博物院范文10篇

摘要：近年来，我国博物馆事业的快速发展，使得博物馆营销越来越被重视。博物馆营销策略的制定直接影响到博物馆自身的发展。因此，本文以故宫营销案例进行分析，探究如何借鉴故宫营销策略，为我国当代博物馆发展助力。

关键词：故宫博物院；营销；启示

一、博物馆营销概念

博物馆营销与市场营销存在着区别，它是根据自身特色及馆内资源馆，在满足消费者文化消费需求的情况下，不以单纯的追求经济利益为主导，是在结合营销理论的前提下，对博物馆进行营销推广，实现博物馆社会效益的过程，具有公益性的特点。

二、我国博物馆营销现状

博物馆及观众数量不断增多。调查显示，到2018年底，我国已有5136家博物馆，参观人数达了11.3亿人次。且越来越多的博物馆向社会免费开放，在一定程度上说明了博物馆的发展空间较为广阔。营销观念落后造成博物馆良莠不齐。营销观念在一定程度上制约着博物馆的发展速度和规模，我国博物馆众多，但并不是所有知名度都很高。博物馆发展如何与管理人员的营销观念有着直接的联系，营销观念的落后，必然会造成博物馆成为冷宫的现象。结构体系未完善呈现千馆一面。我国博物馆在收藏、展示和传播方面还有欠缺，面对馆内资源更多的发挥了其展示功能。资源开发不完善，博物馆千馆一面的现象较为明显。

根据省委的统一部署和要求，在省文化厅的正确领导下，南京博物院深入学习实践科学发展观活动自4月30日正式启动以来，开局良好、扎实推进、初见成效。博物院各党支部和广大党员干部积极投身学习实践活动，按照实施方案，做好各项工作，取得了较好的效果。

4月30日，南京博物院召开了深入学习实践科学发展观活动试点动员大会。院领导做了动员讲话，宣读了博物院学习实践活动实施方案。为确保活动的有效开展，我们加强了组织领导，确定学习实践活动由龚良院长负总责，朱小光副书记具体负责，成立南京博物院学习实践活动办公室，负责日常工作。各部门各支部负责学习实践活动的组织领导，并要求党员领导干部要带头参加活动，发挥表率作用。根据阶段计划，以支部为单位，我们组织了学习、调查研究，开展了“深入解放思想，推动科学发展”大讨论，在调查研究和深刻分析的基础上，理清了今后我院实践科学发展观的工作思路。

一、统一思想提高认识

科学发展观是党的十六大以来，以同志为总书记的党中央坚持并丰富、发展邓小平理论和“三个代表”重要思想的理论创新。虽然这一理论提出的时间还不长，但是经过实践的检验，已经产生了极其巨大的影响。南京博物院在学习实践活动中，紧紧抓往科学发展观的本质要求，不断提高认识，加深理解。

1、认识学习活动的重要意义。科学发展观是马克思主义基本原理同我国实际和时代要求相结合的产物，是与时俱进的马克思主义发展观。科学发展观紧密结合中国特色社会主义的伟大实践，吸收人类文明进步的新成果，站在历史和时代的高度，创造性地回答了为什么发展、怎样发展的重大问题，赋予马克思主义关于发展的理论以新的时代内涵和实践要求。通过前一段的深入学习，我们充分认识到开展学习实践活动的重大现实意义和深远历史意义，把搞好学习实践活动作为推动南博工作的强大动力，努力将科学发展观转化为谋划工作的正确思路、促进工作的具体措施、做好工作的实际能力。

2、把握学习活动的根本宗旨。科学发展观反映了时代进步的要求,体现了实践发展的需要,顺应了广大人民的心愿,是指导全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的强大思想武器。全面协调可持续发展是科学发展观的基本要求，作为文博单位，要在这项活动中深刻地认识到，要更加自觉、更加主动地坚持以人为本，全面协调可持续的科学发展观，为提高我省的文化软实力，使人民权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上发挥积极的作用。

