北大范文10篇

【摘要】传统的川北大木偶戏是我国非常宝贵的非物质文化遗产，它扎根于人民群众，有着非常悠久的历史渊源，具备独特的艺术造型，以戏剧表演的形式传递出真挚的情感和浓厚的艺术审美的气息。然而随着时代的发展，大木偶传统的表演形式也遇到从未有过的艰难，面临消失泯灭在历史长河中的风险，因此，为了保护这项宝贵非物质文化，将这份艺术一直延续下去，需要对传统的川北大木偶造型进行现代化的变革和转型。本文探讨了川北大木偶的艺术起源和发展现状，并有针对性地提出了对其进行现代转型的建议和措施。

【关键词】川北大木偶；造型艺术；现代转型

木偶是一种古老的艺术表演形式，随着时代变迁开始在舞台上呈现，它乡土气息浓厚，植根于民间，川北大木偶最早也是在四川比较偏僻的南充地区的农村里的舞台上开始演出的，因此，城市化和现代化的基础十分薄弱，在固守传统表演形式的情况下，必然不符合现代社会的审美标准，在众多歌舞、音乐剧等新涌现出的表演的潮流中，它在淘汰消失的边缘徘徊。因此，如何对其大木偶造型艺术进行现代转型、挽救这门古老的艺术，成了急需讨论解决的问题。

一、传统川北大木偶的起源

木偶，古代叫傀儡、魁儡子、窟儡子，最初也有木偶戏剧的表演。木偶最早的记载，可以从3000多年前的《列子•汤问》中找到踪迹，其中描写偃师制作的活动木偶宛若真人，竟使周穆王真假难辨。木偶戏表演在唐宋期间开始繁荣，表演形式增多，在全国流行，而且随着木偶的操纵形式的不同，可以分为提线木偶、杖头木偶、布袋木偶、铁枝木偶、药发木偶等。元、明、清木偶由城入乡，多种风格、流派形成，川北大木偶也应运而生。川北木偶就属于杖头木偶的一种。杖头木偶，顾名思义，就是用竹杖或木棒支撑木偶的躯体，表演者一手握住竹杖或木棒，像撑伞一样把木偶举起，另一只手操作木偶上的两根铁签，让木偶比划各种动作。由于川北大木偶几乎和真人一般大小，因而表演者必须借助腰间系着的布袋子，把一根五尺长的直杖插在布袋中作支撑点，以便腾出双手去操纵木偶完成各种动作。鉴于大木偶流传于川北一带，故而得名川北大木偶。1949年以后，仪陇木偶剧团、南充市木偶剧团相继成立。1999年，经四川省人民政府批准，南充市木偶剧团更名为四川省大木偶剧院。2006年6月10日，川北大木偶被列为首批国家级非物质文化遗产。

二、川北大木偶的发展现状

*日，*市市长*到高新区就长东北核心区建设问题进行调研。*在听完“长东北核心区建设方案”的介绍之后，对远达大街的南北贯通颇为关注，他表示，*要实现远达大街的南北大贯通，在*以东再形成一条南北走向的主干线，未来的远达大街将成为*以东最重要的一条街路。

*将成*的“金鸡湖”

长东北商务中心、长东北科技创新中心和长东北生产资料集散中心，是*高新区对长东北核心区拟建的“三大中心”。在此方案中，商务中心将依托*的综合开发，建设生态居住、民俗文化、景观旅游、精品商务、时尚休闲、主题公园等6个功能分区，形成长东北区域的CBD。其中，方案特别提到要把*打造成为*的“金鸡湖”。

根据规划方案，*将分为外湖、内湖和行洪渠三个部分，其中外湖以湿地建设及森林公园为主，内湖为*的主体景观湖，行洪渠主要作用是防洪排涝。湖体外围由外向内设置环湖森林公园、生态护堤、自然生态植物带等，内湖中心设置文化岛、生态岛等相关设施。*在看过规划之后强调说，对*的改造，政府是予以支持的，但决不能以牺牲环境为代价来换取经济效益。

新建远达大街*月末前竣工

今年长东北核心区在基本配套设施及建筑工程中，计划总投资约50亿元以上，其中7.04亿元主要用于建设远达大街和北四环路的2条城市快速路、甲一街、甲一路2条城市主干道及其它11条道路。

本报讯（记者迟洪江）在喜迎党的十七大活动中，东北大学756个学生团支部将每个支部的活动总结、影像资料上传到校园先锋网的团支部博客中去，用鲜活的形式、生动的载体构筑了“辉煌的历程——党代会巡礼”主题团日活动的新亮点。

