博客传播范文10篇

一.博客的含义"博客"一词是英文"Weblog"的缩写,它是由Web(网络)和Log(日志)两个单词组合而成.到目前为止,还没有对于博客的严格明确的定义.但是,对于博客的概念的界定主要包括以下三个方面:一、博客的内容主要是个人的所思所想;二、博客的形式主要采用日记体的形式,按时间顺序排列每天记录的所有内容,而且更新较为频繁;三、博客主要依赖Inter-net,充分利用超级链接,将本人博客中的文章内容以及与其他人的博客中的文章内容充分链接在一起.

因此对于博客可以做如下解释:博客(Weblog)是依靠网络、以Et记体方式记录个人所思所想的一种网页形式.所以又将博客称为"网络日志",或简称为"网志".通常将写博客的人被称为"Blogger"(也称为博客)或"BlogWriter"(博客作者)(注:为了区分"网络日志"与"写博客的人",本文中将"网络日志"称为"博客".将"写博客的人"称为"博客作者").

博客(Webblog)源于Log(日志),它与日记有着比较大的区别.日记是将每天发生的事、自身的经历和观察的东西记录在日记本中或者记录在个人的计算机中,主要是为个人而写,具有私密性;而OLg(日志)原本主要指航海日志,是对船速、航程以及在航海中所发生的有意义的经历的记录,主要是写给其他人观看的.同样,博客虽然以个人日志的面目出现,但它也不是专为自己而写的.博客的精髓并不在于表达个人思想,记录个人经历,而是将自己的所见所闻、所思所想,以日记体形式记录下来,并把公开给其他人进行浏览.因此可以认为:博客是个人性和公共性的结合.博客具有共享价值,事实也是如此,基本上所有优秀的博客网站,所记录的内容都是公开的,任何人都可以自由浏览,并可以对浏览的博客内容发表本人的看法.

二、博客的发展历程1994年JustInHall的"网上日记"被认为是最初的博客形式.JustInHall主要在网上以日记的形式记录和公布他对吸毒和做爱的体验.引起了很多人对他的网上记的注意.自2002年博客的概念开始引入中国,尽管博客在我国的发展的时间比较短,但是在这短短几年里,博客已经从一种边缘的媒体形式转变为一种独立的、重要的信息来源.对于博客,人们说话不同,褒贬不一.但不管如何,目前博客已经成了许多网民的生活中不可缺少的一部分.

三、博客的传播特征作为一种新的传播形式、新的网络交流方式,博客既具有一般传播形式的特点,更具有不同于一般传播形式的独特的传播特征.

1、自主性博客是个人化的行为、从个人的角度出发、记录个人的思想,博客的个体性是吸引博客本人和其他读者的力量源泉.博客是一个自由状态人的自发行为,在这个领域,个人可以自主地将所有的个人所思所想记录在本人的博客中,因此,博客是将个人展示给网上其他浏览者的自我园地,人们通过博客真正地在网络传播过程中实现了能动的自主.

【论文关键词】：把关人理论；博客；博客传播；自律与他律

【论文摘要】：随着互联网的新兴传播方式博客的兴起，传统把关人理论也随之发生变化。文章就传统把关人理论的演变进行梳理，对博客的传播形式和特点进行分析，并就博客传播对传统把关人理论的冲击进行观点性的评析。

一、传统把关人理论在传播学中的确立

最早提出把关思想并在理论上开启把关研究之先河者是传播学奠基人之一的美国社会心理学家库尔特.卢因（KurtLewin）。卢因于1947年的《群体生活渠道》一文中明确提出"把关人"概念。他认为，在群体传播过程中，信息的流动是在一些含有"门区（Gate）"渠道里进行的，在这些渠道中存在着一些"把关人"，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。卢因还从人自身的心理因素来进行分析影响"把关人"有关方面：一是人的认知结构；二是动机，包括选择的价值判断，需求和要克服的干扰或障碍[1]。

将"把关人"这个概念引入新闻传播领域的是传播学者怀特。怀特提出新闻筛选过程中的"把关"模式，即通过对输入信息和输出信息的对比，考察在一个具体的把关环节上，信息是怎样被筛选、过滤的。怀特的调查之重要性是不言而喻的，他不仅首次为新闻传播中的"把关人"的存在及作用提供了第一手的材料和证据，同时也为"把关人"这一概念在传播研究中得以确立奠定了基础，正如麦奎尔所说的，"怀特以此给研究传播的整个学派命名"[2]。

