冰雪体育旅游范文10篇

一、体育旅游及冰雪旅游

体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游从广义上可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。是指旅游者以参与或观赏体育活动为重要目的的旅游活动，是体育和旅游的结合。分为以探险、趣味、健身为主的参与性旅游和以观赏体育比赛、娱乐为主的观赏性旅游。冰雪旅游是指人们在冰雪环境中进行的综合旅游活动，是短期体验冰雪文化的一种休闲方式。主要是冰雪健身运动及欣赏、冰雪艺术欣赏、冰雪文化娱乐、冰雪民俗活动等。冰雪体育旅游已成为体育旅游的一个新亮点，是体育旅游的一个重要组成部分

二、吉林省冰雪体育旅游的开展现状及优势

吉林作为生态旅游名省、东北亚核心地区，位于北半球的中纬度地带，积雪期长、雪质好、温度适宜，独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适用于冰雪运动竞技，更适合冰雪体育旅游娱乐活动，其得天独厚的自然条件在全国也是极少见的。更有着长白山、松花江、松花湖、雾凇等名胜及许多重要的历史、人文景观，是旅游度假的理想之地，每年各地举办的各种以冰雪娱乐为主题的冰雪节都接待大量国内外游客，特别是2007年吉林省成功举办了第六届亚洲冬季运动，这期间吉林省接待旅游者人数超过600万人次。同比增长15.4％：旅游收入达45亿元，同比增长25％，约占全省旅游业总收入的16％，冰雪旅游给吉林省带来了可观的经济收入。同时对吉林省的冰雪体育旅游发展、场馆设施建设都起到了积极的促进作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游产业水平，提升了吉林省冰雪体育旅游的规模和档次。

目前，吉林省具有22个一定规模的滑雪场，集中分布在长春、吉林、延吉、通化这几个城市，其中有11个滑雪场集中在长春、吉林两地。这些滑雪场不仅供专业运动员训练使用。也对旅游观光的游人开放。吉林市北大湖滑雪场、松花湖滑雪场，长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、吉林省滑冰馆、吉林省速滑馆、长春市五环体育馆等一批场馆是我国目前综合条件设施最好的冰雪运动场馆。长白山高山冰雪训练基地也是我国唯一的高山冰雪运动训练基地。此外吉林省还有一些以娱乐或培训项目为主的滑雪场，距离城市较近。有的就在市内，交通便利，功能完备。非常适宜发展滑雪旅游。而群众性的冰雪娱乐场地则遍布全省各地，以娱乐为主的冰雪活动开展的如火如茶、丰富多彩。吉林省现在正在对现有的几个大型雪场进行投资扩建，建设高标准的配套实施，增强接待能力，一定会有力地促进吉林省的冰雪体育旅游发展。

三、吉林省冰雪体育旅游存在的问题

一、前言

随着我国的社会和经济的高速发展，人们的生活水平、思想观念都在不断地改善和更新，由此带来了巨大的生活方式的改变，人们开始追求娱乐健身，享受休闲生活带来的愉悦。特别是2007年长春亚冬会和2009年哈尔滨第24届世界大冬会的成功举办，不仅扩大了内需，促进了消费，提升了城市品位和国际地位，人们对体育文化、冰雪大众体育文化进一步加深了了解，大众冰雪旅游、健身、休闲娱乐更是得到了人们的认可，并得到了空前的发展，作为消费较高的冬季冰雪娱乐休闲健身活动已成为人们新的消费目标。作为大自然气候变化带来的人们所熟知的冬季冰雪，尽管时间仅仅几个月，但其利用价值是广泛的。冰雪市场的开发就是充分利用冰和雪的自然资源，宣传冰雪体育文化，开发冰雪体育旅游、娱乐、健身、休闲大众消费市场，提高冰雪竞技运动水平。人们在短期的冰雪环境中旅行、休闲、运动，体验到了冰雪文化，同时相关的配套服务行业也会得到了长足的发展，形成有巨大潜力的冰雪产业链，带动一系列相关产业的发展，增加了就业机会，有力地促进了国民经济的发展。因此，通过对我国冰雪市场及相关产业发展现状的分析研究，合理开发和优化整合冰雪资源，对发展扩大冰雪市场及产业发展规模、拉动冰雪消费、满足和提高人们追求高生活质量的物质和精神需求、促进我国冰雪运动的普及和竞技水平的提高都具有重要意义。