据了解，从9月开始，东北大学160多个团支部通过校园网开通的献花平台，抒发自己对党、对祖国的真诚祝福，260多个团支部通过先锋网络视频电视，收看关于十七大筹备工作的相关报道和回顾历届党代会的纪录片，还有40多个团支部集体走进社区开展服务、到企业参观考察，去直观感受东北振兴、祖国发展的伟大成就。“先锋博客”内也因此留下了许多感人的文字和生动的图片。

秧歌，是我国汉族民间舞蹈形式之一。据考，这种民间舞蹈起源于农业劳动，为“插秧之歌”的简称。舞者通常扮成各种人物（如白蛇、青蛇、许仙、唐僧、孙悟空、傻柱子、小老妈等等），手持扇子、手绢、彩绸等道具而舞。在表演形式上，分为“大场”与“小场”两部分：大场为变换队形的大型集体舞；小场为两三个人表演的带有简单情节的舞蹈或歌舞小戏，有时也为一人单独演唱的民歌、小曲。

东北大秧歌的音乐是东北大秧歌的重要组成部分，它与东北大秧歌的舞蹈各占整个东北大秧歌的半壁江山，构成载歌载舞、视听一体的格局。

研究东北大秧歌的音乐特点，对于东北大秧歌的繁荣与发展，具有理性思辨与实践参考的双重价值。具体而言，东北大秧歌的音乐特点，可以分解为以下几个层面。

一、民族性

民族性是一切艺术的生命与灵魂。“愈是民族的，愈是世界的”，早已在许多艺术家心中达成共识。俄罗斯作家赫尔岑早在19世纪就指出：“诗人和艺术家们在他们的真正的作品中总是充满民族性的。”

东北大秧歌音乐的民族性，与整个东北大秧歌的民族性相匹配，并为整个东北大秧歌的民族性服务。东北大秧歌为中国汉族的民族舞蹈，其“大场”的大型集体舞的队形变换方式有“卷白菜心”“走剪子股”“编蒜辫”“珍珠倒卷帘”“迷魂阵”，以及踩高跷、跑旱船、跑驴、竹马灯、花灯等歌舞形式，都具有鲜明的汉族舞蹈的特点。“小场”的歌舞也都是民族歌舞。

一、实施品牌战略的重要意义

1.服务国家战略的必然要求。《中共中央国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》对新形势下农垦的战略定位和历史使命做了进一步明确，提出：“努力把农垦建设成为保障国家粮食安全和重要农产品有效供给的国家队、中国特色新型农业现代化的示范区、农业对外合作的排头兵、安边固疆的稳定器。”适应新形势、新使命和新要求，作为中国农业现代化排头兵和领跑者的北大荒集团，应把品牌战略作为转型发展、做大做强农垦经济的重要抓手，将品牌经济作为提升发展质量和效益的重要支撑，通过品牌建设培育转型发展的新动能，打造创新驱动发展的新引擎，实现由外延扩张型向内涵集约型、规模速度型向质量效率型转变，以新体制新优势引领现代农业发展，示范带动乡村振兴，为国家提供战略应急保障，成为国家在关键时刻抓得住、用得上的重要力量，更好地服务国家战略需要。2.参与国际农业竞争的战略选择。在经济全球化背景下，国际农业竞争已经从以输出农产品转到以输出资本、输出品牌为主，市场竞争逐步演化为品牌竞争。特别是以ABCD四大粮商为主的农业跨国公司，加快在我国进行“种植+流通+贸易”全产业链布局，通过兼并收购、资本运作、品牌入侵等方式，市场控制力不断增强，我国农业产业安全面临严峻挑战。北大荒集团要打造国际化大粮商，实施“走出去”战略，参与国际农业竞争，就要重点培育和打造一批在国际市场上有竞争力和影响力的知名品牌，依托品牌优势实现由资源型农业向品牌型农业转变，促进农业全产业链、价值链协同发展，提升全球配置资源能力和国际市场开拓能力，增强我国粮食等重要农产品的国际话语权，赢得国际市场竞争的主动权。3.推进农业供给侧结构性改革的现实需要。当前，我国农业发展已进入新的历史阶段，农业的主要矛盾已由总量不足转变为结构性矛盾，从过去主要解决“有没有”向更加注重“好不好”转变，农产品消费已进入更加注重品质的阶段。随着人民生活水平的提高，对优质安全、营养健康农产品需求越来越强，需求也更加个性化、小众化和多元化，尤其对品牌产品的购买愿望显著上升，品牌消费渐成主流。北大荒集团作为我国重要的商品粮基地、粮食战略后备基地和全国最大的绿色、有机、无公害食品基地，发展优质安全农产品具有独特优势，应把保障高品质农产品有效供给，作为农业供给侧结构性改革的主攻方向，全力打造一批消费者信赖的高品质农产品和食品品牌，用品牌保证消费者对产品质量的信心，以品牌战略带动产业转型升级，不断提高供给质量和效率，实现引领新供给、满足消费新需求。4.提升市场竞争力的内在要求。品牌是企业竞争力、自主创新能力的重要标志，也是企业知名度、美誉度的集中体现。随着市场经济的发展，以往依靠产量竞争、价格竞争、广告竞争等初级竞争手段正转向以品牌竞争为主的高级竞争手段，未来市场就是品牌的市场，品牌日益成为企业赢得市场竞争的关键。北大荒集团应把品牌战略作为提升市场竞争力、获得持续竞争优势的重要手段，牢固树立品牌意识，积极培育品牌建设主体，以创新驱动打造中国现代农业一流品牌，依靠品牌实力开拓市场、扩大市场份额，提升市场控制力和可持续发展能力，推动北大荒集团实现高质量发展。同时，品牌作为一项无形资产是北大荒集团企业价值的重要组成部分，要高度重视品牌资产管理与保护，努力提升品牌价值，力争获取高额的品牌溢价，实现国有资产保值增值。

