如果说改革开放之前乃至初期中国社会阶层的构成是典型的金字塔结构，那么20余年后的今天，这种力学上的稳固结构在中国社会发展的现代化进程中已经发生了某种松动，而且它的结构构成与排列顺序也有了变化。2002年1月出版的中国社会科学院重大课题成果《当代中国社会阶层研究报告》一书，将当今中国社会划分为十大社会阶层，即：国家与社会管理者阶层；经理人员阶层；私营企业主阶层；专业技术人员阶层；办事人员阶层；个体工商户阶层；商业服务人员阶层；产业工人阶层；农业劳动者阶层；城乡无业、失业和半失业人员阶层。2002年4月《中国现阶段阶级阶层研究》一书由中共中央党校出版社出版。该书对我国当前阶级阶层状况的基本观点是：1、两大阶级的基本格局没有变，但每个阶级内部发生了重大变化；2、随着改革开放的发展，出现了若干个新的社会阶层；3、以发展生产力为共同的任务，形成了三个大的利益群体，即普通劳动者、经营管理者和生产要素所有者。

我们清晰地看到，中国当代社会阶层的构成已经远远地丰富于以往，新的社会阶层已经逐渐形成，新的社会阶层结构与以前比较“在基本成分、结构形态、等级秩序、关系类型和分化机制等方面都发生了深刻的变化”。这种阶层的划分是以职业的分化、细化为基础，以其组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为理论依据的。这三种资源的拥有状况决定着各社会群体在阶层结构中的位置以及个人的综合社会经济地位。

【内容摘要】《我是歌手》是中国知名歌手对决的歌唱类真人秀节目，以翻唱和改编经典老歌作为节目诉求。该节目自播出以来，成功打造出许多支优秀的改编歌曲。值得注意的是，在歌曲的改编过程中，民族音乐元素的全方位开发与运用，让旧作焕发出新的生命力，为节目增添了富有创意的看点。文章认为《我是歌手》正是通过对民族乐器、民族歌曲和民族唱腔等民族音乐元素的运用，传承和弘扬了中华优秀的传统文化，提升了节目的格调品位和文化内涵，并引领了时代的风气。其对于真人秀节目的良性发展也起到了较好的示范作用。

【关键词】民族音乐；歌唱类真人秀；《我是歌手》

2013年，一档被定义为“中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀”的节目——《我是歌手》，强势“登陆”湖南卫视。这档节目成为继《中国好声音》之后，歌唱类真人秀的又一个“现象级”节目。节目成功的原因很多，但根本在于对音乐品质的坚持。《我是歌手》一直以翻唱、改编作品作为节目的音乐诉求。每季的参赛歌手都尽可能地通过不同风格、不同类型的改编歌曲将多种音乐风格展示出来，以赢得更多的支持。可以说，《我是歌手》正是通过丰富的音乐表现形式，迥异的音乐表现风格，以及各种风格间的融合，赢得了受众的喜爱，也为流行音乐爱好者提供了丰富的欣赏资源，并昭示出流行音乐的生命力在于不断突破与创新。在节目中，我们看到歌手及其制作团队打破传统流行音乐的划分标准，呈现出全新的音乐创新意识，并不约而同地向民族音乐资源汲取养分。歌手们对色彩斑斓的民族音乐资源进行开掘，并使之与现代音乐完美的融合，让许多旧作焕发出新的音乐生命。节目也通过对民族音乐的开发与运用，传承和弘扬了中华优秀的传统文化，提升了节目的格调品位和文化内涵。民族音乐元素的创造性运用，不仅让歌手展现了多方面的音乐素养，让流行音乐具有了文化的厚度，更让以《我是歌手》为代表的歌唱类真人秀节目拓宽了传播的广度。

一、民族乐器

中国的器乐文化有着千年的传承、创新和发展。它以兼容并蓄的姿态与各种外来乐器一起不断演进，形成了灿烂的音乐文化财富。据不完全统计，中国民族乐器约有1000余种。按照演奏方式，大致可分为“吹、拉、弹、打”四大类。这些民族音乐财富为《我是歌手》的音乐呈现提供了强大的资源支持。为了增强节目的好看性，音乐总监梁翘柏不仅把交响乐队、电声乐队搬进了演播室，还在编曲中加入了种类繁多的民族乐器，甚至是非常少见的特色乐器。毫不夸张地讲，《我是歌手》的成功与其强大的编曲、配器密不可分。

（一）吹奏乐器

[摘要]本文从政治经济学基本原理出发，分析了媒介产品的使用价值与价值，重点分析了媒介产品使用价值中的传播价值，并将传播价值细分为信息价值、美学价值、符号价值、注意力价值、社会价值和原创价值。同时还研究了媒介产品的安全性。

[关键词]媒介产品，经济学，传播价值

Abstract:Thispaperanalyzestheusageandvaluesofmediaproductfromtheprinciplesofpoliticaleconomics,inparticularthecommunicationvalue,whichisusedtoexplainthespecialcharactersofmediaproductandsegmentedasmessagevalue,aestheticvalue,symbolvalue,attentionvalue,socialvalueandcreativevalue.Thesafetyofmediaproductisalsodiscussed.

