调查报告特点范文

导语：如何才能写好一篇调查报告特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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(一)标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即发文主题加文种，基本格式为关于的调查报告、关于的调查报告、调查等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。

(二)正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来;第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

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以xx近三年来的火情为例，根据调查XX年xx市共发生火灾5075起，死亡33人，受伤14人，受灾998户，烧毁建筑面积43495平方米，直接财产损失8032016元。从火因上分析，用火不慎引起火灾777起，占调查总数的27.9%;电气引起火灾776起，占调查总数的27.9%;吸烟引起火灾287起，占调查总数的10.3%;其余依次为: 放火占调查总数的5.7%、玩火占调查总数的4.7%、违章操作，占调查总数的3.7%,自燃占总数的1.4%。从起火场所上分析，共发生居(村)民火灾1737起，占调查起数的62.3%。其次为堆场，引起火灾516起，占调查起数的18.5%;再次为交通工具，引起火灾229起，占调查起数的8.2%。从火灾发生的时间分析，16时至18时发生火灾352起，占调查总数的12.6%;20时至22时，发生火灾385起，占调查总数的13.8%;20时至22时，发生火灾385起，占调查总数的13.8%。

XXxx市共发生火灾4294起，死亡19人，伤5人，受灾711户，烧毁建筑面积32464平方米，直接财产损失4122135元。从发生火灾的原因上看,电气引起火灾640起，占调查总数的27.3%;用火不慎引起火灾632起, 占调查总数的27.0%;吸烟引起火灾309起,占调查总数的13.2%;其余依次为:放火占调查总数的6.3%、玩火占调查总数的3.7%、违章操作占调查总数的2.8%、自燃引起火灾占调查总数的1.8%。从起火场所上分析，其中发生居、(村)民住宅火灾1562起，占火灾总起数的66.7%，其次为堆场,引起火灾475起，占火灾总起数的11.1%;再次为交通工具,引起火灾218起,占火灾总起数的5.1%。从火灾发生的时间上分析, 16时至18时，发生火灾303起,占调查总数的12.9%;18时至20时发生火灾377起，占调查总数的16.1%;20时至22时，发生火灾308起，占调查总数的13.2%。

XX年全年共发生火灾1427起，死亡12人，伤15人，受灾433户，烧毁建筑面积64352平方米，直接财产损失387.7万元。从发生火灾的原因上分析,电气原因引起火灾456起，占调查总数的32%;用火不慎原因引起火灾293起, 占调查总数的20.5%;吸烟原因引起火灾234起,占调查总数的16.4%;其余依次为:其他原因占调查总数的9%、自燃原因引起火灾占调查总数的6.2%、玩火原因占调查总数的5.2%、放火原因占调查总数的4.6%、违章操作原因占调查总数的4.2%。从起火场所上分析，发生居(村)民住宅火灾559起，占火灾总起数的39.2%;其次为公共场所,引起火灾369起，占火灾总起数的25.9%;再次为易燃易爆场所,引起火灾337起,占火灾总起数的23.6%。从火灾发生的时间分析, 18时至20时，发生火灾156起,占调查总数的10.9%;20时至22时发生火灾148起，占调查总数的10.4%;14时至16时，发生火灾143起，占调查总数的10%。

调查结果表明xx地区易发火灾特点为：1.电气、用火不慎、吸烟是引起火灾的主要原因;2.居、(村)民火灾多发，人员伤、亡比重大;3.在18时至20时、20时至22时、14时至16时这三个时间段中发生火灾最多。并且据统计火灾多发季节主要是冬季和春季，冬季发生火灾占火灾总起数的46.1%;春季发生火灾占火灾总起数的29.9%。

二、易发火灾的扑救措施

从分析结果看，xx地区主要易发火灾集中在农村火灾，居民住宅火灾，因此如何扑救居民住宅火灾，降低农村火灾发生率，成为控制xx地区火灾数量、减少人民财产损失的当务之急。

(一)居民住宅火灾的防范措施

1、居民住宅发生火灾的主要原因：

(1)电气火灾

1)电气线路。电气线路在设计安装过程中，没有根据住宅内用电总负荷合理选择相应的导线型号、截面积，线路的敷设方式不规范，在长期使用过程中发生短路、超负荷和漏电引发火灾。

2)家用电器。一是用户在使用电器产品时，没有按照产品说明书进行操作，家用电器发生故障后长期带病运行，没有及时维修排除故障;二是部分假冒伪劣电器产品和不合格的家电产品在使用中发生火灾;三是使用大功率的空调、电烤箱、电熨斗等电热设备时，无人看管，引燃周围可燃物;四是照明灯具离可燃物太近或者将镇流器直接安装在可燃材料上，引起火灾。

