博客范文10篇

内容提要：网络构成的虚拟世界是一个可能的世界。作为可能世界里生长的一种新媒体，政治博客成为表达政治见解、实现政治诉求、影响公共政策的个性化载体。它以交流的非实物性、对话的去身份性、组织的非正式性、议题的非私人性在博客空间里行进着草根政治的民主操练。随着政治博客的迅猛扩张，其负面作用也逐渐显现，公民理性与政府责任的建构对于网络的公共治理显得极为重要。

关键词：政治博客；公共治理

作为赛博空间里的新媒体，博客在传播媒介的发展史上无疑具有颠覆性影响和标杆性意义。它使基于受众传播的“他媒体”逐步转换成“自媒体”，它以“我的地盘我做主”的姿态改变着传统的编辑理念，一种不可遏制的话语冲动创造出许多分门别类的新形式。其间，政治博客逐渐成为了网路时代的“耀眼明星”，它以个体的前期预判、临场观摩、事后评论切入世间政治生活，围绕焦点政治议题在零壁垒的网络空间里恣意地进行个性化叙述。由此，政治博客的迅猛扩张必然影响着全球政治生态，使政治博客现象不得不列入当下政治学研究的议程和范畴。

一、博客空间里的政治族群

随着互联网的出现和网络技术的不断革新，人们的交往空间不断地扩大，交往行动的频率不断地加快和增多，一种相互依存、相互渗透的互动关系和交往模式突破了传统的交往路径，开启了网络交往时代的先河。以技术变革为核心的信息传播手段无可争辩地成为社会进步的驱动力，并成为引发政治进步的触发点。

当前，以互联网为核心的信息技术的快速发展，正把人类引向网络社会和虚拟的空间模式，在这块超越国界的“赛博空间”(CyberSpace)里，数字技术引导的网络革命，正逐渐改变传统世界政治的生态。在这个被称之为“自媒体”(WeMedia)的网络时代，“意见领袖”在传播过程中的“个人影响”方式对公共舆论的形成和改变、公共政策的决议和政治议程的设置以及“商谈式民主”(DeliberativeDemocracy)的真正落实和履行将带来深远的影响。随之公众民意的表达和拓展而衍生出新的民意类型--网络民意以及以民意为核心的“多数裁定原则”和“电子民主”毋庸置疑地成为民主政治关注的焦点。政治博客的出现，无疑从一定程度上更加促进了民主政治的进程。

博客是网络日记，内容通常是公开的，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，这就决定了酒店企业博客营销是与酒店企业有关的各个方面人员，包括酒店企业管理人员、员工、顾客和酒店中介等在互联网上以网络信息形式传递个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)。

一、中小酒店企业博客营销策略存在的问题

1、中小酒店企业博客营销目的仅仅是本企业品牌的营销，将企业博客当成排名的工具。中小酒店企业的博客商业味太浓，仅仅是介绍企业的产品信息，并且放了大量的无意义的链接，从而希望在搜索引擎中能够排名在前，吸引消费者注意。企业博客的目的本应该是为了实现企业与用户的交流，为消费者提供一个充分、实事求是的信息平台，但实际很多中小酒店企业并没有做到。

2、大部分的中小酒店企业博客形式通常是企业内部的公关、技术人员甚至是企业管理者偶尔在上面发表几篇企业新闻或者个人感想，有些中小酒店博客甚至东拼西凑，缺乏广度与深度，更谈不上趣味性、专业性和知识性。不仅不能够吸引消费者浏览的兴趣，无法与消费者互动交流，更不可能取得消费者的信任，这样不仅不会提升酒店企业品牌，更有可能的是降低品牌形象。企业博客是需要通过与酒店企业有关的各个方面人员的个人文章来多方面、多层次表现出来的，从而增加酒店博客的公信力、说服力。

3、中小酒店企业博客接触到消费者的渠道方式单一，接触阅读者面不广，覆盖率不高。。大部分中小酒店企业博客频道建立在企业官方网站上，没有单独的域名，也没有第三方托管平台。消费者要阅读博客，通过搜索引擎，然后输入企业网址，找到企业网站，才能点击阅读，这种单一的渠道只能够接触到没有固定博客的阅读者，而大多数博客阅读者都有自己固定的博客，从而将大部分阅读者排除在外，这就使得这种企业博客在营销的形式上大打折扣了。从上述几个问题分析中，可以看出中小酒店企业的博客营销存在这些问题，关键是没有对其对象进行深入分析所造成的。

