产业策略范文10篇

摘要：随着我国经济多元化的发展，花卉产业成为农业经济中重要的组成部分，同时也是我国新型经济、绿色经济的重要发展项目。本文以云南花卉产业为例，通过实地考察，主要运用文献研究法、定量分析法，从其现阶段的市场营销的模式入手，分析现状，找到问题，对云南花卉产业所面临的机遇与挑战进行全面系统分析，强化优势，把握机遇，实现花卉产业营销模式的转变。在SWOT分析基础上提出合适的营销策略，以提高云南花卉产业的竞争力，使得云南花卉产业成为我国新型的朝阳产业。

关键词：花卉产业；营销策略；经济发展

1引言

在党的十八届五中全会上，习提出创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”，将绿色发展作为关系我国发展全局的一个重要理念。农业供给侧结构调整，使原来农业生产的供给格局有了新的变化。在我国花卉产业作为一个供给侧新兴产业，该产业的发展受到了生产品种，区域分布、产品质量及市场营销等环节的制约。云南花卉作为其地区农业经济的重要部分，它的生产及销售，近年来受到各界人士的关注。云南是我国花卉的集中产区，生产有多种适宜花卉品种，也逐步形成规模花卉销售市场，输出到全国各地。因而对云南花卉产业的营销策略进行研究，对今后的发展有积极意义。李娇娥（2016）运用SWOT分析方法，得出云南花卉产业应该尽快实施创新可持续发展战略，走品牌集群道路。刘静（2012）运用SWOT分析法主要对云南花卉产业云南花卉产业存在的诸多问题和挑战进行分析，并且提出了云南花卉产业应该走科技创新，规模化发展道路，改变市场营销体系。杨文（2006）关于云南花卉产业的市场营销研究，从市场、产品、品牌、渠道、促销五个方面提出营销策略。

2云南花卉产业的现状

云南花卉产业是我国花卉产业的支柱。2016年，花卉种植面积132.5万亩，总产值463.7亿元，出口额2.2亿美元。云南由于独特的自然地理及气候条件，形成了诸多生态类型，花卉产业正是依据这一自然条件而形成了我国重要的花卉生产基地。经过多年发展，现已初步形成包括生产、营销、科研、社会化服务多环节的花卉产业体系。云南省加大了花卉的研发力度，建立花卉品种自主产权意识，完善花卉发育的体系。如今，云南花卉市场销售模式为批发、零售、超市、花店、拍卖等。2.1云南花卉产业的主要品种。云南花卉的主要品种有鲜切花（玫瑰、月季等）、盆花（丁香、牡丹等）等。2016年，鲜切花、盆花种植面积达到了20.9万亩和8.5万亩，产量为100.6亿枝和2.7亿盆。鲜切花具有价格优势、数量优势、更广阔的前景。盆景具有规模化、标准化、多样化，并起着纽带的特点。2.2云南花卉产业的空间分布。云南省花卉的主产区为玉溪、昆明。香格里拉以郁金香为主；丽江古城、玉龙县以百合、彩色马蹄莲等球根类花卉为主；滇西（大理、保山）地方以国兰、杜鹃为主；滇南（西双版纳、新平）以热带鲜切花、兰花、切叶（枝）植物为主。滇东南（红河、思茅）以观叶、盆景、绿化苗树为主。从产业角度看，昆明干花原料、泸西县除虫菊、沾益县和建水县万寿菊的种植都有一定基础和发展潜力。

随着全球各国家之间的交流逐渐增多，传媒发挥的作用也越来越明显，传媒产业发展十分迅速，是传播信息的主要渠道。信息技术的发展和应用，为传媒产业的创新发展指明了方向，在全球信息化时代背景下，新媒体与传统媒体之间的较量越来越深刻，传统媒体相对于新媒体而言，其传播劣势越来越明显，在信息时代背景下，两者之间的竞争越来越激烈。因此在传媒发展的过程中，如何对传统媒体进行创新，利用全新的视角来发展传媒产业，对于媒体从业人员来讲是一个很大的挑战。我国传媒产业在逐渐实现国际化发展中，融资是传媒企业必须要考虑的一个重要方面，为了保证各项传媒工作能够顺利推进，在融资过程中，应该要转变传统的理念，从大局出发，对全局进行考虑，从而吸纳更多的社会资金用于传媒产业的发展。