二、我国冰雪市场及相关产业发展的现状

我国北部地区特别是东北三省、内蒙古、新疆等地，纬度高、气温低，冬季雪量大、雪质好，又多森林、山区，生态环境好，独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适合开展冰雪运动竞技，而且对开展群众冰雪体育旅游娱乐活动更具有得天独厚的优势。目前我国的冰雪市场大部分在北方各省，是我国冰雪旅游资源最为密集、丰富的地区。特别是近年来，随着人们经济条件的改善，喜爱冰雪运动的人越来越多，形成发展潜力巨大的潜在市场。打造出了北方独有的冰雪经济，有力地拉动了消费的增长。目前我国有200多家集冰雪运动、休闲娱乐的场所，分布在17个省市、自治区，其中90%以上是民间资本运营，随着冰雪旅游产业规模的不断壮大，我国的各大中型冰雪活动场所的配套设施的完善程度明显提高，吉林北大湖、黑龙江亚布力滑雪场都已承办过亚冬会、世界大学生冬季运动会，有效地带动、促进了相关产业和地方经济的发展。目前，我国冰雪市场与相关产业的发展已呈现出促进地方经济增长的良好势头，仅2010年春节黄金周期间，黑龙江省、吉林省就分别接待国内旅游人数782.4万人次和316.41万人次，旅游收入达52.14亿元和18.18亿元人民币，比上年同期增长28.7%和30.04%，但与发达国家相比还有较大差距。在欧洲的瑞士、法国，亚洲的日本、韩国等冰雪旅游发达的国家，冰雪产业已形成完善的产业体系。其中滑雪市场占到了欧洲旅游度假市场的20%，冰雪市场的开发已成为许多冰雪资源丰富国家的重点发展产业。特别是北欧的一些国家，冰雪运动消费已成为该国经济的支柱产业，在瑞士、奥地利占国民生产总值的30%左右，在总人口只有700多万的瑞士，仅滑雪旅游每年接待1500万人次，创汇达70亿美元，使得整个地区经济因此迅速发展起来。相比之下，我国冰雪运动市场的开发和相关的产业的发展还处于刚起步的发展阶段，存在着缺乏长远的的总体发展规划和有效的市场运作等一些问题和不足，但发展的潜力无疑是巨大的。

三、我国冰雪市场和相关产业发展中存在的问题

1．冰雪市场缺乏总发展规则及政策辅导近年来，我国冰雪市场及相关产业得到了长足发展，全国已有20多个城市开展了冰雪旅游，甚至南方的四川、浙江也出现了冰雪场馆。但冰雪经济理念还有待进一步推广，有关调控机制还未形成，还缺乏总体发展规划和促进其健康发展的产业政策和经济政策；在冰雪市场开发、经营和产业化发展战略方面的理论研究还相对滞后，不能很好地把握市场需求，只是盲目地开发做大，布局和结构不合理，发展不平衡，造成整个行业利润下降、资源浪费。

1目前，体育活动的普及以及余暇时间的增多，体育与旅游的关系越来越紧密。如今，全国已有27个城市打出了“冰雪牌”，体育冰雪旅游在国内正形成强劲的发展势头。发展体育冰雪旅游，既能丰富和促进旅游业的发展，增强国民体质，培养冰雪体育运动人才，又能带动和促进体育产业的发展，促使体育产业成为我国新的经济增长点，拉动体育需求，推动我国国民经济和社会发展。

2概念界定

目前来说，对于冰雪体育旅游的研究很少，有几位学者对冰雪体育旅游的概念做了简单的界定。由于冰雪体育旅游是体育旅游的一种，因此我们根据体育旅游的定义，把冰雪体育旅游概括为:冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。亦可这样理解:为了满足和适应旅游者冬季体育的各种需求，借助多种多样的体育器材和冬季体育活动，充分发挥冬季体育的诸多功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

3辽宁省冰雪体育旅游发展现状

辽宁省冰雪体育旅游的研究更是少之又少，然而，辽宁位于中国的东北部，有着天然的和地理位置的优势，再加上近年来辽宁举办了多次冰雪节，冰雪体育旅游开展得红红火火，因此对于冰雪体育旅游的研究更应该跟上发展的步伐，必须加强理论上的支撑。

3.1辽宁省开发冰雪体育旅游的优势

摘要：在不同地区的旅游产业发展过程中，吉林省得天独厚的地理和气候条件使冰雪体育旅游产业蓬勃发展。吉林省冰雪体育旅游不仅提升了人民的身体素质，对当地经济发展也产生了积极意义。吉林省在发展冰雪体育旅游产业的过程中，要加强资源整合，完善旅游产业链条，注重品牌宣传，积极开发具有吸引力的冰雪运动项目，扩大冰雪体育旅游的受众面。文章分析了吉林省发展冰雪体育旅游产业的优势，详细探讨了限制吉林省冰雪体育旅游产业扩大的主要因素，并且提出了促进吉林省冰雪体育旅游产业创新发展的有效策略。

关键词：吉林省；冰雪体育旅游；产业链；品牌宣传

随着《全民健身计划（2021—2025年）》的落实，越来越多的人对于带有运动特色的旅游项目感兴趣。吉林省由于具有优越的自然条件，在发展旅游产业的过程中和冰雪体育项目有机结合，开发出的旅游项目和其他很多省的旅游项目形成了较大的区别，很好地吸引了人们的关注。吉林省在发展冰雪体育旅游产业的过程当中，可以借鉴的案例较少，需要根据地方特色进行创新性的资源开发，真正将冰雪产业和旅游产业相结合，打造特色旅游产业。

