彩妆范文10篇

初出校门，面对求职市场的竞争，社会新鲜人该如何化个适合的妆，在面试的时候除了得宜的谈吐、良好的表现外，更让恰到好处的妆容为整体表现加分呢？Rose从开始化妆的第一个步骤到完妆，为所有职场新鲜人解析求职彩妆技巧。

蝉鸣中，许多姊姊妹妹走出校门，兴奋的进入社会大学。但是，相信也有不少人为了找工作伤透脑筋。在好不容易获得的面试机会里，一个恰到好处的妆，可以给主试者一个好印象，替你的整体表现加分，千万不能小觑。

美丽不是面试妆最重要的目的，通常干净整洁的打扮、大方自信的态度和谦冲得宜的谈吐，是较容易获得多数主管青睐的形象。因此，略施脂粉的淡妆是最恰当的。还有一个你不可以不知道的上妆诀窍，一定要在光线充足且可以看到整张脸的地方化妆，才能够把底妆打得均匀，不会一块一块的！

几乎所有的造型师都强调，面试时脸上的色彩以「自然、有精神」为重点，将年轻人的朝气自然的呈现出来即可。因此不论是眼影、腮红或唇膏，在颜色的选择上都建议以清新的粉色系，或是中庸的棕色系、豆沙色系为主，淡淡的即可，搭配刷得干净又有精神的睫毛、整齐的眉型，绝对能够在众多的竞争对手中，让人留下深刻的好印象。

重要的是，要懂得掌握自己的特质，平常多练习化妆，在面试的前一晚，只要准备好隔天要携带的资料和要穿的服装，放松心情好好睡个美容觉，一定可以让你以最佳状态，精神饱满、充满自信的面对interview！

简洁俐落展现自信

[摘要]不管运用哪种配色技巧,都必须注重对比色、补色关系等,避开禁忌色的搭配。一般来说,配色要讲究配色技巧,注意色彩的过度。要想搭配出完美、协调的色彩关系,体现精致的妆容,就必须让色彩关系完美的融入彩妆配色中,用最简单的色彩关系体现自然与人之间的关系,达到自然和谐的效果。

[关键词]色彩化妆调和搭配

又是一年春来到,五彩缤纷的颜色又—一印入眼中,春天也是色彩在脸颊绚烂的季节,颜色无时无刻都在变化不定,掌握一定的色彩规律,了解色彩之间存在一定的内在联系,能够指导彩妆的配色,引领彩妆时尚的潮流,解诀彩妆中碰到的疑难问题。

自然界的颜色千变万化,但最基本的是红、黄、蓝三种,称为原色。以这三种原色按不同比例调配混合而成的另一种颜色,称为复色。每一种颜色都可用3个参数来确定,即色调、明度和饱和度。色调是彩色彼此相互区别的特征,决定于光源的色谱组成和物体表面所发射的各波长对人眼产生的感觉,可区别红、黄、绿、蓝、紫等特征。明度,也称为亮度,是表示物体表面明暗程度变化的特征值;通过比较各种颜色的明度,颜色就有了明亮和深暗之分。饱和度,也称为彩度,是表示物体表面颜色浓淡的特征值,使色彩有了鲜艳与阴晦之别。色调、明度和饱和度构成了一个立体的色彩系统,用这三者建立标度,我们就能用数字来标量颜色。

在配色过程中,加入白色可将原色或复色冲淡,就可得到“饱和度”不同的颜色;加入不同分量的黑色,可得到“明度”不同的各种色彩。补色加入复色中会使颜色变暗、甚至变为灰色或黑色,所以一些学生在画新娘或日妆时,妆面显得脏、花,就是没有掌握好补色和复色的关系。另除金属闪光色(如金、银闪光色)以外的颜色,称为本色。

一、颜色的功能

又是一年春来到，五彩缤纷的颜色又—一印入眼中，春天也是色彩在脸颊绚烂的季节，颜色无时无刻都在变化不定，掌握一定的色彩规律，了解色彩之间存在一定的内在联系，能够指导彩妆的配色，引领彩妆时尚的潮流，解诀彩妆中碰到的疑难问题。

