网站建设策略范文

导语：如何才能写好一篇网站建设策略，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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(承德石油高等专科学校,河北承德067000)

［摘要］当前,在互联网经济的快速发展的背景下,为了适应市场需求,旅行社通过网站建设和推广为基础开展网络营销活动。文章介绍了旅行社网站建设的主要方式,分析了当前旅行社网站建设和推广中存在的问题和不足,在此基础上提出了旅行社网站推广的策略。

［

关键词 ］旅行社；网络营销；网站推广

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.04.148

1旅游网站建设方式

当前,旅行社主要选择三种途径进行网络建设,一是自行开发,二是寻求第三方开发,三是购买成品的旅游网站。

自行开发网站一般要求旅行社具备专业的开发人员和团队,在开发过程中需要科学规划,整体布局,准确定位。所以对于开发团队的要求较高,并且对于旅行社负责人的管理水平要求较高。其优点是开发具有很大的灵活性,旅行社自主性较强；其缺点是开发周期较长,成本较高。旅行社由于考虑经济、技术、人员和管理的可行性,一般较少自行开发。

第三方开发是旅行社较多选择的一种开发方式,它避免了自行开发的缺点,在开发的经济、技术、人员和管理的可行性上都具有一定优势,但是开发人员缺少专业素养,所以需要建立稳定而有效的沟通机制。

购买成品旅游网站是当下较多旅行社选择建站的一种途径,其优点是网站从开发到投入使用时间短,网站具有成熟的模板,并且旅行社不需要考虑网站的运行维护,能较好地提高网站的使用效率。其不足在于由于固定的网站模板,网站过多的表现为“高大全”,网站失去了定位优势,不能很好地突出自己的特色,从而影响了网站优化的转化率。

2旅行社网站推广现状

2.1网站推广的规划不足

网站推广规划不到位,主要表现在网站推广的目标不明确,推广方法选择不合理,推广效果不明显,推广效果分析不科学。当前,部分旅行社建设网站是一种羊群效应的反应,单一的模仿或效仿别人的做法,不能体现自己的营销目标和意志。网站的推广必须依据网站的网络营销职能,及品牌推广、信息、产品展示、在线销售、在线调查、资源合作和顾客关系和服务八个方面。旅行社只有明确其网站推广目标,进而才能选择正确的推广方法。

2.2网站的易用性不够

网站的推广必须体现出企业对于其直接利益相关体(网站的用户)的价值。企业网站的本质是网络营销的信息源头,网站的推广必须考虑到对于其信息更有效、更及时、更便捷地呈现在网站所有用户,包括企业的直接和潜在消费者、供应商、渠道商及相关资源合作者的眼前。

当前,旅行社网站易用性不足主要表现在部分网站会大量弹出广告；存在无效的死链接；网站的导航不合理,栏目规划不清,有重叠现象；网站采用过多的flash等富媒体形式使得下载速度太慢；网站内容更新不及时甚至过期,旅行社重要信息如新产品信息等不完整；网站相关联系信息和用户服务方式无效等方面。

2.3网站优化意识不高

网站的优化是基于用户的前提下按照搜索引擎的搜索和存储及反馈原理和要求来建设和调整网站的结构、内容、功能和服务。搜索引擎是网站进行推广的主要渠道和途径,旅行社网站要借助于搜索引擎将其信息传播出去。但是部分网站其结构、内容、功能和服务等方面不具备或不完全具备搜索引擎的抓取和存储的要求,从而导致用户不能有效通过搜索引擎检索,失去用户转化的机会。

3旅行社网站推广策略

3.1建设基于网络营销思想导向的网站

首先,建设网络营销导向的旅行社网站,必须依据企业网络营销的八项基本职能来确定建站的目标。旅行社网络营销的职能包括品牌推广和延伸、信息、产品展示、在线销售、在线促销、顾客关系、顾客服务和在线调研等方面。其次,基于网站优化的理念下从网站的结构、内容、功能和服务四方面来建设网站。优化网站,必须考虑到对于用户获取信息的优化,对于搜索引擎的优化和对于网站运行的软件和硬件环境的优化。

3.2以网络整合营销的思想开展网站推广

旅行社要在深入研究互联网各种媒体资源(电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区、微信、微博、IM工具等)的基础上,精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本,根据旅行社的客观实际情况(如网站规模、网站推广目标、网站推广预算等)来设计出最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。简而言之,旅行社要整合各种网络营销方法和工具,和旅行社的利益相关体(供应商、渠道商、旅游消费者等)进行有效比配,给其提供最佳的信息获取渠道,最便捷的产品购买方式,最好的延伸服务。

3.3利用搜索引擎开展网站推广

首先,旅行社要做好网站优化来支持搜索引擎营销。其次,根据旅行社的推广目的和目标来确定具体的搜索引擎网站推广策略,旅行社可以根据自身的推广计划和预算,在做好搜索引擎自然排名的基础上进行竞价排名。竞价排名时要注意做好关键字的设计和推广,如设计有吸引力的关键字标题,

关键词 的选取要符合网络特点,一个新颖的标题往往起到画龙点睛作用,注意

关键词 不可以与营销内容毫无关系,

关键词 要贴合事件的实际情况,否则会有欺骗之嫌。选取竞争小、搜索次数多的

关键词 ,最快为客户带来目标客户群的就是这些搜索量大,竞争小的

关键词 ,一般情况下要避免

关键词 的激烈竞争。

3.4通过资源合作推广网站

资源合作推广方法是指通过交换广告、交换链接、内容合作等方式进行资源合作,实现互相推广的目的,其中最常用的资源合作方式为网站链接策略,实现网站访问量资源的合作以促进推广。

除此之外,旅行社还可以通过网络广告、电子邮件、微博和微信、即时通信工具等方式进行网站的推广。

4结论

旅行社的网站建设和推广是一项长期而系统的工程,需要其结合网络营销整体目标,整合自身的各项资源,协调好各个利益相关者的诉求来开展。

参考文献：

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［5］宋治平.论旅行社的网络营销实施与营销策略［J］.长治学院学报,2010(6).

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我国当前的大部分图书馆都是由文化部主管，文化部专门就图书馆建设依照国务院颁行的《公共文化体育设施条例》制定了《公共图书馆建设标准》（建标108—2008），在标准中明确提出图书馆建设一定要“体现现代图书馆理念的”[2]。因而，现代网络化管理和服务也开始向图书馆渗入，各地图书馆纷纷建立自己的系统网络的相关硬件设施，并拓展工作业务建设了许多图书馆网站，以满足不断增加的网络访问量需求和电子阅读的需求。由于国内的公共图书馆网站建设起步较晚，发展也不均衡，面临新形势的变化，在许多方面相对于国外明显滞后，主要有以下四方面问缺失。

1.1服务体系不到位

公共图书馆是应该是一个人文气息很浓的地方，在这里应该让每一位读者感受到“家的温暖”，还有就是许多贴心的服务。但是现今，我们的图书馆在服务上大多没有形成完整的体系，特别是对于少数群体，缺少个性化的服务，信息单一且量少。例如：在全国的信息化共享平台当中，对于农民群体、残疾人群体的关注十分有限，能够给他们提供的资源很少。这问题的出现，根源上来说，还是数据库的建设的缺失。