二、品牌建设存在的问题

1.品牌意识淡薄，品牌管理有待加强。对品牌建设的重要性认识不充分，缺乏品牌建设整体发展规划，品牌管理机构及人才队伍等运营体系不健全，管控方式和管理职能相对单一，除实施商标授权管理外，在品牌战略规划、识别体系、核心价值、营销传播、保护约束和危机管理等方面，缺乏规范系统的管理制度和管控机制，没有建立全面高效的品牌价值提升策略，这对树立品牌整体形象、塑造品牌价值、提升品牌影响力是不利的，容易造成品牌建设条块分割和品牌资源的浪费。2.品牌杂乱多，整体影响力不强。品牌竞争具有明显的规模效应，北大荒优势农产品数量众多，但同类产品间相对独立、各自为战，品牌建设自成体系，品牌杂、乱、多现象比较普遍。品牌整体影响力不强，除几个大品牌外，知名品牌和强势品牌数量相对较少，品牌规模效应与品牌溢价没有得到充分显现，品牌竞争力与农产品所处地位不相称。如：北大荒区域范围内的大米品牌就有几十种，大部分是地区品牌或区域品牌，全国知名品牌数量不多，在国内市场特别是沿海发达地区影响力和竞争优势不明显。3.品牌定位模糊，营销方式传统单一。在产品目标市场细分、市场选择上不够准确，品牌定位针对性和目标性不强，产品到底是针对哪一层次领域、哪一消费群体指向不具体，有的甚至存在品牌定位空心化情况。品牌营销手段传统、形式单一，有的仅依靠投放大规模广告、价格促销等传统手段进行品牌传播推广，注重品牌延伸而忽视品牌内涵的打造，甚至存在追求短期效应和急功近利的行为，导致出现了品牌知名度大、美誉度和忠诚度差的状况，为塑造品牌长期价值埋下隐患。4.品牌附加值低，品牌与文化结合不紧密。部分产品在科技含量、技术创新、高质量服务、引导消费行为等方面与同类知名产品有差距，不能给消费者在信任感、满足感、荣誉感等无形价值层面带来精神享受，品牌附加值低，市场竞争能力及获利能力不强。品牌缺乏文化支撑，没有把品牌与北大荒深厚的文化底蕴、企业自身文化及核心价值充分融合，缺乏深层次的文化内涵，文化价值没有有效转化成品牌价值，没给品牌带来溢价和增值。