根据省委的统一部署和要求，在省文化厅的正确领导下，南京博物院深入学习实践科学发展观活动自4月30日正式启动以来，开局良好、扎实推进、初见成效。博物院各党支部和广大党员干部积极投身学习实践活动，按照实施方案，做好各项工作，取得了较好的效果。

4月30日，南京博物院召开了深入学习实践科学发展观活动试点动员大会。院领导做了动员讲话，宣读了博物院学习实践活动实施方案。为确保活动的有效开展，我们加强了组织领导，确定学习实践活动由龚良院长负总责，朱小光副书记具体负责，成立南京博物院学习实践活动办公室，负责日常工作。各部门各支部负责学习实践活动的组织领导，并要求党员领导干部要带头参加活动，发挥表率作用。根据阶段计划，以支部为单位，我们组织了学习、调查研究，开展了“深入解放思想，推动科学发展”大讨论，在调查研究和深刻分析的基础上，理清了今后我院实践科学发展观的工作思路。

一、统一思想提高认识

科学发展观是党的十六大以来，以同志为总书记的党中央坚持并丰富、发展邓小平理论和“三个代表”重要思想的理论创新。虽然这一理论提出的时间还不长，但是经过实践的检验，已经产生了极其巨大的影响。南京博物院在学习实践活动中，紧紧抓往科学发展观的本质要求，不断提高认识，加深理解。

1、认识学习活动的重要意义。科学发展观是马克思主义基本原理同我国实际和时代要求相结合的产物，是与时俱进的马克思主义发展观。科学发展观紧密结合中国特色社会主义的伟大实践，吸收人类文明进步的新成果，站在历史和时代的高度，创造性地回答了为什么发展、怎样发展的重大问题，赋予马克思主义关于发展的理论以新的时代内涵和实践要求。通过前一段的深入学习，我们充分认识到开展学习实践活动的重大现实意义和深远历史意义，把搞好学习实践活动作为推动南博工作的强大动力，努力将科学发展观转化为谋划工作的正确思路、促进工作的具体措施、做好工作的实际能力。

2、把握学习活动的根本宗旨。科学发展观反映了时代进步的要求,体现了实践发展的需要,顺应了广大人民的心愿,是指导全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的强大思想武器。全面协调可持续发展是科学发展观的基本要求，作为文博单位，要在这项活动中深刻地认识到，要更加自觉、更加主动地坚持以人为本，全面协调可持续的科学发展观，为提高我省的文化软实力，使人民权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上发挥积极的作用。

关于申请景区初评的报告

市旅游局：

天福茶博物院景区在省、市旅游局的关心和支持下，以评分标准为准则，以创建一个集学术研究、文化传承、教育娱乐于一体的茶文化大观园为目标，对景区内的各项设施和工作进行整治和完善，逐步提高景区的总体品位，力争景区创取得成功。

自今年四月份开始，漳浦县县委、县政府、天福集团就将创列入了工作日程，成立了“天福茶博物院创建景区工作领导小组”和“天福茶博物院创建景区工作小组”，县长、县委常委担任领导小组的正副组长，县各相关单位、部门负责人为小组成员，共同致力于创工作；漳浦旅游部门及天福茶博物院景区抽调了精干、优秀的人员，充实到工作小组中，全力以赴地为创建工作而努力，在景区形成了“全体同仁共同创”的良好氛围。根据景区的实际情况，工作小组制定了详细的创工作的时间进度任务一览表，对各个相关部门的整改情况进行了具体的分解与规定，争取将每项工作做细做全。根据各部门的整改情况，工作小组每月举行会议，总结前一阶段的情况，并对下一阶段的工作进行了总体的部署，做到了景区的整改和完善工作人员落实、时间落实、任务落实，保证了景区的整改完善工作有条不紊地进行，符合《标准》的要求。

在创工作中，景区建立健全了景区的管理机构，建立、完善了景区的营销、环保、培训、统计、卫生、保安、门票等各项规章制度，狠抓落实，有效地促进了景区走上规范化、科学化的管理轨道。在提高景区员工素质、改善服务质量等方面，加强对景区员工的培训，聘请有关的专家为员工举办专题讲座，进行再教育再提高；同时在员工中开展创连续三届省级文明单位活动，在景区形成了争先创优的热潮，推动景区的文明建设上新台阶。