吉林省发展冰雪体育旅游产业的优势

第一，地理气候优势。吉林省位于中国东北地区中部，由于地理位置和气候条件的特殊性，其秋冬季节时间更长且平均气温更低，1月平均气温最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均气温最高，一般在21℃至23℃，在发展冰雪体育旅游产业的过程中具有一定的优势[1]。要开发滑雪、冰球等较为传统的冰雪运动项目，除低温条件之外对于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季节的降雪量完全可以支撑开发户外冰雪运动项目，在发展冰雪体育旅游产业的过程中可以免除构建人工滑雪场的成本投入，可以开发在国内旅游产业中极具特色的冰雪项目，从而增强吉林省旅游业的吸引力和独特性。第二，配套设施优势。受到地理和气候条件的影响，吉林省本地居民本身对于冰雪运动的参与度就很高，许多配套设施较为完善，这也为冰雪运动旅游产业的发展提供了良好的基础保障。吉林北大湖滑雪场是国内目前场地范围极大、相关设施配套非常完善的冰雪运动场地。除此之外，吉林省的滑雪场数量在国内也名列前茅，在发展冰雪体育旅游产业的过程中能为游客提供多样化的选择，在容纳游客数量方面也具有一定的硬件优势。

限制吉林省冰雪体育旅游产业扩大的主要因素

摘要:黑龙江省位于我国最北与最东部地区,其区域气候属于温带大陆性季风气候,平均气温多在-5℃～5℃,正是因为具备了这样天然的气候,所以它有着十分丰富的冰雪资源,而且在冬季时,其雪量较大、雪期较长,同时雪质也非常好,因此非常适合开展滑雪以及冰灯等众多的冰雪体育旅游项目。现如今,黑龙江省的冰雪体育旅游产业呈现出迅猛化发展的趋势,其不但已经成为黑龙江省的一个全新的经济方面的增长点,同时,它还在我国的冰雪体育旅游产业当中独占鳌头。该文主要在于探究黑龙江省冰雪体育旅游的市场营销模式。

关键词:冰雪体育；旅游市场；营销模式；黑龙江省

1黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展现状

现如今,黑龙江省已经成为了我国首选的一个冰雪体育旅游胜地,其冰雪体育旅游产业的发展一直在稳步上升,同时,其冰雪体育旅游的人数以及经济收入也在稳步上升,尤其是其滑雪项目更是得到了迅猛发展,这使得我国黑龙江省的国际滑雪节其知名度不断上升,另外,黑龙江省良好的滑雪场设施及其人性化的服务,更是受到了国内外大批滑雪运动爱好者的喜爱。虽然,黑龙江省在发展冰雪体育旅游产业方面有着地理位置、自然条件、场地设施以及国家政策等诸多方面的优势,可是其区域性经济方面实力的严重不足以及其对冰雪体育旅游这方面专业人才的严重缺乏也使得其进一步的发展受到了严重阻碍。所以,我们应该抓住黑龙江省冰雪体育旅游方面市场发展的潜力与机遇,走独具特色的冰雪体育旅游的创新化道路。

2黑龙江省冰雪体育旅游发展过程中存在的问题

2.1其市场中严重缺乏对于发展方面的规则以及国家政策上的辅导

1目前，体育活动的普及以及余暇时间的增多，体育与旅游的关系越来越紧密。如今，全国已有27个城市打出了“冰雪牌”，体育冰雪旅游在国内正形成强劲的发展势头。发展体育冰雪旅游，既能丰富和促进旅游业的发展，增强国民体质，培养冰雪体育运动人才，又能带动和促进体育产业的发展，促使体育产业成为我国新的经济增长点，拉动体育需求，推动我国国民经济和社会发展。

2概念界定

目前来说，对于冰雪体育旅游的研究很少，有几位学者对冰雪体育旅游的概念做了简单的界定。由于冰雪体育旅游是体育旅游的一种，因此我们根据体育旅游的定义，把冰雪体育旅游概括为:冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。亦可这样理解:为了满足和适应旅游者冬季体育的各种需求，借助多种多样的体育器材和冬季体育活动，充分发挥冬季体育的诸多功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

3辽宁省冰雪体育旅游发展现状

辽宁省冰雪体育旅游的研究更是少之又少，然而，辽宁位于中国的东北部，有着天然的和地理位置的优势，再加上近年来辽宁举办了多次冰雪节，冰雪体育旅游开展得红红火火，因此对于冰雪体育旅游的研究更应该跟上发展的步伐，必须加强理论上的支撑。

3.1辽宁省开发冰雪体育旅游的优势

改革开放以来，中国社会经济进入高速发展阶段，人们生活水平较以往显著提高，在物质需求得到满足的情况下，人们开始追求精神娱乐、健身、旅游等精神消费带来的愉悦感，由此带动了第三产业的发展，其中就包括冰雪体育旅游产业。《中国冰雪旅游产业发展模式研究》(杨春梅，哈尔滨工程大学出版社2016版)以现代冰雪旅游产业在中国的发展情况为研究内容，全书共分为八章，分别就冰雪旅游业的概念特征、动力机制理论和发展模式理论进行分析，并运用系统动力学相关理论知识对中国冰雪旅游产业发展问题进行分析，通过资料搜集、市场调查、走访等多种方式对国内、外冰雪旅游产业发展情况加以比较，为中国冰雪旅游产业发展提出具有可行性的参考意见和建议。在过去较长的一段时间里，冰雪体育旅游产业依赖于传统自然气候的变化，我国冰雪体育旅游多集中在东北、内蒙、新疆等纬度较高地区，以及西南地区海拔较高的高原、山地等，无论是文化价值还是经济价值都有着巨大的开发潜力。