之后，盖尔顿与鲁奇在《国外新闻的结构》文中提出了"选择性守门模式"。直到1969年，巴斯在《使守门人概念更趋完善》提出"双重行动模式"，即信息流通中，最关键的是把关人是传播媒介[3]。传播媒介的把关活动分为前后两个阶段步骤：一是新闻采集，这里的把关人主要有记者，因为记者是最接近信源和最倾向与信源的人。二是新闻加工，这个阶段的把关人主要是以编辑为代表，编辑是那些对流入的新闻内容进行挑选、修改或剔除的人。这样，他们的工作最具有守门意义，巴斯的这一"双重行动"理论也更深刻地强化和巩固了守门人及守门行为在新闻传播中的地位及其作用表现。

【论文关键词】：把关人理论；博客；博客传播；自律与他律

【论文摘要】：随着互联网的新兴传播方式博客的兴起，传统把关人理论也随之发生变化。文章就传统把关人理论的演变进行梳理，对博客的传播形式和特点进行分析，并就博客传播对传统把关人理论的冲击进行观点性的评析。

一、传统把关人理论在传播学中的确立

最早提出把关思想并在理论上开启把关研究之先河者是传播学奠基人之一的美国社会心理学家库尔特.卢因（KurtLewin）。卢因于1947年的《群体生活渠道》一文中明确提出"把关人"概念。他认为，在群体传播过程中，信息的流动是在一些含有"门区（Gate）"渠道里进行的，在这些渠道中存在着一些"把关人"，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。卢因还从人自身的心理因素来进行分析影响"把关人"有关方面：一是人的认知结构；二是动机，包括选择的价值判断，需求和要克服的干扰或障碍[1]。

将"把关人"这个概念引入新闻传播领域的是传播学者怀特。怀特提出新闻筛选过程中的"把关"模式，即通过对输入信息和输出信息的对比，考察在一个具体的把关环节上，信息是怎样被筛选、过滤的。怀特的调查之重要性是不言而喻的，他不仅首次为新闻传播中的"把关人"的存在及作用提供了第一手的材料和证据，同时也为"把关人"这一概念在传播研究中得以确立奠定了基础，正如麦奎尔所说的，"怀特以此给研究传播的整个学派命名"[2]。

之后，盖尔顿与鲁奇在《国外新闻的结构》文中提出了"选择性守门模式"。直到1969年，巴斯在《使守门人概念更趋完善》提出"双重行动模式"，即信息流通中，最关键的是把关人是传播媒介[3]。传播媒介的把关活动分为前后两个阶段步骤：一是新闻采集，这里的把关人主要有记者，因为记者是最接近信源和最倾向与信源的人。二是新闻加工，这个阶段的把关人主要是以编辑为代表，编辑是那些对流入的新闻内容进行挑选、修改或剔除的人。这样，他们的工作最具有守门意义，巴斯的这一"双重行动"理论也更深刻地强化和巩固了守门人及守门行为在新闻传播中的地位及其作用表现。

一、博客空间的意义结构分析

如果抽离其具体的适用境域，任何交流沟通和传播信息的工具我们都可以称之为媒介。在这一层面上,不论是简单的图画、文字，报纸、杂志、广播电台、电视台，还是当今时代兴起的Blog（博客）、Podcasting（播客）、Tag（标签、开放式分类）、SNS（社会化网络服务）、Wiki（维基）等都可以称之为媒介。这些媒介的兴起和演替，都代表着人类在不同的历史时期的传播交流方式上的当下化和特殊化。也就是说，这些不同的媒介物代表了不同历史时期的独特交流沟通的方式和样态。

