包装设计范文10篇

一、包装设计的发展

随着现代社会的发展，人们对商品的要求越来越高，商品除了要有良好的品质，还要有好的包装。近一个世纪以来，现代包装随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。现代包装设计的发展大致经历了这几个时期：“重信用时期”“宣传美化期”“促销时期”。以上时期的包装设计无论偏重何种功用，其设计都是从消费者的视觉感知的角度出发来满足人们的心理，包括人们对包装设计的色彩、外形、文字、材料等不同的视角认知。可以说，以视觉为中心的包装设计，伴随着现代社会的发展经历了商品包装的辉煌时代。可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等。于是，包装设计师开始利用触感元素来进行情感化的包装设计，从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。

二、包装设计与触感

1.触感与情感

“触感”即触觉感，指人的皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知，这就形成了我们对事物多元化的认知。

在日常经验中，视觉和触觉彼此可以形成通感。触感是人类最原始的心理需求，婴儿在母亲的怀抱被触摸就会有安全感，人们对一件物品的再次认知时也往往前去触摸。从心理上分析，人的皮肤对外界的刺激相当敏感，仿佛一道天然的屏障抵御着外部世界，并从外部世界获取必要的信息。好的商品包装常常让人“爱不释手”，更重要的是以此获得一些情感波动，这种情感波动能触动内心潜在的丰富想象力。

一、设计定位的创新

世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。

二、以项目导入课程的创新

装潢艺术设计课堂教学与社会实践的结合，能为在校大学生提供一个在商业环境下工作体验的机会，学生通过实际课题的培训学习，既掌握了设计系统中最基本的思维方式和方法，又表现了他们各自的能力，正所谓，“实践出真知”。我们现在的设计教学中，学生所面对的一般都以虚拟的题目为主，和社会结合不够，同学们的思维一般都比较单纯，概念化和程式化，主要以考虑美观为主，而少有考虑它的实用性和经济性，从而出现了“中看不中用”的主观设计。

摘要：当前形势下，包装设计行业面临着新的发展趋势。无论是从商品包装的审美文化还是设计意图上，都需要进一步契合时代的发展浪潮，赢得市场和消费者的关注。在提倡低碳、环保、仿生等绿色设计思潮的背景下，包装设计需要进一步适应生态化的发展背景。本文针对生态审美视域下包装设计的发展价值、常见问题及应用特点进行探究。

关键词：生态审美;包装设计;和谐;低碳;环保

当前形势下，包装设计行业面临着新的发展趋势。工业化的发展背景下，产品的销售除了需要良好的品质，还需要精美的包装。两者相辅相成，缔造了优秀的包装设计艺术。然而，在当前包装设计中，仍然存在着一些常见的问题。过度消费、过度包装的产品运营模式已经不适合当前的发展需求，无论是从商品包装的审美文化还是设计意图上，都需要进一步契合时代的发展浪潮，赢得市场和消费者的关注。

一、生态审美视域下包装设计的内在价值

近年来，随着人们审美水平的提高，消费者对产品的关注已经从表面化的产品包装中脱离了出来，开始沿着思想化的发展道路前进。在环境资源的消耗中，人类与自然之间的关系从和谐变得对立，越来越多的人都认识到，想要集中更多的资源，除了要缓和人与自然之间压力，还要开创一个和谐共生的资源途径。在生态审美视域下，提倡低碳、环保、仿生等绿色设计思潮悄然到来，包装设计需要进一步适应生态化的发展背景。从根本上说，包装设计产品的艺术表现形式和人类生活关系紧密，包装设计应该将产品的实用性和美观性统一在一起，使商品能够承担更多的价值责任，提升现代产品包装设计的发展基础。

二、生态审美视域下包装设计的具体表现

【摘要】基于用户情感化设计理论，采用文献收集、市场调查、用户分析等方式，研究使用安瓶精华的用户特点与安瓶精华包装的设计要素，通过用户情感化设计3个层次理论的分析，为安瓶精华包装设计提供设计策略。