冰雪体育旅游产业的兴起为冰雪资源的开发提供了新思路，并逐渐形成了完善的冰雪体育旅游产业链条，成为国家经济发展的又一推动力量。然而，作为新兴产业，我国冰雪体育旅游开发现状并不理想，《中国冰雪旅游业发展模式》第八章中对哈尔滨冰雪旅游业发展现状进行了详细描述，具体包括以下几点:首先，冰雪旅游资源的原生态特征遭到严重破坏，由于游客环境保护意识淡薄，导致景区污染严重;其次，地方冰雪旅游资源管理混乱，冰雪旅游产业的私营化，导致分包现象普遍存在，导致“管理难，难管理”的现象，如“黑导游”等;最后，地区冰雪旅游产业发展缺乏合理规划，以至于冰雪资源无法得到合理开发利用，资源浪费和过度开发造成冰雪旅游经济发展的不可持续性。所以，我国冰雪体育旅游产业发展应当创新旅游资源开发与管理模式，走可持续发展道路。

第一，政府积极参与下的冰雪体育旅游产业发展。冰雪体育旅游产业是地方经济体系的重要组成部分，针对冰雪体育旅游资源的特殊性，地方政府应主动作为，利用经济和政策规范和引导冰雪体育旅游产业开发，逐步完善地区冰雪体育旅游产业，提高冰雪体育旅游产业规模和质量。《中国冰雪旅游产业发展模式研究》的第六章对不同冰雪旅游产业模式的保障措施的分析中可以看出，资源驱动型、经济高效型、文化兼顾型、环境保护型冰雪旅游产业模式对应不同的保障措施，在此情况下，只有政府具有如此巨大的多方协调与保障能力，否则，任何模式下的冰雪旅游产业都无法长期发展。以张家口冰雪体育旅游产业为例，在地区冰雪体育旅游资源相对集中的背景下，张家口冰雪体育旅游资源优势并不突出，然而，在2020年冬奥会落户张家口后，张家口冰雪体育旅游资源迅速崛起，政府部门在加强冰雪体育旅游宣传的同时，增加冰雪体育旅游产业投入，强化冰雪旅游市场监督，做到冰雪体育旅游资源开发与保护同步进行，形成以政府为主导的冰雪体育旅游生态经济体系。

第二，冰雪文化在冰雪体育旅游产业中的渗透。文化是旅游经济的核心之一，冰雪文化作为冰雪体育旅游产业的重要组成部分，能够体现出不同地区冰雪体育旅游经济特色。以黑龙江雪乡为例，该地区人烟稀少，由于经济发展较为缓慢，依然保留了传统乡村生活特色，为突出“棒打狍子瓢舀鱼，野鸡飞到饭锅里”的东北冰雪文化特色，地方旅游部门分别推出了狗拉爬犁、滑雪橇、驯鹿雪橇、冰上钓鱼、溜冰等传统生活体育文化项目，并组织游客学习东北秧歌，映衬着白茫茫的冰雪世界，感受东北秧歌文化等。《中国冰雪旅游业发展模式研究》中第四章对冰雪旅游产业发展模式的研究就提到基于传统文化的冰雪旅游经济建设，通过冰雪文化的渗透，使带有浓厚经济色彩的冰雪旅游产业注入文化底蕴，使其更加具有生命力，提高冰雪体育旅游经济的附加属性，进而吸引大批游客。但是，在冰雪体育旅游产业开发过程中，应注重相关旅游项目的安全性，做好安全防护措施，并对游客进行系统性的安全教育，避免游客受伤。

第三，冰雪体育旅游产业的“名人效应”。冰雪体育旅游是在传统冰雪竞技项目的基础上发展的一种旅游形式，尤其是我国在冬季奥运会上屡创佳绩，冬奥会冠军已然家喻户晓。因此，冰雪体育旅游项目可以充分利用东奥冠军的“名人效应”，邀请东奥冠军以现场交流、表演、指导等方式吸引游客。以吉林省吉林市的吉雪滑雪场为例，该滑雪场虽为三类滑雪场，但是，武大靖作为吉林市走出的冬奥会短道速滑冠军，极大的激起了吉林市的冰雪运动热情，吉雪滑雪场因此人满为患，地方教育部门通过举办青少年冰雪体育竞技比赛项目的方式，推动冰雪体育旅游产业在吉林市发展，并在此过程中传承“冠军文化”，激励中小学生不畏严寒和困难，勇于向更高目标发起挑战。这里注意的是，中小学生个人价值观并未成熟，“名人效应”、“冠军文化”的宣传应当注意尺度，避免对中小学生的身心健康产生负面影响。当前，在社会经济持续发展的情况下，人均收入水平不断提高，传统消费形态发生显著变化，以旅游、运动为特色的冰雪体育旅游受到人们的广泛欢迎，各地区政府部门结合地区实际情况，巩固冰雪体育旅游成果，优化冰雪体育旅游产业，促进冰雪体育旅游产业的规模化、系统化、规范化发展。首先，冰雪体育旅游产业应当朝着规模化的方向发展。据调查，我国冰雪体育旅游产业相对较为分散，各地区并未形成真正意义上的冰雪体育旅游产业链，在此情况下，无法实现冰雪体育旅游产业效益的最大化。

