产品开发范文10篇

摘要：为充分挖掘孝感孝文化名城的文化内涵,提炼出地域文化的视觉符号。通过对当地的神话故事、地标建筑、地方方言等显性符号进行分析和梳理,以及对当地文化、情感、价值观等隐性符号的挖掘和提炼。以《二十四孝》中与孝感城市相关联的经典故事为设计原型,遵循“融情于物”的设计原则,开发出具有孝感孝文化共性的主题文创产品。保护和弘扬地域文化,增强城市文化软实力,打造城市品牌带动区域旅游经济的发展。

关键词：地域文化；城市品牌；孝文化；文创产品；情感化设计

大力开发文化创意产业已经成为一座城市品牌形象建立的必由之路。随着国家对城市文化产业的高度重视,着力保护当地文化资源,以区域经济社会和文化发展为主导,每个城市都有自己独特的地域性文化,将这些各具特色的地域文化融入到城市品牌设计之中,不仅可以丰富城市内涵,同时独特的文化底蕴也是区域旅游经济发展的灵魂所在。孝感是我国唯一一座以“孝”命名的城市,在这个有着自己独特地域文化资源以及丰富神话传说的城市里,为打造孝文化名城的城市品牌效应,在此重点探索以“孝文化”为切入点,以年轻化的城市文创设计思路进行深入挖掘和提炼地域文化符号,保护和传承中华传统孝文化,开发出符合当代人们生活方式与审美需求的城市文创产品,服务特色产业提升城市品牌文化,促进区域经济的可持续性发展。

一、城市文创产品开发的现状分析

（一）国内外城市文创产品的开发现状

国际上许多超级城市都以发展文化创意产业为重要手段构建城市品牌,文创强国十分注重文创产业的生态环境建设以及城市文创产品的开发研究,例如家喻户晓的梦工厂迪士尼、俄罗斯套娃等设计出了许多深入人心的城市文创形象,传播了地域文化的内涵与意义,许多国家己经形成了独具特色的城市文创产品开发经验。如今国内不仅一线城市非常注重城市文创的开发,包括长沙、杭州、成都、昆明等城市也十分重视文化创意产业的发展。例如G20杭州峰会上,出自杭州文创企业的丝绸伴手礼、国宴用瓷、文艺演出等让城市品牌大放异彩;成都的大熊猫元素以及围绕大熊猫所设计出的一系列文创产品,结合当地的美食、休闲文化,使这座城市形成独有的品牌形象定位。城市从来都不乏创意,而这些城市成功的文创开发经验是非常值得其他城市参考和实践的。

一、汉源县的基本情况

汉源县位于四川省雅安市南部，是省定贫困县、享受少数民族地区待遇县、革命老区县、国家重点工程———瀑布沟水电站库区移民重点县。该县已经初步形成了花椒、水果、蔬菜、畜牧四大农业支柱产业和有色金属、食品加工、化工产品、建筑建材四大工业支柱产业。瀑布沟水电站蓄水后，汉源淹没土地4万余亩，人地矛盾突出，要实现汉源库区经济发展，大力发展旅游业是其最佳选择。“5.12”汶川特大地震致使全县27.4万人受灾，直接经济损失达53.8亿元，是重灾县之一。雅攀高速通车后新县城距成都206公里，从成都到汉源需要2小时的车程，已经进入了西南特大中心城市成都的2～3小时经济圈。基于以上原因，汉源县委、县政府确立了“农业富民、工业强县、旅游兴县”的发展思路，重点培育壮大农业产业化、有色金属、旅游三大支柱产业，推动县域经济全面发展。

二、汉源县的主要旅游资源

(一)自然旅游资源

1．气候资源。汉源属于亚热带季风性湿润气候，冬暖夏热，四季分明。县城年平均气温17.8℃，无霜期280～300天，年均日照时数1470小时，年均降雨量750毫米、蒸发量1475.5毫米。光热充足，是离特大中心城市成都、重庆最近的阳光城，可充分利用其光热条件，打造冬季阳光度假旅游产品。