1.2信息管理不到位

当前，国内图书馆网站最大的一个弊病就是更新率低，更新速度慢，对于读者的反馈很多时候都不能及时予以答复，或者有的信息根本无法查询。一方面原因是因为图书馆管理人员，人手不够；另一方面就是相关信息都没有到位，导致不能及时更新。公共图书馆网站最主要的服务项目就是电子资源，特别是电子书刊，国内大部分的图书馆内网都无法提供外文数据库，更不用说是外网了。

1.3栏目设置不到位

当读者进入国内有些图书馆网站时，经常会发现许多栏目都并不是针对社会读者而设立的，大部分项目都集中在政治宣传和图书馆介绍，实用型栏目并不多。例如：某省级图书馆网站的综合性标题即是政府公告，重要新闻要览等栏目，而读者最需要的一体化阅读信息却少得可怜，仅在网站的右下角很小的一块，设置有文献检索服务。

1.4理念意识不到位

理念是人们行动的核心，而网站建设以什么理念为核心就直接决定了网站未来的发展导向和前途，但是目前国内公共图书馆网站的理念大都是“被动”为读者服务，很少“主动”去开辟市场，寻找自己的受众群体。面对问题也是“头痛医头脚痛医脚”，比如：在电子文献的版权处理上，更多地集中于自我免责，尽量避免麻烦而将许多优质资源不对外公开，而本馆制作的资源也尽可能地藏着掖着。

2公共图书馆建设的四大策略

要想使国内公共图书馆摆脱目前面临的困境，就必须从制度的本质上入手，明确公共图书馆的职能，将图书馆网站建设的策略进一步细化，进一步明确下来。总体来说，就是下面这四大策略，以读者为中心，改善服务方式；以资源为中心，改进管理模式；以网站为中心，改良功能形式；以运营为中心，改变思维定式。

2.1以读者为中心，改善服务方式

读者是公共图书馆最大的存在目的，因为有读者的需要，国家才投入巨资建设公共图书馆，所以公共图书馆网站建设必须要拉近与读者之间的距离，了解读者的心声，按照读者的需要去改进自己的服务功能。21世纪是一个网络的世纪，新时代的读者已经不同与以前的读者，他们有自己的思维方式，有自己的爱好习惯，在阅读方面更偏重于通过网络渠道来获取信息，特别是一些自己关注度很高的信息，因而搜索引擎（比如：百度、谷歌等）成为他们最常使用的网络资源获取工具。因此，吸收网络搜索引擎的有点，并运用到网站建设当中去服务读者，可谓是一条最有成效的改善方式和启示[3]。

2.1.1人性化的搜索方式

目前的主要搜索引擎提供的搜索方式主要是依靠关键词进行搜索，可以将用户需要的数据，依靠强大的超级计算机确定下来，并用红色的字体表明所在网页含有关键词的语句，并提供了足够多的搜索结果提供给用户选择。除了用户输入的关键词之外，搜索引擎还提供了与关键词相关度很高的其他关键词搜索，在旁边的栏目内还有结果中找、帮助、反馈等互动性项目。因此，现在大部分的图书馆网站都已经引进了搜索引擎的关键词搜索方式，使得读者可以更好地找到自己需要的信息，不过这些信息在量上远远无法和门户搜索引擎相比，不过专业相关度上要密切很多。

2.1.2多元化的搜索项目

以百度为例，在首页设置了许多的搜索项目提供给用户选择，诸如：新闻、网页、贴吧、音乐等。这些项目基本上满足了大多数用户的需求，此外百度首页还将导航网站（hao123）纳入旗下，在这里用户可以看到许多必备的全方位服务网站的链接和一些热门关键词。

2.1.3开放化的搜索方向

搜索引擎在制定服务终端的时候，会通过服务器将所有网站进行关键词转化，变成自己的数据库，然后用户可以利用已有的数据库进行信息找寻，而这种找寻路径一般来说是相当开放的，除了法律所限制内容。用户不仅可以获得现在发生在网络上的实时信息，还可以按照时间往回追溯过去的网页信息，并且最终出现的搜索结果都是开放的，很少存在隐瞒或遗漏。在版权问题上，由于百度在收录网站信息前已经与所有网站拟定了一份格式协议（蜘蛛协议），所以用户不用为版权担心，搜索引擎的运营商也避免了这项商业纠纷。

2.2以资源为中心，改进管理模式

国内的公共图书馆网站在资源开发这一块，发展很慢，特别是线下文献很多都没有能够转化为线上文献，大多数时候读者只能搜索到一些图书或者论文的标题摘要等简单的内容。这些问题的改进，要求图书馆必须改进管理模式，关键是在资源库的建设上，要下大力气优化网站数字资源的结构[4]。

2.2.1开发已有资源

作为传统的信息交流中心，公共图书馆经过历史长期的积累，拥有丰富的馆藏资源，诸如：地方史志、文物拓片、特色文化等珍贵资源。这些自有资源大都不存在版权问题，或者已经过了版权时效，利用数字化技术转化为电子资源对于读者将大有裨益，也将大大地改善现有数据库资源匮乏的窘境。许多图书馆在这方面已经做得比较好了，诸如：“中图网的古籍善本数据库”“广西抗战文化数据库”“上海在线展览”等。

2.2.2利用外网资源

因特网用一条条网线，将全世界的数十亿台计算机连接在了一起，同时将全世界几十亿人联系在了一起，所以拥有着无可比拟的巨大数据资源。因而，我们公共图书馆的网站建设必须将自身的发展与这张世界级的大网联系起来，利用已有的网络搜索引擎技术内嵌到我们图书馆的网站中，并加以改进，这样就可以给用户提供更多专业的信息资源，并且在网站没有及时更新时也不耽搁用户获取信息的时间。

2.3以网站为中心，改良功能形式

互联网技术能够在最近几十年迅猛发展，很重要的原因就是它能够给用户提供一个交流的平台，一个交换信息的途径，而不仅仅只是提供信息的窗口。因此，我们在对公共图书馆网站具体栏目进行建设时，一定要注意到它的交互性作用[5]。

2.3.1读者与计算机之间的信息交换

读者与计算机之间的信息交换，从实质上来看其实是读者从数据库获取有效信息的过程，所以在网站的设计过程中必须为两者之间的交换搭好桥。网站提供多元化的选择项目，保证有充足的选择提供给读者：首先，增设专业性的信息分类栏，以地区或学科进行分类设置链接；其次，扩大信息的容量，开设不同特色的专题信息栏；最后，服务于读者的需求，开设不同形式的媒体界面，如：动画、电影等。读者获取这些信息，除了关键词搜索外，通过历史记录、搜索排行榜等项目，也可以更加准确地找到自己需要的信息。

2.3.2读者与管理人员之间的信息交流

读者与管理人员之间的信息交流，大部分时候都很难实现，许多图书馆的馆长电子邮箱都无法连接或是不存在。因而，在改进这方面的工作，我们必须狠抓落实，在网站上设置现在提问、论坛等形式，把权力给读者，让读者去评价图书馆的工作，让读者参与到图书馆网站的建设当中。这些小的改变，不仅可以扩大图书馆网站的读者群，更可以加强两者之间的交流，从而化解一些不必要的纠葛。

2.4以运营为中心，改变思维定式

当下中国正面临改革的深入推进时期，图书馆网站的改革也要顺应大流，追赶时事。但是我们传统的“等”“靠”“要”思想，在少数图书馆馆员心中仍旧扎根得很深，所以造成了图书馆网站服务难以推进的困境。在此时，我们更应该转变思维模式，变“被动”改变为“主动”迎接挑战，自我变革。