为扩大景区的容量，增强为游客的服务功能，提高景区的品位，景区根据自身存在的不足之处来进行整改工作。规范了各类文字简介和标识余处；新辟了残疾人专用通道；设置了由专业护士值守的医疗急救中心；原创：设置了景区游览图和语音导游，为散客旅游提供方便；增设了功能齐全的游客服务中心，免费为游客提供休息、导游、咨询、投诉等服务；新增了多部的景区公用电话和邮政服务点；对景区内的垃圾桶重新设计并分类处理；对天福网站进行进一步的完善和充实，使网站的内容更为丰富更具吸引力，同时增设游客意见反馈栏；在游客主要出入口和游客集散点增设治安执勤点，安全保卫人员流动执勤，增加了安全警示标语，保安人员更是加大执勤力度。集团十四位值班主管每天都对安全、卫生、服务等情况进行巡查，对存在的不足及时地指出并进行整改。景区还以创为契机，以质量体系认证工作推动景观、生态、文物的保护力度，进一步增强景区的园林绿化、美化工作，使景区的绿化率、空气质量、噪音质量等都达到了一类标准的规定。

北京导游词

hello,everyone,

wearenowgoingtopayavisittoaplaceofspecialinterest.thisscenicspotislocatedatthecenterofbeijingandischaracterizedbythousandsofpalatialarchitecturesandpurplewallsaswellasyellowglazedtileroofs-itissimplyaseaofpalaces.thisistheworld–famouswonder–thepalacemuseum.

thepalacemuseumhasservedastheroyalresidenceduringthemingandqingdynasties.itwasherethatatotalof24monarchsascendedthethroneandwieldedpowerforsome500years.thepalacemuseum,asthemostbeautifulspotofinterestthroughoutbeijing,isuniqueforitslocation:tothenorthwestisbeihai(northsea)park,famousforitswhitepagodaandripplinglake;tothewestisthezhongnahai(centralandsouthsea);totheeastliesthethewangfujingshoppingstreet;andtothenorthidjinshanpark.standinginthewanchun(everlastingspring)pavilionatthetopofjingshan(charcoalhill)park,youoverlooktheskylineofthepalacemuseum.atthesouthernendofthepalaceistian`anmen(gateofheavenlypeace)andthefamoussquarenamedafterit.thisisthesymbolofthepeople`srepublicofchina.

aworld-famoushistoricalsite,thepalacemuseumisontheworldheritagelistofunescoandisanembodimentoforientalcivilization.

thepalacemuseumisrectangularinshape,960meterslongfromnorthtosouthand750meterswidefromeasttowest,coveringaspaceof720,000squaremetersofwhich150,000isbuildingarea.ithas9000-strongroomsinit.accordingtolegendthereare9999.5room-unitsinall.thewholecompoundisenclosedbya10-meter-hignwallandisaccessedthroughfourentrances,namely,themeridiangateinthesouth,thegateofmilitaryprowessinthenorth,donghua(easternflowery)gateinthenorth,donghua(easternflowery)gateintheeastandxihua(westernflowery)gateinthewest.oneachcornerthereisaturretconsistedof9roofbeams,18pillarsand72ridge.encirclingthecompoundthereisa3,800-meter-longand52meter-widemoat,makingthepalacemuseumaself-defensivecity-within-acity.