二、中小酒店企业博客营销目标对象的分析

一、什么是自我呈现(self-presentation)

库利认为，自我呈现是人类的本能性情感之一。自我呈现的概念由戈夫曼在其研究社会行为与心理的“戏剧论(dramatigury)”中提出，是指调整自己的行为以给他人创造某个特殊的印象的过程，它泛指一般人行事时表现自己的方式，是社会行为的普遍特征。自我呈现是人际互动的基本条件，为了很好地交流与互动，人们必须去定义情境和将要扮演的角色。

首先，定义情景对于自我呈现的过程是非常重要的。如果将社会比作一个“大舞台”，定义情景是指每个人都会在不同的时间和场合下对自己所处的环境和所要面对的人有一个基本的判断，即判断自己所应该充当的角色，并在此基础上遵循一种贯穿始终的、预定的、较为稳定的行为模式。欧文·戈夫曼(ErvingGoffman)指出，我们都像舞台上的演员，尽力地要让“观众”(我们周围的人)相信自己是某种人。即使其实我们并非这种人。通过这种方式，人都形成了一种对自己的角色的期待，并设法将自己规定于其中。也就是说，在特定的参与者在特定的场合，以任何方式影响其他任何参与者的所有活动即成为一种“表演”。“表演”的情景通过自己与同一情景中的其他演员共同来完成，因此这个情景的性质也通过“演员”之间的不同的互动关系来体现。

其次，出于本能的人的社会感情，每一个人都会在不同的人面前表现出不同的行为和态度，但是在同一情景中，也就是说在自己所设想的同样的“观众”面前，人都会尽量保持自我呈现的一致性。在人际交往和社会互动中，人根据他人对自己的看法和态度来形成对自己的看法，并进一步决定自己的行为，从而形成一定的交往性质。因此在参与社会互动的过程中，人都会试图站在他人的角色的立场上，了解他人如何看待自己，并据此调整或控制自己的社会行为，以尽量使他人感到满意。

在戈夫曼的自我呈现理论中，他把个体分为两个基本的部分：他被看成表演者(performer)，一个易于受干扰的印象制造者，潜心于非常富于人性的表演工作中；他被看成角色(character)，即一种形象，一般而言，是一种美好的形象，表演就是图谋显示出他的精神、力量以及其他的各种优良的特性。两者对于必须进行的演出都具有它们自己的意义。

二、个人博客及其特性

博客又名网络日志，从本质上来说是现代科学技术及信息产业技术蓬勃发展作用之下一种操作极为简便的个人信息形式。在博客这一信息载体的作用之下，现代社会大众能够以博客所构建的虚拟化空间环境为平台，带有强烈的个人感情色彩地就客观事物发表自己的看法与言论，其相对于传统意义上的纸质文学而言受到社会各方面因素的限制要少得多，对于文学创作主体的扩展性而言也是尤为关键的。作家博客的出现标志着博客文学的形成，其在规范并不断创新整个文学体系的过程中所发挥的重要作用不容忽视。现代经济社会大众的大部分青年作家借助包括新浪、腾讯在内的多种电子商务平台在文化博客当中落户安家，进一步拓展了其文化作品的阅读基础以及影响范围。从整个文学体系角度上来说，博客文学对于传统文学的作用与影响是极为关键的，加大有关博客文学对传统文学影响的研究力度，使其能够在自身发展及完善的同时反作用于传统文学的全方位发展，已成为当前亟待解决的问题之一。那么，博客文学是在何种背景之下形成产生的呢?现阶段的博客文学有着怎样的发展特点呢?博客文学的构建发展对于传统文学有哪几个方面的影响呢?笔者现结合实践工作经验，就这一问题谈谈自己的看法与体会。