2．水力资源。瀑布沟水电站是国电流域水电开发有限公司实施大渡河“流域、梯级、滚动、综合”开发战略的第一个电源建设项目。库区已蓄水到设计最高蓄水位850米高程，在汉源、石棉、甘洛三县境内形成84平方公里水面的西南最大人工湖———汉源湖，长72公里，最宽直线达7公里，水深最高达186米。深溪沟水电站库区位于汉源县和甘洛县接壤处，是瀑布沟水库的反调节电站，库区面积1.71平方公里，电站装机容量66万千瓦。这些水体资源本身就是一道独特的景观，同时又为开展水上游乐和运动旅游提供了良好条件。

产品是企业进入市场的载体，这一载体能否满足市场的需求、能否得到消费者的认同、能否在市场上有较强的生命力、能否对经销商产生品牌亲和力等，很大程度上取决于产品的成功开发。因而，产品的成功开发是产品定位和产品投放市场之前最为关键性的第一步。笔者认为，制胶企业要想通过加强产品开展，推动企业发展，必须完善以下四个方面的工作。

一、要具备强有力的组织机构

产品开发是一项复杂而细致的工作，需要供应、生产、技术、财务、销售等各个部门的紧密配合，形成一个相互协作的团队。这就要求产品研发部门的负责人必须具有一定的权威性和组织协调能力。要单独成立产品研发部（或办公室），从事新产品研发工作。产品研发机构的负责人要具备组织协调能力，为此，单设产品研发部门并由公司总经理任主任或部长，下设常务副主任或常务副部长，专门从事企业产品研发工作是必要的。它有利于理顺各个部门之间的关系，提高产品开发的工作效率，保证产品研发质量的可靠性。如果不重视产品研发机构的作用，仅凭企业领导人的主观想象，临时组织相关人员进行产品研发，其结果不仅浪费了人力、物力，更重要的是错过了市场产品投放的机遇，影响市场销售份额。

二、要做好深入细致的市场调研

任何企业要开发出适销对路的新产品，都离不开深入细致的市场调研。市场调研包括直接和间接调研两种形式。直接调研主要是根据市场消费者的需求，了解市场上竞争对手产品的品质、包装（或造型）、口味（或性能）、价位，充分收集有求新、求异观念的消费者（指新产品的首批购买者）资料，分析这些消费者对新产品的市场反应，包括产品在市场销售上存在的优劣势和消费者潜在的市场需求。间接调研主要是将市场业务员和经销商反馈的新产品信息进行汇总、整理后得出的结果，包括产品销量、市场占有率和消费者的反应。产品开发人员根据调研的结果，在广泛征求市场销售人员、经销商和消费者意见的基础之上，进行产品设计、局部投放，在投放过程中了解市场对新产品的反应。新产品设计要走开发——调整——试销——改进——批量生产的路子，切忌一步到位，因为一步到位的最大缺陷就是不能到位。急于求成或闭门造车开发新产品，不考虑企业品牌发展的整体规划，不仅会增加新产品研发的成本，也会影响新产品的市场投放。