摘要：南京民国时期的这一极具特色的文化，是南京乃至江苏历史文化长卷中的点睛之笔。南京博物院民国馆展陈方式独特，具有鲜明的地域文化特色。通过其文创产品的品牌化战略，激发设计创新，创作出高品质、差异化的文创产品，如何运用品牌设计方法去演绎历史文化，让史实性与现代审美相辅相成，成为当今博物馆文创设计中需要解决的首要问题。

关键词：博物馆文创；民国南京；南京博物院；品牌化

博物馆文化创意产品是根据博物馆文化形态、文化内涵及文化背景为基础，开发出具有兼具文化价值和商业价值的产品，通过博物馆文化信息的传递的同时传递艺术和当地文化气息。当前，随着博物馆社会职能的转化，从单一的馆藏研究到文化教育、服务公众，旅游业的发展使博物馆城市文化地标作用的愈发凸显，愈来愈多的人走进博物馆，文化创意产品成为连接博物院与观众，承载文化记忆的最佳载体，随着文化消费时代的来临，人们对博物馆文化创意产品的需求越来越高。

一、博物馆文创产品品牌化的必要性

在“文化兴国”战略的影响之下，博物馆文化创意产品已成为代表博物馆独特文化内涵，并承担传播特定文化的重要载体，更给我国经济带来了新的增长点。博物馆文创产业，在汲取成功案例经验的基础上应注重文化创意产品品牌化的建设。品牌体现的是不同人群、阶级及不同的生活方式和消费习惯。博物馆文创产品也是商品，博物馆文创产品的开发必须呈现出品牌化的发展特性，将品牌化战略引入博物馆文创领域，将有助于更好地利用本身特有的文化资源，结合本土历史、经济文化的综合发展，整合资源、优化结构，开发设计出高质量差异化的文创产品，避免杂乱无序地盲目开发和低质量的重复。品牌化战略有助于在如此众多的博物馆文化元素中甄别筛选、提炼转换出新时代背景下大众更利于接受的文化创意品牌，推动博物馆文化传播和进一步带动经济消费链。从消费者角度来看，现如今参观者走进博物馆不仅仅是参观藏品，其消费观念和对文化的体验方式也今非昔比，注重消费过程中的参与感和互动性，消费同时注重商品文化附加值的高低，因此，高品质的品牌博物馆文创产品能使参观者获得更好的参观体验。

二、南京博物院民国馆现状分析

摘要：研究总结了故宫文创产品设计注重队伍建设、注重文化传承、注重需求牵引、注重技术创新、注重成果转化的经验和特色优势；分析指出陕西历史博物馆文创产品设计存在的理念落后、队伍不强、创意不新、主线不明等不足，提出了陕西历史博物馆文创产品设计要提升自主设计、强化主题设计、创新手段设计、探索开放设计的建设发展思路。

关键词：文创产品；产品设计；陕西历史博物馆；故宫博物馆

文创产品对拓展和延伸博物馆教育、传播和服务功能，提高博物馆文化传播力和影响力等作用突出，博物馆文创产品开发更是实现博物馆社会效益与经济效益双赢目标的重要途径[1]。随着文化建设和“互联网+”建设不断推进，以北京故宫博物院为典型代表的博物馆文创产品开发呈现出蓬勃发展的良好势头，陕西历史博物馆作为我国中西部地区规模最大、文物藏品最多、承载周秦汉唐13朝文物精华的博物馆[2]，在国内乃至国际影响巨大，如何及时吸收故宫博物院文创产品设计经验，更新设计理念，提升设计层次，实现跨越发展，是陕西历史博物馆文创产品开发面临的紧迫课题。