2.4.1适时做出调整

过去一百年人类所获得的知识量，比过去几千年以来知识量的总和还要大，这么大的数据信息就要求身为信息中心的图书馆，能够及时处理并转变为信息资源提供给公众，而网络是便捷的供应渠道。作为图书馆走向网络的第一步[6]，公共图书馆网站必须要能够马上做到，为研究人员提供专业的研究性资料，为社会公众提供正确的全方位信息，为政府部门提供可靠的相关情报。

2.4.2社会化的服务

公共图书馆提供的信息相较与一般的网页信息，专业性和可靠性都比较高，这些有效的信息必须要能够为社会发展服务，才能真正地体现他们的价值。公共图书馆网站有必要增加一些在线服务项目，以满足用户的个性化需求。例如：在网站已有的数据库基础上，开设特色的教育培训或辅导课程免费提供给学生群体；利用自身的线上古文文献库，开展“弘扬国学诵读经典”的活动等等。这些活动，不仅可以吸引社会大众的参与，服务于人民群众的精神文化生活，更能够将优秀的文化和资讯传递给下一代人。

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在先进的计算机网络技术基础上，使用浏览器对化学信息模块进行分类，基本模块主要包括在线题库、检索中心、电子图书等，远程化学教育网站建设的核心内容就是创设在线题库，实现在线答疑的目的。在建设远程化学教育网站时，可以利用网页编辑软件、DHTML语言和Javascript脚本语言对其进行开发，实现远程化学教育网站在线答疑的目标，并做好网站的维护工作。根据远程化学教育网站的定位，网站建设者应该明确网站建设的目的，主要是以化学辅导为主，因此在远程化学教育网站建设时，应该做到网站界面简洁，让人在使用该网站学习化学知识时一目了然的找到自己所需的板块，不会被其他东西吸引，分散了用户学习的注意力。远程化学教育网站还要建立具有很高的使用价值的题库系统，增强化学题库系统的开放性，并聘请专业人员对化学知识题库进行修订，及时校正题库的错误数据，从而有效提高化学知识题库的数据质量。好的远程化学教育网站通常包括物理化学、分析化学、结构化学、无机化学和有机化学等几部分基础化学模块，用户可以通过网站进行在线考试或者自主学习，这对现代化学教学质量的提高是极为有利的。

二、远程化学教育网站的开发

目前我国的远程化学教育网站已经呈现出较为稳定的发展状态，远程化学教育网站基本上已经具备了在线题库和在线答疑的功能，这实际投入使用中取得了良好的效果。远程化学教育网站的题库系统呈现出便于管理、资源共享的特点，专家们可以对这些在线题库进行远程维护，确保化学题库系统的规范性和科学性。远程化学教育网站还具有很强的开放性，网站可以通过网络征集化学试题，这样能在极大程度上降低远程化学教育网站题库建设的成本和时间，并有利于对题库质量的控制和优化。在远程化学教育网站中，在线化学题库系统能够有效实现远程考试的目的，用户可以在在线题库中进行自主考核，并在答题完毕后查询考试结果，更好的掌握化学知识，远程化学教育网站的开发使得化学教学呈现出质的飞越。

三、结束语

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【摘 要】知识产权；FRID；物联网技术

0 引言

食品安全关系到广大人民群众的身体健康和生命安全，关系到经济健康发展和社会稳定，关系到政府和国家的形象。现有的食品安全，只有通过互联网平台，利用物联网技术，将食品安全暴露在公众的监督之下，才能让不安全的食品远离人民百姓，才能让党和政府真正的实现为人民服务。这都有赖于基于物联网的信息化技术发展。这也是国际上食品安全追溯管理模式的发展趋势。目前，农业部、质检总局等部委在我国北京、上海、天津、南京、济南等城市建立了40多个食品质量安全监管系统试点，开展食品质量安全追溯信息系统试点示范项目并取得了一定的成效，初步制定了一些相关的标准和指南。

为使物联网技术在河南省食品质量安全监管中发挥更大的促进作用，使河南省农业稳定发展和农民持续增收能够得到长期有效的体制机制支持，必须建立健全物联网技术在河南省食品质量安全监管中的长效发展机制。

1 建立河南省农业物联网综合服务平台满足食品溯源服务需求

通过农业物联网关键技术的突破、综合服务平台和应用示范工程建设，建成支撑河南省现代农业发展的三大农业物联网服务体系：政府快速决策指挥体系，农产品生产、加工、流通、交易、消费全程供应链管理体系，农产品质量安全溯源体系，促进农业信息服务网络化、农业资源管理数字化、农业生产过程管理精准化、农业装备智能化，在我省形成农业物联网应用工程典范，为我省加快发展“两高一优”农业、建设农业强省、实现农业走在中部崛起前列目标提供有力支撑。

农业物联网综合服务平台，充分利用和整合河南省各种农业信息化资源，为政府决策、企业经营管理、基层农业科技人员和农业生产经营主体提供综合服务。平台面向农业主管部门、农业生产经营主体、消费者提供综合。在监督上，能够对生产厂家、产品流向准确把握，在产品出现问题时，能快速控制相应同类产品的的铺货流向，做出应对措施。

在生产上，能够对供应商，原料，生产厂家，负责人，产品的形成到最后的产品流向准确把握，一目了然，在产品出现质量时候能快速的定位到产品的每个环节，及时地控制产品的流向。进一步地，企业便可对商品的出库、入库、物流等环节通过快速阅读二维码实现严格监控，并使分销网络中的各个业务网点具备了强大的商品核查功能，业务网点可根据需要对商品销售区域、产品属性等进行核查和匹配，核查功能具体将通过便携式二维码识读设备来实现。

在商品管理上，生产厂家通过将二维条码技术与进销存软件、企业广域网络的结合，便可对商品分销的全流程实现全面、有效、安全的管理和监控。并进一步得到宝贵的商品仓储、物流、销售等数据，为企业总部的经营决策提供宝贵的统计数据。具体的功能将包括分销区域管理（地区管理、负责人管理）、区域业绩管理、个人业绩管理、报表管理等。

在商品防伪上，产品使用两套二维码，食品溯源二维码及食品防伪二维码，食品溯源二维码可多次扫描，扫描后连接WEB平台返回食品溯源信息；食品防伪二维码在商品购买后使用，连接WEB平台返回食品真伪，扫描一次后失效。

2 加快食品安全领域FRID知识产权关键技术研发

2.1 海量数据的后台管理系统

由于食品行业特性，品牌多、数量大，本管理平台所需要面对的是千万级的用户群体，食品安全信息通过计算机或移动终端的访问是随机的。“共享”是系统的灵魂，这些数据以云的方式存储和管理，实现各种接入设备与移动通讯网和互联网相连，实现物联网络的构建，物联网全球还没有成熟的技术和标准，也没有一套完整的无线传感器网络的安全策略。但在互联网技术目前已经有很成熟的技术和标准、也有一套完善的安全防护策略。

2.2 海量数据的运算引擎：充分利用云计算检索平台的全球社区力量

二维码快速识技术：因为应用场景的复杂性，移动端必须具备快速的二维码识别、解析技术，实现二维码的快速加密解密以及时效性等问题。 食品检疫信息：食品检疫机构在给食品做检疫监测时，采用移动智能终端来采集食品检疫等信息，并把该数据上传到中心服务器的数据库，以此作为食品检疫的信息追溯源头。