三、实施品牌战略的对策及建议

1.制定品牌规划，发展壮大品牌经济。在激烈的市场竞争中，只有谋求建立长期战略优势，才能获得长远发展。北大荒集团应根据集团化战略目标，把实施品牌战略、打造品牌经济纳入总体发展布局，从战略高度和长远角度做好品牌培育发展，促进品牌战略与集团发展战略同步实施、协同推进，使其成为赢得长期竞争优势的持久动力。紧密结合集团发展战略，以打造国内一流品牌、国际知名品牌为目标，制定品牌发展规划，加强顶层设计和统筹指导，明确阶段性目标和行动方案，做大做强主导产业品牌、培育壮大新兴产业品牌、改造提升传统产业品牌、大力发展新型农业品牌，加快培育产业集群，发展壮大品牌经济。同时，充分发挥旗下企业主体作用，把品牌战略渗透到企业经营管理各个层面，使追求质量效益、培育知名品牌成为各企业的价值追求，形成品牌建设攻坚合力。2.整合品牌资源，完善品牌架构体系。北大荒集团是一个多元化企业，范围涉及农产品、食品、农机、商贸、医药等多个非关联领域，产品行业跨度大、品牌众多，应有效整合旗下品牌资源，建立上下统一的运营体系，构建分类分级的品牌梯队，打造产业集群品牌，形成品牌建设合力，抱团共同打拼市场。健全完善品牌架构体系，根据集团发展战略、资本关系、行业性质、市场环境等因素，选择适合的品牌架构模式：对集团核心产品可采取单一品牌模式，即以集团优势产业中的高品质产品为核心产品的主体，共用“北大荒”一个品牌，努力把“北大荒”打造成品质卓越、定位高端、引领需求、具有高附加值的行业一流品牌；对集团主导产品可采取母子品牌模式，产品除共用“北大荒”母品牌外，旗下各企业还可使用自有子品牌以适应不同的市场环境；对上述两类以外的其他产品可采取背书品牌模式，旗下各企业的不同产品使用不同的品牌，但全部品牌同时使用“北大荒”品牌对其进行背书担保，使被背书品牌得到“北大荒”品牌承诺的价值主张和担保优势。3.聚焦主导产业，打造产业集群品牌。构建全产业链发展格局是提升产业竞争力和提高获利能力的关键，北大荒集团应围绕主导产业，实施产业集群品牌培育计划，充分发挥北大荒米业、九三粮油、完达山乳业、北大荒垦丰种业等龙头企业的引领带动作用，着力打造稻米、大豆、乳品、种子、肉类等产业集群品牌，探索产业、要素、利益联结机制，整合区域相关资源，组建“产业龙头+基地”的全产业链产业集团或产业联盟，实现全价值链利益共享，把北大荒的产业优势、资源优势转化为品牌优势和经济优势。完善以消费为导向的品控机制，建立健全符合市场规律、弘扬品牌价值的标准体系、认证体系及质量追溯体系，大力发展“三品一标”和区域公用品牌，形成统一标准出产品、统一品牌闯市场，培育一批产业领军企业和国内外知名品牌，提升北大荒集团市场竞争力及品牌影响力。4.选准品牌定位，打造差异化竞争优势。在产品日趋同质化的今天，如何让消费者从众多的同类产品中识别出北大荒企业的产品，主要靠品牌效应及准确的品牌定位。应在充分了解产品市场需求和研究比较优势的基础上，根据行业特点、企业实际和产品特性，科学确立产品的品牌定位。一是找准市场切入点，对产品市场进行细分，根据消费群体、产品类别、质量价格、心理认知和生活方式等因素，选择最佳的目标市场，并给产品确立精准的市场定位，同时结合品牌的包装、营销方式、品牌形象等，向市场精准传递品牌的定位主张。二是打造差异化优势，注重对市场消费趋势及竞争态势的调查研究，准确把握产品在市场中所处位置，选择发挥自身优势的差异化竞争策略，树立品牌在消费者心目中有别于竞争对手的独特地位，帮助消费者快速准确识别产品。三是聚焦客户价值，以满足客户需求为导向，注重消费能力、消费偏好以及消费行为的调查分析，在产品设计、生产、营销、服务等环节体现消费者关注，动态适应和满足消费者需求变化趋势。5.强化品牌营销，提高品牌美誉度。