1传媒产业发展的现状

传媒产业是我国社会经济发展过程中的一个重要组成部分，包括很多方面的内容，主要是对各种社会、经济、政治等进行传播报道的载体。由于传媒产业针对的范围十分广泛，而且传媒平台的作用就是为了传播信息。随着我国媒介平台的不断发展，加上信息技术的应用，让传统的传媒产业创新速度越来越快，以互联网为基础的新媒体平台，是未来传媒行业发展的重中之重。新媒体平台的传播速度很快，传播范围也十分广泛，有网络的地方就可以传播新闻、信息。所以，在信息时代背景下，传统的媒介平台受到了很大的挑战。比如电视、广播、报纸杂志等，这些传统的媒介平台传播速度较慢，而且传播的范围有限，并不能覆盖所有人。当前很多农村地区都已经通网，网络为媒体的创新发展奠定了基础，加上微信、微博等媒介平台的普及和推广，使传统媒介平台变得更加多元化。传媒的形式、内容都不断创新，能够给人们传播更多有用的新闻和消息。当然，在经济全球化过程中，传媒产业想要实现全球化发展，也面临着很多问题，其中最严重的问题就是资金短缺。由于传统的媒体发展理念根深蒂固，因此在新媒体时代背景下，要想对传媒产业进行完全的改革，还需要一段时间，也需要更多的人才。由于传媒产业创新发展，对媒体从业人员的业务技能和职业素养的要求也越来越高，但一部分媒体从业人员受到传统思想观念的影响较深，其自身的能力素养参差不齐，对传媒产业的发展造成很大影响。由于传媒行业朝着数字化、信息化和多元化方向发展，而年轻人是对这些新技术掌握和应用得最熟练的人，所以当前整个传媒行业呈现年轻化的发展趋势，一些年轻的新闻人员，工作时间不长，自身的价值观塑造得不到位、职业道德素养不高，在工作的时候忽视了媒体的定位，背离了新闻报道的初衷和目的。而为了对传媒从业人员进行培训教育、招聘新的从业人员，都需要资金，传媒企业的资金缺口较大，是阻碍传媒产业实现全球化发展的重要原因。

2传媒产业融资存在的问题

我国的传媒产业发展过程中，出现了很多的传媒企业，这些企业的规模有大有小，尤其是一些小型的传媒企业，在发展过程中面临的融资困境更大。第一，传媒企业的资金缺口比较大，而且融资难度较大。当前很多传媒企业发展过程中都会面临严重的资金问题，各种项目无法开展，对此，传媒企业一般都会加强与各种金融机构之间的合作，这些金融机构包括多种类型，比如银行、贷款企业、投资企业等，但是传媒企业从当前各个金融机构获得的资金支持还远远不能满足传媒企业的资金需求。比如在全球化发展过程中，传媒企业想要配备更多先进的设备，想要到海外去拓展市场，但是由于融资过程中金融机构的各种阻碍，使得资金的筹集比较困难。一些金融机构对传媒产业的收益评估十分严格，传媒产业申请贷款的程序也比较复杂，从金融机构的角度出发来看，金融机构在对传媒产业的经济效益进行评估的时候，往往会考量当前整个行业市场的情况，但是由于当前我国的传媒产业的整体发展效果都不是很好，社会对于传媒产业的关注度不够，因此使得很多传媒项目的收益不多，而且风险比较大，所以金融机构在进行评估的时候，给出的资金并不多。传媒企业在实现多元化发展的过程中，从影视制作、新闻出版、文化会展、数字内容、动漫等多个角度开发，当前也有一些银行、金融机构和投资机构意识到这一市场空白，比如交通银行、中国银行、阿里集团等，都在对传媒产业中的某些项目进行投资，但是传媒产业属于一种新型的产业，所以很多金融机构都保持一种观望的态度。第二，当前金融机构的贸易融资业务类型对于传媒产业不适用。随着市场经济的快速发展，金融行业转型也势在必行，而且金融行业的创新力度很大，各个金融机构相继推出新产品、新服务、新业务，开始加强对各种业务的拓展，只为在市场中存活。但是这些贸易融资业务对于传媒产业而言适用性并不高，由于传媒企业的无形资产在企业资产中所占的比重比较大，金融机构的传统业务品种一般针对无形资产的比较少，金融机构的很多融资业务还主要是以传统的贸易产品为主，对于各种无形资产的融资相对较少，而且功能也比较单一，所以对于传媒产业的适用性不高。