自然界的颜色千变万化，但最基本的是红、黄、蓝三种，称为原色。以这三种原色按不同比例调配混合而成的另一种颜色，称为复色。每一种颜色都可用3个参数来确定，即色调、明度和饱和度。色调是彩色彼此相互区别的特征，决定于光源的色谱组成和物体表面所发射的各波长对人眼产生的感觉，可区别红、黄、绿、蓝、紫等特征。明度，也称为亮度，是表示物体表面明暗程度变化的特征值;通过比较各种颜色的明度，颜色就有了明亮和深暗之分。饱和度，也称为彩度，是表示物体表面颜色浓淡的特征值，使色彩有了鲜艳与阴晦之别。色调、明度和饱和度构成了一个立体的色彩系统，用这三者建立标度，我们就能用数字来标量颜色。

在配色过程中，加入白色可将原色或复色冲淡，就可得到“饱和度”不同的颜色;加入不同分量的黑色，可得到“明度”不同的各种色彩。补色加入复色中会使颜色变暗、甚至变为灰色或黑色，所以一些学生在画新娘或日妆时，妆面显得脏、花，就是没有掌握好补色和复色的关系。另除金属闪光色(如金、银闪光色)以外的颜色，称为本色。

一、颜色的功能

色彩安排在彩妆过程中起着举足轻重的作用，合理的配色能够使妆面更立体，扬长避短，起到更好的修饰作用。色彩也有自己的语言，例如:红、橙、黄系列，使人联想到太阳、火焰而产生热烈、温暖的感觉。冷色调:如绿、蓝、紫颜色系列，使人产生凉爽、高贵的感觉。降低色彩的鲜艳度，可避免产生补色残像;色彩多而杂的配色，降低照明光的颜色接近自然光时可防止眼睛和全身的疲劳。红色，是强烈的刺激色，又叫兴奋色，多用于提示危险的标志;黄色，是醒目色，在交通管理中，用作警示的作用;蓝色，是冷色，具有平静、凉爽的特点;绿色，是背景色，对人的心理不起刺激作用，不易产生视觉疲劳，给人以安全感。其他颜色，也有广泛的应用，尤其是白色，具有减色作用，减少强烈的色彩时，加入适量的白色来解决。

二、颜色的测定和评判

1体验式营销

1.1体验式营销的概念

著名学者伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出：体验式营销是站在消费者的感觉(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、联想(Relate)5个方面，重新定义、设计营销的思考方式。这种思考方式突破了传统上“理性消费者”的假设，认为消费者在消费时是理性和感性兼备的，消费者的消费前、消费时和消费后的体验，是企业制订营销计划的主要参考依据。因此我们认为：体验式营销是企业以消费者为中心，在顾客购买、消费的整个过程中，通过对事件和情景的安排和特定体验过程的设计，让消费者在沉浸于体验过程中，引发其消费的欲望，产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。相对于传统营销在很大程度上仅仅专注于给消费者带来物质利益，体验式营销则把焦点放在顾客的“体验”上。并让顾客在广泛的社会文化背景中检验消费体验。体验通常不是自发的而是诱发的，其诱因来自企业提供的产品或服务，以及围绕产品或服务企业营销活动中为消费者所提供的刺激、暗示及其相关的事件或活动，消费者在售前、售中、售后的体验是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。

1.2彩妆体验营销是一种系统的营销整合管理体系

其涵盏过程包括从产品设计一直到营销推广整个过程的每一个环节。整个过程的主线很明确，就是一切都围绕着彩妆消费者这个中心来设计营销方法，要考虑消费者看到它、听到它、使用它时，会产生什么样的感受，更关注消费者者在购买的前、中、后的全部体验，让消费者感觉到产品是那么鲜活、多样化，而且是可以看得到和亲身感受到，超越他们的预先设想，这样的体验才是真正的体验营销。

2体验营销是彩妆营销创新的最好选择

摘要：国内彩妆市场正在以每年超过50％的速度增长，蛋糕急剧放大，彩妆品牌的竞争非常激烈，相对于其它行业，技术壁垒低、市场错综复杂的彩妆行业与体验营销的结合尤为密切。结合体验式营销的概念，指出实行体验营销是彩妆营销创新的最好选择，并提出体验营销在彩妆销售前、销售中、销售后的应用策略。