一个成功品牌的背后，都有一只看不见的手，那就是品牌营销。北大荒集团应整合旗下企业品牌营销资源，构建上下统一、外联内合的品牌营销体系，实行一个窗口对外、一个机构运营、一个体系管理，实现集团企业品牌整体塑造与传播一体化。在此基础上，坚持运用多元化营销策略实施品牌营销。一要善用媒体媒介平台，紧跟市场发展形势和消费趋势变化，构建以消费者为中心的营销理念，有效运用新媒体、融媒体，广泛传播品牌形象，精准传递品牌价值，强化消费者对品牌的认知，凝聚品牌传播的正能量。二要讲好品牌故事，充分展现企业开拓奋进、创新创业的发展征程，生动讲述企业家和员工敢为人先、戮力创牌的鲜活事例，全面展示产品技术创新、质量提升等方面的最新成果，以故事沉淀品牌价值、传播品牌形象，让品牌营销有厚度、有温度，更具穿透力和渗透力。三要强化品牌联想，通过对品牌标志、名称、口号等品牌要素的长期传播推广，拓展品牌与目标群体的接触点，使消费者在产品特征、使用场景、属性用途等方面留下深刻印象，引起消费者的情感共鸣，形成牢固持久的品牌记忆。6.以创新为引领，提升品牌核心价值。把自主创新作为培育品牌的内核，将创新基因融入品牌建设各个环节，大力实施创新驱动发展战略，通过研发新技术、开发新产品、培育新业态、探索新模式、转化新成果等有效方式，提高品牌的技术含量和科技创新水平。一是要坚持技术创新，紧紧抓住产品研发、设计、生产、服务等关键环节，强化科技攻关和新技术应用，提高产品技术含量和技术标准，提升品牌市场竞争力。二是要坚持管理创新，建立全面质量管理体系，细化管理标准，规范生产流程，实行全生命周期质量管理，生产出经得起消费者挑剔的产品。三是要坚持服务创新，紧盯客户需求，重视客户感知，关注客户诉求，健全完善产品售前、售中、售后全过程服务体系，持续为客户创造价值，用高品质服务打造高品质品牌。7.挖掘文化内涵，彰显品牌个性与品位。文化是支撑品牌的脊梁，也是品牌成长的基石。北大荒经过70多年的开发建设，形成了深厚的文化积淀，其中包括垦荒文化、军旅文化、知青文化、支边文化、边疆文化等，这些文化凝结组成了北大荒文化。北大荒集团旗下企业应将品牌与北大荒文化有机融合，厚植北大荒文化这片沃壤，深度挖掘品牌文化内涵，用文化涵养品牌，用文化点亮品牌，培育有文化特色、文化底蕴、文化价值的“金字招牌”。同时，把“做企业就是做品牌”“品牌也是生产力”“品牌是企业无形资产”等理念作为企业文化建设的重要内容，增强全员品牌意识，营造人人塑造品牌、维护品牌、传播品牌的浓厚氛围。8.加强制度建设，提升品牌运营水平。建立健全品牌管理架构、授权使用、营销推广、资产保护等一系列管理制度和流程，使品牌管理有章可循、有规可依，并将品牌制度贯穿生产经营各个环节，构建品牌培育发展长效机制。同时，将品牌资产纳入企业价值管理范畴，规范品牌资产评估、流转和授权等行为。健全完善品牌运营管理体系，设立专门机构对品牌进行管理和运营，加强品牌专业人才的培养引进，尽快建立一支专业水平高、综合素质优、创新能力强的复合型品牌管理人才队伍，发挥人才引领支撑作用，提升品牌建设与运营管理水平。积极开展与国际一流品牌对标，学习经验，查找差距，持续改进，巩固品牌建设成效，提升品牌国际化水平。9.严格品牌保护，维护品牌良好形象。品牌存在于市场之中，威胁最大的就是假冒、侵权等行为，严重时会威胁到品牌的生存。要切实加强对品牌的保护，主动防范来自各方面的品牌侵害、侵权和假冒行为，促进品牌资产保值增值。坚持品牌保护与知识产权保护相结合，健全完善商标培育、管理、运用、保护等制度机制，规范注册商标、商号等商业标识，防止恶意抢注，通过对专利、商标、商业秘密、著作权等的综合运用，形成完善的品牌保护体系。建立品牌危机预警、风险规避和紧急事件应对机制，加强舆情监测，有效维护品牌声誉，提升品牌危机处置水平。