3完善传媒产业融资的策略

一、花卉业的营销现状

1.花卉消费观念落后，阻碍消费行为

在许多中国人眼里花卉只有在重大的事才消费，比如结婚，丧葬，重要会议等，而且由于地区知识差异性，市场间隔性，不同地区的消费存在较大的差异。城市里的花卉消费明显高于农村，发达地区的也高于落后的地区，高层知识分子的花卉消费也明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消费，局限于这样的消费观念与心理态势难以促进花卉的发展的，而当前花卉的消费已经不限于传统的事情，花卉消费已经在美容保健，环境美化，增进人际关系，彰显个性等方面发挥重要作用。

2．花卉产品结构不合理

我国花卉业的结构不合理主要包括两个方面：花卉业区域机构不合理和花卉产品结构不合理。由于发展的自发性和自然环境的影响，发展不平衡、布局不合理。我国的花卉主要产于云南、广东、上海等地区，而且发展势头非常好，北方的花卉产品很少。同时由于自主生产栽培，产品结构单一，地域性色彩比较浓。而在同一区域产品比较雷同，这样在很大的程度上使得产品结构同一化，上市日期同一化，而花卉属于季节性产品，同质化造成上市一哄而上产品供过于求，价格上不来，损伤了花农的利益；而在淡季节花卉价格飙涨，市场不稳定，严重影响了花卉的销售，所谓的“一村一品牌”导致相同花卉生产者相互残杀损害了花农的利益，不利于花卉销售的发展。

3．产品质量不高，缺乏市场竞争力

湖南省位于长江中游南部，境内湘江贯穿南北。据传，湘江流域过去多植芙蓉，唐代诗人谭用之有“秋风万里芙蓉国”之名句。湖南拥有丰富的自然人文旅游资源,如张家界、韶山等景区皆国内外闻名。但是，湖南核心旅游资源基本上呈点状分布。张家界地处湘西，韶山位于湘中，衡山比邻湘南，洞庭坐拥湘北因资源的区域集中度不高，旅游产品结构单一，市场竞争力弱，旅游业规模化、产业化程度不高，缺乏核心品牌培育和战略实施，企业经营水平和整体素质有待进一步提高，产业集群与知名品牌的效应难以得到最大效度的发挥。笔者认为,构建以长株潭为龙头的旅游产业集群，挖掘、提炼品牌的核心价值,进而打造出若干个旅游精品,是推进湖南旅游由资源大省向产业强省转变的有效途径之一。

