包装策略范文10篇

摘要:包装设计是现代市场营销策略中必不可少的组成部分。“顾客让渡价值”理论作为现代市场营销学的理论成果之一，对于丰富现代包装设计理论，在包装设计实践中采取适当的策略具有重要意义。现代包装设计可以通过提高商品的产品价值、服务价值、形象价值，减少商品的货币成本和隐性成本，从而增加商品的顾客让渡价值，提高商品的市场占有率，达到促进市场营销的目的。

关键词:顾客让渡价值;包装设计;商业策略

20世纪初随着全球经济的迅速发展，市场营销学作为一门独立学科产生于当时商品经济最为发达的美国，如果以哈沸大学赫杰特齐教授于1912年出版的《Marketing》为其诞生标志的话，那么这门学科的历史尚不足百年。然而就在这短短近百年的时间里，全球市场环境发生了巨大变化，卖方市场的消退、买方市场的形成、企业经营观念的转变等各种活跃因素促使传统市场营销学实现了向现代市场营销学的跨越发展，与此同时，“4P”理论、大市场理论、“4C”理论等学科理论蓬勃发展，总而言之，“顾客中心论”取代了传统的“生产中心论”，其中菲利普•科特勒提出的“顾客让渡价值”(CustomerDeliveredValue)理论可以说是对现代市场营销理论的重要发展。包装设计作为现代市场营销策略的重要组成部分，可以从该理论中吸取最新成果，并在现代包装设计实践中采取适当的策略。

1顾客让渡价值理论对包装设计的启示

菲利普•科特勒在其《市场营销管理———分析、规划、执行和控制》(第八版)一书中提出了“顾客让渡价值”这一概念，并将其定义为“顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCus-tomerCost)之间的差额”。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。用公式表达出来则为:顾客让渡价值=顾客总价值－顾客总成本。根据菲利普•科特勒的理论，消费者总是趋向于挑选能够获取最大顾客让渡价值的商品。包装作为商品最为直观的外在表现形式，在现代市场营销中所发挥的作用早已不仅仅局限于单纯的包裹、覆盖等功能，无论是商品的有形包装还是无形包装，都已发展成为商品投入市场营销时所必不可缺的重要组成部分，对实现商品的价值转换具有重要作用。那么，如何有效提高产品包装的亲和力及宣传力，如何通过产品包装强化产品卖点、提高产品市场占有率等问题成为市场营销者和包装设计者共同关心的课题。根据菲利普•科特勒的“顾客让渡价值理论”公式，如果要追求“顾客让渡价值”最大化，那么首先需要将顾客总价值最大化，同时还需将顾客总成本最小化，由此才能不断扩大商品的“顾客让渡价值”，达到市场营销的目的。现代产品包装设计可以按照“顾客让渡价值“理论的基本原理，探讨如何在产品包装层面增加商品的顾客让渡价值，从而为消费者更好地选择商品，提高产品的市场占有率服务。

2基于顾客总价值最大化的包装设计商业策略

摘要：包装设计定位，顾名思义，就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一，它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售，本文从影响包装设计定位的各个因素提出包装设计定位策略。

关键词：包装设计；设计定位

包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。包装设计是以消费者为中心，目的是让消费者产生购买行为。设计定位的成败直接影响设计的成败，它在前期设计策划中是非常重要的一步。现代包装的定位设计可分为品牌定位、产品定位、消费者定位和综合性定位。

一、品牌定位

以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。

二、产品定位

[摘要]人们对品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此，品牌形象设计的重要性越来越大，对于创造名牌产品，有着重要的价值。我们应从品牌形象策略入手，探索企业品牌策略中的信息定位原则，以品牌形象赢得市场。