三、要准确把握产品的市场定位

辽宁温泉旅游发展中存在的问题

1.温泉文化挖掘深度不够文化是旅游的载体，也是不同温泉的精髓所在。旅游者到温泉度假所要体验的不仅是温泉沐浴，更想对特色温泉文化有所了解。目前，在辽宁省温泉旅游资源虽然十分普遍，但各温泉度假区效仿开发严重，文化内涵匮乏。游客体验到的仅是温泉给人们带来的养生、康体功能，而对其悠久的历史文化知之甚少。而辽宁大部分温泉休闲活动有空间的限制，没有对其中的特色文化进行深度开发。此外，各温泉景区所建设的大部分是保健疗养馆，一些与温泉有关的乡土资料馆或文化馆、博物馆之类的能展示当地文化的建筑却无人问津。将温泉文化与当地特色文化（如满族文化）结合的节庆活动也很少。2.品牌意识匮乏辽宁的汤泉文化虽然有上千年的历史，但是纵观目前省内的温泉旅游项目，能够传达历史，体验汤泉经典的产品少之又少，大多是借鉴日本、欧美等国家的经典温泉项目而形成的“拿来主义”和“万国文化”产品，缺乏品牌自主性，缺乏产品差异化，无法形成国际竞争力。总体而言，辽宁省的温泉旅游品牌与自身温泉资源品位相符的国际地位还相去甚远。3.产品雷同化现象严重，缺少特色精品随着人民生活水平的提高，人们的出行机会越来越多，对旅游新产品求新求异的欲望越发强烈。特色是不同温泉旅游度假区的灵魂，也是其相对于同类项目的优势所在。虽然旅游者的需求呈现出多层次与多样化特点，但是目前辽宁省温泉旅游度假区存在较严重的建筑风格、设施、项目雷同的问题，即使有些项目提出了一些文化理念，但也因缺乏必要物化设施而提不起游客的兴趣，难以满足日益细化的市场需求。面对着更加多样化、个性化的旅游者需求，要创新出层次丰富、功能齐全的产品系列来满足群众的需求。

辽宁温泉旅游产品开发对策

温泉是基础产品，服务是增值产品，因此，提高服务和管理水平是温泉品牌的体现。文化是提升产品，是温泉旅游地区别于其他旅游地的灵魂和特色，具有不可复制性和替代性。温泉洗浴产品融入深刻的文化内涵是产品升级改造的重要途径。环境是衍生产品，对于温泉度假区来说，温泉景观固然重要，但整体的生态休闲环境应更符合都市人回归自然的要求。辽宁温泉旅游产品的深度开发要从产品体系，产品功能升级以及产品跨产业升级三个方面来推进。1.产品体系升级在已有的温泉产品基础上进行全面而深入的改造，既包括属于硬件部分的建筑物及各种旅游设施，也包括属于软件部分的服务质量，以提高原有温泉项目的整体吸引力，也可以将温泉产品与其他项目打包投入市场等。“创新”应根据当地温泉资源的优势结合其文化背景进行精确的主题定位，以迎合大众的新需求。2.产品功能升级随着休闲时代的到来，人们更加注重休闲环境的营造和健康养生，会展旅游在发展过程中同样注重生态和养生，而温泉作为一大休闲亮点必将引起民会展旅游市场的高度重视。“温泉养生+会展商务”以其较高的综合效益（生态、经济、文化效益）和广阔的发展前景而成为目前旅游业中的高端产品。此外，在拓展旅游产品功能方面可将温泉产品分为“过夜前项目”、“夜间项目”和“过夜后项目”，以此模拟旅游体验过程，强化过夜游和一日游的产品开发差异，提倡“昼观光，夜娱乐”模式。而温泉旅游地的环境要积极各国家级度假区和4A、5A级景区的标准靠拢，营造产品、服务、管理和环境与国际全面接轨的绿色度假环境。3.产品跨产业升级温泉产品价值链要进行整体升级打造。从温泉度假区的价值链延伸或转移至另一条、甚至多条价值链以进行全面升级，增加产品的附加值，构建温泉产业聚集地，以提高温泉地的经济回报率。温泉产品的开发在原有的度假、娱乐、休闲项目的基础之上，增添与众不同的特色主题副产品，对温泉资源进行深层次的开发利用，引入都市温泉、近郊温泉（生态农庄）、远郊温泉（度假村温泉）、会议度假型温泉、地产温泉等多种开发模式。以温泉为核心，将保健养生、旅游休闲、娱乐商务的模式向旅游地产、医疗保健、社区开发等产业形态升级。在跨产业发展方面，成都花水湾温泉做得是比较成功的一例。

本文作者：马丹工作单位：辽宁石油化工大学经济管理学院

摘要:在迅猛发展的化妆品行业内，极高的新产品开发失败率使得新产品开发的风险管理成为企业生存的基础。在对化妆品新产品开发过程进行分析的基础上，找出各个风险因子并排序、得到最主要风险；确立了化妆品新产品开发整体风险的风险评估模型；提出了化妆品新产品开发风险的应对策略，完成风险管理。