以张家口为例，在获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办资格后，张家口冰雪体育旅游市场规模快速增加，以冰雪小镇为代表的冰雪体育旅游建设项目在全国各地开工建设，截至2020年底，全国冰雪小镇数量已经超过了40个，冰雪小镇的规模化发展为冰雪体育旅游产业爆发提供了支持。《中国冰雪旅游产业发展模式》第三章对冰雪旅游业发展模式进行了深入讨论，其中，关于中国冰雪旅游产业规模化的问题最为突出，由于无法实现规模化，导致冰雪旅游与其它产业之间缺乏人员、信息、资金等多方面的沟通，这对冰雪旅游生态的稳定性带来了严重影响，这也从侧面反映出加快冰雪体育旅游产业规模的重要性。其次，我国冰雪体育旅游产业的体系化发展。所谓体系化发展，是根据各地区冰雪旅游资源的开发情况，制定与之相适应的冰雪体育旅游产业体系，并在后期冰雪体育旅游规模不断扩展的情况下，对已有产业体系进行丰富和优化。从产业调研结果来看，冰雪体育旅游产业仍然以娱乐旅游为主，竞技类体育项目在冰雪体育旅游产业体系中所占比重较小，所以，我国冰雪体育旅游产业体系存在严重失衡现象。在冰雪体育旅游产业体系建设过程中，应把握冰雪休闲旅游产业与冰雪体育运动产业之间的关系，冰雪旅游作为传统旅游产业，其经济收入多来自于休闲娱乐等项目，有着较强的群众基础，但是，冰雪体育旅游产业作为冰雪旅游与体育运动融合的产物，群众基础相对较为薄弱，为此，则需要强化冰雪体育运动配套体系建设，鼓励多形态商业资本向冰雪体育旅游产业集中，构建更加完善的产业体系。以北京冰雪体育旅游为例，早期冰雪体育旅游产业较为单一，仅有几个稍具规模的滑雪场和滑冰场，随着冰雪体育旅游产业的不断发展，北京冰雪体育旅游产业体系得以完善，周边滑雪场、滑冰场、冰球场等运动场地与传统冰雪旅游资源相得益彰，且配套冰雪旅游服务体系与体育用品制造业为北京冰雪旅游产业提供保障。

摘要：目前冰雪体育旅游受到人们广泛的关注，发展冰雪体育旅游具有诸多积极意义。本文通过对辽宁省冰雪体育旅游发展状况的调查，分析了冰雪体育旅游开发的影响因素，提出了应该如何开发辽宁冰雪体育旅游的方法和建议。

关键词：冰雪体育旅游开发辽宁

1前言

目前，体育活动的普及以及余暇时间的增多，体育与旅游的关系越来越紧密。如今，全国已有27个城市打出了“冰雪牌”，体育冰雪旅游在国内正形成强劲的发展势头。发展体育冰雪旅游，既能丰富和促进旅游业的发展，增强国民体质，培养冰雪体育运动人才，又能带动和促进体育产业的发展，促使体育产业成为我国新的经济增长点，拉动体育需求，推动我国国民经济和社会发展。

2概念界定

目前来说，对于冰雪体育旅游的研究很少，有几位学者对冰雪体育旅游的概念做了简单的界定。由于冰雪体育旅游是体育旅游的一种，因此我们根据体育旅游的定义，把冰雪体育旅游概括为:冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。亦可这样理解:为了满足和适应旅游者冬季体育的各种需求，借助多种多样的体育器材和冬季体育活动，充分发挥冬季体育的诸多功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