在中国当今的互联网领域中，博客和博客写作作为一种互联网人群中路人皆知的媒介方式，在整个互联网空间中具有举足轻重的重要作用。据中国互联网络信息中心资料，截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，依据此数据推算，中国博客作者（Blogger）规模将达到4698.2万人。而事实上在中国国内，博客空间和博客写作的出现与发展的时间和历程并不长，直至2002年，博客的概念才被引入并得到快速发展，至2005年，博客得到规模性的整体增长，至2006年，中国国内网民注册的博客空间超过了3300万个。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2007年12月26日公布的《2007年中国博客调查报告》显示：截至2007年11月底，中国博客空间达到7282万个；博客作者规模已达到4700万，这意味着平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。其中，活跃博客作者数量占博客作者总数的36%，近1700万人；活跃博客用户的有效博客空间数为2875万个。①

博客空间及博客写作在传播媒介领域中的兴起及其在中国互联网领域的迅猛发展，并不只是一种单一的技术革新现象。事实上，当今时代人类传播方式和传播媒介的许多代表性变革，大都发生和出现于互联网络环境之中。与传统传播媒介和方式相比，当今的人类传播媒介和方式已经发生了本质性的变化，互联网络服务中的“分散中心”或“无中心”式的多层服务结构的出现及其迅猛的发展,就是这种变化的明证。

网络服务从传统的集中统一的“中心化服务”转变为以互联对等式的“分散中心”或“无中心”式的多层服务结构,这是当今发生在互联网和人类虚拟世界中的一种本质性变革。互联网领域的这种转变不只是简单的技术或科学上的进步,从其对整个人类社会的生存世界和生活领域的巨大影响来看,它更应当被看作是人类在自身生存的时间-空间结构上的一种本质性的拓展,就此而言，互联网领域中博客空间和博客写作的产生与迅猛发展，可以说是人类传播方式和传播媒介在当今时代的一个重要变革。

与传统媒介强调内容提供者作为唯一中心的传播方式相比，以博客(Blog)为代表的互联网领域新媒体的“无中心”或“分散中心”的传播模式，更加强调将主动性与能动性回归和返还到每一个具体的个体自身。这也就意味着，媒介能够更多地触及和展示传播结构中相互交流沟通的传播者（传播主体与传播受众）自身的生存及世界，能够更进一步地使他们成为传播网络中的真正的自我决定者和自我控制者。

摘要:在博客用户人数飞速增长的背景下,博客快速融入到社会生活中,成为基于互联网的基础服务,并形成了一条以博客为核心的价值链条。基于4C营销理论,企业采取博客营销方式时更有利于与顾客的直接沟通,降低沟通与营销成本,提高企业竞争力,提升企业形象。

关键词:4C理论;博客营销;SWOT分析

一、企业博客营销的发展现状

随着信息技术发展,一种新的网络应用形式——博客应运而生。艾瑞市场咨询调查结果显示:博客全球规模从2002年的216万个增长到2007年的1130万个,博客的增长率一直高于100%。Chinalab指出平均每74秒就有一个博客建立。根据中国互联网络信息中心的《2007年中国博客市场调查报告》,2006年中国博客用户将突破600万。

博客就是网络日志,英文单词为Blog(WebLog的缩写)。本质上,博客是一个综合了个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等多种原有网络表现方式的一种网站形式的传播平台;是一种简易的个人信息方法。一个Blog就是一个网页,通过由经常更新的帖子所构成,这些帖子按照年份和日期倒序排列,它的内容通常是公开的,是点对点(P2P)传播时代最能体现草根精神的传播方式。博客是继E-mail、BBS和IM(InstantMessage)软件之后出现的第四种网络交流方式。早在2004年,比尔•盖茨特别提到:“博客正脱离电子邮件和网站的缺点,有望成为未来新的商务交流工具。”[1]

博客营销起源于美国,博客营销在国外企业中已经是非常普遍的现象,包括个人博客营销和企业博客营销两种方式。企业博客营销是企业为了实现其商业目的而进行的。这里的博客可以是公司的老板,公司的员工,也可以是公司的忠实客户。一项在美国纽约进行的调查表明:接受调查的企业中有55%已经开始使用博客。社会性媒体会议(Blogon)在的“2006年社会性媒体调查”(2006SociaMediaAdoptionSurbey)报告中发现:在那些还没有博客的企业中,70%对博客的态度是肯定的,7%打算马上开始博客,13%打算这一年内开始,超过40%的被访企业都是企业CEO亲自开设博客,被调查的公司涉及各个行业。[2]