[关键词]信息设计认知信息处理

品牌形象包装作为产品销售的“第一媒介”必须充分把握消费者的心理，把产品的信息在“第一时间”传递给消费者。随着经济的发展和信息社会的到来，人们不再满足于产品的使用功能，而更多的去追求品牌包装的精神功能，这促使设计师更为自由大胆的去设计品牌的包装。但是新的问题出现了。人们发现今天的包装已不再绝对依附于产品的传统形式，它们逐渐失去了原有形态的特点。电子化、集成化、智能化技术使得不同的产品变得相似，甚至造成人们的认知混乱。因此，在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设计师必须面对的问题。

一、品牌的认知过程

消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。

首先，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激；其次，消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么；第三，消费者通过亲身体验来进一步认识产品,并对自己的初步认识进行验证和判断；第四，使用产品并明确产品的工作原理；第五，根据自身的情况(教育、职业、地位、审美、理解力等)来解读产品内涵。

一、彰显频道和节目的个性

一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象，使观众对其有一种认同感和归属感。这种认识给我们带来三点思考：

首先，中小电视台的频道、节目包装应该突出个性、避免趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。比如，CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色，片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头，通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅，与综艺频道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一则名为“CCTV-4时刻伴随我”的频道宣传片中，一个小孩坐着写有“CCTV-4”的汽车、火车、飞机，骑着骆驼，背着“CCTV-4”的背包，从亚洲到非洲，到美洲，到欧洲……十分贴切地表现出国际频道的特色。

其次，中小电视台的包装应突出地域性特点。各个电视台的台标可以说是地域性特点最为突出的，台标是频道最基本的形象定位，一般展现在角标和节目结尾落幅上。它的播出频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用。台标一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一气，增强频道的整体性。比如上海电视台用蓝色的白玉兰形状作为台标，是因为白玉兰是上海的市花，而蓝色凸现了上海海派文化的特征，以及上海“海纳百川”的城市精神；黑龙江电视台的台标干脆就是红色“龙”字，广东电视台也以“广”字作为台标的主体图案，明确了电视台的所在地，让人过目难忘。

二、优化节目编排，使节目和频道整体化

近年来的频道整体包装中，节目编排已经被纳入了电视包装的范围，树立“大包装”的概念已经成了电视包装发展的趋势。据专家的观点，高收视率源于两个方面，一是电视节目的感染力、可看性。二就是电视节目的编排艺术。利用电视包装，可以吸引观众、争取观众、留住观众。

摘要：通过包装设计的介入，达到提升黔南农产品价值的目的。运用市场调研的方法，归纳总结出黔南农产品现有包装设计存在的问题，对包装设计介入黔南农产品的价值提升展开策略研究。借助包装设计的介入实现扶贫CBCP模式，依靠设计对农产品进行赋能创意，打造黔南农产品品牌，提升黔南农产品的价值，带动黔南脱贫攻坚工作。为黔南农产品的价值提升提供切实可行的策略，为脱贫攻坚工作提供新的思路。

关键词：包装设计;黔南农产品;价值提升;脱贫攻坚;策略

按照中央及各级地方关于脱贫攻坚战略和同步小康的决策部署，当前，黔南州各级各部门正凝心聚力、群策群力、如火如荼地开展脱贫攻坚工作，如何结合实际、因地制宜为农村集体和个人经济发展创造有利条件是扶贫工作取得实效且亟待思考和解决的关键课题。对于黔南州而言，一些农村地区已经具备了一定的本地农产品乃至产业经济发展条件，如“都匀毛尖茶”、“平浪大米”、“长顺葡萄”、“龙里刺梨”等，都是一些非常具有特色，且受到当地和周边消费者喜爱的农产品，拥有一定的市场优势。如果以这些农产品为核心，发展相关产业，不仅能创造极大的农村产业价值，又能增加当地农户的收入，提供更多的就业岗位，让农户勤劳致富，摆脱贫困。然而，就市场的销售现状来看，好“东西”却没有卖出好“价钱”，黔南农产品产业的发展并未达到预期成效，因此脱贫助困的带动作用是有限的。设计创新作为一种设计方式，立足于黔南地区的具体条件，结合相关策略对黔南农产品“赋能创意”，重点是要对黔南地区的优势和劣势“取其精华，去其糟粕”，不单单通过传统路径如制作工艺的升级、经营模式的优化等提升黔南农产品的价值，同时可借助包装设计的介入提升黔南农产品的价值，从而推动乡村地区农产品产业的发展，助力脱贫攻坚，为全面实现小康社会奠定基础。