一、环长株潭构建旅游产业集群的布局思路

通过“长株潭”旅游产业一体化和周边城市旅游产业集群化的建设，可以提高湖南旅游业在国内省份中的核心竞争力和整体实力，使旅游产业成为湖南经济发展核心增长级的一级，为两型产业建设，构建和谐社会产生带动和示范效应，进而提升湖南在中西部区域的综合竞争实力。首先，环长株潭城市群区域旅游产业集群发展目标，应以湘江沿江风光带建设为纽带，以湖湘文化为集结平台，整合旅游资源，实施精品战略，面向国内外市场，努力形成一批特色鲜明、竞争力强的旅游产品，重视旅游人才培养，规范市场秩序，促进游、住、行、食、购、娱等旅游相关产业协调发展，使旅游业成为区域现代服务业的支柱产业和新经济增长点。其次，完善区域旅游产业群布局，形成“2-5-6-1”发展格局：二个旅游龙头（长沙、张家界）；五大旅游集散地（湘潭、株洲、衡阳、岳阳、常德）；六大旅游王牌（长沙：山水洲城，人文长沙；株洲：炎帝文明，圣地株洲；湘潭：伟人故里，红色湘潭；衡阳：四季南岳，秀丽衡阳；岳阳：名楼名湖，胜景岳阳；常德：山峦绮丽，仙境常德）；一江连接五市（长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳）。第三，实践告诉我们，在旅游做到或已经做到一定高度时，就要做文化。旅游是文化的翅膀，文化是旅游的灵魂。没有文化内涵的旅游是苍白的，也是没有永续发展生命力的。用湘江把环长株潭城市有机地联系起来，把许多风景名胜区和产业集群串联起来,以此为基础建设湘江风光带和湘江产业带。具体打造十大旅游休闲精品：1、山水风光游，包括各种山岳湖水等天然旅游景点。2、历史遗址游，包括马王堆汉墓、岳麓书院等最为世人瞩目的古迹。在《湖南百科全书》中记载的全省30个著名遗址、7个著名城址中，分别有22个遗址、5个城址分布在该区域，尤以马王堆楚王汉墓为世所知。3、人文景观游，主要指炎帝陵、著名历史人物故居、红色旅游景区等组成的知名度最高的旅游景点。4、宗教文化游，昭山以地处长株潭中心位置的区位优势和山水相映的资源优势，朝着集休闲、娱乐、度假、会议、宗教于一体的综合型度假区方向发展。5、名人故里红色游，湖南是伟人的故里，红色旅游在全国都具有较大的影响。作为成熟旅游景区的韶山，应打造成为集爱国主义教育、革命传统教育、休闲度假旅游、会议旅游等于一体的红色旅游经典景区。6、楚湘文化寻根祭祖游，以伟人红色文化、白石艺术文化为核心，挖掘和丰富旅游产品文化内涵，提升湘潭旅游产业发展品位。7、长株潭生态休闲养生中心，以昭山风景旅游区、韶山风景旅游区、湖南水府旅游区和湘江生态经济风光带，“三区一带”作为框架性布局。8、湘江风光奇观游。9、田园风光游。10、现代工业旅游。

二、努力提升环长株潭旅游产业群竞争实力

“产业集群（Industrialcluster）”概念首先由美国哈佛大学教授波特（MichaelE?Porter）提出，他指出产业集群指的是在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心）产生大量联系密切，企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。他把旅游业、农业、化工产业和纺织业一起并称为四大最适合集群化发展的行业，并建议国家应把旅游产业集群作为重点培植对象。笔者以为，旅游业作为当今世界发展势头最强劲、最具发展潜力的产业，是长株潭构建“两型社会”时必须增加的第三产业比例。首先，长株潭在构建“两型社会”的进程中应推进旅游产业的集群，形成“大联合-大旅游-大市场-第三产业快速发展-配套基础设施相应形成-整个经济合为一体-两型社会的构建”的良性循环，打造湖南乃至全国的品牌旅游产业。其次，城市群旅游竞争力的提升不仅仅依赖和局限于城市群旅游资源的禀赋，还需要创造高效的旅游产业运行环境来提高其竞争实力并获得可持续发展。优秀的城市旅游形象构建，不仅要做好城市旅游宣传，还要营造良好的文化氛围，提升城市的整体知名度和美誉度，进而提高城市群旅游竞争力。第三，在旅游产业的集群过程中，应将长株潭三地旅游商品和旅游各生产要素的区域壁垒打破，进行区域空间的重新整合，进而实现额外支出的成本等于零的良好经济发展局面。