我国体育文化传播的发展现状

体育文化传播经历了由传统的传播方式向现代传播方式的转变，其推手是媒体传播技术的发展。其中，电视、报刊、网站是我国体育文化传播的传统媒体［5］。电视电视作为传统的大众媒体，一直以来就是受众接受体育信息的主要途径和渠道。可以说，人们对于体育的认知，对于体育精神和文化的了解主要是通过电视。电视在推动全民健身方面功不可没。报刊这里主要指体育类的报刊。当前，我国的体育类专刊大约有50种，除此之外，很多综合类的报刊也设有一些体育专栏，传播一些体育方面的动态和信息。随着新媒体的推动，一些网络报刊应运而生，在体育文化信息传播中发挥了不可小觑的作用。专业网站从体育信息传播功能角度来说，综合性网站承担的工作量比重较大。少部分体育专业网站会定期一些体育信息，不过，信息量不大，受众也不多，更新速度也不是太快。从传播内容角度来看，不管是综合性网站，还是专业冈站，都是以传播体育新闻为主，以介绍体育机构组织、运动项目、科普知识、体育商品信息等为辅。总体看来，以上几种媒体对体育文化的传播具有很大的推动作用。但在体育文化的传播力度方面还存在着不足，信息量不够大，涉及面不够广，文化内涵缺乏深度。如在传播体育赛事方面，大多数只是关注体育赛事本身或赛事结果，而对体育赛事所传承的体育精神、所传播的体育文化关注较少。

新媒体对体育文化传播的影响及应用———以新浪网的“体育博客”为例

由于宣传效果独特，吸引力大，传播速度快，传播面广，可以拉近体育与人们之间的社会距离，新媒体逐渐成为体育文化跨国传播、相互交融的有效载体，也是当前最为重要的体育文化传播手段之一。其中，手机、电脑、网络已经成为人们获取体育信息非常重要的工具和渠道。以新浪网的“体育博客”为例。新浪网的“体育博客”隶属于“体育专栏”。在内容编排上，新浪博客开辟了“名人专栏”“活动专区”“体育动态”“精彩博文”“明星博客”“专家博客”“精彩图博”等板块，将各种与体育相关的人物、事件、评论聚合在一起，形成了一个庞大的博客群，大量的体育迷可以在上面发表文章，获取体育文化信息。值得一提的是，“名人博客”借助于名人效应，吸引了大量的粉丝，进一步推动了体育文化的传播。同传统的体育传媒相比，“体育博客”传播的优势主要体现在更强的时效性和互动性方面。传统的纸质传媒的出版、发行要经历较长的周期。电视和广播等传媒受传播时空的限制，受众只能被动接受信息。“体育博客”不仅能做到及时传播和及时更新，而且具有很强的互动性和个性化特点，受众可自由选择观看、浏览的时间及内容，还可以随时发表评论。“体育博客”还能实现网络直播体育赛事，通过博主的相关信息实现信息的及时更新，方便人们及时获取信息并互动、交流。在北京奥运会举办期间，根据中国互联网协会的网络流量测评，体育类特别是“体育博客”类的浏览量激增，可见，“体育博客”这种网络传播模式已经拥有了大量的粉丝，在众多的信息传播手段中拥有了一席之位。