(2)家用燃气火灾

煤气、天然气和液化石油气以环保、高热能、洁净等优点受到人们的青睐，但也因其具有易燃、易爆、有毒、窒息性和火灾危险性等特点，在使用过程中易发生火灾。其原因主要有：一是用户没有掌握燃气灶具的使用方法;二是燃气管道、灶具长时间得不到维修保养，发生可燃气体泄漏，遇明火后引起火灾;三是液化石油

气钢瓶过期使用，钢瓶相互倒气，乱倒残液或者气瓶长期在阳光下曝晒爆炸起火;四是炉灶上煨炖、煎炸食品时离开人，导致油锅加热时间过长，温度超过油的燃点，起火燃烧;五是停气、回火、风吹熄灭火焰，逸出可燃气体与空气混合，遇明火爆炸。

(3)用火不慎

1)蜡烛、蚊香引燃可燃物

用蜡烛点燃照明、看书时，靠近窗帘、桌布、蚊帐等可燃物，不小心碰倒蜡烛引燃可燃物，或是在睡觉中忘记将蜡烛熄灭，引燃附近的可燃物着火。蚊香燃烧时的温度较高，如果在使用时距衣物、蚊帐、被褥等可燃物较近，或者将蚊香直接放置在桌子、窗台等物品上，掉落的香灰引起周围可燃物着火。

2)柴草、麦秸秆、引起火灾

农村家庭厨房中用柴草、麦秸秆作燃料距炉台太近，火星散发到柴草上引燃火灾。

3)吸烟

看似小小的烟头，如果有不良吸烟习惯，却能带来严重的后果。因为烟头的表面温度达到200-300℃，中心温度达700-800℃，一些可燃物如纸张、棉花、布匹的燃点低于烟头的表面温度，烟头与上述可燃物接触后容易引发火灾。据统计，在住宅火灾中因吸烟引起的占到三分之一。

4)玩火

小孩玩火，小孩因年龄幼小、好奇心强、模仿能力强，识别判断能力和自控能力差，如果家长不能及时引导教育孩子，玩火中易导致火灾;燃放烟花爆竹，在传统节日、婚丧嫁娶、重大庆祝活动时燃放烟花爆竹时，由于附近有可燃物，没有采取相应的防护措施引发火灾;放火，由于居民邻里之间因一些生活琐事发生争吵、摩擦，又不能及时化解使矛盾激化进而产生极端做法实施放火。另外，因工作问题、经济纠纷、恋爱矛盾等原因，为了发泄私愤、打击报复，采取放火方式以达到其目的。

2、居民住宅火灾的防范措施

(1)加强电气防火

1)在设计安装电器线路时要充分考虑家用电器设备的最大负荷量，合理选择导线类型和导线截面。

2)选购家用电器时不要贪图便宜，要选购经国家认证，质量过关、信誉良好、售后服务有保障的产品。

3)对出现故障的电器要及时请厂家售后服务或专业人员进行维修，严禁带病运行。在雷雨天气尽量不要使用家用电器。

(2)家用燃气防火

1)正确掌握天然气、液化石油等气灶具的使用方法，先点火后开气，不得随意改装燃气管道。

2)在烧水煨炖食品时必须有人值守，防止水、汤、油外溢发生火灾。

(3)养成良好的用火习惯

不要躺在床上、沙发上吸烟，卧床的老人、病人吸烟时应有人照顾，酒醉后不要吸烟，同时养成不乱扔烟头的良好习惯。

(4)加强消防宣传教育， 提高安全意识

1)建立居民住宅消防管理机制。建立政府统一领导，部门监督管理，群众积极参与的消防管理机制，要充分发挥城市街道办事处、公安派出所、居民委员会、村民委员会和居民住宅区物业管理单位的“合力”作用，齐抓共管，群防群治。

2)各有关职能部门要在政府的统一领导下，根据居民住宅火灾的特点，结合消防宣传工作“五进”活动，开展群众通俗易懂、喜闻乐见、形式多样的宣传教育内容。

3)公安消防监督机构要有针对性的研究扑救住宅火灾的灭火手段，制定完善灭火作战计划，定期进行演练。同时要加强对公安派出所消防业务工作的监督指导，督促其认真履行职责。