北大中心是北京大学图书馆联合很多学术界权威专家鉴定，国内几所大学的图书馆根据期刊的引文率、转载率、文摘率等目标确定的。承认中心期刊的规范也是由某些大学图书馆制定的，并且各学校图书馆的评比、录入规范也不尽相同，受到了学术界的广泛认同。

北大中心是学术界对某类期刊的界说，一种期刊等级的区分。它的对象是，中文学术期刊。是根据期刊影响因子等诸多要素所区分的期刊。北大中心是北京大学图书馆联合很多学术界权威专家鉴定，国内几所大学的图书馆根据期刊的引文率、转载率、文摘率等目标确定的。承认中心期刊的规范也是由某些大学图书馆制定的，并且各学校图书馆的评比、录入规范也不尽相同，受到了学术界的广泛认同[1].从影响力来讲，其等级属同类区分中较权威的一种。是除南大中心、中国科学引文数据库（cscd）以外学术影响力最权威的一种。又称"中文中心（PKU）"。

发北大核心期刊的人员主要为评审高级职称或是对于博士、研究生等一些学术研究人员比较受欢迎。北大核心期刊在发表上要注意的事项与期刊的了解上，这些都是对于北大核心期刊投稿的主要掌握的信息。就总结了有关发北大核心期刊的相关信息。

1、论文质量

我们都知道北大核心期刊的要求十分严格，只要论文质量上有所保证，那么论文被收录的几率就是很大的。比如：的过程当中自己的文章质量一定要提上去，这是最关键的一点，重复率必须要滴，一般国内的核心期刊要求的重复率都不能超过10%，当然了不同的刊物对于率上有所不同，为此建议我们还是对于要投稿的刊物信息进行掌握。

2、论文原则

一、北大荒发展旅游业的战略部署

2014年8月9日国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，《意见》指出国家积极倡导各地区在发展旅游产业过程中创新发展理念、加快推进信息化的智慧旅游发展模式，大力发展具有本土特色的乡村旅游，并且指出可以从乡村特色旅游产品开发、乡村旅游服务体系的完善、特色村镇建立、人才培养机制等方面来促进当地旅游业的可持续发展。发展北大荒旅游业，是继农业产业化的又一大产业，发展好旅游业也将带动北大荒集团农业及其他产业发展。为此，北大荒集团还成立了北大荒旅游股份有限公司，专门从事北大荒地域旅游产业管理，构建以北大荒文化为特色的旅游产品。依托北大荒特有的“大”字号特色和知青文化、军垦文化、黑土文化和移民多元文化的资源优势，按照“一点三线”的战略布局，开发异国文化、边界风光，国门、口岸、界桥等边境景点，以旅游带动当地经济，以旅游宣传北大荒，旅游产业的发展将是北大荒的一张新名片，是北大荒集团又一发展的新动力。

二、发展旅游业的意义

1.可以有效增加资金积累。有助于拓宽货币回笼渠道，加快货币回笼速度，扩大货币回笼量，因此能够加快资金周转，增加资金积累和国民收入，为国际旅游业发展创造了坚实的物质基础和提供了难得的经营管理经验。旅游业创汇方便，无须产品包装、储运和其他繁杂的进出口手续。2.促进我国产业结构调整和优化。在我国巩固第一产业、提高第二产业、发展第三产业是经济结构调整的总体部署和思路。旅游业是一个综合性产业，具有十分突出的关联带动作用，发挥着带动其他产业发展的核心作用，不仅直接给航空、交通、餐饮服务、商业网点、景区等带来了客源和市场，而且间接地带动和影响了农村城市建设、加工制造、文化体育等行业的发展。旅游业的发展将增加在第三产业中的比重，有利于第三产业内部结构的调整，同时还增加了第三产业在整个国民经济中的比重，加快一、二、三产业之间的结构调整，促进我国国民经济健康发展。新时期我国产业结构调整的成功有赖于旅游业的快速发展。3.改善投资环境，促进招商引资。许多投资者都是通过旅游来认识中国、了解中国的投资环境及丰富的旅游资源和潜在的旅游市场。旅游的宣传效应率为1∶8，即一个旅游者对当地的印象可影响8个人。旅游业一般不受贸易壁垒干扰和出口配额的限制，国际上普遍认为旅游业是最优秀的出口产业，发展旅游业可带来大量的人流、物流、信息流、资金流，大量的企业家、专家和学者通过旅游带来了最新的技术、信息和先进的经营管理理念，有利于低成本地学习和借鉴别人有价值的东西，加快观念更新，促进本地区扩大对外开放及与国际接轨。