体育文化传播的新策略、新路径

在新媒体背景下，体育文化传播应该积极探索新的路径，寻找全新的媒体应对之策［6］。积极探索新媒体的高效应用充分挖掘新媒体的体育文化传播潜力，让新媒体在体育新闻的、体育知识的传授、体育文化的解读、体育政策的宣传等方面发挥更大的作用，使其成为体育文化传播的重要载体。可以利用新媒体传播的及时性，对重点新闻、热点话题进行即时直播，还可以对体育赛事进行现场直播或者跟踪报道，让人们随时随地以最快的速度了解最新的信息。充分利用新媒体的文化传播功能，先让人们了解体育文化的价值和功能，再进一步地引导人们参与到体育活动中去。例如，可以利用体育“名人”效应的巨大影响，发挥名人博客、名人微博的作用。可以利用粉丝效应，吸引更多的人关注体育、了解体育，还可以利用博客、微博平台传播体育文化和理念，传播体育正能量。加强传统媒体和新媒体的融合传统大众媒体与新媒体各有所长，各有所短。传统媒体在信息传播内容的真实度、深度上具有新媒体无法达到的高度，在信息的审核和把关上也较之新媒体更加严格。而新媒体的发展也势不可挡，信息传播高效、快捷，具有个性化、互动化的传播特点，传统媒体自愧不如。因此，应该加强传统媒体和新媒体的融合，扬长避短，资源共享。例如，一场体育赛事，可以通过电视、广播、网络、手机的共同直播达到传播效能的最大化。利用新媒体增强传播的针对性和互动性传统媒体的信息传播模式很难掌握受众的群体特征和传播效果，新媒体在这些方面优势凸显，如可以直播比赛并进行互动。利用专题体育微博，可以汇聚广大体育爱好者，对赛事畅所欲言，即时互动，达到传播体育信息的目的，还可以直接了解受众对体育赛事的态度，并与之互动交流。使用移动媒体传播体育文化移动媒体最主要的特点是它的可移动性。利用移动媒体，受众能够随时随地获取信息，极大地提高了信息传播的速度和实效性。目前，在国内移动媒体发展过程中，手机媒体的发展最迅速。随着3G技术的运营，手机的功能越来越多样化，特别是智能手机的出现，带来了信息传播的大变革，小小的手机也兼具了电脑的诸多功能，并且携带方便，不受时间、空间的制约，日渐成为人们的新宠，特别是青年群体。阅读、上网、听音乐、看电影，一个小小的手机都能实现。加上年轻人思维活跃，接受能力强，喜爱新生事物，手机在青年群体中的受欢迎程度可想而知。因此，可以充分利用手机报、手机QQ、微信等新功能，提高体育文化传播的速度和实效。

随着媒介革命和全球网络的兴起，当代世界出现了众多新事物，博客就是其中之一。本文从什么是博客入手，解析了博客在美国和中国不同的崛起方式以及产生这种差异的背后的原因；从网络文化的发展分析了博客与以往技术形式的差别以及技术创新所带来的新的特点，博客继承和彰显了网络文化发展的内在逻辑；同时，它所呈现的新的特点又产生了两大影响：一是从媒体传播角度考察，它代表了一种全新的自由发表的个人网络出版方式，对传统媒体工业的运作模式形成挑战。二是从知识管理角度考察，代表着个人知识过滤与积累和深度交流沟通的网络新方式，为组织沟通和社会交流带来了全新的变革。传播角度提出了“个人媒体”的概念，主要从个体与公众结合的角度展开论述，分析了博客与大众媒体的互补关系。最后，本文分析了博客技术对文艺的独特影响。

Abstract

Asthenewtechnologycalled“blog”isimmergingthesedays,thisdissertationissupposedtohaveanelementarystudyonthisnewphenomena.ThisdissertationstartswiththeconceptionofblogandthedifferencesbetweenbloginChinaandAmerica.Becausethewayblogcameintopublicsightisquitedifferent,theresearchattempttoexplainthereason.ThesecondpartofthedissertationisaboutthedifferencesbetweenblogandothertechnologyformssuchasBBSandPersonalwebsite.Afterthispart,theresearchgoesontostudytheinfluenceofthenewcharacteristicsofblog.Themaininfluenceofblogisdividedintotwoparts.Oneisfromthemediacommunicationperspective,blogisagreatchallengetotheoldmassmedia.Theotherisfromtheknowledgemanagementperspective,blogwillbringagreatchangetotheorganizationalcommunicationandsocialcommunication.Whenexplainingtheinfluencewiththemediacommunication,thedissertationbringsforwardthe“personalmedia”conceptionandbasesitonthepersonandpublictheory.Finally,westudiedspecificallyontheinfluenceofblogtowardartandliterature.