(二)农村火灾扑救难点及措施

1、火灾扑救难点

(1)农村火灾现场大多路途远，消防部队到达火灾现场时间较长，消防官兵到达火灾现场时火灾已发展蔓延或者基本熄灭。

(2)扑救农村火灾时，因受执勤力量限制，消防部队第一出动力量不足，火灾扑救中力不从心。现阶段，xx支队每个县级消防大队大多只有三到五台水罐消防车和二十几名消防官兵。而这些消防力量要担负起几千平方公里的消防安全，其困难程度可以想象。

(3)农村消防水源严重不足，远距离运水灭火很大程度上影响了火灾扑救。如今，绝大多数农村都没有可供消防车使用的消防水源，灭火过程中消防官兵往往只能到各乡镇加水，这种远距离的运水供水方法显然会在很大程度上影响灭火战斗的开展。同时，受农村交通条件限制，大吨位水罐消防车又无法被派往火灾现场。一台 3.5 吨的水罐消防车在出 1 支 19 毫米的直流水枪灭火时，正常情况下仅能持续供水 10 多分钟，而事实上，10 分钟的连续供水对于农村柴草堆垛火灾和粮食堆垛火灾来说是远远不够的，简直可以说是杯水车薪。

2、农村火灾防范措施

(1)加强多种消防队伍建设，特别是要加强各种农村非现役消防队伍建设，改点为面。目前，消防警力严重不足问题是全国消防执勤灭火存在的重要问题之一，尤其是每年冬季，老兵退伍、干部转业、抽调人员集训新兵，基层一线非战斗减员严重，新兵 2-3 个月后才能补入中队参加执勤，而这一时期是火灾高发期，警力不足问题更加突出。加强多种形式消防队伍建设，特别是加强农村多种形式消防队伍建设是缓解各县级行政区域消防力量不足的有效途径，也是消除和避免群众不满的有效途径，各种形式消防队伍的合理分布，能够有效缓解消防官兵出动距离远和出动力量不足的现实。

(2)加强农村消防水源建设，力争每个村屯都有一处消防水源。农村火灾扑救的成功与否在很大程度上取决于是否有足够的灭火用水。就目前的实际情况，要想有效缓解农村消防用水严重不足的难题，一个很有效的办法就是在每个村屯都设置一处消防水源。该消防水源可以是灌溉用水井，也可以是鱼塘、水库或河流，无论是哪种形式的消防水源，都必须具备常年提供消防用水的能力，而且水量充足、取水方便。消防用水有了保证，消防官兵就有了灭火的子弹，灭火战斗过程中就能够放开手脚。事实上在农村设置消防水源有很大的可行性，因为，目前在绝大多数的村屯都有各种形式的地上或地下水源，只不过缺乏向消防车提供消防用水的有关取水设施罢了。

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一、“直面现象”式的研究

在当代如此复杂和高度不确定的中，现有经济有时无法合理而圆满地解释一些问题。在这种情形下，不如把理论悬置起来，直接面对实际中出现的各种现象。只有在获得对现象的直觉理解后，才可能有正确的理论构建，也就是从现实中出现的各种特殊现象着手，通过对现象的深入剖析来检验并发展现有的理论。

从实务上看，对财务报告所披露的会计信息进行管制已是一种国际通行的作法。各国均根据本国实际情况制定会计准则或会计制度来规范信息的披露。国际会计准则委员会在章程中将其目标规定为：

①本着公众利益，制定并编报财务报表应遵循的会计准则，并推动这些准则在世界范围内被接受和遵循；

②为改进和协调有关财务报表列报的规章、会计准则和程序广泛地开展工作。美国财务会计准则委员（FASB）为信息披露也制定了大量的会计准则。我国证监会对完善信息披露的规范问题也进行了深入的研究，并了《关于完善公开发行证券公司信息披露规范的意见》，重新设计了我国信息披露规范体系。

同时，人们对自愿性披露也予以越来越多的关注和研究。美国执业会计师协会（AICPA）的财务报告特别委员会在1994年就曾建议对公司自愿披露的信息进行研究；FASB于2000年成立了一个《企业报告研究计划》的“自愿披露”作小组，关注并研究了行业中大公司自愿披露的状况，发现大公司自愿披露给投资者的信息越来越多。工作小组在2001年4月发表了一份题为《改进企业报告——强化自愿披露的审视》的研究报告，主要是探讨在当前新经济形势下，根据不同行业的特点，在其他财务报告中企业自愿披露的信息应包括使用者特别关注的非财务信息，并提供了一套企业自愿披露信息的框架。