三、北大荒旅游业的现状

1.旅游业发展思路。对我国旅游市场的发展思路，国家旅游局提出“大力发展入境旅游，规范发展出境旅游，全面提升国内旅游”这一市场开发战略。业内专家认为，调整市场开发战略，适应市场发展需要，体现旅游业发展的导向，对开发国际国内两个市场、两种资源将起到重要作用。北大荒旅游在国家对发展旅游业的整体思路下，在保护自然环境的前提下，不断开发旅游产业，为游客提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等环节的综合性服务，其中住宿是旅游业发展的三大支柱之一。2.创建农业生态旅游品牌。农业生态旅游是北大荒集团的一大特点，标准化的农业种植体系，人与自然和谐发展在北大荒体现得淋漓尽致。农业与自然、人文景观相结合，就是在充分利用农业资源和人文资源的基础上，通过旅游为主题的规划、设计，把农业建设、科学管理、农艺展示、知识科普与游客的广泛参与融合为一体。在景点建设上，开发好北大荒独具的优势。（1）打造红色文化旅游景区。红色旅游是北大荒精神文明、历史文化的结合体，以“北大荒精神”为主题，整合现有资源，开发北大荒红色游与现代农业观光游，也可作为青少年思想道德教育的基地。（2）打造绿色生态文化景区。建设绿色生态园区，开展生态观光、科普教育、采摘等旅游项目，建设果品加工基地，培育品牌产品，打造成返璞归真享受自然的首选地。打造旅游品牌，让游客充分体验现代大农业、生态化管理、红色旅游相结合的新型旅游方式，与现代人希望亲近自然的休闲理念和城市人群释放压力的方式特别契合。大农业旅游、生态旅游、红色旅游将成为北大荒旅游的名片。3.北大荒旅游资源。坐拥绿水青山，发展绿色旅游，在完整保护自然原生态和人文原生态的前提下，搞旅游可持续发展，造福一方。回归自然，贵在自然，贵在淳朴，将清洁、整洁概念引入到旅游产业中，产业的发展不影响生态环境的友好。从长远目标分析，北大荒境内丰富的自然景观和人文景观等具有很好的旅游开发价值。北大荒拥有丰富的生态资源。三江平原是世界闻名的三大黑土带之一，不仅拥有全国规模最大的现代化农场，而且拥有全国现代化最高的农业机械及粮食生产中心。旅游方面有镜泊湖、兴凯湖、五大连池等知名特色旅游区，“王震将军陵园”“农业生态园”“北大荒博物馆”“北大荒开发建设纪念馆”等军垦文化景点，“乌苏里江风光游”“俄罗斯民俗民情游”“东方第一岛”等边境景点，还有北大荒版画、陶瓷风光彩盘、冰雪画、鱼皮画、牛皮画等旅游纪念品。北大荒很多地域是坐落在中俄边境线上，大湿地、大界江、大国门都是独特的旅游资源，是旅游产品的亮点，感受异国风情，体验异国文化，了解国门风貌，让旅行独具特色。4.不断发展的信息化旅游。信息化手段在旅游业上的应用，使旅游迈入了一个新的阶段。旅游的信息化是数字旅游的基础，通过改变传统旅游的生产、分配和消费机制，实现旅游经济的快速增长。运用网站、手机APP与各大旅游平台相结合的方式，利用景区的数字化管理，实现景区电子售票、门禁、景区监管、GPS车辆调度、景区语音导航等管理工作。

[摘要]本文试图将心理史学理论与方法应用到中国教育史的研究中，希望通过对蔡元培在北京大学改革过程中动机和行为的分析与探讨，拓宽中国教育史学研究的视野和思路，扩大中国教育史理解的范围，增强中国教育史研究的生动性。并希望通过这种研究，能对当今中国教育和教育者，提供某些新的启迪。蔡元培提出的培养“大学问”家、树立新的学风和建立民主化、制度化的大学组织等重要观点，对我国目前高等教育改革与发展仍具有很强的借鉴意义。

[关键词]蔡元培；北大改革；动机

“思想自由，兼容并包”的理念和实践，造就了蔡元培先生在北大、在中国近代教育史乃至在整个中国近代史上的辉煌。正因为如此，对蔡元培北大改革的研究可谓汗牛充栋。但在以往的研究中，研究者多是从外部，或者说多是从蔡元培北大改革的事功和客观影响上进行探讨的。这种研究取向虽然能比较深入、全面地反映蔡元培北大改革的客观效应，但却容易忽略蔡元培本人的主观愿望，出现对蔡元培北大改革的误读甚至曲解。为此，本文拟借助心理史学的方法，从内部、从蔡元培北大改革的动机和愿望的角度，对蔡元培北大改革的历史事件进行解读，从而使对这一历史事件的认识更加接近历史的真实。