关键词：化妆品；新产品开发；风险管理；风险评估模型；风险应对策略

一、化妆品新产品开发的风险识别

风险是指损失发生的可能性及其影响程度，它包含两个变量，用公式可表示为：R=f（P，C）。式中，R代表风险值，P代表风险发生的概率，C代表风险发生的影响程度。风险值的大小和它的变量成正比，概率或影响程度越大，风险就越高。

所谓风险管理是指识别，度量风险，并采取有效手段处理这些风险的过程。化妆品的新产品开发风险管理大致包括几个步骤：风险识别、风险评估以及风险对策。其中，风险识别是风险管理的基础。

（一）化妆品新产品开发的风险来源

摘要:根据业的新趋势,不断符合新时期游客追求的旅游产品,已经成为国际潮流。长期以来,由于我国旅行社产品开发设计观念落后,导致旅游产品设计粗糙和开发粗放,产品缺乏个性,严重制约了旅行社的。本文对旅游产品设计开发的一些新观念进行探讨,以期供旅行社。

关键词:旅行社产品开发设计新思路

,我国旅行社在产品开发设计时,由于自身实力有限及技术开发能力不足等原因,往往是在对市场缺乏完全的情况下研发新产品,甚至推出未经研究的旅游产品;仅仅研究顾客的本身,而不去研究顾客旅游所要解决的;不注重对竞争者的认识,而是从自己主观认识去开发产品,从而导致向游客提供的旅游产品,很难实现旅游产品群体化的个性化、规模化的多样化和层级化的细分。因此开发设计出的旅游产品与旅游者的需求吻合程度低。

我国旅行社产品开发设计的现状

低层次设计。我国旅游产品现阶段还处在初级开发水平,无论传统的观光旅游产品,还是度假旅游产品、商务旅游产品及其他旅游产品的开发水平都较低。旅游产品本应突出游客的体验性、娱乐性、知识性和享受性,但这几方面在我国旅游产品开发中没有充分得到体现,旅游产品含量低,容易被抄袭。

旅游产品单一。旅游者的需求越来越个性化,旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游活动来体现自己的个性。而目前我国旅行社在产品开发中,跟风盛行,盲目模仿。导致我国旅行社的旅游产品中,有特色的旅游产品少,大多表现为无差别、无特色,众多旅行社经营千篇一律的产品,降低了旅游者出游的积极性,对旅行社的经营带来了严重制约性。

内容摘要:旅游产品的开发和创新是旅行社竞争的关键,旅行社能否开发出令旅游者满意的产品,决定着旅行社客源量的大小和竞争实力的强弱程度,可见旅游产品设计对于旅行社来说至关重要。本文在分析我国旅行社产品开发中存在问题和原因的基础上,提出今后旅游产品开发的对策建议。

关键词:旅行社旅游产品开发设计

旅游产品是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游者销售的所有服务和产品。旅游产品是由多种因素组合起来的特殊产品,由交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐六大要素构成,并贯穿于整个旅游活动中。旅游产品是旅行社竞争的核心,旅游产品开发设计对于旅行社来说是至关重要的。本文在分析我国旅行社产品开发中存在问题和原因的基础上,提出今后旅游产品开发的对策建议。

我国旅游产品设计存在的问题

旅游产品设计过于单一且雷同

目前旅行社向游客提供的旅游产品,主要是“团体、包价、观光、标准等”旅游产品,散客游产品比例很小;包价旅游产品以全包价为主,灵活包价和单项服务的比例很小;消费档次上以标准等为主,豪华等和经济等比例很小;旅游以观光为主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游产品结构比较单一,难以满足旅游者多样化需求。