一、黔南地域特征概述

黔南布依族苗族自治州（以下简称黔南），地处贵州省中南部，云贵高原东南部向广西丘陵过渡的斜坡地带，其地势呈西北高，东南低走向，平均海拔约为990米，拥有目前世界上同纬度唯一保存完整的喀斯特森林地貌。面向长三角、珠三角，苗岭也在其境内，属于长江水系与珠江水系的分水岭。属于亚热带温暖湿润季风气候：雨热同季、冬无严寒、夏无酷暑，年平均气温约在13.8℃到19.8℃，平均降雨量在1109mm到1406mm之间。黔南的土地主要以山地和丘陵居多，土层深厚，土壤湿润且肥沃，不仅可牧、可耕，更是拥有壮丽秀美的自然风光。得天独厚的地理和气候优势成就了境内植物茂盛，动物繁多，物产丰富的盛况，同时也为开发农业、林业、渔业、牧业和其他种养业奠定了良好基础，尤其近年来在中央“脱贫攻坚”相关政策的影响下，该地第三产业发展迅速，推动了当地农产品行业的发展。此外，黔南作为大岭南和大西南两大地理单元的重要节点，处于多条旅游线路交叉重叠的节点上，拥有“东经湘赣通沪浙，南下两广接港澳，西过云南连东盟，北上川渝进西北”的独特区位优势。近年来，在区位优势的影响下黔南旅游产业蓬勃发展，同时国人对传统节假日愈来愈重视，选购农产品自食或者馈赠亲友逐渐成为一种趋势。上述两个因素为黔南农产品的发展带来了机遇与挑战。

二、农产品和黔南农产品

摘要：现代生活中包装是一种不可或缺的营销手段，对产品、企业而言，包装设计是一种形象的确立和品牌的宣传。在当今品牌众多的市场中，要想吸引消费者的注意力，勾起消费者的购买欲，系列化包装设计已占据相当的优势。文章围绕系列化包装设计的特点及优势，对系列化包装在当今的发展趋势及发展战略进行了浅析。

关键词：包装设计；系列化；发展趋势

随着生活水平和科学技术的提高，市场经济范围不断扩大，商品的种类日益繁多，同时充斥着市场，各种宣传策略、竞争手段围绕在各种商品的周围。激烈的市场竞争使得商品的包装设计也极具有了挑战性。市场竞争中，包装的系列化设计以自身的独特性优势在市场上受到企业和消费者的重视与关注，在现代包装设计中已成为比较流行的一种形式。它是以统一的标志、图案和字体，加上不同的色彩或不同的造型结构，对同一品牌的不同种类产品进行的一种有一定的共性却又不完全相同的一种视觉形象的设计。总结一下就是使包装达到既多样化又有整体性。从而达到维持整个企业系列产品视觉的一致性。

1系列化包装设计的特点

1.1整体性突出，视觉效果强烈

系列化包装是根据某一品牌的同一系列产品量身定制的。通过色彩、形态、大小、图案等元素的变化对同一品牌、同一标志的产品进行同中有异、异中有同的一系列设计，使商品统一、整体有序地呈现在消费者面前，呈现于市场中。通过突出的整体性提高消费者对产品的辨认度，同时对市场而言，能够达到更好的陈列效果，刷新消费者的视觉体验。更好的陈列效果主要通过以下几个方面表现出来：第一是整体性突出的系列化包装设计，加强了商品在陈列中的整体面貌的呈现，会产生较大的视觉冲击。第二是同一系列包装产品在陈列中会占用较大的空间面积，其组合性和统一性所产生的规则之美和群体之美，有利于吸引消费者，在市场竞争中占有较大的优势。