二、现有的理论

（一）强制性披露的理论基础

1.会计信息不对称。公司经营管理人员与投资者相比具有信息优势，他们比投资者更了解公司的实际情况。由于经理人员的有限理性和机会主义倾向，可能会粉饰会计信息甚至提供虚假的会计信息，因此对会计信息进行管制是十分必要的，这也是实现资本市场公平性的内在要求。

2.财务报告的公共物品特性。财务报告具有公共物品的两个特性：

①无排他性，即一个人使用财务报告并不排除其他人的使用权利；

②无竞争性，即一个人使用了财务报告并不减少其他人对财务报告的使用。

而公共物品的供给方无法将生产成本转嫁给消费者，存在供给不足的情况，因此需要进行管制。就财务报告来说，政府应在成本效益分析的基础上决定应披露信息的内容。

3.公司是会计信息的垄断提供者。在非管制的会计信息市场中，公司是会计信息的垄断供给者，它不仅限制会计信息的产出，而且以垄断价格出售会计信息。让每个人都去购买同一信息，将导致社会资源的浪费，而强制性披露则可大大降低投资者的成本。

（二）自愿性披露的理论基础

1.理论。理论假设关系各方均追求自身利益最大化，公司由关系连接而成，其中一个主要的就是经理人员和所有者之间的关系。而经理人员和所有者的目标并不完全一致，他们存在着一定的冲突，契约是减少这种冲突的一种途径。契约的有效执行将引发监督成本、担保成本和剩余损失等成本，一般认为成本是由经理人员来承担的，经理人员有降低成本的需要，因此有自愿披露财务信息的动机。

2.信号理论和资本市场的竞争性。信号理论认为，高质量的公司将通过传递信号将其与那些较次的企业区分开来，股票价格将会上涨，企业将吸引更多的投资。由于资本是稀缺的，而资本市场是竞争的，加上产品市场和经理人市场的竞争，所以企业管理人员有自愿披露可靠、相关信息的动机。

三、强制性披露和自愿性披露关系的实质

以上分析了强制性披露和自愿性披露的现实状况及各自的理论基础，这些理论分析各执一词，都有些道理。现实中两种披露制度都存在，以下从信息披露制度的产生根源上对这一问题进行分析和阐述。

现代产权理论的一个重要贡献就是区分了产权和物权的不同含义。产权经济学的开山鼻祖科斯认为，产权理论所要决定的是存在的合法权利而不是所有者拥有的合法权利。循着科斯的理论逻辑，我们发现产权和物权是有差异的。产权和物权的差别表明产权的行使将受到某种限制，产权行使的受限又可能来自于产权的分解，产权分解意味着同一产权结构内并存着多种权利，每种权利超出其规定的行使范围就会受到其他权利的约束；产权行使的受限还来自于人的理性选择。如果产权的行使不受限制，人的自利追求会导致人与人之间冲突的激化，反过来也会损害个体本身的利益。可见，产权的基本内涵在承认一个人追求和保护自身产权权益合理性、合法性的同时，强调应考虑产权的行使对他人权益的尊重和保护，因此，现代公司治理理论的公司治理主体多元化是现代产权理论内涵的逻辑延伸。现代公司治理理论认为公司治理主体就是与企业共存亡的个人或团体，其利益与企业整体利益密切联系，如股东、董事会、管理当局、企业员工、政府、债权人等等。

公司治理的全过程都离不开信息，其中包括财务信息，而公司治理的成果，应当集中反映在公司的财务成果（财务业绩）和财务状况上。为防止证券市场上的数字游戏，美国纽约证券交易所和全美证券交易协会联合成立的蓝带委员会，经过和严格的听证，于1999年提交了《关于提高审计委员会效果的报告和建议》的报告，在该报告中强调一个好的公司治理结构的重要目标就是产生高质量的财务报告。而公司治理主体就是“利益相关者”，因此财务报告的提供即信息的披露也是各利益相关者在自身利益最大化的追求过程中相互博弈的结果。

1.强制性披露的制度性根源。从上看，1900年以前出现投资过热，投资者往往凭借一张管理当局随意拟订的招股说明书就进行投资，并未意识到投资后的各种不确定情况，因此契约中并未注明要求管理当局提供信息，所以会计信息产权界定的支配权完全由管理当局掌握；当投资者意识到会计信息的重要性后，会计信息初始产权界定的“累计效应”开始呈现其特有的顽固性，即这一现状短期内很难改变；随着股权的分散，由于股东“理智的冷漠”和“搭便车”的心理，使得企业控制权实际上已由管理当局拥有，也就控制了会计信息的提供。