【关键词】用户体验；情感化设计；包装设计；安瓶精华包装

随着我国经济快速发展和国民生活质量的提升，美妆产品日渐成为了重要的消费板块，特别是对于女性消费者。据艾媒网数据统计显示，2012—2019年，我国美容化妆产品市场规模由2484亿元增长到4256亿元，年复合增长率为7.9%，并保持持续增长趋势。随着居民消费水平的不断提升，消费者对美妆产品的品质要求越来越高。其产品种类也越来越多，并有许多品牌宣传其产品具有医疗水准。近年来安瓶精华在美妆市场销售火爆，其产品包装外观采用了医疗安瓿瓶的包装方式，内部产品为高浓度精华液，其功效可让皮肤在短时间内修复到最佳状态。因其包装具有一定特殊性，通过对该类美妆产品包装设计进行研究，分析其包装设计要素。结合用户情感设计3个层次，研究该类产品包装设计思路，总结设计策略。

1安瓿瓶包装

安瓶精华是一种浓缩精华，包装采用的是安瓿瓶的方式。安瓿瓶是常用于盛放液体药品的一种小型玻璃容器，一般用于存放注射用药物。这种包装方式有益于瓶内液体与空气完全隔绝，防止空气中的细菌与杂质进入药液，导致药物的变质。安瓶精华作为一种护肤品，其采用安瓿瓶的包装方式，在对瓶内精华液保质的同时，也给消费者营造出了产品达到医疗水准的感受。基于情感化设计的3个层次与目标用户群体的消费心理，结合对目前市场上的产品调查，分析安瓶精华包装的设计方式。

2情感化设计理念

摘要：在我国酒作为一种传统饮品，其历史悠久，通过长期的蜕变和发展，内容丰富、种类多样.然而现在大多酒包装设计过于华丽、华而不实.本论文旨在探讨酒类包装的另一种表现形式，在不依靠华丽纷繁的包装下，运用新的思路，对酒包装进行一次简约质朴的设计.本文首先对酒市场的现状作出归纳总结，指出当前酒包装过度化、同质化严重的问题.随后探讨对包装进行简约设计的理解，并从材料、视觉元素等方面，对简约设计的方式进行探讨，再结合国内外的优秀包装设计经验，总结出简约酒包装设计的主要方法.简约实用酒包装是现如今社会必不可少的，也是未来酒包装设计的发展趋势.

关键词：酒包装设计；简约；艺术设计

1中国酒包装的发展现状

1.1酒文化与酒包装

中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

1.2酒包装发展中的问题

1.生态理念下简约化包装的特点

对于简约化包装设计来说，并不是排斥所有的装饰主义，简约化包装中所提倡的是适度装饰，做简约的装饰，在包装上做到适度的装饰，简约中附带装饰，使人们更好的对商品有一个了解，同时也能够提升商品的吸引力，提高商品的价值。多余的装饰会给人一种矫揉做作的感觉，极少的装饰会给人一种单调感，因此，在简约化装饰设计中，追求的是适度装饰。

2.基于生态理念下的简约化包装设计

2.1平面设计语言解析

2.1.1图形设计符号化

目前，市场上的包装都是包装体量大、信息量杂，并且图形十分复杂花哨，这样的包装设计成本十分高，同时也不具有实用性，属于一种畸形的消费状况。针对这种情况，应对其进行改善，可以利用符号来代替图形，将复杂的图形进行简约化，在对众多信息传达以及简约化设计之间找到一个平衡点，以此来做到商品包装设计的简约化。对于包装设计的符号化形式来说，其自身具有很强的审美特性。在商品包装的设计上，设计的图形符号必须是对商品的一个表达，能够展现出商品的特性。符号化能够形象的、高度的概括出商品的特点，利用抽象的概念阐述商品信息，以此来增强对人们的吸引力，达到最佳的表达效果。