在加工企业的电脑上登记食品的来源信息，包括：产地、种植户和食品批号等信息。食品加工品装箱上有食品加工品的质量安全信息追溯码，当零售商进行分销食品加工品时，利用智能溯源电子称配置的条码扫描枪将食品加工品质量安全信息追溯码粘贴到包装袋上。

食品加工前信息登记的具体业务描述：当食品运输到加工企业时，要进行食品的信息登记，通过加工企业的RFID识读设备读取食品种植信息，RFID技术，物联网中非常重要的技术是RFID电子标签技术。电子标签，又称为射频标签、应答器或数据载体；若正确读取到食品种植信息时，输入食品检疫号、选择食品产地等信息，并把该信息保存到服务中，注意：在保存信息之前，要提示信息是否填写完整。并生成追溯码写入装箱RFID标签。天线用于发射和接收射频信号。

2.3 在操作系统和数据库市场格局早已确定的情况下，中间件发展尤为重要

物联网中间件处于物联网的集成服务器和感知层、传输层的嵌入设备中。射频识别技术有以下特点：

1）数据的读写功能

2）电子标签的小型化和多样化

3）耐环境性

4）可重复使用

5）穿透性

6）数据的记忆容量大

7）系统的安全性

2.4 食品产品EPC 信息内容设计

食品产品信息可分为固定信息和可变信息两类。固定信息大部分是与食品产品交易项目相关联的信息。可变信息是食品产品交易项目随具体单元不同而变化的信息，如：食品产品的有效期、批号、包装数量等。可变信息只与食品产品项目的具体单元有关。

2.5 食品信息采集子系统

1）在生产食品的源头，无论是动物饲养过程中吃的饲料信息，还是在植物种植过程中施加的肥料信息，均可以使用RFID电子标签存储到食品安全生产数据库中，以此来作为将来食品安全追溯原始数据。

2）通过严格的控制流通过程，运送到消费者手中食品的安全性将会大大提高，因此，无论是在餐桌或是货架，消费者通过追溯系统既可查到食品的生产日期、原料产地、生产者等详细生长信息，通过食品安全测评系统对食品进行等级认证，以此就可以确保食品安全。

3）食品变质后，评估系统将实时改变评估结果，提醒消费者慎重购买，并且通知零售商将过期产品撤下货架。从下往上进行追溯，也就是说如果消费者在零售销售点购买的食品发现了安全问题，就可以向上层进行追溯，最终确定问题的所在，这种方法主要用于产品回收或撤销中。

2.6 食品物流跟踪子系统

2.7 食品回收物流跟踪

超市和食品零售企业面对的是最终消费者，当超市里的消费者或售货员取走货架上的食品并最终付款时，货架上的射频识读器会通过食品包装上的EPC，辨认出食品的信息。

2.8 食品物流信息子系统

食品物流信息子系统提供的服务主要包括以下方面：.为每一食品单体提供身份认证，无论是食品批发企业、食品零售企业、超市还是消费者，都可以从食品物流信息子系统查明他们购入食品的真伪，防止假冒食品进入流通环节。

3 物联网发展策略

3.1 领导重视

成立主要由企业参与的物联网产业联盟，整合资源，密切配合，促进物联网技术在各行业各企业的应用；设立河南省物联网专家委员会，依托河南省现有或已引进的科技创新专家资源，搭建河南省物联网发展咨询决策智囊团，为全河南省物联网发展决策咨询；充分调动各县区和各部门的工作积极性，建立工作责任体系，进一步明确物联网工作职责，举全河南省之力推进物联网工作，及时有效地解决专业化园区建设、技术发展、标准制定、应用示范等物联网发展中的矛盾和问题。

3.2 产业政策

支持物联网产业链关键环节的企业做大做强。鼓励物联网企业租用开发区及园区标准厂房用于物联网重点项目开发建设。

3.3 人才培养和人才吸引政策

加大对物联网领域重点学科的支持力度，鼓励和支持河南省高等院校开设物联网相关专业，扩大学位点布局和人才培养规模。建立研发集聚、产业集聚带动人才集聚的机制。进一步发挥行业协会和产业联盟在促进物联网发展、推进行业自律以及维护企业合法权益等方面的积极作用。

3.4 开展河南省农业物联网示范工程

以传感技术、无线通信技术、计算机网络技术、农业资源数据库技术等物联网技术为支撑，建立智能化果蔬大棚，实时采集温室（大棚）内的空气、土壤温湿度、视频等数据，实时分析参数并调整温、湿、光照等环境控制设备，实现环境参数自动调节、信息、病虫害防控等功能。

3.5 扩大宣传和交流合作

加强与各有关主管部门的沟通和联系，争取得到国家和省有关行业主管部门的关心、指导、认可和支持，创造有利于河南省物联网产业发展的良好环境。建设物联网网站，编辑出版物联网刊物，普及物联网知识，宣传物联网作用。

【参考文献】

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[4]刘禹.RFID在食品安全中的应用方案[J].计算机工程与应用，2006.

[5]丁振华，李锦涛.RFID中间件研究进展[J].计算机工程，2006.

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[2]周邓纪念馆[EB/OL].http：///Default2.aspx.

[3]苏州博物馆[EB/OL].http：///default.php？mod=c&s=ssa6d2030.

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[5]刘建明.宣传舆论学大辞典[M].经济日报出版社，1993：54.

[6]曾利沙.从对外宣传翻译原则范畴化看语用翻译系统理论建构[J].外语与外语教学，2007.

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政府网站是各级政府及其部门在互联网上政务信息、提供在线服务、与公众互动交流的重要平台。办好政府网站，有利于促进各级政府及其部门依法行政，提高社会管理和公共服务水平，保障公众知情权、参与权和监督权，对加强服务型政府建设和阳光政府建设具有重要意义。省政府对政府系统网站建设非常重视，对政府网站建设提出了具体评估标准。为更好的贯彻落实省政府的文件精神，现结合我市网站建设情况，就进一步加强我市政府系统网站建设工作作如下通知：

一、已经有网站的单位和部门，要进一步健全和完善网站功能。

已经建设网站的市政府部门和县市区要按照《市政府系统网站评估指标体系》（附后）的要求，缺什么栏目补什么栏目，缺什么内容补什么内容，需要改版升级的要尽快改版升级。按照政府网站功能要求，一次性健全完善各种功能，以免重复建设，造成浪费。以后根据工作需要，再逐步开放有关栏目和功能。同时要做好与市政府网站的链接，域名变更要及时告知市政府电子政务办公室。

二、没有网站的市政府部门，要尽快建设网站。

没有网站的部门在建设网站时有两种途径。一是自己申请网站域名和IP地址，按照《市政府系统网站评估指标体系》要求，结合本部门的职能特点，设计和建设本部门的独立网站。二是借市政府网站平台建设二级网站，和市政府网站使用同一个服务器，可以实现一级网站与二级网站的资源共享，即市政府网站群。二级网站域名、网站技术服务和网络安全均由市政府电子政务办公室负责办理和管理。这样可以大大降低网站的建设成本和管理成本。

三、加强网站的日常管理和安全管理。

市政府电子政务办公室要进一步修订和规范全市政府系统网站建设的规范标准，对全市政府网站的规划建设进行监督指导、统筹协调，及时解决各级网站建设过程中出现的困难与问题。县市区政府和市政府部门网站的日常管理和维护要实行定职、定责、定人、定岗。从事网站运行、维护、管理的工作人员应具备较高的政治素质和较强的专业技术素质。各级政府及部门要按照电子政务安全规范和技术要求，完善网站的安全基础设施，制定完备的安全策略和应急预案，不断提高对网络攻击、病毒入侵、系统故障等风险的安全防范和应急处置能力。市政府门户网站以及同平台下二级网站的安全保障工作，由市政府电子政务办公室负责。其他独立网站由本部门自己负责。