摘要：随着我国经济的稳步向上发展，发展旅游服务产业也成为了政府支持的重要内容。调整旅游结构与完善旅游产业布局也需要加强对于土特产品的品质要求。以湘西地区的土特产为例，要实现增加土特产品吸引力、提升产品附加值的目的，做好土特产包装设计的相关研究则显示出巨大作用。由此，本文便从湘西旅游土特产的包装现状与问题出发，并着重提出具体的包装设计方法技巧，以期为各位读者提供参考。

关键词：湘西旅游；土特产包装设计；策略；研究

要使得土特产品在市场上获得不错的销售反响，不仅要严把质量关，做好产品的设计包装也是极为重要的。将包装设计同商业需求相互结合起来，并向其注入创新的动能，也成为土特产包装设计发展策略的内在要求。据此，本文对湘西旅游土特产包装设计所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的现实意义。

一、湘西旅游土特产包装设计的问题现状

湘西地区的土特产作为旅游产业中重要的可创收项目，虽然有着各式各样的优质产品，但是由于土特产品的包装设计问题，也使得产品的销售量大打折扣。关于包装设计的具体问题，简要概括起来主要有以下几个方面：第一，产品包装设计中所运用到的文化元素过于笼统，缺乏特色性的文化“符号”。湘西地区集聚了许多少数民族，例如苗族、侗族、彝族、瑶族等，这些不同少数民族的风情特色也是不同的。但是在湘西土特产的包装上，却未能将这些特殊性的元素内容充分地展示出来。究其原因便在于当地人民对于包装设计缺乏认识。湘西地区的许多生产者并不理解艺术设计的内涵与重要性，认为产品仅仅需要一个包装就行了。关于如何实现艺术化的设计，如何使得产品看起来更加精美，当地许多土特产企业是了解不深的。举例来说，湘西地区的辣椒、苗服等元素对于不同的村寨来说，其来源、发展历程等历史背景是不同的，但是在包装上印有“辣椒”“苗服”等字样、图案则将这种差异性完成同化，从而减少了这种文化的差异性与特殊性。第二，包装设计仅限于盲目的拼接和组合，并且在设计过程中对于计算机网络的依赖较为明显。虽然计算机网络在当前社会得到了普遍性的利用，但是过于依赖网络而完成特色产品的包装设计，也极大限度地降低了包装的创新性与吸引力。从当前湘西地区的实际包装设计情况看来，许多经营厂家认为运用计算机完成简单的元素拼接，便能够获得设计的需求。但是这种盲目随意的元素组合只会让消费者觉得缺乏深层文化底蕴，也欠缺了视觉上的艺术享受。事实上，湘西当地拥有自己的特色文化，设计师在设计旅游产品包装时，应当结合此类文化，用心把传统元素与符号进行转换、整合、艺术处理之后，妥善融入包装中，才能够使其发挥出应有的审美效果。第三，存在过度包装的现象。有的湘西土特产出现了过度包装的问题，也就是包装所消耗的材料过多，成本过高，或是包装过于华丽而丰富，背离了其原来的功能等。比如在设计包装时，将产品里三层外三层地包裹起来，而消费者剥开层层的包装之后，发现最后得到的产品其实小的可怜，或是价值根本和包装不对等，由此就会产生失望感。比如一些保健品、酒、茶叶等，都或多或少地存在过度包装问题。这样一来不但会造成很大程度的资源浪费，还容易污染环境，甚至于引发奢侈之风，危害社会利益。

二、湘西旅游土特产包装设计的可行性策略

摘要：为提升包装产业的综合竞争力，促进生态文明发展和共建现代绿色经济发展体系，基于循环经济视角，分析了当前中国包装产业发展现状，以及面临的资源消耗量大、环境污染严重、包装废弃物循环利用率低、产业创新能力不足、包装产业发展不均衡、相关法律法规体系不够健全等问题。进而，提出坚持绿色发展、科技创新、优化升级产业结构等拓展包装产业发展新模式，以期实现包装产业绿色、智能、安全、可持续循环发展。