摘要：文化旅游创意产品主要是以地域文化为核心衍生出来的一些以具有地方特色的旅游创意物品，宣传地方文化的同时也以盈利为目的。其核心是创意，即“创造并销售文化和文化符号”。而目前市面上的文化旅游产品文化内涵不足，创意设计过于雷同，产品种类单一，对游客文化消费需求缺乏准确洞察定位。要解决这些问题，必须植根地方旅游文化资源，准确把握消费需求，注重品牌形象塑造，开发文化旅游设计系列产品。信阳毛尖是河南省重要的农业特色产业，也是当地文化名片。实现信阳毛尖从特色产业发展向创新文化产业过渡，关键在于产品包装创意设计。本文从文化旅游创意视角探讨信阳毛尖包装设计的现状及设计创新改革的措施，力图为信阳毛尖的创新发展打开新的思路。

关键词：文化旅游创意产品；信阳毛尖；创新；发展

信阳毛尖是中国名茶是中原文化特色名片。信阳地处河南南部，大别山区，地理位置优越，自然资源深厚。而信阳毛尖作为重要的地域特色产品，其效益离不开当地经济的快速发展与支持，在新的社会大环境下，信阳毛尖需要深耕地域文化，深度挖掘本土历史文化，充分运用得天独厚的自然风光优势，打造文化旅游产业，通过文化旅游产品的形式发展自身，传播文化，影响世界。随着现今消费者的购买方式和购买心理不断发生变化，产品的包装已经从容器的储存作用发展成为展现产品附加值的标志，更是文化旅游产品承载文化基因的重要载体。因此，我们要从信阳毛尖的包装设计上入手，通过设计来改变信阳毛尖的文化品牌定位及在人们心中的认知,创新信阳毛尖的发展之路。

1文化旅游创意产品发展的意义

随着经济的发展,人们的生活水平不断提高,精神文化消费需求不断增长,旅游需求也不断增长。人们在选择旅游路径的同时，会更加注重旅游景点的服务与产品，对旅游产品和服务所体现出来的文化和创意的需求也在不断增加。因此文化创意产品将成为旅游过程中的提升旅游的品质和核心竞争力的重要产物。近几年,我国国有品牌不断推出的文化创意产品，普及了文物知识的同时也带来了可观的经济效益,拉近了消费者与历史文化的距离。文化创意产业是以创造力为内核的新兴产业,强调以文化为主体，文化创意产品逐渐成为这一产业的主要推动力,而旅游创意产品作为文化创意产品的重要组成部分,广受人们的普遍关注,各行各业开始研发并批量设计,期望从中获益。文化旅游创意产品代表着一种文化象征，一个时代的象征，具有时代性，知识性、传播性。每个时代下的不同城市不同地域下都会衍生出不同的文化旅游创意产品。每一个文化旅游创意产品都代表着一种文化，一种信仰，一种传承。是融合了艺术性、地域性、观赏性、实用性、人文性与一体的艺术品。同时，文化旅游创意产品也是结合了文化创意与旅游产品融合的产物，往往被视为一座城市历史文化、工业水平以及物产资源的综合载体。旅游消费者在亲身感受旅游城市美丽自然和人文历史景观的同时,借助旅游文化产品可以加深对当地人文内涵的印象。