三、不断促进环长株潭旅游业可持续发展

一、花卉业的营销现状

1.花卉消费观念落后，阻碍消费行为

在许多中国人眼里花卉只有在重大的事才消费，比如结婚，丧葬，重要会议等，而且由于地区知识差异性，市场间隔性，不同地区的消费存在较大的差异。城市里的花卉消费明显高于农村，发达地区的也高于落后的地区，高层知识分子的花卉消费也明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消费，局限于这样的消费观念与心理态势难以促进花卉的发展的，而当前花卉的消费已经不限于传统的事情，花卉消费已经在美容保健，环境美化，增进人际关系，彰显个性等方面发挥重要作用。

2．花卉产品结构不合理

我国花卉业的结构不合理主要包括两个方面：花卉业区域机构不合理和花卉产品结构不合理。由于发展的自发性和自然环境的影响，发展不平衡、布局不合理。我国的花卉主要产于云南、广东、上海等地区，而且发展势头非常好，北方的花卉产品很少。同时由于自主生产栽培，产品结构单一，地域性色彩比较浓。而在同一区域产品比较雷同，这样在很大的程度上使得产品结构同一化，上市日期同一化，而花卉属于季节性产品，同质化造成上市一哄而上产品供过于求，价格上不来，损伤了花农的利益；而在淡季节花卉价格飙涨，市场不稳定，严重影响了花卉的销售，所谓的“一村一品牌”导致相同花卉生产者相互残杀损害了花农的利益，不利于花卉销售的发展。

3．产品质量不高，缺乏市场竞争力

摘要：中国在世界淡水人工养殖方面是一直处于第一梯队的，生产、使用的规模也是遥遥领先。世界上淡水珍珠饰品归根溯源基本上都是中国血统的，占世界珍珠总产量的90%以上，但产值却只有10%不到，中国珍珠产业陷入了只有市场没有利润的怪圈，本课题主要论述新时期新环境下珍珠产业及附属业务发展现状研究和问题分析，并根据珍珠产业升级机制研究资料和成果提出合理的建议。了解2016年以来阮仕珍珠集团市场营销及发展现状，探讨阮仕珍珠集团营销方面目前存在的问题并对其分析，提出具体的建议和措施，为阮仕珍珠集团加速发展，健康发展提供更加合理有效的参考依据。

关键词：珍珠；品牌建设；产业升级；市场态势

新时期新环境下珍珠产业及附属业务发展现状依然无法摆脱高产值低利润的怪圈，是否可以通过合理的改变，为中国珍珠行业健康发展改变“高产低值”的格局提供有利的参考依据。在了解2016年以来阮仕珍珠集团市场营销及发展现状后，归纳阮仕珍珠集团营销方面目前存在的问题并对其分析。为阮仕珍珠集团打入国际市场提高市场占有率提出建设性的建议，促进中国珍珠行业的健康发展。

一、我国珍珠产业现状与阮仕珍珠集团简介

（一）产业现状-国内。宏观层面上来说，中国在世界淡水人工养殖方面是一直处于第一梯队的，生产、使用的规模也是遥遥领先。世界上淡水珍珠饰品归根溯源基本上都是中国血统的，占世界珍珠总产量的90%以上。（1）在国内珍珠产业营收及产量的研究方面，陈蓝荪,李家乐（2010），张莉（2007），徐毛喜（2012）等概括了淡水珍珠业的态势及产业分布，营收数据。产地主要分布在长江中下游，其中以浙江为最多。（2）本土自主品牌发展和产品力提升的研究方面，齐建江,蔡鹏伦,俞佳欢（2011）等总结归纳了中国珍珠行业对品牌发展和科研投入产品研发的热情及夺得的成果。随着淡水珍珠产业链的不断延伸，诸暨市部分珍珠龙头企业日益重视品牌化经营和高端产品的开发。（3）在产业营收新增长点的研究方面。现今火热的互联网+的经营模式也影响着传统珍珠产业。精品化、定位精准的珍珠饰品成为企业主要发展方向，今后也是珠宝行业主力方向。（二）产业现状-国外。在国际市场上，珍珠的消费主要存在于发达国家与地区，在美国，珍珠首饰的销售额超过30亿美元，并一直保持着20%以上的年增长率。但是在李飞星,杨伟文（2010）王保前（2013）等的研究数据上可以看到一个严峻的问题，在这么一块大蛋糕上。中国珍珠企业手里拿着95%以上的珍珠产量，却只创造出了15%的产值。（三）阮仕珍珠集团战略规划。阮仕珍珠集团是一家珍珠产业一体化的专业公司，创牌会是阮仕营销战略的一个重要步骤，研究确立阮仕珍珠的品牌营销战略，对于阮仕集团提高竞争力具有里程碑一样的意义，将新珍珠时代跨越重要的一步，并在下一轮珍珠产业梯队分化中占据主导地位。