篇7

关键词关键词：高校网站；网站集群；网站运维；三方联动机制；CMS

DOIDOI：10.11907/rjdk.161430

中图分类号：TP319

文献标识码：A 文章编号：1672-7800（2016）008-0150-03

0 引言

随着高校网站建设规模及数量的不断发展，网站信息内容和服务功能正逐步丰富与完善，已成为向校内外用户提供教学、科研、管理、招生就业等方面公共信息与服务的平台，是展示高校形象、与外界联系的重要窗口，是高校信息化建设的重要组成部分。

高校网站群通常由学校的门户网站及多个子网站组成，如何对网站进行科学建设与运维管理具有重要意义。

1 高校网站建设与运维管理存在的问题

1.1 缺乏统一规划，重复投资建设

许多高校存在各部门单独进行网站规划、设计和管理，各网站分布在相对独立的服务器上，网站之间信息缺乏有效共享，难以实现更高层次的信息处理和数据挖掘利用等问题[1]。由于网站建设初期未进行合理细致的规划，当网站后期需要扩充功能或改版升级时，往往需要重新建设网站，造成人力和财力等资源的严重浪费。

1.2 网站开发人员水平参差不齐、流动性大

高校网站开发人员有专业教师、教辅人员、在校学生及专业技术服务公司。各网站开发团队规模不同、开发水平不一、网站设计风格各异，实现网站安全的技术手段也不尽相同，提供的管理维护方式及力度也有差距。例如，有的网站由在校学生进行建设和管理，学生离校参加工作后，可能不再参与网站的管理S护工作，导致网站后期维护困难。

1.3 网站内容建设重视不足

高校网站建设重开发轻内容现象较为普遍，许多部门对网站的信息内容建设不甚重视，网站信息不能引起用户的兴趣。有的网站内容更新不及时，没有发挥好网站传递信息的作用。

1.4 信息安全意识薄弱，存在安全风险

不少网站管理人员信息安全意识不强，无法有效控制网站安全风险。当发生网页被篡改等攻击事件时，无法及时恢复网站，导致用户无法正常访问。有些被篡改后的网页上显示不良信息，造成负面影响。

2 建立“三方联动”机制，推进高校网站建设工作

为确保高校网站建设运维工作高效有序开展，本文探索推行由校内网络信息管理部门、网站建设部门、网站开发部门共同构成的“三方联动”机制[2]，如图1所示。

在三方联动机制中，网络信息管理部门负责领导和组织网站建设，以及网络信息安全的相关工作，包括制定网站建设与管理的相关制度，对网站建设申请进行审批，并对的网站信息内容进行监督管理。网站建设部门按照制定的相关制度，负责拟定本部门网站建设需求与网站内容更新等工作。网站开发部门在网络信息管理部门的要求和指导下，负责对网站建设和运维管理提供技术服务支持，利用信息技术和网络资源优势做好网站建设的各项工作，确保完成网站建设目标。

随着高校网站建设目标的不断提高，网站服务形式和功能也会发生转变，网站建设部门会根据业务发展需要，提出网站建设新的要求，这反过来会影响或提高校园网站整体建设要求。网络信息管理部门应根据实际情况进行相应调整，网站开发部门在技术上、可利用资源上提供必要的支持。在三方联动机制下，通过明确三方各自的职责，实现三方职能互补、沟通互动，促进三方协同工作高效开展，使网站建设工作更有成效。

高校网站建设流程分为申请、开发和3个阶段，如图2所示。

首先，由网站建设部门提出申请，提交相关申请表格。申请内容包括网站名称、申请部门、网站制作需求等信息；其次，申请表需经网络信息管理部门审批，批准后由网络信息管理部门备案，再由网站开发部门根据需求提供网站建设方案，经与网站建设部门确认后开展网站资料搜集、分类整理和审查工作；网站开发完成后还需进行相关测试，通过测试并经过审核后才可上线。

3 网站开发团队建设

网站开发工作需要专业的知识、技术与经验，通过组建专业化、高素质的高校网站开发团队，以高效率完成网站建设任务。

3.1 组建专业高效的开发团队

结合三方联动机制的思路，由网络信息管理部门与网站开发部门根据学校网站总体建设任务，确定开发团队的规模，选拔任务所需知识结构和专业技能的人员加入团队。同时，还要充分考虑团队成员各方面的差异和需求，制订有针对性的激励措施，充分调动团队成员的积极性、主动性和创造性。增强团队凝聚力，营造良好的协作氛围，使团队成员能够在权责范围内充分发挥应有的作用。

3.2 以任务为导向进行网站建设

以任务为导向的网站开发团队[3]主要工作职责是完成网站建设。开发团队必须清楚认识网站建设的目标，通过制定合理的网站开发流程和相关的工作规范，齐心协力进行网站开发工作，确保建设任务按时保质完成。开发团队还要增强学习意识，通过不断总结网站建设工作经验，改进工作方法和技术手段，逐步提升团队的技术实力和职业素养。

3.3 引导网站用户参与建设

高校网站的设计和开发应优先满足用户的需求和期望，可以邀请并引导师生及用户参与到网站的设计和决策过程中来，将用户的需求和意见融入到设计方案中，确保网站建设效果，创新网站设计，改善用户体验。

4 基于CMS的高校网站集群建设方案

通过采用统一框架下基于内容管理系统（content management system，CMS）的网站集群建设解决方案，实现统一建设、信息共享、提高效率、丰富内容、安全可靠的高校网站建设设计思路，以解决高校各网站相互独立建设和管理而产生的诸多问题，提高网站建设与管理水平。

CMS在B/S架构下的网站集群结构及主要功能如图3所示。

基础设施层：由支持该系统运行的硬件、系统软件和计算机网络组成。

信息资源层：包括系统用户和组织结构信息，网站内容信息，图片、视频等多媒体文件资源及数据库管理系统，为系统中各站点提供信息资源和系统数据，同时通过对用户管理和权限控制，保证信息资源安全。

系统管理层：主要包括对系统用户和角色的管理、权限管理、统计分析、日志管理、数据备份与恢复等功能。

系统应用层：系统进行网站集群建设应用的核心。系统为网站建设和管理人员提供可视化操作界面，能够方便地进行操作。主要包括创建网站、设置网站栏目、创建网页模板、信息等操作。

系统表现层：将各类信息资源以丰富的多媒体形式展现给用户浏览。

用户访问层：用户访问层目标用户包括教师、学生、科研人员、社会公众等人群，这些用户通过Internet可以直接访问校园各网站，浏览和查询网站相关信息。

4.1 统一规划建设，资源整合共享

基于CMS的网站集群建设解决方案是在统一框架下实现对多个网站软硬件资源的共享。在统一的系统平台，采用统一的技术标准和规范，对各网站进行统一规划建设和管理，实现对多个网站的集群管理和数据的集中存储，使各网站的信息资源共享，从而消除信息孤岛现象。校内网站可以使用CMS来建设和维护，不需要单独购买服务器，大大减少了软硬件资金的投入，避免重复投资和资源浪费。同时，便于统一维护和更新软硬件资源，使运维管理成本大幅度降低。