2信阳毛尖的包装设计现状与存在的主要问题

一、相关概念界定

（一）设计心理学。心理学是研究人的心理活动规律的科学。设计心理学是建立在心理学基础上，把人们心理状态，尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学问，它同时研究人们在设计创造过程中的心态以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应，反过来再作用于设计，起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用，是设计师必须掌握的一门学科。（二）药品包装设计药品包装设计属于平面广告设计范畴，随着时代的发展，药品包装设计已不仅是产品策略问题，它已成为促销手段中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是信赖大众传媒。广泛的渗透。企业需要通过包装来传达产品的内涵，也需要通过包装和消费者的心理进行沟通。互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化消费者对药品包装设计提出更高的要求。消费者所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情心理的把握。同时，又要注意到医药产品作为一种特殊的商品有着严格的质量要求及安全性要求，对其包装也要有独特之处。（三）从心理学视角研究药品包装设计的重要意义。消费者的购买心理过程分为三个层次：注意———记忆，想象———情感，产生欲望———购买。注意是一切心理活动的开端。譬如，包装的形式与色彩是注意这一心理活动方式的对应表现手段，它们把注意功能具体化为外部感知世界，而外部世界通过这种手段，被重新组合、安排、体现人的意识过程。所有的知识经过感觉而到达大脑，说服过程的第一阶段即注意，是由包装的造型、色彩、文字、图画等设计元素接受的一个感觉，而所有的感觉就主要由五官中的眼睛通过意识而产生知觉。人的感觉器主要是视觉和听觉，在感性知觉基础上，从而产生认识周围事物美或新的能力，形成了有音乐感的耳朵和能感觉到形式美的眼睛。药品包装设计工作的重点正是为了满足能感觉的眼睛。意识状态的心理是由两个领域所形成的，即中心领域和周边领域。中心领域是意识的中心，对于对象最集中的一点。周边领域则只有一个模糊的意识包含在里面。人在同一时间内并不感受所有的刺激，而仅仅感受能引起注意的少数刺激。那么，没计师将设计的意图对准消费者心理的意识中心领域，作真诚的诉求。直接针对这个核心使消费者的大脑皮层受到强烈刺激，产生注意，进而达到购买产品。

二、当前国内外药品包装设计现状及存在的主要问题

（一）现状。在全球药品包装发展多元化的趋势下，可以说我国的药品包装也在不断地完善，但仍存在问题，药品包装的设计是关乎人命的大事，不应该仅仅是从科学技术的角度出发，而应该从人的自身存在价值全盘地考虑问题。在20世纪八九十年代里，人性化设计在多元化设计时期便成为较引人注目的焦点，在当今这片“以人为本”为圭臬的土地上，一些关注人的词语如“体验设计”、“情感设计”等不时涌现。在欧美的市场上，好多药品设计把人性化这一词语体现得淋漓尽致。如国外新型的钱夹式泡罩包装对那些需要长时间定时服药的心脏病患者来说，在包装盒上可以添加会发出自动警报的声音芯片，无疑为他们提供了方便，切实做到了“以人为本”。药品包装设计的“以人为本”要考量的内容很多，尤其是患病者对药品包装的心理需求。应从尊重消费者的感情，注重对人情、人性的把握出发，发挥药品包装设计语言的作用。（二）存在的问题。1.包装材料问题。目前，我国仍然有一部分药物的包装使用草纸板材料，该材料的保护性能不佳，且容易吸潮，尤其在空气适度较大的地区，会使得纸板潮化，从而强度降低，保护性能进一步下降。而对于玻璃材料的应用，则应该注意玻璃瓶内部的清理，避免玻璃碎屑伴随着药品进人人体内部，从而对病人的生命安全造成威胁。另外，对于橡胶材料的选择应该选用丁基橡胶，相较于天然橡胶，其对人体的安全性更高，且气密性更好。2.包装设计问题。相较于国外的药品，我国药品的包装设计则不够好，部分药品的包装不够方便，在一般情况下，液体药剂的包装内部往往都附有小杯子，然而部分药品的杯子外部没有表明必要的容量刻度，甚至部分药剂连杯子都没有。另外，有些药品的包装偏大，部分药品采用100片/瓶，甚至更多，这给病人的使用与保存造成了极大的不便。除此之外，包装盒的设计水平对于药品的销售来说也起着非常重要的作用，美观、高质的设计与包装能够提升顾客对该药品的信任。3.标签问题。目前，我国的药品标签主要存在三大问题，第一，标签内容不标准，根据相关条例的明确规定，标签的具体内容是有一定要求的，但是，目前我国部分药品的标签过于详细，把本应该是说明书上的内容搬到标签上了，这使得标签内容十分杂乱，而还有部分药品的标签过于简单，没有列出必要的内容；第二，标签颜色过于杂乱，部分药品的标签颜色差别大，甚至同一厂家的相同药品在不同时间的颜色也存在差别；第三，标签内容过于复杂，部分药品的标签使用了大量的学术用语，这给人们的正确理解与规范用药造成了很大的阻碍。