二、阮仕珍珠集团营销现状调查

摘要：文化创意与旅游两大产业的融合发展已成为经济发展的新动力。旅游消费者的需求在不断的变化，要促进文化创意产业与旅游产业的快速融合，注重融合的“新”创意，注重景观开发的文化内涵，并在政府支持下，从多方面、多角度形成融创体系，实现发展的新动能建设。

关键词：文化创意产业；旅游产业；有效融合；发展

我国文化创意产业迅速发展，随着国家政策不断倾斜，全国掀起了一场巨大的文化创意产业浪潮，一方面，文化创意产业的发展对促进我国经济的发展起着巨大的推动作用；另一方面，文化创意产业的发展有利于产业结构的调整，而文化创意产业和旅游产业的有效融合实现了两大产业双赢的局面，旅游渗透着文化内涵，吸引着大批游客，更为两大产业的有效发展提供了更大的发展空间和机遇。

一、文化创意产业与旅游产业融合的现状

2004年，国家统计局对我国文化产业进行划定，《文化及相关产业分类》中将文化产业定义为：“社会工资提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及有关活动的集合。大致分为三大类：在外围层中明确提出包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业。”中国著名学者阮仪三对文化创新产业的定义也有自己的看法：“文化创意产业属于新兴的服务业范畴，包括娱乐业、电子传媒业、出版印刷业、旅游和旅游产业。”[1]现如今，我国的文化产业蓬勃发展，受到了人们广泛的重视，并已逐渐成为经济发展的助推器。目前，我国的文化产业逐年增长，尤其是在金融危机的冲击下，文化产业增速越加的迅猛，文化产业已逐渐成为部分区域经济的支柱产业之一。据了解，2019年，全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值(GDP)的比重为4.56%，比上年提高0.05个百分点，如表1所示。目前，我国的文化产业市场发展中还是不够成熟，需求不够稳定，存在一些风险，但其市场前景却十分广阔，具有较高的经济效益[2]。据对全国6.0万家规模以上文化及相关产业企业调查，2020年，上述企业实现营业收入98514亿元，按可比口径计算，比上年增长2.2%(前三季度下降0.6%)；文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入31425亿元，增长22.1%，如表2所示。而文化创意产业的发展需要一个良好的创业环境、高效的政策支持及一些先进的技术支持，并且要融入先进的计算机网络信息技术，以此来构建出一个高度市场化的交易平台，来充分促进文化创意产业的发展及进步，旅游文化和文化创意产业相互融合成为必然趋势。