[摘要]以我国目前假日经济为研究背景,阐述了体育冰雪旅游产业发展的可能性和必要性,揭示了体育冰雪旅游产业发展现存的主要问题,提出了相应的对策。旨在丰富我国体育冰雪旅游产业的理论研究,并为体育冰雪旅游产业发展提供思路。[关键词]冰雪旅游产业假日经济体育产业假日体育经济主要是指由人民群众在节假日中的体育消费行为而实现的商品价值总量。假日体育经济是体育产业的一个组成部分,是新的经济增长点。目前随着世界经济的发展和科学技术的进步,人民生活水平的逐渐好转和改善,使人们的消费结构发生了很大变化。人们用于健身娱乐、休闲旅游消费的比重日益上升,使越来越多的人们参与到冰雪体育活动中来，带动了区域体育产业的发展，它的迅速发展势必成为部分地区国民经济的支柱产业之一。冰雪体育是风行世界的广大群众都喜欢的活动，是一项集休闲、健身、娱乐和度假等多种功能于一体的运动项目。体育冰雪旅游的开展，有助于增进国民的身体素质和身心健康水平，提高生活质量，增进国际间的交流，弘扬民族的传统文化。一、体育冰雪旅游产业在假日经济中的地位在假日经济发展潮流中，一个最大的特征就是经济活动中文化含量日益扩大，文化的作用渗透到商品经济的各个领域，也渗透到社会生产和生活的各个方面，成为现代市场经济的动力。冰雪旅游文化资源的开发及其产业化，是一种极具开发价值的可持续发展的朝阳产业。因此，冰雪旅游产业的发展，必将推动假日经济的加速发展，而假日经济的发展又必然促进体育冰雪旅游产业的复兴。如今，从东北三省省会城市到西北的新疆，全国已有27个城市打出了“冰雪牌”，体育冰雪旅游在国内正形成强劲的发展势头。发展体育冰雪旅游,既能丰富和促进旅游业的发展,增强国民体质，培养冰雪体育运动人才，又能带动和促进体育产业的发展，促使体育产业成为我国新的经济增长点，拉动体育需求，推动我国国民经济和社会发展。二、假日经济中的体育冰雪旅游产业发展前景1.人民生活水平的提高和节假日的增多为冰雪体育旅游产业的发展带来新契机首先，改革开放以来,我国经济快速发展,人们的生活发生了翻天覆地的变化。国民收入增加，为假日体育消费奠定了经济基础。为拉动经济发展，政府提出鼓励消费、扩大内需的经济政策。自1999年国务院根据居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次调整法定节假日，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而奠定了假日经济坚实的基础。同时，人们利用假日闲暇时间开展诸如体育旅游、娱乐等形式多样的体育活动来调节身心。人们渴望在轻松欢乐的文化氛围中，使平时为了谋生而忙碌的人们疲劳倦困的身体得到逐步恢复，紧张压抑精神得到解脱，身心得到自我调适，人类对健康的需求也为冰雪体育旅游的开发提供了重要的条件。2.假日经济的发展为体育冰雪旅游产业开发创造了有利的条件随着假日经济的发展，物质消费所占的比重将会越来越小，而精神文化消费将会越来越大，消费者追求生活质量，渴望满足享受型、发展型消费观念日趋成熟化，并日益趋向理性化，人们越来越认识到身体健康的重要性和体育价值的新取向.由于人们对体育健身、体育娱乐等方面的需求越来越强烈，体育消费支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快乐等于幸福的理念正在被国人所认同，花钱买健康己成为人们追求的一种时尚，也为体育冰雪旅游产业的开发创造了有利的条件。三、体育冰雪旅游产业发展存在的问题1.缺乏相关的政策扶持和宏观调控对体育冰雪旅游产业的政策扶持力度远远不够，缺少扶持冰雪体育产业发展的明确政策，尤其在用地、税收和投资方面的支持力度不够。在宏观调控方面，由于体育冰雪旅游产业是一个新兴的产业，对体育冰雪旅游产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成，由此造成的产业项目重复投资现象严重，尤其在滑雪场建设上，众多企业蜂拥而上，造成整个行业利润下降，也引出了诸如无序竞争等间题。2.产业内部发展不协调体育冰雪旅游产业结构不合理主要表现在本体产业滞后、中介产业缺位。由于我国经济体育管理体制的改革尚不到位，俱乐部制并没有在冰雪体育项目中推开，致使冰雪体育竞赛表演业的市场主体不明确，竞赛电视转播权收入和广告收入都十分低，使得冰雪体育的巨大投人得不到应有的回报，从而影响社会资本向冰雪体育本体产业的流动。相对于体育冰雪旅游产业和冰雪健身娱乐业的发展，竞赛表演业的发展速度十分迟缓，并与体育冰雪旅游产业发展脱节。此外，由于中介产业的缺位，一方面使冰雪体育本体产业的发展活力不够，效益不高;另一方面也影响到了外围产业规模的拓展和效能的升级。[1][2][][]四、假日经济环境下体育冰雪旅游产业化发展对策1.转变观念，加强组织领导体育冰雪旅游产业资源的开发是假日经济发展的需要，也是国家宏观经济调整时期社会资金寻求新投资领域的必然选择，将会成为新的经济增长点，同时也为体育冰雪旅游走产业化道路提供了一条可持续发展途径。在经济文化发展的大背景下，采取科学有效的措施，最大限度地实现体育冰雪旅游与假日经济的互融、互动和互促。充分利用各地区资源，有重点的突出挖掘、培育具有地域、民族、传统特色的体育冰雪旅游产业。2.形成完整的冰雪产业体系首先要有一个高水平的规划。在规划中应对最优的冰雪资源结合配套设施，结合可借助条件，组合成若干个在时间、空间上布局比较合理的冰雪旅游区。政府扶植，多元化投人，进一步优化经济发展环境，充分调动各方面积极性，对冰雪产业实行联合开发，尽快形成以冰雪旅游为龙头的冰雪产业完整体系，支持和鼓励民营企业参与开发，开发系列冰雪旅游及配套产品，推动冰雪产业市场化、规模化，使冰雪旅游真正成为拉动地方经济增长的重要产业。3.培养一支合格的体育冰雪旅游文化产业队伍体育冰雪旅游文化产业的发展关键在人才，冰雪旅游地区要致力于本地区冰雪体育资源的存量盘活，就要真正认识到体育冰雪旅游经济超常规增长必须依靠科学技术，把知识与人才作为第一生产力，必须培养具有创新能力和开拓精神的高层次的体育冰雪旅游产业经营人才。应努力建设一支政治强、业务精、作风硬、文化修养高，即懂体育冰雪旅游知识，又有经济头脑的专业管理队伍，加强对冰雪体育旅游市场的预测分析及经营管理人员的培训工作。建设和完善具有民族特色和地域特色的创新体系，为假日经济环境下民族体育产业的发展提供技术创新与制度创新基础。4.发挥民族特色和地域特色优势民族特色和地域特色的双重性，构成了体育冰雪旅游的厚重性与区域性，要开发北方地区冰雪旅游资源优势，要考虑本地区经济发展的实际水平和自身的积累与投资能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸现体育冰雪旅游产业在假日经济发展中的潜在力量。形成规模效应，通过极化和扩散效应，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪体育旅游产业和产业群。要以市场为导向，经济效益为核心，产品为中心，资本为纽带，进行跨地区跨行业跨所有制的联合，组成联合舰队，不断提高市场竟争力，形成具有民特色和地域特色优势突出的冰雪体育旅游产业新格局。5.实施体育冰雪旅游升级战略，做大做强冰雪旅游通过开发体育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐饮组合性产品增强综合竞争力，打造大型冰雪乐园。要指导具备建设条件的滑雪场、滑冰场，做好大型儿童滑雪、滑冰场项目建设。要积极与宣传、广电部门协调，力争在卫星电视开通滑雪旅游频道，加大人们对冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游产业链条，通过引资合作,发展雪具、滑雪服装、索道、缆车、造雪机、压雪机、雪地摩托等滑雪用品和装备,逐步发展壮大体育冰雪旅游配套产业。因此，有关部门要提高体育冰雪旅游对假日经济发展的重要性。要充分认识到体育冰雪旅游潜藏的巨大商机和社会效益,对体育旅游资源的开发提供政策性的优惠和支持取最大的经济效益和社会效益，加大体育雪旅旅游的宣传力度。把体育冰雪旅游作为无形产品可以拓宽居民的消费领域,引导人们改变传统的消费结构,满足人们日益增长的教育、健康、审美等发展需求。参考文献:[1]杨萍等:我国假日体育经济的发展现状及对策[J].武汉体育学院学报,2003(2)[2]连桂红:假日经济与体育产业发展的互动[J].体育文化导刊,2002(4)[3]刘晓:我国假日经济与促进体育消费关系之研究[J].武汉体育学院学报,2003(11)[4]陶玉晶:冰雪体育的产业化发展[J].冰雪运动,2004(7)[5]腾盘石:对我国冰雪体育发展战略对策再思考[J].冰雪运动,2001(2)[][][1][2]