三、从心理学视角出发加强药品包装设计的具体思路

（一）药品包装容器和材料的选择要从人类健康出发药品贮藏过程中主要受热、光、水分及空气的影响，包装设计就是要排除这些因素的干扰，从人类生命健康安全出发，药品包装材料与药物制剂的不能相互作用，因此药品包装材料往往有玻璃、塑料、橡胶、金属及复合材料等。此外还应该根据药物的理化性质选择包装容器和材料，例如，光敏感的药物选用棕色玻璃瓶包装或容器内衬垫黑纸，避光贮存。对光、空气、水汽等都较稳定的药物则可选用质地轻巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包装则是将药剂单个包装，提高了对药品的保护作用，使每份药剂均处密封状态，有利于稳定及杜绝污染，这种包装方式被越来越多地采用。此外，在选择药品包装材料的时要更多的进行环保方面的考虑，多使用再生材料、可降解材料，以减少对环境的污染（二）药品包装的文字说明要合理搭配与变化在药品包装中，文字说明是传达药品信息不可或缺的组成部分，根据药品设计的需要，基本上可以分为以下几种说明：一是基本信息文字，即药品的名称、生产厂商等，这些是药品需要的说明；二是资料说明文字，即药品成分、装量；三是说明性文字，即主治病症，用法用量，禁忌等等。对于以上的文字说明，在进行包装设计时，可以从字体，大小，颜色等各个方面，进行合理的搭配与变化，以使药品包装说明看起来清晰、美观。（三）药品包装设计要反映药品的象征色从《色彩心理学》上讲，色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的，由于色彩的知觉力、辨别力、象征力和色彩情感决定了色彩心理的冷暖、轻重、软硬、华丽和朴素、积极与消极等不同感觉。色彩又具有联想性，色彩的联想是通过过去的经验、记忆或知识而取得的，如看到红色，我们可联想起火光、热血、太阳、热烈、活力、喜庆等；看到黄色就会联想起灯光、迎春花、荣誉、地位、希望、快活等；绿色会让人联想起树木、禾苗、自然、生命、新鲜、安全及旺盛的生命力等。色彩设计是药品包装设计中的主要内容，长期以来，某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想，药品的包装色彩也要符合人们长期以来形成的象征色，例如，红色———热烈、兴奋；绿色———和平、生命；蓝色———冰冷、安静等。因而，红色成了兴奋药的“象征色”，蓝色则成为退热药的“象征色”。药品包装一般采用单纯的冷暖色块，可用于药品作用相关联的色彩或象征性的色彩来表现。例如，中枢兴奋药用红色为主基调，解热镇痛药则用蓝色为主基调等。此外，药品包装的色彩设计也可以成为区别于其他产品的一种特征，例如，三精制药的“蓝瓶”战略就取得了很好的市场效果并形成了一定的品牌效应。（四）药品包装设计要注重图形图案设计在商品包装中，图形图案往往占据包装的绝大部分画面，甚至占据整个画面，因此图案图形设计也具有十分重要的意义。图形图案设计主要是运用构成的手法特点，采用抽象或间接的图形构成，运用点、线、面构成图形图案，就一些抽象图案而言，虽然不像具体图形那样直观，但是其图形更易于概括，更加新颖，简洁，更有时代的观感，出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达药品信息，刺激消费的重要手段和媒介，如西药产品包装中的图形图案设计往往抽象、简洁，从而体现一种科学化、现代化的疗效，中药包装往往体现中医药的传统，更具有中国医药特色。（五）以人为本，与时俱进设计药品包装时，应该以人为本、与时俱进，要针对具体的消费人群进行人性化的设计，例如，儿童保险盖安全瓶是目前常用的包装方式，用于包装液体制剂，尤其是糖浆剂，其复杂的开启方式避免了儿童自行开启而过量服用，这对保护儿童的用药安全至关重要。老年人往往身患多种疾病，同时服用多种药物，他们的视力在减退，对色彩的感觉不灵敏，设计者必须把药品标签设计成淡色背景，药品名称及使用说明等应用深色调，形成强烈反差，使包装更醒目。随着社会生产力的高速发展，生活节奏越来越快捷，人们普遍产生出怀旧式的生活情调和心理倾向。有的医药企业也针对这种消费倾向设计了相应的包装，颇能诱发顾客的认可和购买欲望。