内容摘要:旅游产品的开发和创新是旅行社竞争的关键,旅行社能否开发出令旅游者满意的产品,决定着旅行社客源量的大小和竞争实力的强弱程度,可见旅游产品设计对于旅行社来说至关重要。本文在分析我国旅行社产品开发中存在问题和原因的基础上,提出今后旅游产品开发的对策建议。

关键词:旅行社旅游产品开发设计

旅游产品是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游者销售的所有服务和产品。旅游产品是由多种因素组合起来的特殊产品,由交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐六大要素构成,并贯穿于整个旅游活动中。旅游产品是旅行社竞争的核心,旅游产品开发设计对于旅行社来说是至关重要的。本文在分析我国旅行社产品开发中存在问题和原因的基础上,提出今后旅游产品开发的对策建议。

我国旅游产品设计存在的问题

旅游产品设计过于单一且雷同

目前旅行社向游客提供的旅游产品,主要是“团体、包价、观光、标准等”旅游产品,散客游产品比例很小;包价旅游产品以全包价为主,灵活包价和单项服务的比例很小;消费档次上以标准等为主,豪华等和经济等比例很小;旅游以观光为主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游产品结构比较单一,难以满足旅游者多样化需求。

一、旅游文化产业发展概述及其同旅游产品开发的关系研究

(一)旅游文化产业发展的概念

想要做好旅游文化产业发展下的旅游产品开发，那么必须要对旅游文化产业发展的概念予以掌握，以达到针对性、全面化的设计开发。目前对于旅游文化产业的定位，欠缺一个精准化的定义标准，仅能为其赋予一个较为广义的概念。国内外专家，针对旅游文化的产业化发展方面，也存在着颇多的争议。

1．国外学者对于旅游文化产业概念的认识。从旅游文化产业概念的发展来讲，早在上世纪80年代初，国外文化经济研究学者便提出了开发旅游文化创新产业，能够广泛地向人们提供来自艺术、文化及娱乐消费层面的产品和服务，这种类型的文化、艺术服务，可能是书籍、视觉创意产品、艺术表演形式、影像文件制品，也可能是时尚的游戏及玩具等，存在着明显的经济消费特征。至上世纪90年开始，西方学者开始将旅游文化产业的发展，真正付诸于开发设计，并对旅游文化产业的概念，做出了更为细致的划分诠释，将旅游产品的开发纳入到了旅游文化产业范畴之内。其中包括旅游产品的文化结构差异、旅游传递功能、舞台真实层次、旅游文化标志等。对旅游文化产业的内涵，进行了进一步的归纳，并指明了旅游文化产业发展的目的，即是通过不同的、恰当的方法与符号系统，对旅游产品展开研发设计，以传递地域文化特征，凸显旅游产业社会地位作为根本目的。

2．国内对于旅游文化产业概念的不同观点。国内学者对于旅游文化产业的概念标准分类相对多元:大致为下述几类观点:(1)旅游文化产业是一个新兴的旅游类别，现实中能够将该产业分为古代遗迹旅游产业、人文节庆旅游产业、建筑遗址旅游产业、商品旅游产业四大类别。(2)旅游文化产业，是消费者个人所具有的一种旅游文化产品消费目的的旅游行为的表现过程。(3)旅游文化产业即是民俗旅游产业。(4)旅游文化产业是旅游景区为了实现经济发展的目的，向游客提供旅游产品，促使其在旅游的过程中，对所游览景区的文化进行了解。直白来讲即是对传统文化及历史民俗文化的一种现代营销手段。(5)旅游文化产业是对游客异质文化渴求憧憬的一种满足，将虚化的文化转变为了具象的产品，令游客自觉进行消费，促使游客内在的文化介入心理、参与冲动及占有情结在消费的过程中得以满足。从以上国内外经济学专家学者对于旅游文化产业概念所持的不同观点，能够看出旅游文化产业的发展并非是固化的，其具有极强的动态化特征，能够随着时代的变化，而衍生出不同的文化载体。