一、博客文学的产生背景分析

从整个文学体系的发展角度来看，现阶段文学经典的产量低下是造成博客文学应运而生的最根本原因。过半数的文学爱好者在长期的文学实践当中早已失去了对传统文学的兴趣与信心，他们甚至认为在整个20世纪乃至21世纪的时间段内，整个文学范围内根本不存在真正意义上的文学大家，经典文学更是无迹可寻。虽然这种说法与评断从某种意义上来说过于武断与直接，但整个经济社会背景下文学体系蓬勃发展的背后确实缺少经典文学作品的代表，网络文学体系下博客文学的飞速形成及发展也就无可厚非了。不仅如此，从现阶段文学艺术爱好者以及阅读者的阅读喜好角度来看，现代都市人偏向于娱乐化的人生观点以及快餐式的阅读方式使得传统意义上的纸质文学再也无法满足人们的阅读需求以及阅读速度。这一点突出表现在:现阶段大部分文学作品阅读受众在选择阅读文学作品的过程中有着较为强烈的好奇成分以及明显的非专业因素。换句话来说，文学作品阅读受众在衡量并判断文学作品时无法单一地以文学作品所创造的文学价值为唯一标准，其更多地倾向于以阅读者差异性的阅读兴趣及阅读方向爱好为主导型的判断依据。相关工作人员需要明确的一点在于:现阶段文学作品阅读群体在阅读及鉴赏文学作品过程中所呈现出的这种局限性最终会对网络文学作品的整体质量的发展产生一定程度上的制约影响，具备较高文学价值的作品也无法得到及时的挖掘。这也就是说，网络作为一个虚拟化的信息沟通及交流平台，一旦失去了文学阅读受众的支持，那么文学作品创造者要想在整个文学体系中占据一席之地可谓是难上加难的，甚至较传统意义上的纸质文学而言所面临的形势更加严峻。

二、博客文学的基本特点分析

(一)博客文学最突出的表现形式在于媒体性，而非传统意义上纸质文学的文学性造成博客文学呈现此种特性最关键的原因在于:借助网络媒介所构造虚拟化信息沟通平台而完成的文学作品创造从某种程度上来说也具备了这种网络媒介的一般性特点，即短小、平稳以及快速。也就是说，传统意义上文学性的两大表现形式———沉重性以及深刻性无法通过博客文学所呈现在文学作品阅读受众面前。然而也正是因为博客文学的媒体性，博客文学所希望传递的信息与数据省去了大量的中间过滤及周转环节，博客文学信息数据在瞬时呈现在文学阅读受众面前的同时也最大限度地确保其所传递信息的一手性，文学阅读受众对于作家时下个人情况及心理状态的认识也更加充分与具体，这也正是传统意义上纸质文学所无可比拟的。

(二)博客文学最基本的表现形式在于信息性，而非传统意义上纸质文学的思想性正如上文所述，博客文学能够在第一时间将信息数据借助网络媒介，传递到文学阅读受众面前，这从某种意义上来说也正是博客文学信息性的最佳表现方式。基于这一特点，传统意义上纸质文学所蕴涵的深刻文学价值及文学思想也无法在短时间内通过博客文学所体现出来。

摘要：博客技巧作为web2.0的代表，近几年成为互联网的热门。本文重要探讨博客的商业价值，从博客对企业员工知识管理的价值、博客对企业自身的价值、博客的行业价值链三个层面分析博客的盈利空间，探讨可能创造价值的基于博客的信息服务方法。

关键词：博客商业价值商企专区知识管理价值链

Blog，又称博客，是网络一种信息组织记载的情势，并被视为继E-mail，BBS和ICQ之后涌现的第四种网络交换方法。博客作为web2.0的范例技巧之一，不仅给旧的流传观念和流传模式带来了宏大冲击，其本身的商业价值也日渐凸显。本文将从博客用于个人的知识管理之中的价值体现、博客对于企业的价值、博客的行业价值链三个层面，具体发掘实现博客商业价值的潜在可能。

一、博客用于企业员工知识管理的价值体现

Blog利用了大批新技巧，它基于XML应用RSS标准完成信息的引用；它特有的traCkbaCk使得原文作者或其他对该文感兴趣的人通过点击traCkbaCk就可以达到他人Blog浏览评论或回访原文。博客作为企业员工的个人知识管理工具具备四大功效：记载功效、连接功效、订阅功效、回访功效；体现于这四个功效之上的知识管理充分利用关于过程的知识降低成本，它减少了响应时间、进步了最佳实践利用的能力，以及决策能力；在员工素质方面，利用博客进行知识管理有助于进步员工知识能力、造就员工创新能力和进步服务质量。企业中利用博客增进员工个人的知识管理，实际上为企业实现商业价值奠定了潜在的基础。

二、博客之于企业的商业价值体现

一中国青少年博客现状

（一）青少年博客发展

自从1994年，大学生JustinHall开办“Justin’sHomePage”个人网页，首次在互联网上记录日记以来，短短的十几年时间里，带有个人浓厚色彩的博客席卷全球。喜爱新鲜事物的青少年更是和迅捷、交互、个性鲜明的博客存在着天然的亲和力，因此，青少年“写博”也开始盛极一时了。