关键词：循环经济；包装产业；绿色发展；科技创新；发展策略

党的报告指出，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，倡导绿色发展和循环发展。同时，《中国包装工业发展规划（2016—2020年）》提出，大力推进包装产品的循环利用，“绿色、安全、智能、可持续”的发展理念在包装产业中得到应用和推广，在一定程度上改善了我国的生态环境。因此，在循环经济视角下，综合运用协同发展、科技创新理论探究我国包装产业发展的新模式、新策略，具有重要的研究意义。国内外学者对于循环经济的研究成果比较丰富，理论体系也比较成熟，为循环经济理论应用到其他领域奠定了基础。以日本、德国、美国等为代表的工业强国最早把循环经济理念应用到包装产业，出台了有关包装的法律法规和绿色包装标准，并针对绿色包装进行了相关研究。MarchettiLeonardo认为包装产业应当采取合理有效的回收处理手段，对不同的包装废弃物来进行管理；ErikSvanes认为人们开始认识到使用各种材料包装制品对生态环境造成的损害日益严重，企业亟需对包装进行设计和优化；HelenLewis指出企业应当坚持可持续发展的战略，明确产品的市场定位，提高消费者的绿色环保意识；V•Ravi利用解释性结构模型对电子包装行业进行分析，探究影响组织中生态效率计划实施的因素，强调环境保护和可持续性发展的重要性；CiprianCimpan采用德国轻量级包装废弃物（LWP）的具体实例，模拟工厂的物料流量，并分析材料回收设施（MRF）的技术和经济性能以及回收系统的基本要求；NataliaSzczepańska尝试使用回归模拟实验，结合ANOVA和MANOVA估计包装材料与存储物品接触后的稳定性及其降解对某些毒性的影响，有助于包装产业绿色发展及新材料的开发研究。

我国对循环经济的研究始于20世纪末，国内学者主要从清洁生产、资源节约、产业生态化和生态经济理论等方面的内容对循环经济的内涵、发展机制等进行了较为深入的研究。从宏观角度，我国学者郑湘明认为循环经济符合可持续发展理念的经济增长模式，是我国包装工业实现可持续发展的必由之路；在坪以德国、日本、韩国、澳大利亚等为例，详细介绍了国外包装业发展循环经济的做法及成功经验，为我国包装产业循环发展提供了参考；王润球指出包装产业绿色化是我国包装产业转变发展方式的战略问题；王欢芳利用位熵指数对我国包装产业2010—2014年的空间集聚水平进行测度分析，并提出建议优化包装产业的布局；宾厚采用DEA模型计算包装产业循环经济综合效率，结合Malmquist指数分析包装产业循环经济效率的动态变化趋势，并提出建议提高包装产业循环经济效率。从微观角度，丁伟妃从企业、区域和社会3个层面上构建清洁生产、生态工业园区和基于社会层面的包装废弃物资源化模式；刘国秋分析了包装物流的发展现状并构建了包装物逆向物流回收模式；邹筱基于循环经济3R原则构建快递包装回收体系，拟通过逆向物流解决减少包装浪费，达到绿色环保的目的；杨洁建立模糊层次分析指标体系，对当前包装产业绿色度评价，并以湖南运达包装有限公司为例，寻找提高包装产业绿色度的途径。

综上所述，通过对有关包装产业循环经济理论研究的文献梳理发现，国内外专家学者都有较成熟的理论研究，同时也将循环经济应用于产业方面的研究。但现有研究大多局限于将循环理论应用到包装产业运作的某一个阶段或方面，缺乏用于指导整个包装产业循环发展的新模式、新策略的相关研究。因此，力图通过本文的研究为促进包装产业系统地实施循环经济发展提供一定的理论指导。