由上述可知，企业管理当局与其他的利益相关者在针对会计信息的博弈中处于强势地位，而其他的利益相关者如投资者、债权人、政府等则处于弱势地位，这将会资本市场的良性运转及的，于是保护弱势的外部强制力量的介入则不可避免，这就是管制。对会计信息进行管制，以减少管理当局机会主义和有限理性所造成的无效率，这即是强制性披露的制度性根源。

2.自愿性披露的制度性根源。随着的发展，整个经济环境发生了一系列变化：

①经济全球化发展导致资本市场全球化扩张，企业融资模式由内部转向外部，企业为吸引更多资本，需提供更多更透明的信息。普华永道的“不透明指数”调查报告表明，一个国家（地区）的透明度与其资本成本之间存在直接的关系，透明度越高，其资本成本越低。

②投资者数量的增加。据调查，现在约有50％的美国家庭直接或间接地持有股票，约有10％的工人拥有股票期权。投资者数量的增加及投资者素质的提高使得投资者更为关注企业的经营状况，增加了对会计信息的需求。世界范围内中产阶级的增加趋势导致这一现象也会在其他国家发生。

③企业的信誉是其在竞争中获胜的一个关键因素。而经理人在经理人市场的竞争压力下，有提高企业经营业绩和竞争力的动机，所以会将相关信息如实可靠地提供给投资者、债权人等，以提高企业信誉乃至竞争力。

随着经济环境的变化，我们可以看到投资人、债权人等利益相关者的谈判力量在增强，在管理当局与其他利益相关者针对会计信息的博弈过程中，地位有所提高，管理当局必然也会更多地考虑他们的利益，这也正是管理当局进行自愿披露的根本原因所在。

综上所述，会计信息的披露是企业各利益相关者相互博弈的结果，强制性披露和自愿性披露看上去是一对矛盾的概念，但实质上这两种披露制度是有内在联系的，强制性披露和自愿性披露的选择都是以提高会计信息质量为目标的。影响这种安排的因素主要有：

①经济发展的内在要求；

②各国资本市场的发展历史及现状；

③法规及文化等各方面的特征。各个国家应根据本国的具体情况来决定强制性披露与自愿性披露的选择。

四、建议和设想

从外部来看，我国的市场体系正在发展之中，资本市场、产品市场及经理人市场尚不成熟，法律法规及市场监管也还需进一步完善，会计信息失真的现象普遍；从内部来看，公司治理结构很不完善，一股独大，股权非常集中，企业缺乏自愿披露更多、更透明信息的动力。所以，在当前应大力发展证券市场，完善公司治理结构，进一步规范市场，规范信息披露，同时也应鼓励企业进行适当的自愿披露，包括披露一些有一定依据的预测性、前瞻性信息及管理当局的意图等。

随着经济的全球化发展，市场的进一步规范，为与复杂多变和高度不确定的经济环境相适应，企业自愿性披露将呈增长趋势。但自愿性披露也不会像20世纪30年代以前那样放任自流。未来的自愿性披露应具有以下特点：

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陕西未来视窗旗下的D5媒体是以互动性、分众性、娱乐性为特征的网吧电脑桌面媒体，首家获得风险投资200万美圆，D5媒体的被关注并获得VC大额投资，实质上显示了网吧广告市场的日益成熟。网吧广告，并不是一个新东西，它是以各网吧中的电脑作为广告基本载体，以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众，提供丰富多样的广告形式，是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。D5媒体获得风险投资，至少说明将网吧提升为媒体吧是可行的。

网吧广告产业的市场潜力分析

据文化部官方统计我国登记在册的正规网吧有13万家，按平均每家100台电脑计算，电脑总量就达到了惊人的1300万台。网吧与家庭、单位等各种上网场所相比有两个特点：一、一机多人用；二、营业时间长。网吧用20%的上网电脑为全国互联网产业带来了40%以上的网民和网络流量。

通常来说，一台电脑平均每天可以接待5人左右，毫无疑问，用户上网的第一照面肯定是电脑桌面，这就充分保证了广告的受众率，仅电脑桌面广告一项一天接受网民收视率就可高达6500万次，有业内人士保守估计，一家百台电脑规模的网吧一年可以产生的广告价值大约为四万元，全国市场容量高达50亿元左右的规模，是继分众楼宇电视广告之后的又一分众传媒新领域。