关键词：

博客个人媒体信息时代的麦哲伦博客文学

1博客简述

随着媒介革命和全球网络的兴起，当代世界出现了众多新事物，博客就是其中之一。本文从什么是博客入手，解析了博客在美国和中国不同的崛起方式以及产生这种差异的背后的原因；从网络文化的发展分析了博客与以往技术形式的差别以及技术创新所带来的新的特点，博客继承和彰显了网络文化发展的内在逻辑；同时，它所呈现的新的特点又产生了两大影响：一是从媒体传播角度考察，它代表了一种全新的自由发表的个人网络出版方式，对传统媒体工业的运作模式形成挑战。二是从知识管理角度考察，代表着个人知识过滤与积累和深度交流沟通的网络新方式，为组织沟通和社会交流带来了全新的变革。传播角度提出了“个人媒体”的概念，主要从个体与公众结合的角度展开论述，分析了博客与大众媒体的互补关系。最后，本文分析了博客技术对文艺的独特影响。

Abstract

Asthenewtechnologycalled“blog”isimmergingthesedays,thisdissertationissupposedtohaveanelementarystudyonthisnewphenomena.ThisdissertationstartswiththeconceptionofblogandthedifferencesbetweenbloginChinaandAmerica.Becausethewayblogcameintopublicsightisquitedifferent,theresearchattempttoexplainthereason.ThesecondpartofthedissertationisaboutthedifferencesbetweenblogandothertechnologyformssuchasBBSandPersonalwebsite.Afterthispart,theresearchgoesontostudytheinfluenceofthenewcharacteristicsofblog.Themaininfluenceofblogisdividedintotwoparts.Oneisfromthemediacommunicationperspective,blogisagreatchallengetotheoldmassmedia.Theotherisfromtheknowledgemanagementperspective,blogwillbringagreatchangetotheorganizationalcommunicationandsocialcommunication.Whenexplainingtheinfluencewiththemediacommunication,thedissertationbringsforwardthe“personalmedia”conceptionandbasesitonthepersonandpublictheory.Finally,westudiedspecificallyontheinfluenceofblogtowardartandliterature.

关键词：

博客个人媒体信息时代的麦哲伦博客文学

1博客简述

博客营销其实就是利用博客这种网络应用形式而开展的网络营销，博客成为营销的一种手段和工具。互联网发展到如今，不再只是一个灌输平台，更多的人拥有了发言权，每个人都是信息的者和传播者，而博客是网民喜闻乐见的一种信息方式。博客营销以其互动性强，费用低廉，拥有无穷的创造性与极强自主性和共享性为主要特点。正是博客这种性质决定旅游业完全可以把博客融入旅游目的地市场营销的全过程，实现虚拟产品与现实产品相结合。在游客、成本、方便和可信度等方面充分发挥博客的作用，实现旅游目的地市场营销整个流程的再造。

比如，在遥远的云南西北边境，有一个过去几乎与世隔绝的少数民族自治区叫怒江。它位于青藏高原的南缘，高山深谷，经济非常落后。而当我们从互联网上查询“怒江，旅游”这个关键词的时候，能找到的网页数量多达58万多篇，而其中大部分是知名旅行者，行业名人，驴友或背包族的路书、摄影作品和自助旅游攻略等，这新信息丰富详实的内容都保存在各自的博客中。景区每年搞的网络摄影大赛，网络博客大赛等还在源源不断地吸引更多的潜在游客关注。前不久，南非驻华使馆邀请了徐静蕾、网络上最知名的博客主人Keso、东东枪和徐铁人等人访问南非，而作为回报是Keso等人连续一周发了10多篇介绍南非的文章，并配有精心拍摄的图片。这些博客名人本来就拥有几百万忠实的读者，再加上各大网站、博客的转载，一下子使南非的国家形象在网民群体中做了一次完美的推广，很多网友表示“我想去南非”。通过以上案例我们可以看出，在旅游越来越趋于个性化消费的今天，旅游企业不能光靠广告坐等消费者上门，而是要更加主动的与消费者形成互动，要让景区的秀美，景区的人文和历史，景区的服务和特色真正与消费者互动和沟通，而博客正是基于这个理念，让消费者主动去传播，去扩散，千万张“嘴”总比一张“嘴”更有力，更见效。

旅游企业该如何进行博客营销呢？

首先是，旅游企业的博客营销应着眼于“口碑的建立”，旅游企业要找到消费者中的“意见领袖”，并通过这些“引爆点”将某一旅游景区的核心价值，知名度等迅速传播，并且形成流行。菲利普·科特勒（整合营销理论创始人）将“意见领袖”定义为：在一个参考群体里，因特殊技能、知识、人格和其他特质等因素而能对群体里的其他成员产生影响力的人。这些“意见领袖”包括旅行者、行业知名人物，网络红人，媒体记者，摄影家等，而且通过这些“意见领袖”的个人风采，使旅游景区迅速传播。这里强调的是个人风采，因为多数浏览者主要是关注博客主的个人自身属性。因此，景博客的内容也必须坚持个性化，只有个性化的博客才能引起关注，达到营销的目的。