1中国包装产业发展现状

摘要：结合赣鄱地域特点，分析了鄱阳湖水产品的国内市场现状和鄱阳湖水产品市场前景及其VI设计的意义，根据科学合理且富有艺术品位的包装设计理念，提出了关于鄱阳湖水产品VI设计的设计策略，以此来宣传鄱阳湖独具特色的水产品，打造赣鄱生态品牌，增加其市场竞争力，提高环鄱阳湖生态经济区的整体实力。

关键词：赣鄱生态水产品；VI设计；设计策略

1引言

鄱阳湖是我国最大的淡水湖，汇集赣江、修水、鄱江、信江、抚河等不同地域的水流，所以其中所蕴藏的水产品种类繁多。鄱阳湖优质的水质和空气也决定了鄱阳湖水产品一流的质量。而近些年，由于缺乏大型企业整合市场，进行水产品贩售的小贩缺乏品牌意识。长此以往，原本拥有良好口碑的鄱阳湖水产品，成了没有好的包装和好的销售策划的菜场地摊货，导致本来可贵的鄱阳湖水产品丢失了其原本的价值。“绿色”是鄱阳湖水产品的特色之一。所以，应在可持续发展的基础之上对鄱阳湖水产品的包装设计研究，以此带动赣鄱地区经济发展。

2赣鄱生态水产品

2．1赣鄱生态水产品概况

摘要：该文在区域特色经济发展模式下，挖掘陕北旅游产品的国际市场竞争力，为将民俗文化元素更好地运用于旅游产品包装设计，主要从市场定位、民间元素、红色旅游文化三个层面分析了现有旅游产品设计的不足，这些不足是陕北地区旅游产品包装设计需要转型的方面。陕北旅游产品包装设计的转型有利于产品的国际化推广，也有利于中国传统文化的延续。通过分析陕北旅游产品包装设计，明确陕北地区旅游产品的包装设计策略，可以为陕北旅游文化的输出开拓更宽广的渠道。

关键词：陕北;民俗旅游产品;包装设计

随着“丝绸之路经济带”发展战略的提出与实施，我国西北地区改革开放的步伐进一步加速。这为陕北旅游产品出口提供了国际化的舞台，也对旅游相关产品的品牌形象提出了更高的要求，对包装设计的发展既是机遇又是挑战。包装设计不仅仅起到装饰作用，直接影响到消费者对产品的看法，甚至是一个地区经济与文化的品牌形象。

一、区域特色经济的发展为陕北旅游市场提供了机遇与挑战

陕西地区旅游产品十分丰富，但省内地理环境与人文环境差异较大，发展亦不均衡。这导致旅游产品包装质量参差不齐，区位优势没有得到很好的发挥。如何紧抓当前区域经济的政策红利所带来的机遇，除了通过技术层面提升产品质量，更重要的是挖掘地域文化精髓，从而提升综合水平。如何在市场中找准产品的定位、如何彰显陕北民间特色、如何传承红色基因与主流价值观……这些都需要着力探讨与研究。当然，旅游产品包装设计的成功转型，不仅可以赢得经济上的发展，而且可以为陕北地域文化的传承与对外交流提供宝贵的契机。目前，国内诸多研究者对基于区域特色经济发展的旅游产品包装设计提出了自己的思考与建议。如，薛虹在《“一带一路”背景下兰州土特产包装设计措施研究》中指出要打造地方本土品牌，将民间元素转译为现代市场语言，释放出本土品牌文化的市场效应；谭魏在《“一带一路”战略下我国茶叶包装设计的思考》中提出了国情研究、分层分级和文化内涵三个突破口作为助力茶叶产品开拓海外市场的设计策略；周子炜、彭磊在《“一带一路”背景下赣南旅游纪念品设计研究》中就赣南民间工艺和赣南古代海上丝路进行了结合分析，提取了当地特色设计元素，为提升旅游产品的设计感和国际化提出了有益建议。尽管这些研究为陕北旅游产品包装设计策略研究提供了研究基础与理论依据，但结合陕北当下的发展形势的相关研究还不够充分，有待继续深入探索。

二、陕北地区旅游产品包装设计的现状与瓶颈