1故宫博物院文创产品的设计经验分析

在文创产品设计中，故宫博物院秉承“以弘扬传统文化为己任，以社会公众需求为导向，以科学技术为依托，以学术研究成果为支撑”的设计开发理念[3]，取得了良好社会效益与经济效益，形成了独有特色和优势，值得国内博物馆学习研究和借鉴。1.1注重队伍建设。故宫博物院拥有独立自主专业设计研发团队。北京故宫博物院由36个部处组成，其中经营管理处、出版部、资料信息部、文创事业部等四个部门具体负责文创产品设计研发工作。经营管理处负责对外合作及“故宫”、“紫禁城”驰名商标的授权使用；出版部（故宫书画教育中心）负责图书类设计出版；资料信息部负责各类数字媒体产品的设计研发；文创事业部负责文创产品设计、研发。此外，作为故宫博物院全资公司的北京故宫文化服务中心，是故宫博物院的文创产品实际运营主体，负责故宫文创产品营销工作[4]。可见，从文创产品策划、设计、生产到销售、管理各个环节均构建了完善配套的专业队伍，使得故宫博物院能够源源不断地设计开发出大量完全自主产权的文创产品，能够最大限度地保证其文创产品较高的设计水准、生产质量和营销效率，文创产品开发的规模化、品牌化具有良好人才和机制支撑，这是国内其他博物馆目前还难以企及的关键优势。1.2注重文化传承。故宫博物院的文创产品设计始终重视弘扬传统文化，突出文化传承，尤其注重结合故宫文物藏品的文化元素，强调故宫文化创意的专属性格[5]，从皇家宫廷文化、明清建筑文化、家居文化、服饰文化、老北京文化等进行挖掘提炼出文化元素符号，从造型、配色、纹案、形态等方面进行表达呈现。如故宫建筑中的各种脊兽，造型生动活泼，寓意吉祥神圣，故宫以太和殿角脊上的10个脊兽（图1）为原型，设计出了太和殿脊兽跳棋（图2），不仅充分利用了脊兽小巧玲珑、便于拿捏的外形特征，也将脊兽所体现的中国传统建筑艺术的天人合一、君权至上和“阳刚阴柔说”思想的传统文化内涵[6]与跳棋的博弈思想和娱乐功能相融合，将文化元素完美融入游戏中，取得了良好效果；其他诸如官帽书签-清代卫兵、集故宫猫和文物玉玺于一体的故宫猫摆件等等，无不是融合传统与时尚、融合文化与功能的典型代表。1.3注重需求牵引。故宫博物院文创产品设计非常注重社会需求和市场热点调研分析，准确把握功能使用、社会话题、网络热点等所蕴含的文创需求，如伴随《还珠格格》、《雍正王朝》、《甄嬛传》等清宫剧的热播和网络关于雍正朱批的热评，推出了“朝珠耳机”、“故宫顶戴花翎官帽伞”和“朕就是这样汉子”折扇、“胤禛耕织图记事本”、《胤禛美人图》APP等系列产品。故宫文创产品也非常注重实用性以满足人们日常使用需求，如刚刚推出的2019年故宫满汉全席日历[7]，以满汉全席的菜品、佳器、掌故展开一年的舌尖之旅，一日一菜，图文并茂，既是日历，也是菜谱，完美地集宫廷文化、饮食文化、民俗文化与日常应用于一体。1.4注重技术创新。故宫博物院注重以科技手段来不断扩展文化创意产品的形式和内容，提高文化创意产品开发的科技含量。如故宫博物院出品的首个APP应用《胤禛美人图》（图3）是一款专业提供清宫美人图的软件，能够提供深度背景知识、放大镜功能欣赏高清大图、360度互动观赏宫廷文物藏品、画中物件与故宫博物院藏实物对比观摩等丰富时尚功能，用户指尖轻触，即可从十二幅美人屏风画像一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活。故宫的《每日故宫》APP软件（图4），是一款iOS和安卓版手机应用以及微信公众号，这款应用以日历的形式推出，每日甄选一款馆藏珍品，良好的交互性及精美的高清大图，邀用户同游宋元山水，共访禁城别苑，探寻皇家日常那些令人惊叹的细节，感受传世珍品不竭的历史生命。而《韩熙载夜宴图》、《走进<清明上河图>》等电子动画均是利用先进数字媒体技术的结晶。《紫禁城祥瑞》单日下载量超1.5万、单周下载量超10万，充分体现了新技术的魅力。1.5注重成果转化。故宫博物院有1807558件（套）文物藏品，包涵着大量的历史信息，都是过去时代工匠精神的体现，故宫博物院拥有专业研究团队进行挖掘转化，将研究成果体现到文创产品研发中。例如，《故宫日历》诞生于1933年，在当时曾风靡全国，俞平伯、梁实秋等文化名人都曾将《故宫日历》作为馈赠师友的礼物，1937年，《故宫日历》因抗日战争爆发而停版。2010年起，经故宫专家研究发掘，被遗忘经久的《故宫日历》重新出版，成为每年热卖系列产品之一。2015年“双十一”，《故宫日历》（2016）销售量过5万册；鸡年2017的《故宫日历》主题为“金鸡报福瑞，鸣曲奏吉祥”，收纳了故宫博物院的专家们甄选出的365件以禽鸟为主题的藏品，多次名列京东图书类销售榜首。