关键词：体验式营销；彩妆体验营销；彩妆

1体验式营销

1.1体验式营销的概念

著名学者伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出：体验式营销是站在消费者的感觉(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、联想(Relate)5个方面，重新定义、设计营销的思考方式。这种思考方式突破了传统上“理性消费者”的假设，认为消费者在消费时是理性和感性兼备的，消费者的消费前、消费时和消费后的体验，是企业制订营销计划的主要参考依据。因此我们认为：体验式营销是企业以消费者为中心，在顾客购买、消费的整个过程中，通过对事件和情景的安排和特定体验过程的设计，让消费者在沉浸于体验过程中，引发其消费的欲望，产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。相对于传统营销在很大程度上仅仅专注于给消费者带来物质利益，体验式营销则把焦点放在顾客的“体验”上。并让顾客在广泛的社会文化背景中检验消费体验。体验通常不是自发的而是诱发的，其诱因来自企业提供的产品或服务，以及围绕产品或服务企业营销活动中为消费者所提供的刺激、暗示及其相关的事件或活动，消费者在售前、售中、售后的体验是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。

1.2彩妆体验营销是一种系统的营销整合管理体系

摘要：美国著名学者弗雷德里克•詹姆逊认为，市场对于生活和文化的入侵，使得所有的东西“都在成为商品”。90年代以来，随着改革开放的深入发展与全球化的巨大影响以及市场经济体制的逐步确立和迅速发展，中国开始迅速进入消费时代，传媒文化也在消费社会中慢慢嬗变。近日在互联网上大火的故宫彩妆从某种意义上来说就是消费社会中传媒文化发展的产物。

关键词：消费社会；传媒文化；故宫彩妆；后现代主义；文创产品

早在2016年，故宫淘宝就推出了原创系列纸胶带，随着纸胶带功能的延伸，许多人开始用来装饰口红等彩妆，一时间故宫风格的彩妆装饰席卷时尚圈。基于此，故宫淘宝发表了一篇名为《假如故宫进军彩妆界》的文章，文中脑洞大开：“康熙大气郎窑色”“雍正霸道祭红色”“乾隆妩媚胭脂色”等，瞬间掀起了中国风的彩妆热潮。就在2018年12月11日，故宫系列彩妆正式上线官方商城，再次将故宫风格推向高潮。鲍德里亚的消费社会理论充分揭示了消费本身构成了消费社会中生产体系的替代性体系，并且成为消费社会的主导性逻辑。由于消费已成为“一种符号的系统化操控活动”，人们所消费的“物”便不仅仅是物品，而且是表达意义的符号。在鲍德里亚看来，消费社会中的物品消费，功能性意义已经全面萎缩，凸显出来的主要是甚至仅仅是符号学意义。虽然鲍德里亚的理论具有一定的局限性，但是对于当今传媒文化现象的思考仍然具有重要的借鉴意义。笔者将通过分析传媒文化与消费社会的相关理论，解释故宫淘宝彩妆大热现象背后的深层内涵。

一、传媒文化为消费社会提供新的生产动力

作为人类社会发展到一定历史阶段的产物，消费社会一方面是生产社会的自然延续，另一方面又是社会发展的崭新阶段。随着西方国家进入到富裕社会，其生产能力显得过剩，为了生产方式自身的生产与再生产，社会就要不断刺激消费。为此，传媒文化以其独特的传播特点成为消费刺激生产的重要风向口。正如约翰•霍尔所说：“工业革命的胜利创造了一个消费品的世界，这个世界已超出了早期工业家的想象。”现代社会强调的是工业生产，后工业化社会则不再注重生产，而是以信息和消费为主。如今，消费对生产的反作用力度越来越大，传媒文化的变迁为消费社会提供了越来越多的生产动力。当下，随着物质生活的日益丰盈，中国女性对彩妆的需求越来越高。众所周知，西方的时尚产业起步早，发展程度高，大多数中国女性更倾向于选择日韩和欧美系列彩妆产品。但是东西方的肤质和审美差异较大，许多热门产品或许并不适合东方女性，中国女性的彩妆消费为何要依赖海外生产？更多的人开始意识到这一点，故宫淘宝敏锐地察觉到当下的消费需求，大胆创新，将极具中国古风特色的故宫文化元素内化到彩妆上，极大地迎合了中国女性的消费需求。消费社会不仅是以商品的大规模消费为特征的社会，更是消费主导着生产的社会。随着中国女性这一特殊群体的彩妆需求日渐变更，她们的消费能力和消费欲望直接触发了故宫淘宝彩妆系列的应运而生并且广受追捧。