许多商家总是是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多商品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装。泰山的土特产数不胜数，其中泰山煎饼已经成为生活中不可替代的绿色食品。它的独道之处，离不开泰山水的滋养，泰山三美当中，以水为先，不但泡茶清香可口，生喝没有异味，烧水，壶上不结水垢，只有用它孕育的五谷杂粮，制作的煎饼，才是闻名于世的泰山煎饼，才具备泰山的神韵。如何让消费者看到产品的特色，泰山土特产应该适应市场经济的需要，让包装设计给绿色食品穿上漂亮的衣服。

从字面上讲，"包装"一词是并列结构，"包"即包裹，"装"即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，"包"是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。"装"是指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的商品用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴。单纯的讲"包装"是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工程学的结构，构成一种对产品安全对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。

包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身和特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以泰山土特产中的泰山煎饼为例，它的消费群体包括老中青三个层次。针对这一消费层心理，从设计的要求上取自人们喜欢的煎饼固有颜色土黄色彩，又因为它是绿色食品可以把它设置为绿色，利用简明的金黄和绿色把泰山煎饼的特征表现的一目了然，也能被广大消费者识别。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：泰山爱迪利食品公司的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是企业文化积累的一种反映。利用金黄色和绿色表现了泰山的文化底蕴，还表现了泰山人民的辛勤和智慧。能够让消费者一眼就有感觉到泰山人朴实的品质和泰山土特产的品质，人们总会感觉到泰山那固有的文化精髓。

其次是图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计，常见的有：图腾，传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。

最后是字体的设计。字体本身是一种艺术形象，具有形体美和抒发感情的特性，在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应灵活运用文字的装饰性。文字源于图画，鲁迅先生在《门外文谈》中提及："既是字，又是画"汉字可以说是物象符号化，语义图案化的典范，在设计中适当运用文字象形这一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。中国的书法具有奇特魅力，如篆书古老雍容，流畅宏伟，李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石，给人一种图案花般的装饰美。利用古老的泰山文化更能表现泰山土特产的历史悠久。

摘要:随着我国工业的快速发展，如何保护生态环境、减少资源能源浪费也日益成为人们关注的焦点。本文试从绿色设计概念分析入手，进而对国内绿色包装的运用进行探讨，最后对绿色包装设计的发展前景提出设想和建议，期望对未来的绿色包装设计具有积极作用。

关键词:绿色设计;包装行业;环保;资源能源

随着我国工业的迅猛发展，资源消耗和白色污染问题日益严重。在这样的大背景下，保护环境、回归自然、崇尚简洁的绿色设计应运而生，并逐渐成为设计界的一种潮流。

一、绿色设计理念概述

绿色包装主要是指对自然环境不造成污染，对人类健康无害、能循环使用或者是降解腐化、可促进持续发展的包装。与传统包装设计相比，“绿色设计”的设计理念内涵十分丰富，更多是围绕保持人与自然之间的生态平衡关系展开，其包装材料也多来自于自然，关注的是全人类的共同价值和共同问题。

二、绿色设计理念在包装设计中的应用