2基于故宫经验的陕西历史博物馆文创设计分析

摘要:随着时代变化的日新月异，人们的消费方式在经济的高速发展中不断延伸。在日常生活中，人人面对闪烁的屏幕设备获取大量信息。由此，网络营销作为一种全新的营销方式赫然出现。尘封在碧瓦朱甍中的历史文化与数字传媒的结合孕生出了新生力量，进行着传统与现代的碰撞，传统文化也随之踏上了“新媒体传播”的浪尖。以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，“故宫”从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。同时，在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列中，将传统文化以新的营销方式生动地展现出来。

关键词:文化创意产业；故宫博物院；新媒体营销；传统文化

作为中国最庞大的古宫殿建筑群及博物馆，故宫履行着文化薪火相传的社会职能。正如故宫博物院副馆长娄玮曾说：“紫禁城已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等游戏，能把高冷的宫廷形象变成小朋友喜欢的大朋友”。现如今，故宫的历史使命正以一种新时代的方式传承。借助新媒体进行文化创意推广的方式，使故宫洗脱了尘封的历史感，拥有了更加切合时代的亲和力，让现代的人们可以触摸到历史，亲近历史，更让年轻一代喜爱历史，了解历史。而在新媒体与传统文化融合推动的思路之下，故宫文化创意产品发展以及故宫博物院游览量都大幅提升。

1故宫博物院的文化创意之路

1.1文创产业的起源与发展。文化创意产业（CulturalandCreativeIndustries）一词源于1998年，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。其主要表现的是创作者及其团队的主观世界观。文化产业的兴起，源于发达国家已完成工业化，向高附加值的服务业转型，物质条件的满足，使人们开始注重对文化和精神的需求，文化创意产品也随之产生。互联网时代新兴媒体的不断发展，使文化创意产业借助新兴媒体的渠道，走上了快速发展的膨胀阶段。而在新的历史时期，以故宫文化创意馆为代表的一系列成功案例正遵循了文化创意产业开发的必经之路。1.2故宫文化创意馆。以故宫的文化创意产业营销为例，其在各个方面都取得了不俗的成绩：故宫博物院推出的“宫元素”纸胶带一夜之间刷屏，相继推出的一系列文创产品引起了大家十足的关注；在故宫中销售旅游纪念品的“故宫商店”更名为“故宫创意馆”，名称的转变也代表着文创产业改变了原有的经济模式，打通了思维、创造、销售的整体命脉。故宫博物院的文创产品，从清朝皇帝卖萌图到佛珠耳机，再到VR版《清宫美人图》，无一不显示出现代科技与传统文化的融合。值得叫好的是故宫元素与文创产品的融合。经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前，故宫博物院已研发出9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。图2故宫文创商店中包装精美的宫元素创意产品，纸胶带、风扇、挂件、梳妆镜、实木筷等产品小巧便携，富有吸引力正如故宫创意馆的标语：“把故宫带回家”，故宫的文化元素正步入消费者的家中，成为手边日常用品。以前的故宫商店，仅仅能买到雕花扇子、老佛爷金指甲、牡丹花丝绸。现在的故宫创意馆，备受大家喜爱的商品越来越丰富：Q版皇帝皇后书签、三宫六院冰箱贴、故宫猫咪手办、海水江崖纹提包、玲珑福韵项链、故宫国色口红、宁寿宫庆寿堂潘祖荫年历、白鹤紫霄便签本……更加实用化、多元化的产品将故宫文化变成了消费者日常生活中的必备部件，从冷冰冰摆在展柜中的出土文物变成大家触手可及的可亲形象。在不断的尝试中，故宫博物院转变了营销的方式，将文创产品以消费者的实际需求为创造依托，将文化贴近消费者的生活需求，从而转变了消费者的态度。