CNNIC2008年1月的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据表明，截至2007年12月，中国网民人数已达2.1亿。而这其中，24岁以下的青少年网民占50.9%，也就是说，中国一半以上的网民是24岁以下的青少年网民，绝对人数接近1.07亿。换一个角度来看，报告中说，中国网民中学生占到了28.8%，也就是说有6000万学生网民。由此可见，青少年网民成为中国网民中重要的组成部分。

在青少年网民中，有不少人钟情于博客。2007年中国互联网络信息中心(CNNIC)《第20次中国互联网络发展状况统计报告》中显示：青少年学生网络使用率中有22.6%的人写博客，而总体网民网络使用率中写博客的人有19.1%。青少年中开通博客的人数比总体网民高出了3个百分点。而《2007年中国博客调查报告》指出：截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数4700万。而这一数字在2006年1月是1642万人。不到两年时间，博客作者人数增加2.86倍。在博客/个人空间应用方面，半年内有33%的青少年网民更新自己博客空间，远高于23.5%的平均水平。

尽管我国青少年博客数量还没有精确的统计，但2006年，中国少年雏鹰网在推出博客频道的140天内，日记总量突破10万篇。如今，用户数在13万左右，年龄在10-15岁的“小博客”非常活跃，并呈现急速增长之势。有关研究者指出，从年龄来看，最小为10岁左右，其中12—15岁人群相对活跃；从上网时间来看，周末上网率最高，一天上网时间集中在晚上6点到8点。[2]

随着Web2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。虽然很多公司的企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

品牌营销是最终目的吗？

目前大部分的企业博客的目的是本企业品牌的营销，在形式上，通常是企业内部的公关或者技术人员偶尔在上面发表几篇企业新闻或者个人感想，总体来说是宣传企业文化的一种形式，最终目的是为了整个企业品牌的营销，只是营销手段更为人性化一些而已。

但是我觉得，这种形式的企业博客不足以达到博客营销的目的。

首先，对于产品的消费者来说，这种官方的企业博客不足以影响消费者的购买欲望，因为用户可以选择的产品通常非常多，每个产品的性能和价格都有差异，用户需要的是较为中立的评测和客观的建议，这就使得这种企业博客在营销的形式上大打折扣了。

其次，企业博客的更新需要成本过高，实际效益不明显。如果要在企业博客上写出高质量的文章，通常需要大量时间和精力撰写，普通的市场或公关人员很难有能力写出专业水准的文章，但专业人员通常有较多的开发任务，又难有时间写文章，这就形成了一个进退两难的境界。特别是企业博客的实际收效并没有量化的评测指标，因此通常被当作一个副业，很多企业并没有真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中。

一直以来博客都是被认作为引领web2.0新经济的排头兵，其一举一动都受到业界的广泛关注。由于博客迟迟不能实现盈利，其价值开始受到越来越多人的怀疑。

哲人说：存在即合理！那么博客作为web2.0的杀手级应用，博客又能能给我们带来些什么呢？综观博客在实际中的应用，不难发现博客应用随着时间推移其应用水平也逐渐向高水平演进，表现出基本应用、网民应用、企业应用、高级应用四个应用层次，四个应用层次详细解释如图表1-1所示：

其中应用的第二层次——网民应用是目前市场亟待开拓的应用领域，那么网民日益凸显的更高需求又表现在哪些方面呢？下面将基于此作详细分析。

博客从形式上看是网络日志，实际内核并不是网志，如果单纯为了记日记，何需放在网上？进行博客创作就是为了让作品被更多人看到，达到与外界交流沟通，娱悦自己。因此博客的基本需求其实是“参与”、“发表”、“交流”。

经济学研究稀缺资源的有效配置，网络上相对于信息的丰盛，稀缺的是人的注意力。注意力的投入的质量和数量决定了博客产品的生产和消费的质量和数量。博客的目标就是个人博客注意力配置的优化，获得最大的投入产出效应，这种效应从感性的角度包括博客创作过程的愉悦，博客传播过程的愉悦，以及消费其他博客产品过程的愉悦。也就是说在博客的一系列活动中博客用户都有注重体验和娱乐的需求。

博客给个体提供了一个清晰的为个人独享的社会界面，成为了部分网民自我展示，自我营销的平台。而今天的网民不再满足于对信息的获取，他们开始追求注意力和影响力，需求迈向了更高的层次，由此，不难发现：在web2.0的环境下，真正需要注意力的是网民而非网企！

一.博客的含义"博客"一词是英文"Weblog"的缩写,它是由Web(网络)和Log(日志)两个单词组合而成.到目前为止,还没有对于博客的严格明确的定义.但是,对于博客的概念的界定主要包括以下三个方面:一、博客的内容主要是个人的所思所想;二、博客的形式主要采用日记体的形式,按时间顺序排列每天记录的所有内容,而且更新较为频繁;三、博客主要依赖Inter-net,充分利用超级链接,将本人博客中的文章内容以及与其他人的博客中的文章内容充分链接在一起.