4.2 提高网站建设效率，降低技术要求

在CMS中采用模板与内容分离技术。模板定义了网站前端页面的展示样式，使用这种技术可以在不影响网站内容和业务逻辑的情况下，方便地切换更新网站页面的风格。系统提供多套网站模板，各部门可选择使用，从而简化网站开发流程，缩短建设时间。模板可由网站开发团队统一设计和制作并存储在系统中。系统应支持搭建移动门户功能，实现对网站一次内容采编就能在PC、手机、平板电脑等终端设备上同步。相对于独立进行网站开发而言，CMS的应用降低了网站建设难度，提高了网站建设效率，降低了建站人员的技术要求。

4.3 提高内容建设水平，提升用户满意度

在CMS的系统管理中，网络信息管理部门能够对各网站内容的更新情况进行监管，对网站信息滞后的部门，采取相应的管理措施，督促其及时更新网站内容。网站管理人员可使用系统功能来掌握网站访问量、访客信息等情况，对访客用户行为进行分析，挖掘统计数据，利用统计分析结果辅助决策。此外，网站建设部门通过网站收集用户的反馈意见，根据用户关注或感兴趣的内容完善网站的栏目和服务，有利于增强网站信息内容的针对性和时效性，提高网站信息内容建设水平，充分发挥网站宣传与服务功能，达到提升网站用户满意度的目的。

4.4 建立严格审核机制，构建安全体系

CMS所创建的网站都有相对独立的管理维护权限，各网站管理人员可以方便地创建网站栏目，编辑和栏目内容。为确保网站的信息内容符合相关政策要求，必须建立严格的网站内容审核机制。在CMS中，主要通过“采编审发”流程对网站信息内容进行管理[4]。根据实际情况，在系统中定制相应的审批流程，并授予系统相关用户对网站信息内容的查阅、编辑、审核、等操作权限。明确工作人员责职，提高网站信息内容的准确性和安全性。配合安全管理制度，通过系统提供的数据加密、身份认证、日志管理、数据库管理等功能，构建可靠的系统安全体系，确保系统稳定运行和网站信息内容安全。另外，系统应支持与外部业务应用系统的集成整合，提供必要的数据处理服务，使数据能够安全地进行交换与共享。

5 分级管理思路

在网站开发之初，就应制定相应的运维方案，从技术和管理上提出具体要求。本文所讨论的运维管理主要是针对网站上线运行后的工作。在高校网络信息安全管理制度、网站安全事件应急处理预案等相关管理制度、规定的指导下，网站运维可采用分级管理方式进行，具体如下：

①由网络信息管理部门负责完善制度建设，建立网络信息内容审核机制，做好信息内容的监督管理。使用规章制度来指导网络安全管理工作，提升网站安全事件应急响应能力；②网站建设部门负责网站信息内容的更新维护工作，提出完善网站功能需求的建议；③网站开发部门按照相关要求和规定，增强网站安全管理技术手段，做好网站各项安全保障措施。

CMS的安全稳定运行直接关系到网站的正常运行。CMS的系统管理员负责日常运行维护和安全管理工作，具体工作包括：

（1）通过CMS统一分配管理权限，将网站管理相应的权限赋给特定的用户或角色，使其能进行网站相应的操作，如系统管理员在系统中将相关网站管理功能授予二级学院的网站管理员，网站管理员对该网站进行栏目管理和热莞新等操作，从而实现在对网站管理员进行有效管理的前提下，完成各网站的分级运维工作。系统权限管理如图4所示。

（2）制定合理的系统数据备份与恢复策略，以便对系统数据和网站信息资源等重要数据进行备份和快速恢复，确保系统数据库的安全可靠运行。

（3）利用CMS的日志管理功能，及时查找运行网站发生故障的原因，使故障尽可能在最短时间内解决。

（4）通过分析与评估CMS运行所使用资源的情况，及时进行扩容改造以满足系统运行需求，保证系统的稳定性及安全性。

（5）定期对系统服务器进行漏洞检测，查杀病毒等升级维护工作。

（6）采用Web防火墙或第三方网页防篡改系统等网络安全保护措施[5]，对网站进行实时高效监测与防护，多方位加强网站群的安全保障，以确保网站安全正常运行。

（7）网络信息管理部门与网站开发部门以宣传和培训

的形式，加强各部门网站管理员的信息安全意识。

6 结语

在高校网站不断完善与发展过程中，要始终坚持高校网站建设与管理并重，重视制度与技术相结合。以网站为载体，开发和利用好高校的教育信息资源，促进高校教育信息化建设发展，为进一步提高和完善高校信息化建设目标打下坚实的基础。

参考文献：

[1]屈建萍，刘晓群，吕国.高校网站集群建设管理研究[J].河北建筑工程学院学报，2008，26（4）：89-91.

[2]齐艳苓.政府、企业、学校三方联动的产学研合作机制研究[J].教育探索，2009（5）：46-48.

[3]赵桂亮.软件项目开发团队的组建问题研究[D].北京：北京工业大学，2006.

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关键词 计算机；网站；网站建设；网站规划

中图分类号 G434 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-（2012）101-0098-01

作为世界上最大的信息传播平台，网站已经开始被大众所认识和重视，并在各行各业中得到广泛应用。一个成功的网站，不仅要做到操作方便、浏览快捷，美观大方，还要做到具有鲜明的自身特色，要告诉浏览到它的人这个网站是做什么的，在这里能找到什么。要做到让人过目不忘，从从多的网站中脱颖而出。而这些，与网站建设的规划设计是分不开的。

1 网站现状概述

1.1 网站建设概述

上世纪九十年代以来，计算机网络技术开始飞速发展。各类网站一般是基于web平台而建立的，再加上用来实现功能的应用软件和保证其安全的管理软件来构成。网站正以惊人的速度扩张，其所带来的经济、政治、文化的影响具有非常深远的意义。

现在网站建设门槛越来越低，拥有网站建设能力的公司、工作室和个人遍地都是，但是客户资源始终是有限的，这就造成了某种程度上的恶意竞争。而网站的应用者对网站建设专业知识的相对缺乏，以及网站的建设者和应用者沟通不畅，使得很多网站质量比较低下。因此在网络繁荣的现状背后，也存在着很多的问题。

1.2 如今网站设计中容易出现的问题

1）目的不明确。很多网站没有明确的目的和自身定位，无目标市场，网站的应用者不清楚这个网站到底要用来干什么，网站内容只是简单的罗列数据和信息，这样的网站很难对企业效益有明显的提升效果。

2）内容简单，信息管理不够完善。国内大部分网站功能以信息和宣传为主，采用简单的图片和文字陈述。并且内容更新不及时，信息含量较少。很多网站外表建设的相当美观，然而其内部数据和信息管理不完善，客户的信息无法录入，有些甚至连主要链接都点不开，这样的网站只具有一个空壳，根本无法给人们带来便利。

3）缺乏维护。网站维护是一个动态的、长期化的过程，其目的是使网站的系统更加稳定、可靠，使内容更加丰富完整。建设完成之后，网站在运行中的维护工作也是很重要的，而当前大多数单位的网站并没有专人维护，这样的网站必然在信息的更新和事故的处理上有所滞后。

2 网站的规划

2.1 确定网站目的

在一个网站的建设当中，确定这个网站的目的是一件非常重要的工作，但是有很多的网站在建设之初就忽略了这一点。尤其是专业性比较强的网站设计中，由于网站的设计人员可能缺乏对这些行业的经验和专业知识，导致网站设计的理念不清，做出来的网站效果也就不尽人意。