(二)国内旅游文化产业的发展背景分析

那么我们在开发新产品中可以采取哪些策略来降低风险呢?首先是优质策略。即开发起点高、质量高的优质产品。采用这种策略不能一味的追求技术先进、质量好,必须注意适合国情、适合顾客需要;注意市场潜力,才能有助于新产品迅速占领市场,增强企业的竞争力。其次是低成本策略。在开发过程中要注意大力降低成本。主要从研制的技术路线、产品结构、使用材料、工艺改革等方面挖掘潜力,以低廉的成本优势扩大市场占有率,迅速形成大批量生产,提高利润。再次是配套策略。根据企业自身的具体情况,主动为支柱企业和大型企业开发生产所需的配套产品,为其配套服务。如一些中小型企业为大型汽车厂配套生产电动刮水器、新型电灯等。一般说,为主导企业提供配套的产品若能达到其需求时,新产品的销路即不成问题。最后是拾遗补缺策略。即积极开发国家经济建设急需的或短线缺门的新产品。这种策略有利于企业填补空白,在市场上抢占优势地位,提高市场占有率,增强企业竞争力。

为使新产品开发减少风险获得成功,企业还应遵循以下几项基本原则:首先必须以满足社会为出发点。满足社会需要是企业一切经营活动的出发点和归宿点。新产品开发是企业经营活动重要组成部分,而社会需要又为企业开发新产品提供了广阔的市场。贯彻满足社会需要的原则,应优先满足国家经济建设的需要,满足消费者和用户的需要。这就要求企业在开发新产品之前对市场做出调查研究,了解国家经济建设和市场需求的情况。使企业的决策保证按照满足社会需要原则开发新产品。其次新产品必须从我国国情出发。我国人口多、底子薄、经济不发达,人民收入水平还比较低。这是我国的基本国情,办事想问题必须从国情出发。这就要求企业在开发新产品时,必须要适应我国城乡居民购买力水平和消费习惯;适应我国资源供应和配套能力。脱离国情而去开发新产品,必然招致重大损失。再次新产品开发要适应科学技术发展的趋势。新产品的科技水平不能与科技发展趋势差距过大。以免新产品投放市场时,在科学技术上已是老化产品而很快进入衰退期。当今新产品的发展,在式样方面趋向于多样化、系列化、小型化、微型化;在质量方面趋向于多功能、高性能、节能源、省资源、防污染、防噪音、兼容性强;在操作使用方面,趋向于轻便化、安全化、自动化、半自动化、易操作、易维修等。此外新产品要符合国家政策,适应国内外目标市场的国情习惯、社会心理、产品价值观等。这样才能加速产品的推广使用。有利于新产品在市场上扩散。还有新产品必须采用国际标准。产品的国际标准是世界各国公认和通用的标准。开发新产品采用国际标准,能使我国工业产品在短期内赶上甚至超过国际水平。同时也为我国工业产品进一步打入国际市场创造更为有利的条件。最后,开发新产品应考虑结构相似,工艺相近的原则。开发新产品要求在时间上争取一个“快”字。为保证质量,企业可考虑开发与原产品的原理、结构相似,制造工艺相近的新产品。这些新产品不必使用专用设备,零部件与原产品通用,工人熟练程度高,研制开发费用和生产成本低,可在较短时间内开发出新产品投放市场,增强企业竞争能力,取得事半功倍的效果。

就我国目前情况来看,有不少企业在产品开发方面缺乏科学管理,往往不调研、不预测、不论证,看到市场上某种产品热销,就一哄而起,蜂拥而上。大量的重复生产,势必造成积压。据报载去年我国78%的商品供过于求,全国目前库存积压商品总量在5万亿元以上。另外,大批重复引进的生产线绝大部分开工不足;与此同时,我国消费者的若干需要却得不到满足,许多空白点无人开发。究其原因,除体制方面的问题外,就是许多企业管理者(决策者)还没有认识到,新产品开发也是一门科学。没有意识到新产品开发是企业“永葆青春”的秘方,但我相信随着改革开放的不断的深入,随着人民需求的不断提高,新产品的研究与开发也会成为企业的一个亮点!