在对中国近现代史上个体或群体行为动机进行研究的过程中，有一个如何认识这些历史事件的基本的心理学理论观点或者说历史观的问题，也就是说，是把这些历史事件主要看作有意识的理性的行为，还是主要看作无意识的情绪化的行为。笔者认为，尽管中国近现代历史是伴随着“西方人所注入的痛苦、不满、屈辱、恐惧和憎恨”[1]，但如果由此就把中国近现代史上的个体行为和群体事件，看作是为克服挫折带来的“自卑情结”的无意识动机驱使下出现的“情绪化”甚至近于“变态”的“盲动”行为，未免就失之偏颇了。虽然近代西方社会给中国带来的强烈冲击使中国近现代史上很多群体的反应的确带有情绪化的“盲动性”，许多中国近现代史上的先进人物在这种群体的“盲动性”中有时也不免失去了“自己”，但这绝不是中国近现展史中历史事件的主流。与其说中国近现代史上个体行为和群体事件是在为克服挫折带来的“自卑情结”的无意识动机驱使下出现的“情绪化”行为，毋宁说中国的先进知识分子正是一再试图以个体有意识的理性为克服这种“盲动”而努力。蔡元培关于中国传统文化的批判、继承和西方文化的借鉴、吸收的认知和态度，以及他首任教育总长时，在《全国临时教育会议开会词》中关于“自大”和“自弃”的论述(在该文中，蔡元培强调指出，中国教育乃至社会的发展，“自大”和“自弃”都是万万要不得的)[2]，就充分说明了这一点。所以，中国近现代史上个体行为和多数群体事件，如果不是理性占据主导地位的话，至少理性和情绪也是同等重要的。不明确这一点的话，心理史学取向的中国历史和中国教育史研究，也会成为“退缩的历史”进而被逐出历史研究的殿堂[3]。

在这种认识的基础上，本文采用的社会动机概念是：社会动机是指引起社会生活主体达到一定社会目标的内在动力。它隐藏在人们行为的背后，是引起人们行为活动的直接原因。它不同于一般意义上的内驱力，意识性是它的主要特点[4]。精神分析学派代表人物之一的荣格(CarlGustavJung，1875—1961)认为：“要真正理解一个人，不仅要了解他过去的经验，而且还必须了解他的目标和未来成就。”在荣格看来，“目的对人的行为起引导、‘牵引’作用，过去经验的‘推动’作用和未来目标的‘牵引’作用同样重要。”荣格对人类动机的观点可以用下图来表示[5]。这是本研究分析和探讨蔡元培北大改革行为动机的基本理论依据。

1916年9月1日，蔡元培被聘请担任北京大学校长。1917年1月4日正式到北大任职，开始了对北大的改革。通过对蔡元培一生心路历程的全面考察，笔者认为，蔡元培北大改革的动机，主要表现为以下几个方面：

各位领导、各位来宾、各位代表、同志们：

中国共产党大学第十一次代表大会今天正式开幕了。首先，我代表大学向前来参加这次会议的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢，向各位代表、列席代表表示诚挚的问候。

在全党认真落实十六大精神，兴起学习贯彻“三个代表”重要思想新高潮的重要时刻，在大学加快创建世界一流大学的关键时期，我们召开第十一次党代会。这是原大学和医科大学合并组建新的大学后，在新世纪召开的第一次党代会，必将对大学改革、发展、稳定的各项工作和学校党的建设产生重要而深远的影响。

在大学第十次党代会上，我校确立了创建世界一流大学的目标，这一宏伟目标不仅寄托着几代北大人的梦想和希望，也引起了中央领导和社会各界的关注和支持。四年多来，正是在中央领导的亲切关怀下，在教育部、卫生部、市委市政府的直接领导和帮助下，在全校共产党员、师生员工的共同努力下，在海内外北大校友和社会各界人士的关心和支持下，我们在教学、科研、社会服务、党的建设和思想政治工作等方面取得了长足的进步，为创建世界一流大学打下了更加坚实的基础。在此，我代表大学向支持、关心北大建设的所有人士，向多年来顽强拚搏、无私奉献的北大共产党员和全体师生员工表示崇高的敬意和衷心的谢意！

党的十六大提出，在新世纪的头二十年全面建设小康社会，要实现这一伟大目标，就必须进一步贯彻落实科教兴国战略和人才强国战略，通过教育创新，造就数以亿计的高素质劳动者、数以千万计的专门人才和一大批拔尖创新人才，走跨越式发展之路。对于大学来说，加快创建世界一流大学的步伐，以实际行动贯彻落实科教兴国战略和人才强国战略，是我们为实现全面建设小康社会目标而应尽的职责。我们希望通过这一次党代会的召开，进一步凝聚和调动全校党员和师生员工的积极性和创造性，增强为中华民族复兴而创建世界一流大学的责任感和使命感，为我国的改革开放和现代化建设做出新的贡献。

在一个物质文化相对落后的发展中国家创建世界一流大学，是一个复杂、艰巨的系统工程，必然会遇到前所未有的困难和曲折，需要我们长期不懈的努力。我们将通过这次党代会，进一步统一思想，增强忧患意识，认真分析研究当前高等教育面临的形势，进一步探讨推进教育创新的手段和途径，积极探索新的历史条件下高校党的建设和思想政治工作面临的新情况、新问题，同心同德，群策群力，把我们创建世界一流大学的工作推向一个新的阶段。

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