其次，博客营销注重策划能力，我曾经和几个旅游景区的领导一起交流，发现很多旅游企业非常缺乏策划能力，并不是说本身没有优秀的策划实力，而是在于博客营销属于公关传播的一个范畴，公关要求本身具有很强的网络营销能力，媒体协调能力，对外公关关系扩展能力，这是旅游企业本身所不擅长的，因此，我们才能更多看到的是简单的发帖，灌水，没有系统性的博文等。因此，旅游企业要想策划实施好博客营销，还应找专业的公司做专业的事情，才能达到事半功倍的效果。

目前博客营销策划有两种形式，一是基于媒体形式的1.0的套路，把景区或旅游企业的新闻、动态、活动及优势用文字、图片和视频等多种形式加以表达，通过博客直接告诉受众然后借助公关的力量使文章获得首页推荐，或者加粗标红，运用的是媒体力量和广告作用。当然，这些新闻点与文章要有诱惑力，写得要漂亮，标题起得要抓眼球，内容要引人入胜，这样编辑才好推，网民也喜欢看。二是口碑形式的，更强调互动性，主要是利用一些网络互动活动，调动起用户的积极参与评价，让景区企业的产品或服务成为消费者谈论的话题，同时邀请一些具备不同代表意义的消费者写一些体验评论，然后通过多种博客传播渠道进行渗透，进而吸引更多的人关注，进而体验或购买，并参与点评，以达到营销的效果。这种方式运用得好，所带来的营销效益是第一种方式的数倍。最后就是，博客的内容题材一定要丰富详实，潜在游客在阅读博客文章的同时，可以深入了解旅游景区的方方面面信息。无论交通工具、娱乐住宿、天气地理、历史民俗，还是风土人情、奇闻轶事，都可能成为潜在市场转变为现实市场的契机。

随着媒介革命和全球网络的兴起，当代世界出现了众多新事物，博客就是其中之一。本文从什么是博客入手，解析了博客在美国和中国不同的崛起方式以及产生这种差异的背后的原因；从网络文化的发展分析了博客与以往技术形式的差别以及技术创新所带来的新的特点，博客继承和彰显了网络文化发展的内在逻辑；同时，它所呈现的新的特点又产生了两大影响：一是从媒体传播角度考察，它代表了一种全新的自由发表的个人网络出版方式，对传统媒体工业的运作模式形成挑战。二是从知识管理角度考察，代表着个人知识过滤与积累和深度交流沟通的网络新方式，为组织沟通和社会交流带来了全新的变革。传播角度提出了“个人媒体”的概念，主要从个体与公众结合的角度展开论述，分析了博客与大众媒体的互补关系。最后，本文分析了博客技术对文艺的独特影响。

Abstract

Asthenewtechnologycalled“blog”isimmergingthesedays,thisdissertationissupposedtohaveanelementarystudyonthisnewphenomena.ThisdissertationstartswiththeconceptionofblogandthedifferencesbetweenbloginChinaandAmerica.Becausethewayblogcameintopublicsightisquitedifferent,theresearchattempttoexplainthereason.ThesecondpartofthedissertationisaboutthedifferencesbetweenblogandothertechnologyformssuchasBBSandPersonalwebsite.Afterthispart,theresearchgoesontostudytheinfluenceofthenewcharacteristicsofblog.Themaininfluenceofblogisdividedintotwoparts.Oneisfromthemediacommunicationperspective,blogisagreatchallengetotheoldmassmedia.Theotherisfromtheknowledgemanagementperspective,blogwillbringagreatchangetotheorganizationalcommunicationandsocialcommunication.Whenexplainingtheinfluencewiththemediacommunication,thedissertationbringsforwardthe“personalmedia”conceptionandbasesitonthepersonandpublictheory.Finally,westudiedspecificallyontheinfluenceofblogtowardartandliterature.

关键词：

博客个人媒体信息时代的麦哲伦博客文学

1博客简述