2故宫博物院的网络产品开发

摘要：本文通过分析中国博物馆的文创产品的现状、困境及未来，结合现代美学、创新性设计等方面探讨博物馆文创产品设计。运用调查研究的方法，研究国内外优秀的文创产品案例，分析中国博物馆文创产品现状、困境及未来的发展方向。得到博物馆文创产品的未来设计思路。该研究对博物馆文创产品设计提供了参考。

关键词：文化创意设计;再设计;传统文化

改革开放至今，我国经济与综合国力有了显著提升，文化的全球影响力越来越强，为我国的文化创意产业的发展奠定了基础，为中国传统文化的传承与创新提供了契机。中国五千年的积淀给予后人一座巨大的文化宝库，利用好这些资源，创新与发展中国传统文化，使其在文化市场中呈现出令人新奇的面貌。而中国博物馆作为中国文化保存与传承的重要机构应利用好时代的契机，挖掘中国传统文化的精髓，在文化创意产业的发展上有所建树。

一、中国博物馆文化创意设计的启蒙与发展

博物馆文化创意设计我们可以理解为博物馆利用馆藏资源，挖掘具有自身特征的文化语言及符号，通过与创意产业结合，设计并生产出具有博物馆独特文化气质的创意产品。改革开放以前，中国博物馆系统以收藏、展示和文化研究为主要功能，强调以物为主，通过教诲式的方式向国人传达信息。但随着中国改革开放，尤其是80年代新博物馆学理论传入中国，使中国的博物馆开始逐渐塑造以人为中心的展览环境，注重观众的参观体验，尽可能地使用科技的手段让观众参与，给观众以启发与激励[1]。中国博物馆文化创意产品正是在这样的背景下被推出的，但当时主要以博物馆的旅游纪念品为主，还不能称为真正意义上的文化创意产品。并且在探索早期还未形成完整的产品开发体系，仅对现有馆藏内容进行简单的复制。例如西安的兵马俑博物馆对兵马俑形象进行等比例的复制，故宫博物院对传统建筑的等比例呈现等简单的创作方式，还没有真正形成现代的、符合大众美学形态和利于推广的文化创意产品。随着中国博物馆旅游文化的发展，尤其是受到西方博物馆文化创意产业的影响。无论是英国的大英博物馆、法国的卢浮宫博物馆，还是纽约大都会博物馆，均不断推出具有自身特点的文化衍生品，不仅成为推广博物馆的重要渠道，还为博物馆运营提供了重要的资金支持。改革开放使国人推求高品质生活的诉求越来越强烈，而以前简单、缺乏独创性的旅游纪念品早已无法满足人们的需求。随着像故宫博物院等机构结合自身馆藏特点推出了一系列的文化创意产品，一时间风靡全球逐渐成为一种新的时尚。2016年5月文化部等四部委联合《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中指出“深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中国优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力”[2]。随着中国博物馆文化创意产品的发展，越来越多的机构加入到产品研发的队伍中来，使越来越多优秀的创意产品呈现在世人面前。

二、馆藏品的文创再设计

摘要：故宫文创产品在前期依靠良好的营销策略占领了市场，树立了良好的形象，建立了坚实的消费者基础，展现出了对消费者需求与文创产品的深刻理解以及对自身品牌的准确定位，在实现收益高增长的同时，还吸引到了大批忠实的粉丝。文创产品是文化的衍生，是文化发展延续的重要工具。未来的文创市场将会逐渐趋于完善，竞争也会越发激烈，如何吸引更多消费者，建立核心的竞争优势，是各博物馆需要关注的问题，也是入局文创市场的企业所面临的难题。

关键词：故宫博物院；文创产品；营销策划

一、引言

随着科技的发展以及互联网在人们生活中的不断深入，曾经很遥远的故宫文化走进了人们的视野，激发了消费者的购买欲望，形成了新的市场。我国历史悠久，各个博物馆提取馆内藏物的代表元素，选择合适的产品加以量身打造，推出带有鲜明文化特色的文创产品。在这样一个新兴的市场中，故宫博物院以优良的设计与精美的制作吸引了大批忠实消费者，推出的文创产品屡屡引起人们热议，借助电子商务和网络营销，凭借优秀的文创产品，故宫实现了收益增长与弘扬传统文化的双赢。