2009年，中国网络游戏用户数已达到4512万，比2008年增加18.省略联合艾瑞市场咨询打造的《171732006年度第六届网络游戏市场调查报告》表明：国内网络游戏玩家的平均年龄为23.6岁，其中，19-25岁的玩家占50%左右。报告还显示：国内网络游戏玩家中，在读学生占15.3%，无收入玩家仅占6%，其余78.7%为有收入玩家；在网络游戏玩家中，各学历阶层的人群比例差别不大，大专及本科学历的玩家稍微突出。这意味着网吧广告的潜在消费价值是巨大的，网吧广告今天的受众，很可能就成为明天现实的广告产品购买客户，尤其是众多拥有大专及本科学历网民，预期消费能力都是巨大的。

网吧媒体以及网吧广告特点分析

首先，网吧新媒体特性日益明显，这是网吧广告赖以生存的基础。网吧是一个媒介终端，群体聚集性很高，汇聚了大批年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。同时网吧是一种兼具线上和线下的跨媒体平台。由于介于传统和互联网之间，通过网吧媒体平台可以实现线上和线下的信息传播和广告宣传。

其次，网吧媒体受众年轻化，市场广告潜力巨大。前往网吧上网的人群年龄结构都偏年轻，集中在18岁到25岁之间，这个年龄段的人群好奇心强，容易接受新生事物，消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。同时，他们接受的教育程度也比较高，具有大专以上教育背景的达到70%以上；由于大部分人是学生，虽然暂时直接收入有限，但间接和潜在的消费能力很强。

再次，网吧广告具有全天候、100%有效达到的广告价值特性。目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业。随着今后网吧通宵营业政策的放开，届时网吧将成为名副其实的全天候媒体。同时电脑显示屏是任何网民必须登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能 100%看到电脑显示屏，而网吧广告的一个核心形式就是通过电脑显示屏设置广告信息，并通过电脑显示屏将广告内容传递给受众。

第四，网吧广告表现形式多样，具有强烈的视觉冲击力。精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式，以图、文、声、像让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

最后，网吧广告投入成本低，深得广告主喜爱。网吧广告在国内还处于起步阶段，相比其它媒体一次投放就得花几千、几万的广告费用来讲，网吧的广告费用支出必然是很低的，在一般媒体投放广告正常情况下是按月或者是按年来计算的，中途如想停止广告投入也十分麻烦。而在网吧投放广告则没有这么多烦恼，费用计算十分灵活，甚至可以按天数来支付广告费。对于终止广告投放只要一个电话就可以现实，既方便快捷，又成本低廉。

网吧广告细分形式比较分析

在网吧这样一个立体空间中，可谓处处都有广告价值，因为网吧是一个公共场所，而且是一个人员流动性非常频繁的公共场所，因此只有有人的地方，就有广告价值，但总的来说，网吧广告可细分为以下几种：电脑桌面广告、动画图标链接广告、浏览器插入广告条、浏览器主页广告、网吧户外广告、网吧灯箱广告、网吧推广活动、网吧墙壁装潢广告、网吧桌椅广告、鼠标垫广告、墙壁广告、过道地面、收银台、门口自动应答装置、员工广告衫等，网吧广告模式多样、新颖，轻松投放，便捷管理，统计数据。

下面我们针对几类网吧核心广告做简单分析。

1、电脑桌面广告。

形式：将广告以全屏方式到电脑桌面，受众直接可视。

特点：

（1）可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）区域大，可以设置较多内容

（3）可以划分为更加细分的广告位，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选择

（4）滚动，多个广告同时时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个的广告，单个广告停留的时间可随意设置

（5）智能，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该的广告将马上进行。

2、浏览器插入广告条。

形式：当电脑用户使用浏览器浏览网页时，将符合尺寸规格的广告条插入到用户浏览的网页任何地方。

特点：

（1）位置醒目，在浏览器中网页的最上方，为最醒目的位置。

（2）次数频繁，打开每一个网页广告都会被一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3）广告条尺寸大，基本为目前网络上的标准广告条的最大尺寸，大尺寸的广告条自然可包含更丰富的广告内容。

（4）随机平等，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行，保证每个广告都有均等的机会。

3、动画图标链接广告。

形式：悬浮于浏览器左右侧，不占用电脑桌面空间，在桌面使用过程中始终悬挂在左右侧。

特点：

（1）可视能力大，跳跃的观感，触动受众，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）次数频繁，始终悬挂在屏幕右侧，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3）同一广告一次格式形式多样，更能让受众点击互动。