大庆市位于松嫩平原中部，黑龙江省西部，素有百湖之城、温泉之乡、石油之都的美称。目前，全市共有“2A”级以上旅游景区57处，国内享有一定知名度的旅游景区15处，这些丰富的自然资源为冰雪体育旅游的开展提供了先天条件。此外，大庆市杜尔伯特自治县还聚居着蒙古族人民，草原骑马、游猎、搏克，那达慕大会、马奶节、燃灯节等又提供了丰富的人文资源。众多的人文和自然景观，是大庆市冰雪体育旅游业发展的优势，借助2014年国务院提出再次振兴东北老工业基地的机遇，努力开发具有大庆特色的冰雪体育旅游品牌和项目，以促进大庆市冰雪体育产业的迅速发展，从而为大庆市经济转型作出更大贡献。

一、大庆市冰雪体育旅游的开发现状

（一）大庆市冰雪体育旅游资源现状1.自然资源作为全国优秀旅游城市之一，大庆拥有非常独特的旅游资源，吸引着大量国内外游客来此游玩游览。在大庆这座特色的工业城市游览，游客可以说是不虚此行，在这里有神奇的自然风光与自然景观游，神奇的湿地景观，让你与自然零距离接触，感受这里的生态气息、有蕴含厚重历史的大庆石油文化与大庆铁人精神，让你感受铁人王进喜的钢铁爱国主义精神与铁人精神的传承、有饱受游客青睐的温泉之乡，让你在油城地面泡温泉别有一番风味。除此之外，大庆市因其独特的地理优势与气候优势，还有丰富的冰雪体育旅游资源。其冬季气候偏低，雪盖稳定，雪质良好，雪期可达60~80天，为天然滑雪场与各种冰雪乐园创造了条件。这样的冰雪资源同样为“温泉之乡”画上点睛之笔，使得雪地温泉成为“大庆泡温泉”最吸睛的地方。同时，大庆的湖沼众多，公共水域宽广，为建造天然冰场与冰上乐园创造了有利条件。2.人文资源黑龙江是很多少数民族的聚集地，大庆市作为黑龙江省的主要城市之一，也居住着不少少数民族，其中人数较多超过1000人的有满族、蒙古族、朝鲜族、回族和锡伯族。这些少数民族的存在为大庆市的人文资源填上了浓墨重彩的一笔。这些少数民族都有具有特色的冰雪体育活动，如多居住在杜尔伯特蒙古族自治县的蒙古族善骑射、打猎；满族、锡伯族善滑冰；朝鲜族热爱足球。大庆市的冬季体育活动种类繁多，如冬捕、雪地足球、雪地温泉、草原赛马、水上狩猎、滑冰、滑雪，这些人文资源都可进一步开发为冰雪体育旅游资源。（二）大庆市冰雪体育旅游项目的开发现状1.健身娱乐型项目开发冰雪体育旅游项目集娱乐、休闲、健身、观赏于一身，吸引各年龄层人群参与其中。大庆市目前开发的冰雪体育旅游项目种类众多，包括大庆市飞天滑雪场的趣味滑雪、索道、雪地自行车、抽陀螺车等；大庆红骥滑雪场的滑雪、雪地轮胎、雪地真人CS等多种娱乐项目和设施等；铁人公园滑雪场的雪地爬犁、雪地自行车、雪地摩托、索道、雪地轮胎等；大庆市职工冰雪乐园的滑冰、冰滑梯、儿童漂移车、雪地摩托滑圈、雪地转转、雪地滚桶等；兰德湖冰雪大世界的赏冰雕、冰滑梯、冰溶洞、海盗船组合滑梯等。这些冬季体育休闲场所的存在，给大庆市人民以及来到大庆的游客提供轻松娱乐的娱乐环境，让人们在百忙的工作之中能够放松身心，与冰雪融为一体，体验冰雪带给我们的快乐，也让外地游客充分体验大东北冬季冰雪的魅力。2.民俗特色型项目开发民俗特色型项目主要是大庆市各个民族具有自身独特的生活习俗与传统文化的冰雪体育项目。如杜尔伯特蒙古族自治县的蒙古族在冬季有冰上狩猎、冰上冬捕、冰上骑射活动等冬季体育项目；满族与锡伯族会组织各种形式滑冰、溜冰等冬季体育项目；朝鲜族在冬季多组织雪地足球。这些具有强烈地域性与民族性的民俗特色冰雪体育项目的开发与存在不仅丰富了民风、民间体育运动，也加强了各民族之间的交流，更激发了外地游客游览的兴趣。