因此对于博客可以做如下解释:博客(Weblog)是依靠网络、以Et记体方式记录个人所思所想的一种网页形式.所以又将博客称为"网络日志",或简称为"网志".通常将写博客的人被称为"Blogger"(也称为博客)或"BlogWriter"(博客作者)(注:为了区分"网络日志"与"写博客的人",本文中将"网络日志"称为"博客".将"写博客的人"称为"博客作者").

博客(Webblog)源于Log(日志),它与日记有着比较大的区别.日记是将每天发生的事、自身的经历和观察的东西记录在日记本中或者记录在个人的计算机中,主要是为个人而写,具有私密性;而OLg(日志)原本主要指航海日志,是对船速、航程以及在航海中所发生的有意义的经历的记录,主要是写给其他人观看的.同样,博客虽然以个人日志的面目出现,但它也不是专为自己而写的.博客的精髓并不在于表达个人思想,记录个人经历,而是将自己的所见所闻、所思所想,以日记体形式记录下来,并把公开给其他人进行浏览.因此可以认为:博客是个人性和公共性的结合.博客具有共享价值,事实也是如此,基本上所有优秀的博客网站,所记录的内容都是公开的,任何人都可以自由浏览,并可以对浏览的博客内容发表本人的看法.

二、博客的发展历程1994年JustInHall的"网上日记"被认为是最初的博客形式.JustInHall主要在网上以日记的形式记录和公布他对吸毒和做爱的体验.引起了很多人对他的网上记的注意.自2002年博客的概念开始引入中国,尽管博客在我国的发展的时间比较短,但是在这短短几年里,博客已经从一种边缘的媒体形式转变为一种独立的、重要的信息来源.对于博客,人们说话不同,褒贬不一.但不管如何,目前博客已经成了许多网民的生活中不可缺少的一部分.

三、博客的传播特征作为一种新的传播形式、新的网络交流方式,博客既具有一般传播形式的特点,更具有不同于一般传播形式的独特的传播特征.

1、自主性博客是个人化的行为、从个人的角度出发、记录个人的思想,博客的个体性是吸引博客本人和其他读者的力量源泉.博客是一个自由状态人的自发行为,在这个领域,个人可以自主地将所有的个人所思所想记录在本人的博客中,因此,博客是将个人展示给网上其他浏览者的自我园地,人们通过博客真正地在网络传播过程中实现了能动的自主.

1博客营销的概念

我们要了解什么是博客营销首先要从什么是博客说起。博客就是网络日记，英文单词为BLOG(WEBLOG的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。博客营销，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。企业建立博客，将其作为企业对外宣传的窗口和平台，实现企业与消费者之间的联系与互动。

“企业博客”是利用博客形式将企业各类商务、办公和交互活动进行有效整合，建立一个以企业为中心，以“行销”、“传播”、“互动”和“协作”为主要功能的企业信息交互和商务协同门户。“企业博客”又可分为“公共企业博客”和“内部企业博客”。“公共企业博客”是企业深化品牌形象、拓展网络营销，加强客户关系、传播企业文化、培育公共关系的一个平等、开放、多元的信息交互和市场营销平台。“内部企业博客”是博客企业内部商业应用的具体表现，是企业内部开展沟通交流、深化组织管理、加强团队协作、进行知识管理、打造企业文化等的一个相对封闭的信息交互和工作协同平台。

2企业博客营销的价值

2.1博客可以增加企业网站的访问量

开展电子商务的企业，网站推广是企业网络营销工作的基本内容，但是大量的企业网站建成之后由于缺乏有效的推广措施，导致其知名度不高且访问量过低。这个时候创办企业博客成为获得有价值网站链接的有效途径之一，通过在知名博客网站博客文章.并在文章中引用企业网址，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎中的排名优势这种链接可以单方面被博客网站连接而不需要在自己的网站上链接很多的博客网站。