（4）费用较低，廉价的推广选择。

4、浏览器主页广告。

形式：将浏览器的主页设置为广告客户的网站，这样每当电脑用户打开一个新的浏览器时，都会自动的连接到广告客户的网站进行访问。

特点：

（1）特别适合与网站推广与宣传，能让广告客户的网站访问量迅速增长。

（2）频繁，电脑用户将多次访问到广告客户的网站，留下深刻的印象。

（3）留给广告客户更大的发挥空间。广告客户可以在自己网站上开展更多的宣传与活动，可以自行设计其内容和结构，用自己的办法将前来访问的受众牢牢的吸引和引导。同时可以随时随意的对内容进行更新。

5、网吧户外广告

形式：除掉网吧电脑屏幕以外，能够合理充分利用的还有网吧的内外场地以及网吧招牌。海报的张贴，物品的摆放以及广告商品的标志和商家的企业形象的推广都可以采取这种方式进行。

特点：

（1）适合进行地面宣传的商品广告，恰当的环境布置不仅不使受众反感，甚至还可能加深受众对该产品的印象。

（2）场地范围扩大，尤其是网吧广告招牌能广告形式增加了受众范围的扩大，有利于产品的传播率和到达率的延伸。

6、网吧推广活动

形式：在网吧场所内进行广告商品的会以及一些相关的互动娱乐活动。

特点：

（1）在网吧场所进行产品推广活动，新鲜有趣的活动不仅能拉紧商品和受众的距离，也能在不知不觉的推广活动中让受众积极主动的接受广告信息。

（2）第一时间能够得到受众对产品的态度和反馈信息。

网吧广告、审核、收益权分析

记得去年贵州某报纸报道，由于当地网吧在PC桌面上投放了人流广告，被媒体暴光后，引起群众不满，在舆论道德的压力下，最终执法部门出面干涉，对各地网吧 PC桌面广告进行了为期一个月的清理和整顿，撤下人流广告，换上了爱心公益广告，此举一出，得到了广大网民的大力支持。公益爱心广告固然温心暖人，但却不应该建立在牺牲或侵害其他合法主体合法权益的基础上，难道国内网吧业主对自己网吧内广告位竟然没有投放什么广告的决定权？我们知道，网吧是一个市场竞争主体，随着网吧价格战的反作用、家庭PC拥有量的升高，网吧多元化生存是必然趋势，而网吧广告是最容易被想到和开发的增值服务项目之一。

电脑桌面广告是一个最基本的广告场所，从自主经营权角度，网吧业主也有权利自由选择什么广告，只要这些广告内容不涉及违法，并经过执法部门审核，网吧就有权利，并获得广告收益。因此网吧广告与收益主体是网吧业主，而工商等市场执法机关是审核机关，相互之间应该理顺关系，只有这样才能促进网吧广告产业发展。

网吧广告投放厂商范围分析

早在网络游戏井喷式发展的时期，一张张印刷精美的网络游戏招贴画开始逐渐覆盖全国各地网吧内的白墙。之后，AMD处理器和方正电脑等PC硬件产品也逐渐加入到网吧营销的行列中，把网吧作为提高产品影响力的平台。

近年来，可口可乐，百事可乐纷纷与网吧、游戏运营商牵手，加大了在网吧和网游上的投入；而PC产业链上的巨头如联想、戴尔，甚至是英特尔和AMD都开始把网吧作为重点公关对象和市场推广的重要渠道。当前，许多IT公司，如英特尔、EPSON、惠普、微星和联想等，纷纷借助网吧展示自已的产品，试图利用网吧这个年轻人的集散地来影响消费者。

然而，业界虽已意识到网吧桌面广告市场的前景，但就当前而言，正式进军该市场的广告商还极少，因此作为网吧来说，如何将广告位卖出去就成了一大问题。我们认为网吧发展至今，已经成为众多IT产业链厂商与行业的消费、展示终端，这些行业包括游戏产业、电脑软硬件、电脑周边产业、键盘鼠标产业、网吧快速消费品行业、互联网销售业及信息服务业、宽带网络、软饮料等，因此这些行业的相关厂商都将成为未来网吧广告的主要投放客户。

网吧广告成功投放案例列举

案例1：新垂直生活搜索引擎商酷讯为了推广自身，先后就租用了国内一些城市大型网吧的电脑浏览器首页，公开的价格是每台电脑一个月一元钱。这样一来，一个 100台电脑的网吧，该公司每年需向其支出1200元的广告费，但至少会带来12万人次的访问量，也就是说每次的展示费低于1分。随后该公司的访问量和知名度迅速提高，而网吧业主也获得了一笔小收入。