KeyWords:Mediaproduct,economics,Communicationvalue

当前，媒介经济的崛起已经成为重要的全球趋势。媒介产品特别是媒介产业在最近一百年里得到了飞速的发展，在世界超大企业500强中，媒介产业越来越多。美国的广电、娱乐、报刊杂志的总收入在1000亿美元以上。媒介产业被视为21世纪的“朝阳工业”。毫无疑问，媒介产业将成为未来世界经济新的增长点，也将成为国民经济的重要支柱之一。对媒介产品的经济学研究越来越成为媒介研究的重点。

一、媒介产品的使用价值与效用

[摘要]本文从政治经济学基本原理出发，分析了媒介产品的使用价值与价值，重点分析了媒介产品使用价值中的传播价值，并将传播价值细分为信息价值、美学价值、符号价值、注意力价值、社会价值和原创价值。同时还研究了媒介产品的安全性。

[关键词]媒介产品，经济学，传播价值

Abstract:Thispaperanalyzestheusageandvaluesofmediaproductfromtheprinciplesofpoliticaleconomics,inparticularthecommunicationvalue,whichisusedtoexplainthespecialcharactersofmediaproductandsegmentedasmessagevalue,aestheticvalue,symbolvalue,attentionvalue,socialvalueandcreativevalue.Thesafetyofmediaproductisalsodiscussed.

KeyWords:Mediaproduct,economics,Communicationvalue

当前，媒介经济的崛起已经成为重要的全球趋势。媒介产品特别是媒介产业在最近一百年里得到了飞速的发展，在世界超大企业500强中，媒介产业越来越多。美国的广电、娱乐、报刊杂志的总收入在1000亿美元以上。媒介产业被视为21世纪的“朝阳工业”。毫无疑问，媒介产业将成为未来世界经济新的增长点，也将成为国民经济的重要支柱之一。对媒介产品的经济学研究越来越成为媒介研究的重点。

一、媒介产品的使用价值与效用

摘要本文在深入细致地梳理分析传播主体的价值客体、及其相应的价值关系的基础上，提出了不同的认识。

关键词传播主体价值客体价值关系

在新闻价值理论研究中，有专家提出“统一主体说”和“共同客体说”，认为传播者（传播主体）与受众（接受主体或受众主体）构成新闻价值关系中的“统一主体”，而新闻事实、新闻文本、传播效果等构成新闻价值关系中“共同客体”。笔者认为，这种观点混淆了两个主体所处的不同的价值关系，导致了两个不同价值关系中价值主体及其价值客体的混乱。本文根据价值哲学的有关理论，专门探讨传播者作为价值主体所涉及的价值客体，并通过对这些价值客体的梳理分析，揭示传播者作为价值主体所形成的价值关系，并说明这种价值关系与新闻价值关系的区别与联系。

一、传播主体的价值客体及其分类

所谓价值客体，就是人类作为主体的实践活动、认识活动所涉及的客观对象。广义上讲，人类的一切活动都是价值活动，活动所涉及的一切客体都是价值客体。在特定的价值活动中，主体所涉及的价值客体往往是多元的，对于主体来说，不同的价值客体具有不同的性质，处于不同的地位。有些属于手段性质的价值客体，有些属于目的性质的价值客体，有些则是手段性质与目的性质兼具的价值客体。手段性的价值客体服从、服务于目的性的价值客体，受目的性的价值客体的支配和制约。在新闻传播活动中，传播者作为主体所涉及到的价值客体相当多，我们根据价值客体的不同性质、地位和特征，大体上可以把它们分为三类：

第一类是传播者作为价值主体在新闻传播活动中所使用的劳动资料。它包括摄影、摄像、录音、印刷、播放等设备，包括交通、通讯等工具，还应该包括新闻事实这一基本的物质条件。摄影摄像等设备以及交通通讯等工具，作为传播主体实现价值目标、价值追求的工具性、手段性的价值客体，应该毫无争议。但对新闻事实这一价值客体的认识，笔者与一些专家不同。笔者认为，新闻事实属于传播主体手段性、工具性的价值客体，而不是新闻价值客体，其基本理由是：

摘要：本文在深入细致地梳理分析传播主体的价值客体、及其相应的价值关系的基础上，提出了不同的认识。

关键词：传播主体价值客体价值关系

在新闻价值理论研究中，有专家提出“统一主体说”和“共同客体说”，认为传播者（传播主体）与受众（接受主体或受众主体）构成新闻价值关系中的“统一主体”，而新闻事实、新闻文本、传播效果等构成新闻价值关系中“共同客体”。笔者认为，这种观点混淆了两个主体所处的不同的价值关系，导致了两个不同价值关系中价值主体及其价值客体的混乱。本文根据价值哲学的有关理论，专门探讨传播者作为价值主体所涉及的价值客体，并通过对这些价值客体的梳理分析，揭示传播者作为价值主体所形成的价值关系，并说明这种价值关系与新闻价值关系的区别与联系。

一、传播主体的价值客体及其分类

所谓价值客体，就是人类作为主体的实践活动、认识活动所涉及的客观对象。广义上讲，人类的一切活动都是价值活动，活动所涉及的一切客体都是价值客体。在特定的价值活动中，主体所涉及的价值客体往往是多元的，对于主体来说，不同的价值客体具有不同的性质，处于不同的地位。有些属于手段性质的价值客体，有些属于目的性质的价值客体，有些则是手段性质与目的性质兼具的价值客体。手段性的价值客体服从、服务于目的性的价值客体，受目的性的价值客体的支配和制约。在新闻传播活动中，传播者作为主体所涉及到的价值客体相当多，我们根据价值客体的不同性质、地位和特征，大体上可以把它们分为三类：

第一类是传播者作为价值主体在新闻传播活动中所使用的劳动资料。它包括摄影、摄像、录音、印刷、播放等设备，包括交通、通讯等工具，还应该包括新闻事实这一基本的物质条件。摄影摄像等设备以及交通通讯等工具，作为传播主体实现价值目标、价值追求的工具性、手段性的价值客体，应该毫无争议。但对新闻事实这一价值客体的认识，笔者与一些专家不同。笔者认为，新闻事实属于传播主体手段性、工具性的价值客体，而不是新闻价值客体，其基本理由是：