二、制约大庆市冰雪体育旅游发展的因素

（一）冰雪体育旅游市场管理不规范冬季冰雪体育旅游项目的开发是冰雪旅游发展的重中之重。随着2022年北京冬奥会的申办成功，大庆市民越来越多的投入到冰雪运动当中，使得大庆市冰雪旅游业迎来新的高潮，给冰雪体育旅游场所带来前所未有的经营管理压力。由于缺乏系统、有效的经营管理体制，不断攀升的游客数量使得诸多冰雪体育旅游场所的经营管理暴露许多问题。各经营场所及景点出现人员超负荷，不能有效满足游客需求，提供优质服务的情况，甚至各滑雪场、冰雪乐园及各家温泉也存在盲目追求利润，进行低价竞争的状况。这些都阻碍了冰雪体育旅游市场的健康发展，急需一个行之有效的管理办法，针对性地解决目前面临的问题，改善大庆市冰雪体育旅游市场的发展。（二）市民的生活方式与旅游意识随着人民生活水平的提高，在追求“衣、食、住、行”的基础上，人们也开始慢慢转变生活方式，业余休闲生活逐渐丰富，越来越多的人喜欢旅游。但大多数人的旅游还比较传统，多集中在历史名胜、自然风光、文明古城等方面，对近些年来新兴的冰雪体育旅游还不是特别熟悉。像大庆市民，生活水平提高快，物质生活富足，他们在追求生活品质时，更倾向于去“外面的世界”“开开眼界”“长长见识”。尤其是大庆市地处冰雪资源丰富的黑龙江省内，就近挨着冰城哈尔滨市，有着省内的冰天雪地与哈尔滨冰城的吸引，大庆市的冰雪体育旅游更是发展受限。（三）冰雪体育旅游专业人才短缺体育旅游业发展的成功与失败，取决于一批既善经营，又懂管理，又精专业的复合型人才。目前，大庆市冰雪体育旅游专业人才严重短缺，政府及相关部门没有制订完整的人才培养体系及科学的管理方案，导致从业人员学历结构、专业结构、年龄结构等都不均衡，不能够为大庆市冰雪体育旅游市场提供强有力的保证。此外，冰雪体育旅游产品开发人员思想观念不够前沿，不能积极更新开发理念，不能准确掌握冰雪游客的心理需求，欠缺主动开发市场的能力，不能为冰雪体育旅游的发展作出贡献，严重影响了大庆市冰雪体育旅游的可持续发展。（四）宣传推广力度不够冰雪体育旅游归属于外向型产业，对产品宣传依附性很强，近5年，大庆市通过旅游宣传“雪地温泉”“大旅游、大营销、大发展”等促销方法取得了显著效果，但在竞争激烈的市场中，大庆市冰雪体育旅游在全国还缺乏享誉度、影响力，在媒体促销、产品定位、赛事促销、创意促销等方面仍做得不够，宣传推广意识不强，方法单一，创新不足，尤其是缺乏联合促销，导致旅游景点形象关注度低、影响小。（五）冰雪游客停留时间短，冰雪旅游经济效益低由于北方冬季气温低、冰雪旅游项目单一，冰雪体育旅游游客在景区内停留时间一般在3~5小时，不会更长。冰雪游客停留如此短的时间，给冰雪场所带来的经济效益实属有限。大部分旅游景区的经济效益都是由住宿、餐饮等附加产业带动，而根据大庆市的实际情况，冰雪游客停留时间短，基本的经济效益大部分仅来自冰雪旅游项目。

三、促进大庆冰雪体育旅游可持续发展的建议