因此，需要网站的建设人员要与网站单位保持着良好的沟通交流，弄清网站单位的意愿和网站的目的。对于网站的设计人员来说，网站的目的将成为整个网站设计过程中的思想基础。无论是网站的外观、网页设计的纲要，还是网站实际的内容，都要围绕着网站的最终目的来建设。

2.2 确定目标群体

每个网站都有其针对的目标客户群体，这一点十分重要。只有确定了目标群体，从中去分析客户的兴趣和需求，才能有针对性的在网站上信息，吸引客户、留住客户。这样才是一个成功的网站所应该做到的。

2.3 架构网站纲要

在确定了网站的目的和主要目标群体之后，下一步要做的就是架构网站的整体纲要，其中包括网站主要内容、服务项目等等。

2.4 设计网站结构

确定了网站的纲要之后，就可以依据纲要来设计网站的整体结构了。结构方式有很多，而大多数复杂的网站都会用到集中不同的结构，主要是为了可以有逻辑地实现各个网页之间的链接，通过对网站整体结构的设计还可以明确任务量，方便分配工作。

2.5 网站的建设

网站的建设是一个需要在实际运行中不断改进的过程，而不是一个一成不变的项目，因此在网站的建设计划中，版本管理和维护的计划也是必不可少的。网站的结构是否适应未来的发展，以及网站的资源数据能否方便的进行升级和维护，是在建设中需要考虑的问题。

3 网站建设原则

3.1 整体统一性原则

网站建设要保证整体上的统一，其主要程序模块和组件要规范化设计，组建相适应的程序、栏目和数据库的结构，以便整个网站能实现至上而下的无串接，才能使网站的各个栏目整合在一起，为网站的最终目的发挥作用。

3.2 实用便捷性原则

为了满足网站应用者的需求，网站的建设必须具有较好的使用便捷性。使得网站的应用单位可以很方便的实现对网站的管理、更新和编辑。也避免了该单位专门组建网络队伍或者进行大量的网络方面的培训学习，科技节省该单位的人力和物力。

3.3 先进开放性原则

网站的建设应该尽量采用最新的技术，对未来此网站的发展做好充分的规划考虑。保证网站在未来具有良好的可扩展性和开放性，能够随着实际的需要不断地升级，延长网站的生命力。

3.4 可靠和安全性原则

网站的建设过程中，要为网站安全可靠的运行提供保障，提供一整套网站安全策略。通过选择合适的数据库和加密方法等措施，尽量避免网站安全事故的发生。

4 结束语

影响一个网站成功以否的因素还有很多，比如网页的艺术效果、页面下载速度、网站服务器的好坏、网站的推广措施等等。

在网络发展速度越来越快的今天，质量一般、毫无特色的网站已经不能再抓住浏览者的眼球，社会越来越需要有高质量的网站。通过合理的规划设计，建设高质量和个性鲜明的网站，才能为一个企业建设良好的形象。

参考文献

[1]曾志明.网站开发技术的比较研究[J].电脑知识与技术，2010，05.

[2]于淼.基于网络营销的大型企业集团网站建设研究[J].现代商贸工业，2010，09.

篇9

关键词：seo；搜索引擎优化；电子商务；搜索引擎优化

随着网络通信技术的迅猛发展，电子商务已经被大家所广泛接受和认可。电子商务网站作为网络营销的平台，浏览量的多少直接决定了网络营销的效果。搜索引擎是客户获取资源信息的一种重要手段、网站流量的主要来源，网站的资源在搜索引擎中的位置很大程度上决定了电子商务网站网络营销的效果。

电子商务网站通过搜索引擎来进行网站营销已经越来越被广泛使用。目前，利用搜索引擎来进行网站营销主要有竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化（SEO），搜索引擎优化具有的低成本、易操作、有益于用户体验等特点，是电子商务网站必须重视的一个环节。

搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），指为了提升网站/网页在搜索引擎搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针对搜索引擎的检索特点、排序规律，合理调整优化网站设计和建设方法，使其符合搜索引擎的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外，SEO工作还有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖率的效果。

电子商务网站的搜索引擎优化主要从网站建设、页面优化、关键词优化、链接策略这几个方面来实施。

1.面向搜索引擎的网站建设

电子网站在架构的过程中就应该在满足客户使用的前提下合理的设置好网站的布局与导航、规划好网站的层次结构，在让用户获得好的用户体验的同时，便于搜索引擎对页面进行收录。

网站布局过程应注重网站页面逻辑结构间的链接关系，原则上在尽可能小的链接深度范围内进行网站建设。在网站存储的目录深度上也要尽可能的优化，对于动态页面的网站，则可以通过 URL 重写的方式减少页面的目录层次。

2.页面优化

2.1页面静态化

静态页面有利于搜索引擎对页面的抓取，同时还能降低系统负载 ,提高页面的访问速度,安全性和稳定性 ,给用户更好的使用体验。对于已经建成的动态网站,,可运用静态化URL技术重写网页地址。

2.2优化 HTML代码

(1)在可以的情况下尽量使用文字,少使用图片和flash,因为图片和 flash不能被搜索引擎识别。如果使用图片一定要加上alt标签对图片进行说明。可能的情况下可以考虑使用JavaScript + Html实现动画效果。[1]

(2)不要用JavaScript链接，因为普通链接更容易被搜索引擎识别。

(3)用 DIV+CSS 的方式来呈现网页内容,不要在网页中嵌套过多的table标签来布局，避免使用框架。

(4)适当使用粗体文字吸引搜索引擎的注意。

(5)利用 HTML代码优化工具对页面进行瘦身。

3.关键词优化

关键词的分析和选取是SEO的重要工作之一。关键词选取的好坏在一定程度上决定了SEO的效果。

3.1关键词的选取

对关键词的选取应站在客户的角度根据用户的搜索习惯来考虑，并控制关键词数量。在选取好关键词之后可进行适当的扩展，习惯上相近的、错别字等都可以是扩展关键词选取的考虑方向。此外，可以适当的参考相关领域做得比较好的页面的关键字设置来取长补短。

3.2标签优化

标签优化包括标题优化和META优化。

(1) 标题优化

标题是一个网页内容最直观的反应，是呈现给用户、搜索引擎的第一手信息，是网页优化最重要的因素。标题长度一般应控制在30个汉字以内，超过长度范围的标题内容将被搜索引擎忽略掉，意义不大。主关键字一般应该出现在标题的最前面，以有效突出页面的主题。主关键字在标题中出现的次数不宜过多，可以选择几个相近的主关键字丰富标题内容往往能够取得比较好的效果。

(2) META标签优化

META标签相当于页面内容的描述性摘要，包括META 关键词和META 描述。META描述和正确的META关键词设置对排名的提升有一定的效果。

在标签优化的过程中不要使用关键词堆砌，关键词堆砌不仅不能达到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的惩罚。

4.链接策略

链接分为站内链接和站外链接，电子商务网站中好的内链建设，暨有利于吸引客户，还有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，从而提高其友好度、提高网站排名。电子商务网站的内链建设可以从网站导航、网站地图、链接商品类别相关性以及链接商品搭配相关、主推商品、热销商品等方面进行优化。内链应以文字链接搭配相关图片的链接形式为主，链接的数量一般应控制在3-8个左右；使用绝对路径。

外链又分为导入链接和导出链接。导入链接能够为网站带来外部的流量提高网站的访问量，导入链接一般可以通过向搜索引擎提交网页、在论坛发表高质量文章、在空间、博客、微博上发表相关的商品信息与介绍，友情链接等方式来实现。此外，在交互问答网站提供问题解答、信息网站相关信息、共享相册、视频网站视频进行链接推广也是比较常见的手段。