案例2：武汉一家广告传媒公司与江汉大学附近一网吧签下一份为期个季度的合同，将网吧内500台电脑桌面换成电玩新品的宣传画面。该网吧因此得到6000 元左右的广告费。目前武汉的较大型网吧约1000家，其中有接近30%的网吧与广告公司有生意往来。同时据了解，在上海、广州、昆明等城市，电脑桌面广告已全面开花。每台电脑的广告费约为8元；电脑桌面和网吧墙面广告进行捆绑操作，每台电脑广告费约为10～12元。

网吧广告产业现状短板分析

一直以来，进行此行业开拓的公司也不少，但一直都存在资源整合与价值挖掘的困境，一方面，国内网吧星罗棋布，呈不均匀分布，国人性格使然，各自为政，甚至有点一盘散沙，广告要有价值，前提是所依附的媒体必须有一定数量，甚至海量的受众，这是D5媒体等网吧桌面广告厂商不得不面对和解决的；另一方面网吧受众的年轻化，消费能力的有限性决定了广告投放主体的有限性，以及广告投资额度的有限性。

除此之外，网吧广告由于没有专业的策划与投放，因此对顾客不具备针对性，顾客关注度不高；由于没有详细的调研与分析，因此广告主对渠道的作用无法评估；由于没有投放控制与效果评估，无法为广告主提供有效的投放建议与结果反馈数据；由于没有进行市场细分，因此渠道价值无法体现，这一切都将成为今后网吧广告产业发展壮大的障碍，这些短板必须被解决。

网吧开展广告业的实施策略分析

一般来说，网吧业主在联系广告投放时，可有两种选择（或者两者结合使用）方式：

（1）直接寻找广告客户。网吧首先利用一切可用之资源，进行深度与广度上的宣传；然后是主动出击，寻找和挖掘相关的广告资源，再结合自身的实际，选择和接受广告业务。采用这种方法，涉及到的人力物力较多，并且需要具备相关的操作经验。因此，此方案对于有较强实力的连锁网吧可以尝试采用。

（2）联系第三方机构。现在已经有了很多网吧传媒第三方广告公司，如e报网吧传媒、努尔传媒D5媒体、华捷网吧多媒体、金朔阳光、网尚传播等，他们都在尝试整合网吧终端资源，广大单体小网吧，可以选择与他们合作，进行广告利益分成。

同时广告业务联系并洽谈妥当后，双方最好订立一份书面广告协议，就广告内容、位置、制作期限、价格、付款方式、双方权利等要素形成书面性的文件。这样有利于明确双方的权利义务关系，避免今后纠纷的产生。除此之外，网吧业主联系广告业务，还须遵循“量力而行”原则。网吧广告业务种类繁多，不同的广告内容对网吧硬件、软件及技术条件要求有很大的不同，所以网吧在对外联系广告业务时，一定要结合自身实际情况，根据自身所拥有的条件，有选择地接受广告业务，以免广告成本或难度过高而无法完成任务导致毁约、违约，最终得不偿失。

附：网吧广告的划分

广告分为区域独家和普通。

区域独家是独家当地的视觉动力媒体广告业务，和当地的沟通，并需要交纳一定的保证金，享受比较丰厚的广告提成，比普通的提成要高，但是有一定的任务。

普通是拥有广告资源，愿意在视觉动力媒体的平台上投放广告，不需要交纳保证金，也没有规定的任务量。

广告业务的开拓

1、联系广告业务

广告的来源分为：

a，总部投放广告。总部投放广告时首先跟地方协商，确定播放时间，区域以及广告形式还有价格。价格方面是总部根据地方经济情况全国分成几个区，然后确定价格。

b，自己联系广告。可以招聘广告业务员或者成立广告公司，联系广告业务。

c，广告公司合作：和当地的广告公司合作，由广告公司联系广告，然后和广告公司进行分成。

2、确定客户意向 根据客户的需求，确定广告的形式，是图片，是FLASH，还是视频等方式；广告的区域，是全国，是局限于某个城市或者某个小区；广告时间：一天、几月还是一年？

3、签定广告合同

在合同中，要确定彼此的权利和义务以及承担的责任，此合同具有法律效力，如有违反，将按照合同遵照执行。

4、确定广告

播放

确定广告播放的时间，形式和区域，并可以随时根据客户的需求调整广告的播放，可以按不同的时间段不同的上网人群播放不同的广告。