二、文化创新产业与旅游产业融合发展的原因

1体育旅游产业特征

1.1公众性。旅游产业本就是需要公众参与的社会活动。体育旅游产业亦是如此，而且体育旅游更能让人们迅速参与到其中，并给人们留下比较深刻的旅游体验。这也是体育旅游产业发展的根本动力。从某种意义上来说，体育旅游产业的公众性参与就是旅游产品与体育资源的融合，开发出能够满足人们生理、心理需求的旅游活动。可以说公众性对于体育旅游产业的可持续发展影响非常大。1.2以人为本的文化资源。体育旅游产业发展的关键在于以体育资源、旅游资源为基础，创设具有丰富文化内涵的旅游产品，从而让游客感受到体育旅游产业的文化性，并使其获得精神需求。为此，体育旅游产业就应当突出其以人为本的文化资源特征。比如黑龙江以其独特的自然气候，形成了以滑雪、滑冰等活动为主的旅游体育产业。1.3适应性。与传统旅游产业有所不同的是体育旅游能进行深一步的开发。如：健身馆、体育场等。而传统的旅游则是以景点为主，其可创造性比较低。当人们对旅游产业的需求发生变化时，旅游企业就可以对体育旅游景点进行改建、开发等，从而为人们提供各种更轻松、自由的旅游活动。从中能够看出体育旅游产业中旅游服务、基础设施设施等的改变就是其对市场的适应。1.4“绿色”环保。在旅游行业高速发展的时期，旅游行业所造成的环境破坏问题也非常严重。这与可持续发展理念是相悖的。而体育旅游以其明显的环保、绿色的特征受到了人们的广泛关注。并且体育旅游还能为人们提供更加深刻的旅游体验，从而为我国可持续发展、经济发展做出双重贡献。

2体育旅游产业的发展策略

2.1明确体育旅游产业发展目标。虽然体育旅游产业的发展前景非常广阔，但是不得不注意的是体育旅游产业仍处于无清晰发展模式、无规模化企业、无核心特征的状态。为此，若要推动体育旅游产业的发展，首先要做的就是结合国内旅游行业、体育行业形势，制定科学、合理的发展目标，从而为体育产业规模化、行业化、产业化提供方向。结合国家相关政策，可将体育旅游产业发展战略目标定为三个层次：一是加强体育基础设施建设、人才培养等，为体育旅游产业的后续发展奠定基础；二是建立能够满足体育旅游产业发展需求的各种组织机构，促进体育产业组织的模式化；三是结合体育产业发展需求，完善产业政策等。2.2重视体育旅游产业产品的研发。若要真正推动体育旅游产业的发展，就要加大产品的研发，确保有能够满足人们需求的核心产品。需要注意的是体育行业、旅游行业的下属领域极多，产品研发具有一定的难度。为此，在开展体育旅游产品前应先明确一下问题：一是体育旅游产业的核心产品是什么，线上产品和线下产品的侧重点。二是体育旅游产业的目标人群是哪一类？三是如何建立初步的商业模型，并使其形成市场规模。只有综合考虑各种问题，才能进一步研发出能广泛推广的产品。另外，在目前环境下，体育旅游产业遇到了新的发展契机。比如：互联网的发展、大型国际赛事的举办、家庭消费观念的改变以及运动潮流的兴起等等。在良好的大环境下，旅游企业、政府等相关组织机构应结合现有资源优势，研发出经济价值较高的体育旅游产品。例如：“青海湖骑行之、瑞士滑雪主题游”等。从目前发展趋势来看，相对于传统的旅游产品来说，体育旅游产品结构重心在于轻度体验类旅行产品，其产品多样化程度较低。为此，在后续的产品研发中，应重视产品的多样化、国际化等。2.3完善体育旅游产业模式。在全民健身、全域旅游两大理念推行的过程中，大力发展体育旅游行业，促进旅游行业发展，提升全民身体素质是非常有必要的。但是，体育与旅游产业的融合并不是一朝一夕的事情。而且在发展体育旅游产业时也无法再沿用体育产业或是旅游产业的产业模式。因而，若要大力推动体育旅游产业的发展就要完善产业模式。首先，虽然在我国运动休闲仍是新生事物，但是在发达国家运动休闲已经成为人们主要的娱乐方式之一。从另一方面来说，我国旅游产业的重心由观光逐渐转型为休闲度假型，尤其是冰雪运动、滨海运动、山地户外运动等旅游休闲产品已经成为热点旅游产品。从我国旅游市场形势来看，相信运动休闲娱乐在我国也会普及开来。因此，可以大力发展体育健身休闲与旅游相融合的产业模式。其次，应大力发展体育竞赛表演与旅游产业融合的模式。这种发展模式还可分为观赛型体育旅游和参赛型体育旅游。如世界杯、欧洲杯等属于观赛性体育旅游，而攀岩、马拉松等更适合旅游者参与，属于参赛型体育旅游。最后，应大力发展体育场馆与旅游业融合的模式。我国在2015年就提出有关体育场馆发展的意见，倡导将大型体育场馆与旅游开发结合在一起，创建集运动建设、旅游休闲于一体的旅游中心。另外，举办过大型赛事的场馆与旅游业融合还能进一步形成地方旅游特色，推动地方经济发展。而且旅游场馆还可开发成为文化表演空间。如：我国首都的水立方、广州的冰上迪士尼等都是结合体育场馆资源，打造出了独具特色的体育旅游产品。2.4实现推广方式的多样化。产品推广与产品研发同等重要。只有将产品推向市场才能发挥出产品的经济价值、使用价值。因而，在信息时展体育旅游产业应从多个方面入手，利用各种各样的资源、工具，实现体育旅游产品的多样化推广。如可以应用电视台广告方式，创建网路平台公众号、实体店体验宣传、资助体育赛事等方式，吸引游客的注意。例如：国家旅游局推出的“中国体育健身游”的主题活动，就是推广体育旅游的一种重要方式。另外，还可以通过应用巡回展销，举办博览会等途径，提高体育旅游产品的受众面。需要注意的是为了更好地进行体育旅游产品推广，旅游企业还应重视塑造出特点鲜明的体育旅游产品形象，并加以推广。总之，在信息时代应综合利用各种资源、渠道，创新体育旅游产品的推广方式。这样才能在进一步推动体育旅游产业的发展，才能真正促进体育旅游产业的可持续发展。