二、广告是消费社会重要的媒介载体

摘要：“国潮热”不仅是一个经济现象，还是一个文化现象。近几年，新国货品牌迅速崛起，不仅是因为其自身价值与品牌得到了消费者的认可，还因为其品牌文化激发起了消费者的民族自豪感，增加了消费者的民族自信心，与此同时，海外人士对中国品牌的认同对国人的文化自信树立也有一定的助力。本文选取新国货美妆品牌“花西子”为研究对象，研究其在文化自信背景下的崛起与发展，进而为其他新国货品牌建设提供一定的参考。

关键词：文化自信；新国货；花西子；东方美学；民族文化

一、概念界定

（一）新国货

孙俐、张磊（2018）研究表明，关于国货主要有三次转变。前两次分别是在晚清民国时为抵御洋货入侵的中国货以及从中华人民共和国成立到20世纪末为满足国民日常生活需要的国产货；第三次是新国货，既指进入海外市场并取得成功的中国品牌，又指21世纪以来复兴的民族经典品牌。乔莹（2019）认为，国民在抗战时期将国产货品统称为国货，而国内年轻化转型成功的老民族品牌、新消费品牌被称为新国货。于晴、彭思涵（2020）认为，新国货是以“创新驱动、品质为先”为核心，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康、绿色、智能、文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。本文中的新国货是指依托中国传统文化，将传统与时尚相结合，坚持文化传承，并在海外市场取得不错成绩的、有着高附加值的中国特色原创品牌。

（二）花西子品牌现状及代表性

一般上所说的脸型修饰，是将脸型修正成标准的“蛋型脸”。不过由于每一个人的脸型都各有不同，所以在修饰上的重点也不一样。以下有针对6大类的脸型，依据基本彩妆的步骤来进行必要的修饰，您是属于哪一种脸型呢？快来找找看！

标准脸：颧骨比较不明显，脸型长短宽窄配合最适宜，这种脸型是最标准脸型。

彩妆法：

粉底：打上肤色粉底，在两颊加上深色粉底即可使脸型显出更立体感。

眉毛：适合任何眉型。

鼻影：视鼻子长短来修饰，以自然立体为主。

一、浓厚的时代气息

欧美化妆品广告大多以简洁明快、幽默时尚为主调，构图或唯美优雅或鲜明大方，时代感和空间感很强，给受众体带来视觉上和精神上的双重享受，令人回味无穷，甚至使受众感受到心灵的震撼。不同时代的欧美化妆品广告都具有其鲜明的时代特色和超前意识，预示着化妆品市场乃至时尚界的新走向，时代气息浓厚。Maybelline(美宝莲纽约)的所有广告都秉承了这一特点，很多彩妆的广告都是在纽约街头拍摄的，人流涌动，车水马龙，看似凌乱的画面，其实暗含着背景信息，将摩登时代新奇与时髦的现代感表现得淋漓尽致，符合目标人群的心理需求，时尚且大众化的广告定位也使得该品牌产品深受世界各地爱美女士的欢迎。此外，像兰蔻迷恋唇膏的广告和香奈儿可可小姐唇膏水量系列的广告，都动感十足，具有波普风格，再配以活力四射的音乐，广告的主调十分轻松幽默，拉近了产品与受众的距离。