二、故宫文创市场环境分析

（一）微观环境分析。1.故宫博物院简介。故宫博物院建于1925年，距今拥有近百年的历史。院内收藏文物众多，大部分为明清时期的藏品，见证了近代中国的发展历史。院内的古建筑群也是我国迄今为止保存得最宏大、最完整的。它被誉为“世界五大宫”之一，每年慕名而来的游客数不胜数。2.故宫文创目标。为了创收以及更好地弘扬传统文化，吸引年轻人的目光，故宫博物院进行了一系列的文创产品创新以及网络营销活动。作为大陆第一家走红的博物馆文创，故宫博物院通过打造自身IP，讲好自己的故事吸引了一批消费者，如何在保持自身历史神圣感和推动传统文化发展的同时吸引消费者的目光，进一步提升自身的品牌知名度与认可度，是故宫文创的重中之重。3.故宫文创优势。故宫文创面向年轻群体进行产品创新与网络宣传，获得了更高的知名度，设计出许多将传统文化与生活实用相结合的优秀文创产品，向消费者展现了良好的形象。一个良好的品牌形象需要多方面的综合塑造，质量和创意元素的结合，才能更好地树立品牌形象。因此，故宫文创既要在创新创意上下工夫，也得不断加强对产品质量的把控，力争使每件产品均具备高质量，使得“故宫出品，必属精品”的形象深入人心。（二）宏观环境分析。1.人口环境分析。我国人口基数大，而且在经过数十年的经济发展后，人民的生活质量全面提升，文化需求与精神追求也在不断提高，从而推动了文化消费的热潮。故宫在国人心目中不仅是一座负有盛名的博物馆，更是代表着传统文化的集合体，承担着传播与传承的责任。新一代年轻人拥有强烈的民族认同感并且消费能力在不断提高，精美的故宫文创产品迎合了年轻人的喜好，满足了当代年轻人日益提高的精神文化需求，获得了巨大的成功。2.经济环境分析。经济的发展使得人均购买力大大的提升。近年来，文创产品的不断发展也推动了新的文化消费的热潮，如今许多博物馆（院）都加入了文创的浪潮（如苏州博物馆、陕西历史博物馆等），文创市场展现出欣欣向荣的局面。故宫作为第一个走红的文创品牌，在前期积累了良好的口碑，也在消费者心中占据了一席之地，依托于良好的开端，在未来的竞争中居于优势地位。3.社会环境分析。近年来，社会对于传统文化的发展给予了高度的重视，广大文化事业经营者与国家事业单位都在积极地进行文化创新，不断提高自身弘扬传统文化的能力。社会大众在物质需求得到满足的同时，精神文化需求不断提升，开始追求具有传统文化特点，富有创意且兼具实用性的文创产品，对文创产品的创新与发展起到了良好的推动作用。故宫地位超然，在大众心目中的形象一度是严肃的，通过有趣的产品创新，形成“反差萌”，拉近了与消费者的距离，在文创领域已经博得了一席之地。4.技术环境分析。文创产业是信息时代的产物，离不开现代科技的支撑，故宫文创想要更好地进行产品创新，就必须与科技相结合。为了实现“让故宫文物活起来”的目标，故宫博物院在20世纪末就提出了“数字故宫”的构想。通过与日本凸版印刷株式会社的合作，推进故宫文化资产的数字化应用，为建设“数字故宫”打下坚实的基础。同时，故宫博物院要想在文创市场中立于不败之地，离不开富有创意的产品设计。随着文化产业的蓬勃发展，国内也涌现出了一批优秀的设计师，改变了国内文化产业创意贫乏的状态。故宫博物院十分注重文创产品的创新设计，将文化底蕴融入到产品设计中，对文物藏品、建筑进行深度解读，设计出更具人文情怀的文创产品，得到了广大消费者的认可。