导入链接是决定网站排名的一个重要因素，在导入链接的设置上应注意链接的质量，只有高质量的链接才能给网站带来好的网站排名。

5.结语

搜索引擎优化贯穿了电子商务网站的策划、建设、运行的每一个环节，是一项长期系统工程，需要进行长期正确的积累与维护才能取得比较好的效果。此外，在SEO过程中应当对搜索引擎的策略调整进行关注，适时的做出相应调整保持SEO的效果。SEO只是电子商务网站营销的一个方面，更重要的是网站的商务信息的质量与用户体验感受。高质量商务信息的提供，优秀的用户体验感受、辅以面向搜索引擎的友好SEO才能够达到成功。

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网站建设涉及网页制作、网站安全、图像和动画处理、数据库、ASP代码等方面的内容，是一门理论性、实用性和综合性都很强的课程，其内容丰富且更新快，名词术语较多，各知识点之间联系密切。“任务驱动”的新型工作模式就是要将这些错综复杂又相互连接的知识点转化成一个个具体的任务，把每一个工作环节都巧妙地融进每一个任务当中去，使理论和实践相结合，设计出目标明确、要求具体的阶段性任务。例如，可把网站建设的内容分为入门、基础、提高、精通这四个循序渐进的模块，逐层攻破和提高，这样不仅工作起来会更加轻松，知识掌握也会更牢固。入门阶段主要研究素材的收集、保存、插入，站点及站点目录建设，首页、子页的建立和保存，创建和管理超链接；基础部分则主要是学习如何用表格来制作网页；提高阶段的内容有使用交互式表单、使用行为制作特效网页，使用CSS样式表美化网页等；精通部分的内容包括域名申请、了解服务器安装、网站制作、网站、网站维护等。总之，要确定各个模块的目标，从而制定出相应合理的任务。如在讲解超链接这一部分的知识点时，需要先演示相关的操作，弄明白链接的功能及设置方法，然后再找一些未链接的时尚网站首页和几个子网，要求设计并完成“网页链接”任务，并给出具体的任务目标、完成后的效果要求等。最后还可根据不同的情况调整任务，让学生学着去完成不同类型的链接，建成浏览方便且快捷的网站。这样递进式的任务设计将网站建设的内容与技能训练体系整合在一起，且不慌不忙、由浅入深，是巩固知识、延展思维空间的有效途径。

二、仔细观察和认真思考，分析任务

提出任务之后，应将总任务分解成若干的小任务，逐个完成，而这恰好也是“任务驱动”法的关键。这些任务很多都涉及不少新的知识点，首先是要分析工作任务及其工作过程的背景，将工作领域中的能力目标和内容进行转换，使任务成为工作领域框架内的小型主题任务；其次，寻找一些解决该问题的有关线索。比如以上提出的这些任务，可将其分成以下这样的小任务：①为网页设置合适的背景图片；②编写显示日期的代码；③插入asp代码；④整体把握网页页面的编排，使其美观大方、彰显特色。这样的分解使得工作人员在执行任务时头脑更加清晰，对于自己将要做的事也更为明确，会减少很多不必要的错误的发生。且在努力完成任务的过程中，建设者也会获得一种步步为营的成就感，可激发更多探究的积极性。另外，网站建设的技术指导在互联网上也是相当丰富的，大家也可以通过自己的观察和分析将总任务分解成一个个小任务之后，再从网上去需求帮助，自己一点点摸索着去完成任务。总之，网站建设应以“任务驱动”为出发点，先提出有启发性和挑战性的任务，再通过观察、分析、研究、综合、归纳、想象等方法去发现问题、提出问题并解决问题，掌握知识，提高能力。笔者单位网站建设经历了十年时间，先后改版四次，从起步到逐步壮大成熟，其间积累了较丰富的经验。笔者本人也参与了网站建设工作的全过程，体会较为深刻。网站从初建站到全面改版是网站开发建设的完整过程，涉及到网站建设的各个方面，各个环节。当时按照目标要求和总体规划，对网站建设专门成立了设计团队，对各项任务进行了细化和分工。团队共有六人，分为两个组，即前台页面设计组和后台管理设计组。前台组3人负责页面方案个体化、页面编程、效果测试等；后台组3人负责管理策略确定、用户权限设计、目标测试等。各个组员发挥特长，突出优势，分工合作，协调一致，分阶段按步骤完成任务，既保证了质量，也提高了效率。这种工作形式体现了网站建设工作在“任务驱动”模式下的特点和优势，收到了良好效果，是较成功的实践。

三、分工合作细心执行，完成任务

对任务进行分解之后，接下来就是要细心地执行实施。在开发网站的过程中，可以小组合作的方式来完成任务。各小组成员一起明确要求、查阅资料，共同寻找制订执行任务的最优方案。制订了初步的执行方案之后，便可以实施了；而当大家积累了更多的动画、图像处理及基本设计知识后，就可一起合作探究进行大型、完整的网站建设工作，如个人网站设计、单位网站建设等。如在连贯地完成整个网站的建设工作中，有美术或图像专长的同事就自告奋勇地担当起了网页的美工职务，网页制作能力强的就负责网页的规划，大家各尽其才、各显神通，在各自擅长的领域积累了更多的知识和技巧，提高其在实际操作中解决问题的能力，大大提高了任务的完成效率和完成质量。

四、相互监督积极评价，共同提高

任务完成之后一定要有一个评价总结的过程，梳理在执行中所运用到的知识、遇到的问题、化解的方法、方案的亮点和不足、改进的措施等，从而为下一次的任务执行奠定一个好的基础。也只有这样，任务完成效果才会越来越好。“任务驱动”工作模式下的评价活动中，对大家的评价主要应遵循鼓励性原则和及时性原则。鼓励性原则，即要对大家在任务执行过程中的优秀表现和创意点子给予高度的赞扬，并适当进行宣传，让人们尝到“甜头”，从而产生更高的工作积极性，将网站建设、集体荣誉摆在最高的位置上，花更多的时间和心思去探究学习；及时性原则，即在对大家工作中的表现进行评价时一定要及时，在自己的能力范围内尽量缩短反馈时间，这样人们的记忆尚未减退，对建议和褒奖会有更为具体的反映，评价才更有效果。“任务驱动”工作模式下的评价活动中的小组互评则是一种更为客观和真实的评价。因为在整个任务的分析和执行过程中，小组成员都是一起的，他们更清楚每一名成员在整个任务中所出的力，使得他们之间的互相评价能更为真实地反映小组任务的完成情况。另外，大家也能从学生对他人的评价中发现评价者本人的知识能力水平，以便更全面地对小组和个人进行评价。当然，也可以以小组为单位，让各小组对其他小组的任务完成情况做出评价，针对他们的小组作品提出合理化的建议。通过互相之间的称赞和批评可进一步激发小组成员的创作热情，拓展大家的知识面，提高探索创新的能力，也能增强他们的团队意识，有助于小组合作质量的提高。总之，小组互评是取长补短，共同提高的良好平台。“任务驱动”工作模式下的评价活动中，小组成员的自评是对自己在执行任务的过程中与小组成员的配合、对小组任务的贡献、个人知识的掌握情况的一个大致评价，以及对自己完成任务的过程和方法的一个经验总结，从而在此基础上不断完善自身。

五、结语