3结语

综上所述，体育旅游产业是一种新型的旅游产业不仅能够满足人们对健康生活方式的需求，也能有效动旅游产业的转型。为此，在新形势下结合市场形势，重新建构体育旅游产业模式，制定产业目标等是非常有必要的。这样才能更进一步推动体育旅游产业的可持续发展。

一、淮安市食品产业发展现状及特点

进入21世纪以来，淮安市立足农副产品资源优势，积极发展食品工业，培植了一批规模企业，涌现出一批优势行业和知名品牌，初步形成了具有一定基础的食品工业体系。

（一）规模总量。截至2009年底，全市现有规模以上食品企业124户，年实现销售收入142.62亿元，同比增长41.4%，形成了年加工大米60万吨、面粉60万吨、油脂50万吨、饲料210万吨、肉类10万吨、白酒1.4亿瓶、啤酒2亿瓶的生产能力。

2009年销售收入超过10亿元的企业有3家。

（二）区域分布。在124户列统企业中，其中清河区6户，清浦区3户，开发区5户，淮阴区18户，楚州区17户，涟水县16户，洪泽县9户，盱眙县31户。从企业销售收入构成情况来看，涟水县和淮阴区占全市比重50%以上，清浦区所占比重不足10%。

（三）产业发展成效

摘要：最近几年，我国旅游业呈现出了前所未有的发展态势，全国各地涌现出数不胜数的旅游企业，云南省的旅游业也得到了快速发展，本文主要论述了云南旅游产业发展中存在的主要问题，提出了解决性策略。

关键词:区域发展;新常态;区位商;聚类分析;旅游发展

一、云南当前旅游发展现状

云南地势丰富多样，是我国少数民族数量最多的省份之一，同时具备多样性文化，在发展旅游业方面有着其他地区不可比拟的优势。云南省的旅游业历经多年发展取得了一定的成就，当前旅游业已经成为云南省经济发展的主要支柱产业。当前云南省提出了融合式发展战略，也就是将旅游业、城镇建设、乡村建设、交通建设、生态建设等各个领域的发展融合在一起，推动云南省经济的快速发展。最近几年，我国经济得到了强势发展，云南旅游业发展也不断开拓创新，但同时也遇到了各种各样的问题，希望通过本文研究解决云南省旅游业发展面临的诸多问题，促进云南省经济的健康发展。

二、云南旅游产业发展中存在的弊端

1.专业发展水平不同