二、巧妙的色彩搭配

欧美化妆品广告在色彩运用上十分考究，看起来缤纷夺目的色彩，其实是取决于所广告的产品具有哪些特性，一切都以宣传和销售为目的。在追求画面和谐的基础上，大胆使用纯色和一些鲜艳的颜色，在色彩的选择上没有太多束缚，视觉冲击力强，感染力充分。欧美化妆品广告往往因为其巧妙地色彩搭配，为产品营造出一个独具个性的风格，要么优雅华贵，要么亲切可人，不像我国的化妆品广告经常以清雅的淡色为主色调，很多传统的条框始终无法打破。香奈儿全新炫亮魅力唇膏的广告，以大面积高饱和度肉粉色为背景色，画面主题为一张美女的脸，美女的肤色与背景色融为一体，因此没有了脸部轮廓线，只有嘴唇和眼睛在进行着不同的动作，明艳的肤色与唇色对比强烈，突出了产品的饱满色泽和光感，给人的视觉冲击力很强，从而产生深刻印象。欧莱雅青春密码眼部肌底液的广告，用黑色做背景来衬托不同纯度的紫色元素，同时将女主角的肤色衬托得更加健康白皙，配色华丽大方，符合产品定位。欧美化妆品广告的色彩设计，有效地将注目性、识别性、艺术性结合在一起，在引起受众注意后，快速并卓有成效地传递信息、煽动情感，继而刺激受众主动购买。

三、精湛的特技效果

欧美电影高超的特技水平众所周知，欧美的化妆品广告也率先将特技引入其中，很多知名品牌的广告通过特效达到绚丽夺目的效果，有的甚至将特效贯穿始终。国内化妆品广告的特技应用率不是很高，大多作为点缀或者产品分析介绍，几乎没有完全用特效取代明星代言的。全片采用特技制作的一般都是世界知名品牌，因为自身的美誉度与高端的定位，他们不必刻意宣传产品的功能与成分，甚至没有一句广告语画外音，完全依靠图像画面的视觉效果来推广产品。例如彼得·菲利浦斯为香奈儿彩妆系列设计的广告片，纯白的背景中，一个由彩妆产品组成的人物造型不断变身，每一次变身都融入不同的产品，最后出现了另一个彩妆产品组成的高傲的女士造型，她抽着香烟，从烟卷里冒出的烟雾都是香奈儿的标识，最后人物消失出现黑色大标识。广告汇集了不同种类的彩妆产品，利落的变身与富有节奏感的音乐构成了广告的亮点，片中没有文字和画外音，却诙谐而耐人寻味，不知不觉中树立和稳固了产品和企业的形象。类似的作品还有Dior圣诞狂想圆舞曲广告，SE-PHORA美丽变身彩妆盘的广告以及植村秀彩妆系列的漫画宣传片等等。

摘要：国货美妆品牌花西子仅用了4年时间便突破了30亿元年销售额，成为了国潮美妆行业的领军品牌。花西子的“一夜爆红”很大程度上归功于其“东方彩妆，以花养妆”的独特品牌定位，以及联手顶流主播、打造流量矩阵等方面的营销策略。本文通过4I模型深入分析花西子的营销策略，并基于企业存在或潜在的问题提出切实可行的未来展望，为中国美妆品牌的营销实践提供一定的启示。

关键词：花西子；营销策略；国货美妆品牌；品牌定位；4I模型

一、花西子品牌简介

2017年，美妆品牌花西子成立于浙江省杭州市，同年8月入驻天猫平台并开设花西子旗舰店。作为新兴的国货美妆品牌，花西子用了短短4年时间便从无人问津的小品牌变身为国潮美妆行业的领军品牌。2019年花西子的年销售额高达10亿元，2020年“双11”购物节期间总销售额高达5亿元，2020年年度销售额更是突破了30亿元，成为了中国美妆行业的销售增长神话。花西子致力于探索中国千年古方养颜的大智慧，针对东方女性独特的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。以“东方彩妆，以花养妆”的独特品牌理念为指导，花西子先后推出了雕花口红、西湖印记定制礼盒、苗族印象高定系列产品等东方元素浓厚的彩妆产品，邀请鞠婧祎、杜鹃、刘诗诗等东方佳人担任品牌代言人，邀请流量主播李佳琦担任首席推荐官，通过一系列营销策略成功塑造了“东方美妆大师”的品牌形象。

二、花西子4I营销策略分析

4I营销策略是浙江大学管理学院院长魏江教授所提出的，是继第一代以产品为中心的4P营销策略、第二代以消费者为中心的4C营销策略之后的第三代营销策略。与之前的侧重点不同，4I模式是针对当今数智时代的营销热点所构建起来的营销策略。